Wir zählen im Beach Soccer weltweit zu den Top-Nationen!
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28 INTERVIEW SPORT SPONSORING extra Mai 2012
«Wir zählen im Beach Soccer weltweit
zu den Top-Nationen!»
Beach Soccer hat sich in der und im Fussball interessieren sich die
Fans sehr stark für ihre Mannschaft und
Schweiz vom Trendsport eini- für herausragende Spieler wie zum Bei-
ger Fussball-Freaks zu einer spiel Lionel Messi vom FC Barcelona.
veritablen Nischensportart mit Eine solch grosse Fankultur kann Beach
spannendem Marketingpoten- Soccer natürlich nicht bieten, dazu
braucht es auch eine lange Historie.
zial entwickelt. Die Schweizer Aber wenn es um das eigentlich Thema,
Liga und das Nationalteam den Fussball, geht, dann interessieren
zählen heute zu den Stärksten sich die Fussballfans sehr wohl auch für
Beach Soccer! Ich stelle das tagtäglich
im international weit verbrei- fest. Besonders die aktive Fussballszene
teten Beach Soccer. Als Mar- ist sehr gut informiert über die Beach-
ketingplattform bietet Beach Soccer-Aktivitäten. Auch die Medien
interessieren sich immer mehr für Beach
Soccer ein interessantes Preis- Soccer. Dank der Erfolge der Schweizer
Leistungs-Verhältnis – speziell Nationalteams hat die Medienbericht-
im Vergleich zum grossen erstattung sowohl im elektronischen als
Bruder, dem klassischen Fuss- auch im Printbereich in den letzten Jah-
ren stark zugenommen.
ball in Schweizer Stadien.
Reto Wenger Trotzdem: Im Vergleich zum Fussball ist
reto.wenger@beachsoccer.ch Beach Soccer in den Medien nun einmal
Inhaber und Marketing kein Thema. Mehr als die Fussballspezi-
Swiss Beach Soccer GmbH alisten lassen sich mit Beach Soccer ja
wohl kaum erreichen.
Wenger: Moment jetzt! Dieser Vergleich
hinkt natürlich respektive muss relati-
viert werden. Im Vergleich zu Fussball
ist Beach Soccer in der Schweiz noch
Herr Wenger, im kommenden Juni findet eine sehr junge Sportart. Trotzdem hat
in Polen und der Ukraine die Fussball- sich Beach Soccer innerhalb von nur
Europameisterschaft statt. Wer interes- zehn Jahren enorm entwickelt und dabei
siert sich dann noch für Beach Soccer? gute Strukturen etabliert. Darauf lässt
sich weiter aufbauen und die Sportart
Reto Wenger: In der Schweiz interes- wird künftig weiter an Popularität ge-
sieren sich laut diversen Erhebungen gut winnen. Nach nur acht Jahren erreichte
eine Million Menschen für das Thema Beach Soccer gemäss einer repräsentati-
Fussball. Beach Soccer ist nichts ande- ven Umfrage im Jahr 2011 einen gestütz-
res als Fussball, nur dass Beach Soccer ten Bekanntheitsgrad von 70 Prozent,
nicht auf Rasen, sondern auf Sand ge- was meiner Ansicht nach bereits sehr
spielt wird. Beach Soccer zählt zur gros- viel ist. Und längst erreicht Beach Soc-
sen Fussballfamilie ... cer nicht nur die Fussballfans, sondern
ein sehr breites Publikum. Das hängt mit
Aber Beach Soccer erreicht niemals die dem speziellen Eventformat von Beach
gleich hohe Popularität wie der klassi- Soccer zusammen. Denn Beach Soccer
sche Fussball auf Rasen. Beach Soccer ist nicht nur Sport, sondern auch moder-
ist in den Medien praktisch inexistent. nes Entertainment. Entertainment war
von Anfang an ein fester Bestandteil von
Wenger: Das stimmt so nicht. Beach Beach Soccer. Darin unterscheidet sich
Soccer hat zwar nicht die gleich hohe Beach Soccer sehr stark vom klassischen
Fankultur wie der klassische Fussball, Fussball, der Entertainment nur im Rah-
SPONSORING extra Mai 2012 INTERVIEW SPORT 29
menprogramm kennt und neue Showele- familiäre Stimmung unter Gleichge- tionalmannschaft wurde im Jahr 2005
mente – wie etwa Musik – erst seit ein sinnten. Beach Soccer findet trotz der Europameister und im 2009 Vize-Welt-
paar Jahren zu etablieren versucht. grossen Spieldynamik in einer ausge- meister. Der Weltfussballverband Fifa
sprochen friedlichen und fairen Wett- führt seit dem Jahr 2006 offizielle Welt-
Wie viel Entertainment und welcher Art kampfstimmung statt. Auch das Besu- meisterschaften durch. Die Konkurrenz
bietet Beach Soccer? cherumfeld ist ausgesprochen friedlich. ist weltweit sehr stark, besonders die
Gewalttätige Ausschreitungen oder die Nationalteams aus Südamerika, Afrika
Wenger: Ein Beach-Soccer-Event be- Pyroproblematik gibt es bei uns nicht. und Asien. Fifa-Präsident Sepp Blatter
steht aus gut 60 Prozent Sport und 40 will Beach Soccer bis zum Jahr 2016
Prozent Entertainment aus verschiede- Ist die Wahrnehmung der Bevölkerung in Rio de Janeiro olympisch machen.
