Web-TV-Monitor 2017 Onlinevideo-Angebote in Deutschland
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Web-TV-Monitor 2017
Onlinevideo-Angebote in Deutschland
BLM-Forum, 20.11.2017
Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Goldmedia GmbH Strategy Consulting | Bertram Gugel, info@gugelproductions.de
Goldmedia GmbH Strategy Consulting | info@Goldmedia.de | www.Goldmedia.com | Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin | Tel: 004930-246 266-0 | Fax: 004930-246 266-66
Bildquelle:
Quelle: Goldmedia
© Benjamin Lee
Bildquelle: © Benjamin Lee
Methodik und Stichprobe
Web-TV-Monitor 2017 – Onlinevideo-Angebote in Deutschland
Auftraggeber und Methodik
Methodik Grundgesamtheit, erreichbare Anbieter, Ausschöpfung
Auftraggeber:
Web-TV-Anbieter
12.048
YouTuber
Facebook-Video-Anbieter
Der Web-TV-Monitor ist eine mehrstufige Analyse und basiert
auf verschiedenen Datengrundlagen:
Strukturdatenerhebung bei allen Onlinevideo-Angeboten
in Deutschland (2017: 677 Onlinevideo-Angebote)
Plattformanalyse YouTube: Logfileanalyse
(2017: 12.048 YouTube-Kanäle)
Plattformanalyse Facebook: Logfileanalyse 2.548
(550 Facebook-Video-Seiten)
677 550
Anbieterbefragung: Primärdatenerhebung durch Online- 219
Befragung aller identifizierter Onlinevideo-Anbieter,
YouTube- und Facebook-Video-Anbieter in Deutschland Grundgesamtheit Technisch Antworten/
(2017: 2.548 technisch erreichbare Onlinevideo-Anbieter) erreichbare Rücklauf
Anbieter
Ergänzende Expertengespräche mit Branchenvertretern
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 3
Onlinevideo-Markt in Deutschland: Überblick, Struktur, Inhalte
Onlinevideo-Markt in Deutschland: 12.725 Angebote, vornehmlich
auf YouTube + Top 550 Facebook-Video-Angebote wurden untersucht
Entwicklung der Zahl der Onlinevideo-Angebote in Deutschland, 2010-2017 AB
Reine Web-TV-Angebote + Top 550
12.725 Facebook-
Video-Angebote
Web-TV-Kanäle mit YouTube-Channel* 12.008
Reine YouTube-Channel*
8.997
= Basis für die
Web-TV-Anbieter-
11.142 12.048
befragung
7.953
1.275 1.418 1.424 1.304 1.184
229 252
1.275 1.418 1.424 1.304 1.184 1.044 425
637
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
* YouTube-Kanäle mit mind. 500 Abonnenten
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2010-2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 6
Angebotsstruktur 2017: Submarken von klassischen Medienanbietern
nehmen anteilig zu und stehen für 52% aller Angebote (Vorjahr: 47%)
Anteil der Onlinevideo-Angebote in Deutschland* nach Angebotstyp 2017, in Prozent
Video-Sharing/Social-Media
Submarken klassischer Radio-Anbieter 1,0% Kommunikationsplattform
3,5%
0,7%
Mediatheken/Videocenter
4,7% Online-Only Web-TVs**
26,6%
Nichtkommerzielle Web-TV-Sender
7,5%
Corporate TV
7,8%
Submarken klassischer TV-Medien
21,9% Submarken klassischer Printmedien
26,1%
* Ohne reine YouTube-Angebote
** Online-Only-Web-TV inkl. Video-Shopping
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=677, ohne YouTube-Kanäle; Logos beispielhaft Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 9
Inhalte
11Anteil Onlinevideo-Angebote mit Informationsschwerpunkt wächst 2017
leicht auf 33%, 19% Regional-TV-Inhalte und 13% im Bereich Unterhaltung
Anteil der Onlinevideo-Angebote in Deutschland* nach Genre (2016/17), in Prozent
Nachrichten/Wissen/Information 31% 33%
Regional TV 18%
Unterhaltung/Comedy 13% 19%
Sport 7%
Hobby 4%
7%
13%
5%
Musik 4%
4%
Lifestyle 3%
4%
Auto 3%
3%
Technik 3%
3% 2017
Wirtschaft 2%
2% 2016
Religion/Astrologie 2%
2%
Gesundheit 1%
2%
Politik 1%
2%
Shopping 1%
1%
Reise 1%
1%
Kultur 1%
1%
Games 1%
1%
Sonstiges 1%
