Medienanalyse Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern - Februar 2020 - 20. Juni 2020
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Medienanalyse Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern 15. Februar 2020 – 20. Juni 2020 Berlin, Juli 2020
Dashboard – KPI im Überblick
9.683 8.611,0 Mio. 359,2 Mio. € 32% 28%
Beiträge potentielle Leser Werbewert der Resonanz der Beiträge
erscheinen zu (Reichweite) wird generiert. sind positiv oder sind
den werden erreicht. tendenziell eigeninitiiert.
Suchbegriffen. positiv.Management Summary Mediale Präsenz Die Medien berichten in 9.683 Beiträgen über den TMV sowie Mecklenburg-Vorpommern in touristischen Kontexten. Mit dieser Berichterstattung werden eine Reichweite von 8,6 Mrd. potenziellen Kontakten sowie ein Werbewert von 359,2 Mio. Euro erzielt. Fast drei Viertel der Beiträge erscheinen in Onlinemedien, bei Reichweite und Werbewert ist deren Anteil sogar noch höher. Der weitaus bedeutendste Medientyp sind Tageszeitungen sowie deren Onlineversionen. Publikums- und Special-Interest-Titel berichten besonders positiv. Die Präsenz schwankt spürbar im Zeitverlauf, mit Höhepunkten in den Kalenderwochen 12, 15 und 19, die alle von besonders umfangreicher Coronaberichterstattung geprägt sind. Einfluss der Coronakrise Die Coronakrise prägt die Berichterstattung auch sonst ausgesprochen stark, 72 Prozent der Beiträge erscheinen in diesem Kontext. Beiträge mit Coronabezug vermitteln ein spürbar schwächeres Image als diejenigen ohne diesen Bezug, bleiben jedoch im Mittel im neutralen bis leicht positiven Bereich. Presseaktivitäten des TMV Über ein Viertel (28%) der Resonanz ist durch den TMV initiiert. Deutlich am effizientesten erweisen sich Pressegespräche, insbesondere mit der dpa. Zitate daraus, meist von Tobias Woitendorf, werden von vielen Redaktionen übernommen. Unter den Pressemitteilungen sind diejenigen am erfolgreichsten, die sich auf die Wiederöffnung für den Tourismus beziehen („Schrittweise Öffnung“, „Mit offenen Armen“). Daneben übernehmen die Redaktionen eine Vielzahl von Presseaktivitäten des TMV, teilweise jedoch nur einige Male.
Management Summary Themen und Image Target Audience Die Mehrheit der Berichte (57%) adressiert Zielgruppen für den Tourismus in MV. Die Interessen bzw. Reiseanlässe stehen dabei im Vordergrund, wobei Städtereisende/Kulturtouristen und Badetouristen deutlich an der Spitze stehen. Die Debatten darum, wer wann wieder einreisen darf, führen im späteren Teil des Beobachtungszeitraums zu einer erhöhten Präsenz von Tages- und Campingtouristen sowie Inhabern von Zweitwohnsitzen. Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern in den Medien Gut ein Viertel (2.599 Beiträge, 27%) der Beiträge erwähnt den TMV. Bemerkenswert ist, dass dieser Anteil nach Beginn der Coronakrise spürbar höher ist zuvor. Die Medien sehen in dem Verband also einen wichtigen Akteur in diesem Kontext. Die Berichterstattung über den TMV ist fast durchgehend neutral. Mediales Image insgesamt Die Medien berichten überwiegend neutral (61% der Nennungen) über die Analysethemen (Städte/Reiseregionen). Unter den wertenden Statements überwiegen allerdings die positiven (31,7% positiv/tendenziell positiv gegenüber 5,4% negativ/tendenziell negativ). Positiv ist vor allem die touristische Berichterstattung ohne Coronabezug, daneben werden in Mai und Juni die Öffnungsmaßnahmen z. T. begrüßt. Kritische Berichte stehen fast immer im Zusammenhang mit Corona. Teils werden die Gegenmaßnahmen als übertrieben und willkürlich wahrgenommen, teils wird auch auf deren wirtschaftliche Folgen hingewiesen. Einige Beiträge lehnen den Vorschlag des TMV ab, die Ferien zu verschieben. Städte und Regionen in der Berichterstattung Nennungen Mecklenburg-Vorpommerns allgemein machen fast ein Drittel (31%) der Berichterstattung mit regionalem Bezug aus. Da kritische Berichte sich meist auf das ganze Bundesland beziehen, ist das Image Mecklenburg-Vorpommerns im Mittel deutlich schwächer als das einzelner Städte und Regionen, liegt jedoch immer noch im leicht positiven Bereich. Die Medien thematisieren einzelne Städte und Regionen 8.779 mal (57% der Nennungen). Die Mecklenburgische Seenplatte be- kommt dabei die größte Aufmerksamkeit. Rügen erzielt hohe Werte bei den Kennzahlen Reichweite und Werbewert. Stralsund als präsenteste Stadt profitiert von zahlreichen Berichten über das Meeresmuseum/Ozeaneum. Die touristische Berichterstattung ohne Coronabezug konzentriert sich auf einzelne Regionen und Städte. Da diese Resonanz überwiegend positiv ist, weisen Regionen und Städte erheblich bessere Imagewerte auf als die übrige Berichterstattung.
