Das ist die neue Onlineforschung - Mediapulse Online Data: Zielsetzung - Angebot - Methode - Produkt - Kosten - Timing.
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Das ist die neue
Onlineforschung.
Mediapulse Online Data:
Zielsetzung – Angebot – Methode –
Produkt – Kosten – Timing.
Bern, 1. Juli 2020
Vorwort und Zielsetzung.
Wir sind Mediapulse. Mediapulse stellt als Branchenorganisation valide, anbieter- neutrale und bedarfsgerechte Nutzungsdaten bereit, die vom audio- und audiovisuellen Medien- und Werbemarkt Schweiz nachhaltig als Goldstandard und gemeinsame Währung akzeptiert werden. unabhängig wissenschaftlich Der Auftrag der Mediapulse ist im Gesetz verankert, und wir stehen unter Aufsicht des UVEK (BAKOM). Dabei ist neutral Mediapulse zur Neutralität und Unabhängigkeit verpflichtet sowie zur Wissenschaftlichkeit. Mediapulse arbeitet nicht gewinnorientiert. Die Marktkräfte (SRG/UE, private Veranstalter und Werbemarkt) sind in der Governance der Mediapulse via Gremien eingebunden (Stiftungsrat, Verwaltungsrat, Forschungskommission, User Commission u.a.). 3
Nach vielen Anläufen des Marktes bieten wir eine letzte Möglichkeit. Im Dezember 2019 hat Mediapulse vom Medien- markt Schweiz das Mandat erhalten, die neue Onlineforschung als Nachfolge von NET-Metrix umzusetzen. Nun ist das Konzept erarbeitet und die Anschubfinanzierung für die ersten Phase wurde durch die grossen Medienhäuser der Schweiz zugesichert: CH Media, Ringier, SRG, TX Group. Auch die Verbände SWA, LSA, IAB, IGEM und weitere stehen hinter dem Projekt. Damit hat der Schweizer Markt den Willen bewiesen, sich solidarisch zusammenzufinden und ein neues Forschungskapitel aufzuschlagen. Die Umsetzung kann beginnen. Heute möchten wir vorstellen, was unser Konzept beinhaltet und was unsere Forschung kann. 4
Was ist Währungsforschung? Und warum?
Eine Währungsforschung unterscheidet sich fundamental von anderen Forschungen.
◼ Governance/Organisation: Währungsforschung wird vom
ganzen Markt getragen und finanziert. Sie beruht auf Konsens
und dem politischen Willen einer "Marktgemeinschaft".
Entsprechend ist auch die Aufteilung der Kosten transparent
gehalten.
◼ Ziel: Vergleichbarkeit herstellen, Transparenz liefern, Gemein-
schaft stiften und damit den Markt definieren, Öffentlichkeit
informieren, Abgrenzung gegen andere.
◼ Nutzen: Strategisches Instrument, externes Benchmarking,
Kommunikationsinstrument, Verkauf Werbeinventar.
◼ Eigenschaften im Vergleich zu Ad-hoc- und/oder
individuellen Forschungen/Studien: Eine Währung ist
standardisiert, kostenneutral, langlebig und damit eher
statisch als flexibel. Eine Währung ist transparent und
nachvollziehbar. Sie ist kein Geheimnis, sondern öffentlich.
5
Die digitalen Ökosysteme – eine Welt voller Datensilos.
Wir stärken den Schweizer Markt und bieten Alternativen zu selbstdeklarierten Daten.
? ? ?
Online Data ?
? ? ?
Unabhängig
Neutral
Wissenschaftlich
Transparent
?
? ? ?
6
Unsere Mission für die neue Onlineforschung.
Mediapulse …
… erhebt in einem ersten Schritt Daten zur Reichweite und zur Nutzung von Websites, Apps und
Streaming-Angeboten partizipierender Online-Medien
Mission … strebt im zweiten Schritt die Leistungsmessung für entkoppelte Online-Werbe-Kampagnen an
… und schafft damit die Grundlagen für eine gemeinsame Währung des im Online-Medien- und
Werbemarktes Schweiz.