1%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=677, *ohne reine YouTube-Kanäle Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 12Anbieter reagieren auf veränderte Sehgewohnheiten: Videos werden länger
und zunehmend für YouTube/Facebook und mobile Geräte optimiert
Anteil der Onlinevideo-Anbieter nach veränderter Videoproduktion in Deutschland 2016-2017, in Prozent AB
„Wie haben sich Ihre Onlinevideo-Inhalte innerhalb des letzten Jahres verändert?“
Unsere Onlinevideo-Inhalte sind gegenüber dem Vorjahr …
… zunehmend YouTube optimiert 40%
25%
… zunehmend mobil-optimiert 34%
21%
… zunehmend kürzer 31%
37%
… zunehmend länger 27%
16% 2017
23% 2016
… zunehmend Live-Formate 15%
… zunehmend Facebook optimiert 23%
19%
… unverändert 18%
26%
… zunehmend für sonstige 13%
Social-Media-Plattformen optimiert 10%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15Verbreitungswege und Plattformen für Onlinevideo in Deutschland
YouTube bleibt mit Abstand meistgenutzte Plattform, vor Facebook
und der eigenen Website – Instagram gewinnt deutlich (Vorjahr 36%)
Von Onlinevideo-Anbietern (incl. YouTuber) in Dt. genutzte
Plattformen für die Verbreitung ihrer Onlinevideo-Inhalte 2017, in Prozent AB
YouTube 90%
Facebook 57%
Eigene Website 51%
Instagram 47%
Twitter 43%
Snapchat 19%
Eigene App 13%
Twitch 9% 2016
iTunes 4% 2017
Vimeo 4%
Dailymotion 3%
Musical.ly 3%
Periscope 2%
Tumblr 2%
YouNow 1%
Clipfish 1%
Sonstiges 11%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 18Zukünftig wird v.a. die Bedeutung von Instagram steigen – der Bedeutungs-
zuwachs von Snapchat wird 2017 deutlich schwächer eingeschätzt als 2016
Zukünftige Bedeutung verschiedener Plattformen für Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017, in Prozent AB
„Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Plattformen für Ihr Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?“
wird wichtiger bleibt unverändert wird unwichtiger weiß nicht
Instagram 53% 33% 4% 10%
Smart-TV-Apps/-Plattformen 44% 34% 9% 13%
YouTube 43% 46% 7% 4%
Die eigene Website 36% 40% 19% 5%
Eigene App 32% 36% 13% 19%
Facebook 30% 44% 24% 3%
Snapchat 17% 31% 30% 21%
Twitch 17% 34% 13% 37%
Bedeutung der Plattformen zukünftig (bis 2020)
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 20Onlinevideo-Nutzung in Deutschland aus Anbietersicht
Zufriedenheit mit der Nutzung des eigenen Angebotes steigt – doch bei
den Wachstumsperspektiven steigt die Unzufriedenheit: Rund 1/5 kritisch
Zufriedenheit der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland mit Zufriedenheit der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland
der Nutzung ihres eigenen Videoangebotes 2017, in Prozent mit den Wachstumsperspektiven 2017, in Prozent AB
„Wie zufrieden sind Sie generell mit der Nutzung Ihres „Wie zufrieden sind Sie generell mit den
Videoangebots?“ Wachstumsperspektiven Ihres Videoangebots?“
64% 68% 64% 61%
zufrieden zufrieden
neutral neutral
unzufrieden unzufrieden
21%
23% 19% 26%
13% 12% 10% 18%
2016 2017 2016 2017
Abrufzahlen Wachstumsperspektiven
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309;
zufrieden = sehr zufrieden und eher zufrieden; unzufrieden = sehr unzufrieden und eher unzufrieden Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 23Live-Streaming: Anbieter erwarten weiter deutliches Wachstum
der Abrufe und der durchschnittlichen Sehdauer pro Live-Stream
Erwartetes Wachstum der Livestream-Abrufe pro Monat bei Ø-Sehdauer in Minuten bei Live-Streaming-Angeboten
den befragten Onlinevideo-Anbietern, bis 2019, in Prozent pro Abruf und erwartetes Wachstum bis 2019, in Prozent AB
Alle Onlinevideo-Anbieter Wachstum ggü. Vorjahr Alle Onlinevideo-Anbieter Wachstum ggü. Vorjahr
