Preisliste Nr. 48 ab 1. Januar 2019 - ZDF Werbefernsehen
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Preisliste Nr. 48 ab 1. Januar 2019
Ansprechpartner
ZDF Werbefernsehen GmbH Verkaufsleitung
55100 Mainz
Achim Gätjen
Zentrale
Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022 Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395 Fax: 040 18 23 78 25
E-Mail: info@zdf-werbung.de gaetjen.a@zdf.de
Internet: www.zdf-werbung.de Hamburg
Geschäftsführer Bettina Menkhoff
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70 -14020 Verkaufsleitung West
Tel.: 02156 49 09 800
Fax: 02156 49 46 751
Disposition Fax: 06131 70 -12518 menkhoff.b@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031 Düsseldorf
E-Mail: fisseler.h@zdf.de Benedikt Schreiber
Wiesbaden
Verkaufsleitung Mitte
Katja Bleul Tel.: 06131 70 -14028
Tel.: 0611 58 58 73 07
E-Mail: bleul.k@zdf.de
Mainz Fax: 06131 70 12518
Lena Konischek Tel.: 06131 70 -14018 schreiber.b@zdf.de
E-Mail: konischek.l@zdf.de
Martina Nuber Tel.: 06131 70 -14029 Michael Käfer
München Verkaufsleitung
E-Mail: nuber.m@zdf.de
Süd/International
Tel.: 06131 70 140 75
Fax: 06131 70 168 25
kaefer.m@zdf.de
Sekretariat Fax: 06131 70 -14395 Marketing Fax: 06131 70 -12518
Nike Pleyer Tel.: 06131 70 -14021 Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
E-Mail: pleyer.n@zdf.de E-Mail: lueken.c@zdf.de
Jens Helmer Tel.: 06131 70 -12647
Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021
E-Mail: helmer.j@zdf.de
E-Mail: schmelz.u@zdf.de
Katrin Krebühl Tel.: 06131 70 -14024
Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022
E-Mail: krebuehl.k@zdf.de
E-Mail: stoll.s@zdf.de
Konditionsmanagement Fax: 06131 70 -12518
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Nicole Bohne Tel.: 06131 70 -15859
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
E-Mail: bohne.n@zdf.de
Sabine Würfel Tel.: 06131 70 -14330
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail: wuerfel.s@zdf.de
E-Mail: wiggert.t@zdf.de
Finanzen und Controlling Fax: 06131 70 -14395 Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70 -16825
Gundolf Renner Tel.: 06131 70 -17989 Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
E-Mail: renner.g@zdf.de E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
Mainzelmännchen Fax: 06131 70 -14395 E-Mail: kronebach.s@zdf.de
Eva Bender Tel.: 06131 70 -14228 Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
E-Mail: bender.ev@zdf.de E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
Pressereferat Fax: 06131 70 -14395
E-Mail: stappen.a@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail: wiggert.t@zdf.de Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70 -14395
Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
Media Service Fax: 06131 70 -14395
E-Mail: hess.c@zdf.de
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025
E-Mail: brock.kj@zdf.de
E-Mail: otto.re@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
E-Mail: leopold.t@zdf.de
3 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Haben Sie Fragen zu Verbraucherthemen? – WISO weiß Rat!
Was bedeutet die Eskalation TKP 112,79 €). Zum Vergleich: „Team Wallraff“ erreichte im Jahr 2017
des Handelsstreits mit den USA auf dem Sendeplatz am Montag, 21.15 Uhr, in dieser Zielgruppe im
für die Verbraucher in Deutsch- Durchschnitt eine Reichweite von 0,12 Mio. (MA: 6,9 %; TKP: 419,49 €).
land? Wie gut sind Internetpor- Aber auch die Leistung in der Gesamtbevölkerung kann sich bei WISO
tale für Reinigungsdienstleis- sehen lassen: RW: 2,61 Mio.; MA: 9,7 %; TKP: 8,37 €. Zum Vergleich:
tungen? Und muss es immer „Team Wallraff“ RW: 2,19 Mio.; MA: 7,5 %; TKP: 23,12 €.
das teurere Produkt sein?
