Wirtschaftliche Bedeutung der Raiffeisen Super League - rowicom
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Wirtschaftliche Bedeutung der Raiffeisen Super League
Das Editorial. Die Studie.
Liebe Fussballenthusiastin, lieber Fussballfan
Liebe Freunde der Schweizer Volkswirtschaft
Zuerst kommen die Spiele, das Jubeln der Sieger und die traurigen Gesichter jener, die sich Die Swiss Football League hat die Firma
auf dem Rasen mehr erhofft hatten. Punkte, Schweiss und Tore. Doch direkt nach der rein Rütter Soceco und das Institut für Touris-
sportlichen Berichterstattung ist in den Medien oft von unschönen Phänomenen rund um muswirtschaft der Hochschule Luzern be-
den Fussball die Rede. Ich denke an Fan-Ausschreitungen, Wettmanipulationen und Finanz- auftragt, eine Studie zur wirtschaftlichen Besucherinnen und Besucher waren bei den Spielen in den Stadien.
probleme von Klubs. Diese schwierigen Themen beschäftigen uns, keine Frage. Doch leider Gesamtbedeutung der Raiffeisen Super
verstellen sie auch den Blick auf die positiven Wirkungen, die der Fussball unserer Gesell- League (RSL) in der Schweiz sowie zur Be-
schaft über die Fan-Gefühle hinaus bietet. deutung der einzelnen Klubs in ihren Kan-
Der wichtigste Punkt: Die Raiffeisen Super League ist ein Universum aus Unternehmen, die tonen zu erstellen.
insgesamt Tausende Angestellte ernähren und oft ihre Familien mit dazu. Der Fussball Der Schlussbericht beinhaltet die ge
bringt darüber hinaus dem Staat hohe Steuereinnahmen. En bref: Die Super League ist ein sammelten Ergebnisse für alle zehn Klubs
Wirtschaftsfaktor. und gibt Auskunft über ihre ökonomi-
Wir wussten das. Doch es reifte der Wunsch, die wirtschaftliche Bedeutung unserer obersten schen Wirkungen im Land. Als Basis die-
Spielklasse in Zahlen fassen zu können. Deshalb haben wir das Unternehmen Rütter Soceco nen die Zahlen der einzelnen Klubs in
Die Zahlen bilden
und das Institut für Tourismuswirtschaft der Hochschule Luzern damit beauftragt, die wirt- ihren Kantonen. Die Berechnungen stüt- Arbeitsstellen schafft die Raiffeisen die Kernaussagen der
schaftliche Bedeutung aller Klubs der Raiffeisen Super League zu untersuchen. zen sich auf die Datengrundlage der Sai- Super League (Vollzeit-Äquivalente). Studie «Wirtschaftli-
Inzwischen liegen die Ergebnisse vor und Sie werden staunen. Es heisst zwar «Fussball son 2013/14.
che Bedeutung der
spielen», aber rund um das Spiel wird intensiv produziert, verkauft und gearbeitet. Die Berechnung der ökonomischen Wir- Millionen Franken gaben Klubs der Raiffeisen
Diese Publikation präsentiert Ihnen die kernigsten Fakten und stellt Ihnen neun Frauen und kungen erfolgt mit der Methodik der die Fans aus, die zu Super League
Männer aus der ganzen Schweiz vor, die ihr Geld oder einen Teil des Einkommens dank der Event-Scorecard, einem standardisierten
Raiffeisen Super League verdienen. Vorgehen zur Wirkungsberechnung von
den Stadien pilgerten. 2013/14». Untersucht
wurden die zehn Klubs,
Wir sind froh, wenn Sie sich auch dann an den Wirtschaftsfaktor Fussball erinnern, wenn die Events und Institutionen. Weitere Infor-
die in der Saison
Sicherheitskosten diskutiert werden. Vor allem aber freuen wir uns, wenn Sie die Super mationen dazu: event-analytics.ch
2013/14 der Liga
League im Stadion geniessen. Sie zahlen Eintritt und essen in der Pause eine Bratwurst? Franken beträgt der Gesamtumsatz.
angehörten.
Dafür danken wir Ihnen herzlich – und mit uns die vielen KMU, die dank den Fussballfans
und mit Unternehmerstolz Ende Monat Löhne zahlen. en Sie :
Hier lad die herunter
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Ihr Claudius Schäfer / 4
CEO Swiss Football League SFL.ch mie-rsl-201
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Die Klubs. Franken Bruttowertschöpfung.
