Nachhaltig Wirtschaften - The Next Industrial Revolution Blueprint Netherlands - Das Entscheider-Magazin - Forum Nachhaltig Wirtschaften
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Forum
Schutzgebühr EUR 2,-
Nachhaltig Wirtschaften
Das Entscheider-Magazin
F E S T I VA L
The Next Industrial Revolution
B lu e p rin t N e t h e r l a n d s
Exhibition and Events • 26th January - 16th March 2011 • Aedes am Pfefferberg Berlin
www.forum-csr.net 1
2 forum Nachhaltig Wirtschaften
Cradle to Cradle Festival
Kluge Produkte,
von klugen Köpfen,
für kluge Menschen
Produkte, die nach dem Cradle to Cradle®-Konzept ent-
wickelt wurden, sind ungewöhnlich. Kluge Köpfe haben
ihr Können und ihre Kreativität hineingesteckt, um etwas
Gutes zu schaffen. Darum bin ich froh, dass wir das Cradle
to Cradle®-Festival in Kooperation mit einem Partner ver-
wirklichen können, der keine Angst vor Neuem hat, der
kreativ ist, der mutig ist und der Trends setzen kann.
Ich freue mich auf die vielen Veranstaltungen und
die Ausstellung „Die nächste industrielle Revolution
– Blaupause Niederlande“ zusammen mit dem Archi-
tekturforum Aedes, und ich hoffe, alle Besucher sind
so neugierig darauf, wie ich selbst. Inzwischen gibt es
rund 600 Cradle to Cradle®-Produkte – und alle sind es
wert, einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt zu werden.
Das Festival wird einen spannenden Querschnitt daraus
präsentieren.
Unternehmen und Institutionen in den Niederlan-
den sind sehr offen für die Arbeit mit dem Cradle to
Cradle® -Konzept. Das ist der Grund, warum ihnen die
Ausstellung gewidmet ist. Sie teilen ihre Informationen
© Speakers Academy® - Edith Stenhuys
und Erfahrungen aus der Arbeit mit Cradle to Cradle®
gerne – und darum ist dieses Festival die große Chance,
auch andere, innovative Firmen in Deutschland und der
ganzen Welt von dem innovativen Design-Konzept zu
überzeugen. Nur, wenn wir die Produktionspalette in
allen Bereichen so umstellen, dass sie nicht nur weniger
schädlich, sondern nützlich ist, dann haben wir eine
Chance, weiter auf der Erde zu leben und die Erde dabei
zu erhalten. Um nichts weniger geht es.
Ich wünsche allen Ausstellern interessante Gespräche und allen Besuchern der
Ausstellung, der Workshops, Diskussionen oder Filmvorführungen, dass Sie mit
der Gewissheit nach Hause gehen, dass eine bessere Welt möglich ist.
Herzlich,
Ihr
www.forum-csr.net Umweltfreundlich gedruckt von www.lokay.de, dem Spezialisten für klimaneutrales Drucken auf 100 % Recyclingpapier. 3
Cradle to Cradle Festival
Auszüge aus dem Programm
Das Cradle to Cradle®-Festival bietet eine Vielzahl
verschiedener Veranstaltungen, zum Beispiel:
• 27.01. | 17:00 Uhr | Dialog
Horst Rechelbacher, Gründer von Aveda und Intelligent Nutriens im Gespräch
mit Prof. Dr. Michael Braungart
• 27.01. | 19:30 Uhr | Podiumsdiskussion
mit Prof. Dr. Michael Braungart, Monika Griefahn, Arthur Thomaes (Royal Mosa), Rinus
van den Berg (DSM), Prof. Maximilian Gege (B.A.U.M. e.V.)
• 16.02. | 19:30 Uhr | Film
in Kooperation mit der Berlinale, Filmvorführung im Gropiusbau, Kulinarisches Kino
• 28.02. | ganztägig | Materials Pooling
in Zusammenarbeit mit der Van Gansewinkel Groep
• 03.03. | ganztägig | Projekte der Zukunft
Jakob von Uexküll, Gründer des „Alternativen Nobelpreises“ (Right Livelihood Award),
World Future Council, im Gespräch
• 09.03. | ganztägig | Cradle to Cradle®-Architektur
William McDonough, WM+P, Charlottesville, USA
• 11.03. | 19:00 Uhr | „Cradle to Cradle® goes fashion“
Modenschau verschiedener Designer, Verwendung von Cradle to Cradle®-Materialien
• 12.03. | 17:30 Uhr | BIMBACHE openART
El Hierro mit Konzert von María Mérida, Grand Dame des Canto Canario & Torsten de
Winkel
Durchgängig: Veranstaltungen, Seminare, Workshops, Präsentationen der Cradle to Cradle®-
Firmen, -Regionen und -Konzepte
Anmeldung unter: reply@epea.com
Für weitere Informationen und ständig aktualisierte Termine
besuchen Sie unsere Website unter
www.cradletocradlefestival.com.
4 forum Nachhaltig Wirtschaften
Cradle to Cradle Festival
Cradle to Cradle ®
Das Konzept
Cradle to Cradle® („Von der Wiege bis
zur Wiege“) ist ein Design-Konzept, Consumption Products Service Products
das die Natur zum Vorbild hat. In der .Biological Nutrients. .Technical Nutrients.
Natur sind alle Produkte eines Stoff-
wechsel-Prozesses für einen anderen
Prozess von Nutzen. Das Laub eines
Baumes beispielsweise ist Nahrung für
ihn selbst und andere Pflanzen. Es ist
Winterschlafplatz für Igel oder Ver-
steck für Mäuse. Aus einer verschwen-
derischen Fülle von Kirschblüten
entsteht eine neue Generation von
Kirschbäumen. Jedes Produkt, mag es
auch noch so sehr als Abfallprodukt (c) 2009 EPEA GmbH
erscheinen, ist nützlich.
