Diese Spielräume bleiben Ihnen, damit Sie kein Eigentor schießen! - Wie und womit darf ich werben? - promotion-absichern.de
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Wie und womit darf ich werben?
Diese Spielräume bleiben Ihnen,
damit Sie kein Eigentor schießen!
Februar 2020
White Paper 01/20
© HAPPY GROUP 2020
Was Sie erwartet:
Inhalt 02
Einleitung, Logos der Gastgeberländer 03
Chronologischer Spielplan, Gruppeneinteilung 04
Spielplan der Playoffs 05
Die Logos, Werbung und Recht 06
Wie darf ich zur EM werben? 07
Was geht und was geht nicht? 08
Zulässige Werbung und besser unterlassen 09
Sportwetten, Lotterien, Gewinnspiele zur EM 10
Abgesicherte Promotions zur EM 11
Ideen für EM-Promotions und Gewinnspiele 12
Gewinnen Sie mit Ihrem Tipp 12.500€ 13
UEFA-Logo-Guideline EURO 2020 14
§ 14 Markengesetz 26
RECHTLICHER HINWEIS
Bitte beachten Sie: Die Informationen in diesem White Paper sind ein unverbindlicher und kostenloser
Service und stellen keine Rechtsberatung dar. Deshalb kann dieses White Paper bei einem konkreten
Thema nicht den Gang zu einem Rechtsanwalt ersetzen. Ziel ist, in diesem White Paper über allgemeine
und spezielle Promotionfragen zu informieren, Hintergrundinformationen zu liefern und von Erfahrungen
anderer Experten zu profitieren. Für die Richtigkeit der Informationen in diesem White Paper kann keine
Gewähr übernommen werden.
HERAUSGEBER
Ansprechpartner:
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© HAPPY GROUP 2020
EINLEITUNG
Von 12. Juni bis 12. Juli 2020 wird eine Fußball-
Europameisterschaft zum ersten Mal in mehr als
zwei Ländern Europas, nämlich gleich 12,
ausgetragen. Folgende 12 Spielorte sind
ausgewählt worden:
London (7) Wembley Stadion Bukarest (4) Arena Nationala
Rom (4) Olympiastadion Rom Amsterdam (4) Johan-Cruyff-Arena
Baku (4) Nationalstadion Baku Glasgow (4) Hempden Park
München (4) Allianz Arena Dublin (4) Aviva Stadium
St. Petersburg (4) Krestowski Stadion Bilbao (4) San Mames
Budapest (4) Neues Nationalstadion Kopenhagen (4) Telia Park
In () ist die Anzahl der Spiele angegeben, die dort stattfinden.
Die beiden Halbfinal und das Finale findet im legendären
Wembley Stadion in London statt.
Die Logos der 12 Gastgeberstädte
Hier die Teilnehmer eingeteilt in
Gruppen. 4 Plätze sind noch nicht
entschieden, die werden in sog.
Playoffs vergeben. (siehe nächste
Seite)
Quelle: https://www.uefa.com/uefaeuro-2020/
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© HAPPY GROUP 2020
CHRONOLOGISCHER SPIELPLAN DER EM
I24 Nationen treten von 12. Juni bis 12. Juli 2020 Die Gruppenphase läuft vom 12. Juni bis zum 25.
bei der Fußball Europameisterschaft 2020 an, um Juni. Das EM Achtelfinale 2020 wird in der Zeit
den Nachfolger von Titelverteidiger Portugal vom 27. Juni bis zum 30. Juni ausgetragen.
auszuspielen. Weiter geht es dann am 3. Juli 2020 mit dem EM
Viertelfinale.
Das Eröffnungsspiel findet am 12. Juni und das
Finale einen Monat später am 12. Juli statt. Am 7. und am 8. Juli wird das EM Halbfinale
ausgetragen.
Das Eröffnungsspiel zur EM 2020 wird in Rom im
Olympiastadion ausgetragen, angepfiffen wird die Am 12. Juli findet dann um 21 Uhr das große EM
Partie um 21 Uhr deutscher Zeit. Finale statt.
