Konzept, Text, Workshops - Georg Baumewerd
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Georg Baumewerd Konzept, Text, Workshops
Georg Baumewerd
Kurz und gut
Klartext: Projekte, Konzepte und Texte. Kurz vorgestellt, mit einem Textauszug dazu.
Im Anschluss ein paar Referenzen, einige Angaben zu meiner beruflichen Laufbahn und zu mir.
Nur für einen ersten Eindruck. Ausführlicher? Gerne, am liebsten persönlich.
Konzept, Text und Workshops Seite 02
Georg Baumewerd
Schritt für Schritt oder Klick für Klick
Alles auf einen Blick
4 T-Systems Schweiz AG 16 Partner Communica- 28 Cembra Money Bank 38 Hamburger Sparkasse 46 Metzler International 51 Stationen meiner 53 Auszeichnungen
Digitalisierung greifbar tions Company Ltd., AG, Altstetten, Schweiz AG, Hamburg, (Deutschland) AG, bisherigen Berufs- und Referenzen
vermitteln Tel Aviv, Israel Storytelling mit Deutschland Mühlacker, Deutschland laufbahn Was sonst noch für
Goodbye Orange einem Wort Ansprache des Einen Schritt weiter Erfahrungswerte mich spricht
7 Losinger Marazzi AG, Hello Partner Unterbewussten denken
Bern, Schweiz 31 Steiner AG, Zürich, 52 Vorgesetzte und 55 Kontakt
100 Jahre Vorsprung 19 Carl F Bucherer, Schweiz 40 Deutsche Post AG, 48 Victor Mayer GmbH Kollegen über mich
Luzern, Schweiz Vorsprung gestalten Bonn, Deutschland & Co. KG, Pforzheim, und meine Arbeit
10 Losinger Marazzi AG, Distinct by Heritage Weisse Weihnachten Deutschland Empfehlungen
Bern, Schweiz 34 Deutsche Post DHL AG, als Erlebnis Eine Bühne für Familie
Innovation spürbar 22 B. Braun AG, Melsun- Bonn, Deutschland Fabergé
machen gen, Deutschland Verantwortung leben 42 Deutsche Post AG,
Die Markenstory als Bonn, Deutschland 50 Kundschaft, für die ich
13 Schweizerische Post AG, Energiepunkt 36 Hamburger Sparkasse Faszination Speed bereits kreativ tätig war
Bern, Schweiz AG, Hamburg, – oder es noch immer bin
Strategischen Wandel 25 Verlagsgruppe Hogrefe, Deutschland 44 Joseph Chevalier Leidenschaft
beflügeln Bern, Schweiz Mehrwert vermitteln Montres S.A.,
Persönlichkeit greifbar Le Sentier, Schweiz
vermitteln Zeitgeschichten
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Georg Baumewerd
Konzeption einer Multi-Channel-B2B-Kampagne
Digitalisierung greifbar
vermitteln
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Republica AG für Die Digitalisierung durchdringt heute fast alle Bereiche Die Multi-Channel-B2B-Kampagne vermittelt, wie Die kommunikative Aufbereitung der Kampagne weckt
T-Systems Schweiz AG des Lebens. IT-Dienstleister, welche die Zusammenhänge T-Systems fassbaren Mehrwert für Unternehmen, deren auch das Interesse von Professor Manfred Bruhn in
erkennen und neue Verknüpfungen schaffen, können für Kundinnen und Kunden, Mitarbeitende und Stakeholder Basel, der sie in einem Beitrag auf der Plattform Spot.on
ihre Kundinnen und Kunden Mehrwert generieren. gestaltet. So komplex diese digitalen Lösungen, so fassbar Marketing vorstellt.
T-Systems Schweiz hat dieses «Big Picture». Eine B2B- und plakativ ist dabei die Idee: Scheinbar wenig verwandte
Kampagne soll dies greifbar machen. Komponenten werden durch die «Digits» aus dem Logo
von T-Systems zu einem «Big Picture» vernetzt.
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GET THE BIG PICTURE Konzept, Text und Workshops Seite 05
T-Systems Schweiz AG: Digitalisierung greifbar vermitteln Bedside-Scanning für sichere Patientenbetreuung und optimalen Workflow: 500 000 ambulante und 60 000 stationäre Behandlungen pro Jahr – über 10 000 Mitarbeitende engagieren sich für das Wohl der Patientinnen und Patienten. Ob in Medizin, Pflege, Betrieb, Infrastruktur, Verwaltung, Lehre oder Forschung: Digitale Technologie spielt überall eine wesentliche Rolle. Sie hilft, den steigenden Anforderungen im Gesundheitsbereich mit innovativen Lösungen zu begegnen. Bedside- Scanning ist eine dieser Lösungen. Die in Koopera- tion mit T-Systems entwickelte Workplace-Lösung erleichtert die Patientenidentifikation und die eindeutige Zuordnung der eingesetzten Mittel und Prozesse. So fördert sie die Sicherheit in der Patientenbetreuung und vermindert Unsicherheiten beim Pflegepersonal. Dabei übernimmt ein mobiles Scanverfahren die bisherigen 4-Augen-Kontrollen. Konzept, Text und Workshops Seite 06
Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung eines Portfolios zum 100-jährigen Bestehen
100 Jahre Vorsprung
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Republica AG für 2017 feiert Losinger Marazzi sein 100-jähriges Bestehen. Das Portfolio macht die Bandbreite der Innovationen Das 100 Seiten umfassende Portfolio entstand in nur
Losinger Marazzi AG, Ein Magazin soll die Entwicklung des Unternehmens sichtbar, indem es die ausgewählten Bauwerke von Losinger sechs Wochen – von der ersten Idee über die Konzeption
Bern, Schweiz aufzeigen und einen Ausblick geben, wie das Unternehmen Marazzi in den Kontext der Zeit stellt – mit herausragenden bis zur Umsetzung. Dazu zählten auch die Text- und Bild-
Zukunft gestaltet. Entwicklungen und Leistungen der jeweiligen Epoche bis recherche in Archiven, Gespräche mit der Familie Losinger
heute. So schafft es einen Zeitbezug und eine Perspektive, sowie Interviews mit ehemaligen Mitarbeitenden.
die durch den Vergleich Losinger Marazzis nachhaltige
Entwicklung klarmacht – gestern, heute und morgen.
Konzept, Text und Workshops Seite 07
Losinger Marazzi AG, Bern, Schweiz: 100 Jahre Vorsprung
1930
1917 1950 1960 1970 1980 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 VISION
1939
1930–1939
DYNAMIK
Die 1930er-Jahre sind geprägt von der Weltwirtschaftskrise, die auch stark auf die Baubranche einwirkt. Der Verschärfung
der Konkurrenz, der ungenügenden Auslastung und dem hohen Preisdruck folgen schmerzhafte Anpassungsprozesse. Im
Zusammenschluss mit anderen Firmen führt Losinger Projekte aller Art aus. Dazu zählen Brücken, Stollen, Wasserbauten
und eine grosse Anzahl von Strassenbauten und Belagsarbeiten. Um flexibel zu bleiben, eröffnet Losinger für einzelne
Grossprojekte neue Filialen, so in Interlaken (BE), in Lausanne (VD) und in Vevey (VD), sowie Kommanditgesellschaften in
Freiburg (FR), Sitten (VS), Olten (SO) und Genf (GE). Aufträge im Ausland liefern einen weiteren Beitrag, um das Tief im
Baugewerbe aufzufangen.