Produkte nach dem Cradle to Hinter dem Cradle to Cradle® -Design- weltforschung GmbH zwischen 1987
Cradle ®-Design-Konzept funktio- Konzept steht eine umfassende Ver- und 1992 entwickelt hat. Inzwischen
nieren genau so. Sie sind darum eine besserung der Produkte. In Cradle to haben hunderte Unternehmen weltweit
wichtige Antwort auf die drängend- Cradle®-Qualität sind Produkte – insbesondere in den Niederlanden,
sten Herausforderungen unserer • hochwertiger und praktischer für aber zum Beispiel auch in den USA,
Zeit. Sie werden im Hinblick auf ihren den Nutzer Taiwan, Dänemark, Österreich, der
gesamten Lebenszyklus entwickelt. • gesünder für alle, die mit dem Schweiz und Deutschland – Produkte
Stoffströme für sämtliche Güter Produkt in Berührung kommen nach dem Cradle to Cradle®-Design-
zirkulieren in technischen oder biolo- • von Vorteil für Umwelt und Wirt- Konzept im Angebot und Verwaltun-
gischen Kreisläufen. Ein T-Shirt zum schaft gen und Institutionen berücksichtigen
Beispiel, dessen Produktionsprozesse es bei ihren Investitionen.
keine schädlichen Bestandteile ent- Das Cradle to Cradle®-Design-Konzept
halten und das biologisch abbaubar basiert auf drei innovativen Prinzipien: Weitere Informationen und laufend
ist, kann kompostiert werden. Es • Jedes Produkt ist so konzipiert, dass aktualisierte Veranstaltungen unter
geht in den biologischen Kreislauf es ein Nährstoff für ein anderes Pro- www.cradletocradlefestival.com.
zurück und ist ein biologischer Nähr- dukt ist (Abfall = Nahrungsmittel)
stoff. In einem technischen Kreislauf • Jedes Produkt wird erzeugt durch die Kontakt
können Materialien zirkulieren – Vo- ständig vorhandene Kraft der Sonne EPEA
raussetzung dafür ist, dass Produkte • Jedes Produkt trägt zur Vielfalt bei Internationale Umweltforschung GmbH
sich wieder in ihre Bestandteile – sei es im Hinblick auf Konzept, trostbrücke 4, 20457 Hamburg
zerlegen lassen und dadurch tech- Kultur oder Biodiversität
nische Nährstoffe für Folgeprodukte Oliver Widmann
werden. So kann jeder Fernseher Das Cradle to Cradle -Design-Konzept
® tel.: +49 (0)40 / 43 13 49 - 50
und jede Waschmaschine wieder zu ist eine Idee des deutschen Chemikers press@epea.com
einen neuen Gerät werden. Was in Prof. Dr. Michael Braungart und dem
Petra Reinken
dem einen Lebenszyklus Abfall ist, amerikanischen Architekten William Mc-
C2C-Festival
ist dann in einem anderen, gleich- Donough. Basis dafür ist das Intelligente Mobil: +49 (0)173 / 4 06 26 41
wertigen Lebenszyklus wichtiger Produkte System (IPS), das Braungarts reinken@epea.com
Nährstoff. Unternehmen EPEA Internationale Um-
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Mit einer einzigen Tat können Sie in wenigen
Sekunden etwas grüner werden und Ihrem Ziel der
Nachhaltigkeit einen Schritt näher kommen. Steigen
auch Sie um auf das nachhaltigste Toilettenpapier
und die nachhaltigsten Papierhandtücher von
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6 forum Nachhaltig Wirtschaften
Cradle to Cradle Festival
Cradle to Cradle
Architecture
A New Geography of Hope
By William McDonough
As a designer, it is my great delight we must understand the world we Cradle to Cradle® encourages us to
to be expanding the Cradle to Crad- live in, wherein design is the first step back from the routines of daily
le® thinking into a new generation signal of human intention. We need problem-solving, rethink the frame
of innovation and implementation to go to the primordial condition to conditions that shape our designs,
at all scales. In order to imbue our understand the operating system for and recognize that being less bad is
designs with inherent intelligence, the planet. not being good. Rather than seeking
to minimize the harm we inflict,
Cradle to Cradle® reframes design
as a beneficial, regenerative force –
one that seeks to create ecological
footprints to delight in, not lament.
It expands the definition of design
quality to include positive effects
on economic, ecological, and social
health, in addition to the traditional
architectural standards of commodity,
firmness and delight.
When applied to the built environ-
ment, the Cradle to Cradle® vision
provides a catalyst for a way of thin-
king that can lead to innovations and
optimizations in practices, procedures,
policies and economics. It moves
beyond the goal of only reducing the
negative impacts of human activity,
to provide an engaging vision and
comprehensive strategies for creating
a positively conceived footprint on the
planet – environmental, social and
economic.
Under this design protocol:
• We regard materials as nutrients,
for safe, continuous cycling.
• We develop systems to safely con-
tinuously reuse our biological and
technical nutrients.
• We power all operations with 100%
renewable energy.
Ferrer Research & Development Center: the form of the building was inspired by the • We regard water as a precious re-
design culture of Barcelona, the climate, and the program. The atrium will serve as a source.
greenhouse for native vegetation and a periodic hatching site for native butterflies of • We respect all people and natural
Catalunya.
systems.
www.forum-csr.net Umweltfreundlich gedruckt von www.lokay.de, dem Spezialisten für klimaneutrales Drucken auf 100 % Recyclingpapier. 7
Cradle to Cradle Festival
• We imagine buildings as technical commerce and various industries remarkable productivity and providing
nutrients with closed-loop systems around the world. beauty, comfort and delight. Consider
in which valuable, high-tech synthe- the many ways in which these changes,
tics and mineral resources circulate Imagine high-tech buildings so in tune this rediscovery of our connection to
in an endless upcycle of production, with the biosphere that they inhabit life, could revitalize our cities, our eco-
recovery and remanufacture. the landscape like native trees, making nomies, and our nations, remaking the
oxygen, sequestering carbon, fixing way we make things and transforming
In the past decade, application of the nitrogen, purifying water, providing ha- humanity’s relation to the earth.
Cradle to Cradle® design protocol has bitat for thousands of species, accruing
transformed the manufacture and use solar energy, building soil, and changing For example, our design for NASA’s
of numerous products throughout with the seasons – while also generating energy-positive Sustainability Base
Bornholm Island Science Park and Green Solution House Conference Center will become a network of continuous loops in which mate-
rials are reused for optimal uses. The buildings are oriented around this central communal space with an ecological path linking all the
buildings together, providing views and access to natural landscapes, food production and meeting spaces. Open space around the buil-
dings provides green space for activities as well as for renewable energy production and food production. This project is a collaboration
with EPEA Denmark.
