PETRA Markenpräsentation - Brand Media
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PETRA Markenpräsentation 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 1
Inhaltsverzeichnis
Positionierung 3
Ressorts in PETRA 4
Die Welt von PETRA 5
Print
Redaktionelles Konzept nach Ressorts 7
Leserschaft 13
Leistungsdaten 14
Digital
Profil Petra.de 17
Gute Gründe für PETRA 20
Referenzkunden 21
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 2
PETRA ist ein echter Klassiker. Stilbildend seit über einem halben Jahrhundert. PETRA blickt in die Welt, hat aber ihre Wurzeln in Deutschland. Diese Kombination macht PETRA einzig, nicht artig. 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 3
Positionierung PETRA weiß, was kommt! PETRA ist eines der meistgelesenen monatlichen Frauenmagazine in Deutschland. PETRA steht für Trends aus Mode, Schönheit und Lifestyle in allen Facetten und bietet Unterhaltung mit Haltung – immer im „Hier und Jetzt“. PETRA inspiriert mit brillanten Mode- und Beautystrecken und allem, was das Leben schön macht. PETRA zeigt Charakter mit umfassenden Zeitgeist-Themen, über die man spricht. PETRA ist lässig, souverän und humorvoll – für Frauen ab 30, die selbstbewusst im Leben stehen. PETRA hat eine eindeutige Haltung zu Frauenthemen und ist in Fragen zu Mode, Schönheit und Trends seit über einem halben Jahrhundert stilbildend. PETRA blickt in die Welt, hat aber ihre Wurzeln in Deutschland. Diese Kombination macht PETRA einzig, nicht artig. 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 4
Die Ressorts in PETRA
MAGAZIN – Alles, was in diesem Monat relevant ist.
Heftauftakt mit News rund um Kultur, Ausgehen, Lebensfreude, Persönlichkeiten
und Design. Zum Mitreden und Entdecken.
SPEZIAL – Alles, was ich dazu wissen will.
Ressort mit Dossier-Charakter zu einem Schwerpunkt-Thema, das aktuell bewegt.
Mit Haltung, Humor und Leichtigkeit.
MODE – Alles, was Trend ist.
Anspruchsvolle, hochwertige Modestrecken. Inspiration und Styling-Tipps.
Internationale Fashiontrends kombiniert mit „Made in Germany“.
SCHÖNHEIT – Alles, was innerlich und äußerlich schön macht.
Exklusiv produzierte Beautystrecken und News rund um Haare, Make-Up, Pflege,
Anti-Aging, Wellness und Gesundheit.
PETRA WEISS… – Alles, was smarter und schlauer macht.
Expertentipps und Gut-zu-Wissen-Infos. Lässig, nicht belehrend.
LEBEN – Alles, was das Leben noch schöner macht.
Das Lifestyle Ressort mit Inspiration und Impulsen rund um Reise und Food,
Wohnen und DIY, Liebe und Sex, Job und Psychologie.
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 5
Die Welt von PETRA
Magazin Promotions
Extras
Spezial
Cover Sampling
Events
Digital-Abo
Petra.de Social Media
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 6
PETRA Print 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 7
Mode in PETRA Alles, was Trend ist Wir lieben Mode, die inspiriert und unterhält. Wir lieben neue Styles, Protagonisten und Designer – besonders wenn sie “Made in Germany” sind. Wir bekennen uns zum Standort Deutschland, genauso wie zu Mailand, Paris und NY. Die charmante Mischung aus “hier und dort” macht unseren Stil einzigartig und besonders. Wir sitzen in der First Row auf den Fashionweeks und setzen die Trends in unseren eigenen Modeproduktionen kreativ in Szene. Wir zeigen Lieblingsstücke, Haben-wollen-Taschen, Accessoires und Schuhe, denen wir nicht widerstehen können. Wir zeigen Trends und Klassiker, Luxus und Basics – zum Träumen und Nachshoppen. Claudia Delorme, Chefredakteurin + Modeleitung 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 8
Mode in PETRA Impressionen 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 9
