Preisliste Nr. 49 ab 1. Januar 2020 - ZDF Werbefernsehen
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Preisliste Nr. 49 ab 1. Januar 2020
Aktuelle Informationen:
Ansprechpartner www.zdf-werbung.de
ZDF Werbefernsehen GmbH
55100 Mainz
Achim Gätjen
Zentrale
Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022 Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395 Fax: 040 18 23 78 25
E-Mail: info@zdf-werbung.de gaetjen.a@zdf.de
Internet: www.zdf-werbung.de Hamburg
Geschäftsführer Bettina Menkhoff
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70 -14020 Verkaufsleitung West
Tel.: 02452 977 25 95
Fax: 02452 977 25 96
Disposition Fax: 06131 70 -12518 menkhoff.b@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031 Düsseldorf
E-Mail: fisseler.h@zdf.de Benedikt Schreiber
Wiesbaden
Verkaufsleitung Mitte
Katja Gollai Tel.: 06131 70 -14028
Tel.: 0611 58 58 73 07
E-Mail: gollai.k@zdf.de
Mainz Fax: 06131 70 12518
Martina Nuber Tel.: 06131 70 -14029 schreiber.b@zdf.de
E-Mail: nuber.m@zdf.de
Carolin Schmidt Tel.: 06131 70 -14018 Torsten Macel
München
E-Mail: schmidt.ca@zdf.de Verkaufsleitung Süd
Tel.: 089 3500 3300
Fax: 089 3500 3310
macel.t@zdf.de
2 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Sekretariat Fax: 06131 70 -14395 Marketing Fax: 06131 70-12518
Nike Pleyer Tel.: 06131 70 -14021 Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
E-Mail: pleyer.n@zdf.de E-Mail: lueken.c@zdf.de
Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021 Fabian Baumer Tel.: 06131 70-14024
E-Mail: schmelz.u@zdf.de E-Mail: baumer.f@zdf.de
Lisa Sempf Tel.: 06131 70 -14022 Jens Helmer Tel.: 06131 70 -12647
E-Mail: sempf.l@zdf.de E-Mail: helmer.j@zdf.de
Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022 Konditionsmanagement Fax: 06131 70-12518
E-Mail: stoll.s@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395 E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Nicole Bohne Tel.: 06131 70 -15859 Sabine Würfel Tel.: 06131 70 -14330
E-Mail: bohne.n@zdf.de E-Mail: wuerfel.s@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail: wiggert.t@zdf.de Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70-16825
Finanzen und Controlling Fax: 06131 70 -14395 Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Gundolf Renner Tel.: 06131 70 -17989
E-Mail: renner.g@zdf.de Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
Mainzelmännchen Fax: 06131 70 -14395
Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Eva Bender Tel.: 06131 70 -14228 E-Mail: schweikard.a@zdf.de
E-Mail: bender.ev@zdf.de
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
Pressereferat Fax: 06131 70 -14395 E-Mail: stappen.a@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail: wiggert.t@zdf.de Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395
Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
Media Service Fax: 06131 70 -14395
E-Mail: hess.c@zdf.de
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025
E-Mail: brock.kj@zdf.de
E-Mail: otto.re@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
E-Mail: leopold.t@zdf.de
3 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Die Jagd nach dem verborgenen Schatz – „Bares für Rares“
Ob Ölgemälde, Blechspardose, Tee- So ist beispielsweise das Format „Leute heute“ (Mo.–Fr. 17.45 Uhr) mit
Set, Goldring oder Stereoanlage – durchschnittlich rund 2,5 Mio. Zuschauern im Gesamtjahr 2018 bei Erwach-
viele von uns besitzen wahre Kost- senen ab 14 Jahren Marktführer unter den People-Magazinen. Zum Ver-
barkeiten, ohne zu wissen, welche gleich: „EXCLUSIV – Das Star-Magazin“ erreichte bei RTL (Mo.–Fr. 18.30 Uhr)
1,9 Mio. Zuschauer, „Prominent!“ bei VOX (Mo.-Fr. 20.00 Uhr) 1,0 Mio.
Raritäten teilweise seit Jahren in un-
Zuschauer und „red.“ bei ProSieben (Do. 22.30 Uhr) 0,9 Mio. Zuschauer.
seren Kellern oder auf dem Speicher
„Die Küchenschlacht“ (Mo.–Fr. 14.15 Uhr) ist mit einer durchschnittlichen
unbeachtet vor sich hin schlummern.