Seit Mai 2018 ist WISO in neuem Erscheinungsbild auf Sendung: In
WISO, das Magazin für Wirt- neuer Studio-Deko, mit verändertem On-Air-Design, frischer Farbe, mo-
schaft und Verbraucher im ZDF, beantwortet Fragen wie diese. Immer derner Schrift und klaren Grafiken präsentiert sich das Wirtschafts- und
seriös, kompetent und nah an den Themen der Menschen in Deutsch- Verbrauchermagazin des ZDF.
land. Jeden Montag um 19.25 Uhr stehen damit für 45 Minuten Service-
und Verbraucherthemen im Mittelpunkt. Und das schon seit dem Jahr Wissenswertes zu allen relevanten Wirtschafts- und Verbraucherthemen
1984. Das Magazin stellt die Auswirkungen politischer und wirtschaftli- gibt es jeden Montag, 19.25 Uhr, bei WISO.
cher Entscheidungen für die Verbraucher verständlich dar und gibt
konkrete und umsetzbare Tipps. Mit dem Test von Produkten und
Dienstleistungen deckt es außerdem regelmäßig Missstände auf.
Die Werbeblöcke rund um WISO zählen somit zu den seriösesten Wer- Hans-Joachim Strauch
beumfeldern, die das deutsche Fernsehen zu bieten hat. Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
Bei kleinen und mittleren Selbstständigen lag die Reichweite des Unter-
brechers in WISO im Gesamtjahr 2017 bei 0,19 Mio. (Marktanteil 13,6 %;
4 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte 2007 Pionier des Breitbilds
Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
1963 Sendestart landweit erste im 16:9-Format.
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt
das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die beliebten 2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Vertrieb Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich. GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
1967 Pionier der Farbwelt Erich-Dombrowski-Straße.
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern- 2010 Pionier der Bildschärfe
sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste- Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
farbenfroh auf der Mattscheibe. Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen 2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder- Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ner und individueller in die neunziger Jahre. ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-
landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam
1992 Einführung von Sponsoring mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs Werbung voran.
wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-
dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach 2013 Das ZDF wird 50
einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm. Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-
ges Jubiläum.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft 2014 Die neue Primetime
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Die alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten. höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20
bis 23 Uhr.
5 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen: Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark Das ZDF … • bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken – aktuell, lebensnah, seriös und informativ • erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und Entscheidungsträger Werbung im ZDF Mainzelmännchen • Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende • Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Positi- Inserts zum Einsatz on einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft und • Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung damit die Werbewirkung • Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch • Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, die Werbeakzeptanz steigt harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine • Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist und machen die Werbung im ZDF rentabel • Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt 6 | Preisliste Nr. 48 | 2019 Spot Spot
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner! Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 18 Sekun- den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekun- den-Preis multipliziert mit der Spotlänge. Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto- Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den stan- Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro- dardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent. Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer- gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letz- Berechnungsbeispiel: ter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbe- Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und fernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von Die Spots werden händisch gesetzt, sodass – wenn möglich – keine z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB. 7 | Preisliste Nr. 48 | 2019 Werbung im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema www.zdf-werbung.de /schema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00 15.20 Kochformat