1 2
10 11
3 4
5 6
1 1931: Gründung der Schweizer Luftfahrtgesellschaft Swissair. «Wenn auch die Konstruktion
der Brücke auf Neuartigkeit
2 1931: Das Empire State Building, das bis 1972 höchste
Gebäude der Welt, wird in New York City eröffnet.
3
4
1933: Der Architekt Le Corbusier verkündet die Charta von Athen.
1934: Die Trickfilmfigur Donald Duck hat ihren ersten Auftritt im Anspruch machen kann, so haben wir
5
Kurzfilm «Die kluge kleine Henne» von Al Taliaferro.
1935: Auf der Internationalen Funkausstellung Berlin wird das
bei der Formgebung doch
6
erste Tonbandgerät vorgestellt.
1937: Pablo Picasso malt für die Weltausstellung in Paris
die Bodenständigkeit bewahrt.»
das Gemälde Guernica. Robert Maillart, Bauingenieur
Die Anfänge: Die Zeiten, einen Namen. Schon in rung muss das Unterneh-
in denen die Brüder Eu- wenigen Jahren entwi- men von nun an verzich- 1917 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2015
2016 2017 VISION
gen und Oskar Losinger ckeln sie das Unterneh- ten. Ein enormer Verlust.
ERLENMATT WEST
sich entscheiden, ein men zu einer angesehe- Dennoch bauen Eugen Basel
eigenes Ingenieurbüro nen Firma. Dazu trägt Losinger und seine leiten-
für die Projektierung und auch der ausgeprägte den Mitarbeitenden das
Bauleitung zu gründen, Unternehmergeist der Unternehmen weiter aus.
sind alles andere als Brüder Losinger bei, die Dazu trägt auch seine
günstig: Politische und auch schwierige Heraus- Gabe bei, persönliche, auf
wirtschaftliche Faktoren forderungen als Chancen Loyalität beruhende Be- 74 75
beeinträchtigen die erkennen. 1924 stirbt ziehungen aufzubauen.
Bautätigkeit stark. Umso Oskar Losinger an den Eine Fähigkeit, die ihm
mehr spricht dieser Folgen einer scheinbar bei Mitarbeitenden wie «Bei der Entwicklung von ganzen
Schritt für den Mut und gut überstandenen auch bei Kundinnen und Quartieren oder Stadtteilen sind
wir gleichzeitig Antriebsfeder,
Das von Losinger Marazzi entwickelte Areal Erlenmatt West (BS)
den Pioniergeist der Operation. Dadurch geht Kunden hohe Wertschät- Knotenpunkt und Kompetenzträger.»
zählt zu den ersten Stadtquartieren, die das Zertifikat
2000WattAreal tragen. Das Siegel steht für höchste Anforderungen
an Nachhaltigkeit – schon in der Baustoffproduktion. Die sechs Benoît Demierre, Leiter Region Mitte Losinger Marazzi AG
Neubauten der Baufelder E, F und G erfüllen zudem die strengen
Brüder. Durch Sorgfalt, nicht nur ein innovativer zung einbringt.
Richtlinien des Minergie-Standards. Die CO2-neutrale Fernwärme
stammt aus der Kehrichtverwertungsanlage und dem Holzkraft-
werk Basel. Fotovoltaikanlagen auf den extensiv begrünten Dach-
flächen bringen zusätzliche Energie.
grossen Einsatz und Treiber verloren. Auch auf
preisgünstige Arbeit seine geschäftliche und
machen sie sich schnell unternehmerische Erfah-
Konzept, Text und Workshops Seite 08
Konzept, Text und Workshops Seite 09
Georg Baumewerd
Neukonzeption und Umsetzung eines Magazins für Mitarbeitende, Partner sowie Kundinnen und Kunden
Innovation spürbar machen
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Republica AG für Als Vordenker setzt Losinger Marazzi seine Innovations- Unter dem Namen NXT belebt das neue Magazin den Entwickeln und Umsetzen der Storys, Koordination
Losinger Marazzi AG, kraft, seine Kompetenz und sein breit gefächertes Angebot Claim «Shared Innovation» auf vielfältige Weise. Ein breit der beteiligten Autorenschaft und Realisieren des Magazins
Bern, Schweiz ein, um die Lebensräume von morgen neu zu entwickeln, gefächertes Portfolio an Artikeln, Reportagen und in den Sprachen Deutsch und Französisch.
zu gestalten und zu realisieren. Dieser Anspruch soll auch Interviews zeigt auf, mit welchen Strategien und Lösungen
im komplett neu konzipierten Magazin NXT spürbar Losinger Marazzi den zukünftigen Herausforderungen des
werden. Marktes und den Erwartungen seiner Kundschaft begegnet.
Konzept, Text und Workshops Seite 10Das Magazin der Losinger Marazzi AG losinger-marazzi.ch
AUGUST 2017
Konzept, Text und Workshops Seite 11Losinger Marazzi AG, Bern, Schweiz: Innovation spürbar machen
ZUKUNFTSFORSCHER
glich, dass wir in Siedlungen, aber auch
VERNETZTES
DR. JOËL LUC CACHELIN
in Unternehmen neue Rollen wie die Der Ökonom und Unternehmensberater unter-
Hofnärrin benötigen, um uns zu inspirie- sucht die digitale Zukunft der Menschheit.
ren und zu irritieren.
POTENZIAL VISIONEN EINER MÖGLICHEN ZUKUNFT
«Innovation ist immer eine Folge des
Kombinierens – von Perspektiven,
Geschichten, Gefühlen und Materialien.»
I n turbulenten Zeiten
wie diesen gibt es Dr. Joël Luc Cachelin ist Ökonom und DIE KAFKAESKE ARBEITSWELT
HINTER UNS LASSEN
zwei mögliche Kurskor-
rekturen, um zukünfti- Zukunftsforscher. Der Gründer und In den letzten Jahrzehnten ist eine
kafkaeske Arbeitswelt entstanden, die
gen Herausforderungen
zu begegnen. Entweder Geschäftsführer der Wissensfabrik* das Prinzip der Arbeitsteilung auf die
Spitze trieb. Doch wenn wir nach In-
wir kehren zum Alten
zurück, oder wir streben widmet sich den Herausforderungen novation streben, werden Hierarchien,
Abteilungen, Bürogebäude, Karrieren
noch konsequenter das
Neue an, als wir es be- der digitalen Gesellschaft und arbeitet und Organisationsgrenzen zum Hin-
dernis. Sie verhindern die Netzwerke,
mit Losinger Marazzi zusammen.
reits jetzt tun. Das Alte die das Neue hervorbringen. Informa-
verspricht vermeintliche tionen und Ideen fliessen nicht mehr
Stabilität und Sicher- frei. Überstrukturen dämpfen unsere
heit. Eine Gesellschaft der klaren struktur für eine vernetzte Zukunft unternehmen und erleben. Geteilte Le- Kreativität und rauben uns den Spass.
