Zukunftsfähige Neuorganisation des Marketings der Stadt Northeim
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Bilder: pexels.com
Quelle: www.pexels.com/pixabay
Zukunftsfähige Neuorganisation des
Marketings der Stadt Northeim
Ergebnisse der Online-Befragung (Laufzeit: Februar – April 2021)
Uwe Mantik (Partner, Büroleiter, Projektleiter)
Janne Dora Borchers (Beraterin)
Caterina Neumann (Projektassistenz)
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
Auswertung Online-Befragung
Wo wohnen Sie? In der Kernstadt, einer Ortschaft oder außerhalb?
500 462
400
300
200
100 71
40 29 28 38
23 20 15 12 8 8 23 17 16 11
7 7 7 5 3 1
0
Stadt Northeim (n = 675) außerhalb (n = 176)
Anzahl der Nennungen; n = 851 (gesamt)
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
2
Auswertung Online-Befragung
Was sind die wichtigsten Gründe für Ihren Besuch bzw. was erledigen Sie i.d.R. in Northeim?
Einkauf längerfristiger Bedarf 40,2%
Arbeitsplatz 39,2%
Arzt 34,4%
Besuch Verwandte, Freunde 33,3%
Gastronomie 33,3% Die Befragten von
Einkauf täglicher Bedarf 33,3% außerhalb kommen
Veranstaltungen 24,3% hauptsächlich zum
Wochenmarkt 21,2% Einkaufen für den
längerfristigen Bedarf
Freizeit, Sport 20,1%
nach Northeim (ca. 40%).
Behörden 16,4% Ein ebenso wichtiger
Kunst, Kultur 15,9% Besuchsanlass ist der
Kosmetik 13,2% Arbeitsplatz, gefolgt vom
Private Feierlichkeiten 10,6% Arztbesuch.
Berufliche Gründe
Rund ¼ der Befragten
8,5%
besucht die Stadt
Urlaub 6,9% Northeim aufgrund ihrer
Schule, Ausbildung 6,3% Veranstaltungen.
Unternehmensbesitz 3,7%
Durchreise 1,6%
Sonstiges 2,6%
keine Angabe 1,1%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% n = 189 (Personen von außerhalb)
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
3
Auswertung Online-Befragung
Welche Worte fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie an die Stadt Northeim denken?
Positiv hervorzuheben ist,
dass das Fachwerk von
den meisten Befragten
mit der Stadt Northeim in
.. Verbindung gebracht
wird. Negativ fällt auf,
dass Begriffe wie
Leerstand, Dreck/Müll
und Assoziationen wie
langweilig/trostlos recht
präsent sind. Dem
entgegen stehen
wiederum bspw. die
Seenplatte, das Theater
der Nacht, der
Wieterwald oder auch das
verbundene Heimatgefühl
zu Northeim.
positiv
neutral
negativ n = 893
Anzahl der Nennungen > 10
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
4
Auswertung Online-Befragung
Stärken Northeims gegenüber anderen, vergleichbaren Städten/Gemeinden
Sowohl für die
Northeimer_innen außerhalb Northeimer_innen als
n = 609 n = 166 auch für die Befragten
von außerhalb stellt die
TOP 1 Freizeitsee, Natur, Grün, Freizeitsee, Natur, Grün, natürliche Umgebung die
Landschaft, Parks Landschaft, Parks wichtigste Stärke
Northeims dar. Für die
TOP 2 Zentrale, geographische Kultur, Northeimer_innen zählen
Lage Freizeitveranstaltungen anschließend Lage und
Verkehrsanbindung;
TOP 3 Verkehrsanbindung Verkehrsanbindung Befragte von außerhalb
Bahn, Autobahn Bahn, Autobahn schätzen besonders die
Kultur und
TOP 4 Kultur, Altstadt Freizeitveranstaltungen.
Freizeitveranstaltungen Beide Gruppen nennen an
fünfter Stelle das
TOP 5 Fachwerk Fachwerk Fachwerk als Stärke der
Stadt.
