Tourismus in Bayern STATISTI KE N & ZAH LE N
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Tourismus in Bayern STAT I ST I K E N & Z AH LE N
Inhalt
Entschleunigung auf Bayerisch 4 Amtliche Statistik – Daten aus Bayern 22 Marktforschung – Ergebnisse
4 ≥ Überblick der Reiseanalyse
Bayern bietet beste Voraussetzungen in der „Stille“ 22 ≥ Urlaubsziele
6 ≥ Auslandsmärkte
das Leben wieder zu fühlen. Dabei nimmt jeder Stille
8 ≥ Beherbergung 23 ≥ Kurzurlaubsziele
unterschiedlich wahr. „stade zeiten®“ soll gezielt die
9 ≥ Heilbäder und Kurorte 24 ≥ Urlaubsmotive
Aufmerksamkeit auf Angebote der Ruhe, Stille und Ent-
schleunigung in Bayern lenken. Mit „stade zeiten®“ kön- 10 ≥ Regionale Verteilung 25 ≥ Herkunft der Bayernurlauber/
nen Gastgeber und Anbieter die Zielgruppe einladen, Bayerninteressenten
in Bayern einfach mal so richtig zur Ruhe zu kommen. 14 Amtliche Statistik – Daten 26 ≥ Entwicklung Internetnutzung
aus Deutschland 27 ≥ Nutzung mobiles Internet
Werden Sie Partner der ersten Stunde und profitieren Sie von 28 ≥ Auswirkungen eines Bayernurlaubs
der Medienpräsenz zur Markeneinführung von „stade zeiten®“! 16 BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus
auf das Wohlbefinden
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Veronika Sgoff, Manager Themenmarketing, sgoff@bayern.info 18 Marktforschung – Ergebnisse 29 ≥ Interesse und Ansprüche an
www.daby.bayern.by/de/stade-zeiten des GfK/IMT DestinationMonitors gesundheitsorientierte Urlaubsformen
18 ≥ Aufenthaltstage der Deutschen 30 ≥ Multioptionalität
in Bayern
19 ≥ Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub
in Bayern
20 ≥ Urlaubsarten der Deutschen
21 ≥ Urlaubsaktivitäten der Deutschen
32 Seiten 20 Themen 33 Grafiken
Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen Quellenangaben:
3. Ausgabe S. 4 - 13: Bayerisches Landesamt für Statistik | S. 14 - 15:
Statistisches Bundesamt | S. 16 - 17: BIHK-Konjunkturum-
Herausgeber: frage | S. 18 - 21: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland.
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Herausgegeben durch GfK SE Panel Services und Prof. Bernd
Arabellastr. 17 | 81925 München | www.bayern.by Eisenstein | S. 22 - 30: Reiseanalyse 2015; FUR
Geschäftsführung: Dr. Martin Spantig, Jens Huwald
Verantwortlich für den Inhalt:
Wolfgang Wagner | Stabsstelle Geschäftsführung Hinweis:
089 21 23 97-25 | wagner@bayern.info 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Be-
triebe durch die statistischen Landesämter und das statis-
Gestaltung: tische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis
ATELIER & FRIENDS GmbH | www.atelierundfriends.de bezieht sich auf die Seiten 4 - 15.
stille. _____ leben. fühlen. 3
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern
in gewerblichen Beherbergungsbetrieben inklusive Camping
Übernachtungen in Bayern 2014 im Fokus
Übernachtungen Gästeankünfte Januar 4,972 Mio.
Februar 5,182 Mio.
85,222 Mio. Winter
März 5,717 Mio.
April 6,174 Mio.
80 Mio.
Mai 7,474 Mio.
70 Mio.
Juni 8,222 Mio.
60 Mio. Juli 9,388 Mio. Sommer
50 Mio. August 10,766 Mio.
September 8,678 Mio.
40 Mio.
32,462 Mio.
Oktober 7,993 Mio.
30 Mio.
November 5,135 Mio.
Winter
20 Mio. Dezember 5,521 Mio.
10 Mio.
0 2 Mio. 4 Mio. 6 Mio. 8 Mio. 10 Mio. 12 Mio.