Strukturen mit Grenzen, Abteilungen, unverzichtbar. Doch sie verlangt neue benswelten relativieren die Grenzen Übermässiger Respekt verhindert Feed-
Hierarchien. Zölle, Zäune und Soldaten Lösungen im Bereich Mobilität. Kom- unserer Echokammern. Sie befreien uns backs und damit Lernprozesse. In einer
schützen die Ordnung. Das Neue hin- binierte Lösungen wie die Hyperloop- aus allzu personalisierten und von Al- Potenzialgesellschaft bilden die Arbeits-
gegen interpretiert der Zukunftsfor- technologie, LIFIs und Schnellzugstre- gorithmen beeinflussten Situationen. räumlichkeiten nicht mehr die Organi-
scher als eine Gesellschaft der techni- cken zwischen Asien und Europa, in den Besonders wichtig für den Ausbruch sationsstruktur, sondern vielmehr un-
schen, sozialen und wirtschaftlichen USA und Südostasien. Die Infrastruk- sind zufällige Begegnungen mit dem sere Tätigkeiten ab. Für Konzentration,
Netzwerke. Dabei ist Vernetzung kein tur reduziert ausserdem die Gefahr von Fremden: mit unbekannten Menschen Kollaboration und Kreativität gibt es
Selbstzweck. Vielmehr verspricht sie destruktivem Widerstand. Denn der Zu- und neuen Ideen. Folglich brauchen wir entsprechende Räume. Folglich ist auch
uns, unsere Potenziale besser nutzen gang zum Wohlstand einer Gesellschaft Wohn- und Arbeitskonzepte, die sich am nicht mehr erkennbar, wer der CEO
zu können. Sie steigert die Fähigkeit, und die gleichzeitige Sichtbarkeit in Prinzip der Diversität orientieren, um und wer der Praktikant ist. Die Über-
Wissen zu gewinnen und zu verteilen, Parks, auf Plätzen und in Bahnhöfen diese Zufälle zu fördern. Monokulturen windung der Arbeitsteilung bedeutet
stärkt unseren Erfindergeist und un- fördert das gegenseitige Vertrauen. produzieren Einseitigkeit und Lange- ebenso, die Aufteilung der Arbeit in
terstützt unsere Hilfsbereitschaft. Ebenso wichtig sind Services, die den weile, statt unsere Fantasie und Neu- Berufe, Organigramme und Stellenbe-
Alltag erleichtern und Zugang zu den gierde zu wecken. Entsprechende Räu- schreibungen zu überdenken. Sie sind
GÜTER, MENSCHEN, DATEN UND Hilfsmitteln einer digitalen Gesellschaft me, Gewohnheiten und Veranstaltungen nicht mehr geeignet, wenn wir vermehrt
IDEEN FLIESSEN LASSEN verschaffen. Sie umfassen freie Medien, erlauben es uns, Ideen, Werte und selbst- in Projekten arbeiten und sich Produkte,
Grundlegend für eine vernetzte Poten- Informationsquellen, Suchmaschinen, verständliche Ansichten kritisch zu hin- Technologien und Organisationsprinzi-
zialgesellschaft ist die Mobilität von Zugang zu künstlicher Intelligenz und terfragen, aber auch im Fremden das Ge- pien durch immer kürzere Lebenszyklen
Gütern, Menschen, Daten und Ideen. einen persönlichen Datentresor. meinsame zu entdecken. Mittagstische, auszeichnen.
Denn Innovation ist immer eine Folge gemeinsam gepflegte Tiere und Gärten * Die Wissensfabrik beleuchtet Szenarien,
des Kombinierens – von Perspektiven, AUS ECHOKAMMERN AUSBRECHEN oder auch Co-Working-Spaces in Büro- Chancen und Risiken der digitalen Trans-
Geschichten, Gefühlen und Materialien. Zusammen leben heisst, sich kennen- gebäuden und Siedlungen sind mögliche formation und bietet Studien, Workshops,
Deshalb ist eine hervorragende Infra- lernen, diskutieren, Spass haben, etwas Ansätze, um dies zu erreichen. Gut mö- Beratung sowie Projektmitarbeit an.
08 ZUKUNFT
Wer Neues schöpfen will, muss nicht das Mögliche, sondern vielmehr das vermeintlich Unmögliche
denken. Dies gilt auch für anspruchsvolle Ziele wie das Erneuern veralteter Quartiere, die Entwicklung
zukunftsweisender Quartiere und Städte oder die Vernetzung von Kompetenzen. Und nicht nur dort. Denn «Mir sagen viele Leute: den Entwicklungsprozess einzubinden.
Schon um zu verstehen, wie man die
Aber wir sind kein Google.»
MY OFFICE
Kommunikation verändern könne. Das
Innovation ist mehr als das Fokussieren auf ein Ziel. Indem sie das scheinbar Unmögliche einbezieht,
habe auch kulturell grossen Einfluss.
IS MY HOME IS
Die Frage, ob diese Veränderung bei «Mit einer räumlichen Veränderung
all ihren Kunden zu ähnlichen räumli- kann man Change-Prozesse sehr gut an-
setzt sie sich keine Grenzen. Das bereits Existierende ist immer nur ein Zwischenschritt in eine bessere
chen Lösungen führe, beantwortet die stossen», erklärt Bettina Atzgerstorfer.
Vitra-Mitarbeiterin mit einem Kopf- «Der Mut zur Veränderung ist ent-
MY OFFICE schütteln: «Es gibt nicht die One-and- scheidend. Die Lösung ist nicht fix,
Zukunft. Die dadurch gewonnenen Erfahrungen, ob positiv oder negativ, beflügeln die weitere Entwicklung
only-Lösung. Man beginnt den Prozess sondern ein ständiger Prozess, um die
jedes Mal von Neuem. Mir sagen viele Wandlungsfähigkeit eines Unterneh-
NEUE ARBEITSFORMEN ALS RAUMKONZEPT Leute: Aber wir sind kein Google. mens zu stärken. Dieser Prozess ist eng
Auch wir glauben nicht, dass alle Büros an die Ausrichtung, die Werte und die
und eröffnen so neue Felder für Innovation.
wie bei Google ausschauen sollten. Das Kultur des Unternehmens geknüpft.
Digitalisierung, Erreichbarkeit und der schnelle passt einfach nicht zur Kultur und zu Die Lösungen sind deshalb entspre-
Austausch von Informationen prägen die Arbeitswelt. den Tätigkeiten jedes Unternehmens.» chend individuell.»
Bettina Atzgerstorfer, Workplace Consultant bei WORKPLACE CONSULTANT BETTINA Trotz aller Unterschiede gebe es aber
Vitra, unterstützt diesen Wandel mit der Entwicklung ATZGERSTORFER BEI VITRA auch Gemeinsamkeiten: «Die Themen
«Mit einer räumlichen Veränderung kann man
eines passenden Arbeitsumfelds. Change-Prozesse sehr gut anstossen.»