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
5
Auswertung Online-Befragung
Schwächen Northeims gegenüber anderen, vergleichbaren Städten/Gemeinden
Leerstand Das Thema Leerstand wird bei
den Schwächen erneut
Northeimer_innen außerhalb aufgegriffen – für beide Gruppen
ist es DER zentrale Nachteil der
n = 624 n = 170 Stadt. Northeimer_innen
benennen als Schwächen
FLOP 1 Leere Geschäfte Leere Geschäfte außerdem die Politik und
Verwaltung sowie das Stadtbild
FLOP 2 Politik, Stadtrat, - wenig Kultur, und den Schmutz. Die Personen
verwaltung, Bürokratie Veranstaltungen, von außerhalb nennen als
Freizeitangebote zweitrelevanteste Schwäche zu
wenig Kultur, Veranstaltungen
FLOP 3 Innenstadt, Stadtbild Innenstadt, Stadtbild und Freizeitangebote: An sich
wurden die Kultur- und
FLOP 4 wenig Kultur, Einkaufsmöglichkeiten Freizeitangebote positiv
Veranstaltungen, hervorgehoben (siehe Stärken).
Freizeitangebote Es ist herauszulesen, dass die
Befragten sich jedoch häufigere
FLOP 5 Schmutzig, ungepflegt, Parkmöglichkeiten Veranstaltungen und ein
Hundekot vielfältigeres Angebot wünschen.
Ebenfalls bemängelt werden die
Einkaufs- und Parkmöglichkeiten.
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
6
Auswertung Online-Befragung
Was macht die Stadt Northeim für Sie einzigartig?
..
Am häufigsten wurden
die Begriffe Wohn- bzw.
Geburtsort genannt.
Besonders einzigartig
fanden die Befragten
darüber hinaus das
Theater der Nacht sowie
.. die Lage/Umgebung von
FREIZEITMÖGLICHKEITEN Northeim. Insgesamt
wurden am meisten
..
naturräumliche als auch
freizeitbezogene Begriffe
genannt.
Natur
Freizeit
Bedarfe
n = 763
Anzahl der Nennungen > 10
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
7
Auswertung Online-Befragung
Bitte stellen Sie sich Northeim als Mensch vor. Welche drei Charaktereigenschaften verbinden Sie mit Northeim?
Durchschnitt
öde, langweilig 22,0% 14,3% 29,7%
veraltet 21,9% 13,2% 30,5%
Nicht in der Grafik
negativ 18,2% 23,8%
12,7% erwähnt, aber zu
unflexibel 13,5% 21,2%
5,8% beachten ist, dass vielen
zurückhaltend, unentschlossen 13,0%
6,9% 19,1%
17,8%
Befragten zu der Frage
freundlich 11,8%
5,8%
verschlafen 10,2% 10,9%
nichts einfiel.
9,5%
positiv 8,9%
5,3% 12,6%
verschlossen 8,5% 11,7% Unter den genannten
5,3%
ruhig 8,4% 12,6% Antworten ist jedoch
4,2% auffällig, dass Northeim
schön 7,9% 9,5%
6,3%
unzufrieden 7,7% 11,7% überwiegend negative
3,7%
unordentlich, ungepflegt 7,6% 11,0% Eigenschaften, wie bspw.
4,2%
abweisend 7,2% 10,6% langweilig, veraltet,
3,7%
konsvervativ 7,0% 10,9% unflexibel, ungepflegt,
293, d.h. ca. 30% der 3,2%
ideenlos 7,0%
6,1%
7,9% abweisend und trist
Befragten, machten zu
stur 5,7% 7,1% zugeordnet werden.
dieser Frage keine 4,2%
trist, traurig 4,8%
3,7%
5,9% Weitere Eigenschaften (Anzahl der Dennoch werden auch
Angabe.
nett 4,6%
2,6%
6,5% Nennungen insgesamt > 10): positive Eigenschaften,
gemütlich 4,4%
2,1%
6,7% zukunftsfähig, klein, liebenswürdig, vielseitig, wie z. B. freundlich, schön,
unattraktiv, offen, traditionell, charmant,
bodenständig, bescheiden 4,3% 3,2% 5,4% arrogant, sympathisch, natürlich, lethargisch,
gemütlich und zuverlässig
heimisch 4,0% 2,6%
5,3% introvertiert, unfreundlich, zerstritten genannt.
zuverlässig 4,0% 1,6% 6,3%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
n = 675 (Northeimer_innen);
Stadt Northeim außerhalb 189 (außerhalb)
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
8Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Sehenswürdigkeiten in Northeim?
Northeimer_innen „Alte Wache“ 7,1% 17,9% 71,9% 3,1%
Nahezu alle Befragten aus
(n = 648) 2,5% Northeim (94%) haben
Brauereiturm 13,4% 80,8% 3,2% schon einmal die
3,9% Northeimer Seenplatte
Kloster St. Blasien 13,4% 79,8% 2,9% besucht. Ebenfalls hoch
2,8% frequentiert sind die
Fachwerkarchitektur Innenstadt 9,3% 86,3% 1,7% Fachwerkarchitektur in
der Innenstadt sowie das
2,8%
Fachwerk5Eck 1,7% Fachwerk5Eck.