16.14 Single-Spot / Preisgruppe 32 / Mindestspotlänge 20 Sek. 16.01 Preisgruppe 08 / 370 €/Sek.*
16.15 Tägliche Serie (1) 16.04 Bares für Rares
16.35 Preisgruppe 12 / 495 €/Sek.* 16.35 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.*
16.40 Tägliche Serie (2) 16.37 Bares für Rares
16.58 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.* 16.58 Preisgruppe 08 / 370 €/Sek.*
16.59 10 Seconds / Preisgruppe 36 / Spotlänge 5 –10 Sek. 10 Seconds / Preisgruppe 36
TOP 16.59
rung
17.00 Platzie 17.00
17.10 hallo deutschland 17.05 Länderspiegel
17.44 Single-Spot / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 17.35 Dokumentation
17.45
17.50 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.*
17.52
WWW
Detaillierte und aktuelle
18.02 Preisgruppe 15 / 567 €/Sek.* Programminformationen sowie 18.05 Preisgruppe 07 / 340 €/Sek.*
-laufzeiten finden Sie auf
18.05 SOKO (1) 18.06 SOKO (1/2)
München / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien www.zdf-werbung.de/ Kitzbühel
programm
18.25 Preisgruppe 18 / 678 €/Sek.* 18.26 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.*
SOKO (2) SOKO (2/2)
18.30 München / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien 18.30
Kitzbühel
18.54 Abspann-Split / Preisgruppe 42 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek. 18.54 Abspann-Split/Preisgruppe 33
18.55 Preisgruppe 13 / 516 €/Sek.* 18.55 Preisgruppe 09 / 406 €/Sek.*
18.58 Programmhinweis 18.58 Programmhinweis
heute-Uhr / Preisgruppe 85 / heute-Uhr
TOP 18.59 Preisgruppe 85
18.59 Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek. rung
Platzie
19.00 19.00
19.17 News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 19.17 News-Split
19.18 Best Wetter / Preisgruppe 54 TOP 19.18 Best Wetter / Preisgruppe 52
rung
Platzie
19.20 19.20
19.21 Single-Spot / Preisgruppe 45 / Mindestspotlänge 20 Sek. 19.21 Single-Spot / Preisgruppe 41
19.21 Programmhinweis 19.21 Programmhinweis
Preisgruppe 13 Preisgruppe 18 Preisgruppe 15 Preisgruppe 15 Preisgruppe 12
19.22 19.22
516 €/Sek.* 678 €/Sek.* 567 €/Sek.* 567 €/Sek.* 495 €/Sek.*
Die Spezialisten (1) Notruf
19.25 Die Rosenheim-Cops (1)
Heldt (1) Hafenkante (1)
Bettys Diagnose (1) 19.25 Dr. Klein (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek. Unterbrecher-Split
19.49 19.49
Preisgruppe 44 Preisgruppe 53 Preisgruppe 44 Preisgruppe 43 Preisgruppe 41
Preisgruppe 19 Preisgruppe 25 Preisgruppe 19 Preisgruppe 18 Preisgruppe 16
19.50 19.50
741 €/Sek.* 990 €/Sek.* 741 €/Sek.* 678 €/Sek.* 618 €/Sek.*
19.55 Die Spezialisten (2) Notruf
Die Rosenheim-Cops (2) Hafenkante (2) Bettys Diagnose (2) 19.55 Dr. Klein (2)
Heldt (2)
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2019 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Juli 2018. Gültig ab 1. Januar 2019. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. www.zdf-werbung.de/schema
9 | Preisliste Nr. 48 | 2019 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action
Werbeinsel-
schema
Aktuelle Informationen:
Einschaltpreise www.zdf-werbung.de /preise
Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
05 294 347 353 344 300 182 173 173 309 347 365 341 294
06 318 375 382 372 324 197 188 188 334 375 394 369 318
07 340 401 408 398 347 211 201 201 357 401 422 394 340
08 370 437 444 433 377 229 218 218 389 437 459 429 370
09 406 479 487 475 414 252 240 240 426 479 503 471 406
10 445 525 534 521 454 276 263 263 467 525 552 516 445
11 470 555 564 550 479 291 277 277 494 555 583 545 470
12 495 584 594 579 505 307 292 292 520 584 614 574 495
13 516 609 619 604 526 320 304 304 542 609 640 599 516
14 546 644 655 639 557 339 322 322 573 644 677 633 546
15 567 669 680 663 578 352 335 335 595 669 703 658 567
16 618 729 742 723 630 383 365 365 649 729 766 717 618
17 636 750 763 744 649 394 375 375 668 750 789 738 636
18 678 800 814 793 692 420 400 400 712 800 841 786 678
19 741 874 889 867 756 459 437 437 778 874 919 860 741
20 780 920 936 913 796 484 460 460 819 920 967 905 780
21 813 959 976 951 829 504 480 480 854 959 1.008 943 813
22 834 984 1.001 976 851 517 492 492 876 984 1.034 967 834
23 897 1.058 1.076 1.049 915 556 529 529 942 1.058 1.112 1.041 897
24 927 1.094 1.112 1.085 946 575 547 547 973 1.094 1.149 1.075 927
25 990 1.168 1.188 1.158 1.010 614 584 584 1.040 1.168 1.228 1.148 990
26 1.030 1.215 1.236 1.205 1.051 639 608 608 1.082 1.215 1.277 1.195 1.030
10 | Preisliste Nr. 48 | 2019Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Single-Spot
32 Mo.–Fr. 16.14 515 608 618 602 525 319 304 304 541 608 639 597 515
41 Sa. 19.21 804 949 965 941 820 498 474 474 844 949 997 933 804
45 Mo.–Fr. 19.21 1.080 1.274 1.296 1.263 1.101 669 637 637 1.134 1.274 1.339 1.253 1.080
Abspann-Splitscreen
