Women Travel is en vogue - Breakout Session Schweizer Ferientag 2022 Caroline George, Sarah Haslebacher, Sabina Brack & Veronique Kanel - STnet.ch
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Women Travel is en vogue. Breakout Session Schweizer Ferientag 2022 Caroline George, Sarah Haslebacher, Sabina Brack & Veronique Kanel
Agenda.
1. Zahlen und Fakten zu
Frauenreisen
2. Zielgruppe Frau und ihre Hürden
3. 6 Empfehlungen aus dem
Leitfaden „Was Outdoorfrauen
wollen“.
4. Learnings 100% Women 2021
5. Kurzer Ausblick 100% Women
2022, 23 & 24.
1. Zahlen und Fakten zu Frauenreisen.
3
Wenn Frauen reisen...
§ 80 % aller Reiseentscheidungen werden von Frauen getroffen
(Forbes, 2014)
§ 75 % der Abenteuer-, Kultur- und Naturreisenden sind Frauen
(Forbes, 2014)
§ Solo Women Travel war ein Top Travel Trend in 2020 (National
Geographic, 2020)
§ Die Zahl der Reiseunternehmen für Frauenreisen ist in den
letzten Jahren um 230 % gestiegen.*
§ 32 Millionen amerikanische Frauen sind im vergangenen Jahr
mindestens einmal verreist*
§ 1 von 3 reiste dabei 5 Mal oder öfter
*Quelle: Female Travel Statistics 2020-2021
4
... tun sie das häufig alleine.
§ Das Suchvolumen für "Solo Women Travel " ist in den
letzten drei Jahren um 62 % gestiegen (über alle
Suchmaschinen)
§ Frauen unternehmen mehr Solo-Reisen als Männer
§ 67 % gegenüber 37 %
§ 27 % gaben an, für Alleinreisen offen zu sein.
§ 59 % der alleinreisenden Frauen würden in den nächsten
12 Monaten wieder allein reisen.
§ 81 % der weiblichen Alleinreisenden sind über 45 Jahre
alt.
*Quelle: Female Travel Statistics 2020-2021
5
Die Schweiz für Frauenreisen.
Die Schweiz ist ein attraktives Reiseland für
Frauen.
§ Sicherheit
§ Qualität
§ Natur
§ Dienstleistungen
§ Etc.
https://www.girlabouttheglobe.com/solo-travel-in-europe/solo-travel-witzerland
6
Die Zielgruppe Frau im Outdoorsport gibt es nicht. § Abhängig von Alter, Interessen, Fähigkeiten, finanziellen Möglichkeiten, etc. § Aber: Parallelen durch biologische und kulturelle Faktoren.
Frauen ab 45 als spannende Zielgruppe.
§ Mehr Fokus auf persönliche Entwicklung 57 is the average age for women
travellers in the UK.
§ erwachsende Kinder
§ oft mit Zeit und Geld 54% of affluent travellers with
incomes of over $250,000 are women.
§ sind neugierig und motiviert, Neues zu lernen
www.condorferries.co.uk/female-travel-statistics
§ konsumgewohnt und wissen, was sie
wollen
§ Fühlen sich im Schnitt 15 Jahre jünger,
als sie sind.
§ Aber:
Sie finden im Outdoor-Marketing
kaum statt!
§ Als Subjekte ohne Mann / Kinder
8
Hürden für Frauen.
Der unsichtbare Berg
9
Hürden für Frauen, Outdoorsport zu betreiben.
«Alles unter einen Hut bringen.»
§ Zeit,
Geld und familiäre
Verpflichtungen
§ Oft mehrfach eingespannt
§ Fehlende weibliche Vorbilder und
Gleichgesinnte
§ Unpassende Ausrüstung
§ insb. für fülligere und sehr kleine Frauen
106. Empfehlungen. G
st
aa
d-
S
an
ne
nl
Aus dem Leitfaden „Was Outdoorfrauen wollen“. an
d,
. e
M
T
B
To
ur
R
ell
erl
i
11Leitfaden: Was Outdoorfrauen wollen
§ Design Thinking Workshop im Februar 2020 unter der
fachlichen Leitung der Gender-Expertin Anna Weiss mit 50
Vertreter*innen der Outdoor-Branche sowie der touristischen
Regionen zum Thema: Was Outdoor-Sportlerinnen wollen
§ Die wichtigsten Erkenntnisse sind mit
Handlungsempfehlungen im unteren Leitfaden
zusammengefasst
Gratis Download hier
§ https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Leitfaden_Was_Outdoor
_Frauen_wollen_de.pdf
§ https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Guide_100_women_f.p
df
§ https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Guideline_what_outdoor
_women_want_en.pdf
121. Stereotypen vermeiden.
§ Werbung und Medien zeigen oft einseitige Bilder
von Frauen im Outdoorsport
§ Gestellte Szenen
§ Sportlerinnen (häufig Models) sind jung, schlank,
langhaarig und perfekt gestylt
§ Frauen fühlen sich jedoch von «echten Frauen»
angesprochen
§ Ähnlichkeit bezüglich Aussehen, Lebensphase
und Verhalten
§ Frauen auch in Führungsrollen zeigen (Guide,
Anführerin, etc.)