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Datenbasis: S. 4 ≥ Beherbergungsbetriebe ab 9/10 Betten
Übernachtungen in Bayern anteilig
S. 5 ≥ Beherbergungsbetriebe ab 10 Betten
nach Sommer und Winter
In der Gesamtschau erzielt der Tourismus in Bayern im Jahr 2014 mit
32,5 Mio. Ankünften (+2,7 %) und 85,2 Mio. Übernachtungen (+1,3 %) den
dritten Ankunfts- und Übernachtungsrekord in Folge. Absolut erzielte Bayern
2014 über eine Million mehr Übernachtungen als 2013. Insgesamt ist Bayern
mit einem Marktanteil von 20 % bei den Übernachtungen Reiseziel Nummer 1 Anteil Winter
38 %
in Deutschland.
Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein starker Treiber des positiven
bayerischen Ergebnisses. Insgesamt konnten die Übernachtungen aus dem
Ausland um 4,1 % auf 16,6 Mio. gesteigert werden. Anteil Sommer
62 %
4
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
Entwicklung der Gästeankünfte und Übernachtungen Die übernachtungsreichsten Auslandsmärkte
ausländischer Gäste für Bayern 2005 und 2014
16,569 Mio.
Großbritannien,
16 Mio. Nordirland
14 Mio. USA
Übernachtungen
Niederlande
12 Mio.
10 Mio. 7,918 Mio.
Gästeankünfte
8 Mio.
Schweiz
6 Mio.
Italien
4 Mio.
Arabische
2 Mio. Golfstaaten
0 Russland
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Frankreich
Spanien
Polen Österreich
Belgien
Verteilung der Japan
Übernachtungen 2014
2005 Tschechische China,
Repuplik Volksrep./
Datenbasis: S. 6 und 7 ≥ Beherbergungsbetriebe ab 9/10 Betten
2014 Hongkong
19 % Übernachtungen aus dem Ausland
Land Übernachtungen Land Übernachtungen
2005 2014 2005 2014
USA 1.289 Tsd. 1.450 Tsd. China, Volksrep. /
184 Tsd. 573 Tsd.
81 %
Niederlande 1.325 Tsd. 1.431 Tsd. Hongkong
Österreich 800 Tsd. 1.386 Tsd. Frankreich 445 Tsd. 561 Tsd.
Schweiz 822 Tsd. 1.346 Tsd. Spanien 289 Tsd. 451 Tsd.
Italien 951 Tsd. 1.161 Tsd. Japan 396 Tsd. 398 Tsd.
Übernachtungen aus Deutschland
Großbritannien, Nordirland 736 Tsd. 997 Tsd. Polen 170 Tsd. 398 Tsd.
Russland 201 Tsd. 785 Tsd. Belgien 277 Tsd. 329 Tsd.
Arabische Golfstaaten 218 Tsd. 766 Tsd. Tschechische Republik 175 Tsd. 304 Tsd.
7
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
Unterkunftsverteilung der Betten/Schlafgelegenheiten Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten
Übernachtungen 2014 und Auslastung in Bayern 2014 seit 2005 (Angaben in Mio.)
Mineral- und Heilklimatische Kneipp-
Moorbäder Kurorte kurorte
Gesamtanzahl der Übernachtungen
in den bay. Heilbädern und Kurorten
100 %
100 % 2005 10,544 7,693 2,605 20,842
Betten/Schlaf- 2006 10,525 7,458 2,518 20,501
gelegenheiten 2007 11,828 7,518 2,402 21,747
insgesamt:
Hotels 40 % 2008 11,702 7,687 2,455 21,844
558.364
2009 11,438 7,653 2,503 21,594
2010 11,499 7,601 2,494 21,594
2011 11,794 7,764 2,587 22,145
2012 11,850 7,997 2,538 22,385
2013 11,730 7,948 2,595 22,273
Hotels garnis 15 % 2014 11,898 8,172 2,230 22,300
50 %
0 5 Mio. 10 Mio. 15 Mio. 20 Mio. 25 Mio.