8 forum Nachhaltig Wirtschaften
Cradle to Cradle Festival
goes beyond current best practices At its heart, our approach to ar- William McDonough, FAIA, Int. FRI-
and uses systems that in time will chitecture and community design BA is a designer, a world-changing
rely only on renewable energy and celebrates the abundance of na- thought leader, and co-creator, with
maintain water in closed loops. An ture. Our solutions to architecture, Michael Braungart, of the Cradle
innovative exo-skeleton structure fa- planning, and community design to Cradle approach to design. Wil-
cilitates ultimate workplace flexibility problems range across scales from liam McDonough + Partners is an
through column free interiors, while the molecule to the region as we architecture and community design
providing aggressive daylighting, examine the economic, ecological, firm that executes a diverse array
shading, and natural ventilation. It and social consequences of design. of projects from studios in Charlot-
also facilitates disassembly for future What an honour to be on this de- tesville, Virginia, and San Francisco,
material recovery. lightful journey. California.
Sustainability Base, NASA’s new 50,000-sqaure foot facility, is designed to showcase NASA’s culture of innovation. The client charged the
team with delivering a facility that embodies NASA’s spirit, fosters collaboration, supports health and well-being, and goes beyond LEED
Platinum in its pursuit of Cradle to Cradle solutions. The exoskeleton approach offers increased structural performance during seismic
events, provides an armature for daylighting and shading strategies, and creates a column-free interior that facilitates workplace flexibili-
ty. William McDonough + Partners
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Foto: Material ConneXion® Cologne
Cradle to Cradle Festival
Detailansicht einer Regalseite in der Materialbibliothek Material ConneXion® Cologne. Jedes Material wird als Originalmuster auf einem
sogenannten „Material Tabula“ präsentiert. Darauf befindet sich eine allgemeine Produktbeschreibung, die Materialkategorie sowie
unsere MC Index Nummer zur Identifizierung des Herstellers und weiterer Informationen in der Online-Datenbank.
The Cradle to Cradle
Materials Pooling Charter
Pathway to a New Materials Security Mechanism
By Douglas Mulhall
The shift from „energy security“ to „materials security“ has started and the
question is who will be the winners?
The world woke up to materials scar- shortage of biomass for energy, na- raw materials while the Netherlands
city in 2010. Stunned by rare earth tions began to act. Germany created highlighted a growing scarcity of
metals shortages that shut down its own raw materials agency. The Phosphate for agriculture. The U.S.
assembly lines, and by an unexpected EU published a key report on critical Department of Energy published a
10 forum Nachhaltig WirtschaftenCradle to Cradle Festival
critical materials strategy for a globa- „We can in fact reduce our depen- Cradle to Cradle Application
lized approach to diversifying sources. dence on scarce raw materials, which Tools for Materials
And investors began investing in yet will soon be in short supply in the
another “bubble,” this time in rare West, by means of an innovative re- Which application tools might be used
earth metal mining stocks. cycling and upcycling policy.“ to reach those goals? How transpa-
rent would they be? Would they com-
But mining companies are So how would such an approach pete against or complement current
ahead of this game. work? generic recycling tools? For twenty
years a group of innovation institutes
For example in 2010 a susidiary of Potential Focus has been working globally with che-
Noranda Mines won a contract to micals companies, manufacturers and
build a factory that will recycle solar The „Holy Grail“ of recycling and recycling companies to define such
modules and manufacture specialty upcycling is materials that are compe- approaches at a business level. Those
compounds for thin-film PV appli- titive in price, quality, and volume with institutes include EPEA, MBDC, Ham-
cations at the same location. Why „virgin“ materials. This aim is already burg Environmental Institute, private
are they doing this? Because mining being achieved in some industries but consultancies, and most recently the
companies understand raw materials could be accelerated. Cradle to Cradle Product Innovation
in mines are running out, so to gua- Institute, connected under the Crad-
rantee supplies they are securing the To reach that aim the measurable le to Cradle concept pioneered by
next best sources; products. Goals of a Materials Pooling Network Michael Braungart, William McDo-
might be to provide these benefits for nough and many scientific colleagues.
If mining companies are leading the participants;
way to raw materials recovery from 1 Materials Security. i.e. get it when Their approach integrates materials
products, the question is; who will be you require it at competitive price. assessment, design for assembly and
left behind? Where would this leave disassembly, labeling innovations, and
today‘s manufacturing and recycling 2 For Technosphere materials; Defi- reliable defined ingredients that allow
companies? ned, safe and verifiable materials materials to be reused in technical
that can be used in manufac- cycles or be compatible with biolo-
According to Van Gansewinkel CEO turing and recovered at similar gical cycles.
Ruud Sondag, the time has come for quality.
resource companies, manufacturing Instead of „one-size fits all“ for Ma-
companies and recycling companies 3 For Biosphere materials; Defined, terials Pooling, those institutes have
to reach a „New Deal“ to avoid a safe materials that can be used in been developing a scalable approach
potentially crippling trade war in verifiable cascades until returned based on Cradle to Cradle principles
resource markets. to the natural environment. and application tools.
Scalability is important to meet differing
needs of multinational organizations
and small to medium enterprises. Earlier
mistakes were made with „ecological“
© Van Gansewinkel Groep
materials when proponents failed to
ask a simple question; „what happens
when a billion customers want the pro-
duct?“ A classic example occurred with
biomass for energy, where subsidies for
biomass burning led quickly to biomass
shortages in Europe.
Start at The Cradle to Cradle
Festival
At the C2C Festival in Berlin the aim
is to begin solving those challenges
through a Cradle to Cradle Materi-
als Pooling Charter. The Charter is
essentially a statement of intentions
by organizations already working
Regarnulate. New plastic products are created from these plastic pellets. on Cradle to Cradle initiatives. To
www.forum-csr.net Umweltfreundlich gedruckt von www.lokay.de, dem Spezialisten für klimaneutrales Drucken auf 100 % Recyclingpapier. 11Cradle to Cradle Festival
establish the basis for such a Charter, Who Might the Participants Be? textiles) Media, Recyclers, Retailers &
in a Festival workshop speakers will The Charter would aim to establish B2B, Services, Engineering and inno-
describe how aspects of Materials an innovation platform linking com- vation agencies.