Schönheit in PETRA Alles, was innerlich und äußerlich schön macht Wir sind „beauty-authentisch“, weil wir die neuesten Make-up-, Pflege-, Duft- und Fitnesstrends am liebsten selbst testen – und so unserer Leserin echte Empfehlungen geben können. Wir räumen der Beauty mit wunderschönen, hochwertigen Produktionen den Platz ein, der ihr gebührt. Wir sind immer auf der Suche nach Neuheiten, den besten Behandlungen und Wirkstoffen für eine Haut, die „happy“ macht. Wir beweisen immer den richtigen Riecher und präsentieren jeden Monat die neuesten Duft-Lieblinge. Wir halten Kontakt zu den angesagtesten Beauty-Profis, die uns mit Tipps versorgen, die unseren Leserinnen das gewisse Extra bieten. Wir gehen im Bereich Anti-Aging, Gesundheit, Wellness und Sport in die Tiefe, fragen genau nach und bewerten. Wir beraten unsere Leserinnen, sind immer einen Schritt voraus und trotzdem immer nahbar. Wir sind hochwertig, aber nicht abgehoben. Wir leben Beauty! Myriam Fennell, Ressortleitung Beauty + Gesundheit 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 10
Schönheit in PETRA Impressionen 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 11
Gesundheit in PETRA Alles, was innerlich und äußerlich schön macht Das Thema Gesundheit ist bei PETRA innerhalb des Ressorts „Schönheit“ angesiedelt – wohl wissend, dass gutes Aussehen und Gesundheit untrennbar zusammengehören. Dabei ist eine gesunde Balance entscheidend. Dies gilt auch für die Health & Body-Themenmischung rund um Ernährung, Fitness, Gesundheit und Wellness: Vom Faszientraining über Detox bis zum Wissen über Beckenboden oder Darmgesundheit. PETRA bleibt sich auch in Sachen Gesundheit treu: Wir testen Methoden und interviewen Experten. So werden die Themen von allen Seiten kompetent beleuchtet, dabei lifestylig und ein bisschen frech im typischen Stil des Titels aufbereitet. Wir kennen unsere Leserin. Gesundheitsfragen werden relevant, wenn sie passgenau zu ihrem Leben aufbereitet sind. Kompakt und informativ. Ohne erhobenen Zeigefinger, dafür mit viel Körpergefühl. Myriam Fennell, Ressortleitung Gesundheit + Beauty 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 12
Gesundheit in PETRA Impressionen 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 13
Living in PETRA Alles, was das Zuhause noch schöner macht Zuhause - das ist da, wo wir unseren Charakter am meisten preisgeben! Dort tanken wir auf, laden Freunde zu uns ein, dort leben wir 100-prozentig! Ein Grund mehr, in jeder PETRA noch mehr Living-Ideen und Anregungen zu zeigen. Bei unseren Wohntrends sind wir hochwertig und trotzdem cosy. Wir zeigen neue Produkte und Nachstyling-Ideen, geben Kaufanregungen und Tipps, damit wir uns in den eigenen vier Wänden wohlfühlen. Claudia Delorme, Chefredakteurin + Ressortleitung Living 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 14
Living in PETRA Impressionen 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 15
Food in PETRA Alles, was das Leben noch köstlicher macht Ob Rezepte, Kitchen-Must-Haves oder ungewöhnliche Zutaten – die PETRA Leserin liebt alles was Trend ist. Deshalb nehmen wir sie mit in die In-Küchen dieser Welt. Wir schauen außergewöhnlichen Foodexperten über die Schulter und Kochen mit Überraschungseffekt. Spannend und innovativ interpretiert PETRA klassische Rezepte neu, macht Spaß beim Lesen und erzählt spannende Geschichten von Kochkünstlern und Küchenhelfern. PETRA inspiriert und gibt frische Anregungen rund um das Thema Food - eben alles, was die Trendküche zu bieten hat. Claudia Delorme, Chefredakteurin + Ressortleitung Food 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 16
Food in PETRA
Impressionen
MARKENPRÄSENTATION
05.02.2019 17Reise in PETRA Alles, was es auf der Welt zu erleben gibt Unsere Reise macht Lust auf Länder, die nicht jeder auf dem Zettel hat. Wir bieten die neuesten, coolsten und smartesten Tipps vom Designerhotel zum fairen Preis bis zur heißesten Location für den letzten Drink vor Sonnenuntergang. PETRA mag Städte, in denen sich das Leben schneller dreht und Strände, an denen man sich einfach nur gut fühlt. Claudia Delorme, Chefredakteurin + Ressortleitung Reise 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 18
Reise in PETRA
Impressionen
MARKENPRÄSENTATION
05.02.2019 19Die PETRA-Leserinnen
Frauen im „Hier und Jetzt“
Die PETRA-Leserinnen sind aufgeschlossene, selbstbewusste und stilsichere
Frauen ab 30, die wissen was sie wollen und was ihnen steht. Frauen, auf dem
Höhepunkt ihrer persönlichen Entfaltung, die das Leben genießen – immer mit
einem Augenzwinkern. An PETRA lieben sie, dass sie auf Augenhöhe
wahrgenommen werden und der Realität mit Humor ins Auge blicken können.
