NETFLIX - UND SONST? BEWEGTBILD IN DER DIGITALEN ZUKUNFT - @BAKELWALDEN DIREKTOR ENTWICKLUNG UND ANGEBOT - HARBOURCLUB.
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Netflix – und sonst?
Bewegtbild in der digitalen Zukunft
@BakelWalden ¦ Direktor Entwicklung und Angebot
HarbourClub Symposium ¦ 21.11.2018
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Status Quo Trends Strategie
Status Quo Trends Strategie
«Fernsehen ist tot!»
19’400
«Fernsehen lebt!»
6’330
Google.ch 21.11.2018
>92%
Live/
65% gleicher Abend
Tagesreichweite
(7 Jahre stabil) 31.2%
SRF-Marktanteil
2017
Quelle: Mediapulse ¦ Deutschschweiz ¦ 2017 ¦ Marktanteil 2017 = 24 Stunden Wert als Vergleich zu 2011
31.2%
SRF-Marktanteil
2017
Quelle: Mediapulse ¦ Deutschschweiz ¦ 2017 ¦ Marktanteil 2017 = 24 Stunden Wert als Vergleich zu 2011 ¦ Persönlich: 03.01.2012
Lineares Fernsehen hat noch eine erfreulich lange Lebenserwartung. Aber…
Status Quo Trends Strategie
1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen
Fragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor
Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1%
49
2005
Quelle: Mediapulse ¦ DeutschschweizFragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor
Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1%
100
x2 2012
49
2005
Quelle: Mediapulse ¦ DeutschschweizFragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor
Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1%
220
100 x4 2015
x2 2012
49
2005
Quelle: Mediapulse ¦ DeutschschweizFragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor
Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1%
220
100 x4 2015
x2 2012
x6 300
49 2018
2005
Quelle: Mediapulse ¦ Deutschschweiz1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer
1’613’000 DER TV-Moment 2018
Top 33 seit 1985
1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen
Regelmässige TV-Nutzung (4x pro Woche) bei 15-29 Jährigen Quelle: SRF Medienforschung ¦ Als erreicht gilt eine Person, wenn sie an einem Tag mindestens 15 Minuten am Stück SRF TV bzw. Total TV geschaut hat (inkl. zeitversetzter TV-Nutzung).
Verweildauer seit 2013 bei 15-29 Jährigen Quelle: Mediapulse Fernsehpanel (InfoSys+, Gfk), Total CH, Personen , Zielgruppen: 3+, 3-14, 15-24, Total TV, 2003-2017, Zeitreihenanalyse, NRw-%, alle Plattformen, Live (2003-2012) Overnight+7 (2013-2017)
1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden zu Zwergen der Medienwelt
2.4 Mrd 4.1 Mrd
Umsatz 2017 in CHF 2.4 Mrd
4.6 Mrd
2.2 Mrd
1.6 Mrd
1.2 Mrd
7.2 Mrd
228 Mrd
7.4 Mrd
110 Mrd
41 Mrd 12 MrdVon Old Media
zu
New Media«There is simply too much television.» Credit: Angela George John Landgraf, CEO FX Network 2015
Anzahl der fiktionalen US Serien pro Jahr
+ 57%
389 421 455 487 + 32%
349
266 288
210 216
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Quelle: FX Networks Research ¦ eMarketer1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden die Zwerge der Medienwelt 5. Die nächste Revolution: Der Einfluss künstlicher Intelligenz
Deepfake
Qualität und Verantwortung der SRG
«Dies wirkt sich namentlich auf die Verwendung
von Algorithmen aus, welche als Hilfsmittel
eingesetzt werden können, die aber weder das
professionelle Urteil noch die journalistische
Verantwortung ersetzen können.»
Konzession für die SRG SSR – Erläuternder Bericht, 29.08.2018Qualität und Verantwortung der SRG
«Dies wirkt sich namentlich auf die Verwendung
von Algorithmen aus, welche als Hilfsmittel
eingesetzt werden können, die aber weder das
professionelle Urteil noch die journalistische
Verantwortung ersetzen können.»
Konzession für die SRG SSR – Erläuternder Bericht, 29.08.20181. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden die Zwerge der Medienwelt 5. Die nächste Revolution: Der Einfluss künstlicher Intelligenz
Status Quo Trends Strategie
4. März
Unterscheidbarkeit Effizienz Kooperationen
Mehr Eigenproduktion Neue Distribution
Eigenproduktionen mit hohem Mitteleinsatz aber auch hoher Aufmerksamkeit.
Mehr Sendeplätze – regelmässige „Rendez-vous“
Alle Serien in allen Sprachen in allen Regionen
Entwicklung der Branche / Förderung der Autoren / Neue Partner
Differenzierung / Steigerung der Gebührenakzeptanz
Stärkung der Wahrnehmung des gemeinsamen SRG-AngebotsUser-zentrierte Angebotsentwicklung
SRG-Angebot landesweit erlebbar machen
Hochwertige Inhalte, unterscheidbares Angebot
Personalisierter Mehrwert
Neue Form der internen und externen ZusammenarbeitLancierung 2020
Und schon heute:
Breite Kooperationsstrategie für Bewegtbild
Shared Content Portal
Archivzugang
Onlinefokus: Video & Audio
Prüfung der «LogIn Allianz»Bewegtbild losgelöst vom Ausspielvektor sehen.
«Wir produzieren keine Fernseher sondern Fernsehen.» Credits: RTL Group Anke Schäferkordt, GF Mediengruppe RTL Deutschland
Auf den Kernauftrag fokussieren!
Merci
und ich freue mich
auf den weiteren Austausch
@BakelWalden ¦ Direktor Entwicklung und Angebot
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