33 Sa. 18.54 525 619 630 614 535 325 310 310 551 619 651 609 525
42 Mo.–Fr. 18.54 840 991 1.008 983 857 521 496 496 882 991 1.042 974 840
Unterbrecher-Splitscreen
41 Sa. 19.49 804 949 965 941 820 498 474 474 844 949 997 933 804
43 Fr. 19.49 880 1.038 1.056 1.029 897 545 519 519 924 1.038 1.091 1.021 880
44 Mo./Mi./Do. 19.49 960 1.133 1.152 1.123 979 595 566 566 1.008 1.133 1.190 1.114 960
53 Di. 19.49 1.272 1.501 1.526 1.488 1.297 788 750 750 1.336 1.501 1.577 1.476 1.272
Best Wetter
TOP ng
52 Sa. 19.18 1.180 1.392 1.416 1.380 1.203 731 696 696 1.239 1.392 1.463 1.369 1.180
54 Mo.-Fr. 19.18 1.295 1.528 1.554 1.515 1.320 803 764 764 1.360 1.528 1.606 1.502 1.295
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
eru 719
latzi769
36 Mo.-Fr. 16.59 620 731 744 725 632
„heute-Uhr“ 19.00 Uhr
384 366 366 651
P731 620
85 Mo.-Fr. 18.59 Preise siehe Seite 13
Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip
Stand: Juli 2018. Gültig ab 1. Januar 2019. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
11 | Preisliste Nr. 48 | 2019
PreiseAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
18:59:17 18:59:18 18:59:48 19:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernse- • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
hen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten • Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde
um 19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss Motive mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
an den Trailer zum Programmhighlight des Tages. • Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen
ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr Ausstrahlung möglich
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* gestaltung zu vermeiden
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2018
erreichte die „heute-Uhr“ 1,98 Mio. Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 14,55 € (Basis 20 Sekunden)** Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)
Vorteile Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung heute-Uhr 18:59 Uhr 1,98 heute-Uhr 18:59 Uhr 14,55
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche Best Minutes 19:58 Uhr 1,70 Best Minutes 19:58 Uhr 24,29
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.017.
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, Mo.-Sa. TA 80, Marktstandard: TV.
*** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises. Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, 1. Quartal 2018, Mo.–Sa., TA 80,
TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.
12 | Preisliste Nr. 48 | 2019„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
Wochenpreis Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek. KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 01.01.– 06.01. 4 1.274 € 101.920 € 27 01.07.– 07.07. 6 752 € 90.240 €
2 07.01.– 13.01. 6 1.274 € 152.880 € 28 08.07.– 14.07. 6 752 € 90.240 €
3 14.01.– 20.01. 6 1.274 € 152.880 € 29 15.07.– 21.07. 6 752 € 90.240 €
4 21.01.– 27.01. 6 1.274 € 152.880 € 30 22.07.– 28.07. 6 752 € 90.240 €
5 28.01.– 03.02. 6 1.274 € 152.880 € 31 29.07.– 04.08. 6 752 € 90.240 €
6 04.02.– 10.02. 6 1.503 € 180.360 € 32 05.08.– 11.08. 6 752 € 90.240 €
7 11.02.– 17.02. 6 1.503 € 180.360 € 33 12.08.– 18.08. 6 752 € 90.240 €
8 18.02.– 24.02. 6 1.503 € 180.360 € 34 19.08.– 25.08. 6 752 € 90.240 €
9 25.02.– 03.03. 6 1.503 € 180.360 € 35 26.08.– 01.09. 6 752 € 90.240 €
10 04.03.– 10.03. 6 1.529 € 183.480 € 36 02.09.– 08.09. 6 1.338 € 160.560 €
11 11.03.– 17.03. 6 1.529 € 183.480 € 37 09.09.– 15.09. 6 1.338 € 160.560 €
12 18.03.– 24.03. 6 1.529 € 183.480 € 38 16.09.– 22.09. 6 1.338 € 160.560 €
13 25.03.– 31.03. 6 1.529 € 183.480 € 39 23.09.– 29.09. 6 1.338 € 160.560 €
14 01.04.– 07.04. 6 1.490 € 178.800 € 40 30.09.– 06.10. 5 1.503 € 150.300 €
15 08.04.– 14.04. 6 1.490 € 178.800 € 41 07.10.– 13.10. 6 1.503 € 180.360 €
16 15.04.– 21.04. 5 1.490 € 149.000 € 42 14.10.– 20.10. 6 1.503 € 180.360 €
17 22.04.– 28.04. 5 1.490 € 149.000 € 43 21.10.– 27.10. 6 1.503 € 180.360 €
18 29.04.– 05.05. 5 1.299 € 129.900 € 44 28.10.– 03.11. 6 1.503 € 180.360 €
19 06.05.– 12.05. 6 1.299 € 155.880 € 45 04.11.– 10.11. 6 1.580 € 189.600 €
20 13.05.– 19.05. 6 1.299 € 155.880 € 46 11.11.– 17.11. 6 1.580 € 189.600 €
21 20.05.– 26.05. 6 1.299 € 155.880 € 47 18.11.– 24.11. 6 1.580 € 189.600 €
22 27.05.– 02.06. 5 1.299 € 129.900 € 48 25.11.– 01.12. 6 1.580 € 189.600 €
23 03.06.– 09.06. 6 790 € 94.800 € 49 02.12.– 08.12. 6 1.478 € 177.360 €
24 10.06.– 16.06. 5 790 € 79.000 € 50 09.12.– 15.12. 6 1.478 € 177.360 €
25 17.06.– 23.06. 6 790 € 94.800 € 51 16.12.– 22.12. 6 1.478 € 177.360 €
26 24.06.– 30.06. 6 790 € 94.800 € 52 23.12.– 29.12. 3 1.478 € 88.680 €
Stand: Juli 2018. Gültig ab 1. Januar 2019. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
13 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Special-AdsAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
