Neue Sorten und optimiertes Verpackungsdesign für die Hilcona Ready-to-Heat Asia Meals - Presseportal
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PRESSEMITTEILUNG
Neue Umsatzbringer frisch in der Kühltruhe ab Mai 2021
Trifft den Geschmack der Shopper
Neue Sorten und optimiertes Verpackungsdesign für die
Hilcona Ready-to-Heat Asia Meals
• Geschmacksfernreise: asiatische Rezepturen ganz weit vorne in der Käufergunst
• Ready-to-Heat-Meals immer beliebter: zwei Newcomer für noch mehr Abwechslung
• Starkes Umsatzpotenzial durch Erschließung des Vegan-Segments: Asia-Nudeln Szechuan
Style & veganes Gehacktes
• Hoher Gemüseanteil: frisch und knackig dank patentiertem Herstellverfahren
• Appetit am POS: Optimiertes Verpackungsdesign sorgt für Impulskäufe
Schaan – Mai 2021. Die Markteinführung der Hilcona Ready-to-Heat Asia Meals im
vergangenen Jahr war ein voller Erfolg. Ab Mai sorgen zwei Line Extensions für zusätzliche
Drehungen in der Kühltruhe. Mit Asia-Nudeln Szechuan Style & veganes Gehacktes hält der
Vegan-Trend Einzug in die innovative Mahlzeiten-Range und erschließt neue Zielgruppen. Ein
Umsatzwachstum von 54,4 % im Bereich vegane Produkte im Jahr 20201 zeigt die hohe Relevanz
von Lebensmitteln dieses Segments für den LEH. Zudem bietet die Sorte Asia-Nudeln Korean
Style mit Hähnchenfleisch Konsumenten noch mehr
Geschmacksabwechslung. Sie ist eine attraktive
Alternative zum bekannten chinesischen Essen. Das
Auge isst mit: Ein optimiertes Verpackungsdesign
nimmt Verbraucher direkt am POS mit auf eine
Geschmacksfernreise und generiert Trials und
Impulskäufe. Im Juni heißt es dann: Spot on. Pasta-
TV-Spots steigern die Bekanntheit der Marke und
führen zu positiven Abstrahleffekten auf das
gesamte Hilcona Produktsortiment.
ZAHLreiche Argumente für mehr Abverkauf
Ready-to-Heat-Produkte sind ein starkes Wachstumssegment. So kann der LEH im Bereich
gekühlte Fertiggerichte ein Umsatzplus von 22 % verzeichnen.2 Kein Wunder, die Schließung von
Restaurants erhöht die Nachfrage nach Speisen, die sich einfach zu Hause zubereiten lassen, und
Shopper gönnen sich immer häufiger einen kleinen, erschwinglichen Luxus am heimischen
Esstisch.3 Noch dazu sind Ready-to-Heat-Produkte eine günstigere Alternative zu – während des
Lockdowns boomenden – Außer-Haus-Lieferungen.3 Auch das Fernweh zeigt sich in Deutschlands
Küchen: 46 % der Ready-to-Heat-Käufer schätzen insbesondere internationale Gerichte.4
Konnten Asia-Fertiggerichte in Deutschland schon immer punkten, haben sie in letzter Zeit noch
einmal deutlich an Beliebtheit gewonnen. Eine Steigerung der Käuferschaft um 12 %5 und eine
Umsatzsteigerung von 18 %6 zeigen die große Nachfrage nach asiatischen Rezepturen.