Mediale Präsenz
Medienarten
Beiträge Reichweite Werbewert
6% 4%
27%
73%
94% 96%
Print Online Print Online Print Online
n=9.683 Beiträge
Top 10 Titel Print, Beiträge Top 10 Titel Online, Beiträge
Ostsee-Zeitung 48 Ostsee-Zeitung 417
Schweriner Volkszeitung 42 Prignitzer.de 194
Westdeutsche Allgemeine 39 Norddeutsche Neueste Nachr. 192
Norddeutsche Neueste Nachr. 35 Süddeutsche.de 190
Westfalenpost 32 DIE WELT 172
NRZ Neue Ruhr Zeitung 32 T-Online 167
Westfälische Rundschau 32 FOCUS Online 158
Hamburger Abendblatt 31 RTL.de 139
Iserlohner Kreisanzeiger 30 Krankenkassen Deutschland 133
Lübecker Nachrichten 27 Uckermark Kurier 131
n=348 Beiträge n=1.893 BeiträgeMediale Präsenz
Medienarten im Zeitverlauf
1.400 Anzahl Beiträge
1.200
1.000
800
600
400
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020
Print Online n=9.683 Beiträge
1.200 Reichweite (Mio.)
1.000
800
600
400
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020 n=9.683 Beiträge
Print OnlineMediale Präsenz
Vorjahresvergleich (quantitativ) 2019 - 2020
Beiträge 2019 gesamt: 5.604
1.400 Anzahl Beiträge Print: 1.592
1.200 Online: 4.012
1.000
Beiträge 2020 gesamt: 9.683 (+73%
800
gegenüber 2019)
600
Print: 2.624 (+65%)
400 Online: 7.059 (+76%)
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Reichweite 2019 gesamt: 3.789 Mio.
Kalenderwochen 2019/2020
2019 2020 Print: 391 Mio.
n=15.287 Beiträge Online: 3.398 Mio.
1.200 Reichweite (Mio.) Reichweite 2020 gesamt: 8.611 Mio.
1.000 (+127% gegenüber 2019)
800 Print: 511 Mio. (+31%)
600 Online: 8.100 Mio. (+138%)
400
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2019/2020 n=15.287 Beiträge
2019 2020Mediale Präsenz
Prägende Ereignisse im Zeitverlauf
2.000
Ankündigung Aufhebung
1.500 des Einreiseverbotes am
25.5.
Aufhebung
Vorschlag , die Ferien zu Belegungsgrenze für
Vorbereitung Neustart
1.000 verschieben Hotels
Tourismus generell
untersagt
Sperrung Inseln
500 Absage ITB „Schrittweise Öffnung“
#mvorfreunde
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Appell an Vorschlag „Wir sind
Verschiebung GTM
Bevölkerung Schutzstandards Ankündigung, dass Urlaubsland“
Besitzer von
Ferienwohnungen und
Kalenderwochen 2020 Dauercamper ab 1.5.