DIE EM 2020 GRUPPENEINTEILUNG
Hier die Teilnehmer eingeteilt in
Gruppen. 4 Plätze sind noch nicht
entschieden, die werden in sog.
Playoffs vergeben. (siehe nächste
Seite)
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© HAPPY GROUP 2020
SPIELPLAN DER EM PLAYOFFS 2020
16 Länderteams spielen erstmals in einer Playoff-
Runde um die letzten 4 Plätze für die Endrunde der
Fußball-Europameisterschaft 2020.
In den Nations League Playoffs treten aus-schließlich
solche Teams an, die sich nicht regulär für die
Endrunde qualifizieren konnten. Denn der Sieger der
Nationenliga ist nicht automatisch qualifiziert, wie in
vergleichbaren Wettbewerben auf Vereinsebene
üblich.
Folgende Mannschaften treten in den Playoffs für die
EURO 2020 an:
Playoff A:
Island, Bulgarien, Ungarn, Rumänien
Playoff B:
Bosnien und Herzegowina, Slowakei, Irland, Nordirland
Playoff C:
Schottland, Norwegen, Serbien, Israel
Playoff D:
Georgien, Nord Mazedonien, Kosovo, Weißrussland
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Das Logo zur EM 2020
Die bedeutende Entscheidung, die UEFA EURO Versionen sind hierbei weniger farbenfroh bzw.
2020 in 12 europäischen Ländern stattfinden zu einfarbig. Auch eine Version in Schwarz wurde
lassen, spiegelt sich natürlich in dem Logo von der UEFA designt. Ebenfalls wichtig sind
wieder. Das aufwendige und farbenfrohe Logo ist verschiedene Versionen für den Schriftzug UEFA
dabei weit entfernt von den simplen EURO 2020, welcher ebenfalls in verschiedenen
Darstellungen früherer Turniere und liegt damit Versionen und Farben von der UEFA präsentiert
voll im Trend. Dabei spiegelt die üppige wird.
Illustration auch die Bedeutung dieses wichtigen
Turniers wieder, denn die UEFA EURO 2020 ist
auch gleichzeitig ein Jubiläum:
Seit 60 Jahren verbindet dieses Turnier
Menschen in ganz Europa, verbindet Nationen
und Millionen von Fans. Da scheint es nur ganz
natürlich, dass das Logo der UEFA EURO 2020
ein großes, farbenfrohes Bild von einem
miteinander verbundenen Europa zeichnet.
Die Mitte des Logos dominiert der Henri
Delaunay Cup, welcher von feiernden,
farbenfrohen Fans umringt wird. Die beiden
weiteren Elemente des Logos bestehen aus dem
Event-Namen und dem Trademark-Symbol. UEFA EURO 2020 Design, Quelle: UEFA
Weiterhin gibt es auch noch andere Versionen
des Logos für verschiedene Anlässe. Mehrere
Werbung und Recht – die UEFA achtet genau Vorsicht bei der Nutzung!
auf die Einhaltung der Regeln
Die UEFA hat sich die Marke „EURO2020“
Die Fußball-Europameisterschaft wird von der eintragen lassen.
UEFA organisiert, welche viele Schutz- und
Will man mit dem Begriff „EURO2020“ werben,
Urheberrechte im Zusammenhang mit der EM
riskiert man eine (sehr teure) Abmahnung; das
besitzt. Hierunter fallen Rechte an Marken,
gilt übrigens für alle fremden Marken. Denn es ist
Logos, Trophäen oder auch am offiziellen Slogan.
grundsätzlich verboten
Zu den offiziellen Sponsoren der EM zählen
internationale Größen wie z.B. adidas, Coca- ▪ eine fremde Marke so zu nutzen, dass Dritte
Cola, McDonalds oder Continental. glauben könnten, man stünde mit dieser Marke
in Verbindung; juristisch spricht man in solchen
Auch nationale Unternehmen gehören zu den
Fällen von der sogenannten Verwechslungs-
Partnern der UEFA EURO 2020. Diese
gefahr (siehe zum Schluss§ 14 Abs. 2 Nr. 2
Partnerunternehmen sind die einzigen, die das
Markengesetz), oder
Recht haben, mit einer direkten Verbindung
zwischen sich und der EM zu werben. Andere ▪ den guten Ruf einer fremden Marke
Firmen haben dennoch die Chance, mit der „auszubeuten“ (siehe zum Schluss § 14 Abs.