1 Nielsen MarketTrack, Daten bis KW 53 2020, LEH + DM
2 IRI Analyse Gekühlte Convenience – Fertiggerichte: LEH total > 200 qm, Umsatzentwicklung MAT Dez 2019 - MAT
Dez 2020
3 Quelle: McKinsey & Company, COVID-19: Auf dem Weg zum „Next Normal“, S. 13-16
4 Hilcona Nullmessung 2019, Kaufkriterien
5 GfK SimIt, LEH + DM, Käuferentwicklung MAT Dez 2019 - MAT Dez 2020
6 GfK SimIt, LEH + DM, Umsatzentwicklung MAT Dez 2019 - MAT Dez 2020
Kunden machen keine Kompromisse, wenn es um den Geschmack und die Qualität von Ready-
to-Heat-Produkten geht. „Geschmack wie frisch zubereitet“ ist für 79 % ein wichtiges
Kaufkriterium.4 Die Hilcona Asia Meals werden diesem Bedürfnis gerecht und überzeugen durch
einen hohen Gemüseanteil. Damit Brokkoli, Karotten, Paprika, Pak Choi & Co. knackig und frisch
sowie möglichst viele Nährstoffe erhalten bleiben, setzt Hilcona bei der Herstellung ein
patentiertes Verfahren zur schonenden Dämpfung ein. Wie in der traditionellen asiatischen
Küche bleibt so der authentische Geschmack der Zutaten erhalten. Zusätzlich steht das Hilcona
Besseresser-Versprechen für ausgewählte Zutaten, passionierte Kochkunst und den Einsatz für
Nachhaltigkeit, was sich unter anderem in der recycelfähigen PP-Schale mit FSC-Mix-Banderole
widerspiegelt. Und natürlich werden den Hilcona Produkten keine Konservierungsstoffe,
Geschmacksverstärker oder künstlichen Aromen zugesetzt.
Abwechslungsreiche Geschmacksfernreisen mit fünf Hilcona Asia Meals Sorten
Da kann niemand widerstehen:
• NEU: Asia-Nudeln Szechuan Style & veganes Gehacktes treffen mit ihrer veganen Rezeptur
den Nerv der Zeit. Die Nudeln mit einer Fleischalternative auf Sojabasis und einem hohen
Gemüseanteil von 30 % (u. a. Paprika, Pak Choi und Mu-Err-Pilze) sind fein abgeschmeckt
mit geröstetem Sesamöl, Pfeffer und Chili – ideal für alle, die eine angenehme Schärfe
lieben.
• NEU: Asia-Nudeln Korean Style mit Hähnchenfleisch sind eine perfekte
Geschmacksalternative zum bekannten chinesischen Essen. Sie bieten Kulinarik auf
Koreanisch mit gebratenem Hähnchenfleisch, Kokosnussmilch, einem hohen Gemüseanteil
von 30 % (u. a. Sojabohnen, Maiskölbchen und Tomaten), abgerundet mit geröstetem
Sesamöl, Fischsauce und Koriander.
• Asia-Nudeln mit Hähnchenfleisch sind Everybody’s Darling. Curry-Nudeln, Kokosnussmilch,
Soja-Sauce, gebratenes Hähnchenfleisch und ein Gemüseanteil von über 25 % (u. a. Paprika,
Sojabohnen, Brokkoli) machen die Sorte zum Klassiker der asiatischen Küche.
• Asia-Teigtaschen mit Teriyaki Sauce bedeuten vegetarischen Genuss mit gelbem
Basmatireis, vier Gyoza, prall gefüllt mit Gemüse, und einem Gemüseanteil von über 45 %
(u. a. Karotten, Sojabohnen und Bambussprossen). Als i-Tüpfelchen darf die köstliche
Teriyaki-Sauce nicht fehlen.
• Asia-Teigtaschen mit Sweet Chili Sauce bieten noch mehr trendigen Gyoza-Genuss. Auch
hier freuen sich Vegetarier über vier leckere gefüllte Gyoza. Den Unterschied zu den Asia-
Teigtaschen mit Teriyaki Sauce machen die Gemüsemischung mit u. a. Brokkoli und Mu-Err-
Pilzen sowie die beliebte Sweet-Chili-Sauce. Was bleibt, sind der gelbe Basmatireis und der
hohe Gemüseanteil von über 45 % .
Die frischen Mahlzeiten sind schnell und ohne viel Aufwand in der Mikrowelle oder Pfanne
zubereitet.