16:59:44 16:59:45 16:59:55 17:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie • Spotlänge*: 5–10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten. • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und
aktuell.
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung 1 Spot ab
und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung 1.830 €**
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juli. Siehe Seite 11.
14 | Preisliste Nr. 48 | 2019„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
19:17:49 19:17:50 19:18:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und glaubwürdigsten Special-Ads
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Vorteile E-Mail: fisseler.h@zdf.de
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
hochwertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr
* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.017.
15 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Special-AdsAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
19:18:53 19:18:54 19:19:24 19:19:27 19:19:57
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“- • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas- • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
senden Wetter-Mainzelmännchen. • Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige Motiv-
wechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara
Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im
Studio
• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
Anschluss an die „heute-Nachrichten“, präsentiert von den ZDF
Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
Meteorologen, sind Qualitäts- und Wirkungs-Garanten.
Vorteile Best Wetter 19:18 Uhr 3,95 Best Wetter 19:18 Uhr 7,29
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich- Best Minutes 19:58 Uhr 2,57 Best Minutes 19:58 Uhr 16,09
weitenstarken, attraktiven Programmen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder 1.1, 1. Quartal 2018, Mo.–Sa., TA 50,70,80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden,
Marktstandard: TV.
durchschnittlich drei Werbepartner
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
16 | Preisliste Nr. 48 | 2019„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern
19:20:59 19:21:00 19:21:04 19:21:24 19:21:28
Platzierung/Programmumfelder Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“ • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
reichweitenstarke Formate
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“ Buchungs- und Spotinformationen
Special-Ads
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“
und vor der 19.25-Uhr-Serie
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
www.zdf-werbung.de/
17 | Preisliste Nr. 48 | 2019
programm
Special-AdsAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„Abspann-Splitscreen“
Exklusive Alleinstellung
im Abspann der SOKO
18:54:39 18:54:40 18:55:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 18.54 Uhr, • Mindestbelegung: 1 Monat – die Aufteilung auf mehrere
unmittelbar im Abspann der SOKOs. Kunden einer Agentur ist möglich
• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
Programmumfeld • Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität. • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung in den reichweitenstarken
SOKO-Formaten
• Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2018
erreichte der Abspann-Split 17,1 % der Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 6,85 € (Basis 20 Sekunden)*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, 1. Quartal 2018, Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
18 | Preisliste Nr. 48| 2019„Unterbrecher-Splitscreen“
19:49:39 19:49:40 19:50:00 19:49:39 19:49:40 19:50:00
WISO Serien um 19.25 Uhr
Platzierung Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
Werbeunterbrechung. zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Programmumfeld Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.* • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
– fast 5 Mio. Zuschauer pro Sendung*
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
– mit 3,8 Mio. Zuschauer pro Sendung*
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
Vorteile Buchungs- und Spotinformationen www.zdf-werbung.de/
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden programm
• exklusive Positionierung • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, 1. Quartal 2018, Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
19 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Special-AdsAktuelle Informationen:
Sport www.zdf-werbung.de /sport
Das Sportjahr 2019 im ZDF
Von Januar bis März ist das ZDF-Sportprogramm geprägt durch den Win- Auch die Bundesliga mit der Relegation und der DFL-Supercup spielen
tersport. Neben vielen Weltcup-Veranstaltungen im Skispringen und im eine zentrale Rolle im Sportprogramm 2019.