+38%
+31%
+26%
+24%
35 Min.
28 Min.
22 Min.
2017 2018 2019 2017 2018 2019
Prognose Prognose
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 25Video-on-Demand: Onlinevideo-Anbieter erwarten dynamisches
Wachstum bei non-linearer Nutzung und leichte Zunahme der Sehdauer
Erwartetes Wachstum der VoD-Abrufe pro Monat bei den Ø-Sehdauer in Minuten bei VoD-Angeboten pro Abruf
befragten Onlinevideo-Anbietern bis 2019, in Prozent und erwartetes Wachstum bis 2019, in Prozent AB
Alle Onlinevideo-Anbieter Wachstum ggü. Vorjahr Alle Onlinevideo-Anbieter Wachstum ggü. Vorjahr
5600000 45% 20 20%
40% 18 18%
4800000
16 16%
35%
4000000 14 +13% 14%
30% +12%
3200000
+24% 12 12%
25%
10
11 Min. 10%
2400000 +16% 20%
8
10 Min. 8%
9 Min.
15%
1600000 6 6%
10%
4 4%
800000
5% 2 2%
0 0% 0 0%
2017 2018 2019 2017 2018 2019
Prognose Prognose
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 26Endgeräte: 2017 gab es erstmals mehr Onlinevideo-Abrufe per
Smartphone und Tablet als über stationäre Endgeräte wie PC und Laptop
Aktuelle u. erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten über alle Plattformen, 2016 bis 2019, in Prozent AB
24%
38% 33%
47% ...über stationäre PCs/Laptops
11%
9%
6%
...über Smart TV Plattformen
7%
64%
56% 58% ...über mobile Endgeräte
46%
2016 2017 2018 Prognose 2019
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 und BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016, Anbieterbefragung n=309 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 27Ökonomische Faktoren im Onlinevideo-Markt in Deutschland
Monetarisierung: Nahezu alle Erlösquellen im Onlinevideo-Markt wachsen
ggü. Vorjahr, besonders der Bereich Produktplatzierungen (Placements)
Von Onlinevideo-Anbietern in Deutschland genutzte Erlösarten 2016-2017, in Prozent AB
„Welche der folgenden Erlösquellen nutzen Sie im Rahmen Ihres Onlinevideo-Angebotes?“
YouTube-Werbung/YouTube-Monetarisierung 62%
55%
Sponsoring/Presenting 48%
46%
Produktplatzierungen 42%
29%
Affiliate-Erlöse 34%
23%
Werbeerlöse auf der eigenen Website oder App 31% 2017
33%
Sonstige Erträge (keine Werbeerträge) 6% 2016
8%
Lizenzeinnahmen 6%
8%
Erlöse aus kostenpflichtigen Abrufdiensten 5%
8%
Sonstige Werbeerträge 5%
5%
Keine Einnahmen über das Onlinevideo-Angebot 18%
21%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 52Onlinevideo-Anbieter erwarten deutliches Wachstum
der Werbeumsätze über alle Plattformen hinweg
Anbietereinschätzung des durchschnittlichen Wachstums ihrer Netto-Werbeumsätze im Umfeld des Onlinevideo-
Angebotes, befragte Onlinevideo-Anbieter über alle Plattformen hinweg 2017 bis 2019 ggü. Vorjahr, in Prozent AB
Durchschnittlicher Werbeumsatz Wachstum ggü. Vorjahr
+47%
+41%
+36%
2016 2017 Prognose 2018 Prognose 2019
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=179 (Anbieter mit Werbefinanzierung) Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 53Für den Großteil der Onlinevideo-Anbieter sind kostenpflichtige Inhalte
aktuell nicht relevant – aber ein Drittel erwartet wachsende Bedeutung
Bedeutung von kostenpflichtigen Inhalten aktuell für Zukünftige Bedeutung von kostenpflichtigen Inhalten für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017 vs. 2016, in % Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2018-2020, in % AB
„Welche Bedeutung haben folgende Themen aktuell für Ihr „Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Themen für Ihr
Onlinevideo-Angebot? Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?