▪ Der Comscore-Tag zur Erfassung des Web-Traffic.
▪ Das repräsentative TV-Panel mit allen verfügbaren Zielgruppenvariablen, erweitert um 10% Non-TV-
Wichtigste Haushalte, als Single-Source-Datenquelle für TV- und Onlinenutzung.
▪ Der Router-Meter (Kantar Focal Meter) zur Ermittlung der Personen- und Device-Informationen im TV-Panel.
Lösungs-
▪ Die Whitelist zur Abgrenzung der im Panel gemessenen Inhalte und als Mittel zur Gewährleistung der Panel-
elemente Compliance.
▪ Der Datenverarbeitungsprozess zur Verknüpfung der Nutzungsinformationen des Comscore-Tags mit den
Nutzerinformationen des TV-Panels.
Teilnehmende Anbieter erhalten ein Instrument zur Strukturierung des Marktes und eine Währung zur
Impact Vergleichbarkeit innerhalb des Schweizer Marktes.
im Markt Die Verpflichtung zu höchsten und transparenten Messstandards verstärkt die Position der partizipierenden
Angebote gegenüber globalen Wettbewerbern.
7
Das bieten wir: Mediapulse Online Data. 8
Produkt-Struktur und Namen.
Mediapulse Online Data
Mediapulse Content Data Mediapulse Campaign Data
Mediapulse Content Mediapulse Content Mediapulse Campaign Mediapulse Campaign
Traffic Data Audience Data Traffic Data Audience Data
(All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …) (All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
formerly known as «Werbeträgerforschung» formerly known as «Werbemittelforschung»
9
Mediapulse Online Data: Produkt-Struktur und Roadmap.
ab Q1/2021 möglich ca. Q3/2021 Q4/2022
Mediapulse Content Data (Publisher)
Mediapulse Content Mediapulse Content
Publisher
Traffic Data Audience Data
(All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
Mediapulse Campaign Data
> Monatspublikation Mediapulse Campaign Mediapulse Campaign
> Preis fix p.a. + variable Servercall-Kosten Traffic Data Audience Data
Identische Daten, (All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
anderes Pricing
Mediapulse Content Data (Agencies)
Mediapulse Content Mediapulse Content > Kampagnenmessung
Agenturen
Traffic Data Audience Data > Preis auf Basis Kampagnenvolumen, TKP tbd
(All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
> Monatspublikation
> Preis fix p.a.
10 Fixe Bestandteile per heute definiert, inkl. Kosten Künftige Bestandteile, noch nicht final definiert, Kosten geschätztFokus der Präsentation von heute: Content Data (~ Status Quo).
ab Q1/2021 möglich ca. Q3/2021 Q4/2022
Mediapulse Content Data (Publisher)
Mediapulse Content Mediapulse Content
Publisher
Traffic Data Audience Data
(All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
Mediapulse Campaign Data
> Monatspublikation Mediapulse Campaign Mediapulse Campaign
> Preis fix p.a. + variable Servercall-Kosten Traffic Data Audience Data
Identische Daten, (All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
anderes Pricing
Mediapulse Content Data (Agencies)
Mediapulse Content Mediapulse Content > Kampagnenmessung
Agenturen
Traffic Data Audience Data > Preis auf Basis Kampagnenvolumen, TKP tbd
(All Devices / Visits / UC / …) (Netto / Dauer / SoDe / …)
> Monatspublikation
> Preis fix p.a.
11 Fixe Bestandteile per heute definiert, inkl. Kosten Künftige Bestandteile, noch nicht final definiert, Kosten geschätztDas methodische Design. 12
Mediapulse Content Data: Das Produkte-Versprechen. Mit den Mediapulse Content Data erhalten die Schweizer Onlineanbieter die Möglichkeit, den Traffic und die Nutzerschaft ihrer Websites, Apps und Streams zu quantifizieren und nach inhaltlichen, technischen und personenbezogenen Merkmalen zu strukturieren. Diese Daten beruhen auf einer einheitlichen, verlässlichen und nachvollziehbaren Erhebungsmethode und bilden damit die Grundlage für Transparenz, Vergleichbarkeit und fairen Wettbewerb im Onlinemarkt der Schweiz. 13
Unser Forschungsansatz: Einsatz Mess-Tag und Focal Meter.