Wohnen und Arbeiten verschwimmen
immer stärker. Heute lautet die Devi-
Ziel sei es, gemeinsam mit dem Kun- se: My office is my home is my office.
den eine Vision für das Unternehmen Gemeinschaftszonen wie Restaurants
zu entwickeln. Dabei seien vor allem und Cafeterias werden immer wich-
PLYWOOD GROUP
DINING CHAIR WOOD
Charles und Ray Eames waren
Pioniere. Filme, Spielzeuge, Case-
Study-Häuser, Möbel – alles, was das
Ein Vitra-Design-Klassiker von
strategische Fragen zu klären: Wie
wollen wir Innovationen fördern? Wie
wollen wir die Gemeinschaft stärken?
tiger. Man entscheidet sich weniger
für einen Ort, als vielmehr für einen
Arbeitsplatz: Wo möchte ich machen,
Charles und Ray Eames. kongeniale Ehepaar gestaltete, hat Wie soll Austausch entstehen? Was was ich zu tun habe? Welche Umge-
Designgeschichte geschrieben. Eines sind die Ziele unseres Unternehmens? bung passt am besten dazu? Man nutzt
der vielen Beispiele hierfür ist der Vitra LCM Eames Plywood Und wie bildet man diese räumlich ab? die Räume für verschiedene Themen.
Chair. Es handelt sich um einen Entwurf aus den 50er-Jahren, der Ihre Multifunktionalität wird dabei
in Kooperation mit dem Schweizer Wohn- und Büromöbelherstel- «Wenn wir einen neuen Prozess begin- immer wichtiger. Was kann der Raum
ler Vitra entstand. Seither hat sich viel getan. Die Möbel aus der nen, sprechen wir zuerst einmal über für welche Tätigkeit leisten?»
Feder von Charles und Ray Eames sind längst Designklassiker. Und aktuelle Trends», ergänzt Bettina
Vitra ist zum Treiber einer Kultur herangewachsen, die sich zum Atzgerstorfer. «Auch Identifikation Bei der Frage, ob die Veränderungen
Ziel gesetzt hat, die Qualität von Wohnräumen, Büros und öffent- und Authentizität sind Themen. Es durchwegs positiv aufgenommen wer-
lichen Einrichtungen nachhaltig zu verbessern. geht um das Gemeinschaftliche, das den, lächelt sie: «Menschen sind be-
Wir-Gefühl, die Wahrnehmung von quem. Sie wollen nicht immer alles neu
Bettina Atzgerstorfer trägt hierzu massgeblich bei. Als Workplace LOSINGER MARAZZI- aussen. Wie kann man gute neue Leute gestalten. Aber Unternehmen müssen
Consultant bietet sie Unternehmen strategische und lösungs- HAUPTSITZ gewinnen und gute Leute behalten? sich öffnen, oder anders gesagt: Raum
Auch die Räumlichkeiten des
orientierte Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung Was heisst «sich wohlfühlen»? In ei- freigeben. Es gibt auch weiterhin sehr
neu errichteten Hauptsitzes
neuer Arbeitsumgebungen für Mitarbeiter und Organisationen. von Losinger Marazzi entstan- nem strategischen Workshop definie- hierarchisch organisierte Unternehmen.
Losinger Marazzi gehört zu ihren Kunden. Bettina Atzgerstorfer den in Kooperation mit ren wir anschliessend, welche dieser Aber wenn sich diese klassischen Sys-
hat die Gestaltung der Räume im neuen Hauptsitz begleitet: «Die Workplace Consultant Bettina Trends relevant sind. Dann beziehen teme nicht verändern, werden sie in
Atzgerstorfer. Co-Working-
Digitalisierung beeinflusst heute die Prozesse aller Branchen. Rasche wir Nutzer mit ein, zum Beispiel durch den nächsten Jahren in Not kommen.»
Spaces, Liquid Spaces, Be-
Erreichbarkeit, schnelle Informationen, mehr Prozesse auf weniger sprechungsecken und Ruhezo- Workshops zum Thema Kommunika-
Fläche. Viele Firmen müssen ihr Geschäftsmodell verändern und nen fördern den konstruktiven tion. Wir sind der Überzeugung, dass
damit auch ihre Arbeitsorganisation. Alles wird transparenter, zu- Austausch und schaffen Raum es produktiver ist, sich schnell und
für unterschiedlichste Formen
gänglicher, kooperativer. Hierarchien bauen sich stark ab. Deshalb unkompliziert zu treffen.» Deshalb sei
der Zusammenarbeit.
hat in vielen Unternehmen der Chef auch kein Einzelbüro mehr.» es unerlässlich, auch die Nutzer in
24 AMBITION AMBITION 25
Konzept, Text und Workshops Seite 12Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung von Content für eine Employer-Branding-Kampagne
Strategischen Wandel beflügeln
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, für Die Marke beschleunigt den unternehmensstrategischen «Gelb bewegt» ist der Claim der Post. Das Employer- Bis zu drei Geschichten pro Tag einschliesslich Recherche
Schweizerische Post AG, Wandel. Die Post will ihr Potenzial für die Verankerung Branding macht Mitarbeitende zu Botschafterinnen und und Telefoninterviews: Die Kampagne verbindet hohe
Bern, Schweiz ihrer neuen Vision nutzen. Ein neues Employer-Branding Botschaftern: Auf einer Social-Media-Plattform erzählen Effizienz mit journalistischer Klarheit – von der Entwicklung
soll Mitarbeitende inspirieren und involvieren. sie ihre Erfolgsstorys. Dieser employee-generated Content bis zur Umsetzung der Storys.
wird in externen Massnahmen zur Beweisführung der
Employer-Value-Proposition genutzt. HR Excellence Award Gold
Konzept, Text und Workshops Seite 13Konzept, Text und Workshops Seite 14
Schweizerische Post AG, Bern, Schweiz: Strategischen Wandel beflügeln Wir bewegen nicht nur Systeme, sondern auch Menschen. Die Informatik entwickelt sich rasant. Jeden Tag kommen neue Anwendungen und Updates auf den Markt. Das fasziniert mich. Mit meinem Bereich sorgen wir unter anderem dafür, dass alle Mitarbeitenden der Post die Software zur Verfügung haben, die sie brauchen. Da muss alles aktuell sein und gut zusammen funktionieren – wie ein ein- gespieltes Team. Sonst steht hier alles still. Pro Tag koordinieren wir unzählige Systemanpassungen. Das fordert uns rund um die Uhr. Gleichzeitig halten wir unser System fit für die Zukunft. Damit wir am Puls bleiben, besuche ich regelmässig die Events der grossen Softwareanbieter. Ein anderer Teil meiner Arbeit ist das Coaching meiner sechs Teams. Hier bewege ich auch sehr viel. Manchmal vor allem in den Köpfen. Technologien ändern sich. Aber wenn Mitarbeitende ihren eigenen Weg zum Erfolg machen – dann gibt mir das lange ein gutes Gefühl. Konzept, Text und Workshops Seite 15
Georg Baumewerd
Konzeption einer neuen Marke in nur fünf Monaten
Goodbye Orange
Hello Partner
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, für Partner ist eine der führenden Anbieter am israelischen Der neue Markenauftritt macht erlebbar, wie einfach Fünf Monate vom Projektstart bis zum Markenlaunch –
Partner Communications Kommunikationsmarkt. Die neue Unternehmensstrategie und natürlich die Marke Partner das vernetzte Leben inklusive Positionierung, Markenplattform, Brand-Movie,
Company Ltd., Tel Aviv, richtet den ehemaligen Mobilfunkanbieter als Enabler gestaltet. Das flexible Gestaltungssystem, ein eigens Startkampagne und der Umsetzung am POS. Eine
Israel für das vernetzte Leben aus. Der neue Markenauftritt soll entwickelter Font, eine authentische Bildwelt und ein spannende Aufgabe mit vielen Herausforderungen für
diese Strategie verankern und intern wie extern spürbar klares Erscheinungsbild unterstreichen die Gradlinigkeit das gesamte Team.