nen Unterhaltungselementen. Dazu ge- in Bezug auf Beach Soccer näher beim Wenn dieses Vorhaben gelingt – und da-
hören primär Musik, Danceshows sowie Fussball oder näher bei Beach Volley- ran zweifle ich keine Sekunde – werden
diverse Pausenspiele und Sampling-Ak- ball? wir nicht nur international, sondern auch
tionen – Brot und Spiele wie schon bei in der Schweiz nochmals einen zusätz-
den alten Römern. Dem Publikum wird Wenger: In der breiten Wahrnehmung lichen Schub für Beach Soccer erleben.
also immer etwas geboten. An Beach- liegt Beach Soccer näher bei Beach-
Soccer-Events herrscht eine prickeln- Volleyball. Beide Eventkonzepte, mit Auf welchem Niveau befindet sich Beach
de Ferienstimmung aus actionreichem Sport und Entertainment im Vorder- Soccer heute in der Schweiz und inter-
Fussball, Party und friedlichem Fami- national? Und wie wollen Sie das Ni-
lienfest. Das macht Beach Soccer so veau halten beziehungsweise verbes-
einzigartig und für die Zuschauer sehr sern?
attraktiv. Der Besuch eines klassischen
Fussballspiels dauert in der Regel nur «Beach Soccer Wenger: Die Schweiz verfügt mit der
steht für Freude,
ein paar Stunden. Bei einem Beach-Soc- Suzuki Beach Soccer League über eine
cer-Event können die Besucher einen der besten Ligen der Welt. Wir zählen
ganzen Tag oder mehr verbringen. An im Beach Soccer weltweit zu den Top-
einem Tag finden nacheinander mehre-
re Spiele statt. Zudem bietet das grosses
coolen Lifestyle, Nationen! Mit der Suzuki-League ver-
fügen wir über eine gute Plattform, jun-
Beach-Soccer-Village viele Aktivitäten
sowie diverse Vergnügungs- und Ver- Entertainment gen Fussballspielern den Einstieg auf
hohem Niveau zu ermöglichen. Wir ha-
pflegungsmöglichkeiten. ben derzeit viele Anfragen von Verbän-
Wer genau sind die Besucher? Welche
und familiäre den und Nationaltrainern aus der gan-
zen Welt, die ihre Spieler zur Weiterent-
Zielgruppen lassen sich mit Beach Soc-
cer ansprechen? Stimmung wicklung in unsere Liga bringen möch-
ten. Das spricht für das hohe Niveau im
unter Gleich-
Swiss Beach Soccer. Der Grund dafür
Wenger: Grundsätzlich spricht Beach ist vor allem die Organisation. Wir ha-
Soccer alle Fussballinteressierten an, ben schon vor Jahren damit begonnen,
zudem auch ein sehr breites, mobiles,
aktives und lebensfreudiges Publikum.
gesinnten.» Konzepte zu entwickeln und die nötigen
Strukturen aufzubauen. Heute können
Die Kernzielgruppe ist 15 bis 30 Jah- wir Spieler sofort auf hohem Niveau
re alt. Frauen beispielsweise besuchen in die Nationalmannschaft integrieren.
gemäss Marktforschung lieber einen Und im Gegensatz zu anderen Ländern
Beach-Soccer-Event als ein Fussball- können wir in der Schweiz aufgrund der
spiel auf Rasen. Auch Kinder fühlen grund, sind ähnlich. Wir profitieren von kurzen Distanzen die Nationalmann-
sich von Beach Soccer angezogen, was den Attributen und der verkörperten Le- schaften viel einfacher für gemeinsame
nicht zuletzt mit dem Sand als Spielun- bensart von Beach-Volleyball, die von Trainings zusammenziehen. Wir versu-
tergrund zu tun hat. Indem wir versu- dieser Sportart in den vergangenen rund chen immer einen Schritt schneller zu
chen, die Suzuki Beach Soccer League 30 Jahren aufgebaut wurden. Ohne die sein als andere Nationen. Auf dieser
wenn möglich an attraktiven Standorten Etablierung des Beachfeelings durch Basis wollen wir weiterhin alle Vortei-
in Seenähe oder in Badeanlagen durch- Beach-Volleyball-Events hätten wir si- le nutzen und auch künftig eine Top-
zuführen, erreichen wir das Publikum cher mehr Zeit benötigt, Beach Soccer Beach-Soccer-Nation bleiben.
in einer besonderen Freizeitatmosphäre in der Schweiz dorthin zu führen, wo
und dementsprechend in einer guten, of- wir heute bereits stehen. Wie sieht die sportliche Perspektive bis
fenen Stimmung. zum Jahr 2016 realistisch aus? Wird die
Welches Potenzial steckt im Beach Soc- Schweiz auch noch in vier Jahren zu den
Welche Imagewerte verkörpert Beach cer international und national? Top-Nationen im Beach Soccer zählen?
