Ausschreibung jetzt bewerben - extra-Ticket zur Preisverleihung für earlybirds bis - Marken-Award
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bewerben
Extra-Ticket zur
Preisverleihung
für Earlybirds bis
30.11.2017
Ausschreibung
Die Auszeichnung
für exzellente
Markenführung
Am 29. Mai 2018 verleihen die Marketingzeitschrift absatzwirtschaft und der Deutsche
Marketing Verband (DMV) zum 18. Mal den renommierten Marken-Award für exzellente
Leistungen in der Markenführung in vier Kategorien: bestes Marken-Momentum, bester
Marken-Relaunch, beste Marken-Dehnung und beste Marken-Digitalstrategie.
Eine hochkarätig besetzte Jury von Fachleuten aus Management, Marketing, Medien und
Agenturen entscheidet in einem zweistufigen Auswahlverfahren über die Gewinnermarke
in jeder der vier Kategorien. Die Sieger des Marken-Awards 2018 werden im Rahmen der
Preisverleihung am 29. Mai 2018 bekanntgegeben. Anlässlich des 60-jährigen Bestehens
der absatzwirtschaft findet diese in einer weit über die Stadtgrenzen hinweg bekannten
Location statt – der Düsseldorfer Tonhalle.
Melden Sie sich jetzt an ! Nutzen Sie Ihre Chance auf:
• Profilierung Ihrer Marke durch einen etablierten Markenpreis mit hohem Renommee
• persönlichen Austausch mit der Fach-Jury beim Live-Pitch
• ausführliche Medienpräsenz für Nominierte und Gewinner in den Print- und Online-Medien
der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft, insbesondere in der Sonderausgabe „marken“
• Präsentation aller Nominierten im Rahmen der Preisverleihung
• Gratulationsanzeige mit den Gewinnermarken in Handelsblatt und absatzwirtschaft
• Gewinner-Trophäe sowie Urkunden für die Shortlist-Nominierten
• Nominierten- und Gewinner-Icon für eigene Werbemaßnahmen
• Präsenz der Nominierten- und Gewinnermarken auf www.marken-award.de
• Teilnahme an der Abendveranstaltung: 1 Karte für Auftraggeber und 1 Karte
für Agentur/Dienstleister in der Anmeldegebühr enthalten; Nominierte
erhalten auf weitere Karten 50 Prozent Rabatt
Termine
und
Anmeldung: www.marken-award.de Ablauf
Einreichungsfrist: 10.1.2018
30.11.2017
Ende des Earlybird-Angebots
10.1.2018
Annahmeschluss für Einreichungen
17.1.2018
Sichtung und Bewertung der Einreichungen durch die Fach-Jury,
Aufstellen der Shortlist (maximal drei Nominierte pro Kategorie),
Benachrichtigung der Nominierten und Einladung zum Live-Pitch
22.2.2018
Live-Pitch aller Shortlist-Nominierten vor der
Fach-Jury, direkt im Anschluss Bewertung
und Gewinnerwahl durch die Jury
29.5.2018
Bekanntgabe der Gewinner und
Verleihung des Marken-Awards 2018
in der Tonhalle Düsseldorf
kategorien
Bestes Marken-Momentum Bester Marken-Relaunch
Exzellente Umsetzung eines markenstrategischen Exzellente Bewältigung der Herausforderung, eine
Impulses, der eine Unternehmensmarke in Bewegung bestehende Marke umfassend umzugestalten, in einer
gesetzt hat im Hinblick auf Stagnations- oder Degenerationsphase erfolgreich
wiederzubeleben und/oder durch Aufbau, Änderung
• den Markt (z. B. Einführung einer neuen Marke)
oder Aktualisierung der Imagedimensionen (Bekannt-
• die Internationalisierung (z. B. Umsetzung einer heit, Verwendung, Sympathie) neu zu positionieren.
globalen Markenstrategie)
• die Zielgruppe (Markenstrategie B2C, B2B
und/oder B2E)
Beste Marken-Digitalstrategie
• die Gestaltung der Marke (umfassendes Exzellente Führung einer Marke,
Corporate/Brand Design) • die als Online- bzw. Digitalbrand außergewöhn-
liche Erfolge verzeichnet.
Beste Marken-Dehnung • deren digitale Transformation von einer
traditionellen Marke gelungen ist.
Exzellente Übertragung oder Weiterentwicklung
einer etablierten Marke auf neue Warengruppen/ • die konsistente und personalisierte digitale
Kategorien, Marktsegmente sowie die Erschließung Kundenerlebnisse schafft und auf Basis eines
neuer Zielgruppen. In diese Kategorie fällt auch tiefen Kundenverständnisses und der Nutzung von
die Weiterentwicklung einer Marke zur Dachmarke Daten digitale, relevante Inhalte erstellt.
und der Aufbau systematischer Marken-Architek- • deren Markenversprechen einheitlich und
turen aus Dach- und Untermarken. crossmedial über alle (digitalen und analogen)
Customer Touchpoints umsetzt wird.