vermitteln. und das Engagement der neuen Marke. Die Markenstory,
die Tonalität und ein Botschaftensystem komplettieren
den Auftritt.
Konzept, Text und Workshops Seite 16Konzept, Text und Workshops Seite 17
Partner Communications Company Ltd., Tel Aviv, Israel: Goodbye Orange – Hello Partner Living is listening, watching, working, arguing, laughing, learning, and sharing. Today, living is making connections with the people who are close to us, even when they are thousands of miles away. That’s why we’re here. We make the connected life as seamlessly natural as a smile. Whatever device you choose, wherever you are in the world, with Partner, connected life is simply, effortlessly joyful. At Partner, we’re driven by the curiosity of what’s possible and a compassion for the importance of your connections. Committed to making connections easier, simpler, and faster. We challenge the status quo with fresh ideas, smart service and a friendly smile, every day. We’re Partner – the first and friendliest choice for your connected life in Israel. Konzept, Text und Workshops Seite 18
Georg Baumewerd
Konzeption einer Markenpositionierung, einer Markenplattform
und ihre Umsetzung in der Kommunikation
Distinct by Heritage
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, Evolution ist ein permanenter Prozess. Ein Brand-Refresh Das evolutionäre Erscheinungsbild und auch die weiter- Markenpositionierung, Tonalität, Markenstory, Elevator-
für Carl F. Bucherer, soll den Charakter der Schweizer Uhrenmanufaktur und entwickelte Sprache tragen dem Erbe der Marke Rechnung. Pitch, Events, Press-Relaeses, Briefe: Jedes Detail
Luzern, Schweiz damit die Identität des Unternehmens stärken. Sie inszenieren, was Carl F. Bucherer einzigartig macht: zahlt auf die Heritage der Marke Carl F. Bucherer ein und
sein luxuriöser, exklusiver und opulenter Charakter. unterstreicht ihren Charakter.
Konzept, Text und Workshops Seite 19Konzept, Text und Workshops Seite 20
Carl F. Bucherer, Luzern, Schweiz: Distinct by Heritage Die Schwerkraft hat ihre Tücken – besonders für Uhren. Denn sie führt zu Ungenauigkeiten in der Anzeige. Um diesen Ungenauigkeiten entgegenzuwirken, entwickelte man im 18. Jahrhundert das erste Mal das Tourbillon, was übersetzt so viel wie «Wirbelwind» bedeutet. Seine Funktion ist es, die von der Schwerkraft verursachten Fehler in der Ganggenauigkeit eines mechanischen Uhrwerks auszugleichen. Besonders bei Armband- oder Taschenuhren kommt dies zum Tragen. Denn auch die Kräfte, die durch die Bewegung des Handgelenks entstehen, wirken auf die Präzision eines Zeitmessers ein. Um diese Einflüsse zu minimieren, ist die Unruh bei einer Tourbillon in einem rotierenden Käfig platziert. Er erlaubt, dass Unruh und Hemmung sich um sich selbst drehen können. Somit sind sie unabhängig von der Lageposition des Zeitmessers. Eine ebenso geniale wie aufwendige Technik, die höchste Anforderungen an die Handwerkskunst eines Uhrmachers stellt. Konzept, Text und Workshops Seite 21
Georg Baumewerd
Konzeption einer sprachlichen Markenplattform und Workshops zum Markenlaunch
Die Markenstory als
Energiepunkt
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, Mit mehr als 55 000 Mitarbeitenden in 62 Ländern der Welt Die neue Markenstory entfaltet den Energiepunkt Die neue Markenstory dient als Basis für eine neue
für B. Braun AG, zählt B. Braun heute zu den weltweit führenden Anbietern der Marke – den Markenkern – und macht ihn greifbar Markenplattform und die komplette Kommunikation.
Melsungen, Deutschland von Lösungen für den Gesundheitsmarkt. Eine neue und auch spürbar. Train-the-Trainer-Workshops und Seminare gewährleisten
Markenstory soll ein einheitliches Verständnis der Marke ein einheitliches Verständnis der Marke.
schaffen und sie dadurch beflügeln.
Konzept, Text und Workshops Seite 22Konzept, Text und Workshops Seite 23
B. Braun AG, Melsungen, Deutschland: Die Markenstory als Energiepunkt Eine Marke ist eine Persönlichkeit. Wie jede Persönlichkeit hat sie einen individuellen Charakter, differenzierende Werte und eine inspirierende Vision. Der vorliegende sprachliche Markenauftritt fasst zusammen, was unsere Marke ausmacht. Er beschreibt unsere Markenpersönlichkeit und macht erlebbar, was uns von anderen Marken unterscheidet. Er zeigt auf, was uns antreibt, wie wir unsere Ziele erreichen, wofür wir stehen, was uns trägt und wie wir mit unseren Zielgruppen kommunizieren. Damit bildet der sprachliche Markenauftritt das Fundament, um ein einheitliches Markenverständnis zu leben, zu teilen und zu transportieren. Er gibt Ihnen Orientierung im Umgang mit der Marke B. Braun und alle konkreten Instrumente an die Hand, um die Kraft der Marke optimal zu entfalten. Konzept, Text und Workshops Seite 24
Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung einer sprachlichen Markenplattform und Events zum Markenlaunch
Persönlichkeit greifbar
vermitteln
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, Die Verlagsgruppe Hogrefe ist ein erfolgreicher Akteur im Die neue Markenstory, eine Markentonalität und ein Bot- Präsentationen und Workshops zu den Themen Marken-
für die Verlagsgruppe zunehmend digitalen und internationalen Markt für wissen- schaftensystem erzeugen Nähe und rücken den Menschen plattform, Storytelling und den Brand-Tools verankern den
Hogrefe, Bern, Schweiz schaftliche Publikationen. Ein neuer Markenauftritt soll ins Zentrum – als Persönlichkeit in der wissenschaftlichen neuen Markenauftritt im Unternehmen.
die Stärken von Hogrefe inszenieren und die Zusammen- Beschäftigung mit Inhalten, bei der Weiterentwicklung,
führung mit dem Verlag Hans Huber unterstützen. Vermittlung und Gestaltung von Wissen. Sie komplettieren
den differenzierenden Auftritt und sorgen sprachlich für
eine hohe Wiedererkennung.
