Preisliste ab 1. Januar 2018 - ZDF Werbefernsehen
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Preisliste Nr. 47 ab 1. Januar 2018
Ansprechpartner
ZDF Werbefernsehen GmbH Verkaufsleitung
55100 Mainz
Achim Gätjen
Zentrale Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022 Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395 Fax: 040 18 23 78 25
E-Mail: info@zdf-werbung.de gaetjen.a@zdf.de
Internet: www.zdf-werbung.de
Bettina Menkhoff
Geschäftsführer
Verkaufsleitung West
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70 -14020
Tel.: 02156 49 09 800
Fax: 02156 49 46 751
menkhoff.b@zdf.de
Disposition Fax: 06131 70 -12518
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031 Benedikt Schreiber
E-Mail: fisseler.h@zdf.de Verkaufsleitung Mitte
Katja Bleul Tel.: 06131 70 -14028 Tel.: 0611 58 58 73 07
E-Mail: bleul.k@zdf.de Fax: 06131 70 12518
Lena Konischek Tel.: 06131 70 -14018 schreiber.b@zdf.de
E-Mail: konischek.l@zdf.de
Martina Nuber Tel.: 06131 70 -14029 Sabine E. Schmidt
E-Mail: nuber.m@zdf.de Verkaufsleitung
Süd/International
Tel.: 089 622 411 86
Fax: 089 622 411 87
schmidt.sab@zdf.de
2 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Sekretariat Fax: 06131 70 -14395 Marketing Fax: 06131 70 -12518
Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021 Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
E-Mail: schmelz.u@zdf.de E-Mail: lueken.c@zdf.de
Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022 Jens Helmer Tel.: 06131 70 -12647
E-Mail: stoll.s@zdf.de E-Mail: helmer.j@zdf.de
Katrin Krebühl Tel.: 06131 70 -14024
E-Mail: krebuehl.k@zdf.de
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395 Konditionsmanagement Fax: 06131 70 -12518
Nicole Bohne Tel.: 06131 70 -15859 Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
E-Mail: bohne.n@zdf.de E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465 Sabine Würfel Tel.: 06131 70 -14330
E-Mail: wiggert.t@zdf.de E-Mail: wuerfel.s@zdf.de
Finanzen und Controlling Fax: 06131 70 -14395 Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70 -16825
Gundolf Renner Tel.: 06131 70 -17989 Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
E-Mail: renner.g@zdf.de E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
Mainzelmännchen Fax: 06131 70 -14395
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
Eva Bender Tel.: 06131 70 -14228
Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
E-Mail: bender.ev@zdf.de
E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Pressereferat Fax: 06131 70 -14395 Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
E-Mail: stappen.a@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail:wiggert.t@zdf.de
Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70 -14395
Media Service Fax: 06131 70 -14395 Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
E-Mail: hess.c@zdf.de
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
E-Mail: brock.kj@zdf.de Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025
E-Mail: otto.re@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
E-Mail: leopold.t@zdf.de
3 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Fußball im größten Land der Erde – das WM-Jahr 2018
Unendliche Weiten, die weltbe- Der im Vorfeld – auch mit Blick auf die politischen Verhältnisse – viel
kannten Zwiebeltürme und bunt diskutierte Austragungsort wird nicht nur in der Sportberichterstattung
bemalte Babuschkas. Das sind thematisiert werden. Auch in den „heute“-Nachrichten und den Informa-
nur einige der Bilder, die uns tionsangeboten des ZDF wird es eine Begleitung der Spiele geben, die
bei Russland in den Sinn kom- in zwölf verschiedenen Spielstätten stattfinden.
men. Bei der FIFA Fußball-WM 2014™ in Brasilien sahen im Schnitt rund
Vom 14. Juni bis zum 15. Juli 12,33 Mio. Zuschauer die Livespiele. Und nicht nur Männer werden
2018 findet die FIFA Fußball- mitjubeln oder mitleiden. Der Marktanteil bei den Frauen ab 14 Jahren
WM™ genau dort statt – im flä- lag im Werbeumfeld der Spiele der FIFA Fußball-WM 2014™ im Schnitt
chenmäßig größten Land der Welt mit rund 144 Mio. Einwohnern. bei 47,8 % (vgl. „Rosamunde Pilcher“ 18,7 % Ø MA 2016, So., 20.15 h,
Das ehemalige Zarenreich bietet zahlreiche Superlative. Wenn die Fans ZDF). Neben der starken Leistung der Spiele mit deutscher Beteiligung
beispielsweise in St. Petersburg und Moskau zu den Spielstätten anrei- (29,15 Mio. Zuschauer bei 85,5 % MA, FIFA Fußball-WM 2014™) sorgen
sen, werden sie in einem der am tiefsten reichenden U-Bahn-Systeme starke Marktanteile und kurze Werbeblocklängen des ZDF (Ø 54 Sek.