9,3% 86,3%
Unbekannter ist hingegen
der Münzfund, wovon
Hospital St. Spiritus 17,7% 26,7% 51,7% 3,9% 30,6% der Bürger_innen
noch nie von gehört
Münzfund 30,6% 24,2% 39,7% 5,6% haben. Sehenswürdig-
keiten wie die Northeimer
Northeimer Bürgerhäuser 22,1% 29,0% 46,5% 2,5% Bürgerhäuser und das
Hospital St. Spiritus sind
Northeimer Mittelwald 13,0% 13,1% 69,1% 4,8%
einem großen Teil der
Befragten ebenfalls nicht
0,6%
geläufig.
Northeimer Seenplatte 94,0% 4,6%
0,8%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
9Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Sehenswürdigkeiten in Northeim?
Northeimer_innen Reddersen-Haus 14,5% 20,7% 62,3% 2,5%
(n = 648)
0,3%
Stadthalle 4,6% 91,0% 4,0% Sehenswürdigkeiten, wie
die Stadtmauer, die
0,6%
Stadtmauer 2,0%
Stadthalle, der
95,7% 1,7%
Wieterturm und die St.
2,3% Sixti-Kirche wurden von
Städtisches Museum 20,4% 69,6% 7,7% sehr vielen
Northeimer_innen schon
0,8%
St. Sixti-Kirche 3,1… einmal besucht.
6,8% 89,3%
Das Städtische Museum
0,6% kennen zwar viele, es
Theater der Nacht 9,1% 80,5% 9,7% wurde aber im Vergleich
seltener besucht.
1,2%
Waldbühne
Von dem Reddersen-Haus
8,5% 80,6% 9,7%
haben einige Befragte
3,4% (14,5%) bislang noch
Wallanlagen 6,6% 86,3% 3,7% nichts gehört.
0,6%
Wieterturm 3,7% 90,4% 5,3%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
10Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Sehenswürdigkeiten in Northeim?
außerhalb „Alte Wache“ 12,1% 22,0% 60,7% 5,2%
Am häufigsten besuchen
(n = 174) 2,3% die Befragten von
Brauereiturm 6,4% 88,4% 2,9% außerhalb die Northeimer
Seenplatte (90,2%),
Kloster St. Blasien 30,1% 26,6% 38,2% 5,2% gefolgt von dem
Brauereiturm (88,4%).
Fachwerkarchitektur Innenstadt 30,1% 28,3% 38,2% 3,5% Eine Vielzahl der
Sehenswürdigkeiten ist
vielen Personen von
Fachwerk5Eck 30,1% 26,6% 38,2% 5,2%
außerhalb allerdings
unbekannt – knapp die
Hospital St. Spiritus 30,1% 28,3% 38,2% 3,5% Hälfte haben noch nie
von dem Münzfund
Münzfund 48,6% 16,8% 30,1% 4,6% gehört. Je 30,1% kennen
zudem nicht das Kloster
Northeimer Bürgerhäuser 26,0% 34,1% 37,6% 2,3% St. Blasien, die
Fachwerkarchitektur der
Innenstadt, das
Northeimer Mittelwald 26,6% 19,1% 48,0% 6,4%
Fachwerk5Eck sowie das
,6% Hospital St. Spiritus.
Northeimer Seenplatte 4,6% 90,2% 4,6%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
11Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Sehenswürdigkeiten in Northeim?
außerhalb Reddersen-Haus 26,6% 22,5% 48,0% 2,9%
(n = 174)
1,1%
Stadthalle 13,2% 81,0% 4,6%
Die Stadtmauer haben die
1,7% meisten Befragten von
Stadtmauer 4,6% 91,3% 2,3%
außerhalb schon einmal
besucht (91,3%). In der
Städtisches Museum 12,7% 24,3% 53,2% 9,8% Stadthalle, dem Theater
der Nacht und auf den
St. Sixti-Kirche
Wallanlagen waren
7,5% 19,7% 67,6% 5,2%
ebenfalls schon viele
1,7% Besucher_innen von
Theater der Nacht 9,2% 76,9% 12,1% außerhalb.
Etwas mehr als ¼ der
Waldbühne 4,6% 16,8% 69,9% 8,7%
Befragen, die nicht aus
der Stadt kommen, haben
noch nie von dem
Wallanlagen 6,4% 11,6% 77,5% 4,6% Reddersen-Haus gehört.