Publisher setzen Mess-Tags in TV-Panel Haushalte* werden mit
ihre Webseiten und Apps *Stichprobe 2021 Focal Meter ausgestattet
2‘100 HH (inkl. Non-TV)
5‘000 Personen
ca. 8‘500 Online-Devices
(Smartphones, Laptops, Desktops, Tablets)
Mess-Tag Focal Meter
Erfasst sämtliche nutzerinduzierten Erfasst die Online-Devices in den
Zugriffe auf vertaggte Online-Angebote Panel-Haushalten und ordnet diese den
einzelnen Panelisten zu
Aggregation der Zugriffsdaten auf Verknüpfung der Zugriffsdaten auf vertaggte
vertaggte Online-Angebote Online-Angeboten mit den
Nutzerinformationen der Panelisten
Mediapulse Content Mediapulse Content
Traffic Data Audience DataMess-Universum. Beispiele für Webseiten und Apps, die gemessen werden können. 15 Die vollständige und jeweils aktuelle Liste (die sogenannte Whitelist) ist jederzeit einsehbar auf www.((tbd)).ch
Mediapulse Content Traffic Data. Technische Abrufstatistik (Traffic-Messung) ohne Informationen zu den Nutzern. KPI Websites/Apps ◼ Technische Reichweite pro Tag (gemessene Browsers / Apps) ◼ Anzahl Besuche (Visits) ◼ Dauer der Visits ◼ Datum der Abrufe ◼ Herkunft der Abrufe (Inland vs. Ausland) KPI Streaming ◼ Playstarts ◼ Playduration 16
Mediapulse Content Audience Data. Nutzerzentrierte Messung auf Personenebene (Audience-Messung). KPI ◼ Reichweite der Angebote basierend auf der ◼ Inhaltliche Kategorisierung nach Genre Anzahl Nutzer pro Tag, Woche und Monat (Zuordnung durch Kunden) ◼ Nutzungsintensität (Engagement) basierend ◼ Technische Kategorisierung nach Vektor auf der Nutzungsdauer pro Angebot (mit (App / Mobile Site, Zuordnung durch gesondert ausgewiesener Streaming-Dauer) Kunden) ◼ Nutzungszeitpunkt ◼ Angebotskombinationen ◼ Detaillierte soziodemographische Intramedial über verschiedene Online- Informationen zu den Nutzern inkl. Angebote und Netzwerke hinweg Haushaltsgrösse und Haushaltseinkommen Crossmedial zwischen TV-Sendern und ◼ Interessen Onlineangeboten ◼ Gerätetyp (Mobile Device, Tablet, Desktop usw.) 17
ACHTUNG: Wir bauen eine neue Forschung auf.
Die Daten der neuen Onlineforschung sind mit den aktuellen nicht vergleichbar.
◼ Die neue Onlineforschung und ihre Produkte basieren auf
unserer bestehenden TV-Messinfrastruktur. Dies definiert damit auch
den Forschungsansatz, der dem Grundverständnis der
elektronischen Medienforschung entspricht. D.h. tägliche Messung auf
Panelbasis, keine Befragung, möglichst Abdeckung der Nutzung auf allen
Vektoren und Endgeräten, Transparenz und Machbarkeit als wichtige
Leitplanken, Modellierung nur wenn nötig und nicht im ersten Schritt.
◼ Eine solche "harte" Messung in der Logik der TV-Forschung unterscheidet sich
massgeblich von den herkömmlichen Erhebungsmethoden der
Onlineforschung und liefert Ergebnisse, die von den bisher bekannten
Grössen- und Marktverhältnissen abweichen können.