Soccer in der Schweiz?
Wenger: Enorm viel. International Wenger: Davon gehe ich aus. Und es
Wenger: Beach Soccer steht für Freu- messen sich bereits über 80 Nationen gibt genügend gute Gründe, die dafür
de, coolen Lifestyle, Entertainment und im Beach Soccer. Die Schweizer Na- sprechen: Das Stammkader der 4
30 INTERVIEW SPORT SPONSORING extra Mai 2012
4 Nationalspieler ist heute unter 30 Jah-
re alt, einige neue Top-Spieler sind erst
20-jährig. Mit diesem Kader können wir
problemlos bis ins Jahr 2016 und sogar
bis 2020 weiterziehen. Beach Soccer ist
eine Schnellkraftsportart, ähnlich wie
Eishockey. Zudem ist die Verletzungsge-
fahr relativ gering. Eine Karriere eines
guten Spielers bis zum 40. Lebensjahr
ist im Beach Soccer keine Seltenheit.
In der Schweiz gibt es in Klubs derzeit
rund 1000 Beach-Soccer-Spezialisten –
das heisst Spieler, die Beach Soccer als
Hauptsportart ausüben. Zudem haben wir
natürlich auch die Möglichkeit, mit talen-
tierten Rasen-Fussballern zu arbeiten und
sie zu Beach-Spezialisten auszubilden.
Wie sind Sie überhaupt auf die Idee ge-
kommen, Beach Soccer in der Schweiz Die Suzuki Beach Soccer League bietet Spektakel und dynamischen Fussball.
zu etablieren?
Wenger: Am Anfang war es zunächst
eine verrückte Idee, die sich zu meiner
grossen Passion entwickelt hat. Beach Was hat Swiss Beach Soccer diesbezüg- spielt, sondern wir wollen uns eine ge-
Soccer war vor etwas mehr als zehn Jah- lich zu bieten? wisse Exklusivität und Überschaubar-
ren hauptsächlich in den lateinamerika- keit bewahren. Gleichzeitig wollen wir
nischen Ländern angesagt. So dachten Wenger: Mit dem Beach-Soccer-Star medial präsent sein, Erfolg haben sowie
wir: Warum eigentlich nicht auch in der Stephan Meier haben wir durchaus eine insgesamt eine attraktive und positive
Schweiz? Während mein Geschäftspart- herausragende Spielerpersönlichkeit Sportart anbieten. Das erreichen wir,
ner Angelo Schirinzi mit Ex-Internati- vorzuweisen. Dazu zählt auch Dejan indem wir stets hohe Ansprüche an die
onalen Schweizer Fussballspielern wie Stankovic – er wurde im Jahr 2009 von Qualität stellen und diese auch umset-
Alain Sutter, Dario Zuffi und Thomi der Fifa im Rahmen der Wahl des Fuss- zen können. Auf dieser Basis können
Bickel im Beach Soccer weltweit erste ballers des Jahres zum besten Beach- wir Beach Soccer als qualitativ heraus-
Turniere spielte, habe ich gleichzeitig Soccer-Spieler erkoren. Darüber hinaus ragende Nischensportart weiter etablie-
damit begonnen, in der Schweiz die ers- gibt es noch viele weitere Spieler und ren.
ten Beach-Soccer-Events durchzufüh- Spielerinnen, die durch ihre Spielart
ren. So haben wir die Beach-Soccer- und durch ihr Aufreten auf und neben Wie ist Beach Soccer in den elektroni-
Aktivitäten laufend ausgebaut und dabei dem Sandplatz sehr viel für die Popu- schen Medien präsent?
viele Learnings «durchlaufen». Beach larität von Beach Soccer tun. Obwohl
Soccer war in den ersten Jahren noch sich die Medien immer mehr für die- Wenger: Da ist zum einen das Schwei-
sehr erklärungsbedürftig und wurde oft se unverbrauchten und authentischen zer Fernsehen, das im Rahmen der Er-
mit dem schon seit Jahren etablierten Spielerpersönlichkeiten interessieren, folge des Schweizer Teams Berichte
Beach Volley in Verbindung gebracht. braucht es wohl noch einige Zeit, bis ausstrahlt und auch schon längere Re-
Es war also viel Geduld, Ausdauer und sie auch in der breiten Bevölkerung be- portagen gezeigt hat. Zum anderen sen-
vor allem Herzblut nötig, um unsere Vi- kannt sind. det das Schweizer Sportfernsehen SSF
sion, Beach Soccer in der Schweiz zu während der Saison im wöchentlichen
einer erfolgreichen Sportart aufzubau- Bleibt Beach Soccer eine Randsportart? Magazin «beachsoccer-weekly» Spiel-
en, umsetzen zu können. Der Aufwand berichte und Hintergrundreportagen aus
hat sich gelohnt: Nach nicht einmal vier Wenger: Mir gefällt die Bezeichnung der Suzuki Beach Soccer League. «be-
Jahren zählt unsere Liga bereits wie er- «Randsportart» überhaupt nicht. Ich achsoccer-weekly» erreichte im SSF im
wähnt zu den besten der Welt und die sehe Beach Soccer nicht am Rand ... Jahr 2011 eine addierte Nettoreichweite
Schweiz als Vize-Weltmeister zu den von mehr als 1,5 Millionen Zuschauern.