wieder einreisen dürfen
n=9.683 Beiträge
TMV initiiert
Andere EreignisseMediale Präsenz
Prägende Ereignisse und Image im Zeitverlauf
Image Mittelwert
KW 18/19: Aufhebung
Studie: MV KW 11/12: pos. Be- Hotelbe-
positiv u. a. Baumwipfelpfad Lockerungen zu „10 Traumstrände“,
beliebtestes richte ohne Corona- schrän-
auf Usedom, Pfingsten; „Wo vielfach übernommener
Reiseziel in D bezug überwiegen kungen
Bäderarchitektur Binz Deutschland wild dpa-Bericht
erste neg. Corona- Viele positive Beiträge ohne
berichterstattung und einsam
Coronabezug ist“(dpa)
Befürchtungen bezüglich
Wirtschaftl. Zweifel an Erfolg des Tourismussaison – Verluste
Kritik an Folgen der Stufenplans bereits nicht mehr
Restriktionen Cooronakrise aufzufangen (Zitat
Woitendorf)
negativ
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020 Print Online gesamt
n=15.384 NennungenMediale Präsenz
Regionale Verteilung der berichtenden Medien
Bundesländer, Anzahl Beiträge
Beiträge Reichweite
Mecklenburg-Vorpommern 1.343
Nordrhein-Westfalen 1.196
9%
29% Hessen 836
Bayern 760
Niedersachsen 720
71% Baden-Württemberg
91% 454
Brandenburg 359
Schleswig-Holstein 218
regional überregional regional überregional Sachsen 199
Berlin 169
Werbewert Rheinland-Pfalz 145
Hamburg 134
Sachsen-Anhalt 120
6%
Thüringen 110
Bremen 68 n=6.855 Beiträge aus Regionalmedien
Saarland 24
94%
n=9.683 Beiträge
regional überregionalMediale Präsenz
Einfluss der Corona-Krise
Beiträge Reichweite Werbewert
18% 17%
28%
72%
82% 83%
kein Coronabezug Coronabezug kein Coronabezug Coronabezug kein Coronabezug Coronabezug
n=9.683 Beiträge
1400 Anzahl Beiträge
1200
1000
800
600
400
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020
Coronabezug kein Coronabezug n=9.683 BeiträgeInput-Output-Analyse
Einzelne Presseaktivitäten des TMV – Anzahl der Wiedergaben
Pressegespräch 1.369 Interview 33
Schrittweise Öffnung ab Anfang Mai 391 Meck-Pomm Short News März (2) 27
95 Prozent der Unternehmen erwarten starke
eigeninitiiert Sonstiges 272 Umsatzeinbußen 24
Mit offenen Armen ab dem 25. Mai 2020 107 Bildmaterial 24
Zum Start der Sommerferien hohe Nachfrage
Urlaub im eigenen Land 63 nach Urlaub in MV 22
Touristische Organisationen und Verbände stark
MV zum vierten Mal in Folge beliebtestes Reiseziel 54 von Corona-Krise betroffen 21
„Wir sind Urlaubsland“ 52 Hinweisschilder an Autobahnen 18
Meck-Pomm Short News Juni 40 Neue Plattform für Touristiker in MV 16
Tourismusbranche bereitet sich auf Neustart vor 37 Meck-Pomm Short News März 15
Größtmögliche Sicherheit für den Neustart im
Tourismus in MV 35 weitere Presseaktivitäten 109
n=2.729 Wiedergaben von
PresseaktivitätenMediale Präsenz - Benchmark
Mecklenburg-Vorpommern im Vergleich zu Dänemark und Kroatien
Beiträge Reichweite (Mio.)