der Welt unterwegs sein. Bei der tiefstgelegenen Station, die sich in St. bei der FIFA Fußball-WM 2014™) in der Halbzeitpause bei Spielen ohne
Petersburg befindet, geht es bis über 100 m unter die Erde. Zum Ver- deutsche Beteiligung für eine gute Sichtbarkeit – und das auch schon
gleich: Der tiefstgelegene U-Bahnhof Deutschlands ist die Station „Mes- am Vorabend (18-20 h, 9,85 Mio. Zuschauer bei 45,4 % MA, FIFA Fußball-
sehallen“ in Hamburg mit 26 m. Aber auch im oberirdischen Schienen- WM 2014™).
verkehr ist Russland Rekordhalter. Die längste durchgehende Sportfans können die Wettkämpfe live im ZDF genießen – sowohl im TV
Eisenbahnlinie der Welt – die Transsibirische Eisenbahn – führt von als auch im Livestream. Spannende Hintergrundberichte und kompe-
Moskau über Sibirien nach Wladiwostok am Pazifischen Ozean. Die tente Analysen begleiten die Berichterstattung rund um die Spiele.
Reise auf der 9288 km langen Strecke dauert ohne Zwischenhalte über 2018 wird somit zum Fest für alle Fans des Spiels um das runde Leder.
sechs Tage.
Hans-Joachim Strauch
4 | Preisliste Nr. 47 | 2018 Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte 2007 Pionier des Breitbilds
Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
1963 Sendestart landweit erste im 16:9-Format.
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt
das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die beliebten 2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Vertrieb Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich. GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
1967 Pionier der Farbwelt Erich-Dombrowski-Straße.
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern- 2010 Pionier der Bildschärfe
sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste- Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
farbenfroh auf der Mattscheibe. Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen 2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder- Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ner und individueller in die neunziger Jahre. ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-
landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam
1992 Einführung von Sponsoring mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs Werbung voran.
wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-
dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach 2013 Das ZDF wird 50
einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm. Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-
ges Jubiläum.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft 2014 Die neue Primetime
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Die alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten. höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20 bis
23 Uhr.
5 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar, und leistungsstark
Das ZDF …
• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und
abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken –
aktuell, lebensnah, seriös und informativ
• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und
Entscheidungsträger
Werbung im ZDF Mainzelmännchen
• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende • Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen
Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Positi- Inserts zum Einsatz
on einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft und • Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
damit die Werbewirkung • Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, die Werbeakzeptanz steigt
harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine
• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist
und machen die Werbung im ZDF rentabel • Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt
Spot Spot
6 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner! Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 18 Sekun- den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekun- den-Preis multipliziert mit der Spotlänge. Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto- Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den stan- Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro- dardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent. Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer- gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letz- Berechnungsbeispiel: ter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbe- Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und fernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von Die Spots werden händisch gesetzt, sodass – wenn möglich – keine z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB. 7 | Preisliste Nr. 47 | 2018 Werbung im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema www.zdf-werbung.de /schema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00 15.20 Kochformat