Gasthöfe 9%
Datenbasis: S. 8 und 9 ≥ Beherbergungsbetriebe ab 9/10 Betten
Vorsorge-/Rehakliniken 9% Anteil der bayerischen Heilbäder und
Kurorte an den Gesamtübernachtungen
Bayerns 2014
Ferienhäuser/-wohnungen/-zentren 8% durchschnittliche
Auslastung
Campingplätze 6% 41,5 % 26 % Heilbäder insgesamt
Erholungs-/Ferien-/Schulungsheime 5%
Pensionen 5% 74 % Bayern ohne Heilbäder
Jugendherbergen/Hütten 3% 0%
8
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
Verteilung der Übernachtungen der Gäste in Bayern 2014 Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern 2014
1 München
Übernachtungen: 13,448 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 15,8 %
2 Nürnberg
Übernachtungen: 2,824 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,3 %
3 Bad Füssing
Übernachtungen: 2,309 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,7 %
4 Oberstdorf
Übernachtungen: 1,742 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,0 %
5 Bad Kissingen
Übernachtungen: 1,564 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 %
6 Füssen
Übernachtungen: 0,980 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
7 Garmisch-Partenkirchen
Übernachtungen: 0,963 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
8 Regensburg
Übernachtungen: 0,940 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
9 Bad Griesbach im Rottal
Übernachtungen: 0,900 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
10 Würzburg
Übernachtungen: 0,858 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,0 %
0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 500 Tsd. 500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr
Datenbasis: S. 10 und 11 ≥ Beherbergungsbetriebe ab 10 Betten
11Amtliche Statistik – Daten aus Bayern Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilung in Bayern 2014
Oberbayern-München Franken
Prozentuale Anteile äußerer Kreis:
Übernachtungen Veränderung der Regionen am Übernachtungen Übernachtungen Veränderung
in Mio. (Jan. bis gegenüber Übernachtungsaufkommen in Mio. (Jan. bis gegenüber
Reisegebiet Dez. 2014) dem Vorjahr innerer Kreis: Reisegebiet Dez. 2014) dem Vorjahr
und an den Ankünften in Bayern Ankünfte
Landeshauptstadt München 13,448 +4,3 % Städteregion Nürnberg 3,677 +5,3 %
Münchener Umland 4,637 +1,0 % Rhön 2,907 +2,2 %
Zugspitz-Region 2,969 +1,2 % Fränkisches Weinland 2,143 +1,1 %
Berchtesgadener Land 2,644 -0,4 % Steigerwald 1,751 +0,2 %
Chiemgau 2,632 -2,6 % Naturpark Altmühltal 1,412 +3,7 %
Chiemsee-Alpenland 2,407 +2,3 % 24 % Romantisches Franken 1,302 +1,4 %
Alpenregion Spessart-Mainland 1,268 +5,5 %
2,120 -2,3 %
Tegernsee-Schliersee Fichtelgebirge 1,169 -2,0 %
Tölzer Land 1,167 +1,7 % 27 % Oberes Maintal-Coburger Land 1,081 +2,4 %
Oberbayerns Städte 0,868 +6,9 % 41 % Fränkische Schweiz 0,940 -0,4 %
Starnberger 44 % Fränkisches Seenland 0,917 +1,2 %
0,668 -1,8 %
Fünf-Seen-Land
Frankenwald 0,772 -3,1 %
Pfaffenwinkel 0,547 +0,6 %
Nürnberger Land 0,503 +2,4 %
Inn-Salzach 0,420 +5,2 %
Haßberge 0,314 -7,3 %
Ebersberger
0,359 +3,2 % 15 % Übernachtungen gesamt 20,157 +1,9 %
Grünes Land
Ammersee-Lech 0,257 -3,7 %
19 %
Übernachtungen gesamt 35,144 +1,9 % 14 % Ostbayern
Übernachtungen Veränderung
in Mio. (Jan. bis gegenüber
Allgäu/Bayerisch-Schwaben
Übernachtungen Veränderung
16 % Reisegebiet Dez. 2014) dem Vorjahr
Bayerischer Wald 6,897 -2,3 %
in Mio. (Jan. bis gegenüber
Reisegebiet Dez. 2014) dem Vorjahr Bayerisches Golf-
5,790 +3,3 %
und Thermenland
Allgäu 11,156 +0,4 %
Ostbayerische Städte 1,886 +2,2 %
≥ Beherbergungsbetriebe ab 10 Betten
Bayerisch-Schwaben 2,833 -0,9 %
Bayerischer Jura 0,954 -0,8 %
Übernachtungen gesamt 13,989 +0,1 % Oberpfälzer Wald 0,838 -2,2 %
Übernachtungen gesamt 16,365 +0,2 %
Datenbasis: S. 12 und 13
Hinweis:
Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den
Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außer-
halb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet.
Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
12 13Amtliche Statistik – Daten aus Deutschland Amtliche Statistik – Daten aus Deutschland
Entwicklung der Übernachtungen in Deutschland gesamt
im Vergleich zu Bayern (Angaben in Mio.)
