Preisliste Nr. 51 ab 1. Januar 2022 - ZDF Werbefernsehen
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Preisliste
Nr. 51
ab 1. Januar 2022
ZDF Werbefernsehen
IVW-geprüft
Ansprechpartner:innen Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de
ZDF Werbefernsehen GmbH Verkaufsleitung
55100 Mainz
Achim Gätjen
Zentrale Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022 Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395 Fax: 040 18 23 78 25
info@zdf-werbung.de gaetjen.a@zdf.de
www.zdf-werbung.de Hamburg
Geschäftsführer Bettina Menkhoff
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70-14020 Verkaufsleitung West
Tel.: 02452 977 25 95
Fax: 02452 977 25 96
Disposition Fax: 06131 70-12518 menkhoff.b@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 Düsseldorf
Benedikt Schreiber
fisseler.h@zdf.de Wiesbaden
Verkaufsleitung Mitte
Katja Gollai Tel.: 06131 70-14028 Tel.: 0611 58 58 73 07
gollai.k@zdf.de Fax: 06131 70-12518
Mainz
Martina Nuber Tel.: 06131 70 -14029 schreiber.b@zdf.de
nuber.m@zdf.de
Carolin Schmidt Tel.: 06131 70 -14018 Torsten Macel
München
schmidt.ca@zdf.de Verkaufsleitung Süd
Mona Messerschmidt Tel.: 06131 70 -14028 Tel.: 089 3500 3300
messerschmidt.m@zdf.de Fax: 089 3500 3310
macel.t@zdf.de
2 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70-14395 Marketing Fax: 06131 70-12518
Joséphine Aumaître Tel.: 06131 70 -14022 Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
aumaitre.j@zdf.de lueken.c@zdf.de
Nike Pleyer Tel.: 06131 70 -14021 Anna Daute Tel.: 06131 70 -12647
pleyer.n@zdf.de daute.a@zdf.de
Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021 Janine Ernst Tel.: 06131 70-14024
schmelz.u@zdf.de ernst.j@zdf.de
Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022
stoll.s@zdf.de Konditionsmanagement Fax: 06131 70-12518
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Referentin Geschäftsführung Fax: 06131 70-14395 fisseler.h@zdf.de
Nicole Bohne Tel.: 06131 70-15859 Sabine Würfel Tel.: 06131 70 -14330
bohne.n@zdf.de wuerfel.s@zdf.de
Unternehmenskommunikation Fax: 06131 70-14395 Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70-14395
Gökan Tolga Tel.: 06131 70-15465 Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
tolga.g@zdf.de kaefer.m@zdf.de
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
Finanzen und Controlling Fax: 06131 70-14395 kronebach.s@zdf.de
Gundolf Renner Tel.: 06131 70 -17989 Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
renner.g@zdf.de schweikard.a@zdf.de
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
Mainzelmännchen Fax: 06131 70-14395 stappen.a@zdf.de
Eva Bender Tel.: 06131 70-14228
bender.ev@zdf.de Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395
Media Service Fax: 06131 70-14395 Nicole Hein Tel.: 06131 70 -14014
hein.n@zdf.de
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
brock.kj@zdf.de Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025
otto.re@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
leopold.t@zdf.de
3 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Auf die Plätze. Fertig. Sport: 2022 – ein weiteres Jahr der Sport-Highlights
Mit den Olympischen Winterspielen Mit der Ausstrahlung der Olympischen Winterspiele 2018 erzielte das
und der FIFA Fußball-Weltmeister- ZDF – auch unter den Jüngeren – ebenfalls hohe Marktanteile: So
schaft 2022 erwartet unsere sportbe- erreichte beispielsweise die Übertragung der Damenbiathlon-Staffel
geisterten Zuschauerinnen und Zu- rund 5,82 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer und somit einen
schauer, gleichermaßen aber auch Marktanteil von 45,6 Prozent. Auch die Austragung des Herren-
Werbetreibende und Markenartikler Eishockeyspiels Russland gegen Deutschland verfolgten rund
ein weiteres Sportjahr – und das in 5,59 Millionen Seherinnen und Seher, was einem Marktanteil von heraus-
Folge. Aus Vermarktersicht birgt die viel diskutierte Austragungs- ragenden 57 Prozent entspricht.
saison große Chancen für Unternehmen und ihre Marken: wieder ein Und selbst die Daytime jenseits der Sporthighlights erzielt bis heute
internationales Sporterlebnis und wieder mit enorm hohem Potenzial für Bestquoten in der Gesamtseherschaft. Ob Serien, Magazine oder die
ein heimisches Lagerfeuer-Erlebnis. Bestquoten für die nächste WM sind Nachrichten – ob Alpenkrimi, Koch- oder Nachrichtenstudio: Sei es trotz
daher vorprogrammiert. oder wegen Corona – aus Vermarktungssicht eines öffentlich-rechtlichen
Dies verrät auch ein Blick auf die Zahlen der vergangenen Fußball-WM Senders lag und liegt in dieser Renaissance des linearen Fernsehens die
und der Olympischen Winterspiele 2018: So erreichten die im ZDF aus- Chance in der Krise. Kurzum: Das ZDF Werbefernsehen ist sehr zuver-
gestrahlten Spiele der FIFA-WM 2018 im Durchschnitt 10,35 Millionen sichtlich, im kommenden Jahr an die Erfolge der Sporthighlights aus
Zuschauerinnen und Zuschauer über 14 Jahren. Schon die ersten 2018 anknüpfen und auch mit seinem Gesamtprogramm sogar noch
Vorrundenspiele wurden durchschnittlich von 9,18 Millionen Menschen bessere Quoten erzielen zu können.
der gleichen Altersgruppe gesehen. Auch der immer größer werdende Wir freuen uns auf ein sportereignisreiches Jahr mit Ihnen.
