China Glossar Von A wie Alibaba bis Z wie Zhubo - Oliver Schrott Kommunikation
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China Glossar Von A wie Alibaba bis Z wie Zhubo
CHINA GLOSSAR
DIE DIGITAL- Von vielen anderen chinesischen Erfolgs-Apps nimmt in
WIRTSCHAFT
Deutschland kaum jemand Notiz – ein echter Nachteil,
wenn man als deutsches Unternehmen in China
erfolgreich kommunizieren oder chinesische Zielgruppen
CHINAS
in Deutschland erreichen möchte. So oder so taugen die
chinesischen Anwendungen fast immer als Vorbilder für
gelungene digitale Lösungen. Doch in der Digital-Szene
hat sich rasant entwickelt Chinas den Überblick zu behalten ist schwer, zu groß
und ist weltweit führend. Unternehmen wie Tencent, sind Vielfalt und Dynamik. Unser Glossar hilft Ihnen,
Baidu und Alibaba zählen zu den bedeutendsten sich in dieser hochspannenden, aber komplexen Tech-
Internetfirmen auf dem Globus und werden in einem Sphäre besser zurecht zu finden. Alphabetisch listet es die
Atemzug mit Facebook, Google, Amazon und Co genannt. wichtigsten Apps, Unternehmen sowie Web-Begriffe auf
Getrieben vom Innovationshunger der zahlreichen Tech- und ordnet sie durch kompakte Zusatzinformationen ein.
Unternehmen und Startups sowie der hohen Affinität der
Chinesen für digitale Anwendungen, entstehen im Eiltempo Unser OSK-Team für China Marketing freut sich auf
immer neue Technologien und Dienste. Ihr Feedback. Gerne helfen wir Ihnen dabei, die für Sie
passende App und Technologie zu finden und für Ihre
Und sie spielen auch in der westlichen Welt eine Kommunikation nutzbar zu machen.
zunehmend wichtige Rolle. Die Kurzvideo-App TikTok
etwa ist derzeit bei Teenagern und jungen Erwachsenen Herzliche Grüße
der Renner. Ursprünglich stammt sie aus China und ist Michael Kemme (Geschäftsführer OSK)
dort unter dem Namen Douyin bekannt. Die Mega-App
WeChat besticht durch ihre Multifunktionalität und P.S. Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben wollen und wissen möchten,
wie sich Chinas digitales Öko-System weiterentwickelt, schreiben Sie
Alltagstauglichkeit – und ist ein weiterer Beleg für die
uns eine Mail an wechat@osk.de. Wir versorgen Sie gerne mit den
Leistungsfähigkeit der chinesischen Digital-Branche. folgenden Updates dieses Glossars.
CHINA GLOSSAR
A J T
INHALT
ALIBABA GROUP 7 JINGTENG-PLAN 41 TOUTIAO 70
ALIBABA.COM 8 JD.COM 42 TAOBAO 71
ALIPAY 9 TIKTOK 72
ACFUN 10
K KEY OPINION LEADER 44
TIME CAPSULE
TMALL
73
74
B
KAOLA 45
TENCENT VIDEO 75
BAIDU 13 KUAISHOU 46
U
BYTEDANCE 14
BILIBILI (BSITE)
BAT(+B)
15
16 L LITTLE RED BOOK
LINKEDIN
48
49
U-WEI PLAN 76
C V VIPSHOP 77
CHINA UNICORNS 18
M MIAOPAI 51
W
CHINESE CITY TIER SYSTEM 19
MAFENGWO 52
CHINESE SINGLES‘ DAY 20 WEISHANG 79
MEIPAI 53
CTRIP 21 WECHAT 80
MEITUAN DIANPING 54
CHANGBA 22 WECHAT PAY 81
MINI-PROGRAM WECHAT 55
CHITU 23 WANGHONG 82
MEITU 56
WANGMIN 83
D
MOMENTS 57
WEIXIN 84
DAIGOU 25
DOUYIN
DOUBAN
26
27 P PINDUODUO
PEARVIDEO
59
60
X XIAOHONGSHU 86
DOUYU 28
G GUANXI 30 Q QQ 61 Y YITIAO
YIZHIBO
87
88
QUANMIN K GE 62
YOUKU 89
H
QR-CODE 63
HAITAO 32 QUTOUTIAO 64 YY 90
HONGBAO 33
HUAJIAO
HUYA
34
35 R RED 65 Z ZHIHU
ZHONGCAO
92
93
S
ZHUBO
I
94
SOCIAL COMMERCE 67
INKE 37
#
SINA WEIBO 68
IQIYI 38
90HOU 95
FOTONACHWEIS 96
LEISTUNGEN 98
CHINA GLOSSAR
阿里巴巴集团
ALIBABA
GROUP
Alibaba operiert in verschiedenen Bereichen. Zu den
bekanntesten Unternehmen zählen Alibaba.com (E-Commerce),
Tmall (E-Commerce), Alipay (finanzielle Dienste), Taobao
(E-Commerce) und AutoNavi (Navigationssystem).