Reichweite von 1,4 Mio. Zuschauern im Jahr 2018 in der Zielgruppe Er-
Versteckte Schätze, renommierte Experten, echte Händler-Unikate und wachsene ab 14 Jahren das erfolgreichste serielle Koch-Format (d.h. mehr
natürlich Trödel-Urgestein Horst Lichter – das sind die Zutaten für das als 8 Sendungen pro Jahr) im deutschen Fernsehen. „The Taste“ erreichte
ZDF-Erfolgsformat „Bares für Rares“. Neben dem hohen Unterhaltungs- bei SAT.1 (Mi. 20.15 Uhr) durchschnittlich 1,37 Mio. Zuschauer, „Grill den
wert liefert die Sendung interessante historische Hintergründe zu den Profi“ bei VOX (So. 20.15 Uhr) 1,26 Mio. Zuschauer und „Das perfekte
Exponaten und erfüllt damit ganz nebenbei den Bildungsauftrag des öf- Dinner“ bei VOX (Mo.–Fr. 19.00 Uhr) 1,1 Mio. Zuschauer.
fentlich-rechtlichen Fernsehens.
Alle genannten ZDF-Marktführer-Formate können mit Programmsponso-
Die Sendung ist mit großem Abstand unangefochtener Marktführer in ihrem ring begleitet werden. Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Genre und braucht den Vergleich mit vermeintlichen „Primetime-Formaten“ Sendungsanfang und -ende sowie gegebenenfalls vor bzw. nach einer
nicht zu scheuen. Im Jahr 2018 erreichte „Bares für Rares“ auf dem Sen- Werbeunterbrechung lassen sich Reichweiten- und Wirkungsvorteile stei-
deplatz Montag bis Freitag um 15.05 Uhr eine Reichweite von rund 3 Mio. gern. Hinzu kommt: Viele Formate – wie beispielsweise „Bares für Rares“
Zuschauern bei einem Marktanteil von durchschnittlich fast 25 % in der auf dem Sendeplatz Montag bis Freitag um 15.05 Uhr – finden im exklusi-
Zielgruppe Erwachsene ab 14 Jahren. Zum Vergleich: RTL hatte im Jahr ven Umfeld statt. Nutzen Sie diese Möglichkeit für Ihre Marke und lassen
2018 in der sogenannten Primetime zwischen 20.15 und 21.15 Uhr (Mo.-Fr.) Sie sich diese „Rarität“ im Werbefernsehen nicht entgehen.
eine durchschnittliche Reichweite von 2,4 Mio. Zuschauern und einen
Marktanteil von 8,4 %. Aber nicht nur „Bares für Rares“ ist Marktführer –
auch andere ZDF-Formate sind in ihrem jeweiligen Genre die Nummer eins.
Hans-Joachim Strauch
Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
4 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte 2007 Pionier des Breitbilds
Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
1963 Sendestart landweit erste im 16:9-Format.
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt
das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die belieb- 2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
ten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Ver- Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
trieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich. GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
1967 Pionier der Farbwelt Erich-Dombrowski-Straße.
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern- 2010 Pionier der Bildschärfe
sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste- Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
farbenfroh auf der Mattscheibe. Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen 2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder- Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ner und individueller in die neunziger Jahre. ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-
landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam
1992 Einführung von Sponsoring mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs Werbung voran.
wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-
dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach 2013 Das ZDF wird 50
einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm. Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-
ges Jubiläum.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft 2014 Die neue Primetime
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Die alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten. höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20
bis 23 Uhr.