Zuschauerinnen-Anteil unter den Fußballfans wird zu starken Quoten Bleiben Sie weiterhin gesund!
beitragen. Allein in der letzten WM-Saison erreichten Spiele durch-
schnittlich 40 Prozent der weiblichen Gesamtseherschaft. Und mehr
noch: Aufgrund der geringen Zeitverschiebung zwischen Katar, Europa
und Deutschland finden voraussichtlich bis zu drei Spiele der Vor- Hans-Joachim Strauch
runde innerhalb des Werberahmenprogramms statt. Und Olympia? Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
4 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte
1963 Sendestart 2007 Pionier des Breitbilds
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
strahlt das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch landweit erste im 16:9-Format.
die beliebten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung
und den Vertrieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ 2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
verantwortlich. Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
1967 Pionier der Farbwelt bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF Erich-Dombrowski-Straße.
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fernse-
hen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entstehung 2010 Pionier der Bildschärfe
der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
farbenfroh auf der Mattscheibe. senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen
Die kleinen Gute-Laune-Macher erleben ihren zweiten Relaunch und 2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
starten moderner und individueller in die 1990er-Jahre. Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012
1992 Einführung von Sponsoring deutschlandweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbe- gemeinsam mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU
werbs wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich R 128 in der Werbung voran.
7-sekündige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor
und nach einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an 2012 Marktführer in der Gesamtseherschaft
das Programm. Das ZDF wird erstmals Marktführer. Seither ist die ZDF-Marktführer-
schaft unangefochten. Im Kalenderjahr 2020 sahen durchschnittlich
2003 Ewig junge Mainzelmännchen 24 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer täglich das ZDF.
Frischer, frecher und fitter – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft den
Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine 2014 Die neue Primetime
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, Die alte Primetime ab 20.00 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten. dem qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17.00 bis
20.00 Uhr höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten
5 | Preisliste Nr. 51 | 2022 zwischen 20.00 und 23.00 Uhr.
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark
Das ZDF …
• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und
abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken –
aktuell, lebensnah, seriös und informativ
• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und
Entscheidungsträger:innen
Werbung im ZDF Mainzelmännchen
• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende • Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1.000 neuen
Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Inserts zum Einsatz
Position einnimmt; dies erhöht die Wahrnehmung der Werbe- • Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
botschaft und damit die Werbewirkung • Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, die Werbeakzeptanz steigt
harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine
• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist
Reichweiten und machen die Werbung im ZDF rentabel • Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt
6 | Preisliste Nr. 51 | 2022 Spot Spot
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner! Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 18 Se- kunden. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekun- den. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekunden-Preis, multipliziert mit der Spotlänge. Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut volumen einer Kundin / eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monat- Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus liche Umsatz e iner Kundin / eines Kunden wird ins Verhältnis zum diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den standar- Gesamtumsatz aller buchenden Kund:innen dieses Monats gesetzt. Aus disierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den meis- dem sich daraus ergebenden Prozentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplat- ten Wettbewerbern zu 100 Prozent. zierungen) an den möglichen Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletz- ter und letzter Spot) computergesteuert berechnet und verteilt. Erster, Berechnungsbeispiel: zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und gleich bewertet. Das ZDF Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschlä- berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von ge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden händisch ge z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. setzt, sodass – wenn möglich – keine Konkurrenzprodukte hintereinan- Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB. der ausgestrahlt werden. 7 | Preisliste Nr. 51 | 2022 Werbung im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema www.zdf-werbung.de/schema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00 15.15 Bares für Rares (1)