Wieterturm 4,6% 11,5% 75,3% 8,6%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
12Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Freizeitangebote/Aktivitäten in Northeim?
2,0%
Northeimer_innen Bergbad 12,3% 81,5% 4,2%
Die Northeimer_innen
(n = 642) Brauereiturm besuchen am häufigsten
3,9% 17,0% 74,0% 5,1%
den Freizeitsee, das Kino
Discgolf-Anlage 13,9% 42,9% 34,5% 8,7% Neue Schauburg und das
2,3% Hallenbad.
Flugplatz 30,6% 64,9% 2,2%
Grundsätzlich fällt auf,
0,6%
Freizeitsee 1,7% 93,0% 4,7% dass viele
0,8% Freizeitangebote zwar
Hallenbad 6,5% 88,3% 4,4% bekannt, aber noch nicht
so häufig besucht
Hochseil-/Niedrigseilgarten 15,9% 47,7% 23,9% 12,5% wurden, wie der Hochseil-
0,9% bzw. Niedrigseilgarten,
Kino Neue Schauburg 3,0% 90,8% 5,3%
das Kinder- und
Kinder- und Jugendkulturzentrum 10,1% 44,0% 44,7% 1,3% Jugendkulturzentrum
sowie die Discgolf-
Tretbootverleih 2,7% 34,2% 54,0% 9,2% Anlage.
Am unbekanntesten sind
Northeimer Seeweg 7,2% 9,8% 77,4% 5,6% der Northeimer
Northeimer Skulpturenpfad
Skulpturenpfad und der
21,0% 26,9% 45,8% 6,2%
„Park der Generationen“.
"Park der Generationen" 19,0% 25,1% 51,2% 4,7%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
13Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Freizeitangebote/Aktivitäten in Northeim?
außerhalb Bergbad 6,4% 27,9% 60,5% 5,2%
(n = 172) Brauereiturm
Bei den Befragten von
12,2% 25,0% 54,7% 8,1%
außerhalb zeigt sich ein
Discgolf-Anlage 34,9% 40,7% 18,6% 5,8% ähnliches Bild – am
meisten besucht sind der
Flugplatz 8,1% 34,9% 51,7% 5,2% Freizeitsee, das Kino
1,7% Neue Schauburg und das
Freizeitsee 8,7% 85,5% 4,1% Hallenbad.
Hallenbad 4,7% 14,5% 73,8% 7,0%
Insgesamt scheinen die
Freizeitangebote den
Hochseil-/Niedrigseilgarten 28,5% 49,4% 11,6% 10,5% Befragten von außerhalb
im Vergleich zu den
Kinder- und Jugendkulturzentrum 17,1% 48,6% 31,4% 2,9% Sehenswürdigkeiten
weniger bekannt zu sein.
Kino Neue Schauburg 3,5% 11,0% 77,9% 7,6%
Je ein Drittel haben noch
Tretbootverleih 7,6% 44,2% 37,8% 10,5%
nie von der Discgolf-
Anlage, dem „Park der
Northeimer Seeweg 11,6% 22,7% 55,8% 9,9% Generationen“ oder dem
Northeimer
Northeimer Skulpturenpfad 32,6% 29,7% 30,8% 7,0% Skulpturenpfad gehört.
"Park der Generationen" 33,7% 26,2% 32,6% 7,6%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
14Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Open-Air-Veranstaltungen in Northeim?
Northeimer_innen Drachenbootrennen 4,5% 45,5% 47,1% 2,8%
(n = 639) Open-Air-
Veranstaltungen, die sehr
Kleines Stadtfest 4,7% 18,0% 73,1% 4,2% viele Northeimer_innen
schon besucht haben,
2,0%
Klostermarkt 6,4% 88,7% 2,8% sind die
MünsterWeihnacht, der
Klostermarkt und die
KSN Kinderfest 18,0% 40,4% 40,4% 1,3% NOM MOT
2,8%
Automobilschau.
NOM MOT Automobilschau 12,5% 82,0% 2,7% Das Drachenbootrennen
kennen zwar viele, aber
nur knapp die Hälfte hat
Northeimer CityRummel 7,7% 24,9% 64,9% 2,5% das Event auch schon
einmal besucht.
Northeimer Frühlingserwachen 5,8% 13,9% 77,0% 3,3%
Das KSN Kinderfest ist bei
den Befragten mit 18%
0,8% am unbekanntesten.
MünsterWeihnacht 2,3% 92,8% 4,1%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
15Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Open-Air-Veranstaltungen in Northeim?