Pooling are working or might work. panies to new raw materials agencies
For example; such as those in Germany and China, What Application Tools to Use?
because companies can only achieve Various commercial application tools
What Might be the Materials Focus effective materials pooling if the right are already in use. Which will be the
and Sources for Pooling? regulatory environment exists. The focus? Examples of practical tools to
Examples could include; Charter would also aim to show lea- be examined at a Festival workshop;
• Critical raw materials; Antimo- dership examples so companies can
ny, Indium, Beryllium, Magnesi- have productive relations with raw • Intelligent materials design. What
um, Cobalt, Niobium, Fluorspar, materials agencies. exactly is it?
Platinum Group Metals, Galli- • Materials pooling. Which materi-
um, Germanium, Tantalum, Gra- Principally the Charter would start als? What grades?
phite, Tungsten. with organizations already working • Take back systems. Solving logistics
• Rare earth metals; e.g. yttrium, on some form of Cradle to Cradle- costs. Generic vs. brand systems
scandium, and the so-called lan- verified activity such as materials or • Supply chain networks. How to
thanides. product optimization or certification link various parties?
• Bulk products such as glass and or introducing C2C elements into
steel that are currently downcyc- buildings, or companies that already Answers at the Cradle to Cradle
led. signed the Cradle to Cradle Organi- Festival
• Plastics and their multiple additives. zation Charter committing them to
• Paper and wood. transforming their organizations to Woody Allen said; “ninety percent of
• Phosphate and other fertilizers. C2C by 2020. Connected to them are life is showing up.”
• Topsoil for agriculture and captu- thousands of suppliers and retailers
ring and reusing CO2 who would be involved through their Showing up at the Cradle to Cradle
• CO2. Why CO2? Because in C2C, connection with material flows. Festival will let participants start the
CO2 is not a problem but instead a groundwork for a new era in materials
rare material that can be reused. The list of sectors represented by security by describing and debating
• Substitutes. Technologies for re- Cradle to Cradle-related companies options for a Cradle to Cradle Mate-
placing rare materials with more already encompasses the spectrum rials Pooling Charter.
plentiful, easier to recycle, and required for Materials Pooling, for
potentially safer materials. This is example; Architects, Designers, Ma- Who will be the winners in Materials
already underway for rare earth nufacturers (agroindustry, chemicals, Security? Answers will be found at the
metals and can be expanded into construction, cosmetics, electronics, Cradle to Cradle Festival … if you are
other areas. flooring, furniture, paper, plastics and showing up.
Materials Pooling: Van Gansewinkel Groep product or to another manufacturer which can use the raw mate-
By douglas Mulhall rials. this requires return systems and processes that recover the
materials from those products for reuse. van Gansewinkel has the
increasingly, van Gansewinkel Groep acts for its customers as a logistics expertise to facilitate that.
linking pin in the Cradle to Cradle network; returning valuable re-
sources back to them and developing continuous product loops. van among others, van Gansewinkel works together with Philips, ah-
Gansewinkel works with its customers to guarantee them security of rend office furniture, carpet manufacturer desso, van Houtum pa-
supply and improve the quality of their recycled raw materials. per, and tile manufacturer Mosa. together, they explore how pro-
ducts can be designed so that at the end of the product cycle, they
van Gansewinkel Groep is the largest collector and recycler of materials can be converted easily into new raw materials of equal or superior
in the Benelux also working in France, Portugal and eastern europe with quality.
more than 50,000 customers. this reach gives it access to diverse re-
sources and the required knowledge to recover them; knowledge of van Gansewinkel through its ecosmart division provides a special
separation, recycling and processing techniques which are essential to customized service for offices that lets customers save costs whi-
customers’ product designs and the recovery of raw materials. le improving the quality of materials separation. this service also
provides an educational platform where employees of customers
Making a Cradle to Cradle product often requires that safe raw can see for themselves how materials separation can be done ef-
materials are delivered back to the manufacturer after use of the fectively.
28.02. ganztägiger Workshop zu Materials Pooling
in Zusammenarbeit mit der Van Gansewinkel Groep. Anmeldung unter: reply@epea.com
12 forum Nachhaltig WirtschaftenAhrend230 Ahrend500 Ahrend250
CradletoCradleSilveraward CradletoCradleSilveraward CradletoCradleSilveraward
_SUSTAINABLEAMBITIONS
REQUIREWELL-CONSIDERED
INTERIORSOLUTIONS
Sustainabilityisnotjustatrend,andsoitrequires perfectlysuitedtoasecondlife.Youcanadapt
well-consideredsolutions.Inthisrespect,Ahrend thelookorfunctionofyourchair,cupboardor
hasofferedpioneeringproducts,servicesand tabletofitinwithbothyourpresentandfuture
designconceptsformanyyears–withtangible needs.Or,iftheproducthasreachedtheendof
results.Backin1994weweretheveryfirstto itslifecycle,youcanhavethepartsandrawma-
comeupwithaneco-designchair,andtodaywe terialsrecycled.Thisishowweensuretheconstant
arethefirsttoreceiveCradletoCradlecertifica- sustainablegrowthofyourcompanyaswellas
tionforourAhrend500,Ahrend250andAhrend acontinuouslypleasantenvironmentforoptimum
230.TheCradletoCradlephilosophy,which workperformance.
providesfortheconstantreuseofrawmaterials, ThisiswhatwecallHumanising_Spaces.
isourfoundationforcreatingproductsthatare
specialthankstoStaatsbosbeheer www.ahrend.com
www.forum-csr.net 13Cradle to Cradle Festival
„Wer das Prinzip verstanden
hat, ist schnell ein Fan“
Interview mit Lex Knobben, Co-Inhaber von Laladoo
Cradle to Cradle® geht über einzelne Maßnahmen hinaus und nimmt auf den
gesamten Zyklus eines Produktes Rücksicht. So wird Umweltschutz praktiziert
und Vertrauen der Verbraucher generiert.