Die Alibaba Group wurde 1999 von Jack Ma gegründet.
7
CHINA GLOSSAR
阿里巴巴
ALIBABA.COM
ALIPAY
支付宝
Gehört zur Alibaba Group und ist eine der größten
E-Commerce-Plattformen weltweit. Über Alibaba
exportieren chinesische Händler in über 190
Ist mit 1,2 Milliarden Nutzern* eine der größten
verschiedene Länder. Beliebt ist die Plattform vor
Zahlungsplattformen weltweit. Das System erleichtert und
allem für günstige und teilweise gefälschte Produkte.
unterstützt den massen E-Commerce-Konsum durch eine
Viele KOLs haben ihren eigenen Shop auf Alibaba.
einfache Zahlungsmethode: das eWallet. Zahlungen werden
ganz einfach über einen QR-Code oder über den Login ins
Alipay-Konto getätigt.
9
CHINA GLOSSAR
AcFun弹幕视频网
ACFUN
Anime Comic Fun (auch ASeite genannt)
Ist eine interaktive Seite, die zum Teilen von Anime-Videos
benutzt wird. Die Nutzer können Kommentare hinterlassen,
die auf den Bildschirmen eingeblendet werden, damit die Nutzer
miteinander interagieren können.
10 11
CHINA GLOSSAR
BAIDU
百度
ist vor allem für seine Suchmaschine bekannt.
Ähnlich wie Google im Westen, so ist Baidu in China
die meist genutzte und anerkannteste Suchplattform
im Internet. Die Firma investiert auch in andere
Bereiche wie etwa Navigationsdienste (BaiduMaps).
13
CHINA GLOSSAR
BYTE
字节跳动
哔哩哔哩
BILIBILI
DANCE (BSITE)
Technologieunternehmen, zu dem die Apps Douyin, Die größte Entertainment-Plattform für Anime-, Videogame-
TikTok und die Nachrichten-Plattform Jinri Toutiao und Comic-Content. Hauptbenutzergruppe ist die GenZ,
gehören. ByteDance zählt zu den erfolgreichsten und also um die Jahrtausendwende Geborene. Im Fokus der
wichtigsten Medienmarken in China. Videos stehen interaktive Elemente wie etwa Bilduntertitel.
Bilibili ist eine der wenigen Plattformen, die von Tencent
und Alibaba unterstützt wird.
14 15
CHINA GLOSSAR
BAT (+B)
百度 阿里巴巴集团 腾讯
Baidu, Alibaba, Tencent & ByteDance
Die vier großen Medienunternehmen in China, vergleichbar
im Westen mit GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple).
16
CHINA GLOSSAR
中国城市等级制
独角兽集团
CHINESE
CHINA CITY TIER
UNICORNS SYSTEM
Der Begriff „Unicorn“ bezieht sich Das Tier-System wird verwendet, um die Bürger der
auf ein Technologie-Start-up, das seit verschiedenen Städte anhand ihres Wohnumfelds (Stadt,
weniger als zehn Jahren besteht, aber Dorf, Land etc.), Einkommens und weiterer Kriterien zu
eine Bewertung von mehr als einer klassifizieren. App-Gründer verwenden diese Information,
Milliarde US-Dollar aufweist und nicht um ihre Produkte anzupassen und die Zielgruppe spezifischer
an der Börse notiert ist. ansprechen zu können.
18 19CHINA GLOSSAR
CHINESE
T
CTRIP
携程
SINGLES’
DAY 光棍节
(Double 11, da am 11. November)
Online-Shopping-Festival, das von der Alibaba-Group Reise-App, auf der man Hotels, Flüge etc. günstig buchen kann.
organisiert wird. Der Fokus: Händler bieten ihre Produkte Skyscanner, eines der größten Portale, auf der Flugpreise von
zu einem stark reduzierten Preis an – oder ganz kostenlos. verschiedenen Fluggesellschaften miteinander verglichen werden,
Im Gegensatz zum Black Friday, an dem die Menschen gehört seit 2016 zu Ctrip.
eher in stationäre Shops gehen, wird am Singles’ Day
auf E-Commerce-Plattformen um die Wette bestellt.
Das Datum fällt auf denn 11.11., da die 1 einen Single
symbolisieren soll.