UEFA EURO 2020 zu werben. Nötig hierfür ist 2 Nr. 3 Markengesetz).
ein Lizenzerwerb durch das Abschließen eines
Lizenzvertrags mit der UEFA. Hier wird genau
festgelegt, wie und auf welchen Produkten Logos
und Schriftzüge abgebildet werden.
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© HAPPY GROUP 2020
Die EM 2020
Am 12. Juni 2020 beginnt in Europa die Fußball- In diesem White Paper wird ausgeführt, welche
Europameisterschaft EURO 2020. Unser Leit-. Schutz- und Urheberrechte an UEFA-Namen,
faden gibt Ihnen einen Überblick, worauf geachtet Logos, -Marken, -Musik, -Medaillen, -Plakaten
werden muss, wenn Sie als Unternehmen ihre und -Trophäen bestehen und welche Werbung
Produkte und Dienstleistungen im Kontext der damit bzw. daneben zulässig oder unzulässig ist.
Europameisterschaft vermarkten möchten und
Die Schriftzüge der EURO 2020 sind geschützt,
welche Voraussetzungen für die Durchführung
so sehen diese beispielsweise aus:
gelten.
Veranstaltet wird die Fußball-Europa-
meisterschaft (EM) von der Union des
Associations Européennes de Football (UEFA).
Diese Organisation besitzt eine Vielzahl von
Schutz- und Urheberrechte im Zusammenhang
mit der EM, zum Beispiel an Logos, Marken oder
Trophäen, welche offiziell im Rahmen des UEFA euro2020 Schriftzug, Quelle: UEFA
Wettbewerbs verwendet werden.
Wie darf ich zur und mit der EM werben?
Wir haben für Sie einen kleinen Praxis-Leitfaden ▪ Darf man eigene Produkte wie Sammelbilder,
zum Marken- und Werberecht zusammengestellt, T-Shirts und Gläser mit EM-Aufdruck
der grundsätzlich für alle sportlichen Groß-Events verkaufen?
wie Olympische Spiele sowie Welt- und ▪ Darf man Sportwetten veranstalten?
Europameisterschaften gilt. Bei Beachtung ▪ Wie sieht es mit Gewinnspielen und Tippspielen
vermeiden Sie schmerzhafte Fouls und aus?
Eigentore. Folgende Fragen werden ▪ Dürfen Eintrittskarten verlost werden?
insbesondere behandelt
▪ Welche Logos darf man wann verwenden? Das alles und noch viel mehr wird in diesem EM-
▪ Darf man ein eigenes EM-Logo entwerfen? Guide anschaulich und übersichtlich erklärt. Wir
▪ Darf man überhaupt mit Hinweis auf die EM beschreiben darin, wie man Produkte und
werben? Dienstleistungen im Kontext der Fußball EM 2020
▪ Wie dürfen die deutschen vermarkten darf und was man tunlichst
Nationalfarben Schwarz-Rot-Gold eingesetzt unterlassen sollte, damit Sie Ihre Werbung rund
werden? um die EM treffsicher gestalten.
▪ Sind Sonderaktionen und Rabatte zur EM Die UEFA hat nichts dagegen, wenn Sie mit
zulässig? Ihrem Unternehmen mit allgemeinen Bezügen
zum Fußball vom Boom partizipieren wollen.
Wenn Sie die strengen Regeln beachten.
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Können eigene EURO 2020-Logos entworfen Darf man die Farben Schwarz-Rot-Gold
und verwendet werden? verwenden?
Das Design von eigenen EM-Logos ist grund- Die Bundesfarben stellen - ohne Gestaltung als
sätzlich möglich. Wenn Sie selbst ein EURO Fahne oder Flagge - kein Hoheitszeichen dar und
2020-Logos entwerfen und verwenden wollen, dürfen daher grundsätzlich verwendet werden.
müssen Sie aber darauf achten, dass keine Gegen die Verwendung der deutschen
gedankliche Verbindung zum offiziellen Emblem Flaggenfarben schwarz, rot und gold ist deshalb
oder allgemein zur EM als Veranstaltung der prinzipiell nichts einzuwenden.