18Die Vorteile der neuen Onlineforschung. 19
Die wichtigsten Vorteile von Mediapulse Online Data.
State-of-the-Art Umfassender Zukunftsfähiges
Methodik Output Gesamtsystem
Grosses Single Source 6 schnelle Zahlenlieferung
1
Panel CH 3+ Kalibrierung zur Verbesserung
12
der Granularität möglich
7 Cross-Device 4-Screen
2 gemessen, nicht befragt
8 Cross-Media TV/Online
Fusionierung zur Anreicherung
3 rund 8‘500 Devices 13
mit Konsumdaten möglich
umfassende
9 Zielgruppeninformationen
4 Streaming / Total Visit
10 Zeitschienenauswertungen
14 Kampagnenforschung integriert
5 State of the Art Tagging breite Kategorisierung möglich
11
(Native inkl.)
20Gemessen, nicht befragt. 1 2 3
◼ Gemessen werden alle Geräte (Tablet, Smartphone, Desktop,
Laptop), die im Panelhaushalt über das lokale WLAN auf das
Internet zugegriffen haben.
◼ Geteilte Geräte können über einen Prompt einer Person
zugeordnet werden.
◼ Geräte werden automatisch einer vordefinierten Kategorie 2'100 TV-Haushalte
zugeordnet (Mobile, Tablet, Laptop, Desktop usw.). inkl. Non-TV
5'000 Personen 3+
▪ Bei den Panelisten muss keine Metering-
Software installiert werden. 8‘500 Online-Geräte
▪ Auf den teilnehmenden Websites sind keine
Befragungen notwendig.
21Streaming / Total Visit 4
Auf Personenebene ist die Streaming-Nutzung gesondert auswertbar
Wir können im Gegensatz zu früheren Ansätzen die gesamten Visits quantifizieren, also
die Visitdauer auf dem Angebot wie auch der genutzten Streaming-Angebote.
1 2 3 4
Online-Content Online-Content
Nutzung Streaming Nutzung Nutzung
Total Online-Nutzung
Bedingung:
Einsetzen des Streamingtags
Einschränkung:
Audio-Stream möglich, aber momentan nicht konzipiert und in der Forschung enthalten.
22State of the art Tagging 5
Comscore
◼ Globaler Player mit Währungserfahrung in verschieden
Märkten
◼ Anspruch, neue Geräte messen zu können
◼ Grosse Erfahrung im Bereich Ad-Fraud, Fraud Traffic
und Messung von Streaming-Inhalten
Focal Meter in Kombination mit Comscore:
◼ Die Kombination hat zur Folge, dass bei den
Panelisten keine Meter-Software installiert werden muss.
◼ Sämtliche Technologien, welche über JavaScript
oder eine SDK gemessen werden können,
werden auch im Panel-Ansatz abgedeckt
23Monatliche Datenlieferung 6
◼ Publikation: Mediapulse Content
Traffic Data sowie auch Mediapulse
Content Audience Data erscheinen
jeweils am 7. Tag des Folgemonats.
◼ Auswertung: Es können einzelne
Tage ausgewertet werden, die
Auswertungszeiträume sind flexibel.