20 21CHINA GLOSSAR
CHITU
吃土
唱吧
CHANGBA
Eine mobile Karaoke-App, über die Nutzer ihre eigenen Eine Bezeichnung dafür, wenn man zu viel gekauft und kein Geld
Versionen von bestimmten Liedern aufnehmen können. mehr zur Verfügung hat. „Chi“ bedeutet „essen“, „Tu“ heißt
Die dazugehörigen Videos können auf weitere Plattformen Erde. Der Begriff „Chitu“ beschreibt, dass Leute kein Geld mehr
wie Weibo hochgeladen und von anderen Nutzern haben und Erde essen müssen, aber dennoch online-shoppen.
gesehen werden.
22 23CHINA GLOSSAR
代购
DAIGOU
Ein Vorgang, bei dem Waren im Ausland massenhaft
eingekauft und anschließend in China weiterverkauft
werden. Meistens handelt es sich hierbei um Produkte
aus dem Luxussegment. Um die Produkte zu bewerben,
werden meistens Livestreams benutzt.
25CHINA GLOSSAR
抖音
DOUYIN 豆瓣
(TIKTOK) DOUBAN
Die 2018 am meisten heruntergeladene Video-Streaming-App Plattform, auf der Ratings über Events, Bücher, Musik
in China. In Deutschland kennt man Douyin unter dem Namen und Filme aus China geteilt werden. Zu den 300 Millionen
TikTok. TikTok fusionierte 2018 mit Musical.ly und gehört monatlich aktiven Nutzern* zählt eine kaufkräftige urbane
zu ByteDance. Die App lässt die 400 Millionen täglich aktiven Mittelschicht, die ein gemeinsames Interesse an Kunst, Kultur
Nutzer* Videos teilen, in denen sie zu einem Lied lautlos und Lifestyle hat.
mitsingen (ein sogenannter Lipsync). Nutzer können diese Videos
bearbeiten und Filter benutzen. Marken wie der Fußballverein
Borussia Dortmund haben mittlerweile oft eigene Accounts und
nutzen die App, indem sie ihren Fans einen Filter zur Verfügung
stellen, wie etwa virtuelle Trikots.
26 27CHINA GLOSSAR
DOUYU
斗鱼
Eine Livestreaming-Plattform, über die Sport-Events und
Entertainment-Formate übertragen werden. Die ca.
160 monatlich aktiven Nutzer* haben die Möglichkeit,
Kommentare während des Streams zu teilen.
28CHINA GLOSSAR
GUANXI
关系
bezeichnet das persönliche Beziehungsnetzwerk, welches
in China auch sämtliche Geschäftsvorgänge prägt.
Guanxi-Beziehungen werden vor allem durch gegenseitige
Gefälligkeiten gepflegt. Oft werden auch im beruflichen
Kontext Geschäftsentscheidungen über persönliche Kontakte
anstatt offizielle Amtswege hergestellt.
30CHINA GLOSSAR
红包
HONGBAO
HAITAO
海淘
Grenzüberschreitender E-Commerce, bei dem Produkte aus Wörtlich übersetzt meint Hongbao „roter Umschlag“ - und
dem Ausland nach China importiert und dort auf chinesischen spielt auf die chinesische Tradition an, Geldumschläge zum
Websites weiterverkauft werden. Daigou und Haitao Neujahrsfest oder zu Hochzeiten an Freunde und Verwandte
unterscheiden sich anhand der Art der Waren, die importiert zu überreichen. Die gleichnamige App „Hongbao“ wurde von
werden. Daigou ist dabei auf das Luxussegment fokussiert, Tencent 2014 in Wechat integriert. Seither können Nutzer
während Haitao alle anderen Segmente abdeckt. virtuelle Geldgeschenke an andere User senden, wobei die
Beträge vom jeweiligen Wechat Pay Konto abgehoben werden.
Auch Firmen machen sich den Service zu Nutze, indem sie für
Marketingzwecke Geldgutscheine an Nutzer verschicken.
32 33CHINA GLOSSAR
HUYA
虎牙
花椒
HUAJIAO
Eine 2015 gegründete Livestreaming-App, die von Nutzern Streaming-Plattform, auf der Real Life- und Videogame-Content
zu spielerischen Duellen untereinander verwendet wird. Im angeboten wird. Die 168,5 Millionen monatlich aktiven Nutzer*
Gegensatz zu anderen Livestreaming-Anbietern, setzt Huajiao können ihren Lieblings-Gamern über Livestreamss zuschauen.
stark auf Virtual Reality. Einen Fokus auf ein bestimmtes Die Gamer interagieren mit ihren Followern über einen
Content-Thema gibt es nicht. Auf Huajiao wird alles geteilt, integrierten Chat. Huya kann als Pendant zur amerikanischen
was der Community Spaß macht. Plattform Twitch gesehen werden.