alpinen und nordischen Skisport steht wieder eine Fülle von Biathlon-
Weltcups auf dem Programm. Highlights sind neben der internationalen ZDF-Sportübertragungen garantieren Ihnen einzigartige Liveumfelder für
Vierschanzentournee zum Jahreswechsel die Biathlon-WM in Östersund, Ihren Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichwei-
die alpine Ski-WM in Åre und die nordische Ski-WM in Seefeld. Diese ten und durch Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene
Weltmeisterschaften gehen bei uns im Februar und März über den Sen- Preisgestaltung. Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, in den Span-
der. nungsbogen der Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmög-
Olympische Sportarten dominieren im Sommer. Die Schwimm-WM in lichkeiten. Die durchschnittliche Werbeinsellänge in ZDF-Sportumfeldern
Südkorea, die GERRY WEBER OPEN in Halle (Westf.) und die Leichtath- betrug im ersten Quartal 2018 gerade einmal 76 Sekunden.
letik-WM in Doha prägen die Monate Juli bis August. Einen weiteren Hö-
hepunkt bildet die FIFA Frauen WM 2019™ in Frankreich. Profitieren Sie zudem von einem Reichweitenplus bei Livesportübertra-
gungen von bis zu 10 % (gegenüber der gemessenen GfK-Fernsehreich-
Dieses bunte Sportprogramm wird üppig garniert mit jeder Menge Fuß- weite) in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im
ball, u.a. mit den Nationalmannschaften der Frauen und Männer. Programm ausgestrahlt und erzielt somit zusätzliche und wertvolle Kon-
takte.
20 | Preisliste Nr. 48 | 2019Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2019 des ZDF
Jan. ‑ Mrz. 2019 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport, alle Weltcups
4.2. - 17.2.2019 Wintersport: Alpine Ski-WM in Are
19.2. - 3.3.2019 Wintersport: Nordische Ski-WM in Seefeld
8.3. - 17.3.2019 Wintersport: Biathlon-WM in Östersund
Feb. - Dez. 2019 Fußball: Länderspiele der Dt. Nationalmannschaft
7.6. - 7.7.2019 Fußball: FIFA WM 2019™ der Frauen in Frankreich
Ansprechpartner
19.6. - 2.7.2019 Tennis: Gerry Weber Open in Halle (Westf.)
Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
Juli 2019 Schwimmen: WM Gwanju (KOR)
E-Mail: lueken.c@zdf.de
19.8. - 25.8.2019 Reiten: EM in Rotterdam
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
28.9. - 6.10.2019 Leichtathletik: WM in Doha
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
4.10. - 13.10.2019 Turnen: WM in Stuttgart
Nov. - Dez. 2019 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport,
alle Weltcups Termine und Preise zu aktuellen
Sportereignissen finden Sie auf unserer
Homepage: www.zdf-werbung.de
Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2018.
21 | Preisliste Nr. 48 | 2019
SportAktuelle Informationen:
Sponsoring www.zdf-werbung.de /sponsoring
Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation Ansprechpartner E-Mail: sponsoring@zdf.de
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- E-Mail: schweikard.a@zdf.de
und Wirkungsvorteile
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme E-Mail: stappen.a@zdf.de
profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken
und steigern die Awareness auf einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
Vor- bzw. Nachmittag
22 | Preisliste Nr. 48 | 2019Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin Wetter im ZDF-Mittagsmagazin
Montags – freitags, Montags – freitags, 13.55 Uhr
5.30 – 9.00 Uhr
0,69 Mio. / 17,8 %* 2,01 Mio. / 19,3%*
Alpine Ski-WM 2019 Bares für Rares
05. - 17.02.2019 Montags - freitags, 15.05 Uhr
1,57 Mio. / 16,1 %** 3,25 Mio. / 24,9 %*
Nordische Ski-WM 2019 Leute heute
20.02. - 03.03.2019 Montags – freitags, 17.45 Uhr
2,03 Mio. / 14,7 %*** 2,88 Mio. / 16,7 %*
Leichtathletik-WM 2019 Notruf Hafenkante
28.09. - 06.10.2019 Donnerstags, 19.25 Uhr
2,77 Mio. / 14,9 %**** 4,03 Mio. / 14,3 %*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, 1. Quartal 2018, E 14+, Marktstandard: TV. Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, Alpine Ski-WM 2017, 07.-18.02.2017, E 14+, Marktstandard: TV. ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die
*** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, Nordische Ski-WM 2017, 23.02. - 05.03.2017, E 14+, Marktstandard: TV. Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für
**** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, Leichtathletik-WM 2017, 04. - 13.08.2017, E 14+, Marktstandard: TV. Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.