5 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark
Das ZDF …
• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und
abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken –
aktuell, lebensnah, seriös und informativ
• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und
Entscheidungsträger
Werbung im ZDF Mainzelmännchen
• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende • Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen
Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Posi- Inserts zum Einsatz
tion einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft • Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
und damit die Werbewirkung • Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, die Werbeakzeptanz steigt
harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine
• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist
und machen die Werbung im ZDF rentabel • Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt
6 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Spot Spot
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner! Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 17 Sekun- den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Se- kunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge. Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro- standardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent. Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer- gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und Berechnungsbeispiel: letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplat- berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von zierungen. Die Spots werden händisch gesetzt, sodass – wenn möglich z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. – keine Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB. 7 | Preisliste Nr. 49 | 2020 Werbung im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema www.zdf-werbung.de /schema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00 15.20 Kochformat
16.14 Single-Spot / Preisgruppe 32 / Mindestspotlänge 20 Sek. 16.01 Preisgruppe 08 / 370 €/Sek.*
16.15 Die Rosenheim-Cops (1) 16.04 Bares für Rares (1)
16.35 Preisgruppe 12 / 495 €/Sek.* 16.35 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.*
16.40 Die Rosenheim-Cops (2) 16.37 Bares für Rares (2)
16.58 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.* 16.58 Preisgruppe 08 / 370 €/Sek.*
16.59 10 Seconds / Preisgruppe 36 / Spotlänge 5 –10 Sek. TOP ng 16.59 10 Seconds / Preisgruppe 36
ru
17.00 Platzie 17.00
17.10 hallo deutschland 17.05 Länderspiegel
17.44 Single-Spot / Preisgruppe 34 / Mindestbelegung 1 Jahr 17.35 plan b
17.45
17.50 Best Leute heute / Preisgruppe 31 TOP ng
ru
Platzie
17.52 WWW
Detaillierte und aktuelle
18.02 Preisgruppe 15 / 567 €/Sek.* Programminformationen sowie 18.05 Preisgruppe 07 / 340 €/Sek.*
-laufzeiten finden Sie auf
18.05 SOKO (1) 18.06 SOKO (1)
München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel www.zdf-werbung.de/ Wien
programm
18.25 Preisgruppe 18 / 678 €/Sek.* 18.26 Preisgruppe 10 / 445 €/Sek.*
SOKO (2) SOKO (2)
18.30 München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel 18.30
Wien18.54 Abspann-Split / Preisgruppe 42 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek. 18.54 Abspann-Split/Preisgruppe 33
18.55 Preisgruppe 15 / 567 €/Sek.* 18.55 Preisgruppe 11 / 470 €/Sek.*
18.58 Programmhinweis 18.58 Programmhinweis
heute-Uhr / Preisgruppe 85 / heute-Uhr
TOP ng Preisgruppe 85
18.59 Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek. ru 18.59
Platzie
19.00 19.00
19.17 News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 19.17 News-Split
19.18 Best Wetter / Preisgruppe 54 TOP ng 19.18 Best Wetter / Preisgruppe 52
ru
Platzie
19.20 19.20
19.21 Single-Spot / Preisgruppe 46 / Mindestspotlänge 20 Sek. 19.21 Single-Spot / Preisgruppe 43
19.21 Programmhinweis 19.21 Programmhinweis
Preisgruppe 13 Preisgruppe 18 Preisgruppe 15 Preisgruppe 15 Preisgruppe 12
19.22 678 €/Sek.* 19.22
516 €/Sek.* 567 €/Sek.* 567 €/Sek.* 495 €/Sek.*
Notruf
19.25 Die Rosenheim-Cops (1) Heldt (1)
Hafenkante (1)
Bettys Diagnose (1) 19.25 Dr. Klein (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek. Unterbrecher-Split
19.49 19.49
Preisgruppe 44 Preisgruppe 53 Preisgruppe 44 Preisgruppe 45 Preisgruppe 43 Preisgruppe 41
19.50
Preisgruppe 19 Preisgruppe 25 Preisgruppe 19 Preisgruppe 21 Preisgruppe 18
19.50
Preisgruppe 16
741 €/Sek.* 990 €/Sek.* 741 €/Sek.* 813 €/Sek.* 678 €/Sek.* 618 €/Sek.*
19.55 Notruf 19.55
Die Rosenheim-Cops (2) Heldt (2) Hafenkante (2) Bettys Diagnose (2) Dr. Klein (2)
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2020 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Juli 2019. Gültig ab 1. Januar 2020. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. www.zdf-werbung.de/schema