16.14 Single-Spot / Preisgruppe 29 / Mindestspotlänge 20 Sek. 16.01 Preisgruppe 08 / 367 €/Sek.*
16.15 Tägliche Serie (1) 16.04 Bares für Rares
16.35 Preisgruppe 09 / 402 €/Sek.* 16.35 Preisgruppe 10 / 441 €/Sek.*
16.40 Tägliche Serie (2) 16.37 Bares für Rares
16.58 Preisgruppe 09 / 402 €/Sek.* 16.58 Preisgruppe 08 / 367 €/Sek.*
16.59 10 Seconds / Preisgruppe 36 / Spotlänge 5 –10 Sek. 10 Seconds / Preisgruppe 36
TOP 16.59
rung
17.00 Platzie 17.00
17.10 hallo deutschland 17.05 Länderspiegel
17.35 Dokumentation
17.44 Single-Spot / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 18.05 Preisgruppe 07 / 337 €/Sek.*
17.45 SOKO (1/2)
18.06 Kitzbühel / Wien
17.50 Preisgruppe 10 / 441 €/Sek.*
17.52
WWW 18.26 Preisgruppe 10 / 441 €/Sek.*
Detaillierte und aktuelle
18.02 Preisgruppe 14 / 540 €/Sek.* Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
18.30 SOKO (1/2)
18.05 SOKO (1) Kitzbühel / Wien
München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel / Wien www.zdf-werbung.de/
programm
18.25 Preisgruppe 18 / 672 €/Sek.*
SOKO (2)
18.30 München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel / Wien
18.54 Abspann-Split / Preisgruppe 41 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek. 18.54 Abspann-Split/Preisgruppe 33
18.55 Preisgruppe 13 / 511 €/Sek.* 18.55 Preisgruppe 09 / 402 €/Sek.*
18.58 Programmhinweis 18.58 Programmhinweis
heute-Uhr / Preisgruppe 85 / heute-Uhr
TOP 18.59 Preisgruppe 85
18.59 Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek. rung
Platzie
19.00 19.00
19.17 News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 19.17 News-Split
19.18 Best Wetter / Preisgruppe 54 TOP 19.18 Best Wetter / Preisgruppe 52
rung
Platzie
19.20 19.20
19.21 Single-Spot / Preisgruppe 45 / Mindestspotlänge 20 Sek. 19.21 Single-Spot / Preisgruppe 41
19.21 Programmhinweis 19.21 Programmhinweis
Preisgruppe 13 Preisgruppe 18 Preisgruppe 15 Preisgruppe 15 Preisgruppe 12
19.22 19.22
511 €/Sek.* 672 €/Sek.* 562 €/Sek.* 562 €/Sek.* 490 €/Sek.*
Heldt (1) Notruf
19.25 Die Rosenheim-Cops (1)
Die Spezialisten (1) Hafenkante (1)
Bettys Diagnose (1) 19.25 Bergreihen (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek. Unterbrecher-Split
19.49 19.49
Preisgruppe 44 Preisgruppe 53 Preisgruppe 44 Preisgruppe 42 Preisgruppe 41
Preisgruppe 19 Preisgruppe 25 Preisgruppe 19 Preisgruppe 18 Preisgruppe 16
19.50 19.50
735 €/Sek.* 980 €/Sek.* 735 €/Sek.* 672 €/Sek.* 612 €/Sek.*
19.55 Heldt (2) Notruf
Die Rosenheim-Cops (2) Hafenkante (2) Bettys Diagnose (2) 19.55 Bergreihen (2)
Die Spezialisten (2)
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2018 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. www.zdf-werbung.de/schema
9 | Preisliste Nr. 47 | 2018 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action
Werbeinsel-
schema
Aktuelle Informationen:
Einschaltpreise www.zdf-werbung.de /preise
Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
05 290 342 354 331 296 174 174 174 305 342 363 336 290
06 315 372 384 359 321 189 189 189 331 372 394 365 315
07 337 398 411 384 344 202 202 202 354 398 421 391 337
08 367 433 448 418 374 220 220 220 385 433 459 426 367
09 402 474 490 458 410 241 241 241 422 474 503 466 402
10 441 520 538 503 450 265 265 265 463 520 551 512 441
11 465 549 567 530 474 279 279 279 488 549 581 539 465
12 490 578 598 559 500 294 294 294 515 578 613 568 490
13 511 603 623 583 521 307 307 307 537 603 639 593 511
14 540 637 659 616 551 324 324 324 567 637 675 626 540
15 562 663 686 641 573 337 337 337 590 663 703 652 562
16 612 722 747 698 624 367 367 367 643 722 765 710 612
17 630 743 769 718 643 378 378 378 662 743 788 731 630
18 672 793 820 766 685 403 403 403 706 793 840 780 672
19 735 867 897 838 750 441 441 441 772 867 919 853 735
20 771 910 941 879 786 463 463 463 810 910 964 894 771
21 804 949 981 917 820 482 482 482 844 949 1.005 933 804
22 826 975 1.008 942 843 496 496 496 867 975 1.033 958 826
23 887 1.047 1.082 1.011 905 532 532 532 931 1.047 1.109 1.029 887
24 918 1.083 1.120 1.047 936 551 551 551 964 1.083 1.148 1.065 918
25 980 1.156 1.196 1.117 1.000 588 588 588 1.029 1.156 1.225 1.137 980
26 1.020 1.204 1.244 1.163 1.040 612 612 612 1.071 1.204 1.275 1.183 1.020
10 | Preisliste Nr. 47 | 2018Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Single-Spot
29 Mo.–Fr. 16.14 400 472 488 456 408 240 240 240 420 472 500 464 400
41 Sa. 19.21 796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796
45 Mo.–Fr. 19.21 1.071 1.264 1.307 1.221 1.092 643 643 643 1.125 1.264 1.339 1.242 1.071
Abspann-Splitscreen
33 Sa. 18.54 520 614 634 593 530 312 312 312 546 614 650 603 520
41 Mo.–Fr. 18.54 796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796
Unterbrecher-Splitscreen