16.14 Single-Spot / 70 34 16 18 / Mindestspotlänge 20 Sek. 15.35 01 09 15 01 / 414 €/Sek.*
15.37 Bares für Rares (2)
16.15 Die Rosenheim-Cops (1)
16.35 01 13 16 08 / 526 €/Sek.* 16.09 01 08 16 03 / 377 €/Sek.*
16.40 Die Rosenheim-Cops (2) 16.10 Die Rosenheim-Cops (1)
16.58 01 11 16 02 / 480 €/Sek.* 16.35 01 11 16 08 / 480 €/Sek.*
16.36 Die Rosenheim-Cops (2)
16.59 10 Seconds / 80 35 16 85 / Spotlänge 5 –10 Sek. 01 09 16 02 / 414 €/Sek.*
TOP 16.58
17.00 rung
Platzie
17.10 hallo deutschland 16.59 10 Seconds / 80 30 16 85
17.00
17.44 Single-Spot / 70 34 17 11 / Mindestbelegung 1 Jahr
17.05 Länderspiegel
17.45
17.50 Best Leute heute / 05 31 17 09 TOP
rung
Platzie
17.52
WWW
Detaillierte und aktuelle
17.35 plan b
18.02 01 15 18 10 / 578 €/Sek.* Programminformationen sowie 18.05 01 09 18 10 / 414 €/Sek.*
-laufzeiten finden Sie auf
SOKO (1) 18.06 SOKO (1)
18.05 Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel www.zdf-werbung.de/ Wien
programm
18.25 01 18 18 20 / 692 €/Sek.* 18.25 01 13 18 20 / 526 €/Sek.*
18.30 SOKO (2) SOKO (2)
18.30 Wien
Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel
18.54 Abspann-Split / 60 43 18 21 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek. 18.54 Abspann-Split / 60 37 18 21
18.55 01 15 18 30 / 578 €/Sek.* 18.55 01 11 18 30 / 480 €/Sek.*
18.58 Programmhinweis 18.58 Programmhinweis
heute-Uhr / 80 85 18 80 / TOP heute-Uhr / 80 85 18 80
18.59 rung 18.59
Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek. Platzie
19.00 19.00
19.17 News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 19.17 News-Split
19.18 Best Wetter / 50 54 19 60 TOP 19.18 Best Wetter / 50 52 19 60
rung
Platzie
19.20 19.20
19.21 Single-Spot / 70 46 19 61 / Mindestspotlänge 20 Sek. 19.21 Single-Spot / 70 44 19 61
19.21 Programmhinweis 19.21 Programmhinweis
19.22 01 16 19 40 01 18 19 40 01 17 19 40 01 17 19 40 01 15 19 40
19.22
630 €/Sek.* 692 €/Sek.* 649 €/Sek.* 649 €/Sek.* 578 €/Sek.*
Die Rosenheim- Blutige Anfänger Notruf
19.25 (1) Hafenkante (1) Bettys Diagnose (1) 19.25 Bergretter (1)
Cops (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek. Unterbrecher-Split
19.49 19.49
60 44 19 62 60 53 19 62 60 44 19 62 60 45 19 62 60 43 19 62 60 41 19 62
19.50 01 19 19 50 01 25 19 50 01 19 19 50 01 21 19 50 01 18 19 50 19.50 01 16 19 50
756 €/Sek.* 1.010 €/Sek.* 756 €/Sek.* 829 €/Sek.* 692 €/Sek.* 630 €/Sek.*
Die Rosenheim- Blutige Anfänger Notruf
19.55 Bettys Diagnose (2) 19.55 Bergretter (2)
Cops (2) (2) Hafenkante (2)
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2022 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Juli 2021. Gültig ab 1. Januar 2022. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. www.zdf-werbung.de/schema
9 | Preisliste Nr. 51 | 2022 Information Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action
Werbeinsel-
schema
Aktuelle Informationen:
Einschaltpreise www.zdf-werbung.de/preise
Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
06 325 374 384 387 328 195 192 192 341 384 410 390 325
07 347 399 409 413 350 208 205 205 364 409 437 416 347
08 377 434 445 449 381 226 222 222 396 445 475 452 377
09 414 476 489 493 418 248 244 244 435 489 522 497 414
10 454 522 536 540 459 272 268 268 477 536 572 545 454
11 480 552 566 571 485 288 283 283 504 566 605 576 480
12 505 581 596 601 510 303 298 298 530 596 636 606 505
13 526 605 621 626 531 316 310 310 552 621 663 631 526
14 557 641 657 663 563 334 329 329 585 657 702 668 557
15 578 665 682 688 584 347 341 341 607 682 728 694 578
16 630 725 743 750 636 378 372 372 662 743 794 756 630
17 649 746 766 772 655 389 383 383 681 766 818 779 649
18 692 796 817 823 699 415 408 408 727 817 872 830 692
19 756 869 892 900 764 454 446 446 794 892 953 907 756
20 795 914 938 946 803 477 469 469 835 938 1.002 954 795
21 829 953 978 987 837 497 489 489 870 978 1.045 995 829
22 851 979 1.004 1.013 860 511 502 502 894 1.004 1.072 1.021 851
23 915 1.052 1.080 1.089 924 549 540 540 961 1.080 1.153 1.098 915
24 946 1.088 1.116 1.126 955 568 558 558 993 1.116 1.192 1.135 946
25 1.010 1.162 1.192 1.202 1.020 606 596 596 1.061 1.192 1.273 1.212 1.010
26 1.051 1.209 1.240 1.251 1.062 631 620 620 1.104 1.240 1.324 1.261 1.051
10 | Preisliste Nr. 51 | 2022Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Single-Spot
34 Mo.–Fr. 16.14 561 645 662 668 567 337 331 331 589 662 707 673 561
34 Mo.–Fr. 17.44 561 645 662 668 567 337 331 331 589 662 707 673 561
44 Sa. 19.21 979 1.126 1.155 1.165 989 587 578 578 1.028 1.155 1.234 1.175 979
46 Mo.–Fr. 19.21 1.102 1.267 1.300 1.311 1.113 661 650 650 1.157 1.300 1.389 1.322 1.102
Abspann-Splitscreen
37 Sa. 18.54 660 759 779 785 667 396 389 389 693 779 832 792 660
43 Mo.–Fr. 18.54 898 1.033 1.060 1.069 907 539 530 530 943 1.060 1.131 1.078 898
Unterbrecher-Splitscreen
41 Sa. 19.49 820 943 968 976 828 492 484 484 861 968 1.033 984 820
43 Fr. 19.49 898 1.033 1.060 1.069 907 539 530 530 943 1.060 1.131 1.078 898
44 Mo./Mi. 19.49 979 1.126 1.155 1.165 989 587 578 578 1.028 1.155 1.234 1.175 979
45 Do. 19.49 1.040 1.196 1.227 1.238 1.050 624 614 614 1.092 1.227 1.310 1.248 1.040
53 Di. 19.49 1.297 1.492 1.530 1.543 1.310 778 765 765 1.362 1.530 1.634 1.556 1.297
Best Leute heute
31 Mo.–Fr. 17.50 480 552 566 571 485 288 283 283 504 566 605 576 480
Best Wetter
52 Sa. 19.18 1.204 1.385 1.421 1.433 1.216 722 710 710 1.264 1.421 1.517 1.445 1.204
54 Mo.–Fr. 19.18 1.321 1.519 1.559 1.572 1.334 793 779 779 1.387 1.559 1.664 1.585 1.321
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
30 Sa. 16.59 451 519 532 537 456 271 266 266 474 532 568 541 451
35 Mo.–Sa. 16.59 576 662 680 685 582 346 340 340 605 680 726 691 576
„heute-Uhr“ 19.00 Uhr
85
12 | Preisliste Nr.Mo.–Sa.