Top-Beach-Soccer-Nationen auf dem Wenig Medienpräsenz, wenig aktive An die SSF-Produktionskosten leis-
ganzen Globus. Ich bin der Meinung, Spieler: was ist das letztlich anderes als ten wir einen gewissen Beitrag. Dafür
dass die erfolgreiche Entwicklung von eine Randsportart? sichern wir uns an den Produktionen
Beach Soccer im Schweizer Sport abso- die Nutzungsrechte für eigene Zwecke,
lut einzigartig ist. Wenger: Ich bezeichne Beach Soccer primär für die Verwertung auf Internet-
als eine attraktive Nischensportart! Un- plattformen, wie unter anderem unsere
Attraktive Sportarten leben nicht zuletzt ser Ziel ist es ja nicht, dass die gesamte eigene Website beachsoccer.ch sowie
von bekannten Spielerpersönlichkeiten. Schweizer Bevölkerung Beach Soccer auch Facebook oder Youtube. Eine wei-
SPONSORING extra Mai 2012 INTERVIEW SPORT 31
Wie steht Swiss Beach Soccer finanziell
da?
Wenger: Wir stehen auf sehr gesunden
Beinen. Wir denken und handeln viel
eher wie Marketeers denn wie Funktio-
näre. Alle Aktivitäten sind als Produkte
definiert und müssen eigenständig funk-
tionieren beziehungsweise durch Ver-
marktung finanziert werden. Ausserdem
setzen wir auf ein absolutes Minimum
an Fixkosten und unnötiger Adminis-
tration. Wir arbeiten in einem grossen
Netzwerk und vielen flexiblen Partnern
zusammen. So landet der grösste Teil
der Vermarktungseinnahmen direkt im
Produkt.
Wie viel beträgt das Budget der Suzuki-
Im Rampenlicht: Das erfolgreiche Swiss Team bei einem ihrer zahlreichen Auslandseinsätze. League in diesem Jahr? Welches sind
die Haupteinnahmequellen?
Wenger: Das Budget der Suzuki Beach
Soccer League liegt bei rund 1 Million
tere Medienpartnerschaft besteht mit nen Swiss-Beach-Soccer-Kanal, mit Franken. Die Haupteinnahmen stammen
dem Online-Sportportal Sport.ch, mit dem wir in Kürze 1 Million Video- aus Sponsoring und Lizenzgebühren.
Live-Ticker, der Suzuki-League und aufrufe erreicht haben werden. Wenn
mit umfangreichen Video- und Bildga- wir jedoch einen starken Medien- oder Welche Struktur weist Beach Soccer in
lerien. Dieser Service wird zudem auf Sponsorpartner finden, der gemeinsam der Schweiz auf und welches sind die
weiteren Online-Medienplattformen wichtigsten Veranstaltungsserien?
aufgeschaltet wie Blick.ch, Sportal.ch
sowie 4-4-2.com und Gameswelt.ch. Wenger: Mit der Swiss Beach Soccer
Dank unserer Onlinevernetzung gene- GmbH sind wir Mitglied von Beach-
rieren wir jährlich ein Volumen von bis
zu 30 Millionen Kontakten im Internet.
«Dank unserer soccer Worldwide und exklusiv aner-
kannt vom Schweizerischen Fussball-
Beach Soccer weist somit eine starke
Präsenz und Abdeckung in den neuen Onlinevernet- verband SFV. Swiss Beach Soccer ist
verantwortlich für die Durchführung
zung generie-
Medien auf. Das ist für eine junge und der nationalen Meisterschaft Suzuki
aufstrebende Sportart ein grosser Ent- Beach Soccer League, dem Summer
wicklungsvorteil, ganz besonders bei Cup sowie verschiedene Aktivitäten in
den jungen und sehr onlineaffinen Ziel-
gruppen. Und schliesslich arbeiten wir
ren wir jährlich der Nachwuchsförderung. Das interna-
tionale Aushängeschild bildet die Na-
bei der Suzuki-League mit regionalen
Radiostationen zusammen, die uns ge- ein Volumen tionalmannschaft. Die Suzuki-League
besteht aus derzeit 16 Spitzenteams
meinsam mit weiteren lokalen Medien aus der ganzen Schweiz, die jeweils
in der Eventpromotion vor Ort unter-
stützen.