41 Sa. 19.49 796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796
42 Fr. 19.49 872 1.029 1.064 994 889 523 523 523 916 1.029 1.090 1.012 872
44 Mo./Mi./Do. 19.49 955 1.127 1.165 1.089 974 573 573 573 1.003 1.127 1.194 1.108 955
53 Di. 19.49 1.260 1.487 1.537 1.436 1.285 756 756 756 1.323 1.487 1.575 1.462 1.260
Best Wetter
TOP
52 Sa. 19.18 1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170
54 Mo.-Fr. 19.18 1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285
g
zierun
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
36 Mo.-Sa. 16.59 615 726 750 701 627 369 369 369 646 P lat
726 769 713 615
„heute-Uhr“ 19.00 Uhr
85 Mo.-Sa. 18.59 Preise siehe Seite 13
558 651 679 629 574 331 331 331 552 651 696 640 552
Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip
Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
11 | Preisliste Nr. 47 | 2018
PreiseAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
18:59:17 18:59:18 18:59:48 19:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernse- • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
hen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten • Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde
um 19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss Motive mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
an den Trailer zum Programmhighlight des Tages. • Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen
ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr Ausstrahlung möglich
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* gestaltung zu vermeiden
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2017
erreichte die „heute-Uhr“ 1,85 Mio. Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 14,94 € (Basis 20 Sekunden)** Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)
Vorteile Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung heute-Uhr 18:59 Uhr 1,85 heute-Uhr 18:59 Uhr 14,94
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche Best Minute 19:58 Uhr 1,59 Best Minute 19:58 Uhr 24,30
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.028.
** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1.
*** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017, Mo.–Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden.
12 | Preisliste Nr. 47 | 2018„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
Wochenpreis Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek. KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 01.01.– 07.01. 5 1.261 € 126.100 € 27 02.07.– 08.07. 6 757 € 90.840 €
2 08.01.– 14.01. 6 1.261 € 151.320 € 28 09.07.– 15.07. 6 757 € 90.840 €
3 15.01.– 21.01. 6 1.261 € 151.320 € 29 16.07.– 22.07. 6 757 € 90.840 €
4 22.01.– 28.01. 6 1.261 € 151.320 € 30 23.07.– 29.07. 6 757 € 90.840 €
5 29.01.– 04.02. 6 1.488 € 178.560 € 31 30.07.– 05.08. 6 757 € 90.840 €
6 05.02.– 11.02. 6 1.488 € 178.560 € 32 06.08.– 12.08. 6 757 € 90.840 €
7 12.02.– 18.02. 6 1.488 € 178.560 € 33 13.08.– 19.08. 6 757 € 90.840 €
8 19.02.– 25.02. 6 1.488 € 178.560 € 34 20.08.– 26.08. 6 757 € 90.840 €
9 26.02.– 04.03. 6 1.538 € 184.560 € 35 27.08.– 02.09. 6 757 € 90.840 €
10 05.03.– 11.03. 6 1.538 € 184.560 € 36 03.09.– 09.09. 6 1.324 € 158.880 €
11 12.03.– 18.03. 6 1.538 € 184.560 € 37 10.09.– 16.09. 6 1.324 € 158.880 €
12 19.03.– 25.03. 6 1.538 € 184.560 € 38 17.09.– 23.09. 6 1.324 € 158.880 €
13 26.03.– 01.04. 5 1.538 € 153.800 € 39 24.09.– 30.09. 6 1.324 € 158.880 €
14 02.04.– 08.04. 5 1.438 € 143.800 € 40 01.10.– 07.10. 5 1.488 € 148.800 €
15 09.04.– 15.04. 6 1.438 € 172.560 € 41 08.10.– 14.10. 6 1.488 € 178.560 €
16 16.04.– 22.04. 6 1.438 € 172.560 € 42 15.10.– 21.10. 6 1.488 € 178.560 €
17 23.04.– 29.04. 6 1.438 € 172.560 € 43 22.10.– 28.10. 6 1.488 € 178.560 €
18 30.04.– 06.05. 5 1.286 € 128.600 € 44 29.10.– 04.11. 6 1.488 € 178.560 €
19 07.05.– 13.05. 5 1.286 € 128.600 € 45 05.11.– 11.11. 6 1.576 € 189.120 €
20 14.05.– 20.05. 6 1.286 € 154.320 € 46 12.11.– 18.11. 6 1.576 € 189.120 €
21 21.05.– 27.05. 5 1.286 € 128.600 € 47 19.11.– 25.11. 6 1.576 € 189.120 €
22 28.05.– 03.06. 6 1.286 € 154.320 € 48 26.11.– 02.12. 6 1.576 € 189.120 €
23 04.06.– 10.06. 6 757 € 90.840 € 49 03.12.– 09.12. 6 1.463 € 175.560 €
24 11.06.– 17.06. 6 757 € 90.840 € 50 10.12.– 16.12. 6 1.463 € 175.560 €
25 18.06.– 24.06. 6 757 € 90.840 € 51 17.12.– 23.12. 6 1.463 € 175.560 €
26 25.06.– 01.07. 6 757 € 90.840 € 52 24.12.– 30.12. 3 1.463 € 87.780 €
Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
13 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Special-AdsAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
16:59:44 16:59:45 16:59:55 17:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie • Spotlänge*: 5–10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten. • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und
aktuell.