24Cross-Device & Crossmedia: deduplizierte Reichweiten 7 8
Single Source erlaubt die konvergente Messung von Online und TV auf allen 4 Screens
Mögliche Auswertungen:
◼ Cross-Device-Nutzung
anhand von
Gerätekategorien
◼ Crossmediale
Reichweiten von Online-
Angeboten und TV-
Sendern
Dies mit sämtlichen
verfügbaren Zielgruppen-
informationen
25Umfassende Zielgruppeninformationen aus dem Panel 9 Beispiele für Informationen im Produkt Mediapulse Content Audience Data Technisch gemessene Informationen ◼ In Home vs. Out of Home ◼ Inland vs. Ausland (Auslandaufenthalte) ◼ User loged-in Eingefragte Informationen aus dem Panel ◼ Alter, Geschlecht, Ausbildung, Erwerbstätigkeit, Anstellungsverhältnis, Erwerbsstatus ◼ Wohnort/-Gebiet (Basis Gemeindenummer) ◼ Haushaltsgrösse, Haushaltseinkommen, Haushaltsführung ◼ Themeninteressen, Konsumenteninformationen Nutzungsbasierte Informationen ◼ Onlineanwendungen mit Nutzungshäufigkeit ◼ TV-Nutzung nach Nutzungshäufigkeit 26
Zeitschienen 10
Webseiten- und App-Besuche sind auf der Zeitachse auswertbar
& kombinierbar mit TV-Nutzung
Morgen* Mittag Nachmittag Vorabend Abend Nacht
Sämtliche Nutzungsvorgänge sind zeitlich verortet und können entsprechend
ausgewertet werden.
Die genaue Granularität und effektive Einteilung ist noch in Erarbeitung.
27Es ist eine breite Kategorisierung möglich. 11
Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Informationen auswertbar zu machen.
◼ Genre Kategorien: Die Teilnehmer können die Inhalte in
vorgegebene Kategorien einteilen und später auswerten.
◼ Die verschiedenen Apps können gekennzeichnet und später
ausgewertet werden.
◼ Verschiedene Angebote können über eine
Netzwerkkennzeichnung gebündelt und ausgewiesen
werden.
Sämtliche Zuordnungen geschehen in der
Eigenverantwortung der Teilnehmer und werden nicht
kontrolliert oder beglaubigt.
28Unser System ist zukunftsfähig. 12 13 14 Wir haben eine solide Basis: ▪ Die Methode basiert auf dem TV-Forschungsansatz und ist dadurch transparent, nachvollziehbar und verlässlich. ▪ Das TV-Panel mit "echten" Menschen als Source-of- Truth liefert die solide Basis. Und haben für die Zukunft alle Optionen offen: ▪ Hohe Akzeptanz und Stabilität im Panel, da Befragungen auf den teilnehmenden Angeboten nicht notwendig sind. ▪ Kalibrierung durch zusätzliche Datenquellen zur Erhöhung der Granularität sind möglich. ▪ Fusionierung mit zusätzlichen Datenquellen sind möglich (z.B. Konsumdaten). ▪ Erweiterungen zur Messung von Kampagnen sind konzeptioniert. 29
Werbe-Auslieferungsstatistik (+ 9 Mt. nach Launch) 14
Der erste Schritt zur Kampagnenmessung.
◼ Steht und läuft das System, so können wir als ersten
Schritt zu einer Kampagnenmessung eine
plattformübergreifende Auslieferungsstatistik anbieten.
◼ Damit werden alle vertaggten Werbemittel in der
Auslieferung erfasst und neutral und unabhängig
ausgewiesen.
◼ Basis dazu ist der vCE-Tag von Comscore.
◼ Dies könnte künftig sogar als Verrechnungsstatistik
dienen (keine Diskussionen mehr um Primary und
Secondary Adserver).
30 Quelle: ComScoreWerbe-Kampagnenmessung (+ 15 Mt. nach Launch) 14
◼ Als zweiten Schritt zu einer Kampagnenmessung
können wir das „Netto“ der Kampagnen bieten.
◼ Damit werden die vertaggten Werbemittel in der
Auslieferung erfasst und neutral und unabhängig
ausgewiesen und in Bezug auf die erreichte
Zielgruppenstruktur ausgewertet.
◼ Basis dazu ist ebenfalls der vCE-Tag von Comscore,
ergänzt um die Informationen aus unserem Panel.
31 Quelle: ComScoreDas ist bei uns anders.
1. Wir weisen keine PIs aus, da es falsche Anreize in der Vertaggung setzt und wir gute
Alternativen zum Abgleich des Inventars bieten (Visits).