von bis zu von Mai bis September an neun Austra-
gungsorten um den Meistertitel kämp-
Warum gibt es auf der Homepage von 30 Millionen fen. Als Ergänzung zur Suzuki-League
haben wir im Jahr 2009 während der
Kontakten im
Swiss Beach Soccer keinen eigenen TV- Sommerpause der Rasen-Liga die Sum-
Beach-Soccer-Kanal? mer League lanciert. Sie richtet sich
an alle Fussball- und Beach-Soccer-
Wenger: Weil uns dazu erstens das
nötige Geld fehlt und wir zweitens
Internet.» Teams, die in der rasenfussballfreien
Zeit dem Strandfussball frönen wollen
durch die verschiedenen Medienpart- – quasi ein Sommertraining der beson-
nerschaften eine insgesamt viel brei- deren Art in den Kategorien «Männer»,
tere Onlineabdeckung erreichen, als «Frauen», «U-16» und «Senioren».
wenn wir uns auf einen eigenen Inter- mit uns die Beach-Soccer-Präsenz im Im letzten Jahr haben in der Summer
net-TV-Kanal konzentrieren würden. TV- respektive Onlinebereich ausbau- League 18 Teams teilgenommen! Der
Zudem gibt es auf dem Video-Online- en will, dann setzen wir das lieber heu- Summer Cup besteht aus jährlich rund
portal Youtube seit dem Jahr 2008 ei- te als morgen um. zehn Events. 4
32 INTERVIEW SPORT SPONSORING extra Mai 2012
4 Und was passiert konkret in der Mit Destinationen wie Spiez, Liestal
Nachwuchsförderung? oder Emmen tourt die Suzuki-League in
der Schweizer Provinz. Warum findet die
Wenger: Eine unserer Nachwuchsför- Liga nicht ausschliesslich in Grossstäd-
derplattformen sind die jährlich stattfin- ten inmitten von grossen Besucherströ-
denden Beach Soccer Junior Days. Ju- men statt?
gendliche im Alter von 8 bis 16 Jahren
bieten wir die Möglichkeit, die Spieler Wenger: Es geht hier um die Aus-
der Beach-Soccer-Nationalmannschaft tauschbarkeit von Events und letztlich
persönlich kennen zu lernen, mit den um die Kontaktqualität mit den Besu-
Natistars zu trainieren, Tricks zu ler- chern. Jeder nationale Tourevent will
nen und danach in Spielen gegen andere in den Zürcher HB oder auf den Bun-
Mädchen und Jungs anzuwenden. Ganz desplatz in Bern. Zugegeben, dass sind
wichtig dabei: Der Spass soll immer tolle Eventorte. Wir waren in den ersten
im Vordergrund stehen. Im letzten Jahr sechs Jahren regelmässig im HB und
haben an den Junior-Days rund 2000 auf dem Bundesplatz, das war toll für
Jungs und Mädchen teilgenommen. die Steigerung des Bekanntheitsgrads
und den Aufbau unseres Images. Doch
Auf welchem Niveau befindet sich Frau- ausserhalb der bekannten Plätze spüren
en-Beach-Soccer in der Schweiz? wir eine viel grössere Identifikation des Fifa-Präsident Sepp Blatter (Mitte) an der Fifa Beach Soccer
Austragungsortes mit unserem Event.
Wenger: Da stehen wir erst am Anfang. Hier reiht sich nicht ein Grossanlass
In der Schweiz gibt es bei den Frauen an den anderen. Und die Kontaktqua-
keine Top-Liga wie bei den Männern. lität kann in der «Provinz» um einiges
Es fehlt einfach noch an der nötigen höher sein als bei flüchtigen Besucher- Was ist neu in der diesjährigen Saison
Anzahl Frauen, die diese Sportart auf kontakten in grossen, aber kurzlebigen der Suzuki-League?
hohem Niveau spielen wollen und auch Pendlerströmen. Mit den richtigen re-
können. Aber es geht stetig aufwärts. gionalen Medienpartnern – und in en- Wenger: Nur ein paar Optimierungen:
Im Jahr 2008 wurde bereits ein Swiss ger Zusammenarbeit mit der lokalen Wir haben drei der neun Austragungs-
Woman Team ins Leben gerufen, das Tourismusorganisation – können wir orte ausgetauscht. Neu sind Solothurn,
seither an internationalen Wettkämpfen in Sachen Eventpromotion einiges be- Jona und Tenero im Tessin mit dabei.
teilnimmt. Frauen können zudem in der wegen. Ich will Events in Grossstädten Bei der Auswahl der Austragungsorte
Summer League mitspielen. keineswegs ausschliessen, aber sicher schauen wir immer sehr stark auf die
auch nicht um jeden Preis berücksich- Dynamik der regionalen Beach-Soccer-
Wie viele Beach-Soccer-Eventbesucher tigen. Wir nehmen das Preis-Leistungs- Vereine und die Bereitschaft der lokalen
lassen sich in der Schweiz pro Saison Verhältnis sehr genau unter die Lupe. Behörden zur nachhaltigen Förderung
insgesamt erreichen? Zum Vergleich: Die Durchführung der von Beach Soccer. Neu ist auch der ge-
Suzuki-League 2012 mit 18 Eventta- samte Catering-Bereich, der in dieser
Wenger: Mit der Suzuki-League errei- gen an neun Standorten und in allen Saison an allen Standorten vom Zürcher
chen wir pro Saison mit allen 18 Event- Sprachregionen der Schweiz kostet uns Frauenverein (ZFV) abgedeckt wird.