… Kostenpflichtige Inhalte sind…“ … Kostenpflichtige Inhalte…“
weiß nicht wird
4% wichtiger
82% 77% wird 72%
(eher) unwichtig
unwichtiger
eher wichtig 1%
sehr wichtig
11% 15% bleibt
unverändert
7% 8% 23%
2016 2017
Kostenpflichtige Inhalte aktuell (2016 vs. 2017) Kostenpflichtige Inhalte in drei Jahren (2018-2020)
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 57Ausblick
Immer mehr Onlinevideo-Anbieter erwarten, dass Onlinevideo-Angebote
dem klassischen Fernsehen bis 2020 den Rang ablaufen werden
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland Verhältnis von Onlinevideo und klassischem TV 2015-2017, in % AB
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?
„Die Nutzung von Onlinevideo-Angeboten wird dem klassischen TV bis 2020 den Rang ablaufen.“
3%
15% 13%
Neutral/Weiß nicht
73%
58% 63%
Stimme zu
Stimme nicht zu
27% 24% 24%
2015 2016 2017
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309; stimme zu = stimme voll und stimme eher zu;
stimme nicht zu = stimme eher und stimme überhaupt nicht zu Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 61Markttreiber zunehmend mobil: Schnelleres mobiles Internet
und günstigere Tarife/Flatrates werden deutlich häufiger genannt
Treiber für die Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten in Deutschland 2016 vs. 2017, Anteil der Nennungen in Prozent AB
„Welche der folgenden Punkte sind aus Ihrer Sicht für die positive Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten besonders
wichtig?“
2017 2016
Höhere Bandbreiten/schnellere Internetverbindungen 81%
84%
Weitere Verbreitung von LTE (advanced) oder 5G 75%
51%
Weitere Verbreitung von mobilem Breitband über WLAN/WIFI 74%
64% Netze
Günstigere Tarife für mobile Breitbandverbindungen 72%
49%
Mehr/bessere Flatrates für mobiles Breitband 68%
54% Tarife
Weitere Verbreitung von Smartphones 46%
50%
Zunehmende Verbreitung von Smart TVs 44%
27%
Die weitere Verbreitung von Tablets 29%
30% Endgeräte
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennungen möglich Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 63Hemmfaktoren: Mängel bei der mobilen Internetversorgung und unklare
rechtliche Rahmenbedingungen wirken negativ, Kosten weniger stark
Hemmfaktoren für Onlinevideo-Angebote in Deutschland 2017 vs. 2016, Anteil der Nennungen in Prozent AB
„Welche der folgenden Punkte hemmen aus Ihrer Sicht die Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten?“
2017 2016
Begrenztes Datenvolumen bei Mobilfunkverträgen 50%
58%
Mangelnde Verfügbarkeit von mobilem Internet 39%
44% Mobile Verbreitg.
Unklare rechtliche Rahmenbedingungen n.e.
51%
Werbebeschränkungen n.e.
27% Medienrecht
Technische Hindernisse (Bandbreiten, Streamabbrüche etc.) 44%
39% Technische
Auffindbarkeit der Angebote 37%
42% Bereitstellung
Hohe Kosten für den Inhalte-Einkauf/Lizenzen/Rechte 28% 41%
Hohe Kosten für die Produktion von Inhalten 28% 37%
Hohe Kosten für den technischen Betrieb 20%24% Kosten
Unzureichende Reichweitenmessung 14% 25%
Anpassung an unterschiedlichen Plattformen 14%
18%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich, n.e. = 2016 nicht erhoben Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 65Missbrauchsaufsicht für YouTube, Facebook und Co. wird immer stärker
gefordert: rund drei Viertel der Onlinevideo-Anbieter finden diese wichtig
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland zu medienrechtlichen Aufsichtspflichten 2015-2017, in Prozent AB
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?
„YouTube und Facebook sollten als Plattformen einer medienrechtlichen Missbrauchsaufsicht unterliegen.“
18% 12%
21%
Neutral/Weiß nicht
51% 65% 72% Stimme zu
Stimme nicht zu
28%
17% 16%
2015 2016 2017
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309; stimme zu = stimme voll und stimme eher zu;
stimme nicht zu = stimme eher und stimme überhaupt nicht zu Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 67Fragenkatalog der Landesmedienanstalten ist nur bei rund einem Drittel
der Anbieter bekannt: Dann aber hilft er, Transparenz zu schaffen
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland zu medienrechtlichen Aufsichtspflichten 2016 vs. 2017, in Prozent AB
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?