Wann und wie haben Sie das Cradle tig. Wenn Eltern ein Baby sche Mittel erst nach der
to Cradle® -Design-Konzept kennen- haben, ist es doch immer Ernte eingesetzt werden
gelernt? das schönste Baby der – dann, wenn die Baum-
Das war vor etwa vier Jahren. Mein Welt, und dann soll es wolle gesäubert wird.
jetziger Geschäftspartner und ich die schönsten Sachen Bei dem Prinzip des ge-
haben immer wieder davon gelesen, der Welt tragen. Zu- schlossenen Kreislaufs
dass so viele Dinge mit Chemikalien sammen mit unseren ist das nicht der Fall,
verunreinigt sind. Wir fanden, dass das Designern und Trigema
nicht sein darf, da es nur eine kleine haben wir unsere Produkt-
Erde gibt. Eigentlich stammen wir aus palette dahingehend entwi-
der Kommunikationsbranche. Durch ckelt. Aufbauend auf dem
die Suche nach Lösungen für das bisherigen Produkts-
Chemikalien-Problem sind wir dann ortiment möchten
auf Cradle to Cradle® gestoßen. wir in Zukunft
noch Baby-
Was fanden Sie daran attraktiv? fläsch-
Die einfache Wahrheit, dass man erst
nachdenken soll, bevor man etwas
produziert. Und dass man in geschlos- chen, Ge-
senen Kreisläufen denken soll. Wissen schirr, Besteck
Sie, wenn Erwachsene ein T-Shirt für und sonstiges Babyzu-
drei Euro kaufen, dann wissen sie, behör nach dem Cradle to
dass da etwas nicht stimmen kann. Cradle® -Prinzip entwickeln.
Aber Kinder haben doch keine Wahl.
Wir fanden, dass wenigstens sie un- War es schwer, andere von Ihrer
verseuchte Kleidung und Spielsachen Idee zu überzeugen?
haben sollten, und darum haben wir Ja und das ist es auch immer noch.
Laladoo gegründet. Viele Menschen sehen auch nicht den
Unterschied zwischen Bio-Baumwoll-
Wie haben Sie das Konzept an- T-Shirts und T-Shirts nach dem Cradle
gewandt? to Cradle®-Prinzip. Sie glauben, sie
Wir haben Partner gesucht und die machen alles richtig, wenn sie sich
Firma Trigema in Deutschland gefun- für Bio-Baumwolle entscheiden.
den, die bereits Produkte nach dem Leider wissen viele Leute nicht, dass
Cradle to Cradle® -Design-Konzept auch Bio-Baumwolle während der
herstellt. Sie hat das Know-how und Produktion mit Chemie verunreinigt
produziert auch unsere Ware. Uns war werden kann. Es ist so, dass in der
darüber hinaus ein gutes Design wich- herkömmlichen Produktion viele toxi-
14 forum Nachhaltig WirtschaftenCradle to Cradle Festival
da wird auch beim Reinigen, bei der Versuchen Sie selbst aktiv, Infor- Die Gruppe von Menschen, wel-
Veredlung und der Färbung der Stoffe mationen über Cradle to Cradle® che das Prinzip kennen, existiert,
auf Chemikalien verzichtet. Bei unse- zu verbreiten? ist jedoch noch zu klein. Für eine
ren T-Shirts ist sogar die Verpackung Ja. Wenn wir uns als Firma irgendwo Ausweitung des Cradle to Cradle®-
kompostierbar. Sie sieht aus wie vorstellen, erläutern wir zunächst Prinzips und eine Steigerung der
Plastik, ist aber aus Maisstärke. Die das Cradle to Cradle®-Prinzip und Wahrnehmung dieses Konzepts,
Überzeugungsarbeit läuft langsam, erklären den geschlossenen Produkti- ist es notwendig Menschen davon
aber sie läuft. Und wer das Prinzip onskreislauf. Erst danach sprechen wir und damit zu überzeugen. Das ist
verstanden hat, der ist dann schnell von unseren Produkten. Manchmal uns auch als Firma wichtig. Laladoo
ein Fan. Im Moment versuchen wir, kommen auch Leute mit ihren Ideen soll nicht in einem Jahr überall auf
die Gemeinden zu überzeugen, Cr- zu uns, die auch mit dem Cradle to der Welt zu kaufen sein. Es soll in
adle to Cradle®-Produkte zu nutzen. Cradle®-Prinzip arbeiten wollen. De- erster Linie eine Marke sein, der
Wenn ein Kind angemeldet wird, gibt nen versuchen wir mit Informationen man vertrauen kann und die sicher
es in den Niederlanden ein Geschenk weiterzuhelfen. für Babys ist.
für die Eltern, und wir finden, die Ge-
meinden sollten da mit gutem Beispiel
vorangehen.
Im Vergleich zu anderen Ländern
sind die Niederlande sehr offen
für das Cradle to Cradle®-Design-
Konzept. Haben Sie dafür eine
Erklärung?
Ich glaube das liegt an unserer Si-
tuation und unserer Mentalität. Wir
sind ein sehr kleines Land mit einer
sensiblen Küstenlandschaft und mit
vielen Menschen. Darum müssen wir
auf unsere Umwelt achten. Zudem
sind wir neugierig und haben keine
Angst, etwas Neues auszuprobieren.
© Bas Beentjes
Vielleicht sind wir auch dickköpfig.
Die Niederlande haben so eine „Ja,
aber“-Mentalität. Wenn andere Län-
der eine Lösung haben, sagen wir „ja, Lex Knobben (l.) und Kevin Zuidhof (r.) sind die Gründer der C2C-Babykleidungsmarke
aber“, und dann versuchen wir es mit Laladoo. Kinder und Babys können durch sie in unverseuchter Kleidung und mit gesunden
einer anderen. Spielwaren die Welt entdecken.