UEFA hergestellt wird.
Dürfen Produkte mit offiziellen UEFA-Marken Darf danach überhaupt nicht mit der
oder Symbolen vertrieben werden? Europameisterschaft geworben werden?
Dies ist nur dann zulässig, wenn man einen Juristisch formuliert sieht es so aus: Eine
entsprechenden Lizenzvertrag mit der UEFA Werbung unter Bezugnahme auf die EM kann
abgeschlossen hat. Damit sollen die Kennzeichen zulässig sein, wenn die Angabe rein
(Logos und Markennamen) der UEFA geschützt beschreibend ist und nicht gegen die guten Sitten
werden. Mit dem Vertrag erwerben die verstößt. Rein beschreibende Angaben sind
Lizenznehmer die Rechte für die Verwendung der solche, die zur Beschreibung von Merkmalen und
Kennzeichen der UEFA für die EM auf Eigenschaften der darunter vertriebenen und
bestimmten Produkten. Lizenznehmer dürfen beworbenen Waren und Dienstleistungen dienen
aber nicht das eigene Unternehmen mit der EM in können, z. B. ihre Art, Beschaffenheit,
Verbindung bringen. Bestimmung, ihren Wert, ihre geografische
Herkunft oder die Zeit ihrer Herstellung oder ihrer
Sind Sonderaktionen anlässlich der EM
Erbringung. Das hilft jetzt nicht viel weiter.
zulässig?
Generell zulässig ist die Auszeichnung von
Sonderpreisen aufgrund der EM. Allerdings
müssen die allgemeinen wettbewerbsrechtlichen
Regeln sowie Markenrechte der UEFA respektiert
werden.
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Gute Beispiele für eine zulässige Werbung in
diesem Kontext wären:
Erlaubt sind fußballaffine allgemeine
Werbeaussagen wie „Fußball in ganz Europa“,
eine dekorative Schaufenstergestaltung mit den
Fahnen der europäischen Austragungsländer,
Fußball-Schaufensterpuppen, Bälle, Tore
(allerdings ohne die offiziellen UEFA-Symbole).
➢ „Fan-Wurst nur 2,50 Euro“
➢ „Großes Fan-Sortiment“
➢ „10 Prozent Fan-Rabatt auf Geschirr“.
➢ „Das Fußballfieber steigt, aber die Preise fallen“
➢ „20 Prozent auf alles während der EM“
➢ „Während der Europameisterschaft senken wir die Preise für alle
Sportartikel um 20 Prozent“
➢ „Wenn Deutschland Europameister wird, zahlen wir Ihnen den Preis
für die vom... bis... gekaufte Küche zurück“
➢ „Für jedes Tor der deutschen Deutschen Nationalmannschaft erhalten Sie
1 Prozent Rabatt auf unser gesamtes Sortiment“
➢ „Während der EM gibt es bei dem Kauf von 10 Bratwürsten
eine Cola gratis“
➢ „Zum Anstoß der EM gibt es 3 Bier zum Preis von 2“
Unterlassen sollten Sie auf jeden Fall
▪ Offizielle bildliche Logos und Embleme der ▪ Ein Hinweis, wonach die eigenen Produkte mit
UEFA oder Dritter ohne entsprechende Lizenz UEFA-Produkten vergleichbar seien.
zu verwenden, weder in der Printwerbung, noch
▪ Nachahmungen von Produkten der UEFA und
als Hyperlinks, Apps oder sonstige mobile
ihrer Sponsoren, Förderer und sonstigen
Services, Desktop-Wallpaper, auf Social-Media-
Partner.
Platt-formen.
▪ Jeder Hinweis, der den Eindruck erweckt, man
▪ Einen Hinweis, der den falschen Eindruck
sei offizieller Sponsor, Förderer oder sonstiger
erweckt, man sei offizieller Sponsor, Förderer,
Partner der UEFA.
Unterstützer oder sonstiger Partner der UEFA.
Gleiches gilt, wenn der Verbraucher davon ▪ UEFA-Merchandisings zur Schaufenster-
ausgehen könnte, es handle sich um offizielle gestaltung verwenden.