Rangliste 2013/14
1. FC Basel
2. Grasshoppers Club Zürich
3. BSC Young Boys (Bern)
4. FC Luzern
5. FC Zürich
6. FC Thun Übernachtungen löst die höchste
7. FC St.Gallen Schweizer Fussballklasse aus.
8. FC Sion
9. FC Aarau Millionen Franken
10. FC Lausanne Sport (Absteiger) Steuern (inklusive
Mehrwertsteuer).
Alles über die Raiffeisen Super League:
SFL.ch
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Hausspezia
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ich miterlebt e dunklen Na verpasse
und dafür gran tionalliga-B-Z
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gefeiert. Ich diose Champi eiten habe
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er, jedes Käpp
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r Fanmateria ich frühzeitig en Einsatzz ei dem Produzen ftzüg e, Bann er und Schil der dem jeweiligen Fussball wen be ich einen d mich.
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immer jedes ro tz de r Arbeit im Fa de n Spielta- Erst wenn de
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wenn Streller
und seine Män
erfolgen. Das
freut mich se h noch Zwanzig Minut ot io na le n, kritischen und te n sa m m le würde es peinlich – und
die Boulevard-Presse YB spielt, fie
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nochmals eine ner gewinnen, hr. Vor allem stehe live vor de
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wir dann leis op. Es sind sc mit Trainern un perten Spielver n. Ein GC-M itarbe iter erkundigte sich Elastic-Schic abe. Er besteh hlen. Diesen
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kennt sich.
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ich liebe den Sport,
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tung und viel er . M ei n Ziel ist es, m en . Bevor Beobachter am TV
n ist das küns d reinigen. Sp
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Seit 35 Jahren
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ieler des FC Luzern – fahre ich Bus
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Als Ste wa rt sch Schiedsrichter und TV- ich meine Fa ehmen TMR.
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und auch jene der Ga
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arbeiten. Die Zone run 003 habe ich Kindern ernä
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ge behalte. Rein kom ftlich en Erfolg des Clubs verantwort- de r An en wir meis-
ich Woche für Wo
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ben. Als Trainer
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en. Nach dem Abpfiff ich für den betriebswirtscha mit der Manns
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zu geben und
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sdruck. Das spor
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ang zur sogenannten darüb er hinaus in Anspruch bei der Vorber lfe ich dem
Familie und ich er Mannschaft
leben von diesem zu verlangen. Me wird der Spielereing sta ttfinden. Meine Mis- einem 100-Prozent-Job, der mich oft pause mache
n wir uns da eitung. Nach
ine Spielern und Traine rn Ostsc hweiz auch künft ig Profifussball auf dion. Da ich nn normalerw der Mittags-
Hobby ist. Dafü
r bin ich dankba
Beruf, der auch
mein liebstes Pre sse int erv iew s mi t
d für die Sicherheit der nimmt. Damit in der von ihnen se eise auf den
nerie kontrollieren un ht der FCSG nicht nur Weg ins Sta-
ningsplatz spür
e ich Vorfreude.