34 35CHINA GLOSSAR
INKE
映客
Die Streaming-Plattform startete im Mai 2015 mit dem
Slogan, dass jeder ein Streaming-Star werden kann. Die App
charakterisiert sich vor allem über Gruppenstreams, virtuelle
Geschenke und Battles. Bei den Battles werden zwei der
200 Millionen registrierten Streamer* zufällig aufgewählt.
Diese treten dann vor den Augen der Community sieben Minuten
gegeneinander an. Der Verlierer wird „bestraft“, zum Beispiel
mit Liegestützen.
37CHINA GLOSSAR
IQIYI
爱奇艺
Eine gebührenpflichtige Streaming-Plattform, die oft als das
„Netflix“ in China bezeichnet wird. Wie Netflix produziert Iqiyi
auch eigene Inhalte, die nur auf der Streaming-Plattform zu
finden sind. Neben der Streaming-Funktion haben die
ca. 600 Millionen monatlich aktiven Nutzer* auch Zugriff auf
dazugehörige Online-Spiele, Comics und Merchandise.
38 39CHINA GLOSSAR
JINGTENG
京腾计划 PLAN
Plan, der durch Tencent eingeführt wurde. Er verbindet
Daten der Plattformen WeChat/QQ und JD.com. Ziel des
Plans ist es, die Marketing-Effizienz von Händlern zu
verbessern. Mit dem Jingteng-Plan kann das Verhalten der
Nutzer ausgewertet werden.
41CHINA GLOSSAR
京东
JD.COM
Eine Internetfirma, die eine E-Commerce-Seite unter demselben
Namen betreibt. JD gilt als Chinas größter Einzelhändler und
die erste E-Commerce-Plattform des Landes, die Bestellungen in
aller Regel noch am selben Tag liefert. Im Vergleich zu Alibaba
können auf JD.com Dritthändler nur schwer gefälschte Produkte
anbieten, daher wird JD.com häufig auch „Chinas Amazon“
genannt.
42CHINA GLOSSAR
KEY OPINION
KAOLA
网易考拉
LEADER
(KOL) 关键意见领袖
ist vergleichbar mit dem Begriff „Influencer“. Gemeint sind gehört zu Alibaba und ist ein grenzübergreifender E-Commerce-
Personen, welche die eigene Meinung in einem bestimmten Markt. Kaola hat sich auf die Baby- und Beauty-Industrie
Bereich mit Fachexpertise auf sozialen Medien vertreten. Meist konzentriert. Die Produkte werden dem Nutzer nach dem
beziehen sich die Meinungen auf Produkte von bestimmten Bestellen zeitnah zugestellt.
Marken. Die Beziehung zu den eigenen Followern wird über
längere Zeit aufgebaut, weswegen die User KOL häufig ein hohes
Maß an Vertrauen schenken. Die Begriffe KOL und Wanghong
werden manchmal als gleichwertige Begriffe verwendet, jedoch
gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen den Influencer-
Gruppen (siehe Wanghong).
44 45CHINA GLOSSAR
快手
KUAISHOU
App für kurze Videoclips, die wie TikTok funktioniert und
auch E-Commerce anbietet. Kuaishou steht mit Douyin
im Wettbewerb, jedoch unterscheiden sich die Apps in der
Nutzerbasis. Während Douyin eher von Menschen genutzt wird,
die in den Metropolregionen der Ostküste leben, kommen
die meisten Nutzer von Kuaishou aus den mittelgroßen
Städten. Die App hat 300 Millionen täglich aktive Nutzer*.
Kuaishou wird von Tencent und Baidu unterstützt,
zwei der vier großen Medienunternehmen (BAT+B).
46CHINA GLOSSAR
LITTLE
RED 小红书 领英
BOOK LINKEDIN
Produktbewertungen und Shopping-Tutorials werden auf dieser Das soziale Netzwerk ist zwar in China nicht blockiert, jedoch
Social E-Commerce-Seite gepostet. Die Kernzielgruppe sind werden einige Inhalte zensiert. LinkedIn ist insbesondere für
urbane, kaufkräftige Chinesinnen zwischen 18 und 35 Jahren, diejenigen Nutzer wichtig, die im westlichen Ausland beruflich zu
die an Luxusprodukten aus dem Ausland interessiert sind. tun haben, oder sich dort nach Jobs umschauen wollen.
Die App genießt eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren rund
250 Millionen registrierten Nutzern*.(Siehe Xiaohongshu)
48 49CHINA GLOSSAR
秒拍
MIAOPAI
Kurzvideo-App, vergleichbar mit der amerikanischen App
Vine. Zu den hochgeladenen Videos können Nutzer Sticker,
Spracheffekte und Musik hinzufügen. Die maximale Dauer
der Videos ist auf fünf Minuten begrenzt. Die Videos, die auf
Miaopai gestellt werden, lassen sich zudem leicht auf die Seiten
Sina Weibo und WeChat übertragen.