51 | 2021 18.59 Preise siehe Seite 13
Aktuelle Angebote & Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Website: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip.
Preise Stand: Juli 2021. Gültig ab 1. Januar 2022. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.Aktuelle Informationen:
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„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
18:59:17 18:59:56 19:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernsehen. • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten um • Spotlänge***: ab 5 Sekunden; es können täglich wechselnde M otive
19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
den Trailer zum Programmhighlight des Tages. • Buchungen sind Festbuchungen; in begründeten Ausnahmefällen
ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr Ausstrahlung möglich
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* gestaltung zu vermeiden
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2021
erreichte die „heute-Uhr“ 2,189 Mio. Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 13,15 € (Basis 20 Sekunden)** Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)
Werbeblockreichweite im Vergleich TKP im Vergleich
Vorteile
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung heute-Uhr 18.59 Uhr 2,189 Mio. heute-Uhr 18.59 Uhr 13,15 €
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche Best Minutes 19.58 Uhr 2,032 Mio. Best Minutes 19.58 Uhr 22,81 €
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: Mindline Media 2020, repräsentative Befragung, E 14+, N = 2.400.
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, Mo.-Sa., TA 80, Marktstandard: TV.
*** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises. Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 1. Quartal 2021, Marktstandard: TV,
Mo.-Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden.
12 | Preisliste Nr. 51 | 2022„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
Wochenpreis Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek. KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 03.01.–09.01. 6 1.299 € 155.880 € 27 04.07.–10.07. 6 766 € 91.920 €
2 10.01.–16.01. 6 1.299 € 155.880 € 28 11.07.–17.07. 6 766 € 91.920 €
3 17.01.–23.01. 6 1.299 € 155.880 € 29 18.07.–24.07. 6 766 € 91.920 €
4 24.01.–30.01. 6 1.299 € 155.880 € 30 25.07.–31.07. 6 766 € 91.920 €
5 31.01.–06.02. 6 1.494 € 179.280 € 31 01.08.–07.08. 6 766 € 91.920 €
6 07.02.–13.02. 6 1.494 € 179.280 € 32 08.08.–14.08. 6 766 € 91.920 €
7 14.02.–20.02. 6 1.494 € 179.280 € 33 15.08.–21.08. 6 766 € 91.920 €
8 21.02.–27.02. 6 1.494 € 179.280 € 34 22.08.–28.08. 6 766 € 91.920 €
9 28.02.–06.03. 6 1.533 € 183.960 € 35 29.08.–04.09. 6 766 € 91.920 €
10 07.03.–13.03. 6 1.533 € 183.960 € 36 05.09.–11.09. 6 1.364 € 163.680 €
11 14.03.–20.03. 6 1.533 € 183.960 € 37 12.09.–18.09. 6 1.364 € 163.680 €
12 21.03.–27.03. 6 1.533 € 183.960 € 38 19.09.–25.09. 6 1.364 € 163.680 €
13 28.03.–03.04. 6 1.533 € 183.960 € 39 26.09.–02.10. 6 1.364 € 163.680 €
14 04.04.–10.04. 6 1.546 € 185.520 € 40 03.10.–09.10. 5 1.533 € 153.300 €
15 11.04.–17.04. 5 1.546 € 154.600 € 41 10.10.–16.10. 6 1.533 € 183.960 €
16 18.04.–24.04. 5 1.546 € 154.600 € 42 17.10.–23.10. 6 1.533 € 183.960 €
17 25.04.–01.05. 6 1.546 € 185.520 € 43 24.10.–30.10. 6 1.533 € 183.960 €
18 02.05.–08.05. 6 1.312 € 157.440 € 44 31.10.–06.11. 6 1.637 € 196.440 €
19 09.05.–15.05. 6 1.312 € 157.440 € 45 07.11.–13.11. 6 1.637 € 196.440 €
20 16.05.–22.05. 6 1.312 € 157.440 € 46 14.11.–20.11. 6 1.637 € 196.440 €
21 23.05.–29.05. 5 1.312 € 131.200 € 47 21.11.–27.11. 6 1.637 € 196.440 €
22 30.05.–05.06. 6 779 € 93.480 € 48 28.11.–04.12. 6 1.559 € 187.080 €
23 06.06.–12.06. 5 779 € 77.900 € 49 05.12.–11.12. 6 1.559 € 187.080 €
24 13.06.–19.06. 6 779 € 93.480 € 50 12.12.–18.12. 6 1.559 € 187.080 €
25 20.06.–26.06. 6 779 € 93.480 € 51 19.12.–25.12. 5 1.559 € 155.900 €
26 27.06.–03.07. 6 779 € 93.480 € 52 26.12.–01.01. 5 1.559 € 155.900 €
Stand: Juli 2021. Gültig ab 1. Januar 2022. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
13 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Special-AdsAktuelle Informationen:
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„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
16:59:44 16:59:56 17:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie • Spotlänge*: 5 – 10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten. • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und aktuell.
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung
und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten 1 Spot ab
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung
1.330 €**
*
Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
** Einschaltpreis für 5 Sekunden am Samstag im Juli. Siehe Seite 11.
14 | Preisliste Nr. 51 | 2022„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
19:17:49 19:17:50 19:18:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
fisseler.h@zdf.de
Vorteile
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
hochwertigen Nachrichtenumfeld „heute“ um 19.00 Uhr
* Quelle: Mindline Media 2020, repräsentative Befragung, E 14+, N = 2.400.