tagen vor Ort gut 20'000 Besucher. Das ähnlich viel, wie wenn wir einen dreitä- Ansonsten ist bei der Suzuki-League al-
sind wohlverstanden alles Neukontak- gigen Beach-Soccer-Event im Zürcher les wie im letzten Jahr. Wir befinden uns
te und nicht kumulierte Besucherzah- HB durchführen würden. In Emmen ha- mitten in einem Dreijahreskonzept.
len, wie etwa bei anderen Ligen oder ben wir im letzten Jahr den sechsfachen
Musikfestivals, die pro Eventtag mehr Catering-Umsatz erzielt als im HB Zü- Wann findet der saisonale Abschluss der
oder weniger die gleichen Besucher rich vor vier Jahren. Da ist für uns die Suzuki Beach Soccer League erstmals
zählen. Bei der Suzuki-League gibt Rechnung schnell gemacht. im Hallenstadion vor einem grossen Pu-
es einige Turniere, die Bestandteil ei- blikum statt? Würden Sie sich das als
nes grossen Sommerfestes in Buchten Welche unerschlossenen Regionen wol- Veranstalter überhaupt zutrauen?
und Häfen sind, wie beispielsweise in len Sie mit der Suzuki-League noch ab-
Neuchâtel und in Spiez, was zusätzli- decken? Wenger: Zutrauen schon, ja. Aber wir
che Besucher auf das Beach-Soccer- sind primär an einem schrittweisen
Gelände lockt. Darüber hinaus verfol- Wenger: Was uns noch fehlt, sind gute Wachstum interessiert. Für einen solchen
gen rund 120'000 Zuschauer regelmäs- Austragungsorte in der Ostschweiz und Schritt, den Saisonhöhepunkt mit dem
sig die Suzuki-League im wöchentli- im Wallis. Da sind wir noch auf der Su- Finale oder besser einen internationalen
chen Magazin «beachsoccer-weekly» che. Ein neuer Austragungsort sollte je- Big-Event im Hallenstadion durchführen
des Schweizer Sportfernsehens SSF. weils bereit sein, eine mehrjährige Zu- zu können, bräuchten wir mehr mediale
Und über die verschiedenen Online- sammenarbeit eingehen zu wollen, sich Unterstützung, um die Halle wirklich bis
plattformen generieren wir wie er- zu engagieren und Beach Soccer in der unters Dach füllen zu können. Aus ei-
wähnt jährlich gut 30 Millionen Besu- Region durch entsprechende Sandplatz- gener Kraft könnten wir das wohl kaum
cherkontakte. Infrastrukturen zu fördern. schaffen. Mit den richtigen Medienpart-SPONSORING extra Mai 2012 INTERVIEW SPORT 33
Hauptsponsoren und einigen Eventpart-
nern festhalten. Der Titelsponsor Suzu-
ki und die Hauptsponsoren Continental,
Crocs und Rivella verfügen über einen
Dreijahresvertrag bis und mit 2013. Mit
Maoam haben wir einen Einjahresver-
trag, der im letzten Jahr um eine weitere
Saison verlängert wurde. Sämtliche Part-
ner sind uns sehr wichtig und sie sollen
entsprechend ihrem Status bei allen Ak-
tivitäten im Rahmen der Suzuki-League
von einer starken Präsenz profitieren. Es
gibt grundsätzlich immer Möglichkei-
ten, weitere Sponsoren in das Konzept
integrieren zu können. Beach Soccer be-
findet sich in der Schweiz im Wachstum
und bietet deshalb viele Ansatzmöglich-
keiten, die mit einem entsprechenden
Partner exklusiv umgesetzt werden kön-
WM 2011 in Ravenna (Italien). Viel Action und Fun bei Beach-Soccer-Nachwuchstrainings. nen. Hinzu kommt, dass Beach Soccer
eine eher kostengünstige Sponsoring-
plattform ist, speziell im Vergleich zum
klassischen Fussball.
nern aber schon. Es haben im vergange- engagieren oder muss er gleich das ge- Und um wie viel günstiger ist ein Spon-
nen Jahr bereits einige lose Gespräche samte Paket belegen: Verband, Ligen, soring im Beach Soccer im Vergleich
mit ein paar Protagonisten im Umfeld Cup, Nationalmannschaft und Nach- zum klassischen Fussball auf Top-Ni-
des Hallenstadions stattgefunden. Unter wuchs? veau in der Schweiz?
anderem auch mit dem Veranstalter des
CSI Zürich, der seinen Event ja ebenfalls Wenger: Unsere Vermarktungsstrate- Wenger: Es ist immer sehr schwierig,
auf Sand durchführt. Die Fühler sind gie ist produktorientiert. Das heisst: Ein verschiedene Sponsoringplattformen
also ausgestreckt. Wir sind jedenfalls of- Sponsor kann sowohl Eventreihen wie miteinander zu vergleichen. Ich meine
fen, das eine oder andere Gespräch wie- beispielsweise die Suzuki-League oder aber, dass wir ein starkes Preis-Leis-
der aufzunehmen und zu vertiefen. So den Cup als auch die Nationalmann- tungs-Verhältnis vorweisen können.