Konzept, Text und Workshops Seite 25Konzept, Text und Workshops Seite 26
Verlagsgruppe Hogrefe, Bern, Schweiz: Persönlichkeit greifbar vermitteln
Hogrefe ist eine Persönlichkeit, für die Wissen das höchste Gut bedeutet. Die Neugier kultiviert
und als bereichernd empfindet. Die mit wachen Augen durchs Leben geht. Eine Persönlichkeit, die Dinge
fasziniert betrachtet, sich aber in einem klaren, unverstellten Blick schult. Die aufgeschlossen auf DIE MARKE HOGREFE
Neues zugeht, aber immer die notwendige Distanz wahrt, um den Überblick nicht zu verlieren. ERLEBBAR MACHEN
Teil 1: Schulung
zur Markenplattform
Eine Persönlichkeit, die Kraft aus Stabilität und Ruhe entfaltet. Die Entwicklung vorantreibt und Dinge
Hogrefe Verlagsgruppe
Bern, 15. September 2015
in die Hand nimmt. Die präzise plant und weiter denkt. Eine Persönlichkeit, die Verständnis schafft,
indem sie Dinge systematisch erfasst und vereinfacht. Die dabei aber genug Komplexität bewahrt, um
Wesentliches zu erhalten.
Eine Persönlichkeit, der alles Wissenschaftliche Quelle und Inspiration ist. Die Teamarbeit schätzt, da
sie neue Impulse mit sich bringt. Die den konstruktiven Austausch sucht. Die nicht bei Erfolgen stehen
bleibt, sondern sie als Motivation nimmt, weiterzugehen.
Konzept, Text und Workshops Seite 27Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung einer Markenpositionierung, eines Namings und einer Brand-Language
Storytelling
mit einem Wort
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, Mit ihrer Abspaltung von General Electrics öffnet sich die Ein neuer Name bringt die Positionierung und die Herkunft Ein intensiver Prozess mit mehreren Hundert Vorschlägen.
für Cembra Money GE Money Bank via Börsengang einem neuen Publikum. der Marke zum Ausdruck: Cembra Money Bank. Der Name Jeder einzelne Name ist argumentativ hergeleitet und
Bank AG, Altstetten, MetaDesign definiert zusammen mit der GE Money Bank steht für Pinus Cembra, die Arve – eine Baumart, die in den vorab auf seine Konkurrenzfähigkeit geprüft. Der gesamte
Schweiz die neue Markenstrategie und entwickelt den Marken- Schweizer Alpen selbst bei anspruchsvollen Bedingungen Prozess erfolgt in nur drei Wochen – inklusive der sprach-
auftritt für alle Zielgruppen über alle Kanäle hinweg. wachsen kann. Sie macht die Marke als lebendiges Symbol lichen, kulturellen und rechtlichen Analyse der Namen
für Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeitende greifbar. für den internationalen Markt.
Konzept, Text und Workshops Seite 28Konzept, Text und Workshops Seite 29
Cembra Money Bank AG, Altstetten, Schweiz: Storytelling mit einem Wort Pinus Cembra – die in den Schweizer Alpen beheimatete Arve ist Patin für unseren Namen und unsere Charakteristiken. Sie wächst auf bis zu 2850 Meter Höhe unter schwierigen Bedingungen und kann selbst bei Temperaturen bis –45 Grad bis zu 1000 Jahre alt werden. Ein starker Baum für eine starke Marke. Ein Sinnbild für unsere Werte, das zeigt, wofür wir stehen. Das unsere Herkunft, Erfahrung und unser Engagement spürbar macht. Das Verlässlichkeit und Unkompliziertheit verkörpert. Konzept, Text und Workshops Seite 30
Georg Baumewerd
Konzeption einer Markenarchitektur, einer Corporate Language und der Gesamtkommunikation
Vorsprung gestalten
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
MetaDesign AG, Zürich, Das Schweizer Total- und Generalunternehmen Steiner Der Neuauftritt unterstreicht die Führungsambition und Kreativität, Effizienz und Beständigkeit von der Konzeption
für Steiner AG, beauftragt MetaDesign, die Marke neu zu gestalten. den Aufbruch in eine neue Ära. Die umfangreiche Corporate bis zur Umsetzung: Die sprachliche Markenplattform ge-
Zürich, Schweiz Ein neuer Fokus im Kerngeschäft, die Übernahme durch Language bringt das Unternehmen kraftvoll zur Sprache. währleistet, dass jedes Dokument zur Identität der Marke
ein indisches Bauunternehmen und Managementwechsel Mit der Umsetzung an allen Touchpoints erhält die Marke beiträgt. Fachspezifische Broschüren, über 400 Objekt-
hatten das Unternehmen und seine Kultur erschüttert. Steiner die erwartet starke Präsenz und die angestrebte blätter und eine breite Palette von Anzeigen erwecken die
Ein neues Selbstverständnis soll das Unternehmen nach- Positionierung am Markt. Marke zum Leben.
haltig stärken.
Konzept, Text und Workshops Seite 31Konzept, Text und Workshops Seite 32
Steiner AG, Zürich, Schweiz: Vorsprung gestalten
Gebäude sind feste Bestandteile unseres täglichen Lebens. Sie sind Ausdruck einer Kultur.
Und die Vision einer Zukunft. Einer Zukunft, die den Menschen und seinen Lebensraum in den Mittel- Die Marke Steiner steht für
punkt stellt. Gebäude zu gestalten, erfordert Verständnis. Der Menschen, die sie entwickeln. konstruktive und partnerschaftliche
Und der Menschen, für die sie gedacht sind. Eine Aufgabe, der wir uns mit Leidenschaft widmen. Zusammenarbeit, für Vorsprung,
Und die wir in jedem Projekt aufs Neue leben. Jeden Tag. für Begeisterung, für Erfolgswillen
und vor allem für Hochwertigkeit.
Unser Markenauftritt gibt diesen
Werten ein Gesicht. Eine visuelle
Identität, die unserer Unternehmens-
kultur klar und wiedererkennbar
Ausdruck verleiht. Die uns am Markt
differenziert. Und die unsere
Werte spürbar macht. Wo immer
man mit dem Unternehmen in
Berührung kommt.
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Konzept, Text und Workshops Seite 33Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung einer internationalen integrierten CSR-Kampagne
Verantwortung leben
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Publicis Hamburg GmbH für Deutsche Post DHL engagiert sich mit einem umfangrei- Emotional und effektiv: Corporate Social Responsibility Emotionen schaffen Involvement: Die Kampagne inszeniert
Deutsche Post DHL AG, chen Massnahmenportfolio in den Bereichen Gesellschaft entsteht, wenn jede und jeder einzelne Mitarbeitende die Leistung des Unternehmens wie auch das Engagement
Bonn, Deutschland und Umwelt für seine Mitarbeiterinnen und Miterbeiter. Verantwortung für das eigene Handeln übernimmt. jeder und jedes Einzelnen. Eine Kampagne, die das persön-
Eine CSR-Kampagne soll die Leistungen des Konzerns und Die Kampagne stellt die Leidenschaft und das Engagement liche Erlebnis in das Engagement einbindet und neue Kraft
seiner Mitarbeitenden präsentieren. der Mitarbeitenden sowie die erbrachte Leistung vor. für das Unternehmen entfaltet.