9 | Preisliste Nr. 49 | 2020 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action
Werbeinsel-
schemaAktuelle Informationen:
Einschaltpreise www.zdf-werbung.de /preise
Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
05 294 347 353 344 300 173 176 176 309 347 368 341 294
06 318 375 382 372 324 188 191 191 334 375 398 369 318
07 340 401 408 398 347 201 204 204 357 401 425 394 340
08 370 437 444 433 377 218 222 222 389 437 463 429 370
09 406 479 487 475 414 240 244 244 426 479 508 471 406
10 445 525 534 521 454 263 267 267 467 525 556 516 445
11 470 555 564 550 479 277 282 282 494 555 588 545 470
12 495 584 594 579 505 292 297 297 520 584 619 574 495
13 516 609 619 604 526 304 310 310 542 609 645 599 516
14 546 644 655 639 557 322 328 328 573 644 683 633 546
15 567 669 680 663 578 335 340 340 595 669 709 658 567
16 618 729 742 723 630 365 371 371 649 729 773 717 618
17 636 750 763 744 649 375 382 382 668 750 795 738 636
18 678 800 814 793 692 400 407 407 712 800 848 786 678
19 741 874 889 867 756 437 445 445 778 874 926 860 741
20 780 920 936 913 796 460 468 468 819 920 975 905 780
21 813 959 976 951 829 480 488 488 854 959 1.016 943 813
22 834 984 1.001 976 851 492 500 500 876 984 1.043 967 834
23 897 1.058 1.076 1.049 915 529 538 538 942 1.058 1.121 1.041 897
24 927 1.094 1.112 1.085 946 547 556 556 973 1.094 1.159 1.075 927
25 990 1.168 1.188 1.158 1.010 584 594 594 1.040 1.168 1.238 1.148 990
26 1.030 1.215 1.236 1.205 1.051 608 618 618 1.082 1.215 1.288 1.195 1.030
10 | Preisliste Nr. 49 | 2020Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Single-Spot
32 Mo.–Fr. 16.14 515 608 618 603 525 304 309 309 541 608 644 597 515
34 Mo.–Fr. 17.44 550 649 660 644 561 325 330 330 578 649 688 638 550
43 Sa. 19.21 880 1.038 1.056 1.030 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880
46 Mo.–Fr. 19.21 1.080 1.274 1.296 1.264 1.102 637 648 648 1.134 1.274 1.350 1.253 1.080
Abspann-Splitscreen
33 Sa. 18.54 525 620 630 614 536 310 315 315 551 620 656 609 525
42 Mo.–Fr. 18.54 840 991 1.008 983 857 496 504 504 882 991 1.050 974 840
Unterbrecher-Splitscreen
41 Sa. 19.49 804 949 965 941 820 474 482 482 844 949 1.005 933 804
43 Fr. 19.49 880 1.038 1.056 1.030 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880
44 Mo./Mi. 19.49 960 1.133 1.152 1.123 979 566 576 576 1.008 1.133 1.200 1.114 960
45 Do. 19.49 1.020 1.204 1.224 1.193 1.040 602 612 612 1.071 1.204 1.275 1.183 1.020
53 Di. 19.49 1.272 1.501 1.526 1.488 1.297 750 763 763 1.336 1.501 1.590 1.476 1.272
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
36 Mo.–Sa. 16.59 620 732 744 725 632 366 372 372 651 732 775 719 620
Best Leute heute
31 Mo.–Fr. 17.50 471 556 565 551 480 278 283 283 495 556 589 546 471
„heute Uhr“ 19.00 Uhr
85 Mo.–Sa. 18.59 Preise siehe Seite 13
Best Wetter
52 Sa. 19.18 1.180 1.392 1.416 1.381 1.204 696 708 708 1.239 1.392 1.475 1.369 1.180
54 Mo.–Fr. 19.18 1.295 1.528 1.554 1.515 1.321 764 777 777 1.360 1.528 1.619 1.502 1.295
Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip
Stand: Juli 2019. Gültig ab 1. Januar 2020. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
11 | Preisliste Nr. 49 | 2020
PreiseAktuelle Informationen:
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„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
18:59:17 18:59:18 18:59:48 19:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernse- • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
hen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrich- • Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde M otive
ten um 19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im An- mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
schluss an den Trailer zum Programmhighlight des Tages. • Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen
ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr Ausstrahlung möglich
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* gestaltung zu vermeiden
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2019
erreichte die „heute-Uhr“ 1,915 Mio. Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 14,80 € (Basis 20 Sekunden)** Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)
Vorteile Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung heute-Uhr 18:59 Uhr 1,915 heute-Uhr 18:59 Uhr 14,80
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche Best Minutes 19:58 Uhr 1,685 Best Minutes 19:58 Uhr 25,10
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: Mindline Media 2018, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.404.
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, Mo.-Sa. TA 80, Marktstandard: TV.
*** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises. Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 1. Quartal 2019, Mo.–Sa., TA 80,
TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.