UEFA-Waren bzw. spezielle Weltmeisterschaft-
Es ist deshalb dringend angeraten, vor
Produkte (Merchandising-Produkte).
Veröffentlichung einer EM-bezogenen Werbung
▪ Die Übernahme des UEFA-Spielplans eine eingehende juristische Überprüfung der
(urheberrechtlich geschützt!); aber die Zulässigkeit der geplanten Werbung bei einer auf
Gestaltung eines eigenen Spielplans ist Markenrecht spezialisierten Kanzlei vornehmen
zulässig. zu lassen. Denn die Zulässigkeit einer Werbung
hängt immer vom Einzelfall ab.
▪ Geschützte Markennamen der UEFA als Teil
eines Produktnamens zu verwenden, z. B.
„Euro 2020-Bratwurst“ oder „EURO2020-
Fernseher“.
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© HAPPY GROUP 2020
Sportwetten und Lotterien während der EM
Wenn der Kunde zahlen muss, um an einer ein Teilnehmer auf ein bestimmtes Ergebnis
Verlosung teilzunehmen, handelt es sich um ein wetten bzw. tippen und bekommt vom Anbieter
Glücksspiel und man braucht dafür eine bei Eintritt eine Belohnung. Beispiele hierfür sind
Genehmigung der entsprechenden Behörde.
„Sie bekommen den Preis für Ihr neues Auto
Denn Sportwetten und Lotterien mit Geldeinsatz
zurück, wenn Deutschland im Endspiel 4:1
dürfen nur mit der Erlaubnis einer
gewinnt“ oder
Landesregierung angeboten werden.
„Wenn Deutschland Euromeister wird und Sie
Eine Aktion wie "Jeder, der bei uns einen
den richtigen Endspielgegner getippt haben,
Fernseher kauft, kann auch ein WM-Los käuflich
gewinnen Sie 12.500€“. Dieses Gewinnspiel wird
erwerben und eine Reise nach Gran Canaria
gerade live von HAPPY veranstaltet. Wenn Sie
gewinnen" ist damit nicht erlaubt. Auch ein EM-
noch nicht getippt haben, hier haben Sie die
Tippspiel auf Spiele der deutschen
Gelegenheit em-tipp.happygroup.de.
Nationalmannschaft oder auf den neuen
Euromeistermeister würde darunterfallen, wenn Jedoch: Eine Bäckerei könnte eine WM-Aktion
für den Tipp Geld verlangt würde. starten wie "Jeder, der bei uns fünf Brötchen
kauft, nimmt an der Verlosung eines Fußballs
Gewinnspiele und Tippspiele zur EM
teil". Denn bereits 2010 hat der Europäische
Anders verhält es sich, wenn das Gewinnspiel Gerichtshof (EuGH) das deutsche Verbot der
oder das Tippspiel gratis veranstaltet oder an den Gewinnspielkopplung gekippt. Seitdem dürfen
Kauf eines Produktes geknüpft wird. Dies sind Händler und Dienstleister den Verkauf von
dann sog. Conditional Rebate Gewinnspiele, die Waren, Produkten und Dienstleistungen mit
von einem Sportergebnis oder einem einem Gewinnspiel verbinden. Der deutsche
Wetterereignis abhängig gemacht werden. Gesetzgeber hat in der Folge das Gesetz gegen
den unlauteren Wettbewerb neu gefasst und die
Vorsicht ist geboten, wenn man ein „EURO2020-
entsprechende Vorschrift (§ 4 Nr. 6 UWG) aus
Gewinnspiel“ veranstalten möchte. Es können
dem Gesetz gestrichen.
allerdings Gewinnspiele als sog. Sportwetten
bzw. Tippspiele angeboten werden. Dabei kann
Darf ein Gewinnspiel veranstaltet werden, bei
dem es EM-Eintrittskarten zu gewinnen gibt?