MV 2.624 MV 511
Dänemark 734 Dänemark 108
Kroatien 617 Kroatien 157
KW 20/21 Kroatien
600 Anzahl Beiträge vielfach im Kontext
„wo ist Urlaub
wieder möglich“ KW 22-25 DK öffnet
Grenze wieder für
400 Tourismus
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020
MV Dänemark Kroatien
n=3.975 Beiträge aus PrintmedienTarget Audiences
Touristische Zielgruppen in der Berichterstattung
Nach Interessen Beiträge
Städtereisende/Kulturtouristen 1.894
Badeurlauber 1.850
Naturtouristen 1.365
43%
Wander-, Radfahrtouristen 777
57%
andere Zielgruppen 762
Wassersporttouristen 435
Wellnessgäste 218
Zielgruppe genannt ohne Nennung ZG
Nach Reiseformen und soziologischen Faktoren
n=9.683 Beiträge
Tagestouristen 1.004
Camping-, Wohnmobiltouristen 848
Inhaber von Zweitwohnsitzen 562
Familien 209
Senioren 54
Gruppenreisende 22
Singles/Einzelreisende 8 n=10.008 Nennungen ZielgruppenThemen und Image
Der TMV in der Berichterstattung
Beiträge Reichweite Werbewert
27% 20%
34%
73% 66%
80%
mit Nennung TMV ohne TMV mit Nennung TMV ohne TMV mit Nennung TMV ohne TMV
n=9.683 Beiträge
1.400 Anzahl Beiträge
1.200
1.000
800
600
n=15.387 Nennungen
400
200
0
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Kalenderwochen 2020 n=9.683 Beiträge
ohne Nennung TMV mit Nennung TMVThemen und Image
Präsenz (Nennungen) der Regionen und Städte sowie MVs übergreifend
Regionen und Städte
MV übergreifend 4.006 Nennungen
Mecklenburgische Seenplatte 1.929 MV
Mecklenburgische Ostseeküste übergreifend
1.504 31%
Rügen 1.420 einzelne
69% Regionen/
Usedom 1.204
Städte
Fischland-Darß-Zingst 565
Vorpommern Festland 207
Mecklenburg-Schwerin 123 n=12.785 Nennungen mit regionalem
Bezug
Stralsund 895
Rostock 490
Schwerin 182
Wismar n=12.785 Nennungen mit regionalem
156
Bezug
Greifswald 104Themen und Image
Reichweite (Mrd.) nach Regionen und Städten sowie MV übergreifend
Regionen und Städte
MV übergreifend 4,06
MV
Mecklenburgische Seenplatte 1,87 übergreifend
Mecklenburgische Ostseeküste 1,22 34%
einzelne
Rügen 1,41
Regionen/
66%
Usedom 0,88 Städte
Fischland-Darß-Zingst 0,50
Vorpommern Festland 0,17
Mecklenburg-Schwerin 0,18 n=12.785 Nennungen mit regionalem
Bezug
Stralsund 0,78
Rostock 0,41
Schwerin 0,20
Wismar 0,07
n=12.785 Nennungen mit regionalem
Greifswald 0,16 BezugThemen und Image
Werbewert (Mio.) nach Regionen und Städten sowie MV übergreifend
Regionen und Städte
MV übergreifend 114,14
MV
Mecklenburgische Seenplatte 40,44 übergreifend
Mecklenburgische Ostseeküste 28,74
40%
einzelne
Rügen 29,54
60% Regionen/
Usedom 16,78 Städte
Fischland-Darß-Zingst 10,71
Vorpommern Festland 2,92
Mecklenburg-Schwerin 4,51
n=12.785 Nennungen mit regionalem
Bezug
Stralsund 19,11
Rostock 8,89
Schwerin 5,64
Wismar 1,17
n=12.785 Nennungen mit regionalem
Greifswald 3,41 BezugThemen und Image
Regionen/Städte/MV übergreifend
31%
Coronabezug nach Regionen und Städten sowie MV übergreifend
69%
Regionen und Städte
n=12.785 Nennungen
MV übergreifend 3.704 302
MV übergreifend
8%
Mecklenburgische Seenplatte 1.291 638
Mecklenburgische Ostseeküste 834 670
Rügen 840 580 92%
Usedom 734 470 n=4.006 Nennungen
Fischland-Darß-Zingst 194 371
nur Regionen/Städte
Vorpommern Festland
Mecklenburg-Schwerin 42%
mit Coronabezug 58%
ohne Coronabezug
Stralsund 525 370
n=8.779 Nennungen
Rostock 340
Schwerin
n=12.785 Nennungen mit regionalem Bezug
Wismar
GreifswaldThemen und Image
Image der Regionen und Städte sowie MVs übergreifend
Image, nur wertende Nennungen
Image Mittelwert
MV übergreifend 204 196 162 383 479
negativ
Mecklenburgische Seenplatte 111 149 791
Rügen 140 558
Mecklenburgische Ostseeküste 93 478 2,8
2,2 2,2
Usedom 89 339
Fischland-Darß-Zingst 346 positiv
Vorpommern Festland 99 MV übergreifend Regionen Städte
Mecklenburg-Schwerin n=12.785 Nennungen mit
regionalem Bezug
Stralsund 306
Rostock 227
Wismar 105
Schwerin
n=5.950 wertende
Greifswald
Nennungen
negativ tendenziell negativ ambivalent tendenziell positiv positivSie können auch lesen