2. Kleine Angebote sind abhängig von der Granularität.
3. Nutzung am Arbeitsplatz ist nur teilweise im Forschungsuniversum enthalten.1. Die besseren Alternativen zu PIs
Pageimpressions werden je nach Anwendungsfall ersetzt durch:
PIs zum Niveauvergleich (Währung vs. Interne Messung)
wird neu über Visits ermöglicht
PIs zum Debugging
wird neu über einen partiellen Zugang zu Rohdaten auf Anfrage ermöglicht (Metrik = Visits)
PIs/Visit als Engagement-Indikator
die Verweildauer (Dauer pro User) wird bereits in Radio und TV als verlässlicher Indikator
für Engagement verwendet und kann neu auch für Online angeboten werden
33 Fusszeile2. Kleine Angebote / Granularität.
Kleinere Angebote können mit dem bestehenden Panel nur bedingt gemessen werden
◼ Unser Panel umfasst ab 2021 rund 2‘100 Haushaltungen und rund 5‘000 Personen mit rund
8‘500 Geräten. Damit können wir den Grossteil der Schweizer Angebote erfassen.
◼ Für kleinere Angebote reicht diese Panel-Granularität jedoch nicht für alle Arten der
Datengenerierung aus.
◼ Zwar können wir für diese problemlos und jederzeit den Traffic ausweisen, unter Umständen
werden aber nicht genug Daten generiert, um eine zweifelsfreie Zuschreibung von
soziodemografischen Kriterien zu ermöglichen, oder nur kumuliert auf mehrere Monate.
◼ Im Moment können wir die genaue Grenze noch nicht quantifizieren.
◼ Daher empfehlen wir für kleine Angebote folgendes Vorgehen:
Vertaggung > Datengenerierung für 3 Monate > Austausch über generierte Daten und
Möglichkeiten der Auswertung > Entscheid über Verwendung der Mediapulse Content Data.
◼ Für Angebote die zu einem Netzwerk gehören, empfehlen wir auf jeden Fall die Vertaggung,
da damit die Netzwerk-Reichweite in jedem Fall erhöht wird und auch vertiefte Zielgruppen-
Analysen auf Ebene Netzwerk erlauben.
◼ Der Ausbau der Granularität ist eines der geplanten Folgeprojekte.
343. Plattform-Nutzung am Arbeitsplatz nur eingeschränkt gemessen.
Das können wir in Zukunft aber mit einer Kalibrierung angehen.
Durch den Focal Meter werden automatisch alle Geräte im lokalen WLAN erfasst
✓ gemessen werden auch Arbeitsgeräte (zwangsläufig Mobile) sofern sie regelmässig im
Panel-HH auftauchen
➢ nicht gemessen werden stationäre Arbeitsgeräte, die nie im Panelhaushalt erscheinen
354. Technische Umsetzung / Tagging-Prozess
Das Tagging mittels JavaScript und SDK und wie wir das umsetzen wollen.
◼ Eine technische Kommission wird kurz nach dem Projektstart eingebunden.
Ermöglicht eine langfristige Planung für die Entwickler
◼ Ansprechpartner für den technischen Einbau sind in der Schweiz stationiert.
Kurze Reaktionszeiten in einer Landessprache für technische Fragen
◼ Validierung der Teilnehmer vor der Publikation durch Kantar / ComScore
Teilnehmende Angebote sind vergleichbar bei den ausgewiesenen Kennwerten.
◼ Teilnehmende Angebote werden laufend auf verschiedenen Ebenen auf fehlerhafte
Messungen überprüft.
Fraud wird nach internationalen Standards erkannt und aus der Messung entfernt.
◼ Der Prozess basiert auf unseren Erfahrungen mit dem OTV-Projekt. Die Bedürfnisse des
Schweizer Markts sind bekannt und in den Prozess integriert.
Zielorientierte Umsetzung des Taggings.
