We drive football "Heldenkader" - Wolfsburg | June 2020 - KSV Baunatal

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We drive football "Heldenkader" - Wolfsburg | June 2020 - KSV Baunatal
we drive football
„Heldenkader“

Wolfsburg | June 2020
We drive football "Heldenkader" - Wolfsburg | June 2020 - KSV Baunatal
Volkswagen sucht zusammen mit Bundestrainer
                                                              Joachim Löw nach 23 herausragenden Menschen,
           Management Summary                                   die sich während der Corona-Pandemie für das
                                                                       Allgemeinwohl eingesetzt haben.

  Die breit aufgestellte Kampagne wird auf allen VW       User können Menschen aus ihrem Familien- oder Bekannten-
we drive football Kanälen, DFB-Kanälen und bei weiteren    kreis anhand einer schriftlichen Begründung nominieren,
         Medien- und Presse-Partnern gespielt.                  um ihnen die Chance auf einen Gewinn zu geben.

                                                          23 glückliche Gewinner werden eine Reise zum Finale 2021
 Die Kampagne umfasst zahlreiche Etappen während
                                                                     der UEFA EURO in London gewinnen.
   ihrer Laufzeit vom 3. Juni bis 12. Juli, angefangen
                                                           Auch diejenigen, die nominiert haben, können gewinnen:
beim Ankündigungsfilm, über Aufrufe von DFB-Spielern
                                                              Nämlich 50x2 Tickets zu einem der Vorrundenspiele
              und weitere Online-Formate.
                                                                                 in München.
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Ausgangslage

     In den vergangenen Wochen sind Menschen über sich hinauswachsen,
         damit das Leben trotz Pandemie halbwegs normal weitergeht.
     Volkswagen und der DFB bedanken sich bei diesen Alltagshelden. Wir
                 starten einen deutschlandweiten Aufruf.
       "Kennst du einen wahren Helden? Dann nominiere sie/ihn für den
                               Heldenkader."
          Auf 23 Mitbürger*innen wartet eine große Überraschung.

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Idee

       Sie werden Teil vom

        und fliegen zum
           EM-Finale
          nach London!

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Zentrale Landingpage: Football Hub

Vom Anfang im Juni bis Ende der Aktion im Juli, wird der
Football Hub der zentrale Punkt des digitalen Ökosystems der
Kampagne sein. Alle Social Media Maßnahmen führen auf die
Landingpage zu.
Die Seite besteht aus:
•   Header Visual
•   Erläuterung der Kampagne mit Kampagnenfilm
•   Erläuterung der Schritte zur Nominierung
•   Formularfelder und Teilnahmebedingungen
•   Seitenende: Teaser die zu weiteren we drive football und
    Volkswagen Angeboten verweisen

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Die Mechanik der Kampagne und
Nominierungen

        Die Teilnahme ust nur möglich über die   Nutzer nominieren nicht sich selbst,   Nutzer beschreiben auf emotionale
         Formularfelder auf der Landingpage.              sondern Freunde/              Weise, weshalb sie denken, dass die
                                                        Bekannte/Verwandte.              nominierte Person einen Platz im
                                                                                          Heldenkader verdient hat. Dafür
                                                                                         können sie 4.000 Zeichen nutzen.

          Optional: Nutzer können ebenfalls       Teilnahmebedingungen: Nutzer                       In mehreren
           ein Video oder Foto öffentlich in          stimmen zu, dass sie die           Zwischenabstimmungen werden
          ihren Social Media Profilen posten           Nominierung mit dem               die Gewinner gezogen. Zunächst
           und den Hashtag #Heldenkader          Nominierten abgesprochen haben            trifft C3 eine Vorauswahl, die
                     verwenden.                    und, sofern sie ein Foto/Video         endgültigen Gewinner werden
                                                  gepostet haben, dies ebenfalls.           dann von VW, dem DFB und
                                                                                             weiteren Fußballexperten
                                                                                          benannt. Anschließend erfolgt
                                                                                         eine Benachrichtigung via Email.

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We drive football "Heldenkader" - Wolfsburg | June 2020 - KSV Baunatal
Kampagnenphasen

                     Kick-off                                             Reminder

„Helden gesucht“ (Full)     „Helden gesucht“        Joachim Löw:       Löw & DFB-Spieler:     Oliver Bierhoff:
                               (Cutdown)           Macht mit beim       Nominiert einen        Jetzt Helden
                                                     Heldenkader            Helden              nominieren

                                            Reminder                                             Release

  Nationalspieler:          Nationalspieler:       Nationalspieler:       Sneak Preview:      Joachim Löw:
 Instagram-Aufruf         Auch du bist ein Held   Letzte Chance zum    4 Textporträts von 4   "Das ist unser
                                                     Nominieren       nominierten Personen    Heldenkader"

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Kampagnenplan
       START                                                                                                                                                                                                                                                                                                        FINALE

        03.06. – Löw-Film                    08.06. – Aufruf Bierhoff                   12.06. – Endspurt 1                          17.06. – Zwischenziehung                        22.06. – Aufruf Kuntz                        26.06. – Endspurt 3                           01.07. – Zwischenziehung            12.07. – Unser Heldenkader

                                                                                                                                                       18.06. – Nationalspieler 10
                                                                                                                                            17.06. – Nationalspieler 9
                                                           09.06. – Nationalspieler 2                  13.06. – Nationalspieler 6                                                                  22.06. – Nationalspieler 14                   28.06. – Nationalspieler 18
                                                08.06. – Nationalspieler 1                   12.06. – Nationalspieler 5                                                                  21.06. – Nationalspieler 13                 27.06. – Nationalspieler 17

                                                                                                                                                                Football Hub
                                                                              11.06. – Nationalspieler 4                  16.06. – Nationalspieler 8                                                                   25.06. – Nationalspieler 16                   30.06. – Nationalspieler 20
                                                                   10.06. – Nationalspieler 3                  14.06. – Nationalspieler 7                                                                    23.06. – Nationalspieler 15                   29.06. – Nationalspieler 19
                                                                                                                                                                     20.06. – Nationalspieler 12
                                                                                                                                                           19.06. – Nationalspieler 11

    07.06. – Cutdown Löw-Film                      10.06. – Zwischenziehung                     15.06. – Aufruf Löw                         19.06. – Endspurt 2                            24.06. – Zwischenziehung                        29.06. – Aufruf Löw & Nationalspieler     06.07. – Ankündigung Release

                                09.06. – Incentive: Auch du bist ein Held

                    GOLD – Alle Partner aus dem Distributionspool
                    SILBER – VW & DFB-Kanäle + Social Channels der DFB-Spieler
                    BRONZE – WDF-Kanäle
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Vielen Dank.

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