12 | Preisliste Nr. 49 | 2020„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
Wochenpreis Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek. KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 01.01.–05.01. 3 1.274 € 76.440 € 27 29.06.–05.07. 6 752 € 90.240 €
2 06.01.–12.01. 6 1.274 € 152.880 € 28 06.07.–12.07. 6 764 € 91.680 €
3 13.01.–19.01. 6 1.274 € 152.880 € 29 13.07.–19.07. 6 764 € 91.680 €
4 20.01.–26.01. 6 1.274 € 152.880 € 30 20.07.–26.07. 6 764 € 91.680 €
5 27.01.–02.02. 6 1.274 € 152.880 € 31 27.07.–02.08. 6 764 € 91.680 €
6 03.02.–09.02. 6 1.503 € 180.360 € 32 03.08.–09.08. 6 764 € 91.680 €
7 10.02.–16.02. 6 1.503 € 180.360 € 33 10.08.–16.08. 6 764 € 91.680 €
8 17.02.–23.02. 6 1.503 € 180.360 € 34 17.08.–23.08. 6 764 € 91.680 €
9 24.02.–01.03. 6 1.503 € 180.360 € 35 24.08.–30.08. 6 764 € 91.680 €
10 02.03.–08.03. 6 1.529 € 183.480 € 36 31.08.–06.09. 6 1.338 € 160.560 €
11 09.03.–15.03. 6 1.529 € 183.480 € 37 07.09.–13.09. 6 1.338 € 160.560 €
12 16.03.–22.03. 6 1.529 € 183.480 € 38 14.09.–20.09. 6 1.338 € 160.560 €
13 23.03.–29.03. 6 1.529 € 183.480 € 39 21.09.–27.09. 6 1.338 € 160.560 €
14 30.03.–05.04. 6 1.491 € 178.920 € 40 28.09.–04.10. 5 1.338 € 133.800 €
15 06.04.–12.04. 5 1.491 € 149.100 € 41 05.10.–11.10. 6 1.503 € 180.360 €
16 13.04.–19.04. 5 1.491 € 149.100 € 42 12.10.–18.10. 6 1.503 € 180.360 €
17 20.04.–26.04. 6 1.491 € 178.920 € 43 19.10.–25.10. 6 1.503 € 180.360 €
18 27.04.–03.05. 5 1.491 € 149.100 € 44 26.10.–01.11. 6 1.503 € 180.360 €
19 04.05.–10.05. 6 1.299 € 155.880 € 45 02.11.–08.11. 6 1.593 € 191.160 €
20 11.05.–17.05. 6 1.299 € 155.880 € 46 09.11.–15.11. 6 1.593 € 191.160 €
21 18.05.–24.05. 5 1.299 € 129.900 € 47 16.11.–22.11. 6 1.593 € 191.160 €
22 25.05.–31.05. 6 1.299 € 155.880 € 48 23.11.–29.11. 6 1.593 € 191.160 €
23 01.06.–07.06. 5 752 € 75.200 € 49 30.11.–06.12. 6 1.478 € 177.360 €
24 08.06.–14.06. 6 752 € 90.240 € 50 07.12.–13.12. 6 1.478 € 177.360 €
25 15.06.–21.06. 6 752 € 90.240 € 51 14.12.–20.12. 6 1.478 € 177.360 €
26 22.06.–28.06. 6 752 € 90.240 € 52 21.12.–27.12. 3 1.478 € 88.680 €
Stand: Juli 2019. Gültig ab 1. Januar 2020. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
13 | Preisliste Nr. 49 | 2020
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„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
16:59:44 16:59:45 16:59:55 17:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie • Spotlänge*: 5–10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten. • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und
aktuell.
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung 1 Spot ab
und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung 1.830 €**
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juni. Siehe Seite 11.
14 | Preisliste Nr. 49 | 2020„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
19:17:49 19:17:50 19:18:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Vorteile
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
hochwertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr
* Quelle: Mindline Media 2018, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.404.
15 | Preisliste Nr. 49 | 2020
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„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
19:18:53 19:18:54 19:19:24 19:19:27 19:19:57
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“- • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas- • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
senden Wetter-Mainzelmännchen. • Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige
Motivwechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara
Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im
Studio
• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
Anschluss an die „heute-Nachrichten“, präsentiert von den ZDF
Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
Meteorologen, sind Qualitäts- und Wirkungs-Garanten.
Vorteile Best Wetter 19:18 Uhr 3,706 Best Wetter 19:18 Uhr 7,83
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich- Best Minutes 19:58 Uhr 2,665 Best Minutes 19:58 Uhr 15,87
weitenstarken, attraktiven Programmen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder 1.2, 1. Quartal 2019, Mo.–Sa., TA 50, 80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden,
Marktstandard: TV.
durchschnittlich drei Werbepartner
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
16 | Preisliste Nr. 49 | 2020„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern
19:20:59 19:21:00 19:21:04 19:21:24 19:21:28
Platzierung/Programmumfelder Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“ • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
reichweitenstarke Formate
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“ Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“
und vor der 19.25-Uhr-Serie
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
www.zdf-werbung.de/
17 | Preisliste Nr. 49 | 2020
programm
Special-AdsAktuelle Informationen:
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„Best Leute heute“ „Abspann-Splitscreen“
18:54:39 18:54:40 18:55:00
Platzierung Platzierung
Montags bis freitags um 17.50 Uhr zwischen dem ersten und zweiten Exklusive Alleinstellung im Abspann der SOKO
Teil von „Leute heute“ – umrahmt von formataffinen Mainzelmännchen- Montags bis samstags, unmittelbar im Abspann der SOKOs.