23 | Preisliste Nr. 48 | 2019
SponsoringAktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung www.zdf-werbung.de /forschung
Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste unerläss- Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
lich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Media- Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im
Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi- AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.
GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14 – 49“ t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-
Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla- kets FMCG“) das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell
nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene mehrere Warenkörbe von Produkten des täglichen Bedarfs zur Verfügung.
Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist Innerhalb dieser Warenkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten
das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel- auswertbar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp
gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen nach
Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die
umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und Premiumkäufer der Warengruppe Bier ebenso auswerten wie die Käufer
Handelsmarkenkäufer. Bezieher von AGF-Daten können die Typologie verschiedener Biermarken. Das Tool umfasst innerhalb der Warenkörbe
für die AGF-Standardsoftware kostenlos über das ZDF Werbefernsehen alle Marken, die mindestens 5 % Käuferreichweite im Analysezeitraum
beziehen. aufweisen.
* t .o.m. FMCG ist ein Gemeinschaftsprojekt des ZDF Werbefernsehens mit der GfK und verschiedenen Media-
agenturen.
FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte,
Reinigungsmittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.
24 | Preisliste Nr. 48 | 2019VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
und Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch- Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsuminformatio-
points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG- nen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel übertragen, sodass die
Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen Fernsehnutzung auf Basis von Konsumzielgruppen analysiert werden kann.
zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1300 Eine Planung auf Konsumzielgruppen ermöglicht Werbetreibenden
Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs- eine passgenaue Ansprache ohne Streuverluste. Wie die Auswertungen
gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA zeigen, sind gehobene Zielgruppen verschiedener Branchen im ZDF am
Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten besten zu erreichen. Hohe Reichweiten bei geringstem TKP garantieren
im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick einen effizienten Einsatz des Werbebudgets.
über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen steht Ihnen
bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de). die Markt- und Werbeforschung bzw. der Media Service der ZDF Werbe-
fernsehen GmbH gerne zur Verfügung.
* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES, RMS Radio Marketing Service und das ZDF
Werbefernsehen.
Leistungsdaten Ansprechpartner
GPS Premium-/ t.o.m. FMCG t.o.m. FMCG Markt- und Werbeforschung
Markenkäufer* „Käufer Bier“* „Käufer Pflegende
Kosmetik“* Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ E-Mail: hess.c@zdf.de
17.00 – 20.00 Uhr
ZDF
ZDF 1,05 19,74 2,32 8,96 2,84 7,31
Media Service
DAS
RSTE 0,84 21,98 1,84 10,00 2,28 8,06 Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
ERSTE
E-Mail: brock.kj@zdf.de
RTL
RTL 0,49 44,19 1,05 20,52 1,34 15,98
SAT.1
SAT.1 0,31 35,16 0,73 15,00 0,93 11,90 Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
PRO 77
PRO 0,19 79,34 0,46 33,37 0,56 26,99 E-Mail: leopold.t@zdf.de
20.00 – 23.00 Uhr
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.1, 01.01.-31.03.2018,
RTL
RTL 0,76 66,88 1,65 31,02 2,15 23,78
Mo.– Sa., TA 01– 30, Marktstandard: TV.
SAT.1
SAT.1 0,38 79,75 0,90 33,41 1,13 26,82 GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG „Käufer Bier“: alle Personen eines Haushalts (E 14+), in dem Bier gekauft wird.
PRO 77
PRO 0,30 122,95 0,69 53,47 0,89 41,57 t.o.m. FMCG „Pflegende Kosmetik“: alle Personen eines Haushalts (E 14+), in dem Pflegende Kosmetik gekauft wird.
25 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Leistung /
Leistung /
Wirkung
WirkungRabatte /
Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel Konzernrabatte
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brutto- ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu
umsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt. erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht mög-
lich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetrei-
ab € 0,40 Mio. 1,0 % € 2,50 Mio. 6,0 % bende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den
€ 0,50 Mio. 1,5 % € 3,00 Mio. 7,0 % Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht.
