WIE WIRKEN INSTAGRAM-KAMPAGNEN? - Eine Untersuchung der Wahrnehmung von Produkt-platzierungen ausgewählter Blogger/Influencer auf Instagram - DCORE
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WIE WIRKEN INSTAGRAM-KAMPAGNEN?
Eine Untersuchung der Wahrnehmung von Produkt-
platzierungen ausgewählter Blogger/Influencer auf
Instagram.
Franziska Scharch/Februar 2018
Photo by Patrick Tomasso on Unsplash
Wie wirken Instagram-Kampagnen?
Zusammenfassung
Jeder zweite Onliner nimmt Produktplatzierungen von
Bloggern/Influencern genauso wahr wie „klassische Werbung“. Es sind
vor allem die Instagram-Nutzer, die der neuen Werbeform
aufgeschlossen gegenüber stehen.
Instagram-Nutzer haben ein besonders hohes Vertrauen in die
Produktempfehlungen der Blogger/Influencer.
Im direkten Werbemittelvergleich zeigt sich jedoch, dass die Print-
Anzeigen insgesamt besser bewertet werden. Auch die Instagram-
Nutzer, die generell den neuen Werbeformen aufgeschlossen
gegenüberstehen, beurteilen die Print-Anzeigen deutlich besser als die
Instagram-Varianten (mit Ausnahme von dem KPI „wirkt modern und
zeitgemäß“). Das liegt vermutlich daran, dass die „klassische Werbung“
aktuell noch gelernter und vertrauter ist als die Instagram-Werbeposts
und die Print-Anzeige somit im direkten Vergleich besser beurteilt wird.
Photo by Patrick Tomasso on Unsplash
Seite | 2 Copyright DCORE GmbH 2018
Wahrnehmung Werbung Blogger/Influencer (1/2)
Blogger/Influencer genießen insgesamt ein hohes Vertrauen bei den Instagram-
Nutzern.
Einstellungen zu Influencern/Bloggern (Top2Box) | Basis: 100% Onliner
Produktempfehlungen von Bloggern/Influencern nehme
56% 58% 56% 56% 54% 60% 47%
ich nicht anders wahr als „klassische Werbung“, da sie
auch für „Ihre Meinung“ bezahlt werden.
Gesamt niedrig mittel hoch
Die Empfehlungen von Bloggern/Influencern sind 49%
32% 30% 34% 33% 33% 34%
glaubwürdiger als „klassische Werbung“, weil sie
auch hinter den Produkten stehen, die sie bewerben.
Gesamt niedrig mittel hoch
Ich vertraue den Produktempfehlungen von 43%
Bloggern/Influencern mehr als Werbespots bzw. 24% 24% 25% 26% 26% 25%
Werbekampagnen in den Medien.
Gesamt niedrig mittel hoch
Eigenstudie DCORE in Zusammenarbeit mit respondi; Feldzeit: Dezember 2017; 100% Onliner: Gesamt n=1067; Instagram-Nutzer n=251; Männer n=514; Frauen n=553; Bildung niedrig n=395; mittel n=642; hoch
n=175; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu
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Wahrnehmung Werbung Blogger/Influencer (2/2)
Die Produktempfehlungen von Bloggern/Influencern dienen als Inspirationsquelle:
Jeder dritte Instagram-Nutzer hat schon mal ein empfohlenes Produkt gekauft.
Einstellungen zu Influencern/Bloggern (Top2Box) | Basis: 100% Onliner
45%
Ich lasse mich von Bloggern/Influencern inspirieren. 21% 20% 22% 20% 20% 30%
Gesamt niedrig mittel hoch
Ich kann mich mit Bloggern/Influencern eher 49%
identifizieren als mit anonymen 27% 25% 28% 26% 27% 34%
Werbegesichtern oder Stars.
Gesamt niedrig mittel hoch
Ich habe schon mal ein Produkt gekauft, weil es von 37%
einem Blogger/Influencer empfohlen wurde. 17% 16% 19% 19% 16% 21%
Gesamt niedrig mittel hoch
Eigenstudie DCORE in Zusammenarbeit mit respondi; Feldzeit: Dezember 2017; 100% Onliner: Gesamt n=1067; Instagram-Nutzer n=251; Männer n=514; Frauen n=553; Bildung niedrig n=395; mittel n=642; hoch
n=175; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu
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Werbemittelbeurteilung
Obwohl Instagram-Nutzer der Werbung von Bloggern/Influencern aufgeschlossen
gegenüberstehen, wird die klassische Print-Anzeige deutlich besser bewertet
(außer beim KPI „wirkt modern und zeitgemäß“).
Werbemittelbeurteilung (Top2Box) | Basis: 100% Instagram-Nutzer
Die Werbung … Instagram Print Instagram Print
ist auf Anhieb verständlich. 68% 78% gefällt mir. 60% 65%
wirkt modern und zeitgemäß. 77% 80% ist stimmungsvoll. 57% 61%
passt gut zur beworbenen Marke. 64% 74% ist informativ. 41% 57%
ist optisch ansprechend gestaltet. 65% 73% wird in Erinnerung bleiben. 41% 56%
ist glaubwürdig. 57% 71% ist unverwechselbar. 40% 52%
wirkt sympathisch. 63% 69% ist unterhaltsam. 43% 50%
ist auffällig. 49% 65% ist originell, mal was anderes. 36% 48%
Eigenstudie DCORE in Zusammenarbeit mit respondi; Feldzeit: Dezember 2017; 100% Instagram-Nutzer n=251; Bewertung Print-Anzeige n=130; Bewertung Instagram-Anzeige n=121
Statements absteigend sortiert; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu
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Werbemittelbeurteilung Instagram-Anzeigen
Es scheint ein Zusammenhang zwischen der Sympathie des Influencers und der
Kampagnenbewertung zu bestehen.
Likeability vs. Sympathie (Top2Box) | Basis: 100% Onliner
in %
Automotive
Sport
Sympathie Influencer/Blogger (Top2Box)
70
Je höher der
Sympathiewert,
desto besser die
FMCG
Beurteilung.
Fashion
Beauty
50
30
30 50 70 in %
Likeability: „Die Werbung gefällt mir.“ (Top2Box)
Eigenstudie DCORE in Zusammenarbeit mit respondi; Feldzeit: Dezember 2017; pro Motiv: n~100;
Top2Box Likeability Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu; Top2Box Sympathie Skala: (1) sehr sympathisch – (4) überhaupt nicht sympathisch
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STUDIENDESIGN
Online-Befragung (Bewertung von 10 Werbemotiven: 5 Print vs. 5 Instagram Anzeigen)
Monadischer Testansatz (=Jeder Befragte bewertet 1 aus 10 Motiven)
Zielgruppe: 100% Onliner 14 Jahre+
repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Bildung
Rekrutierung von n=1.067 Probanden über das Online-Access Panel respondi
Ziehung von strukturgleichen Testgruppen (hinsichtlich Geschlecht, Alter und Bildung)
Feldphase: 18.12.-21.12.2017
Durchführendes Institut:
In Zusammenarbeit mit:
Seite | 7 Copyright DCORE GmbH 2018KONTAKT
Franziska Patricia Andrea
Scharch Kehm Eckes
Senior Consultant Unitleitung New Business & Innovation Geschäftsführung
089 – 716 772 019 089 – 716 772 017 089 – 716 772 003
scharch@dcore.de kehm@dcore.de eckes@dcore.de
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AUFMERKSAMKEIT
Bildnachweis: https://unsplash.com/photos/oxjo1IQBK7MSie können auch lesen