Spots.
Programmumfeld
Programmumfeld Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.
„Leute heute“ – das tägliche People- und Lifestylemagazin. Die Livesendung
mit Karen Webb gewährt exklusive Einblicke in die Welt der Prominenten Buchungs- und Spotinformationen
und Schönen. • Mindestbelegung: 1 Monat – • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
die Aufteilung auf mehrere Kunden • Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Vorteile einer Agentur ist möglich • Bestätigte Buchungen sind
• Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierung im erfolgreichsten Festbuchungen
Peoplemagazin im deutschen Fernsehen Vorteile
• Kurze Werbeinsellänge, limitiert auf 90 Sekunden oder • Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im Abspann der
durchschnittlich drei Werbepartner
reichweitenstarken SOKO-Formate
• Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2019
erreichte der Abspann-Split 2,476 Mio. der Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 7,30 € (Basis 20 Sekunden)*
18 | Preisliste Nr. 49 | 2020 * Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 1. Quartal 2019, Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.„Unterbrecher-Splitscreen“
19:49:39 19:49:40 19:50:00 19:49:39 19:49:40 19:50:00
WISO Serien um 19.25 Uhr
Platzierung Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
Werbeunterbrechung. zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Programmumfeld Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.* • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
– fast 5 Mio. Zuschauer pro Sendung*
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
– mit 3,528 Mio. Zuschauer pro Sendung*
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
Vorteile Buchungs- und Spotinformationen www.zdf-werbung.de/
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden programm
• exklusive Positionierung • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 1. Quartal 2019,
Zuschauer ab 3 Jahren, Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
19 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Special-AdsAktuelle Informationen: Sport www.zdf-werbung.de /sport Das Sportjahr 2020 im ZDF Neben vielen Weltcup‑Veranstaltungen im Skispringen und im alpinen ZDF‑Sportübertragungen garantieren einzigartige Live‑Umfelder für Ih- und nordischen Skisport steht ab Januar wieder eine Fülle an Biath- ren Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichwei- lon‑Weltcups auf dem Wintersport-Programm im ZDF. Highlight ist ne- ten und durch Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene ben der internationalen Vierschanzentournee zum Jahreswechsel die Preisgestaltung. Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, im Spannungsbo- Biathlon‑WM in Antholz im Februar. gen der Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmöglichkeiten. Auch die Bundesliga mit der Relegation und der DFL‑Supercup spielen Die durchschnittliche Werbeinsellänge betrug im ersten Quartal 2019 ge- eine zentrale Rolle im Sportprogramm 2020. Die Leichtathletik‑DM dient rade einmal 80 Sekunden. Profitieren Sie zudem von einem Reichweiten- den Deutschen Topathleten dazu, die Normen für die anstehenden Olym- plus bei Livesportübertragungen von bis zu 10 % (zur gemessenen pischen Spiele in Tokio zu erfüllen, die im Juli und August die Sportwelt GfK‑Fernsehreichweite) in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre in Atem halten werden. Vorher steigt die UEFA EURO, die 2020 als großes Werbung live im Programm ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche Fußballfest auf dem ganzen Kontinent ausgespielt wird. wertvolle Kontakte. 20 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2020 des ZDF
Jan. ‑ Mrz. 2020 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport, alle Weltcups
09.01. - 26.01.2020 Handball: EM, Männer in Schweden,
Norwegen und Österreich
12.02. - 23.02.2020 Wintersport: Biathlon-WM in Antholz (Italien)
Feb. - Nov. 2020 Fußball: Länderspiele der Dt. Nationalmannschaften
26.02. - 01.03.2020 Radsport: Bahnrad-WM in Berlin
07.05. - 14.05.2020 Schwimmen: EM in Budapest (Ungarn) Ansprechpartner
22.05. - 26.05.2020 Fußball: Relegation 2. Bundesliga Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
E-Mail: lueken.c@zdf.de
06.06. - 07.06.2020 Leichtathletik: DM in Braunschweig
12.06. - 12.07.2020 Fußball: UEFA EURO 2020 Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
15.06. - 21.06.2020 Tennis: Noventi Open in Halle
24.07. - 09.08.2020 Olympia: Sommerspiele in Tokio (Japan)
25.08. - 06.09.2020 Behindertensport: Sommer-Paralympics in Tokio (Japan) Termine und Preise zu aktuellen
Sportereignissen finden Sie auf unserer
20.09. - 27.09.2020 Radsport: Straßen-WM in Aigle (Schweiz) Homepage: www.zdf-werbung.de
26.08. - 30.08.2020 Leichtathletik: EM in Paris (Frankreich)
Okt. - Dez. 2020 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport,
alle Weltcups
Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2019.