15 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Special-AdsAktuelle Informationen:
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„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
19:18:53 19:18:54 19:19:24 19:19:27 19:19:57
Platzierung
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“- Buchungs- und Spotinformationen
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch passen- • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
den Wetter-Mainzelmännchen. • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
• Bei inhaltlichem Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“ Motivwechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11.00 Uhr möglich
• „heute“: die Hauptnachrichten des Tages, präsentiert von Barbara
Hahlweg, Jana Pareigis und Christian Sievers, den Redakteur:innen
im Studio
• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten ZDF „Best Wetter“: hohe Reichweiten bei günstigem TKP
Anschluss an die „heute“-Nachrichten, präsentiert von den ZDF-
Werbeblockreichweite im Vergleich TKP im Vergleich
Meteorolog:innen, sind Qualitäts- und Wirkungsgaranten
Vorteile Best Wetter 19.18 Uhr 4,680 Mio. Best Wetter 19.18 Uhr 6,21 €
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich- Best Minutes 19.58 Uhr 3,302 Mio. Best Minutes 19.58 Uhr 14,04 €
weitenstarken, attraktiven Programmen
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder
durchschnittlich drei Werbepartner:innen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 1. Quartal 2021, Marktstandard: TV,
Mo.-Sa., TA 50, 80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden.
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
16 | Preisliste Nr. 51 | 2022„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern
19:20:59 19:21:00 19:21:04 19:21:24 19:21:28
Platzierung/Programmumfelder Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in Europa“ • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige
und reichweitenstarke Formate
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“ Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“
und vor der 19.25-Uhr-Serie
WWW
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
www.zdf-werbung.de/
programm
17 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Special-AdsAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de/special-ads
„Best Leute heute“ „Abspann-Splitscreen“
17:49:50 17:49:58 17:50:00 18:54:39 18:54:40 18:55:00
Platzierung Platzierung
Montags bis freitags um 17.50 Uhr zwischen dem ersten und zweiten Montags bis samstags, exklusive Alleinstellung unmittelbar
Teil von „Leute heute“ – umrahmt von formataffinen Mainzelmännchen- im Abspann der SOKOs.
Spots.
Programmumfeld
Programmumfeld Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.
„Leute heute“ – das tägliche People- und Lifestylemagazin.
Die Livesendung mit Karen Webb gewährt exklusive Einblicke Buchungs- und Spotinformationen
in die Welt der Prominenten und Schönen. • Mindestbelegung: 1 Monat – • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
die Aufteilung auf mehrere • Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Vorteile Kunden einer Agentur ist möglich • Bestätigte Buchungen sind
• Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierung im erfolgreichsten Festbuchungen
Peoplemagazin im deutschen Fernsehen Vorteile
• Kurze Werbeinsellänge, limitiert auf 90 Sekunden oder • Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im Abspann der
durchschnittlich drei Werbepartner:innen
reichweitenstarken SOKO-Formate
• Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2021
erreichte der Abspann-Split 17,3 % der Haushaltsvorstände zu
einem überaus attraktiven TKP von 6,70 € (Basis 20 Sekunden)*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 1. Quartal 2021, Marktstandard: TV, Mo.-Sa.
18 | Preisliste Nr. 51 | 2022 ** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.„Unterbrecher-Splitscreen“
19:49:39 19:49:40 19:50:00 19:49:39 19:49:40 19:50:00
WISO Serien um 19.25 Uhr
Platzierung Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
anschließenden Werbeunterbrechung. zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Programmumfeld Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.* • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
– über 5,2 Mio. Zuschauer pro Sendung*
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
– mit 3,780 Mio. Zuschauer pro Sendung*
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
Vorteile www.zdf-werbung.de/
Buchungs- und Spotinformationen programm
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
• exklusive Positionierung • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 1. Quartal 2021,
Zuschauer ab 3 Jahren. Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
19 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Special-AdsAktuelle Informationen:
Sport www.zdf-werbung.de/sport
Das Sportjahr 2022 im ZDF
Für die Sporthighlights im Jahr 2021 galt das Motto „Aufgeschoben ist dominierende Rolle im Sportjahr des ZDF bilden wird, stehen die
nicht aufgehoben!“. Bedingt durch die COVID-19-Pandemie, wurden Weltcups im Biathlon sowie im nordischen und alpinen Skisport im
hochkarätige Sportereignisse, die für 2020 geplant waren, in das Jahr Mittelpunkt. In Sachen Fußball können sich die Zuschauerinnen und
2021 verlegt. Dadurch wurde der Zwei-Jahres-Zyklus durchbrochen, der Zuschauer über die UEFA EURO 2022™ der Frauen in England freuen.
für die großen Fußballturniere und die Olympischen Spiele gilt. Ein Jahr Radsport, Tennis, Schwimmen, die Finals und die European Champion-
nach der UEFA EURO™ heißt es im November 2022 schon wieder FIFA ships in München sind weitere prägende Momente im ZDF-Sportjahr
WM™. Und nur sechs Monate nach den Sommerspielen in Tokio werden im 2022. Parallel zur FIFA WM™ nimmt zum Jahresende der Wintersport
Februar 2022 in Peking die Olympischen Winterspiele über die Bühne ge- wieder Fahrt auf.
hen. Rund um und zwischen diesen Highlights können sich unsere Kunden
auf jede Menge Livesport im ZDF-Werberahmenprogramm 2022 freuen. Profitieren Sie bei Livesportübertragungen von einem Reichweitenplus
(im Vergleich zur gemessenen GfK-Fernsehreichweite) in unserem
Die Handball-EM in Ungarn und der Slowakei bildet den Auftakt für ein Livestreaming-Angebot. Auch hier wird Ihre Werbung zum Teil live im
sportliches erstes Halbjahr. Im Wintersport, der bis Ende März eine Programm ausgestrahlt und erzielt somit zusätzliche wertvolle Kontakte.