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung 1 Spot ab
und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung 1.845 €**
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juli, siehe Seite 11.
14 | Preisliste Nr. 47 | 2018„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
19:17:49 19:17:50 19:18:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und glaubwürdigsten Special-Ads
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Vorteile E-Mail: fisseler.h@zdf.de
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
hochwertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr
* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.028.
15 | Preisliste Nr. 47 | 2018Aktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
19:18:53 19:18:54 19:19:24 19:19:27 19:19:57
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“- • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas- • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
senden Wetter-Mainzelmännchen. • Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige Motiv-
wechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara
Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im
Studio
• Das ZDF-Wetter: Mit höchster Fachkompetenz und modernster Tech- ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
nologie informieren die ZDF-Meteorologen täglich über die aktuellen
Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
Wettermeldungen
Vorteile Best Wetter 19:18 Uhr 3,95 Best Wetter 19:18 Uhr 7,10
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich- Best Minute 19:58 Uhr 2,72 Best Minute 19:58 Uhr 14,66
weitenstarken, attraktiven Programmen
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017,
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder Mo.–Sa., TA 50,70,80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden.
durchschnittlich drei Werbepartner
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
16 | Preisliste Nr. 47 | 2018„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern
19:20:59 19:21:00 19:21:04 19:21:24 19:21:28
Platzierung/Programmumfelder Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“ • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
reichweitenstarke Formate
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“ Buchungs- und Spotinformationen
Special-Ads
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem Wetter
und vor der 19.25-Uhr-Serie
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
www.zdf-werbung.de/
17 | Preisliste Nr. 47 | 2018
programmAktuelle Informationen:
Special-Ads www.zdf-werbung.de /special-ads
„Abspann-Splitscreen“
Exklusive Alleinstellung
im Abspann der SOKO
18:54:39 18:54:40 18:55:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 18.54 Uhr, • Mindestbelegung: 1 Monat – die Aufteilung auf mehrere
unmittelbar im Abspann der SOKOs. Kunden einer Agentur ist möglich
• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
Programmumfeld • Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität. • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung in den reichweitenstarken
SOKO-Formaten
• Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2017
erreichte der Abspann-Split 17,3 % der Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 7,03 € (Basis 20 Sekunden)*
* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
18 | Preisliste Nr. 47| 2018„Unterbrecher-Splitscreen“
19:49:39 19:49:40 19:50:00 19:49:39 19:49:40 19:50:00
WISO Serien um 19.25 Uhr
Platzierung Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
Werbeunterbrechung. zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Programmumfeld Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.* • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
– fast 5 Mio. Zuschauer pro Sendung*
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
– mit 3,6 Mio. Zuschauer pro Sendung*
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
Vorteile Buchungs- und Spotinformationen www.zdf-werbung.de/
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden programm
• exklusive Positionierung • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
19 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Special-AdsAktuelle Informationen:
Sport www.zdf-werbung.de /sport
Das Sportjahr 2018 im ZDF
Bereits im Januar versuchen die „Bad Boys“ des deutschen Handballs, in Dieses bunte Sportprogramm wird üppig garniert mit jeder Menge Fuß-
Kroatien ihren EM-Titel zu verteidigen. Von Januar bis März ist das ZDF- ball, u. a. mit den Nationalmannschaften der Frauen und Männer. Auch
Sportprogramm zudem geprägt durch den Wintersport. Neben vielen Ver- die UEFA Champions League spielt eine zentrale Rolle, die mit dem Fina-
anstaltungen im Bob-, Rodel- und Eisschnelllaufsport stehen wieder zahl- le in Kiew Ende Mai, ihre Krönung finden wird. Zudem wird die Bundesli-
reiche Biathlon-Weltcups auf dem Programm. Höhepunkte sind neben der ga ein wesentlicher Bestandteil im Sportjahr 2018 sein. Hierbei kommen
internationalen Vierschanzentournee der Skispringer zum Jahresbeginn nicht nur die Saisoneröffnungsspiele, sondern auch die Relegation zur
das Biathlon-Weltcupfinale in Tjumen, das alpine Ski-Weltcupfinale in Åre 2. Bundesliga live auf unserem Sender zur Ausstrahlung.