51CHINA GLOSSAR
MEIPAI
美拍
马蜂窝
MAFENGWO
Chinas populärste soziale Plattform für Reisen, die auf UGC Video-App für Livestreaming mit integrierten Filtern und
basiert (vergleichbar mit TripAdvisor). Auf der Seite können Musik. Die App funktioniert vom Prinzip her wie Instagram,
Hotel-Reviews verfasst, Reservierungen vorgenommen sowie jedoch ohne Fotos. Nutzer können Videos in die App stellen
das Wetter und Routen nachgeschlagen werden. Zusätzlich sind und mit Freunden teilen.
Reise-Blogs von KOL sowie Reiseführern zu finden.
52 53CHINA GLOSSAR
美团点评 MINI-
MEITUAN PROGRAM
DIANPING WECHAT 微信小程序
wurde ursprünglich als Netzwerk für Restaurant-Reviews Sogenannte Mini-Programs sind in WeChat integriert und
angelegt. Mittlerweile hat sich Meituan Diangping zur weniger als 10 MB groß. Die ca. 300 Millionen monatlich
Social E-Commerce-Seite ausgeweitet, die unter anderem aktiven Nutzer* können die Anwendungen innerhalb von
Gruppendiscounts anbietet für Restaurants, Hotel-Buchungen, WeChat öffnen, ohne die App zu verlassen. Somit bekommt
Kinokarten und vieles mehr. Rund 300 Millionen Nutzer* sind WeChat mehr ‚Traffic‘ und es müssen keine anderen Seiten mehr
auf dem Netzwerk monatlich aktiv. verwendet werden. Auf diesem Weg versucht sich WeChat als
weltweit größte Online-Plattform zu etablieren.
54 55CHINA GLOSSAR
MEITU
美图
朋友圈
MOMENTS
Das Unternehmen von Meipai ist eine Mobile-Video- und Nutzer können Inhalte mit WeChat-Freunden teilen,
Fotografie-App, die sich auf den Bereich Beauty spezialisiert hat. wodurch das Moments-Feature einen privaten und
In der App selbst können die 308 Millionen monatlich aktiven vertraulichen Charakter bekommt.
Nutzer* ihre Fotos unter anderem mit sogenannten Make-up-
Filtern anpassen.
56 57CHINA GLOSSAR
拼多多
PINDUODUO
E-Commerce-Seite. Als kollektivistisch geprägtes Land
gilt die ‚Wir-Einstellung‘ in China auch beim Shopping.
Darauf basierend bietet Pinduoduo den monatlich
568,8 Millionen aktiven Nutzern* Team-Shopping an.
Beim Team-Shopping haben Konsumenten die Möglichkeit,
höhere Stückzahlen zu einem reduzierten Preis zu
erwerben. Team-Shopping ist so gesehen auch eine Form
von Social-Commerce.
59CHINA GLOSSAR
PEAR
梨视频
VIDEO
腾讯QQ
QQ
(vergleichbar mit WeChat)
Nachrichten-App, deren Fokus auf Themen aus der ist eine Instant Messaging App, die dem
Unterhaltungsindustrie, Tech-News und internationalen Snapchat-Konzept ähnelt. Auch bei QQ
Nachrichten liegt. können die rund 800 Millionen monatlich
aktiven Nutzer* beispielsweise sogenannte
Video-Snippets posten, die nach 24 Stunden
automatisch gelöscht werden. Zudem sind
Videospiele in der App integriert, ebenso wie
das Senden und Empfangen von E-Mails.
60CHINA GLOSSAR
QUANMIN
K GE 全民K歌
二维码
Karaoke App (Karaoke für alle), die mit QQ und WeChat Im Gegensatz zum deutschen Markt ist in China der QR-Code
kompatibel ist. Dadurch hat die App eine größere und loyalere ein Must-have. Lernt man jemanden Neues kennen, wird nach
Benutzer-Basis von 239 Millionen monatlich aktiven Nutzern*. dem persönlichen WeChat QR-Code gefragt. Doch nicht nur zum
Als besondere Funktion lassen sich über die App virtuelle gegenseitigen Vernetzen sind QR-Codes in China unerlässlich,
Geschenke an andere Nutzer senden. sondern auch zum bargeldlosen Zahlen und für viele weitere
Dinge im Alltag.