PETRA-Leserinnen…
• … sind Marken-Liebhaberinnen: 63% leisten sich bewusst bekannte
Markenartikel, da sie sich sicher sind, dass sie gute Qualität bekommen
• … sind Trendsetter: 52% probieren gern neue Produkte aus und 51% der
Leserinnen wissen immer über die neuesten Modetrends Bescheid
• … haben Mode in den Genen : 84% legen großen Wert darauf, gut auszusehen
und 58% sagen, dass Handtaschen, Gürtel und andere Accessoires wichtige
Bestandteile ihres Kleidungsstils sind.
Quelle: b4p 2017 III, PETRA Leserinnen = 1,21 Mio., Index vs. Frauen gesamt = 35,74 Mio.,
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION Konsum, Mode + Bekleidung; Einstellung/Meinung: stimmen voll und ganz/eher zu 20Die PETRA-Leserin… …ist intelligent, berufstätig und konsumstark 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION Index im Vergleich zu Frauen gesamt; Quelle: ma 2019/I 21
Gut, besser, PETRA!
Hohe Reichweite zum günstigsten Tausend-Kontakt-Preis
Mit der höchsten Wirtschaftlichkeit im Wettbewerbsumfeld bietet PETRA in der Zielgruppe Frauen gesamt optimale
Voraussetzungen für erfolgreiche Marketing- und Mediastrategien.
1,54
93,87
1,22
62,95
0,41
24,83
0,27 21,54
PETRA Cosmopolitan Maxi Myself PETRA Cosmopolitan Maxi Myself
Reichweite in Mio. 1000-Kontakt-Preis in €
Quelle: ma 2018/II, Zielgruppe: Frauen gesamt
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION Reichweite in Mio. / 1/1 Seite 4c, Preise brutto 2018 22PETRA Digital VITAL Zwischenchart 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 23
Petra.de Zielgruppe
Die schönsten Seiten des Lebens Interessen: Damenbekleidung Schuhe Beauty Apps
„Die tägliche Auszeit!“ – Petra.de widmet sich voll
Urlaubsreisen Mobilgeräte Flugtickets
und ganz den schönsten Seiten des Lebens: Mode, 80% weiblich, 20% männlich
Beauty, Liebesleben, Lifestyle & Entertainment. Überdurchschnittlich hohe Bildung:
Unsere Leserinnen orientieren sich gerne an 50% haben mind. Fachhochschulreife
Trends und tauschen sich gerne darüber aus. 57% sind zwischen 20 und 39
Jahre
13% sind zwischen 40 und 49
Jahre
61% der User verfügen über ein Haus-
haltsnettoeinkommen von 2.000+ Euro
Reichweite (pro Monat)
Unique User 1) Visits 2)
150.000 244.416
Page Impressions 2)
2.745.770
Soziale Reichweite
30.788 1,1 Mio Betrachter pro
Monat
Quelle: 1) AGOF e.V. / digital facts 2018-08 ab 16 Jahre
2) IVW August 2018 multiscreenGute Gründe für Ihre Mediaplanung
PETRA weiß was kommt.
• PETRA ist eine der erfolgreichsten monatlichen Frauenzeitschriften in
Deutschland
• PETRA punktet seit 52 Jahren durch eine hohe Markenbekanntheit und durch
großes Vertrauen bei der Leserschaft
• PETRA hat Trends und Mode in den Genen
• PETRA begeistert Frauen mit Ihrer Lebenslust – immer positiv, immer
unterhaltsam
• PETRA hat eine hohe Wirtschaftlichkeit im TKP (Top1 im TKP Ranking)
05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION Quelle: ma 2018/II, Zielgruppe: Frauen gesamt 25Beauty Referenzkunden PETRA bietet attraktive Anzeigenumfelder 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 26
Mode & Accessoires Referenzkunden PETRA bietet attraktive Anzeigenumfelder 05.02.2019 MARKENPRÄSENTATION 27
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