Ways to Cradle to Cradle®
How to build a Cradle to Cradle® economy? a new industrial revo- Wie entsteht eine Cradle to Cradle® Wirtschaft? eine neue industri-
lution needs creative minds and a good knowledge base. that’s why elle revolution braucht kreative Köpfe und eine gute Wissensbasis.
the ePea academy in Munich gives the low entry point to interested deshalb bietet die ePea akademie in München interessierten Per-
people to learn about Cradle to Cradle®. sonen den einstiegspunkt, mehr über Cradle to Cradle® zu erfahren.
the academy was founded in 2010 as a partner to ePea internatio- die akademie wurde 2010 als Partner von ePea internationale Um-
nale Umweltforschung. it is a training institute of Cradle to Cradle® weltforschung gegründet. sie fungiert als trainingsinstitut für Cradle
in southern Germany. in the meantime numerous people have al- to Cradle® im süddeutschen raum. inzwischen sind schon zahlreiche
ready been inspired by talks, seminars and presentations to try the Menschen durch vorträge, seminare und Präsentationen bei Unter-
perspective change and have been motivated to get active. nehmen inspiriert worden, den Perspektiven-Wechsel zu erproben
und in Kreisläufen zu denken, und motiviert, selbst aktiv zu werden.
during the Cradle to Cradle® Festival the ePea academy will offer Während des Cradle to Cradle® Festivals bietet die ePea akademie
seminars in Berlin. More information on www.epea-akademie.de. seminare in Berlin in deutscher und englischer sprache an. Weitere
informationen finden sie unter www.epea-akademie.de.
www.forum-csr.net Umweltfreundlich gedruckt von www.lokay.de, dem Spezialisten für klimaneutrales Drucken auf 100 % Recyclingpapier. 15Cradle to Cradle Festival
“We want to
inspire and seduce”
An interview with Roy Vercoulen,
Managing Director of the C2C ExpoLAB Foundation
The Cradle to Cradle®-Concept bases Why was it attractive to you? Cradle-to-Cradle®-principles. Second,
on the full recognition of the product Because it is based on adding va- we wanted to build a knowledge inf-
circle. Also, even though all aspects lue and innovation, therefore it is rastructure: We document everything
of this circle matter, it allows to built different to sustainability. It is an we do and learn, so that others can
and produce within the limits of the interesting concept from an econo- work with our experiences. And third,
companies and to decrease the gaps mic perspective and creates business we started pilot projects where we
over time. opportunities. The concept puts two cooperate with other businesses and
and two together and triggers a lot of communicate our goals. These pro-
When and how did you get to creativity. This is good for the Venlo jects, like The Floriade and our new
know the Cradle to Cradle® (C2C)- region, because by being smart and city hall are projects which include
Concept? innovative we are able to attract more as much C2C-thinking as possible
In the beginning of 2007, we were citizens. In my opinion, all aspects – within the boundary conditions of
working with the Department of education, innovation, creativity and the project.
Economic Affairs on the Floriade economic thinking – are part of the
Horticultural World Expo 2012, which Cradle to Cradle® Design-Concept. There are some ambitions which can-
will take place in the Venlo region. not be implemented from the start,
Michael Braungart and How do you implement but we try to develop projects where
William McDonough, the concept? further action in the field of C2C leads
the inventors of the We decided to imple- to increased value after the realization
Cradle to Cradle® ment C2C-thinking of the project. One example is our
Design-Concept, in one of our big- City Hall: a solar power plant at the
came and worked gest projects: The façade was too expensive, but we
with us to help Floriade 2012. are creating the façade in a way that
us implement The Floriade is makes it easy to mount one as soon
this concept. To- an official World- as it’s economically feasible.
gether we formu- Expo on Horticul-
lated the Floriade ture. Next to this, Was it difficult to convince people
Venlo principles. we developed a of the implementation of C2C-
I had heard about C2C-masterplan with principles?
the concept before, three pillars: First, we Yes, definitely. In order to implement
but this is when I got wanted to inspire and C2C, you first need a different mind-
inspired by it. seduce the companies set and a different work process.
involved to use Moreover, difficulties arose since we
were one of the first regions to pay so
much attention to it. It was also dif-
ficult to get the expertise needed,
and this created barriers and
scared project managers. We
16 forum Nachhaltig WirtschaftenCradle to Cradle Festival
learned to change our approach and At least in our region, the Cradle to ment our processes very carefully and
focus on maximizing the implemen- Cradle® Design-Concept was presen- communicate them. This way other
tation of C2C within the boundary ted as an economic model, based companies, regions or countries will
conditions of the project-timeline, on adding value and doing the right be able to learn from our experience.
quality-level and budget. This focus things. The Dutch listen very carefully Our difficulties and solutions to them
makes it possible to report on your when it comes to economic values will teach them to avoid making tho-
C2C-ambitions and steer on them. and generating business. Additio- se mistakes again. Moreover, we will
It is also of help to discuss the C2C- nally, we like to experiment with be sponsoring a Cradle to Cradle®
ambitions at a very early stage of things and be creative. If something Design Chair at Twente University.
the process. This enables a thorough is new and promises economic suc- The new knowledge deriving from
selection of partners – based on their cess, we are in for it. After a while, that will be used in our projects and
visions on implementing C2C in the when the City of Venlo succeeded shared via our knowledge and docu-
project. Often, we still have to exp- in implementing bits and pieces of mentation center.
lain the importance of the Cradle to the concept, the success triggered
Cradle® Design-Concept and where an intrinsic motivation for ourselves Our goal is to educate the region
the differences to sustainability lie. and our partners to be good and do by implementing Cradle to Cradle®
It is, however, different from how the right things correctly. in education programmes from pre-
it was two years ago: people want school to university. Communication
to hear about it and want to see for Do you put any effort in sprea- and education are very important
themselves what they can do with ding information about Cradle because when – for example – a buil-
Cradle to Cradle® . to Cradle®? ding is finished, Cradle to Cradle®-
Yes, that is one of our core activities elements or -materials cannot be
Compared to other countries the and an important aspect of our detected very easily. In the last two
Netherlands are very open about master plan. This year, we want years, our small steps towards being
C2C. Do you have an explanation to realize a C2C-knowledge- and good attracted more and more atten-
for that? -documentation-center. We docu- tion from other countries.