62 63CHINA GLOSSAR
小红书
RED
趣头条
QUTOUTIAO
(‚Lustige Schlagzeilen‘)
Über die App bekommt der Nutzer personalisierte Videos und ist ein alternativer Name für
Artikel vorgeschlagen. Die Auswahl der Inhalte ist A.I.-basiert die „Social E-Commerce“-
und wird zugeschnitten mit Hilfe persönlicher Informationen des Seite Xiaohongshu („Little
Nutzers, darunter soziale Verknüpfungen und seine Interessen. Red Book“), der sich in China
Die meisten der pro Tag 45,6 Millionen aktiven Nutzer* der App ebenfalls etabliert hat.
wohnen tendenziell in den mittelgroßen Städten im Inneren des (Siehe Xiaohongshu)
Landes.
64 65CHINA GLOSSAR
社会电子商务
SOCIAL
COMMERCE
nennt man die Aktivität einer Marke, um den Verbraucher
direkt über Social-Media-Plattformen zum Kauf zu bewegen.
In China spielt Social Commerce unter Konsumenten eine extrem
wichtige Rolle. Verbraucher motivieren einander über Social-
Media-Plattformen wie WeChat, bestimmte Artikel einer Marke
zu kaufen. Durch Social Commerce entstehen auch Trends wie
Team-Shopping (siehe Pinduoduo).
67CHINA GLOSSAR
SINA
新浪微博
WEIBO
Mikroblogging-Plattform für KOL und Wanghong, über die
spezifische Themen erkundet und E-Commerce sowie Video-
Links geteilt werden können. Ähnlich wie Twitter ist auch
Sina Weibo ein Mikro-Blogging-Dienst, bei dem Posts von
anderen Nutzern weitergeleitet und kommentiert werden
können. Im Unterschied zu Twitter hat Sina Weibo mit über
480 Millionen* jedoch mehr monatlich aktive Nutzer als
sein US-Pendant.
68CHINA GLOSSAR
今日头条
TOUTIAO
淘宝
TAOBAO
(nach einem Schatz suchen)
Nachrichten-Plattform, deren Name übersetzt „heutige ist Alibabas größte E-Commerce-Plattform, auf der Verkäufer
Schlagzeilen“ bedeutet. Ein häufiger Inhalt auf der Plattform ist ihre Produkte bewerben können und ihren eigenen ‚Store‘ haben.
User-Generated-Content in Form von kurzen Videos. Daher gibt Die Seite lässt sich mit eBay vergleichen, allerdings gibt es keine
es auch eine „Frage und Antworten“-Funktion (Q&A), bei der Auktionen auf Taobao. Vor dem Kauf haben die 299 Millionen
man livestreamen kann. Toutiao produziert allerdings keinen täglich aktiven Nutzer* die Möglichkeit mit dem Händler zu
originalen Content, sondern benutzt A.I.-Technologien, um ‚chatten‘. Wie bei den meisten E-Commerce-Plattformen in China
Nachrichten an die 120 Millionen täglich aktiven Nutzer* zu ist das Sortiment auf Taobao weitaus umfassender als auf eBay.
verteilen.. Zu den Auswahlkriterien zählen das Handy-Modell,
der Standort des Nutzers und die Browser-Historie.
70 71CHINA GLOSSAR
微信时刻视频
抖音 TIME
TIKTOK CAPSULE
Douyin ist unter dem Namen TikTok im Westen Eine Funktion bei WeChat, die mit Snapchat Stories/
bekannt. Beide Apps gehören zu derselben Mutter- Snippets vergleichbar ist. Snippets sind kurze Video-Clips,
gesellschaft: ByteDance. (siehe Douyin) die 24 Stunden lang online sind und danach verschwinden.
72 73CHINA GLOSSAR
腾讯视频
TENCENT
TMALL
天猫
VIDEO
ehemals Taoboa Mall (gehört zu Alibaba), ist eine Plattform für eine Streaming-Plattform für Filme, TV-Serien, usw.
den Konsum und Verkauf von Markenartikeln für internationale Tencent Video ist eine interaktive Video-Plattform, die für die
und lokale Verkäufer. Tmall ist für seine einfache, leicht zu 114 Millionen Nutzer* Videos mit hoher Auflösung zur
bedienende Benutzeroberfläche bekannt. Marken wie etwa Apple Verfügung stellt.
oder Nike können ihre Produkte auf der Seite verkaufen.
Im Prinzip ist Tmall ein klassisches Online-Einkaufszentrum.
74 75CHINA GLOSSAR
U微计划 唯品会
U-WEI VIP
PLAN SHOP
Wurde durch die Alibaba-Gruppe E-Commerce-Plattform für
eingerichtet. Der Marketing- Luxusprodukte, über die die
Dienst verlinkt Informationen 69 Millionen Nutzer* Rabatte
zwischen Alibaba und Weibo erhalten können.
(ähnlich zum Jingteng-Plan).
77CHINA GLOSSAR
微商
WEISHANG
Online-Shopping-Plattform von WeChat für B2C und C2C.