132. Den Confidence Gap überwinden.
§ Tendenz:Männer überschätzen sich eher,
Frauen unterschätzen sich
§ Historisch und kulturell begründet
§ Frauenhaben weniger Sichtbarkeit,
Präsenz bei Sportanlässen, erhalten
weniger Lohn, etc.
§ Frauen trauen sich weniger zu, sind viel
kritischer mit sich selber und haben
häufiger Selbstzweifel
14«If she can see it, B
er
she can be it.»
gs
tei
ge
rin
au
f
de
m
La
ut
er
aa
rh
or
n
153. Auf die Macht von Vorbildern setzen.
§ Frauenbrauchen Sichtbarkeit und Gehör im
Outdoorsport
§ Anfängerinnen, Profisportlerinnen und Expertinnen
§ Viele
Frauen haben kein weibliches Vorbild
im Outdoorsport.
§ Das hält sie davon ab, damit zu beginnen oder sich
weitere Fortschritte zuzutrauen
§ Mit Botschafterinnen zusammenarbeiten.
§ Auch Branchenfremde wie z.B. Beatrice Egli, die als
Bergsteigerin für die Peak Challenge das
Matterhorn bestieg.
164. Hoher Anspruch und Liebe fürs Details
berücksichtigen.
§ Viele
Frauen haben einen Hang zum
Perfektionismus
§ bei sich, aber auch Produkten und Erlebnissen
§ Detailsauf der ganzen Customer
Journey beachten.
§ Wichtige Werte sind Harmonie,
Glaubwürdigkeit und Authentizität
175. In kleinen Schritten lernen.
§ Frauen ist Sicherheit wichtig
§ Sie wollen verstehen, worauf sie sich einlassen.
§ Im
Outdoorsport lernen sie am besten in kleinen
Schritten und bauen auf ihre Erfolge auf.
§ Vom Einfachen zum Schweren, vom Bekannten zum
Unbekannten, vom Zufälligen zum Gezielten
§ In
die Konzeption und die Kommunikation von
Angeboten einfliessen lassen.
186. Women only Angebote schaffen.
Insbesondere im Outoorsport funktionieren women only Angebote!
Das sind die Gründe
§ eine entspannte Atmosphäre unter Frauen
§ ohne Wettbewerbsdenken
§ neue Bekanntschaften mit Gleichgesinnten knüpfen
§ Frauenspezifische Anliegen haben Raum
§ z.B. Toilette unterwegs, Sicherheitsbedenken, etc.
§ Orientierung an weiblichen Vorbildern
§ Möglichkeit, als Frau auch alleine teilzunehmen zu können
à Nicht exklusiv, sondern als ergänzende Angebote zu gemischten Gruppen
à Häufig (aber nicht immer) auch Einsteigerinnen-Angebote
. 19Learnings and take-away.
100% Women Peak Challenge.
20Caroline George Bergführerin & Technische Koordinatorin / Beraterin der Peak Challenge
1. Create a safe space where women feel welcome.
232. Bet on the snowball effect
and invest in
communities.
Bet on the snowball effect and communities.
243. Make your outdoor offers/marketing diverse and
international.
In
di
sc
he
B
er
gs
tei
ge
rin
ne
n
au
f
de
m
All
ali
nh
or
n
254. Think big and bring together different stakeholders, e.g.
competence partners, sponsors, brands, destinations, etc.
Finisher Paket für alle Teilnehmerinnen mit
gebrandetem Mammut-Stirnband und Karabiner.
26Ausblick 100% Women 2022.
Weltrekord-
versuch
28Best-of Angebote und Women Travel Hub.
§ 11ausgewählte Angebote fürs Bergsteigen,
Trekken und Biken
§ durchgeführt von der Mammut Alpine School und "Out
and About - Switzerland Trekking".
§ alle women-only mit weiblicher Führung
§ von leicht – fortgeschritten
§ Women Travel Hub mit vielen Tipps und
Informationen rund für Frauenreisen in der
Schweiz
292023 & 2024
VeloFragen, Inputs, etc.
13. Reisen für Frauen ist en vogue!
3213. Le voyage au féminin est en vogue!
33Sie können auch lesen