21 | Preisliste Nr. 49 | 2020
SportAktuelle Informationen:
Sponsoring www.zdf-werbung.de /sponsoring
Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation Ansprechpartner E-Mail: sponsoring@zdf.de
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- E-Mail: schweikard.a@zdf.de
und Wirkungsvorteile
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme E-Mail: stappen.a@zdf.de
profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken
und steigern die Awareness auf einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
Vor- bzw. Nachmittag
22 | Preisliste Nr. 49 | 2020Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin Leute heute
Montags – freitags, Montags – freitags, 17.45 Uhr
5.30 – 9.00 Uhr
0,780 Mio. / 20,9 %* 2,903 Mio. / 17,3 %*
Handball-EM Die Küchenschlacht
09.– 26.01.2020 Montags – freitags, 14.15 Uhr
4,490 Mio. / 17,3 %** 1,468 Mio. / 14,0 %*
Olympische Spiele Bares für Rares
24.07.– 09.08.2020 Montags – freitags, 15.05 Uhr
2,481 Mio. / 21,4 %*** 2,949 Mio. / 24,5 %*
Vierschanzentournee Die SOKOs
28.12.2019– 06.01.2020 Montags – freitags, 18.00 Uhr
4,870 Mio. / 25,9 %**** 3,949 Mio. / 19,5 %*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 1. Quartal 2019, E 14+, Marktstandard: TV. Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, Handball-EM 2018, 12. - 28.01.2018, E 14+, Marktstandard: TV. ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die
*** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, Olympische Spiele 2016, 05. - 21.08.2016, E 14+, Marktstandard: TV. Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für
**** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, Vierschanzentournee 2018/19, 29.12.2018 - 06.01.2019, Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.
E 14+, Marktstandard: TV.
23 | Preisliste Nr. 49 | 2020
SponsoringAktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung www.zdf-werbung.de /forschung
Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste uner- Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
lässlich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Me- Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
dia-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im
Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi- AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.
GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14 – 49“ t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-
Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla- kets FMCG“ – angeboten durch die GfK) das richtige Instrument:
nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Hier stehen dem Planer aktuell mehrere Warenkörbe von Produk-
Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Innerhalb dieser Wa-
ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel- renkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswert-
gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. bar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp
Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen
umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und nach der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich
Handelsmarkenkäufer. Bezieher von AGF-Daten können die Typologie die Premiumkäufer der Warengruppe „Alkoholfreie Getränke“ ebenso
für die AGF-Standardsoftware (videoSCOPE etc.) kostenlos über das auswerten wie die Käufer verschiedener Mineralwasser-Marken. Das Tool
ZDF Werbefernsehen beziehen. umfasst innerhalb der Warenkörbe alle Marken, die mindestens 5 % Käu-
ferreichweite im Analysezeitraum aufweisen.
* FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte,
Reinigungsmittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.
24 | Preisliste Nr. 49 | 2020VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
und Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch- Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsum-
points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG- informationen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel
Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen übertragen, sodass der TV-Mediaplaner die Fernsehnutzung von Kon-
zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1.500 sumzielgruppen analysieren kann. Eine Planung auf Konsumzielgruppen
Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs- ermöglicht Werbetreibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streu-
gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA verluste. Wie die Auswertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen ver-
Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten schiedener Branchen im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten
im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick bei geringstem TKP garantieren einen effizienten Einsatz des Werbebud-
über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen gets.
bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de).
* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service
Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen die
und das ZDF Werbefernsehen. Kollegen der Markt- und Werbeforschung bzw. der Media Service gerne
zur Verfügung.
Leistungsdaten** Ansprechpartner
GPS Premium-/ t.o.m. FMCG t.o.m. FMCG Markt- und Werbeforschung
Markenkäufer „Premium- und Markenkäu- „Premium- und Markenkäu-
fer alkoholfreier Getränke“ fer Schokolade“ Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ E-Mail: hess.c@zdf.de
17.00 – 20.00 Uhr
ZDF 1,076
ZDF 19,32 0,951 21,87 0,905 22,97
Media Service
RSTE 0,839 25,38 0,713 29,86 0,759 28,03
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
ARD
E-Mail: brock.kj@zdf.de
RTL 0,526
RTL 38,84 0,393 52,06 0,413 49,43
SAT.1
SAT.1 0,241 35,49 0,256 33,36 0,195 43,76 Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
PRO 77
PRO 0,237 69,55 0,215 76,54 0,232 70,94 E-Mail: leopold.t@zdf.de
20.00 – 23.00 Uhr
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 1. Quartal 2019,
RTL
RTL 0,808 66,13 0,689 77,59 0,729 73,31
Mo.– Sa., TA 01– 30, Marktstandard: TV.