entstehen nicht selten Erfolgsgeschich- schaft oder ein umfassendes Gesamt- Wichtig ist mir vor allem, dass Spon-
ten. Aber manchmal muss man auch auf paket inklusive Nachwuchsprojekte in- soringpartner auch wahrgenommen
den richtigen Zeitpunkt warten können – dividuell belegen. Von der Vermarktung werden. Deshalb setzen wir auf wenige
man kann nicht alles erzwingen, leider. ausgeschlossen sind derzeit einzig der Partner und eine kongruente und durch-
Verband und die Summer League. gängige Umsetzung. Ich staune manch-
Wer besitzt im Schweizer Beach Soccer mal, was Unternehmen für Summen zu
welche kommerziellen Rechte und wie Warum sind Verband und Summer League zahlen bereit sind, um in einem Fuss-
ist die Vermarktung organisiert? vom Sponsoring ausgeschlossen? ballstadion nur eines von unzähligen
Logos sein zu dürfen. Für Umsetzungs-
Wenger: Ganz einfach: Der Swiss Wenger: Auf Stufe Verband und Sum- massnahmen bleibt da nicht mehr viel
Beach Soccer GmbH gehören die Rech- mer League haben wir noch keine unse- Geld übrig. Die Sponsoren von Beach
te aller Eventplattformen und Wettbe- ren Ansprüchen genügend hohe Qualität Soccer bezahlen eine vernünftige Fee
werbe im Schweizer Beach Soccer. So- erreicht, um ein attraktives Sponsoring und können so mehr Geld für ihre ei-
mit können wir eine zentrale Vermark- anbieten zu können. Aber auch hier genen kommunikativen Begleitmass-
tung und optimale Abstimmung der werden wir in den kommenden Jahren nahmen einsetzen, und das erst noch
Rechtepakete gewährleisten, und das sicher grosse Fortschritte erzielen und zielgruppenorientierter und letztlich ef-
komplett in Eigenregie. Ein Sponsor hat zusätzliche Sponsoringmöglichkeiten fizienter – beispielsweise innerhalb von
in allen Belangen nur einen Ansprech- entwickeln. Medienpartnerschaften.
partner: Swiss Beach Soccer. Direkte
und unkomplizierte Entscheidungswege Wie sieht die aktuelle Vermarktungs- re- Wo bieten sich für einen nationalen
sind beste Voraussetzungen, Beach Soc- spektive Sponsoringsituation bei Swiss Sponsor derzeit attraktive Einstiegs-
cer in jedem Bereich gemeinsam positiv Beach Soccer und seinen Plattformen möglichkeiten im Beach Soccer?
weiterentwickeln zu können. aus?
Wenger: Wir sind in jedem Bereich fle-
Wie sieht die Vermarktungsphilosophie Wenger: Bei der Suzuki Beach Soccer xibel und können noch den einen oder
von Swiss Beach Soccer aus? Kann sich League wollen wir bei der bewährten anderen Hauptpartner integrieren, sei es
ein Sponsor bei bestimmten Eventserien Struktur mit einem Titelsponsor, vier spezifisch nach 434 BERATUNG SPONSORING extra Mai 2012
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4 Beach-Soccer-Produkt oder auf stätte und Inhalt von tollen und unver- Was macht Sponsoring im Beach Soccer
Wunsch eines Sponsors auch integral gleichlichen Erlebnissen – wir müssen Ihrer Meinung nach attraktiv?
über sämtliche Plattformen. Im Vor- diese nur hier in der Schweiz erzählen!
dergrund steht einerseits die Suzuki- Und wenn ein Hauptsponsor dann auch Wenger: Neben der erwähnten inter-
League, die umfassende Eventleistun- noch bereit wäre, zusätzliche Mittel in essanten Positionierung natürlich das
gen vor Ort bietet: Alle neun Events einen grossen internationalen Beach- überaus attraktive Preis-Leistungs-
präsentieren sich national in einem Soccer-Event zu investieren, wäre dies Verhältnis. Um im Beach Soccer als
einheitlichen Eventlook, inklusive der natürlich das berühmte Tüpfelchen auf Sponsor auftreten zu können, ist nur
Sponsorenpräsenz. Hinzu kommen das dem i. ein Bruchteil des finanziellen Aufwands
wöchentliche TV-Magazin «beachsoc- nötig, wie er etwa im klassischen Ra-
cer-weekly» im Schweizer Sportfern- Was können Sie im Bereich Nachwuchs- senfussball anfällt. Und weil der reine
sehen SSF, gut erschlossene Partner- förderung an Marketingplattformen bie- Sponsoringbetrag, die Fee, im Beach
Onlineplattformen sowie eine Promoti- ten? Soccer klein ist, bleibt dem Sponsor
onskampagne. Insgesamt ein modernes mehr Geld für spannende Umsetzungs-
und in sich geschlossenes Sportprodukt Wenger: Da haben wir noch viel unaus- massnahmen. Das wiederum erhöht
mit crossmedialen Vermarktungsmög- geschöpftes Potenzial. Die Nachwuchs- die Erfolgschancen einer Partnerschaft
lichkeiten. Andererseits evaluieren förderung ist uns ein grosses Anliegen, sowohl für den Sport als auch für den
wir derzeit die Nationalmannschaft das wir idealerweise nahe an der Nati- Sponsor. Auf diese Weise kann eine
neu, speziell für die Phase 2013 bis onalmannschaft positionieren. Analog Sportart aufgebaut und weiterentwickelt
zum voraussichtlichen Beach-Soccer- zum Schülerfussball im Rasenfussball werden, sodass letztlich ein Mega-Event
Olympiajahr 2016. Für diese span- streben wir ein ähnliches Konzept im im Hallenstadion Zürich keine Utopie
nende Phase suchen wir einen starken Beach Soccer mit Schulen und auch Ba- sein muss.