Gewinnspiele mit Eintrittskarten können nur von Die Rechtsprechung ist sich da aber – wie in
den offiziellen Partnern der EM ausgerichtet vielen anderen Fällen auch – nicht ganz einig.
werden. Denn jede Nutzung der Eintrittskarten Denn bereits früher hatte das Oberlandesgericht
zur Fußball-Europameisterschaft für werbliche (OLG) Frankfurt einmal entschieden, dass
Zwecke - einschließlich des Verkaufs - ist derjenige Veranstalter eines Gewinnspiels, der
unzulässig bzw. bedarf eines Eintrittskarten für ein Festival verlost, auch den
Sponsorenvertrages. markenmäßig geschützten Namen des Festivals
nennen dürfte, damit die Teilnehmer wüssten, für
Anders wäre es aber, wenn man ein
welches Festival die Karten gelten. Dabei
„Gewinnspiel“ veranstaltet, bei dem man
bestand die Besonderheit aber darin, dass der
Eintrittskarten für die Europameisterschaft 2020
Gewinnspielveranstalter deutlich gemacht hatte,
gewinnen kann.
dass er selbst mit dem Festival nichts zu tun
Die Bezeichnung WM, Fußball-WM usw. hat der habe, sondern nur hierfür Karten über ein
Bundesgerichtshof nicht als Marke anerkannt, da Gewinnspiel verlose.
hierfür ein sogenanntes Freihaltebedürfnis
bestehe. D.h. man dürfte formulieren: „EM-
Gewinnspiel“, aber eben nicht EURO2020-
Gewinnspiel.
10
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ab und zahlt bei Eintreten des Ereignisses alle
Heißt auf Deutsch: „Bedingter Rabatt“, nämlich
Erstattungen an Ihre Kunden aus.
dass ein Gewinn- oder Prämienversprechen
eingelöst wird, wenn eine bestimmte Bedingung
eintritt. Also ein ganz bestimmtes Ergebnis bei
einer sportlichen Veranstaltung oder beim Wetter.
11
© HAPPY GROUP 2020EM-TIPPSPIEL alle teilnehmenden Glückscodes zunächst
gesammelt und erst am Ende des Gewinnspiels
Bieten Sie allen sportbegeisterten Fans mit einem
erfolgt die Gewinnauflösung durch einen
Tippspiel eine besondere Art der Unterhaltung zu
Gesamtabgleich der Codes.
sportlichen Ereignissen. Motivieren Sie Ihre
Kunden mit einem EM–Gewinnspiel einen EM-VERLOSUNG
Europameister-Tipp abzugeben. Lassen Sie z. B.
Veranstalten Sie ein Verlosungs-Gewinnspiel zur
die Teilnehmer tippen, wie Deutschland bei der
EM 2020. Wählen Sie ein Motto und verlosen Sie
Fußball-Europameisterschaft spielen wird. Dafür
Preise, die eine Verbindung zur EM und zum
gibt es verschiedene Varianten:
Fußball herstellen und die Jubellaune zum
Jeder Tipper nimmt an einer Verlosung mit Turnier anheizen:
garantierten oder abgesicherten Gewinnen teil. ▪ Reisen zu einem Großereignis (Champions
Die Teilnehmer tippen online die Ergebnisse von League, Europa League)
Spielpaarungen des Turniers. Ab einer
▪ Privates Open Viewing
bestimmten Anzahl richtiger Tipps gibt es Preise.
Oder die Teilnehmer müssen eine ganz ▪ Ein großes Grillfest mit allen Fußballfreunden
bestimmte Spielpaarung tippen. ▪ Profi-Zapfanlage und Freibier
HAPPY EM-Tipp ▪ Einen neuen XXL-TV
▪ Trikots, Bälle, Fanartikel
Gestalten Sie die Bewerbung und Landingpage
zur Teilnahme mit Fußballmotiven. Ab sofort ▪ Eintrittskarten für die nächste Bundesliga-
können Sie übrigens an einem Tippspiel Saison
teilnehmen und mit Ihrem richtigen Tipp 12.500€ ▪ Meet & Great mit einer bekannten Fußballgröße
sowie viele weitere attraktive Preise gewinnen. oder einer Mannschaft
Das EM-Tippspiel finden Sie unter EM-TRESOR
https://em-tipp.happygroup.de
Die Besucher können online oder am POS ihren
EM-CODESPIEL persönlichen Glückscode in einen Tresor
eingeben. Öffnet sich dann der Tresor, ist der
Ideal zur Absatzförderung von Produkten und zur
Preis gewonnen.