€ 0,75 Mio. 2,0 % € 3,50 Mio. 8,0 % Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-
zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
€ 1,00 Mio. 3,0 % € 4,00 Mio. 9,0 %
Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-
€ 1,50 Mio. 4,0 % € 5,00 Mio. 10,0 % status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers
€ 2,00 Mio. 5,0 % oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-
schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-
bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech- deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
nung gestellt.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 6) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!
26 | Preisliste Nr. 48 | 2019Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fern-
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung sehproduktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit
möglich. eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“
werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und
dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert über unseren FTP-Server anliefern. nach EBU R 128 ist Bestandteil der Richtlinien.
Ausführliche Informationen zur bandlosen Anlieferung finden Sie unter:
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung Aufbewahrung und Rückversand von Sendebändern /
Archivierung von Spots
Der Rückversand von Sendebändern erfolgt kostenpflichtig auf Wunsch des Auf-
Nach wie vor bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Ihr Sendeband postalisch anzuliefern. traggebers und ist innerhalb von 14 Tagen nach Spoteingang anzuzeigen. Danach
Hierbei sind mehrere Motive auf einem Band möglich. ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Sendebänder zu vernichten oder an-
derweitig zu entwerten, ohne dass dem Auftraggeber daraus Ansprüche entstehen.
Schicken Sie bitte das Sendeband an: Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-
ZDF Werbefernsehen GmbH tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Disposition Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
ZDF-Straße 1 um rechtzeitige Information.
55127 Mainz
Sendeunterlagen Sponsoring
Technische Beschaffenheit der Sendeunterlagen
Standard Definition (SD): Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
– Digital Betacam oder DVC PRO 50 hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch
– Bildformat: 16:9 (anamorph) eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-
– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2 soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4 Details finden Sie unter:
www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
High Definition (HD):
– HDCAM SR, HDCAM und DVC PRO HD
– Abtastformat: 720p/50
– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2
– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4
Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition
gerne weiter.
27 | Preisliste Nr. 48 | 2019
Rabatte
SendeunterlagenAllgemeine Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen www.zdf-werbung.de /agb
1– Vertragsabschluss 3– Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auf-
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen traggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen Han-
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge delsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen können.
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den
Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung 4– Zahlungsmodalitäten
und Sponsoring entsprechen. Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elektro- der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-
nische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig.
gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Vertragspart- Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
ner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
widerspricht. tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben- durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer- bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei
betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch
Regel über das redaktionelle Umfeld. Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung ge-
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen leistet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer- vorgenommen.
befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen.
an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab- Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-
2– Verbundwerbung partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-
Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung toregelungen greifen.
des ZDF Werbefernsehens. Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
28 | Preisliste Nr. 48 | 2019 fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.
AGBweiter zu 4– Zahlungsmodalitäten 8– Nutzungsrechte
Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nachfol- (1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhinweis
gendem Konto gutgeschrieben ist: überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und
inhaltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepu-
ZDF Werbefernsehen GmbH blik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis durch Rundfunk
Commerzbank AG jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogram-
IBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00 men, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließ-
BIC: COBADEFFXXX lich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-TV“), insbesondere
• terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende
5– Sendeunterlagen Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),
Die Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä- • via Kabel (in jedem technischen Verfahren, wie beispielsweise Breitband, DSL oder
testens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech-
Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände- tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)
rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas- • sowie durch Satellitenausstrahlung.
sung an die Sendenormen erforderlich.
Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich (2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA
zulasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot/
unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/Trailer
unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen. enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen wer-
den, sind diese durch den Auftraggeber zu erwerben.
6– Ablehnungsvorbehalt
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen (3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschal-
des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertig- tungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Ver-
ten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. wertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben
rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt. und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber dem ZDF
Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu ver- schriftlich die notwendigen Angaben zu den im Werbespot/Sponsorhinweis verwen-
treten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftragge- deten Musiken zuzuliefern, insbesondere die Länge des verwendeten Musiktitels,
ber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich Komponistennamen und den Titel, oder die AVW-Nummer. Diese Angaben müs-
für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält sen auf den Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen werden.
das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der
Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Ver- 9– Platzierung
gütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert. Das ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb einer
Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch
7– Verantwortung für Inhalte bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings garantiert.
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefern-
sehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche
Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen
Dritter frei.
29 | Preisliste Nr. 48 | 2019
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