20 | Preisliste Nr. 51 | 2022Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2022 des ZDF
Jan. – Mrz. 2022 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport, alle Weltcups
13.01. – 30.01.2022 Handball: EM der Männer in Ungarn und der Slowakei
04.02. – 20.02.2022 Olympische Winterspiele in Peking
Fußball: UEFA Champions League-Finale in St. Petersburg
28.05.2022
Jun. 2022 Tennis: Noventi Open in Halle/Westf.
23.06. – 26.06.2022 Multisportevent: Die Finals
Deutsche Meisterschaften in 18 Sportarten, u. a. Ansprechpartner:innen
Leichtathletik, Schwimmen und Triathlon Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
Jul. 2022 Triathlon: ITU World Series in Hamburg lueken.c@zdf.de
06.07. – 31.07.2022 Fußball: UEFA Women’s EURO™ in England Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031
15.07. – 24.07.2022 Leichtathletik: WM in Eugene/Oregon (USA) fisseler.h@zdf.de
11.08. – 21.08.2022 Multisportevent: European Championships in München
Europameisterschaften in neun Sportarten, u. a. Termine und Preise zu aktuellen
Leichtathletik, Radsport und Turnen Sportereignissen finden Sie auf unserer
11.08. – 21.08.2022 Schwimmen: EM in Rom Website: www.zdf-werbung.de
Nov. – Dez. 2022 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport,
alle Weltcups
21.11. – 18.12.2022 Fußball: FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Katar 2022™
28.12. – 06.01.2023 Wintersport: Internationale Vierschanzen–Tournee
Noch sind nicht alle Planungen für das Sportjahr 2022 abgeschlossen.
Weitere Termine können hinzukommen oder sich, bedingt durch kurzfristige
Entwicklungen, verschieben. Vorbehaltlich Änderungen; Stand Juli 2021.
21 | Preisliste Nr. 51 | 2022
SportAktuelle Informationen:
Sponsoring www.zdf-werbung.de/sponsoring
Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation Ansprechpartner:innen sponsoring@zdf.de
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe kaefer.m@zdf.de
Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
kronebach.s@zdf.de
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor oder nach einer Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- schweikard.a@zdf.de
und Wirkungsvorteile
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme stappen.a@zdf.de
profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken
und steigern die Awareness auf einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
Vor- bzw. Nachmittag
22 | Preisliste Nr. 51 | 2022Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin Leute heute
Montags – freitags, Montags – freitags, 17.45 Uhr
5.30 – 9.00 Uhr
0,905 Mio. / 23,4 %* 3,128 Mio. / 17,1 %*
Handball-EM Wetter nach der „19 Uhr heute“-Sendung
13.– 30.01.2022 Montags – freitags, 19.18 Uhr
5,257 Mio. / 19,1 %** 4,515 Mio. / 16,7 %*
Olympische Winterspiele 2022
Bares für Rares
Peking
Montags – freitags, 15.05 Uhr
04.– 20.02.2022
2,813 Mio. / 23,0 %*
2,199 Mio. / 26,2 %***
FIFA Fußball-WM Katar 2022™ SOKOs
21.11.– 18.12.2022 Montags – freitags, 18.05 Uhr
10,138 Mio. / 46,8 %**** 4,363 Mio. / 19,7 %*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 02.01. – 31.03.2021, E 14+, Marktstandard: TV. Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, Handball-EM 2020, 09. - 22.01.2020, E 14+, Marktstandard: TV. ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die
*** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, Olympische Spiele 2018, 08. - 25.02.2018, E 14+, Marktstandard: TV. Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für
**** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, FIFA WM 2018, 14.06. - 15.07.2018, E 14+, Marktstandard: Bewegtbild. Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.
23 | Preisliste Nr. 51 | 2022
SponsoringAktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung www.zdf-werbung.de/forschung
Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste un- Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
erlässlich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
Media-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet Agenturen und Kund:innen eine breite Spanne an Konsumzielgruppen
eine Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziode- im AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
mografische Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.
GPS – der globale Premiumkäufer:innenals Alternative zu „14– 49“ t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
ZDF Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Markets
Diese Typologie bietet Interessierten den idealen Einstieg in die Pla- FMCG“ – angeboten durch die GfK) das richtige Instrument: Hier
nung mit Käufer:innen-Zielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode ge- stehen den Planenden aktuell mehrere Warenkörbe von Produkten des
messene Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer:innen in 284 Warengrup- täglichen Bedarfs zur Verfügung. Innerhalb dieser Warenkörbe sind
pen ab. GPS ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswertbar: Zum einen – analog
von Käufer:innen-Zielgruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem zur GPS-Typologie – nach dem Käufer:innentyp (Premium-/Marken-/
AGF/GfK Fernsehpanel. Die im Marketing der Werbetreibenden bereits Promotion-/Handelsmarkenkäufer:innen). Zum anderen nach der Kauf-
genutzte Typologie umfasst neben Premium- und Markenkäufer:innen frequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer:innen). Somit lassen sich die
noch die Promotion- und Handelsmarkenkäufer:innen. Premiumkäufer:innen der Warengruppe „Frühstück“ ebenso auswerten
wie die Käufer:innen verschiedener Marmeladen-Marken. Das Tool um-
fasst innerhalb der Warenkörbe alle Marken, die mindestens 5 Prozent
Käufer:innen-Reichweite im Analysezeitraum aufweisen.
* FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte,
Reinigungsmittel etc., die Konsument:innen häufig einkaufen.