Die Jury behält sich vor, NGOs und
NPOs mit besonders herausragenden
Leistungen in der Markenführung mit
einem Sonderpreis auszuzeichnen.
Vorgaben
Der Wettbewerb steht allen Wirt- Anmeldung
schaftsunternehmen, NGOs, NPOs Bitte melden Sie sich zur Teil-
und staatlichen Organisationen mit nahme am Wettbewerb unter Early-Bird
Sitz im deutschsprachigen Raum www.marken-award.de (Unter- Anmeldungen bis 30.11.2017 erhalten
(DACH) offen. Ebenso zugelassen punkt „Anmeldung“) an. ein zusätzliches Gratis-Ticket für
sind Agenturen und Dienstleister, die Verleihung des Marken-Awards
die im Namen und mit Zustimmung Anmeldegebühr am 29. Mai 2018 in der Tonhalle
ihrer Auftraggeber einreichen. Für die Anmeldung zum Marken- Düsseldorf.
Award 2018 erheben wir eine ein-
Teilnahmebedingungen malige Bearbeitungsgebühr in Höhe Einreichung
Voraussetzung für eine Teilnahme von 425 € zzgl. ges. MwSt. für DMV- Zur Teilnahme am Marken-Award
am Marken-Award 2018 ist, dass Mitglieder bzw. von 495 € 2018 senden Sie Ihre Bewerbung
die entscheidende markenstra- zzgl. ges. MwSt. für Nichtmitglieder. bitte bis zum 10.1.2018 per Mail an
tegische Weichenstellung für die Die Teilnahme je einer Person von marken-award@absatzwirtschaft.de.
Neueinführung, den Relaunch, die Seiten des Auftraggebers bzw. der Bitte orientieren Sie sich bei
Dehnung oder die Digitalisierung Agentur an der Verleihung des der Erstellung der Unterlagen an
nicht länger als vier Jahre zurück- Marken-Awards am 29.5.2018 in der dem nachfolgenden Bewerbungs-
liegt (ab Jahresmitte 2013). Tonhalle Düsseldorf ist inklusive. leitfaden.
Bewerbungsleitfaden
Bitte erstellen Sie Ihre Einreichung als PowerPoint-Präsentation/PDF (max. 25 Seiten).
Ergänzende Medien und Links können gerne eingebettet werden.
1 Benennen Sie Ihre Marke und die Kategorie, in der Sie einreichen möchten (bestes Marken-
Momentum/bester Marken-Relaunch/beste Marken-Dehnung/beste Marken-Digitalstrategie).
2 Geben Sie den Unternehmensnamen und ihre Kontaktdaten an und benennen Sie die
involvierten Agenturen, die später in der Berichterstattung genannt werden sollen.
3 Beschreiben Sie die Ausgangslage unter Berücksichtigung von Wettbewerbsumfeld
und Marktsituation sowie die Ziele.
4 Skizzieren Sie Ihre daraus resultierende Strategie zur Markenführung im Überblick.
5 Beschreiben Sie die Umsetzung der Markenführung detailliert:
Positionierung: z. B. Markenkern, Image, USP/Differenzierungspotenzial, Zielgruppe, Pricing
Distribution: z. B. Vertriebssysteme und -wege, Multi-Channel-Strategien, Sales Force
Kommunikation: z. B. Etat, Agentur, Kommunikations- und Media-Mix, kreative Umsetzung,
Key Visual, Share of Mind, Share of Voice
6 Der Erfolg der Maßnahmen muss mit qualitativen und quantitativen Daten nachvollziehbar
belegt werden, z. B. Entwicklung von Umsatz und Ertrag, Marktanteilen, Preis-Premiums,
Up- und Cross-Selling-Effekten, Kundenbindung (Indexierung möglich).
Die Jury kann Einreichungen einer anderen Kategorie zuordnen, wenn sie dies für
erforderlich hält. Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt.
kriterien
Die Jury bewertet die Einreichungen anhand eines
Schemas, das gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen
McKinsey entwickelt wurde. Bewertet werden:
ART SCIENCE CRAFT IMPACT
Kreative Qualität Strategische Herleitung Ganzheitliche Umsetzung Nachhaltige Effekte
der Markenidee der Markenidee und im Markenmanagement auf Image und öko-
und ihrer medialen Klarheit des Ziel- nomische Zielgrößen
Inwieweit sind eindeutige
Umsetzung frameworks
operative Ziele zur Beur- Inwieweit erlaubt der
Wie neu ist die Marken- Wie wurden Insights, teilung des Erfolgs der eingereichte Beitrag eine
idee wirklich? Gibt es die der Repositionierung/ Umsetzung definiert? faktenbasierte Bewertung
vergleichbare Cases oder neuen Marke/Brand des Impacts?
Wie wirkt das Marken-
handelt es sich um eine Extension zugrunde management an den Kann ein positiver Image-/
neue „big idea“? liegen, gewonnen zentralen Kundenkontakt- Differenzierungseffekt der
(qualitativ/quantitativ)? punkten (Brand Delivery)?