Bayern Deutschland gesamt
2005 74,528 343,925
2006 74,655 351,185
2007 76,245 361,846
2008 76,895 369,545
2009 75,147 368,690
2010 77,570 380,276
2011 80,705 393,177
2012 84,013 407,203
2013 84,159 411,779
Datenbasis: Grafik oben ≥ Beherbergungsbetriebe ab 9/10 Betten | Grafik unten ≥ Beherbergungsbetriebe ab 10 Betten
2014 85,222 424,062
0 100 Mio. 200 Mio. 300 Mio. 400 Mio. 500 Mio.
Anteile der deutschen Bundesländer am Gäste- und
Übernachtungsaufkommen in Deutschland 2014
,6
,1
5
8
8
4
13 3
,2
4
5
2
2
5
1
,2
20 1
4,
8,
6,
7,
8,
,
6,
7,
6,
4,
12
9,
11
,
11
20
Bayern Baden-Württemberg Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Hessen Mecklenburg-Vorpommern Berlin Schleswig-Holstein
0
1
5
6
3
3
1,9
8
7
8
8
5
7
1,8
7
6
5,
4,
2,
2,
2,
5,
4,
0,
0,
2,
2,
3,
0,
0,
Rheinland-Pfalz Sachsen Hamburg Brandenburg Thüringen Sachsen-Anhalt Saarland Bremen
14 Marktanteile bei Übernachtungen in Prozent Marktanteile bei Ankünften in ProzentBIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern 100 %
In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Han-
delskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft 90 %
in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eige- Erwartete Risiken für die wirtschaftliche
nen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden Entwicklung von touristischen Unternehmen
12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die (Mehrfachnennungen möglich)
prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jewei-
ligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „ver-
80 %
schlechtern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben
dargestellt.
50 % 37
70 % Fachkräftemangel
Geschäftslage
gut 25 %
schlecht 25 Energie- und Rohstoffpreise
0
Saldo 60 %
-25 % -12
50 %
Erwartete Geschäftslage 26
50 %
verbessern 25 % Arbeitskosten
verschlechtern
0 14
Saldo
-25 % -12 40 % wirtschaftspolitische
Rahmenbedingungen
50 %
Erwartete Investitionen 33
25 %
30 %
Datenbasis: S. 16 und 17 ≥ Bayerische Tourismusunternehmen
steigen
sinken 21
0
Saldo
Inlandsnachfrage
-25 % -12
20 %
50 %
Erwartete Beschäftigtenzahl Finanzierung
steigen 25 % 12
sinken
0 3 10 % Auslandsnachfrage
Saldo
-9
-25 %
Wechselkurse
Frühjahr Herbst Jahresbeginn Frühjahr Herbst Jahresbeginn Frühjahr
2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015
0%
Frühjahr 2014 Herbst 2014 Jahresbeginn 2015 Frühjahr 2015
16Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors
Verteilung der Aufenthaltstage Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern
deutscher Reisender nach Bayern
(Angaben in Prozent)
Zufriedenheit
48
Anteil der Personen, die auf 97
einer 5-stufigen Skala die
Werte „sehr gut“ und „gut“ 29 68
Tagesreisen beziehungsweise „ganz
bestimmt“ und „bestimmt“
52 %
angegeben haben
Zufriedenheit gesamt
sehr gut
Übernachtungen
gut
Wiederbesuchsabsicht
Verteilung der Übernachtungen der
Deutschen in Bayern (Angaben in Prozent) Bayern
ganz bestimmt 51 %
sonstige Privatreisen Geschäftsreisen
mit Übernachtung
bestimmt 31 %
10 Wiederbesuchsabsicht gesamt 82 %
Datenbasis: S. 18 ≥ Aufenthaltstage deutscher Reisender in Bayern
15
S. 19 ≥ Urlaubsreisen Deutscher nach Bayern
Weiterempfehlungsabsicht
85 41 95 %
Privatreisen Urlaubsreisen ganz bestimmt
34 mit Übernachtung
73 %
bestimmt
Verwandten- und
Bekanntenbesuche