“Groene noordoost gavel”: Venlo’s City Hall with its green façade is one of the projects
were C2C ExpoLAB is involved in.
www.forum-csr.net 17Cradle to Cradle Festival
„Wie Cradle to Cradle®-Büro-Design
Menschen glücklicher und gesünder macht“:
DESSO CEO Stef Kranendijk spricht über Cradle to Cradle® Produkte werden unser Produkt DESSO AirMaster®
die Verpflichtung seines Unternehmens aus positiv definierten Komponenten einen echten Durchbruch dar – weil
zu den Cradle to Cradle® Prinzipien hergestellt und sind so konzipiert, der Feinstaubgehalt in der Raumluft
und wie dadurch Produkt-Konzepte dass sie leicht zu trennen und später mit AirMaster® acht mal niedriger
(in diesem Fall Teppich-Entwicklungen) zu neuen Erzeugnissen weiter verar- ist als bei Glattbelägen und viermal
entstehen, die richtungweisend sind beitet werden können (sogenanntes niedriger als herkömmliche Teppich-
für Gebäude-Ausstattungen im Sinne Up Cycling). Wir wollen keine Res- böden.
gesteigerter Gesundheit, Wellness und sourcen, keinen Aufwand an die
Wohlbefinden. falschen Ziele verschwenden, sondern • Ein Teppichboden kann durch Lärm-
fundamentale Arbeit in sinnvoller reduktion den Komfort maßgeblich
Anfang 2008 entschieden wir uns bei Richtung leisten. Damit garantieren erhöhen. Besonders herausragend
DESSO für einem alternativen Weg wir, dass unsere Produkte aus reinen ist hier die spezielle DESSO Sound-
in Punkto Design und Produktion – Materialien bestehen, sicher für den Master® Rückenausstattung – und
was einen entscheidenden Schritt in menschlichen Gebrauch und nach einmalig in seiner Fähigkeit die
Richtung Nachhaltigkeit bedeutete. Ablauf ihres in jeder Hinsicht nützli- Raum- und Bauakustik deutlicht zu
Wir beschlos-sen, unser gesamtes chen Produktlebens biologisch oder verbessern.
Unternehmen im Sinne der Cradle to technisch recycelbar sind. Wir haben
Cradle® Prinzipien auszurichten und die erklärte Absicht, unsere gesamte Neben gesundheitlichen Vorzügen
unter-schrieben eine Partnerschafts- Produktion bis zum Jahr 2020 nach können wir auf eine ganze Reihe
vereinbarung mit der „Environmental den Cradle to Cradle® Richtlinien Details verweisen, die sich für die
Protection Encouragement Agency“ auszurichten. Ein ambitioniertes Ziel, Umwelt auszahlen – basierend darauf,
(EPEA, Hamburg) – und waren damit zugegeben, aber wir mögen es nun dass wir den Schritt hin zum Cradle
der erste Teppichhersteller, der den mal, unser Geschäft an hohen Vorga- to Cradle ®-Büro-Design vollzogen
Cradle to Cradle® Gedanken in seine ben auszurichten. Dazu zwei Beispiele haben. Mit anderen Worten: Cradle
Firmenrichtlinien übernahm. Für uns für innovative und umwelttechnisch to Cradle ® macht sowohl gesell-
war klar, dass die Umsetzung dieser vorbildliche Produkte: schaftlich als auch kommerziell und
Philosophie unseren Aktivitäten ökolo- ethisch Sinn.
gische, gesellschaftliche und auch öko- • Da wir im Durchschnitt mehr als
nomische Vorteile sichern würde. Und 90% unserer Zeit in geschlossenen Stef Kranendijk, CEO DESSO
wir konnten unsere Aktionäre davon Räumen verbringen, kommt der
überzeugen, hier ein viel versprechen- Qualität der Innenraumluft ent-
des Geschäfts-modell vorzulegen. scheidende Bedeutung zu. Hier stellt www.desso.com
14.03. ganztägige Veranstaltung zum Thema „Intelligentes Design“
in Zusammenarbeit mit DESSO
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Cradle-to-Cradle-Verfahren
(von der Wiege zur Wiege)
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• kein Abfall
• Ressourcenschonung
flammhemmend
pflegeleicht
lange haltbar
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www.forum-csr.net 19Cradle to Cradle Festival
Medientipps
Alex Steffen (Hrsg.) Lotter, Dennis; Braun, Jerome
WorldChanging Der CSR-Manager
Das Handbuch der Ideen für eine Unternehmensverantwortung
bessere Zukunft in der Praxis
Überall auf dem Globus arbeiten Das Fachbuch „Der CSR-Manager –
Menschen an den drängenden Pro- Unternehmensverantwortung in der
blemen dieser Erde. In 471 Beiträgen Praxis“ von Dennis Lotter und Jerome
von 53 internationalen Autoren ver- Braun verdeutlicht auf pragmatische
eint WorldChanging diese Individuen und anschauliche Weise wie Corpo-
und präsentiert die interessantesten rate Social Responsibility als Teil des
Ideen, Projekte und Initiativen für die Kerngeschäfts professionell geplant,
Gestaltung einer besseren Zukunft. gesteuert und umgesetzt wird. Die
Die sieben Themenschwerpunkte professionelle CSR-Kommunikation
Konsum, Wohnen, Städte, Gesell- ist hierbei weder Imagepolitur noch
schaft, Wirtschaft, Politik und unser Planet schaffen einen umfas- Nebensache – sie ist integraler Bestandteil jeder erfolgsorientierten
senden Überblick. Ein wahrhaft inspirierendes Buch, das Mut macht CSR-Strategie.
und zu neuem Denken und Handeln motiviert! 2010, 222 Seiten, EUR 24.90
2008, 480 Seiten, EUR 39,95; ISBN 978-3-89660-599-3 ISBN 978-3-925646-50-8
www.knesebeck-verlag.de www.mehrwerte-schaffen.de
Braungart, Michael; McDonough, William (Hrsg.)
Die nächste industrielle Revolution
Die Cradle to Cradle-Community
Im Zentrum des Buches steht das Konzept der ökologisch effektiven und sozio-ökonomisch erfolgreichen
Produktionsweise des Chemikers Michael Braungart und des Architekten William McDonough: „Cradle
to Cradle“ – Von der Wiege zur Wiege. Das heißt: Produkte werden so konzipiert, dass sie nicht zu Abfall
werden, sondern nach Gebrauch wieder zu möglichst 100 % einsetzbar sind. Die Materialien bleiben
als Nähr- und Rohstoffe Teil eines intelligenten, höchst effektiven Recyclingsystems aus technischen und
biologischen Kreisläufen – mit positiven Effekten für Umwelt, Gesundheit und Ökonomie.