r. Morgens auf
dem Weg zum Tra sion auch hier: Die Sze i Jahren bin ich dabei höchstem Niveau gespielt werden kann, brauc mich als Teil
der Gruppe, un
hr gut aufgen
ommen werde
i- garantieren. Seit dre ner und treue Fans. Eine clevere d das macht , fühle ich
zu feilen, Standa
rdsituationen zu
Mit den Profis an
taktischen Deta anwesenden Personen Da s erleichtert die Kom- gute Spieler, starke Werbepart gelmässigen
Arbeitszeiten mich sehr stol
üb ils L schon viele Leu te. ichtig es Hand eln sind gena uso wicht ig. Die Ak- Familien- un sind zum Teil z. Die unre-
kontinuierliche
Fortschritte zu
en, sie mental au
fzubauen und und ich kenne beim FC Bei Sicherheitsfragen Strategie und weits
n, wir im d gesellschaf schwer verein
erzielen, das ist Umgang miteinander. teure auf dem Rasen müssen Spielzüge antiz ipiere n könne Berufs überw tlichen Leben. bar mit dem
inneres Feuer. Es
brennt, seit ich Sauerstoff für m munikation und den we isungen halten. Ver- selber iegen jedoch Die guten Se
rich ins E-Juni als 7-jähriger Kn ein au ch die Sp ieler an unsere An Führungsteam mindesten s zwei Saiso ns. Als Kind habe ich knüpfen oder eindeutig: w iten dieses
orenteam aufg irps beim FC Zü müsse n sic h herheitszone vor dem ig neue Regionen ie zum Beispi
enommen wurd - iel die definierte Sic Fussball gespielt, die Affinität war frühz
eitig vorha nden . Wicht tätig bin, kam kennenlernen el Kontakte
als Profispieler
beim FCZ und in e. Meine Philoso lassen sie zum Beisp zu erfüllen, so tun sie ld es nie zu irgen . Seit ich für
St. Gallen war vo phie en Autogrammwunsch ist es in meinem Job, in einem emot ional oft aufge heizte n Umfe meiner Arbeit dwelchen Prob den FC Sion
und Disziplin ge
prägt. Diese We n Einsatz, Kam Spielereingang, um ein ent spr icht einem 10-Pro- sonst wäre offenbar zufr lemen. Der Cl
Gepaart mit Sp rte vermittle ich pf ene Ver an twortung. Der Job den den kühlen Kopf für den nüch terne n Alltag zu beha lten, erste Manns ieden. Ich ha ub ist mit
ielintelligenz, Te auch als Trainer. da s au f eig il ich den Kontakt zu machtlos ausgesetzt.
chaft dreimal tte sogar da
chnik und Taktikv macht mir Spass, we man allzu schnell den Launen des Geschäfts Wallis heimfa als Siegerin s Glück, die
sie zum Erfolg.
Siege sind der Lo erständnis führ zent-Pensum und er fin de. Um so me hr, hren zu dürfen des Schweize
schmerzen, doch hn für die harte en
ssb all ern mi t ihr er Entourage spannend wu chs Wenn die Stürmer mal zwei, drei Spiel e nicht treffen, wird von der mit der Fuss . Nach so viel
en Jahren ha
r Cups ins
sie gehören zum Arbeit. Niederla Profifu FCL-Fan bin. Ich ballwelt vert
Ge ge n Kindheit ein riesiger ll vieles in Frage geste llt. Dami t muss auch ich weisse» Team raut machen be ich mich
verdaut und ra
sch aus Fehler
sc häft. Wer sie am
schnellsten weil ich seit meiner n All me nd au f. Seither hat mich da
s Öffentlichkeit schne
rlage n schm erzen zudem ist mir ans können und
das «rot-
n lernt, steht En en Stadio als CEO der Event AG leben können. Niede landwirtscha Herz gewachs
Sonnenseite. Di
esen Spirit und de Saison auf direkt neben dem alt Ste wa rt kan n ich es im
soren sind ftlichen Umfe en. Da ich au
die Fähigkeit zu der hr losgelassen. Als kommerziell. Weniger Zusch auer oder enttä uscht e Spon leider verweh ld stamme, w s einem
meinen Spielern
impfen. Wenn in r Selbstkritik wi Fussballfieber nie me nt die Sicherheit natür
-
Rechnung tra- rt geblieben, ar es mir früh
fit sind, habe ich meinem 22-Man ll ich , blo ss Vereinsfarben ken t die Folge und diese n Emot ionen muss ich im Alltag Glück darf ic im Verein mei er als Kind
n-Kader alle top- Stadion ausleben un s zu 10 0 Pro zen h jetzt dank nes Dorfes zu
Spieler erklären,
die Qual der Wa
hl und muss au ne: Ich un d me ine Kollegen verhalten gen und ihnen entgegenwirken. Der Profif
ussball ist ein schnellle- eintauchen. meines Berufe
s in diese sp
spielen. Zum
weshalb er trotz ch mal einem lich kei weiss heute nie, was annende Wel
Reservebank m guter Trainings biges und schwer planb ares Busin ess. Man t
uss. Falls er in leistung auf di unparteiisch. Arbei t so reizvoll und
die
ren Siegtreffer
erzielt, habe ich
der 85. Minute re
inkommt und un
e morgen kommt. Aber gerade das macht
alles richtig ge se- n Kamp f vor und hinte r den Kulis-
macht. entschädigt für den täglich harte
sen.
gegenüberzustellen. Verglichen etwa mit Gibt es Vergleichsmöglichkeiten mit aus-
Der Experte. dem Eidgenössischen Schwing- und Älp-
lerfest 2013 in Burgdorf erzielte die Liga
in der Saison 2013/2014 eine sieben Mal
so hohe direkte und indirekte Wertschöp-
fung. Auf der anderen Seite der Skala ist
ländischen Fussballligen?