36Use Cases. So kann man Mediapulse Online Data anwenden. 37
Was kann Mediapulse Content Data? Der Fokus unserer Messung liegt auf dem Menschen. Das sind die Mediapulse Content Data: ◼ Die neue Onlineforschung ist ein Tool für den strategischen Einsatz. ◼ Es ermöglicht das externe Benchmarking punkto Traffic-Volumen, Reichweiten, Nutzerstruktur und Nutzungsintensität. ◼ Es ermöglicht Kumulationen und Vergleiche über die Zeit auf Basis einer kontinuierlichen Messung. ◼ Und dies auch in Verschränkung mit der TV-Nutzung. Das sind sie weniger: ◼ Die Onlineforschung ist nicht primär ein Tool für kurzfristige Entscheidungen (Vortagesbetrachtungen etc.) – dazu dienen proprietäre Statistiken. ◼ Ebenso wenig ist es ein Ersatz für Digital Analytics Tools; das bleiben Tools wie Adobe Analytics, Webtrekk, Google Analytics u.v.m. 38
Angebotskombinationen Online / TV.
Möglicher Use Case mit den Mediapulse Content Data.
Analyse von exklusiven Nutzern Analyse von Mehrfachnutzern
39 * Beispiel zur Veranschaulichung des Methodendesigns. Keine effektiven Zahlen.Use Case Analyse Zielgruppe / Reichweitenoptimierung.
Möglicher Use Case mit den Mediapulse Content Data.
Wochenreichweite Wochenreichweite Netto des kumulierten
Netto in KW 1 Segments im Zeitverlauf
Incremental
Reach Mix
TV-Sender
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
40 * Beispiel zur Veranschaulichung des Methodendesigns. Keine effektiven Zahlen.Einordnung der Mediapulse Daten am Beispiel
Crossmedia-Planung TV/Online.
TV Online
Media
MA Strategy / Media Compass / IGEM DigiMonitor u.a. XXXXXXXXX
Gesamtstrategie
Crossmedia
Mediapulse TV Data / Mediapulse Online Data
Strategie
Media Planung Mediapulse Online Data
Guaranteed Auction
Media Einkauf
Buying Buying
Mediapulse TV Data
Media Optimierung Adserver Metrics DSP/DMP Metrics
Ground
Truth
Media Evaluation Mediapulse Campaign Data
Crossmedia
Mediapulse TV Data / Mediapulse Campaign Data
Evaluation
41Das Angebot und der Preis. 42
43
200’000’000
400’000’000
600’000’000
800’000’000
1’000’000’000
1’200’000’000
1’400’000’000
0
20min.ch - D-CH
Blick Online
srf.ch
SBB
Bluewin
20min.ch - W-CH
search.ch
Neue Zürcher Zeitung
watson.ch
rts.ch
Visits 2019.
tagesanzeiger.ch
local.ch
LeMatin.ch
GMX.ch
teletext.ch
zattoo.com
tio.ch
Swisscom TV Air
Nordwestschweiz Netz
doodle.com
Luzerner Zeitung
baslerzeitung.ch
cash.ch
Quelle: NET-Metrix Audit 2019
Tribune de Genève
LE TEMPS
Le Nouvelliste
Nau.ch
24heures.ch
20 Minuten Friday
bernerzeitung.ch
schweizer-illustrierte.ch
finanzen.ch
Teleboy.ch
MySwitzerland.com
RSI.ch
swissinfo.ch
St. Galler Tagblatt
ticinonews.ch
Beobachter
wilmaa.com
derbund.ch
FM1Today
swissmom.ch
ticketcorner.ch
moneyhouse
energy.ch
Corriere del Ticino
suedostschweiz.ch
arcinfo.ch
swissmilk.ch
Cineman.ch
aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch
migusto.ch
flughafen-zuerich.ch
Swiss Satellite Radio
Starticket
La Liberté
fuw.ch
PCtipp Online
Telebasel.ch