SAT.1
SAT.1 0,336 75,51 0,349 72,77 0,327 77,60 GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer alkoholfreie Getränke“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
PRO 77
PRO 0,335 98,86 0,289 114,62 0,325 101,97 die in der Produktgruppe „alkoholfreie Getränke“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Schokolade“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
die in der Produktgruppe „Schokolade“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
25 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Leistung /
Leistung /
Wirkung
WirkungRabatte /
Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel Konzernrabatte
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brut- ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu
toumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt. erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich.
Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreiben-
ab € 0,40 Mio. 1,0 % € 2,50 Mio. 6,0 % de, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den
€ 0,50 Mio. 1,5 % € 3,00 Mio. 7,0 % Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht.
€ 0,75 Mio. 2,0 % € 3,50 Mio. 8,0 % Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-
zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
€ 1,00 Mio. 3,0 % € 4,00 Mio. 9,0 %
Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-
€ 1,50 Mio. 4,0 % € 5,00 Mio. 10,0 % status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers
€ 2,00 Mio. 5,0 % oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-
schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-
bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech- deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
nung gestellt.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 6) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!
26 | Preisliste Nr. 49 | 2020Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung Archivierung von Spots
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-
möglich. tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
um rechtzeitige Information.
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert anliefern. Ausführliche Informationen
zur Anlieferung finden Sie unter:
Sendeunterlagen Sponsoring
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung
Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch
eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-
Es gelten folgende technische Vorgaben:
soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
Videokodierung: Details finden Sie unter:
– XDCAM HD 422, 720p50 oder 1080i/25, 50MBit/s, Containerformat: MXF OP1a www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
– AVC-I100, 720p/50 oder 1080i/25, Containerformat: MXF OP1a
Audiokodierung:
Lineares PCM, 24 Bit / 48 kHz. Kanalbelegung: Stereosendeton auf Spur 1 & 2, Aussteu-
erung gemäß den technischen Richtlinien.
Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fernseh-
produktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig
beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom
Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und dort zur Verfügung
gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R 128 ist Be-
standteil der Richtlinien.
Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne
weiter.
27 | Preisliste Nr. 49 | 2020
Rabatte
SendeunterlagenAllgemeine Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen www.zdf-werbung.de /agb
1. Vertragsabschluss 3. Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge Handelsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen kön-
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den nen.
Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung
und Sponsoring entsprechen. 4. Zahlungsmodalitäten
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elek- Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat
tronische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-
Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Ver- nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig.
tragspartner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
schriftlich widerspricht. 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben- tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer- durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei
Regel über das redaktionelle Umfeld. auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleis-
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. tet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer- beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug
befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen vorgenommen.
an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab- Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen.
gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
2. Verbundwerbung Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung
Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-
des ZDF Werbefernsehens. toregelungen greifen.
Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.
28 | Preisliste Nr. 49 | 2020weiter zu 4. Zahlungsmodalitäten 8. Nutzungsrechte
Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nach- (1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhinweis
folgendem Konto gutgeschrieben ist: überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und in-
haltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepu-
ZDF Werbefernsehen GmbH blik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis durch Rundfunk
Commerzbank AG jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogram-
IBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00 men, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließ-
BIC: COBADEFFXXX lich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-TV“), insbesondere
• terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende
5. Sendeunterlagen Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),
Die Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä- • via Kabel (in jedem technischen Verfahren, wie beispielsweise Breitband, DSL oder
testens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech-
Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände- tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)
rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas- • sowie durch Satellitenausstrahlung.
sung an die Sendenormen erforderlich.
Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich (2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA
zulasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot/
unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/Trailer
unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen. enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen wer-
den, sind diese durch den Auftraggeber zu erwerben.
6. Ablehnungsvorbehalt
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen (3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeein-
des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertig- schaltungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche
ten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. zur Verwertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte
rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt. erworben und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber
Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu ver- dem ZDF schriftlich die notwendigen Angaben zu den im Werbespot/Sponsorhin-
treten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftragge- weis verwendeten Musiken zuzuliefern, insbesondere die Länge des verwendeten
ber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich Musiktitels, Komponistennamen und den Titel, oder die AVW-Nummer. Diese An-
für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält gaben müssen auf den Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen
das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der werden.
Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der
Vergütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert. 9. Platzierung
Das ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb ei-
7. Verantwortung für Inhalte ner Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefern- noch bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings
sehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche garantiert.
Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen
Dritter frei.
29 | Preisliste Nr. 49 | 2020
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