LSA-/SWA Branchenindikator 2020 - Januar 2020 - Leading Swiss Agencies
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LSA-/SWA Branchenindikator 2020 Januar 2020
LSA-/SWA-Branchenindikator 2020 Facts&Figures Umfrage bei den führenden Werbeauftraggebern der Schweiz (Marketing/Kommunikationsverantwortliche) Anzahl Beantwortungen: 167 davon 136 vollständig beantwortet Erhebungszeitraum: Oktober/November 2019 Befragungsmethode: Online Visualisierung: d-one.ai LSA-/SWA Branchenindikator 2020
Wie hat sich der Umsatz Ihres Unternehmens im Geschäftsjahr 2019 Wie wird sich das Kommunikations- resp. Mediabudget Ihres
entwickelt und wie erwarten Sie die Umsatz-Entwicklung im kommenden Unternehmens für 2020 im Vergleich zu 2019 voraussichtlich
Geschäftsjahr 2020? entwickeln?
Knapp die Hälfte der Werbeauftraggeber rechnet für das kommende Die Bedeutung der Kommunikation für den Unternehmenserfolg
Jahr mit einer Umsatzsteigerung. Auf einem ähnlichen Niveau hat bleibt nach wie vor erkannt und die Kommunikations- und Media-
sich der Umsatz in den vergangenen zwölf Monaten entwickelt. budgets bleiben weiterhin bei einer Mehrheit der Auftraggeber stabil.
50% 48.60 50%
47.66
45.28
42.06
28.97 28.97
26.17 25.47 26.42
25% 24.30
25%
Komm.-Budget
Media Budget
Komm.-Budget
Komm.-Budget
Komm.-Budget
Budget
Budget
M d a Budget
Budget
udget
dge
12.15 12.15
10.28 9.35
M d a Bu
B
da B
Media
Media
Media
3.74
2019
2020
2019
2020
2019
2020
2019
2020
Me
1.89
Me
Me
M
RÜCKGANG KEINE ANSTIEG KEINE ANTWORT / RÜCKGANG KEINE ANSTIEG KEINE ANTWORT/
VERÄNDERUNG WEISS NICHT VERÄNDERUNG WEISS NICHT
Nennung: 107 Nennung: 107
LSA-/SWA Branchenindikator 2020In welchen Medien werden Sie im 2020 tendenziell mehr oder weniger In welchen Medien werden Sie im 2020 tendenziell mehr oder weniger
investieren? Overall Spendings klassische Medien in %: investieren? Overall Spendings Online-Medien in %:
Bei den klassischen Medien wie TV und Print wird ein weiterer Rück- Einen weiteren starken Investitionsschub ist bei den Online-Medien zu
gang der Investitionen erwartet. erwarten. Mit SEA, Social, Online-Videos und Display-Werbung
verspricht man sich eine noch bessere Erreichbarkeit der Zielgruppen.
Allerdings ist das Investitionsvolumen im Verhältnis zur TV-Werbung zu
relativieren, da die Volumen im klassischen Bereich immer noch grösser
sind.
25% 50% 25% 50%
+ 14.29 + 52.00
TV = 57.14 SEA = 44.00
– 28.57 – 4.00
+ 8.16 + 69.61
Print = 51.02 Social = 29.41
– 40.82 – 0.98
+ 31.91 + 72.28
Online
OOH = 47.87 Video = 23.76
– 20.21 – 3.96
+ 14.63 + 40.00
Display
Radio = 54.88
Werbung = 46.00
– 30.49 – 14.00
+ 6.02 + 6.49
Kino = 62.65 Voice = 77.92
– 31.33 – 15.58
Nennung: 104 Nennung: 106
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Welche der folgenden Themen schätzen Sie als die wichtigsten Heraus- "Aufbau und Entwicklung von Fachkompetenzen" gehört neu zu den
forderungen für die Werbewirtschaft in den kommenden Jahren ein? Top-5-Herausforderungen der Werbeauftraggeber.