Die Shops werden von Konsumenten in China betrieben.
Ein Großteil der auf Weishang verkauften Waren sind
Kosmetikprodukte
78 79CHINA GLOSSAR
微信支付
微信 WECHAT
WECHAT PAY
Wenn wir alle unsere wichtigsten Apps in einer App bündeln ist das Äquivalent zu ApplePay; ein Dienst, mit dem innerhalb
würden, käme dieser Dienst WeChat ziemlich nah. WeChat ist der App WeChat (Weixin) gezahlt werden kann. Im Vergleich
die internationale Version der chinesischen App Weixin, zu Deutschland ist Mobile Payment in China weitaus stärker
Jedoch bietet WeChat den 1,2 Milliarden monatlich aktiven verbreitet.
Nutzern* darüber hinaus viele weitere Möglichkeiten, etwa zum
Bezahlen im Supermarkt, Essenbestellen und Taxirufen.
WeChat integriert zudem sogenannte ‚Mini-Programs‘ (siehe
Mini-Programs). Die App umfasst praktisch alles, was in China
zum sozialen Leben dazugehört. Die Nutzung von QR-Codes
(siehe QR-Codes) erleichtert die Verknüpfung zwischen den
Nutzern.
80 81CHINA GLOSSAR
网红 网民
WANGHONG WANGMIN
Internet-Persönlichkeiten, mit denen sich etablierte Marken bezeichnet alle Internet-Nutzer. Der Ausdruck steht
nicht unbedingt assoziieren sollten, da ihr Image aufgrund dementsprechend für einen User, der im Internet aktiv ist.
von Glaubwürdigkeitsproblemen in Mitleidenschaft gezogen (vergleichbar mit dem Begriff des Netizens)
wurde. Wanghongs haben meist viele Follower und sind durch
ihre Online-Präsenz berühmt geworden. Die Meinungen eines
Wanghongs basieren jedoch - im Gegensatz zu KOL‘s - nicht
immer auf einer Fachexpertise.
82 83CHINA GLOSSAR
微信
WEIXIN
Weixin ist die chinesische „Ur“-Variante
der App WeChat. WeChat bezeichnet
lediglich die internationale Version.
In China ist die Anwendung unter
Weixin bekannt, obwohl der
Ausdruck Wechat auch dort
inzwischen ein Begriff ist.
84CHINA GLOSSAR
小红书
XIAO-
HONGSHU 一条
(auch genannt RED oder Little Red Book)
App, die Social Media und E-Commerce vereint. XiaoHongShu
YITIAO
ist eine Plattform, die Luxusprodukte in den Bereichen Beauty
und Fashion anbietet und für Exklusivität steht. Die Möglichkeit, Videokanal mit Fokus auf
Berichte und Kritiken zu schreiben, macht die Plattform ebenfalls Lifestyle-Videos. Yitiao kreiert für
attraktiv. Influencer können Reviews in Form von Videos, Bildern die rund 35 Millionen Nutzer*
oder Kommentaren hinterlegen und somit den Nutzern die hochwertige Kurzfilme, welche
Produkte näher bringen. Da die beworbenen Produkte meistens die Hintergrundgeschichte
aus dem Ausland kommen, ist es wichtig, die Qualität der bestimmter Produkte beleuchten.
Produkte transparent zu bewerten. Hierbei dienen Videos und Da der Trend in Richtung
Reviews als Unterstützung. Viele KOL und Wanghong nutzen E-Commerce geht, hat Yitiao
XiaoHongShu, um Reviews zu schreiben und ihre Follower zum auch eine E-Commerce-Funktion.
Kauf zu motivieren.
86CHINA GLOSSAR
YIZHIBO YOUKU
一直播 优酷
Livestreaming-App, die ihre Kräfte mit Weibo kombiniert. Das Videoportal mit 580 Millionen registrierten Nutzern*, das
heißt, alle Follower sowie Livestream-Inhalte werden auf beiden ähnlich wie YouTube funktioniert. Von allen sozialen Medien
Seiten wiedergeben. Diejenigen Follower, die sowohl einen hat es die größte Anzahl an UGC in China (User-Generated-
Weibo-, als auch einen Yizhibo-Account haben, werden auf den Content). Zudem verfügt Youku über Partnerschaften mit
jeweiligen Plattformen informiert, wenn ein Live-Stream startet. mehreren Fernsehsendern und Filmproduktionsfirmen, die
Durch diese Partnerschaft ist Yizhibo zu einer der beliebtesten regelmäßig Videos auf der Plattform hochladen.
Streaming-Plattformen in China geworden.
88 89CHINA GLOSSAR
YY YY直播
zählt zu den ersten Streaming-Plattformen in China.