Northeimer_innen Northeimer Mondnacht 23,6% 35,7% 31,6% 9,1%
(n = 639)
Beinahe jeder aus
Northeimer Musiknacht 14,7% 38,0% 38,3% 8,9% Northeim ist bereits auf
dem Wochenmarkt
1,7%
Northeimer Weinfest
gewesen. Das Northeimer
17,5% 76,1% 4,7%
Weinfest ist ebenfalls
häufig besucht worden.
Seefest 8,8% 25,4% 60,4% 5,5% Der Stadtlauf und die
verschiedenen Führungen
bspw. kennen wieder
Stadt-, Museums-, Waldführungen 12,1% 40,7% 37,2% 10,0%
viele, aber nur knapp die
Hälfte hat die Angebote
Stadtlauf 3,9% 43,8% 49,8% 2,5% bereits genutzt.
Die Northeimer
Mondnacht ist etwa ¼
Theaterfest mit Umzug 14,9% 34,6% 45,4% 5,2%
der Northeimer_innen
1,4% überhaupt nicht geläufig.
Wochenmarkt 4,4% 90,6% 3,6%
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
16Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Open-Air-Veranstaltungen in Northeim?
außerhalb Drachenbootrennen 9,9% 58,5% 27,5% 4,1%
(n = 171) Die MünsterWeihnacht
und der Klostermarkt sind
Kleines Stadtfest 12,4% 26,5% 55,9% 5,3% bei den Befragten von
außerhalb häufig
Klostermarkt 4,7% 12,9%
besuchte Open-Air-
76,0% 6,4%
Veranstaltungen in
Northeim.
KSN Kinderfest 25,1% 45,6% 24,6% 4,7% Etwas weniger als ein
Drittel gaben zudem an,
NOM MOT Automobilschau 4,1% die NOM MOT
8,8% 25,7% 61,4%
Automobilschau und das
Northeimer Frühlings-
Northeimer CityRummel 20,5% 30,4% 45,6% 3,5% erwachen schon einmal
besucht zu haben.
Northeimer Frühlingserwachen
Das KSN Kinderfest
8,8% 24,6% 60,8% 5,8%
kennen hingegen ¼ der
2,3% Befragten nicht, gefolgt
MünsterWeihnacht 11,1% 79,5% 7,0% von dem Northeimer
CityRummel.
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
17Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Open-Air-Veranstaltungen in Northeim?
außerhalb Northeimer Mondnacht 40,4% 40,4% 12,9% 6,4%
(n = 171) Der Wochenmarkt wird
Northeimer Musiknacht 26,9% 42,7% 22,8% 7,6% unter den Open-Air-
Veranstaltungen am
häufigsten von den
Northeimer Weinfest 8,8% 28,8% 55,3% 7,1% Befragten von außerhalb
aufgesucht.
Seefest 15,8% 32,7% 42,1% 9,4% Viele andere Events, wie
das Theaterfest oder die
Northeimer Musiknacht,
Stadt-, Museums-, Waldführungen 22,2% 43,9% 24,0% 9,9% werden bislang seltener
angesteuert – mehr als ¼
Stadtlauf 12,3% 60,8% 22,2% 4,7% kennen die genannten
Veranstaltungen gar
nicht.
Theaterfest mit Umzug 28,1% 40,9% 22,8% 8,2% Am unbekanntesten ist
2,3%
allerdings die Northeimer
Wochenmarkt 9,4% 83,0% 5,3% Musiknacht (40,4%).
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
18Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Freizeitangebote und Ausflugsziele in der Nähe von Northeim?
Northeimer_innen
(n = 637)
Golfplätze im Umland 5,3% 53,2% 38,9% 2,5%
Nahezu alle
1,9% Northeimer_innen waren
Leine 15,2% 79,3% 3,6% schon einmal an der
Rhume. Die Leine ist
ebenfalls ein Ausflugsziel,
Leine-Heide-Radweg 12,1% 29,5% 51,0% 7,4% was viele bereits
angesteuert haben. Und
dennoch ist der Rhume-
Natur-, Vogelschutzgebiet Leinepolder 8,6% 17,3% 69,1% 5,0% Leine-Erlebnispfad am
wenigsten bekannt –
0,6% mehr als ¼ der Befragten
Rhume 5,3% 91,1% 3,0% haben noch nie davon
gehört. Auch den Leine-
Heide-Radweg kennen
Rhume-Leine-Erlebnispfad 28,3% 26,7% 36,7% 8,3% immerhin 12,1% gar nicht.