Leadgenerierung. Die Glückscodes werden auf
einer speziellen Landingpage aktiviert. Denn stimmt dieser Code mit dem vor der Aktion
per Zufall ausgewählten und fest in den Tresor
Drucken Sie auf Aktionspackungen, Flyern oder
einprogrammierten Gewinncode überein, öffnet
Katalogen x-stellige Glückscodes auf. Die
sich der Tresor und der Teilnehmer gewinnt den
Teilnehmer geben den Glückscode online auf
ausgelobten Preis. Der Tresor lässt sich sehr gut
einer Landingpage ein und können – wenn Sie
mit einem Event am POS verbinden, z. B. eine
das wollen – sofort erfahren, ob sie einen der
Neuvorstellung im Autohaus oder eine Aktion im
ausgelobten Preise gewonnen haben.
Shopping Center und Möbelhaus.
Dafür setzen wir eine Instant-Win-Promotion
EM-GLÜCKS-UMSCHLÄGE
auf. Vor Start der Promotion werden dazu zufällig
ausgewählte Gewinncodes auf einem zentralen Für Events und am POS: Veranstalten Sie eine
Server (PromoCentral) einprogrammiert. Jeder EM-Party und bieten Sie als Anreiz ein
auf der Landingpage eingegebene Glückscode „Glücksumschlag-Spiel“. Die Teilnehmer ziehen
wird sofort auf Übereinstimmung mit den dabei z. B. 5 aus 13 Umschlägen und gewinnen
einprogrammierten Gewinncodes abgeglichen. die von Ihnen ausgelobten Preise.
Der Teilnehmer bekommt dann einen
Die Teilnehmer können sich über eine frei vom
entsprechenden Hinweis und wird im Gewinnfall
Kunden definierbare Spielrunde (z.B.
zur Eingabe seiner Daten geleitet.
Wissensquiz, Würfelspiel, Losverfahren) für ein
Das Codegewinnspiel kann aber auch als Future- nachgelagertes Finalspiel qualifizieren.
Win-Promotion ausgespielt werden. Dann werden
12
© HAPPY GROUP 2020Ihr richtiger EM-Tipp gewinnt 12.500€
Die HAPPY Group startet zur Fußball- Sie können sogar bestimmen, welcher Betrag
Euromeisterschaft für Kunden und Freunde des gewonnen und wie die Wette gestaltet werden
Hauses ein EM-Tipp-Spiel, bei dem man mit dem soll. Danach kalkuliert HAPPY die Vergütung für
richtigen Riecher 12.500€ gewinnen kann. Denn die Promotion-Absicherung. HAPPY Secure
wenn Deutschland Euromeister wird und Sie den Promotions übernimmt gegen Zahlung einer
richtigen Endspielgegner tippen, gewinnen Sie einmaligen Vergütung die Auszahlung der Preise
12.500€ (bei mehreren richtigen Tipps wird der im Gewinnfall.
Betrag aufgeteilt). Hier finden Sie die
Landingpage: https://em-tipp.happygroup.de Wir empfehlen, dazu noch ein paar kleinere
Dieses Tippspiel können Sie ab sofort auch für Gewinne zu budgetieren und unter allen
Ihre Kunden buchen. Unter Ihrem eigenen Teilnehmern zu verlosen.
Namen und mit Ihrem eigenen Logo.
13
© HAPPY GROUP 2020Die UEFA und ihre weitreichenden
Schutzrechte
Die UEFA ist ausschließliche Inhaberin aller das Maskottchen und die Grafiken besteht
Schutz- und Urheberrechte an allen Varianten darüber hinaus ein europäisches Designrecht der
des Namensbestandteils UEFA mit UEFA. Außerdem hat die UEFA eine Vielzahl von
Einzelbegriffen oder Kombinationen von Begriffen
▪ Namen, Logos, Marken, Musik, Plakaten, wie z.B. „EURO 2020“ und „UEFA EURO 2020“
Medaillen und Trophäen, europaweit bzw. international markenrechtlich
die im Zusammenhang mit der EM verwendet schützen lassen.
werden. Folge dieses Schutzes ist, dass Die UEFA hat in einem Guideline-PDF sehr
Unternehmen, die mit den geschützten Logos und genau definiert, welche Logos und Marken
Markennamen werben wollen, eine Erlaubnis der geschützt sind. Dort findet man noch mehr
UEFA benötigen bzw. bei der UEFA hierfür eine Designarten des Logos.