Das Auge kauft mit: Optimiertes Verpackungsdesign macht Appetit am POS
Umfrageergebnisse zeigen: Eine optisch ansprechende Verpackung ist Kategoriekäufern
besonders wichtig. Über die Hälfte (51 %) geben an, dass die Verpackung Einfluss auf die
Kaufentscheidung hat.4 Das aufmerksamkeitsstarke, attraktive Verpackungsdesign der Hilcona
Asia Meals in Bambusdämpfer-Optik transportiert das Fernost-Feeling und das innovative
Herstellverfahren auf den ersten Blick. Das kommt bei Endverbrauchern gut an. 70 % der
Befragten eines Hilcona Online-Konzepttests bewerten das Design mindestens mit „gefällt mir“.7
Das hochwertige Manufaktur-Design mit klassisch asiatischen Farbcodes und „Take-away“-Störer
sowie die Abbildung des fertigen Gerichts unterstreichen das Qualitätsversprechen „So gut wie
im Restaurant“ und wecken die Neugier. Die transparente Schale und die Banderole mitsamt
Klappdeckel erlauben Konsumenten schon am POS die direkte Sicht auf das Produkt – ein Aspekt,
7 Hilcona Online-Konzepttest 2021
der für ein Viertel der Kategoriekäufer besonders wichtig ist8. Auf der Innenseite des
Klappdeckels finden Shopper zusätzliche Informationen zum Herstellungsverfahren und
Produktkonzept. Darüber hinaus sorgen Wobbler und Displays am POS dafür, dass wohl kaum ein
Asia-Fan an der Frische-Truhe oder dem Kühlregal vorbeigehen kann.
Händler profitieren von der Hilcona Marketingpower
Hilcona geht im Juni mit neuen Pasta-TV-Werbespots auf großen TV-Sendern on air, die
Aufmerksamkeit für das gesamte Hilcona Sortiment generieren. Weitere direkt auf die Asia Meals
abgestimmte Maßnahmen wie Social-Media-Posts auf den eigenen Channels und PR machen die
frische Welt der Asia Meals bekannt. Ein weiterer Erfolgsfaktor: die impactstarke On-Pack-
Sticker-Promotion. Im Aktionszeitraum Juni bis Juli 2021 freuen sich Verbraucher über die Chance
auf fünf E-Roller, zehn Saeco-Kaffeevollautomaten und 1.000 WMF-Küchenmesser.
Die Hilcona Asia Meals im Überblick:
Hilcona Asia Meals Sorte Gewicht Haltbarkeit UVP* Bestelleinheit
pro Sorte
NEU: Asia-Nudeln Szechuan Style & veganes Gehacktes
NEU: Asia-Nudeln Korean Style mit Hähnchenfleisch
Asia-Nudeln mit Hähnchenfleisch 1 x 370 g sowie
370 g 21 Tage 3,99 €
3 x 370 g
Asia-Teigtaschen mit Teriyaki Sauce
Asia-Teigtaschen mit Sweet Chili Sauce
*Unverbindliche Preisempfehlung
Mehr Informationen: www.hilcona.de
Über die Hilcona AG
Hilcona sorgt für frischen Genuss. Mit über 80 Jahren Unternehmensgeschichte zählt Hilcona zu den Markführern für frische,
genussfertige Lebensmittel in Europa. Pioniergeist und Innovationskraft machten aus Hilcona eines der modernsten Unternehmen
der Lebensmittelbranche. Was 1935 als Konservenfabrik von Toni Hilti im Fürstentum Liechtenstein angefangen hatte, ist heute zum
Marktführer im Bereich Frische-Convenience in Deutschland, der Schweiz, Österreich und Liechtenstein geworden. Die Hilcona-
Gruppe umfasst heute dank frischem Denken sowie beständiger Innovation und Expansion verschiedene Produktions- und mehrere
Vertriebsstandorte und ist seit 2017 ein Teil der Bell Food Group. Bei Hilcona dreht sich alles um kompromisslose Top-Qualität. Durch
das zeitgemäße Sortiment wird Wertschöpfung durch hochwertige Produkte geboten. Mit dem „Besseresser-Versprechen“ steht die
Marke Hilcona für ausgewählte Zutaten, passionierte Kochkunst und den Einsatz für Nachhaltigkeit. Der sorgsame Umgang mit der
Umwelt und den natürlichen Ressourcen, ein respektvolles Miteinander und höchste Qualität werden jeden Tag aktiv gelebt. Damit
wird sichergestellt, dass die verschiedenen Produkte nur aus besten frischen Zutaten hergestellt werden: ohne
Geschmacksverstärker, ohne Konservierungsstoffe und ohne künstliche Aromastoffe. Alle unternehmerischen Aktivitäten, das große
Know-how und die Kreativität konzentrieren sich auf ein Ziel: die Hilcona Kunden mit frischen und genussvollen Produktideen zu
begeistern.
Pressekontakt
rabach kommunikation GmbH & Co. KG: Ramona Hummel/Katja Klindt | Tel.: +49 40 413 463 1-17 |
E-Mail: Hilcona@rabach-kommunikation.de
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