Die vielfach ausgezeichneten ökologischen Vordenker haben mit diesem Konzept Leitlinien entwickelt, an
denen sich bereits heute kleine, mittlere und weltweit bekannte Unternehmen orientieren. In diesem Buch
werden sowohl das innovative Konzept als auch Firmen vorgestellt, die nach Cradle to Cradle produzieren
und somit wertvolle Anregungen für eine nachhaltige, ökologisch-durchdachte Ökonomie der Zukunft
geben können.
2009, 245 Seiten, EUR 19,90; ISBN 978-3-434-50616-4; www.europaeische-verlagsanstalt.de
Cradle to Cradle® im Videoformat
Das Cradle to Cradle®-Festival in Ber- „99 seconds for the future“ ihnen das forum-videoteam Unterstützung
lin ist eines der TOP-Events, die forum dafür hat forum das innovative Format „99 dabei, mit videos nachhaltige Botschaften
Nachhaltig Wirtschaften als Medien- seconds for the future“ entwickelt. es han- an ihre stakeholder zu senden.
partner begleitet. delt sich dabei um videostatements, die ein
Blitzlicht auf die Gedanken und Projekte Nutzen sie die neuen Medien um ihr en-
forum Nachhaltig Wirtschaften bietet der Macher werfen, welche unsere Gesell- gagement zu dokumentieren und bekannt
ihnen auf www.forum-csr.net sowie auf schaft mit mutigen ideen und starker Um- zu machen!
www.99seconds.tv zahlreiche statements setzungskraft im sinne der Nachhaltigkeit
von Menschen, die die Zukunft aktiv nach- gestalten. diese statements sollen wichtige Philipp ledényi stimmt gerne details mit
haltig gestalten. Changemaker verbinden und eine lobby ihnen ab. sie erreichen ihn unter
für eine nachhaltige Zukunft schaffen. +49 (0)89 / 74 66 11 - 19 oder per e-Mail
Warum publiziert forum im Video- unter p.ledenyi@forum-csr.net.
format? Mit dabei sind bereits visionäre Persön-
immer mehr Menschen und Unternehmen lichkeiten wie sängerin annie lennox, Frie-
gestalten aktiv die Zukunft. diese Men- densnobelpreisträger Muhammad Yunus,
schen und deren Projekte möchten wir Moderatorin sabrina Fox, schauspielerin
vorstellen. in einer schnellen informations- Michaela Merten, Prof. e. U. von Weizsä-
gesellschaft gehen gute Nachrichten und cker, Prof. Klaus töpfer und viele mehr.
beispielhaftes engagement häufig unter.
das möchten wir verhindern! deshalb gilt „99 seconds“ für Ihr Unternehmen
es, diese guten Beispiele klar, kurz und mit Wenn auch sie ihr engagement als Unter- Prof. dr. Michael Braungart erklärt in „99 se-
Begeisterung zu vermitteln. nehmen kommunizieren möchten, bietet conds“ das Prinzip von Cradle to Cradle®
20 forum Nachhaltig WirtschaftenCradle to Cradle Festival
teilnehmerliste
a Accsys Technologies | München Island of Bornholm | dänemark
C C2C – Islands | leeuwarden
Koninklijke Ahrend NV City of Antwerpen | antwerpen
Laarderhoogtweg 12 City of Venlo | venlo
NL-1101 EA AMSTERDAM
www.ahrend.com Croda | Gouda
info@ahrend.com,
Ahrend is one of the leaders in the implemen-
tation of an integrated environmental policy
in the furniture industry since the end of the
d Daas Baksteen | azewijn
1980s. Keywords are Ecodesign and C2C. Dare to Care | rotterdam
De Meerlanden | rijsenhout
AkzoNobel | amsterdam
Delta Park 2020 | Hoofddorp
City of Almere | almere
Desso | Waalwijk
Aveda | München
DKR | Köln
DSM | Heerlen
Duurzaam Gebouwd | Nunspeet
B
Backhausen interior textiles GmbH
Hoheneich 136 e Eco Point | Halsteren
A-3945 Hoheneich
www.backhausen.com
elca media | Hoofddorp
hoheneich@backhausen.com Euro Ceramics | Belfeld
Backhausen entwickelt und produziert hoch-
wertige designorientierte Möbel- und De-
korstoffe für den Objekt- und Privatbereich.
Umweltlabels: Cradle-to-Cradle-GOLD, Öko- F First Solar | Berlin
Tex-Standard 100
Floriade | venlo
BB Lightconcepts | doetinchem Ford | Köln
Be Benefical | Zoetermeer
BECO | rotterdam G
Behrens Dachbegrünungen
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Groß ippener
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CH-8820 Wädenswil
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Die BSR zählt mit einem Umsatz von 485 Millio-
Graft | Berlin
nen Euro europaweit zu den größten kommuna- Gugler | Goldwörp
len Unternehmen der Entsorgungsbranche und
verfolgt umfassend das Nachhaltigkeitsprinzip. Gyproc | Courbevoie
www.forum-csr.net 21Mechatronic
Cluster
Food WWW.DESIGNCITYKOLDING.DK
and Agro
Cluster
Consulting
Cluster
Society
and Social
Cluster
Green
Building THE PLACE
Cluster Haptic
ng
and Bionic WHERE THE BRAINS
d
ation
Cluster OF LEADING COMPANIES
er AND INSTITUTIONS
CREATE THE FUTURE
OF BUSINESS
AND BUSINESS
FOR THE FUTURE.
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„GREEN BUILDING“
APRIL 2011
22 forum Nachhaltig WirtschaftenCradle to Cradle Festival
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Heyligers Design & Projects | amsterdam Tebodin | den Haag
Hermann Miller | venlo ThomaHolz | Goldegg
Hogeschool Zuyd | Heerlen Trigema | Burladingen
Triumph | Zurzach
i Intelligent Nutrients | Minneapolis TurnKey Design | Utrecht
Intersafe Groenewald | dordrecht
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K Knoops Druckerei | venlo
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Strähle und Hess | althengstett
Studio Pats | Groningen Stand: 19.01.2011
Eine aktuelle Übersicht der Teilnehmer finden Sie
unter www.cradletocradlefestival.com.
www.forum-csr.net 23O
www.eco-world.de
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