Swiss-Team-Hauptpartner für mindes- deanstalten an. So liesse sich ein Nati- Interview: Jürg Kernen
tens drei Jahre. Bei der Nationalmann- Sponsoring mit einer Promotions-Tour
schaft stehen primär klassische Spon- in zirka 50 Badis und Schulen verbin-
soringleistungen im Vordergrund, wo- den. Zu diesem Thema haben wir bereits Suzuki Swiss Beach Soccer League
bei im Beach Soccer auch bei der Nati ein fertiges Konzept in der Schublade, www.beachsoccer.ch
Trikotwerbung erlaubt ist. Unser Swiss das wir mit einem passenden Partner
Team nimmt weltweit an jährlich 15 bis ab der nächsten Saison 2013 umsetzen Events 2012
20 Turnieren teil. Das wollen wir künf- könnten.
Liestal: 17./19./20. Mai
tig auch bezüglich TV-Präsenz besser
Emmen: 2./3. Juni
nutzen, am besten natürlich mit einem Was können Sie einem Sponsor im Be-
Birr: 16./17. Juni
starken Partner, der sich damit exklu- reich Hospitality bieten?
Solothurn: 30. Juni – 1. Juli
siv positionieren kann. International
Tenero: 21./22. Juli
werden Beach-Soccer-Events bereits Wenger: Sponsoren können im Rahmen
Neuchâtel: 1. August
in über 90 Territorien übertragen. Da- der Suzuki-League ihre VIP-Gäste in ei-
Spiez: 18. /19. August
ran gekoppelt wollen wir in enger Zu- ner speziellen Zeltstadt empfangen und
Basel: 8./9. September
sammenarbeit mit dem Partner sowie betreuen. Die Zeltstadt befindet sich di-
Jona: 22./23. September (Final)
in Kooperation mit einer interessierten rekt neben dem Spielfeld und bietet ei-
Region mittelfristig einen internationa- nen guten Überblick. Den VIP-Gästen
len Beach-Soccer-Event in der Schweiz steht ein dem Beach-Feeling entspre- Die 16 Teams der Saison 2012
aufbauen. chendes Infrastruktur- und Cateringan- Beach-Kings Emmen
gebot zur Verfügung. Pro Eventtag kön- BSC Basileia
Konkret: Was würde ein Hauptsponso- nen wir problemlos bis 200 Personen in BSC Scorpions Basel
ring der Nationalmannschaft denn kos- der offenen VIP-Zone empfangen und BSC Sable Dancers Bern
ten? mehrmals bewirten. BSC La Côte Rolle
BSC Solothurn
Wenger: Den Preis kann man von mir Kann das Hospitality-Angebot nur von BSC Bienne Hatchets
bei einem Kaffee erfahren. Der Spon- Sponsoren genutzt werden oder auch BSC Chargers Baselland
sor erhält an jährlich rund 15 Events von Privaten und Firmen für spezielle BSC Thun
internationale Präsenz auf dem Team- Anlässe? BSC Winti Panthers
Trikot und damit in der internationalen BSC Gerzensee
Berichterstattung. Wir setzen zusätzlich Wenger: Alles ist möglich. Neben BSC Havana Shots Aargau
jeweils eine begleitende TV-Produktion Sponsorenanlässen führen wir immer BSC Illyrian Dietikon
im Schweizer TV um und garantieren mehr auch Firmenevents durch, bei- BSC Jona
somit attraktiven Content in enger Ver- spielsweise im Rahmen eines Mitar- FC Basel Beach
bindung mit dem Sponsor. Wir haben beiteranlasses. Hierzu stellen wir an je- Grasshopper Club Zürich
diesen März in Manaus (Brasilien) vor weils einem Abend die gesamte VIP-In-
35'000 tanzenden und singenden Fans frastruktur exklusiv zur Verfügung. Seit
Quelle: Swiss Beach Soccer GmbH, 2012
Beach Soccer gespielt. Tahiti, Dubai, ein paar Jahren entwickelt sich hier eine
Rio de Janeiro, das ist unsere Wirkungs- zunehmende Nachfrage.Sie können auch lesen