22 %
18 19Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors
Hauptreiseanlass der Urlaubsreisenden nach Bayern 2014 Aktivitäten der deutschen Urlaubsreisenden in Bayern 2014,
(Angaben in Prozent) die im Urlaub die wichtigste Rolle gespielt haben
(Angaben in Prozent)
kulturelle / historische
12 Sehenswürdigkeiten
14 Sport- und
Aufenthalt in der Natur
56
Städtereise
Aktivurlaub
60
10
Wandern
Event-,
42
Veranstaltungsreise
8
%
typische Speisen und
Getränke genießen
38
Wellnessreise
Zeit mit Familie/
Partner/Freunden
verbringen
35 8 Spazierengehen
32
37
Datenbasis: S. 20 und 21 ≥ Deutsche Gäste durch Urlaubsreisen nach Bayern
sonstige Urlaubsart
Urlaub auf dem Land /
in den Bergen
19
3 Events /
Veranstaltungen
11 2 33 Einkaufen /
Shopping
27
Erlebniseinrichtung
18 Radfahren
Wellness
Reise zum
Besuch einer 9 14
Erlebniseinrichtung Besuch von
Studien-, Sprach-, Ausstellungen
Wasseraktivitäten
Pilgerreise und Museen
8 14
Shoppingreise
Rundreise
12 sonstiger Aktivsport
Reise zu einem
Badeurlaub privaten Anlass
7 2
Nachtleben genießen
Wintersport
20Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse
Top 10 Zielgebiete der Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) Top 10 Regionsziele der Kurzurlaubsreisen (2 - 4 Tage)
der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014 der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014
8
9
7
7
4
8 6
2
3
5
S. 23 ≥ Kurzrlaubsreisen (2 bis 4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2014
9
5
Datenbasis: S. 22 ≥ Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2014
6
10
1 2
3 1
4
10
Urlaubsziel Urlaubsziel Kurzurlaubsziel Kurzurlaubsziel
1. Spanien 13,5 % 6. Österreich 4,9 % 1. Bayern 12,4 % 6. Niedersachsen 5,5 %
2. Italien 7,8 % 7. Schleswig-Holstein 4,2 % 2. Berlin 7,8 % 7. Hamburg 5,5 %
3. Türkei 7,0 % 8. Niedersachsen 4,0 % 3. Nordrhein-Westfalen 7,7 % 8. Schleswig-Holstein 5,0 %
4. Mecklenburg-Vorpommern 6,0 % 9. Frankreich 3,4 % 4. Baden-Württemberg 6,5 % 9. Mecklenburg-Vorpommern 5,0 %
5. Bayern 5,9 % 10. Kroatien 3,3 % 5. Sachsen 5,9 % 10. Österreich 3,6 %
22 23Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse
Ausgewählte Motive, die Bayerninteressenten Anteil der Bayerninteressenten in den Nielsen-Gebieten 2014
bei einem Urlaub generell besonders wichtig sind
(Angaben in Prozent) Durchschnittswert der Interessenten
aus Gesamtdeutschland: 38,2 %
68 | Abstand zum Alltag
Datenbasis: S. 24 ≥ Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit generellem Interesse an einem Urlaub in Bayern
mind. 3 % über ø
67 | Sonne, Wärme
Nielsen 6
ø +2,9 % / -2,9 % Nielsen 1 29,2 %
26,7 %
65 | Entspannung
mind. 3 % unter ø Nielsen 5
29,0 %
Nielsen 2
64 | Frische Kraft sammeln
Lesebeispiel: In Gesamtdeutschland 32,0 %
interessieren sich 38,2 % der deutsch-
sprachigen Bevölkerung für Bayern als
62 | Natur erleben
Nielsen 3a Nielsen 7
Reiseziel. Im Nielsen-Gebiet 4 liegt der 43,5 % 37,3 %
S. 25 ≥ Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Anteil der Interessenten bei 54,7 % - mehr
61 | Spaß, Freude
als jeder zweite in Bayern interessiert sich
also für Bayern als Urlaubsland. Aufgrund Nielsen 4
Nielsen 3b 54,7 %
der prozentualen Abweichung vom Durch- 46,7 %
51 | Sich verwöhnen lassen, genießen schnittswert in Deutschland, ist Nielsen 4
grün markiert.