und das nordische Ski-Weltcupfinale in Schonach. All diese Highlights ZDF-Sportübertragungen garantieren Ihnen einzigartige Liveumfelder für
können Sie im März live im ZDF verfolgen. Ihren Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichwei-
Im Juni steht die FIFA WM 2018™ in Russland im Mittelpunkt. Hier werden ten und hohe Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene
unsere Weltmeister alles daransetzen, den Titel aus dem Jahr 2014 erneut Preisgestaltung. Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, im Spannungsbo-
nach Deutschland zu holen. gen der Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmöglichkeiten.
Olympische Sportarten dominieren im Sommer. Im Rahmen der ersten Die durchschnittliche Werbeinsellänge über alle ZDF-Sportumfelder, egal
European Games 2018 werden sowohl in Berlin als auch im schottischen ob Fußball, Schwimmen oder Leichtathletik, betrug im ersten Halbjahr
Glasgow neben den Schwimm-Europameistern die kontinentalen Meister 2017 gerade einmal 68 Sekunden.
im Radrennen, Rudern, Triathlon, Golf, in der Gymnastik und der Leichtath- Profitieren Sie zudem von einem Reichweitenplus bei Livesportübertra-
letik ermittelt. gungen von bis zu 10 Prozent (zur gemessenen GfK-Fernsehreichweite)
in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im Programm
20 | Preisliste Nr. 47 | 2018
ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche und wertvolle Kontakte.Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2018 des ZDF
Jan. - Mrz. Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport, alle Weltcups
12.1. - 28.1.2018 Handball: EM in Kroatien
12.1.2018 Fußball: Bundesliga-Livespiel zum Rückrundenauftakt
14.3. - 18.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale alpiner Skisport in Are
17.3. - 18.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale nordischer Skisport in
Schonach
Ansprechpartner
22.3. - 25.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale im Biathlon in Tyumen
Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
Feb. - Mai 2018 Fußball: UEFA Champions League K.-o.-Phase
E-Mail: lueken.c@zdf.de
Mai 2018 Fußball: Relegation zur 2. Bundesliga
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
Feb. - Dez. 2018 Fußball: Länderspiele der Dt. Nationalmannschaft
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
26.5. 2018 Fußball: UEFA Champions League-Finale in Kiew
14.6. - 15.7.2018 Fußball: FIFA WM 2018™ in Russland
Termine und Preise zu aktuellen
18.6. - 24.6.2018 Tennis: Gerry Weber Open in Halle (Westf.) Sportereignissen finden Sie auf unserer
August 2018 Fußball: DFL Super-Cup Homepage: www.zdf-werbung.de/sport
2.8. - 12.8.2018 European Games: In 7 Olympischen
Sportarten in Glasgow / Berlin
Aug. + Dez. 2018 Fußball: Bundesliga-Livespiel zum Saisonauftakt
und Hinrundenende
Nov. - Dez. 2018 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport alle Weltcups
Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2017.
21 | Preisliste Nr. 47 | 2018
SportAktuelle Informationen:
Sponsoring www.zdf-werbung.de /sponsoring
Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation Ansprechpartner E-Mail: sponsoring@zdf.de
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- E-Mail: schweikard.a@zdf.de
und Wirkungsvorteile
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme E-Mail: stappen.a@zdf.de
profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken
und steigern die Awareness auf einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
Vor- bzw. Nachmittag
22 | Preisliste Nr. 47 | 2018Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin
Volle Kanne
Montags – freitags,
Montags – freitags, 9.05 Uhr
5.30 – 9.00 Uhr
0,78 Mio. / 14,4 %*
0,73 Mio. / 19,2 %*
Ski alpin Wetter im ZDF-Mittagsmagazin
Oktober 2017 – März 2018 Montags – freitags, ca. 13.50 Uhr
1,70 Mio. / 14,1 %** 2,31 Mio. / 23,2 %*
Bares für Rares
Leichtathletik-EM 2018 Montags – freitags, 15.05 Uhr
07. – 12.08.2018 sowie samstags, 16.05 Uhr
1,67 Mio. / 12,2 %*** 2,82 Mio. / 22,1 %*
Fußball-WM 2018 SOKO Wismar
Juni / Juli Mittwochs, 18.05 Uhr
11,88 Mio. / 54,7 %**** 3,89 Mio. / 19,3 %*
* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017, E 14+. Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele
** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Ski alpin, Okt. 2016 – Mrz. 2017, E 14+. und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die Praxis zur Gestaltung von Sponsorhin-
*** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Leichtathletik-EM 2016, 6. – 10.07.2016, E 14+. weisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe
**** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Fußball-WM 2014, 12.06. – 13.07.2014, E 14+. vom 26. Februar 2014.