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
19Auswertung Online-Befragung
Kennen Sie die folgenden Freizeitangebote und Ausflugsziele in der Nähe von Northeim?
außerhalb
(n = 169)
Golfplätze im Umland 4,7% 58,0% 34,9% 2,4% Bei den Befragten von
außerhalb ergibt sich
2,4% bezogen auf die
Leine 18,3% 75,7% 3,6%
Verteilungen ein sehr
ähnliches Bild wie bei den
Northeimer_innen –
Leine-Heide-Radweg 15,4% 34,3% 42,6% 7,7% Rhume und Leine werden
am häufigsten als
Ausflugsziel angesteuert,
Natur-, Vogelschutzgebiet Leinepolder 14,2% 21,9% 57,4% 6,5%
der Rhume-Leine-
Erlebnispfad ist aber am
unbekanntesten.
1,8%
Rhume
Neben dem Leine-Heide-
11,2% 83,4% 3,6%
Radweg kennen auch
viele das Natur- und
Vogelschutzgebiet
Rhume-Leine-Erlebnispfad 30,8% 36,7% 23,7% 8,9%
Leinepolder nicht.
noch nie von gehört schon von gehört war ich schon möchte ich künftig besuchen/nutzen
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
20Auswertung Online-Befragung
Folgende Sehenswürdigkeiten/Ausflugsziele/Freizeitangebote/Veranstaltungen aus Northeim und Umland fehlen in den Auflistungen:
Viele Antworten
entsprechen nicht ganz
dem gewünschten Ziel
der Frage. Es wurden nur
wenige neue
Sehenswürdigkeiten,
Freizeitangebote etc.
genannt, die in den
.. .. vorangegangen
Auflistungen fehlen –
dazu zählen z.B. die Burg
(Hardenberg) und die
(Römerschlacht am)
Harzhorn-Ausstellung bei
Natur .. Kalefeld.
Freizeit
Bedarfe
n = 325
Aktivitäten Anzahl der Nennungen > 15
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
21Auswertung Online-Befragung
Generell wäre es schön, wenn man in Northeim und Umgebung noch folgende Freizeitmöglichkeiten vorfinden würde:
..
.. Rund ein Drittel der
Befragten wünscht sich
.. mehr Wasseraktivitäten in
Northeim, gefolgt von
Sportmöglichkeiten sowie
.. Rad- und Wanderwegen.
.. Außerdem fehlen vielen
Befragten Angebote in
der Gastronomie und aus
dem Nachtleben.
Spielplätze, Kultur-
angebote und
Musikfeste/Konzerte
werden ebenfalls häufig
Natur genannt.
Freizeit
Bedarfe
n = 447
Aktivitäten Anzahl der Nennungen > 10
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
22Auswertung Online-Befragung
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aspekten zu?
Vergleichsweise hohe Zustimmung
Vergleichsweise geringe Zustimmung Die Haltung der
Befragten zu Northeim
Northeimer_innen außerhalb liegt im Durchschnitt im
mittleren Bereich mit der
Tendenz zur Zustimmung.
Northeim gefällt mir persönlich gut. 2,9 n = 617 2,7 n = 161 Positiv hervorzuheben ist,
dass die
Ich würde anderen Personen den Besuch der Stadt Northeim Northeimer_innen der
2,6 n = 608 2,5 n = 159
empfehlen. Aussage „in 10 Jahren
noch in Northeim zu sein“
Ich würde mich immer wieder für Northeim (oder Umgebung) als eher zugestimmt haben.
2,9 n = 601 2,5 n = 137
Wohnort entscheiden.
Die Unterschiede
zwischen den
Northeim finde ich zum Leben insgesamt attraktiv. 2,7 n = 613 2,3 n = 154
Bewertungen der
Bürger_innen von
Ich werde in 10 Jahren sicherlich auch noch in Northeim (oder
Umgebung) sein. 3,1 n = 554 2,9 n = 131 Northeim und den
Personen von außerhalb
sind eher gering – die
1 = ich stimme ganz und gar nicht zu 2 = ich stimme eher nicht zu 3 = ich stimme eher zu 4 = ich stimme vollkommen zu Befragten von außerhalb
gaben aber im Schnitt
schlechtere Bewertungen.
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
23Auswertung Online-Befragung
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu?
Vergleichsweise hohe Zustimmung Northeimer_innen außerhalb
Vergleichsweise geringe Zustimmung
Northeim ist ein attraktiver Unternehmensstandort. 2,7 n = 527 2,7 n = 113
Northeim bietet mit seinem Arbeitsplatzangebot eine sichere
2,4 n = 513 2,4 n = 117
Zukunftsperspektive.