51 | Zeit füreinander haben
Anteil der Bayernreisenden in den Nielsen-Gebieten 2014
50 | Frei sein, Zeit haben
47 | Ausruhen Durchschnittswert der Reisenden
47 | Gesundes Klima aus Gesamtdeutschland: 5,4 %
Nielsen 6
45 | Neue Eindrücke gewinnen mind. 1 % über ø
Nielsen 1
3,4 %
3,9 %
Nielsen 5
33 | Etwas für die Schönheit tun ø +0,9 % / -0,9 % 5,6 %
32 | Etwas für die Gesundheit tun mind. 1 % unter ø
Nielsen 2
4,2 %
29 | Etwas für Kultur und Bildung tun
17 | Mit den Kindern spielen/zusammen sein Nielsen 3a Nielsen 7
6,6 % 5,2 %
11 | Aktiv Sport treiben
Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb der Nielsen 4
Nielsen 3b 9,0 %
nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche 5,3 %
von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das
Interesse ist definiert als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.
24Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse
Entwicklung der Internetnutzung der Smartphone- oder Tabletnutzung
deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland während der Haupturlaubsreise in Bayern
Internetzugang Informationsbeschaffung Buchung
via Internet via Internet
63,2 % 28,0 %
100 %
77,6 %
75 %
60,2 %
Datenbasis: S. 26 ≥ Bis 2009 deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland
18,6 %
50 % 40,6 %
25 %
15,0
%
0
2015
S. 27 ≥ Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6,5
%
100 %
Entwicklung der mobilen Internetnutzung
hatte ich dabei, war aber unterwegs nicht online
56 %
ja, hatte ich dabei und war unterwegs per WLAN online
13 % ja, hatte ich dabei und war unterwegs per Mobilfunknetz online
ja, hatte ich dabei und war unterwegs online
nein, hatte ich nicht dabei/besitze ich nicht
2011 2015
27Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse
Auswirkungen der Haupturlaubsreise Interesse und Ansprüche
nach Bayern auf das Wohlbefinden an gesundheitsorientierten Urlaubsformen
100 %
Interesse in
den nächsten
3 Jahren an:
Top 5 Ansprüche an einen Wellnessurlaub
Ich kam von dieser
Urlaubsreise erholt 76,6 % Wellness- Bade-, Saunalandschaft 81,3 %
zurück. urlaub
Datenbasis: S. 28 ≥ Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Haupturlaubsziel 2014: Bayern
Verwöhnangebote 75,0 %
Entspannungsmöglichkeiten 74,6 %
17,6 % gesundes Essen und Trinken 63,4 %
Diese Urlaubsreise hat sich Kosmetik-, Schönheits- 58,4 %
57,4 % positiv auf mein seelisches anwendungen
Wohlbefinden ausgewirkt.
S. 29 ≥ Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Top 5 Ansprüche an einen Gesundheitsurlaub
Diese Urlaubsreise hat sich
gesundes Essen und Trinken
positiv auf meine körperliche 56,3 % Gesund- 72,4 %
Gesundheit ausgewirkt.
heitsurlaub gesundes Klima 68,2 %
Ich habe auf dieser Reise Gesundheitscheck 60,9 %
34,1 % echte Glücksmomente
erlebt. 14,1 % klassische Kuranwendungen 59,9 %
Entspannungsmöglichkeiten 59,9 %
Ich fühlte mich nach
dieser Urlaubsreise 32,4 % Bei dieser Urlaubsreise Top 5 Ansprüche an eine Kur im Urlaub
fitter als vorher. 29,7 % habe ich wertvolle
Erfahrungen gemacht. 79,1 %
klassische Kuranwendungen
Kur
im Urlaub medizinische Betreuung 76,7 %
Gesundheitscheck 71,4 %
Diese Reise hat mir
Anregungen gegeben im 11,2 % 1,6 % nichts davon
12,7 % gesundes Essen und Trinken 69,2 %
Alltag gesünder zu leben.
gesundes Klima 62,6 %
0%
28 29Marktforschung – Ergebnisse der Reiseanalyse
Multioptionalität – Anzahl der in Frage
kommenden Urlaubsdestinationen
7 7,5
6,9
6 6,5 Zahlreiche
6,4 6,3 6,2 neue Leistungen!
6,0
5,7 5,8
5 5,4 5,4
4,8
4
3
ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland; Destinationsinteresse in den nächsten 3 Jahren
2
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in diesem Zeitraum relativ stabil. Die größte Herausforderung im Tourismus-
marketing wird es daher künftig sein, zu einer
Daraus folgt, dass sich im Bereich der der interessantesten Destinationen im Kopf
Destination das Wettbewerbsumfeld ver- des Gastes (Top of Mind) zu werden.
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