handelszeitung.ch
wildeisen.ch
20 minutes Friday
finews.ch
familienleben.ch
laRegione
1815.ch
schweizerbauer.ch
RFJ
ronorp.net
Coopzeitung.ch
radiopilatus.ch
La Côte
kitag.com
loisirs.ch
Femina.ch
migrosmagazin.ch
zueriost.ch
telezueri.ch
annabelle.ch
Schaffhauser Nachrichten
Bilan
yousty.ch
persoenlich.com
freizeit.ch
argovia.ch
Der Landbote
RTN
tele.ch
usgang.ch
3plus.tv
bilanz.ch
RJB
radio24.ch
femelle.ch
Bielertagblatt.ch
swissgolf.ch
zsz.ch
Style Online
nachhaltigleben.ch
wireltern.ch
Le Quotidien Jurassien
Weltwoche
Rtr.ch
Zofinger Tagblatt online
monetas.ch
Illustré
tvsvizzera.it
help.ch
Tierwelt online
travelnews.ch
freiburger-nachrichten.ch
inside-it.ch
TeleBaern.tv
Discovery Verbund
Tempslibre.ch
TeleM1.ch
WOZ Die Wochenzeitung
glueckspost.ch
zuonline.ch
Concours.ch
Online PC
Swiss IT Magazine
Computerworld Online
hev-schweiz.ch
Engadiner Post
gameswelt.ch
Journaldujura.ch
Swiss IT Reseller
students.ch
tv24.ch
allianzcinema.ch
Prime News
TV8
caffe.ch
Schweizer Maschinenmarkt
Die Basis für das Pricing der Content Data ist die Grösse in Visits.
Öffnungszeiten.ch
lokalinfo.ch
srgssr.ch
hev-shop.ch
seniorweb.ch
regiolive.ch
telebielingue.ch
canal3.ch
Medinside
PME
partyguide.ch
Bonresto.chMediapulse Online Data: die Kosten.
ab Q1/2021 möglich ca. Q3/2021 Q4/2022
Mediapulse Content Data (Publisher)
Mediapulse Online Mediapulse Online
Publisher
Traffic Data Audience Data
Grundfinanzierung durch
(All Devices / Visits / UC / …)Publisher
(Netto / Dauer / SoDe / …)
Mediapulse Campaign Data
Mediapulse Campaign
> Monatspublikation Annahme 15 Mia. Mediapulse Campaign
AdImpressions
> Preis fix p.a. + variable Servercall-Kosten Traffic Data Audience Data
Identische Daten,
anderes Pricing
TKP CHF (Netto
0.20/ Dauer / SoDe / …)
(All Devices / Visits / UC / …)
Mediapulse Content Data (Agencies) Sinkender TKP bei höheren Volumina
Mediapulse Online Mediapulse Online > Kampagnenmessung
Agenturen
Traffic Data Audience Data > Preis auf Basis Kampagnenvolumen, TKP tbd
CHF 3‘500.- / UE-Lizenz
(All Devices / Visits / UC / …)
(Netto / Dauer / SoDe / …)
UE = Unternehmenseinheit
> Monatspublikation
> Preis fix p.a.
44 Fixe Bestandteile per heute definiert, inkl. Kosten Künftige Bestandteile, noch nicht final definiert, *Kosten geschätztLetzte Punkte. 45
Arbeitsschritte und Timing 46
Mediapulse Online Data: Partner Relations Team. Juni 2020
Wir sind gerne für Sie da. / Toujours là pour vous.
Kontakt/Contact: Stellvertretung/Député:
Vanessa Junod Richard Blatter
Partner Relations Manager Sr. Partner Relations Manager
T +41 58 356 47 51 T +41 58 356 47 60
vanessa.junod@mediapulse.ch richard.blatter@mediapulse.ch
Teamleitung/Gestion d'équipe: Mediapulse AG
Weltpoststrasse 5
Christian-Kumar Meier CH-3015 Bern
Head of Marketing & Communications
www.mediapulse.ch
T +41 58 356 47 08
christian-kumar.meier@mediapulse.ch
Teamchart Mediapulse Online DataFragen immer gerne: vanessa.junod@mediapulse.ch
Sie können auch lesen