„Der von den Landesmedienanstalten veröffentlichte „Der von den Landesmedienanstalten veröffentlichte
Fragenkatalog für Werbefragen in sozialen Medien ist mir Fragenkatalog für Werbefragen in sozialen Medien trägt zur
bekannt.“ Schaffung von Transparenz für die Werbung in sozialen
Medien bei.“ (nur Anbieter, denen er bekannt ist)
Weiß nicht
6%
Weiß nicht
Stimme zu 16%
68%
Stimme zu
37%
Stimme
Stimme
nicht zu
nicht zu
57%
16%
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 68Für die Hälfte der Anbieter ist Influencer-Marketing* aktuell
bereits bedeutsam, für 43% wird das Thema wichtiger werden
Bedeutung von Influencer Marketing* aktuell für Zukünftige Bedeutung von Influencer Marketing* für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017, in Prozent Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2018-2020, in % AB
„Welche Bedeutung haben folgende Themen aktuell für Ihr „Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Themen für Ihr
Onlinevideo-Angebot? Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?
… Influencer Marketing* ist …“ … Influencer Marketing* …“
weiß nicht weiß nicht
sehr
17% 14%
wichtig
20% wird
unwichtiger wird
3% wichtiger
43%
(eher) eher bleibt
unwichtig wichtig unverändert
34% 29% 39%
Influencer Marketing* aktuell (2017) Influencer Marketing* in drei Jahren (2018-2020)
* Influencer Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei dem Unternehmen im Rahmen ihrer Markenkommunikation gezielt mit Influencern zusammenarbeiten.
Influencer = auf Grund ihrer hohen Reichweite einflussreiche Personen in sozialen Netzwerken
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 71Vielen Dank!
Mehr Informationen unter: www.webtvmonitor.de
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Christine Link | Mathias Birkel
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany | Tel. +4930-246 266-0 | Info@Goldmedia.de | www.Goldmedia.com | www.Webtvmonitor.de
Bertram Gugel info@gugelproductions.de
78Methodik und Stichprobe
Web-TV-Monitor 2017 – Onlinevideo-Angebote in Deutschland
Auftraggeber und Methodik
Methodik Grundgesamtheit, erreichbare Anbieter, Ausschöpfung
Auftraggeber:
Web-TV-Anbieter
12.048
YouTuber
Facebook-Video-Anbieter
Der Web-TV-Monitor ist eine mehrstufige Analyse und basiert
auf verschiedenen Datengrundlagen:
Strukturdatenerhebung bei allen Onlinevideo-Angeboten
in Deutschland (2017: 677 Onlinevideo-Angebote)
Plattformanalyse YouTube: Logfileanalyse
(2017: 12.048 YouTube-Kanäle)
Plattformanalyse Facebook: Logfileanalyse 2.548
(550 Facebook-Video-Seiten)
677 550
Anbieterbefragung: Primärdatenerhebung durch Online- 219
Befragung aller identifizierter Onlinevideo-Anbieter,
YouTube- und Facebook-Video-Anbieter in Deutschland Grundgesamtheit Technisch Antworten/
(2017: 2.548 technisch erreichbare Onlinevideo-Anbieter) erreichbare Rücklauf
Anbieter
Ergänzende Expertengespräche mit Branchenvertretern
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 80Marktabgrenzung Web-TV: Sechs zentrale Merkmale, um als
Onlinevideo-Angebot im Web-TV-Monitor 2017 erfasst zu werden
Definition der im Web-TV-Monitor 2017 erfassten Onlinevideo-Angebote (Marktabgrenzung) AB
Bewegtbildinhalte als zentrales Merkmal IP-basierte Verbreitung oder deutscher
Auf der Website werden Videoinhalte bereitgestellt YouTube/Facebook-Video-Channel
Die Bereitstellung dieser Inhalte ist zentraler Zweck Angebot über Webbrowser oder App abrufbar
oder die Menüführung weist eigene Kategorie YouTube-Kanal mit mind. 500 Abonnenten
„Video“, „TV“ oder ähnliches auf Bewegtbild Top 550 Deutsche Facebook-Video-Seite
Verbreitung
Aktives Angebot Eigene oder lizenzierte Inhalte
Regel-