Konzept, Text und Workshops Seite 34www.teachfirst.de/dpdhl
Deutsche Post DHL AG, Bonn, Deutschland: Verantwortung leben
GoHelp | GoTeach | GoGreen
Thinking further sometimes means to take a step back. Claus Krüger, Director at DHL Global
Forwarding Bremen, harbour. The sky is bright and a light breeze is blowing over the Beluga freighter.
The so called “multipurpose heavy-lift carrier” is waiting for its first commercial transport. It will
carry the first parts of a complete particle board factory to Venezuela. At frist glance the freighter looks
like any other vessel. But for those with an eye for detail this is a forward-looking example of
how to implement low-emission ocean freight transports. What makes it so special is a new wind »THINKING FURTHER SOMETIMES MEANS
propulsion system with a massive towing kite that provides additional thrust for the ship at sea. Claus TO TAKE A STEP BACK«
Krüger, director at DHL Global Forwarding and responsible for the Project Group Germany: Claus Krüger, Director at DHL Global Forwarding
“The promising environmental aspects of the new Sky-Sails System were a major factor in our
Environmental aspects are a major factor in our decisions. As the world’s leading logistics company
decision for this charter. Besides offering our customers first-rate quality in ocean and air freight and one of the largest employers worldwide, it is our responsability to take a pioneering role in
transports, we are always mindful of the increased need for sustainable logistics solutions. That’s what using innovative technologies and sustainable logistics. Thats’s why we are taking part in projects
like MS Beluga Sky Sails. To show a clear way towards an environmentally responsible future.
we call Livin Responsibility.”
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www.beluga-group.com/dpdhl
Konzept, Text und Workshops Seite 35Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung des Gesamtauftritts zur Markenkommunikation
Mehrwert vermitteln
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Publicis Hamburg Die Hamburger Sparkasse ist die marktführende Bank für Above-the-line, Below-the-line, Online, Dialog: Sämtliche Konsistenz als Erfolgsfaktor: Die durchgängige Marken-
GmbH für Hamburger Privat-, Individual- und mittelständische Firmenkundschaft Massnahmen der internen wie auch externen Kommuni- sprache eröffnet das Potenzial der Marke und sorgt
Sparkasse AG, in der Metropolregion Hamburg. Eine Kampagne soll diese kation vermitteln Nähe und Kompetenz und eröffnen damit für ein einheitlich geprägtes Markenerlebnis und hohe
Hamburg, Deutschland Führungsposition sprachlich wie visuell inszenieren. Perspektiven für Endverbraucherinnen und Endverbraucher Aufmerksamkeit.
wie auch für das Unternehmen.
Konzept, Text und Workshops Seite 36Hamburger Sparkasse AG, Hamburg, Deutschland: Mehrwert vermitteln
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.................. Produkte
Konzept, Text und Workshops Seite 37Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung von Mailings nach Erkenntnissen des Neuromarketings
Ansprache
des Unterbewussten
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Publicis Hamburg Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse und Ein Produkt, sieben Zielgruppenprofile: die nach den Ein ansprechendes Konzept, das so erfolgreich wirkt,
GmbH für Hamburger Charakteristika. Individuelle Anschreiben sollen die unter- Erkenntnissen des Neuromarketings erstellten Anschreiben dass die Haspa es letztlich als «unmoralisches Angebot»
Sparkasse AG, schiedlichen Persönlichkeitsstrukturen zur Kunden- nutzen die Wahrnehmungsmuster der Zielgruppen, um vom Markt nimmt.
Hamburg, Deutschland ansprache nutzen. das jeweilige Produkt optimal zu platzieren.
Konzept, Text und Workshops Seite 38Hamburger Sparkasse AG, Hamburg, Deutschland: Ansprache des Unterbewussten Sehr geehrter Herr Meinungsführer, wer in seine Immobilie investiert hat, schafft Eigentum. Aber wie das Leben selbst, so verändert sich auch die Vorstellung von einem Traumhaus mit der Zeit. Ein guter Grund, schon jetzt langfristig den Bestzustand seiner Immobilie zu sichern – mit einem Bausparvertrag der LBS. Sehr geehrter Herr Performer, endlich ein eigenes Zuhause. Genau nach den eigenen Vorstellungen. Ein Ziel, das sich mit neuen Herausforderungen verändern kann. Gut, wenn man dann genügend Flexibili- tät besitzt, um in die Modernisierung der eigenen Immobilie zu investieren – mit einem Bausparvertrag der LBS. Sehr geehrter Herr Bewahrer, wer in eine eigene Immobilie investiert hat, schafft Sicherheit – für sich und seine Familie. Erhalten Sie diese Werte für die Zukunft. Denn ein neues Dach oder eine neue Heizung können schnell die finanzielle Unabhängigkeit kosten. Ein Grund mehr, in die eigene Zukunft zu investieren – mit einem Bausparvertrag der LBS. Konzept, Text und Workshops Seite 39
Georg Baumewerd
Entwicklung, Konzeption und Umsetzung einer integrierten Produktkampagne
Weisse Weihnachten
als Erlebnis
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Publicis Hamburg Der Brief als Produkt hat zunehmend Absatzschwierig- Hoch emotional und wirksam: Die schönsten Weihnachten Weihnachten als Erlebnis – mit Briefen als Schnee
GmbH für keiten. Der Markt konzentriert sich auf wenige Kernzeiten sind weisse Weihnachten, nicht nur für Kinder. Die inte- inszeniert.
Deutsche Post AG, des Jahres. Eine Kampagne soll den Brief emotional grierte Kampagne motiviert Konsumentinnen und Konsu-
Bonn, Deutschland aufladen und ihn aufmerksamkeitsstark bei der jungen menten zum Briefeschreiben über einen hoch emotional Shortlist Cannes 2006
Zielgruppe platzieren. inszenierten TV-Spot, Mailings und Anzeigenmotive. Deutscher Direktmarketing-Preis 2006
Schweizer Direktmarketing-Preis 2006
Konzept, Text und Workshops Seite 40Deutsche Post AG, Bonn, Deutschland: Weisse Weihnachten als Erlebnis
Jeder Brief macht
Weihnachten ein bisschen weißer.
Schreiben auch Sie!
Die schönsten
Weihnachten
sind weiße
Weihnachten.
Briefumschlag weg? Kein Problem. Bestellen Sie jetzt die kostenlose
Weihnachtsgruß-Edition der Deutschen Post. Mit drei Grußkarten,
passenden Briefumschlägen und Stickern. Einfach eine Postkarte an die
Postwurfspezial
Deutsche Post AG, „Weiße Weihnachten“, Postfach 11 32, 85541
Kirchheim schicken. Oder unter www.briefeschreiben.de anfordern.