1. Erreichbarkeit der Zielgruppe
Erreichbarkeit des Zielpublikums 60 - Aufmerksamkeit der ZG gewinnen
- Datengetriebene Kommunikation
- Spezifische Kenntnisse der ZG ermöglichen konkrete
Komplexität der Kanäle 39 Ansprache
- Qualität/Relevanz der Kommunikation/Botschaft ist
entscheidend
- «Involvieren» statt «stören»
Digitale Transformation 37
2. Komplexität der Kanäle
- Spezialisten werden immer wichtiger
- Beratungsleistungen der Agenturen müssen entsprechend
angepasst werden
Werbeverbote 3 - Bedingt strategisch fundierte Arbeitsweise
Connectivity 4 3. Digitale Transformation
Marketing
Automatisierung 35 - Anpassung Organisationsstrukturen (intern und extern)
Voice Marketing 12 - Zusammenarbeitsmodelle mit Partnern/Agenturen
- Definition Schnittstellen mit Partnern/Agenturen
- Agiles Pricing
Marktdominanz 13 4. Marketing Automation
globale Plattformen
- Spezialisten
(Facebook, Twitter, Aufbau und Entwicklung von
Instagram) Fachkompetenzen (intern) 26 - intensive Beratung
- Programmatic Advertising
Kurzfristigkeit Aufträge/ 16
Ressourcenplanung)
Datenschutz (u.a. DSGVO) 20 5. Aufbau und Entwickling von
Brand safety / Ad fraud /Visibiität 17 Fachkompetenzen (intern)
- Rekrutierung der benötigten Spezialisten
Programmatischer Einkauf von Technologische Entwicklung (z.B.wearable devices, virtual reality, - Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten intern und extern
Werbeplätzen über alle Kanäle 17 künstliche Intelligenz, Blockchain etc.) 19
Nennung: 103
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Welche Informationsquellen nutzen sie für die Auswahl von Agenturen?
Zu den wichtigsten Informationsquellen bei der Suche nach einem
Agenturpartner gehören weiterhin die Empfehlung, die Kontakte mit
der Agenturleitung sowie die Agentur-Websites. Awards, wie z.B. die
Effie Awards für effektive Kommunikationsmassnahmen, haben
gebenüber 2019 deutlich an Bedeutung zugenommen.
25% 50%
Empfehlung 76%
Kontakte mit Agenturleitung 64%
Agentur Website 38%
Medien / Fachmedien 28%
Rankings (Kreative-Ranking) 24%
Leading Swiss Agencies Website 14%
Eigenwerbung von Agenturen 5%
Effie- und andere Awards 25%
Weiss nicht / keine Antwort 0%
Nennung: 102
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Welche Kriterien sind die drei wichtigsten bei der Wahl einer
Kommunikations- resp. Mediaagentur?
Entscheidend bei der Agenturwahl sind nach wie vor die Mitarbeiter-
qualifikation und Persönlichkeiten im Agenturteam sowie die
Kompetenzfelder der Agentur.
93.20
89.32
85.44
74.76
75%
Kommunikations-Agentur
50% 47.57 46.60
Kommunikations-Agentur
Kommunikations-Agentur
37.86
Media-Agentur
Kommunikations-Agentur
Kommunikations-Agentur
Kommunikations-Agentur
Kommunikations-Agentur
Media-Agentur
28.16
Media-Agentur
26.21
25%
Komm.-Agentur
Media-Agentur
Media-Agentur
Media-Agentur
Media-Agentur
Media-Agentur
16.50
10.68
7.77 8.74
5.83
Persönlichkeit / Kompetenzen Bekanntheit / Branchen- Räumliche Nähe Anschluss Günstige Zertifizierung
Qualifikation Image erfahrung internationales Offerte, Preis (z.B. ISO, CMS)
Netzwerk
Nennung: 103
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Wie bedeutend sind die folgenden Faktoren für den langfristigen Erfolg
von Geschäftsbeziehungen mit Agenturen?