Es wird ein Livestream angeboten oder mäßigkeit Web-TV- Videoinhalte werden durch die Betreiber
selbst produziert oder es besteht eine
die Inhalte der Seite werden regelmäßig Monitor Inhalte
eindeutige Geschäftsbeziehung zu den
aktualisiert
2017 Produzenten der Videos
keine statischen Webcams
keine Urheberrechtsverstöße
Zielgruppe Einhalten rechtlicher Standards
Deutschsprachiges Zielpublikum Recht
Die Inhalte sind auf deutsch oder haben Impressumspflicht wird erfüllt
deutsche Untertitel bzw. das Angebot ist in deut- Keine Angebote mit pornografischen Videos
scher Sprache verfasst und/oder hat eine „.de“-Endung
keine Angebote mit illegalen Videos
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 81Onlinevideo-Angebote in Deutschland:
Definitionen nach Web-TV-Monitor Systematik
Merkmale der erfassten Onlinevideo-Angebote Kategorisierung der Onlinevideo-Angebote AB
Submarke TV, Radio oder Print – Angebot klassischer TV-, Radio-
Im Web-TV-Monitor 2017 wurden folgende Onlinevideo- oder Printmarke (Übernahme aus der TV-Produktion und/oder
Angebote berücksichtig: zusätzlich vertiefende publizistische Formate)
Corporate TV – Angebot von Unternehmen zur werblichen oder
Alle aktiven Angebote, bei denen eigene oder lizenzierte Image-Kommunikation
Onlinevideo-Inhalte … Nichtkommerzielles Onlinevideo-Angebot – Angebot einer
nichtkomm. Organisation für Information und Aufklärung
Video-Shopping – Angebot zum Absatz von Produkten
zentrales Merkmal sind
Online-Only Video – ausschließlich aus dem Online-Bereich
linear oder auf Abruf bereitgestellt werden (Ausnahme: bekannte Marke, meist thematisch fokussierte Inhalte
reine Download-Shops, bei denen Filme/Videos käuflich Mediathek/Videocenter – Gebündelte und kategorisierte Video-
erworben werden können, zählen nicht dazu) Inhalte aus festem, professionellem Anbieterkreis
browserbasiert oder via mobiler App abgerufen werden Kommunikationsportal – ohne Medienbezug von z.B. Internet
können Service Providern o. Mailingdiensten (Distribution-Deals)
sich an ein deutsches Zielpublikum richten bzw. bei denen YouTube-Channel – YT-Kanal mit mind. 500 Abonnenten
der Anbieter seinen Sitz in Deutschland hat Facebook-Video-Seite – Top 550 Facebook-Video-Seiten
unter Einhaltung rechtlicher Standards verbreitet werden Sonstige Video-Sharing/Social Media-Portale – Online-Plattform, auf
der Privatpersonen oder Unternehmen Onlinevideos auf eigenen
Kanälen bereitstellen
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 82Web-TV-Monitor 2017:
Methodik und Datenerhebung der Anbieterbefragung
Grundgesamtheit, erfasste Angebote und Rücklauf 2017 Angaben zur Stichprobe 2017 AB
Grundgesamtheit: 91% der Onlinevideo-Anbieter (in d. Stichprobe) verbreiten
Alle aktiven Onlinevideo-Angebote mit IP-basierter Verbrei- Videostreams auf Abruf (VoD) und 40% Live-Videostreams
tung, alle YouTube-Kanäle mit mind. 500 Abonnenten und Werbefinanzierung: 63% der antwortenden Web-TV-An-
Top 550 Facebook-Video-Seiten mit Unternehmenssitz in bieter vermarkten Werbung auf eigener Website, 71% der
Deutschland, die eigene oder lizenzierte Inhalte unter antwortenden YouTuber mit YouTube-Monetarisierung
Einhaltung rechtlicher Standards verbreiten
Anbieter kostenpflichtiger Dienste: 8% der antwortenden
Zahl der im Web-TV-Monitor erfassten Anbieter 2017: Anbieter generieren Einnahmen über ein Pay-Modell
425 rein IP-basierte Onlinevideo-Angebote (ohne Verbrei-
tung auf YouTube), 252 Onlinevideo-Angebote mit zusätzl. Bevorzugte Plattform zur Content-Verbreitung der
Verbreitung über YouTube,12.048 reine YouTube-Channels antwortenden Anbieter im Web-TV-Monitor 2017 vs. 2016:
sowie die Top 550 Facebook-Video-Seiten 2% 6%3% 1% 6%
9%
Zahl der für die Befragung technisch erreichbaren Anbieter:
Mehrere
2.548 Onlinevideo-Anbieter (gültige E-Mail/Telefonnr.)
62% Andere
Rücklaufquote: 68%
Facebook
219 (techn. erreichbare) Anbieter nahmen Teil Youtube
Erhebungszeitraum: 27% 17% Website
23. August bis 03. Oktober 2017
2016 2017
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 83Sonderauswertung YouTube 2017: Anstieg der Grundgesamtheit auf
12.048 Kanäle bis August 2017 (+1.704 bzw. 16% im Vgl. zum Vorjahr)
Grundgesamtheit der erfassten YouTube-Kanäle YT
Grundgesamtheit:
Insgesamt wurden 27.768 YouTube-Kanäle erfasst. 27.768
Aus dieser Basis wurden Angebote mit weniger als
5 veröffentlichten Videos, weniger als 500 Abonnenten
oder weniger als 500.000 Abrufe aussortiert.
Daraus ergibt sich eine Grundgesamtheit (GG) von 12.048
12.048 Kanälen, die untersucht wurden. 18.966
Kanäle mit mehr
Der Anteil der ausgeschlossenen Angebote steigt auf 56%. als 500
Damit nimmt der Anteil ausgeschlossener Angebote weiter Abonnenten
zu (43% in 2016 und 39% in 2015). Der Trend zu mehr 13.049 10.344
neuen, kleinen Kanälen bleibt bestehen. Kanäle mitKontaktangaben und ein Impressum bleiben Seltenheit –
Kanäle verabschieden sich aus den Multi-Channel-Netzwerken (MCN)
Basismerkmale der YouTube-Kanäle im Vergleich von 2015 bis 2017 YT
Impressumsangaben Kontaktangaben Mitgliedschaft MCN
Kanäle mit Impressum Mit Email Mit Netzwerk
Kanäle ohne Impressum Ohne Email Ohne Netzwerk
2.644 1.686
2.264 3.955
1.305
4.230
1.562 1.046
3.611
9.764 10.722
9.108 9.039 8.453
6.391 7.039 6.114
4.474
2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017
MCN (Multi-Channel-Netzwerke): Zusammenschlüsse von zwei o. mehreren YouTube-Kanälen mit gemeinsamen Zielen am
Markt und gegenüber YouTube. Analog zu TV-Sendern sammeln YouTube-Netzwerke Inhalte von lizensierten, eigenprodu-
zierten und koproduzierten YouTube-Kanälen und vermarkten diese. MCNs erhalten dafür einen Teil der Werbeerlöse.
Impressumsangaben steigen leicht. In 2017 hatte jeder fünfte Kanal ein Impressum. Trotzdem ist ein Impressum auf
YouTube nicht so weit verbreitet, wie auf Facebook, da YouTube keine dezidierte Funktionalität dafür bereitstellt.
YouTube-Netzwerke verlieren an Bedeutung. Die MCN-Penetration nimmt ab, sowohl prozentual als auch absolut.
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Basis: YouTube Channels in Deutschland, n= 12.048 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 85Sonderauswertung Facebook (Neu 2017): 1.100 Profile mit Video-
Veröffentlichungen wurden erfasst, davon 550 ausgewertet
Grundgesamtheit der erfassten Facebook-Profile FB
Grundgesamtheit: Impressumsangaben Kontaktangaben
Insgesamt wurden 1.100 Facebook-Profile aus Deutschland, mit Impressum Mit Email
die Videos veröffentlichen, erfasst. Aus diesen 1.100 ohne Impressum Ohne Email
wurden die 550 reichweitenstärksten für die weitere
Untersuchung ausgewertet. 14%
21%
Ein Impressum ist auf Facebook 446 Profilen vorhanden
und damit deutlich weiter verbreitet als auf YouTube. 48%
Eine Kontaktmöglichkeit (Email) weisen 262 Profile aus.
81%
Erhebungszeitraum:
Datenerfassung von 03/2017 – 09/2017
86%
79%
52%
19%
YouTube Facebook YouTube Facebook
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Basis: Facebook Profile, n=550 Eine Studie im Auftrag von
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 86Sie können auch lesen