23 | Preisliste Nr. 47 | 2018
SponsoringAktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung www.zdf-werbung.de /forschung
Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste unerläss- Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
lich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Media- Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im
Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi- AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.
GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14 – 49“ t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-
Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla- kets FMCG“) das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell
nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene 13 Warenkörbe von Produkten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Da-
Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist runter z. B. Heißgetränke, Schokolade und Riegel oder Milchprodukte.
das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel- Innerhalb dieser Warenkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten
gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. auswertbar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp
Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen nach
umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die
Handelsmarkenkäufer. AGF-Datenlizenznehmer können die Typologie Premiumkäufer der Warengruppe Schokolade ebenso auswerten wie die
für die AGF-Standardsoftware kostenlos über das ZDF Werbefernsehen Käufer von spezifischen Schokoprodukten wie Tafelschokolade oder so-
beziehen. gar die Käufer einer bestimmten Marke, wie z. B. Lindt Tafelschokolade.
* t .o.m. FMCG ist ein Gemeinschaftsprojekt des ZDF Werbefernsehens mit der ARD-Werbung SALES & SERVICES, Mittlerweile sind über 800 Produkte bei t.o.m. FMCG auswertbar. Das
der GfK und verschiedenen Mediaagenturen.
Tool umfasst alle Marken innerhalb der 13 Warengruppen, die mindes-
FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungs-
mittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen. tens 5 % Käuferreichweite im Analysezeitraum aufweisen.
24 | Preisliste Nr. 47 | 2018VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
und Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch- Eine Planung auf Konsumzielgruppen ermöglicht Werbetreibenden
points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG- eine passgenaue Ansprache ohne Streuverluste. Wie die Auswertungen
Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen zeigen, sind gehobene Zielgruppen verschiedener Branchen im ZDF am
zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1300 besten zu erreichen. Hohe Reichweiten bei geringstem TKP garantieren
Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs- einen effizienten Einsatz des Werbebudgets.
gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen Ihnen
Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten die Kollegen der Markt- und Werbeforschung bzw. des Media Service
im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick gerne zur Verfügung.
über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen
bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de). * Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES, RMS Radio Marketing Service und das ZDF
Werbefernsehen.
Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsuminformatio-
nen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel übertragen, sodass die
Fernsehnutzung auf Basis von Konsumzielgruppen analysiert werden kann.
Leistungsdaten Ansprechpartner
GPS Premium-/
t.o.m. FMCG VuMA Markt- und Werbeforschung
„Käufer Röstkaffee „Achte auf gesunde Ernäh-
Markenkäufer* Dallmayer“* rung, auch wenn teurer“* Claudia Hess Tel.: 06131 70 -14014
RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ E-Mail: hess.c@zdf.de
17.00 – 20.00 Uhr
ZDF
ZDF 0,96 19,29 0,81 22,98 0,92 20,27
Media Service
DAS
RSTE 0,78 25,66 0,57 35,30 0,70 28,52 Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
ERSTE
E-Mail: brock.kj@zdf.de
RTL
RTL 0,39 56,81 0,33 69,17 0,42 53,69
SAT.1
SAT.1 0,34 41,28 0,23 62,70 0,30 47,59 Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
PRO 77
PRO 0,21 90,42 0,11 183,24 0,19 99,87 E-Mail: leopold.t@zdf.de
20.00 – 23.00 Uhr
* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Jahr 2016, Mo.– Sa., TA 01– 30.
RTL
RTL 0,73 70,49 0,55 94,15 0,74 69,86 GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG „Käufer Röstkaffee Dallmayer“: alle Personen eines Haushalts (E 14+), in dem Röstkaffee von Dallmayer
SAT.1
SAT.1 0,40 74,31 0,26 117,42 0,37 80,74
gekauft wird.
PRO 77
PRO 0,32 119,10 0,18 210,19 0,31 120,50 VuMA Touchpoints „Achte auf gesunde Ernährung, auch wenn teurer“: VuMA Touchpoints: „Ich lege Wert auf gesunde
Ernährung auch wenn es mehr kostet“.