24 | Preisliste Nr. 51 | 2022VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf und ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsum-Informatio-
Touchpoints, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben nen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel übertragen, sodass die
dem FMCG-Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst TV-Mediaplaner:innen die Fernsehnutzung von Konsumzielgruppen analy-
eine Vielzahl an Fragen zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Ver- sieren können. Eine Planung auf Konsumzielgruppen ermöglicht Werbe-
wendung ausgewählter Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, treibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streuverluste. Wie die Aus-
„langlebige Gebrauchsgegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darü- wertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen verschiedener Branchen
ber hinaus bietet die VuMA Touchpoints detaillierte Informationen zu im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten bei geringstem TKP
Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf sowie zu den Interes- garantieren einen effizienten Einsatz des Werbebudgets.
sen der Verbraucher:innen. Einen Überblick über die Inhalte der Studie
sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen bietet der VuMA Touch- Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen
points Monitor (http://touchpoints.vuma.de). Ihnen die Markt- und Werbeforschung und der Media Service gerne
* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service
zur Verfügung.
und das ZDF Werbefernsehen.
Leistungsdaten Ansprechpartner:innen
GPS Premium-/ t.o.m. FMCG t.o.m. FMCG Markt- und Werbeforschung
Markenkäufer:innen „Premium und Marken- „Premium- und Marken-
käufer:innen Feinkost/Würzen“* käufer:innen Frühstück“* Nicole Hein Tel.: 06131 70-14014
Reichweite TKP Reichweite TKP Reichweite TKP hein.n@zdf.de
17.00 – 20.00 Uhr
ZDF 1,497 Mio.
ZDF 13,96 € 1,289 Mio. 16,21 € 1,241 Mio. 16,85 € Media Service
RSTE 1,022 Mio. 20,99 € 0,921 Mio. 23,29 € 0,791 Mio. 27,11 € Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
ARD
brock.kj@zdf.de
RTL 0,558 Mio
RTL 39,99 € 0,558 Mio. 39,99 € 0,444 Mio. 50,20 €
SAT.1 0,248 Mio.
SAT.1 34,16 € 0,243 Mio. 34,88 € 0,215 Mio. 39,40 € Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14037
PRO 77
PRO 0,198 Mio. 81,50 € 0,210 Mio. 76,58 € 0,177 Mio. 90,82 € leopold.t@zdf.de
20.00 – 23.00 Uhr
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.03.2021,
RTL
RTL 0,738 Mio. 80,26 € 0,836 Mio. 70,81 € 0,660 Mio. 89,75 €
Marktstandard: TV, Mo-Sa, TA 1-30.
SAT.1 0,357 Mio.
SAT.1 77,87 € 0,357 Mio. 77,80 € 0,291 Mio. 95,72 € GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Feinkost/Würzen“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts, die in der
PRO 77 0,336 Mio.
PRO 106,58 € 0,362 Mio. 98,98 € 0,316 Mio. 113,34 €
Produktgruppe „Feinkost/Würzen“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Frühstück“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts, die in der
Produktgruppe „Frühstück“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
25 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Leistung
Leistung / /
Wirkung
WirkungRabatte /
Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel Konzernrabatte
Wird von einer/einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindes- Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernse-
tens das nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden hens. Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegen-
auf das klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte über dem ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres
gewährt. Im Bruttoumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht schriftlich zu erbringen, andernfalls ist eine Berücksichtigung im betreffenden
berücksichtigt. Die Preise werden hierfür gesondert vereinbart. Jahr nicht möglich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für
mehrere Werbetreibende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunter-
ab 0,40 Mio. € 1,0 %
2,50 Mio. € 6,0 %
nehmens an dem/den Tochterunternehmen mit mehr als 50 Prozent am 1. Januar
0,50 Mio. € 1,5 %
3,00 Mio. € 7,0 % des Kalenderjahres besteht. Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Kon-
0,75 Mio. € 2,0 % 3,50 Mio. € 8,0 % zernzugehörigkeit gewährt, Konzernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei
1,00 Mio. € 3,0 % 4,00 Mio. € 9,0 % Konzernaustritten innerhalb eines Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige
Rabattgewährung statt. Der Konzernstatus ist bei Kapitalgesellschaften durch
1,50 Mio. € 4,0 %
5,00 Mio. € 10,0 %
Bestätigung eines Wirtschaftsprüfungsunternehmens oder durch Vorlage des
2,00 Mio. € 5,0 % letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesellschaften durch Vorlage
eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt die in der jeweils gültigen Preis-
liste aufgeführten Rabatte und Preise. Die Preise verstehen sich ohne Umsatz- Die Vertragspartner:innen verpflichten sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu
steuer. Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen. behandeln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 6) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!
26 | Preisliste Nr. 51 | 2022Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen fünf Tage vor Ausstrah- Archivierung von Spots
lung vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere An- Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berechti-
lieferung möglich. gung, die Spots zwölf Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
um rechtzeitige Information.
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert anliefern. Ausführliche Informatio-
nen zur Anlieferung finden Sie unter: Sendeunterlagen Sponsoring
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
hen fünf Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache je-
doch eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim
Es gelten folgende technische Vorgaben: Sponsoring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
Videokodierung: Details finden Sie unter:
– XDCAM HD 422, 720p50 oder 1080i/25, 50 MBit/s, Containerformat: MXF OP1a www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
– AVC-I100, 720p/50 oder 1080i/25, Containerformat: MXF OP1a
Audiokodierung:
Lineares PCM, 24 Bit / 48 kHz. Kanalbelegung: Stereosendeton auf Spur 1 & 2,
Aussteuerung gemäß den technischen Richtlinien.
Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fern-
sehproduktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit
eindeutig ausgefülltem Anlieferungsformular anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_
HDTV“ werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgege-
ben und dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaus-
steuerung nach EBU R 128 ist Bestandteil der Richtlinien.
Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne
weiter.
27 | Preisliste Nr. 51 | 2022
Rabatte
SendeunterlagenAllgemeine Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen www.zdf-werbung.de/agb
1. Vertragsabschluss 3. Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen ihre Auftraggeber:innen werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen,
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträ- z. B. über einen Handelsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unterneh-
ge für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen men“, nachweisen können.
den Gesetzen und dem Medienstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Wer-
bung und Sponsoring entsprechen. 4. Zahlungsmodalitäten
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat
elektronische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die
Der Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern die Rechnungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fäl-
Vertragspartner:innen dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen lig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
nach Erhalt schriftlich widersprechen. 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
Eine Auftragsbestätigung gilt für die/den jeweils im Auftrag genann- tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
ten Werbetreibende/-n. Sie enthält Angaben über Auftraggeber:innen und durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
Auftragnehmer:innen, Werbetreibende/-n, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wo-
die Werbeinsel sowie in der Regel über das redaktionelle Umfeld. bei auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt
Die für eine/-n Werbetreibende/-n gebuchten Sendetermine können nicht auf durch Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung
eine/-n anderen Werbetreibende/-n oder eine andere Werbeagentur übertragen geleistet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von
werden. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das Skonto beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skon-
ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestä- toabzug vorgenommen.
tigungen an die Kundin / den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglicher Regelungen.
eines Kalenderjahres abgewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
2. Verbundwerbung Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer Vertragspartner:innen sowie für Vertragspartner:innen mit Sitz im Ausland gilt
Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die Vorauskasse. Die Zahlung bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem
Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung ersten Ausstrahlungstermin der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen
des ZDF Werbefernsehens. sein, wobei auch hier die Skontoregelung greift.
Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
Ersatzanspruch der Auftraggeber:innen abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
28 | Preisliste Nr. 51 | 2022 fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe. Alle Leistungen werden
zzgl. Umsatzsteuer in Rechnung gestellt. Diese wird separat ausgewiesen.Weiter zu 4. Zahlungsmodalitäten
Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nach- 8. Nutzungsrechte
folgendem Konto gutgeschrieben ist: (1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhin-
ZDF Werbefernsehen GmbH weis übertragen die Auftraggeber:innen auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich,
Commerzbank AG örtlich und inhaltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in
IBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00 der Bundesrepublik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis
BIC: COBADEFFXXX durch Rundfunk jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von
Rundfunkprogrammen, einschließlich Livestreaming, in jeder technischen Art und
5. Sendeunterlagen Weise (einschließlich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-
Die Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel von den Auftraggeber:innen TV“), insbesondere
bis spätestens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzu- • terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende
liefern. Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),
Veränderung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur • via Kabel (in jedem technischenVerfahren, wie beispielsweise Breitband, DSLoder
Anpassung an die Sendenormen erforderlich. Die Gestaltungskosten für Sendeun- entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech-
terlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich zulasten des Auftraggebers. Das ZDF tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)
Werbefernsehen wird der Auftraggeber:innen u nverzüglich unter Angabe von Grün- • sowie durch Satellitenausstrahlung.
den benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen unbrauchbar sind oder nicht den ver-
traglichen Vorgaben entsprechen. Die Auftraggeber:innen stimmen zu, dass das ZDF (2) Ausgenommen vom Erwerb durch die Auftraggeber:innen sind die durch die
Werbefernsehen die Sendeunterlagen Aufsichtsbehörden oder Kontrollgremien (z. B. GEMA wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbe-
Deutscher Werberat) im Rahmen ihrer gesetzlichen und satzungsmäßige Aufgaben spot/Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/
zur Verfügung stellt. Die Auftraggeber:innen können diese Zustimmung im Einzelfall Trailer enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen
beschränken oder insgesamt widerrufen. werden, sind diese durch die Auftraggeber:innen zu erwerben.
6. Ablehnungsvorbehalt
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen (3) Die Auftraggeber:innen garantieren, dass dem ZDF Werbefernsehen für Wer-
des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfer- beeinschaltungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die sie
tigten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche sämtliche zur Verwertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nut-
bzw. rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt. Er- zungsrechte erworben und abgegolten haben. Die Meldung an die GEMA erfolgt
folgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu vertre- über ein Audiofingerprinting-System. Wenn im Werbespot/Sponsorhinweis Auf-
ten hat, so können die Auftraggeber:innen vom Vertrag zurücktreten. Haben die tragskompositionen oder Musikwerke, die nicht in den Wahrnehmungsbereich
Auftraggeber:innen die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, müssen der GEMA fallen, verwendet werden, ist ein Upload der dazugehörigen Soundfiles
sie unverzüglich für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung sowie die Angabe der Musikmetadaten in dem kostenfreien GEMA-Soundfile-Up-
stehen, behält das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsan- load-Portal www.gema.de/soundfile für das Audiofingerprinting-Monitoring vor-
spruch. Wird der Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausge- zunehmen. Die Auftraggeber:innen sind berechtigt, den Musik-Upload an eine:n
strahlt, bleibt der Vergütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert. Dritte:n, bspw. die Komponistin oder den Komponisten, zu delegieren.
7. Verantwortung für Inhalte 9. Platzierung
Die Auftraggeber:innen tragen die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbe- Das ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb ei-
fernsehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haften für deren rechtliche Zu- ner Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel
lässigkeit und stellen das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen Dritter frei. noch bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings
29 | Preisliste Nr. 51 | 2022 garantiert.
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