Das Angebot an Kinderbetreuungsmöglichkeiten ist in Northeim
2,8 n = 364 2,8 n = 59
insgesamt gut.
Das Bildungs- und Schulangebot in Northeim ist gut. 3,2 n = 522 3,1 n = 112
Northeim bietet vielfältige Weiterbildungsmöglichkeiten (z.B. KVHS). 2,9 n = 488 2,9 n = 97
Die gesundheitliche Grundversorgung in Northeim ist gut (Ärzte,
2,8 n = 599 2,8 n = 134
Krankenhäuser).
Dank der (Sport-)Vereinslandschaft kann ich meine Freizeit
2,9 n = 523 2,8 n = 92
abwechslungsreich gestalten.
Das Hallenbad stellt eine gute Möglichkeit zur Freizeitgestaltung dar. 2,8 n = 570 2,8 n = 125
1 = ich stimme ganz und gar nicht zu 2 = ich stimme eher nicht zu 3 = ich stimme eher zu 4 = ich stimme vollkommen zu
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
24Auswertung Online-Befragung
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu?
Vergleichsweise hohe Zustimmung Northeimer_innen außerhalb
Vergleichsweise geringe Zustimmung
Der Wohnraum in Northeim ist bezahlbar. 3,0 n = 543 3,0 n = 107
Northeim ist eine familienfreundliche Stadt. 2,7 n = 528 2,6 n = 116
Northeim hat ein gutes Freizeitangebot für Jugendliche. 1,9 n = 505 1,9 n = 102
Northeim ist gemeinschaftlich und tolerant, das Miteinander stimmt. 2,3 n = 573 2,1 n = 120
Northeim zeichnet sich durch Nachhaltigkeit und Klima-
2,1 n = 402 2,1 n = 71
/Umweltschutz aus.
Northeim hat eine schön gestaltete Innenstadt mit hoher
Aufenthaltsqualität. 2,0 n = 607 2,1 n = 158
Die Innenstadt von Northeim lädt zum Bummeln ein. 1,8 n = 609 1,9 n = 160
In Northeim findet man ein gutes Gastronomieangebot vor. 2,4 n = 606 2,3 n = 153
1 = ich stimme ganz und gar nicht zu 2 = ich stimme eher nicht zu 3 = ich stimme eher zu 4 = ich stimme vollkommen zu
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
25Auswertung Online-Befragung
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu?
Vergleichsweise hohe Zustimmung Northeimer_innen außerhalb
Vergleichsweise geringe Zustimmung
Das fachwerkgeprägte Stadtbild macht Northeim attraktiv und
besonders. 3,2 n = 600 3,1 n = 158
Das „Theater der Nacht“ in Northeim ist etwas ganz besonderes. 3,6 n = 583 3,6 n = 151
Das Theater- und Konzertangebot in Northeim ist gut. 2,5 n = 543 2,3 n = 133
Das Museums- und Kulturangebot in Northeim ist attraktiv. 2,4 n = 524 2,3 n = 118
Die Open Air-Veranstaltungen in Northeim bereiten mir viel
2,5 n = 522 2,5 n = 117
Vergnügen.
Das Übernachtungsangebot in Northeim ist ausreichend. 2,8 n = 384 2,8 n = 81
Die zentrale Lage Northeims innerhalb Deutschlands macht die Stadt
attraktiv. 3,3 n = 576 3,1 n = 150
Northeim ist gut an umliegende Städte angebunden. 3,3 n = 585 3,1 n = 153
1 = ich stimme ganz und gar nicht zu 2 = ich stimme eher nicht zu 3 = ich stimme eher zu 4 = ich stimme vollkommen zu
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
26Auswertung Online-Befragung
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu?
Vergleichsweise hohe Zustimmung
Vergleichsweise geringe Zustimmung
Northeimer_innen außerhalb
Northeim ist gut an das überregionale Rad- und Wanderwegenetz
angeschlossen. 3,1 n = 493 3,1 n = 113
Northeim ist in attraktive Naherholungsgebiete eingebettet (z.B.
Northeimer Mittelwald, Northeimer Seenplatte, Leine, Rhume). 3,4 n = 594 3,2 n = 148
Die Parksituation in Northeim ist insgesamt als gut zu bewerten. 2,7 n = 593 2,6 n = 149
Northeim ermöglicht über eine gute Beschilderung eine einfache
2,9 n = 521 2,9 n = 135
Orientierung.
Der ÖPNV in Northeim ist insgesamt als gut zu bewerten. 2,6 n = 440 2,4 n = 91
Fahrradfahrer und Fußgänger finden gut ausbaute Wege und wenig
2,6 n = 535 2,6 n = 116
Barrieren vor.