25 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Leistung /
Leistung /
Wirkung
WirkungRabatte /
Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel Konzernrabatte
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brutto- ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu
umsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt. erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht mög-
lich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetrei-
ab € 0,40 Mio. 1,0 % € 2,50 Mio. 6,0 % bende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den
€ 0,50 Mio. 1,5 % € 3,00 Mio. 7,0 % Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht.
€ 0,75 Mio. 2,0 % € 3,50 Mio. 8,0 % Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-
zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
€ 1,00 Mio. 3,0 % € 4,00 Mio. 9,0 %
Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-
€ 1,50 Mio. 4,0 % € 5,00 Mio. 10,0 % status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers
€ 2,00 Mio. 5,0 % oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-
schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-
bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech- deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
nung gestellt.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 6) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!
26 | Preisliste Nr. 47 | 2018Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fern-
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung sehproduktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit
möglich. eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“
werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und
dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert über unseren FTP-Server anliefern. nach EBU R 128 ist Bestandteil der Richtlinien.
Ausführliche Informationen zur bandlosen Anlieferung finden Sie unter:
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung Aufbewahrung und Rückversand von Sendebändern /
Archivierung von Spots
Der Rückversand von Sendebändern erfolgt kostenpflichtig auf Wunsch des Auf-
Nach wie vor bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Ihr Sendeband postalisch anzuliefern. traggebers und ist innerhalb von 14 Tagen nach Spoteingang anzuzeigen. Danach
Hierbei sind mehrere Motive auf einem Band möglich. ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Sendebänder zu vernichten oder an-
derweitig zu entwerten, ohne dass dem Auftraggeber daraus Ansprüche entstehen.
Schicken Sie bitte das Sendeband an: Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-
ZDF Werbefernsehen GmbH tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Disposition Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
ZDF-Straße 1 um rechtzeitige Information.
55127 Mainz
Sendeunterlagen Sponsoring
Technische Beschaffenheit der Sendeunterlagen
Standard Definition (SD): Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
– Digital Betacam oder DVC PRO 50 hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch
– Bildformat: 16:9 (anamorph) eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-
– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2 soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4 Details finden Sie unter:
www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
High Definition (HD):
– HDCAM SR, HDCAM und DVC PRO HD
– Abtastformat: 720p/50
– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2
– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4
Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition
gerne weiter.
27 | Preisliste Nr. 47 | 2018
Rabatte
SendeunterlagenAllgemeine Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen www.zdf-werbung.de /agb
1– Vertragsabschluss 3– Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auf-
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen traggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen Han-
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge delsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen können.
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den
Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung 4– Zahlungsmodalitäten
und Sponsoring entsprechen. Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elektro- der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-
nische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig.
gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Vertragspart- Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
ner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
widerspricht. tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben- durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer- bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei
betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch
Regel über das redaktionelle Umfeld. Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung ge-
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen leistet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer- vorgenommen.
befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen.
an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab- Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-
2– Verbundwerbung partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-
Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung toregelungen greifen.
des ZDF Werbefernsehens. Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
AGB
hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.
28 | Preisliste Nr. 47 | 2018weiter zu 4– Zahlungsmodalitäten 8– Nutzungsrechte
Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nachfol- (1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhinweis
gendem Konto gutgeschrieben ist: überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und
inhaltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepu-
ZDF Werbefernsehen GmbH blik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis durch Rundfunk
Commerzbank AG jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogram-
IBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00 men, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließ-
BIC: COBADEFFXXX lich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-TV“), insbesondere
• terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende
5– Sendeunterlagen Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),
Die Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä- • via Kabel (in jedem technischen Verfahren, wie beispielsweise Breitband, DSL oder
testens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech-
Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände- tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)
rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas- • sowie durch Satellitenausstrahlung.
sung an die Sendenormen erforderlich.
Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich (2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA
zulasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot/
unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/Trailer
unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen. enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen wer-
den, sind diese durch den Auftraggeber zu erwerben.
6– Ablehnungsvorbehalt
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen (3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschal-
des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertig- tungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Ver-
ten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. wertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben
rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt. und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber dem ZDF
Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu ver- schriftlich die notwendigen Angaben zu den im Werbespot/Sponsorhinweis verwen-
treten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftragge- deten Musiken zuzuliefern, insbesondere die Länge des verwendeten Musiktitels,
ber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich Komponistennamen und den Titel, oder die AVW-Nummer. Diese Angaben müs-
für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält sen auf den Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen werden.
das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der
Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Ver- 9– Platzierung
gütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert. Das ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb einer
Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch
7– Verantwortung für Inhalte bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings garantiert.
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefern-
sehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche
Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen
Dritter frei.
29 | Preisliste Nr. 47 | 2018
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