Der österreichische Fussballverband ÖFB
hat 2010 eine ähnliche Studie durchge-
führt und die Gesamtwirkung des Wert-
schöpfungsnetzwerks Fussball unter-
Das Angebot.
Jürg Stettler, Sie haben an der Wertschöp- Das zeigt die Studie? ihre Wertschöpfung in der Schweiz etwa sucht. Das Resultat: 500 Millionen Euro Mitglieder von Raiffeisens «MemberPlus»
fungsstudie zur Raiffeisen Super League Dieser Aspekt fliesst dank der gesamtwirt- ein Drittel so hoch wie jene der wichtigs- direkte und indirekte Wertschöpfung. Die profitieren unter anderem vom Museums-
mitgearbeitet. Welche Erkenntnis daraus schaftlichen Betrachtung des Klubfuss- ten Weltsportorganisationen FIFA, UEFA Erhebung in Österreich ging aber weit pass, von Skitageskarten zum halben Preis
überrascht Sie? balls ebenso in die Ergebnisse der Studie und IOC zusammen – immerhin! über den Profifussball hinaus. Der Anteil sowie von Vergünstigungen bei Konzerten
Mich erstaunt, wie wichtig die Rolle der ein wie die direkten Ausgaben der Zu- der lokalen Bundesliga macht nur einen und weiteren Anlässen. Für Fussballfans
Fans und Zuschauer in der Wertschöp- schauer. Wie sieht der Vergleich mit den zwei Bruchteil des Ergebnisses aus und liegt trifft sich gut, dass die Bank Hauptsponsor
fungskette des Klubfussballs ist. Ein anderen Schweizer Publikumsportarten deshalb bestimmt unter dem Wert der RSL. der Raiffeisen Super League ist. 50 Prozent
nahmen der Klubs aus dem Verkauf Wie ordnen Sie die kommerzielle Potenz Eishockey und Ski alpin aus? Ermässigung erhalten sie dank dieser Ko-
von Tickets, Fanartikeln, Getränken und der Super League im gesamtwirtschaft Er ist vorderhand nicht möglich, weil um- operation auf die Eintrittskarten zu den
Esswaren im Stadion sind nur die eine lichen Kontext ein? fassende Analysen einer ganzen Saison JÜRG STETTLER Sonntagsspielen der höchsten Spielklasse
Seite. Die Fans machen zudem das Pro- Ein Wertschöpfungsvergleich zwischen bisher nur im Fussball durchgeführt wur- ist Vizedirektor der Hochschule im Schweizer Fussball.
dukt Fussball erst richtig attraktiv für Sportinstitutionen und anderen Unterneh- den. Wir müssen also einzelne Events her- Luzern. Er leitet das Institut
Sponsoren und TV-Übertragungen. Ihre men oder gar zwischen ganzen Branchen anziehen. Eine Super-League-Saison löst für Tourismuswirtschaft ITW,
Präsenz sorgt für Stimmung und Emotio- erscheint mir wenig sinnvoll. Spannender bezüglich Wertschöpfung rund fünfmal so das die Studie zur Raiffeisen Raiffeisen.ch/fussball
nen und das befeuert die Faszination für ist es, die Institutionen und Events der hohe Effekte aus wie die Eishockey-WM Super League mit der Firma listet alle Vorteile und zeigt Ihnen,
den Sport. Raiffeisen Super League aus der Sportwelt 2009 in der Schweiz. Rütter Soceco erstellte. wie Sie Mitglied werden.
IMPRESSUM GESAMTLEITUNG, KONZEPTION: Nikodemus Herger (Leiter Themenmanagement), André Stöckli (Leiter Sponsoring Fussball) TEXTE (KONZEPTION, REDAKTION): Dave Hertig (Promoganda GmbH), Robert Wildi, redaktionelle Mitarbeit: Elisabeth Gehrig Zahnd, Emilie Saghir DESIGNKONZEPT, LAYOUT, PRODUKTION: Brandl & Schärer AG DRUCK: Vogt-Schild Druck AG RAIFFEISEN-BLOG: Panorama-Magazin.ch © Raiffeisen, 2014
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