Northeim hat gut ausgebaute Rad- und Wanderwege. 2,7 n = 521 2,7 n = 110
1 = ich stimme ganz und gar nicht zu 2 = ich stimme eher nicht zu 3 = ich stimme eher zu 4 = ich stimme vollkommen zu
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
27Auswertung Online-Befragung
Wie informieren Sie sich über Northeim?
52,8% Der persönliche
Verwandte, Freunde, Bekannte 57,7%
Austausch zwischen
HNA 50,4%
39,2% Verwandten, Freunden
Plakate, Bannerwerbung, Schaukästen 18,5%
29,5% und Bekannten scheint
Anzeigen, Postwurfsendungen, Beilagen 29,1% trotz zahlreicher digitaler
19,0%
Möglichkeiten die
Facebook 26,6%
meistgenutzte
23,8%
Flyer, Prospekte 26,3%
23,3%
Informationsquelle der
Tourist-Information 16,8% Befragten zu sein.
11,6% Analoge Kanäle wie die
Radio 7,4%
11,1% Weitere Infokanäle (Anzahl der Hessische Nieder-
Nennungen < 5): Facebook (Northeim für
Stadt Northeim 7,1%
Northeimer), lokale Tages-
sächsische Allgemeine
6,9%
/Wochenzeitungen (Hallo Mittwoch), Zeitung (HNA), Plakate,
Hallo Sonntag Northeim 5,8%
3,2% Newsletter und Pressemitteilungen der Stadt Banner oder Schaukästen
Northeim jetzt 4,3%
3,2%
Northeim, hauptsachekultur.de/northeim, sowie Anzeigen,
Podcast (Northcast), Northeim-App, gezielte
Instagram 3,6% Internetseiten (Fachwerk5Eck und Theater Postwurfsendungen und
2,1%
der Nacht), Twitter, live-region.de Beilagen haben ebenfalls
Landkreis Northeim 1,3%
eine hohe Bedeutung.
2,1%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Digitale Medien – mit
Ausnahme von Facebook
Stadt Northeim außerhalb
– werden seltener
n = 674 n = 189
genutzt.
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
28Auswertung Online-Befragung
Alter und Geschlecht der Teilnehmer_innen
75 und älter 2,1%
divers
keine Angabe
0,3%
65 bis 74 7,8% 2,0%
50 bis 64 32,6%
40 bis 49 20,4%
30 bis 39 19,2%
weiblich
20 bis 29 14,1% männlich 52,0%
45,8%
16 bis 19 2,2%
unter 16 0,4%
keine Angabe 1,2%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
n = 760 n = 760
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
29Rechtliche Hinweise
Nutzungs- und Urheberrechte
Die vorliegende Ausarbeitung ist durch das Gesetz über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (Urheberrechtsgesetz) und
andere Gesetze geschützt. Die Urheberrechte verbleiben bei der CIMA Beratung + Management GmbH (cima).
Der Auftraggeber kann die Ausarbeitung innerhalb und außerhalb seiner Organisation verwenden und verbreiten, wobei stets
auf die angemessene Nennung der cima als Urheber zu achten ist. Jegliche - vor allem gewerbliche - Nutzung darüber hinaus ist
nicht gestattet, sofern nicht eine gesonderte Vereinbarung getroffen wird.
Veranstalter von Vorträgen und Seminaren erwerben keinerlei Rechte am geistigen Eigentum der cima und ihrer Mitarbeiter.
Inhalte von Präsentationen dürfen deshalb ohne schriftliche Genehmigung nicht in Dokumentationen jeglicher Form
wiedergegeben werden.
Haftungsausschluss gutachterlicher Aussagen
Für die Angaben in diesem Bericht haftet die cima gegenüber dem Auftraggeber im Rahmen der vereinbarten Bedingungen.
Dritten gegenüber wird die Haftung für die Vollständigkeit und Richtigkeit der im Berichtenthaltenen Informationen (u.a.
Datenerhebung und Auswertung) ausgeschlossen.
Sprachgebrauch
Aus Gründen der Lesbarkeit wird bei Personenbezügen die männliche Form gewählt. Die Angaben beziehen sich jedoch immer
auf Angehörige aller Geschlechter, sofern nicht ausdrücklich auf ein Geschlecht Bezug genommen wird.
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
30Fokussiert auf die Zukunft von Städten und Regionen.
CIMA Beratung + Management GmbH
NEUORGANISATION DES (STADT)MARKETINGS
31Sie können auch lesen