Bitte ordnen Sie die aufgeführten Faktoren entsprechend Ihrer
Einschätzung nach Wichtigkeit.
Eine langfristig erfolgreiche Zusammenarbeit setzt aus Kundensicht
ein effizientes Projektmanagement, gegenseitiges Verständnis und
hohes Engagement voraus. Gegenüber 2019 hat der Faktor "Faire
Honorierung" um 10% an Wichtigkeit zugenommen.
1. Effizientes
Projektmanagement
- Komplexere Kommunikationsaufgaben
- Planbarkeit (Projekte verändern sich
84.1 laufend)
72 71.3
63 2. Verständnis/Chemie
- people business
50% 47.5
40.2 3. Hohes Engagement
37.4
- Teamarbeit, agile Arbeitsweise
26.3
25%
4. Strategisches Denken
- Datengetriebene Kommunikation setzt
fundiertes strategisches Denken voraus
-> Auswertung Daten, um Insights zu
Effizientes Verständnis/ Hohes Strategisches Hohe Kreativität Multidisziplinäre Faire Honorierung Personelle generieren)
Projektmanage- Chemie Engagement Denken Arbeitsweise Kontinuität
ment
5. Hohe Kreativität
- Eine «Big Idea» ist zentral für das
Gewinnen der Aufmerksamkeit
6. Multidisziplinäres Arbeiten
- Aufbrechen des «Silo»-Denkens
sehr wichtig weniger unwichtig
wichtig wichtig
Nennung: 102
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Welche Varianten von Honorarmodellen setzen Sie heute für die
Honorierung von Kommunikations- resp. Mediaagenturen ein?
Der Wandel setzt sich fort: agile Zusammenarbeitsformen fordern
neue Honorarmodelle wie "Agiles Pricing", das erneut an Bedeutung
gegenüber 2019 gewonnen hat.
60%
52.6
44
41.8 40.7
40
40%
34
30.5 31.7
30 30.2
23.4 23.1 22.3
19.8 20 19.8
20% 18.8 19
17 17.9
16.5 16.3 19.9 15.5
14.1 14.1 14.3 15.4 15
14.3
12.2 12.8
7.7 8.3
7.5
6.3 5.8
3.9 4.2 3.5
SEHR HÄUFIG GELE- SELTEN SEHR SEHR HÄUFIG GELE- SELTEN SEHR SEHR HÄUFIG GELE- SELTEN SEHR SEHR HÄUFIG GELE- SELTEN SEHR
HÄUFIG GENTLICH SELTEN HÄUFIG GENTLICH SELTEN HÄUFIG GENTLICH SELTEN HÄUFIG GENTLICH SELTEN
Team Miete Offerte Agiles Pricing Prozenthonorar Medianvolumen,
Scope of Work/FTE. Für ein klares und Scope of Work/Projekt. Für ein eher Nach Aufwand. Für einen bekannten Beratungsleistungen
langfristig ausgerichtetes Pensum werden kurzfristiges, klar definiertes und in sich Outcome (aber noch nicht bekannte
Mitarbeitende fix zur Verfügung gestellt. abgeschlossenes Projekt werden bestimmte Prozessschritte und Deliverables) wird der
laufende Aufwand nach definierten Stunden-
Leistungen angeboten.
ansätzen verrechnet.
KOMMUNIKATIONSAGENTUR
KOMMUNIKATIONSAGENTUR
KOMMUNIKATIONSAGENTUR
KOMMUNIKATIONSAGENTUR
KOMMUNIKATIONSAGENTUR
MEDIAAGENTUR
MEDIAAGENTUR
MEDIAAGENTUR
MEDIAAGENTUR
MEDIAAGENTUR
Nennung: 98
LSA-/SWA Branchenindikator 2020Sie können auch lesen