YY läuft sowohl als App als auch als Website. Die rund
90 Millionen monatlich aktiven Nutzer* der App können ihren
Lieblingsstreamern zuschauen und gegebenenfalls Geld spenden
oder Präsente in Form von Schmuck o. ä. schenken. Während
des Livestreams werden auch Kommentare in Echtzeit auf dem
Bildschirm angezeigt.
90CHINA GLOSSAR
ZHIHU
知乎
种草
ZHONGCAO
Ein Forum, in dem die 220 Millionen Nutzer* Fragen stellen Eine Empfehlung auf einer
können, welche wiederum von der Community beantwortet Social-Media-Seite, die meist
werden. Viele Unternehmer und Intellektuelle nutzen Zhihu, von Wanghong/KOL kommt.
das als wichtige Plattform für öffentliche Diskussionen gilt.
92 93CHINA GLOSSAR
90
ZHUBO
主播
90 后
HOU
Live-Streamer, der mit seiner Community So wird die Altersgruppe genannt,
via Live-Videos kommuniziert. zu der alle nach 1990 geborenen
Personen zählen (ähnlich wie GenZ).
Zuschauer können über Kommentare und diversen
Reaktionsmöglichkeiten mit dem Streamer interagieren.
*Stand September 2020
94 95CHINA GLOSSAR FOTO NACHWEIS 06 Unsplash / Tomasz Filipek 10-11 Shutterstock 13 Unsplash / Daniel Hansen 17 Unsplash / Pawel Czerwinskiesla 22 Unsplash / Bruno Cervera 24 Unsplash / Catcap 29 Unsplash / Larry Costales 31 Unsplash / Claudio Schwarz Purzlbaum 35 Unsplash / Bartek Mazurek 36 Unsplash / Anto Fredric 39 Unsplash / freestocks.org 40 Unsplash / Bekky Bekks 43 Unsplash / Antonio Gabola 45 Unsplash / Plush Design Studio 47 Unsplash / Brina Blum 50 Unsplash / Jon Tyson 52 Unsplash / Philipp Kämmerer 58 Unsplash / Alex Read 61 Shutterstock 65 Unsplash / Taylor Hall 66 Unsplash / Toa Heftiba 69 Unsplash / Ben Hershey 76 Unsplash / Toa Heftiba 77 Unsplash / Bekky Bekks 78 Unsplash / Kai Gradert 85 Unsplash / Cris DiNoto 87 Unsplash / Jon Tyson 89 Unsplash / Daniel Korpai 91 Unsplash / NRD 95 Unsplash / Owen Beard
CHINA GLOSSAR
Oliver Schrott Kommunikation, eine So zählt OSK zu den wenigen europäischen
der führenden deutschen PR- und Agenturen, die fundierte Kenntnisse und
Kommunikations-Agenturen, ist bereits seit Erfahrungen im Bereich WeChat-Marketing
2003 in China aktiv, seit 2010 mit einem vorweisen kann.
eigenen Büro in Peking. Das rund 20-köpfige
Team von OSK Beijing betreut einheimische Zu den OSK-Leistungen gehören
und internationale Unternehmen bei der unter anderem:
Entwicklung und Umsetzung von modernen
· initiale Beratung zum Aufsetzen
OSK IST
und wirkungsvollen Kommunikations- und
eines neuen WeChat-Accounts sowie
Marketingmaßnahmen.
Unterstützung bei der Umsetzung
· Konzeptentwicklung
IHR PARTNER
Auch die Beratung von chinesischen Firmen,
· Content-Erstellung
die in Europa oder den USA Fuß fassen
· Redaktion (Chinesisch, Englisch, Deutsch)
möchten, gehört zum Leistungsspektrum.
· individuelles Design der Inhalte
FÜR DIE
Die Agentur kennt den Markt in China
· technische Beratung
sowie die Gewohnheiten und Erwartungen
· Entwicklung von WeChat Mini-
der B2B-, Endkunden- sowie Medien-
Programmen und anderen Digital-
KOMMUNIKATION
Zielgruppen sehr genau
lösungen für den chinesischen Markt
und lässt dieses spezifische Knowhow in
· Realisierung stationärer Kampagnen mit
ihre Arbeit einfließen.
Offline-to-Online
MIT CHINESISCHEN
· Organisation und Durchführung
Dabei spielen die kulturellen Hintergründe
von Digital Events – in China, von
genauso eine wichtige Rolle wie die
Deutschland nach China oder von
hohe Affinität der Chinesen zu digitalen
ZIELGRUPPEN
China nach Deutschland
Plattformen und Anwendungen.OSK KÖLN
Oliver Schrott Kommunikation GmbH
An den Dominikanern 11–27
50668 Köln, Deutschland
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