Wurde die Markenidee neuen Markenidee belegt
hinsichtlich Kreativität Wie klar ist die Marke werden?
Wie werden zentrale
und Content Fit erfolg- positioniert und wird Markenbotschafter im Welchen nachhaltigen
reich werblich umgesetzt? dies für die Jury nachvoll- Unternehmen in die ökonomischen Impact
ziehbar dargestellt? Aktivierung der Marke
Geht die Kampagne (Marktanteilsgewinn
innovative Wege in eingebunden? excl. Kannibalisierung,
der Mediaumsetzung Gewinnsteigerung) hat die
und im Zusammenspiel Markenidee generiert?
der Medien?
„Die besten Marken-Strategien, eine hochkarätige
Experten-Jury und eine glanzvolle Preisverleihung –
das ist der Marken-Award!“
Christian Thunig, Juryvorsitzender und Managing Partner INNOFACT AG
Die Jury
Christian Thunig Prof. Dr. Karsten Kilian Hartmut Scheffler
Juryvorsitzender Markenlexikon.com, Geschäftsführer TNS Infratest
Managing Partner Professor an der Steffen Schnizer
INNOFACT AG Hochschule Würzburg Geschäftsführer/Managing
Georg Altrogge Thomas Koch Director SVP Sales Global
Herausgeber Geschäftsführer Beauty + Personal Care Multi
absatzwirtschaft TKD Media Packaging Solutions GmbH
Rainer Balensiefer Christian Köhler Thomas Schönen
Geschäftsführer Accenture Hauptgeschäftsführer Head of Brand, Communi-
Interactive, Accenture GmbH Markenverband cations and Digital Philips
Deutschland GmbH
Carsten Cramer Michael Lambertz
Marketing-Direktor Geschäftsführender Prof. Dr. Ralf E. Strauß
Borussia Dortmund Gesellschafter MLM und Präsident Deutscher
Travelmotion AG Marketing Verband e. V.
Prof. Dr.
Franz-Rudolf Esch Andreas Mengele Michael Volke
Direktor des Instituts für Geschäftsführer Vorstandsvorsitzender Mast-
Marken- und Kommuni- Heimat Werbeagentur GmbH Jägermeister SE
kationsforschung IMK an Dr. Thomas Meyer Hubertus von Lobenstein
der EBS Universität Director Business Geschäftsführer Aimaq von
Prof. Dr. Bettina Fischer Development Adobe Lobenstein Creative Brand
Lehrstuhl für Marketing und Central Europe Consulting GmbH
Unternehmensführung, Tina Müller Andrea Wasmuth
Hochschule Rhein Main CEO Douglas Vorsitzende der Geschäfts-
Präsidentin, Marketing-Club führung planet c GmbH,
Dr. Jesko Perrey
Mainz-Wiesbaden e. V. Geschäftsführerin MEEDIA
Principal, Practice Leader
Donata Hopfen GmbH & Co. KG
Deutschland Marketing &
CEO Verimi Sales, McKinsey & Company
Das
Marken-
Event
2018
Treffen Sie die Besten
der Branche
Wie lenken CMOs erfolgreiche Marken? Wie meistern traditions-
reiche Marken die Digitalisierung? Erleben Sie beim Marken-
Award die erfolgreichsten Marken an einem Abend und tauschen
Sie sich mit den CEOs und CMOs bekannter Unternehmen aus
Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Der Marken-Award
hat sich branchenübergreifend als Pflichttermin für Marken-
Entscheider etabliert und bietet eine ausgezeichnete Umgebung
zum Networking.
preisträger
Air Berlin · Aktion Mensch · Alpina · Alpro · Barbie/Mattel · BILDplus/Axel Springer
Bilfinger · bilou/Nuwena · BMW Z4/BMW · Borussia Dortmund · Bull‘s Eye/Kraft Foods
Cremissimo/Langnese-Iglo · Deutsche Bahn · Deutsche Telekom · DWS Investments · Ebay · EBIKE
Ergo/Ergobag · Formigran/GlaxosmithKline · Frosch/Erdal-Rex · Frosta · Gerolsteiner · HanseNet
Hugo Boss · Landlust/Landwirtschaftsverlag · Lego Spiele/Lego · Loewe · Lurchi/Salamander
Macan/Porsche · Mini/BMW · Mr. Proper/Procter & Gamble · Mühlen Würstchen/Rügenwalder
Mühle · Nivea In-Dusch, Nivea/Beiersdorf · O2 · Perwoll/Henkel · Popp · Pringles/Procter & Gamble
Rigo/Bacardi · Rotbäckchen/Rabenhorst · Rügenwalder Mühle · Škoda · Soldan/Em-Eukal
SOS-Kinderdörfer · Süddeutsche Zeitung · Syoss/Henkel · Tenovis · ThyssenKrupp · True Fruits
Unilever · Vorwerk · World of TUI/Preussag · Wurzener Nahrungsmittel
Sie haben Fragen zum Marken-Award 2018?
Martina Kosch hilft Ihnen gerne weiter!
0211 887-1472 marken-award@absatzwirtschaft.de
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