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Weihnachtszeit ist Briefezeit. Und jeder Brief macht Weihnachten ein bisschen weißer.
Machen Sie Ihren Lieben eine ganz persönliche Freude – schreiben Sie einen Weihnachtsbrief.
Alles rund um den Weihnachtsbrief finden Sie unter www.briefeschreiben.de.
Die Weihnachtsgruß-Edition für schöne weiße Weihnachten. Nicht nur zu Weihnachten kommt ein
Brief gut an – Briefezeit ist das ganze Jahr über. Bereiten auch Sie Ihren Lieben eine Freude.
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ganz einfach. Schon mit einem kurzen Satz oder einem kleinen Zeichen rücken Sie Ihren Lieben
ein grosses Stück näher.
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Konzept, Text und Workshops Seite 41Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmassnahmen zur Kundenbindung
Faszination Speed
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Publicis Hamburg Nachwuchsförderung, Sponsoring, Kommunikation: Erlebnisnah, zielgruppenrelevant, angebotsorientiert: Speed von der Konzeption bis zur Umsetzung: Entwicklung,
GmbH für Die Deutsche Post Speed Academy markiert das starke Faszination Speed. 50 Seiten Reportagen, Interviews Konzeption, Entwicklung, Recherche und Umsetzung
Deutsche Post AG, Engagement der Deusche Post AG im Motorsport. und Artikel rund um die Themen Auto und Motorsport, innerhalb von nur vier Wochen. Realisiert von einem zwei-
Bonn, Deutschland Aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmassnahmen ergänzt durch Angebote der Kooperationspartner. köpfigen Team aus Text und Gestaltung.
sollen dies bei Endverbraucherinnen und Endverbrauchern
platzieren. Auflage: knapp 5 Millionen Exemplare.
Konzept, Text und Workshops Seite 42Deutsche Post AG, Bonn, Deutschland: Faszination Speed
0,0 Sekunden. Die Elf blickt konzentriert auf die Einfahrt der Boxengasse. Dann plötzlich wird es
hektisch. Mechanisch sackt jeder der elf Mechaniker in eine zuvor exakt bestimmte Position. Das aggres-
sive Dröhnen eines AMG-Mercedes wird erst lauter, dann zerstiebt es zu einem dumpfen Grummeln.
Die silberfarbene C-Klasse rast mit fast 80 Stundenkilometern in die Crew hinein und bremst abrupt ab.
0,4 Sekunden. Der Lollipop schießt vor die Windschutzscheibe. Noch während das Fahrzeug kaum Geschwindigkeit
sichtbar in die Stoßdämpfer sackt, steckt die Luftlanze auch schon im Heck des Fahrzeugs. Mit einem
Druck von etwa 50 Bar pfeift Luft in die eingebauten pneumatischen Wagenheber. Das nur 1070 Kilo-
ist unsere Stärke
gramm schwere Geschoss wird ruckartig angehoben und mit den Erdungsstreifen am Boden verbunden.
Um Explosionen oder Feuer zu vermeiden, ist auch die Tankkanne mit einem Erdungskabel versehen.
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Konzept, Text und Workshops Seite 43Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung des Gesamtauftritts einer internationalen Uhrenmarke
Zeitgeschichten
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Visualis GmbH für Eine neue Uhrenmarke mit alter Geschichte: Die Schweizer Geschichten über Zeit: Kurzgeschichten über Menschen, Jeden Tag zwei Kurzgeschichten entwickeln und schreiben:
Joseph Chevalier Uhrenmarke Joseph Chevalier Montres S.A. war lange die das Abenteuer Zeit für sich entdecken, inszenieren ein Konzept, das hohe Kreativität mit hoher Effizienz in
Montres S.A., Zeit vom Markt verschwunden. Eine integrierte internatio- die Individualität sowohl jeder einzelnen Person wie auch der Umsetzung verknüpft.
Le Sentier, Schweiz nale Kampagne soll die Traditionsmarke neu beleben. jene der mechanischen Uhren der Marke. Jede Geschichte
ist mit einer Stunde des Tages verknüpft. Red Dot Design Award 2004
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Jahrbuch der Werbung 2005
Konzept, Text und Workshops Seite 44Joseph Chevalier Montres S.A., Le Sentier, Schweiz: Zeitgeschichten 11.00 Uhr. Paul blinzelte zum Himmel. Jeden Moment konnte die Sonne aus den Wolken herauslugen. Und genau diesen Augenblick würde er ausnutzen. Konzentriert legte er das Leder auf das weisse Kreuz am Boden. Gleich war die Pause vorbei. Und er würde dieses Spiel jetzt und hier entscheiden. Langsam senkte er den Kopf und ging zwei Schritte rückwarts. Er fixierte sein Gegenüber, liess den Kopf ein Stück zur Seite sacken und nahm Anlauf. Genau in dem Augenblick, als der dicke Junge aus der Nachbarklasse sich geblendet die Hand vor die Augen hielt, trat er zu. Der Ball flog und – auf einen Schlag verkrampfte sich alles in seinem Körper. Mit weit aufgerissenen Augen beobachtete Paul, wie der Ball in Richtung Lehrerzimmer abdriftete. Nein, nur das nicht. Sein Mund verzog sich zu einer ängstlichen Grimasse. Er ballte die Hände zu Fäusten und presste seine Knie aneinander, als könne er dadurch noch die Flugbahn beeinflussen. Wie in Zeitlupe näherte sich der Ball der Fensterscheibe. Es verging eine Ewigkeit. Paul konnte schon fast das klirrende Scheppern der Scheibe hören. Und dann sah er den dicken Jungen aus der Nachbarklasse. Er sprang, und wie er sprang. Seine Faust traf den Ball mit voller Wucht und lenkte ihn in einen der Bäume am Rand des Schulhofs. Überglücklich streckte Paul seine Fäuste zum Himmel. Gehalten. Konzept, Text und Workshops Seite 45
Georg Baumewerd
Konzeption und Umsetzung eines integrierten CRM-Konzepts für den internationalen Markt
Einen Schritt
weiter denken
Kunde Hintergrund Kreative Leitidee Auszeichnungen und Besonderheiten
Visualis GmbH für Die Metzler International Deutschland AG ist ein Tradi- Zwei Seiten, ein Ziel: Ein umfangreiches Paket schlägt eine Kreativ von der Konzeption bis zur Produktion: Der gesamte
Metzler International tionsunternehmen in der Herstellung von Brillen. Ein kommunikative Brücke zu den Bedürfnissen des Augen- Prozess inklusive der Entwicklung und Produktion
(Deutschland) AG, Massnahmenpaket sollte die Kommunikation mit dem optikers und liefert ihm alle Instrumente zur Verkaufsför- eines Kinospots und einer 36 000 Zeichen umfassenden
Mühlacker, Optiker verbessern und ihm helfen, seine Umsätze nach- derung und zur Kundenbindung. Broschüre erfolgte in nur sieben Wochen.
Deutschland haltig zu steigern.
BDVT-Verkaufsförderungspreis (Silber) 2004
Konzept, Text und Workshops Seite 46Sie können auch lesen