Lizenz erwerben müssen.
Quelle: UEFA-Logo-Guideline EURO 2020
Neben dem offiziellen Emblem der UEFA EURO
2020 dem offiziellen Maskottchen der UEFA
EURO 2020 und dem Pokal der UEFA EURO
2020 genießt auch der Slogan kennzeichen-
rechtlichen Schutz. Für das Emblem,
14
© HAPPY GROUP 202015 © HAPPY GROUP 2020
16 © HAPPY GROUP 2020
17 © HAPPY GROUP 2020
18 © HAPPY GROUP 2020
19 © HAPPY GROUP 2020
20 © HAPPY GROUP 2020
21 © HAPPY GROUP 2020
22 © HAPPY GROUP 2020
23 © HAPPY GROUP 2020
24 © HAPPY GROUP 2020
Quelle: UEFA-Logo-Guideline EURO 2020
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© HAPPY GROUP 2020Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen
Kennzeichen (Markengesetz - MarkenG)
§ 14 Ausschließliches Recht des Inhabers einer
Marke, Unterlassungsanspruch,
Schadensersatzanspruch
(1) Der Erwerb des Markenschutzes nach § 4 gewährt (4) Dritten ist es ferner untersagt, ohne Zustimmung
dem Inhaber der Marke ein ausschließliches Recht. des Inhabers der Marke im geschäftlichen Verkehr
(2) Dritten ist es untersagt, ohne Zustimmung des ein mit der Marke identisches Zeichen oder ein
Inhabers der Marke im geschäftlichen Verkehr in ähnliches Zeichen auf Aufmachungen oder
Bezug auf Waren oder Dienstleistungen ein mit der Verpackungen oder auf Kennzeichnungsmitteln wie
Marke identisches Zeichen für Waren oder Etiketten, Anhängern, Aufnähern oder dergleichen
Dienstleistungen zu benutzen, die mit denjenigen anzubringen, Aufmachungen, Verpackungen oder
identisch sind, für die sie Schutz genießt, ein Zeichen Kennzeichnungsmittel, die mit einem mit der Marke
zu benutzen, wenn das Zeichen mit einer Marke identischen Zeichen oder einem ähnlichen Zeichen
identisch oder ihr ähnlich ist und für Waren oder versehen sind, anzubieten, in den Verkehr zu bringen
Dienstleistungen benutzt wird, die mit denjenigen oder zu den genannten Zwecken zu besitzen oder
identisch oder ihnen ähnlich sind, die von der Marke Aufmachungen, Verpackungen oder Kennzeichnungs-
erfasst werden, und für das Publikum die Gefahr einer mittel, die mit einem mit der Marke identischen
Verwechslung besteht, die die Gefahr einschließt, dass Zeichen oder einem ähnlichen Zeichen versehen sind,
das Zeichen mit der Marke gedanklich in Verbindung einzuführen oder auszuführen, wenn die Gefahr
gebracht wird, oder ein mit der Marke identisches besteht, dass die Aufmachungen oder Verpackungen
Zeichen oder ein ähnliches Zeichen für Waren oder zur Aufmachung oder Verpackung oder die
Dienstleistungen zu benutzen, wenn es sich bei der Kennzeichnungsmittel zur Kennzeichnung von Waren
Marke um eine im Inland bekannte Marke handelt und oder Dienstleistungen benutzt werden, hinsichtlich
die Benutzung des Zeichens die Unterscheidungskraft deren Dritten die Benutzung des Zeichens nach den
oder die Wertschätzung der bekannten Marke ohne Absätzen 2 und 3 untersagt wäre.
rechtfertigenden Grund in unlauterer Weise ausnutzt (5) Wer ein Zeichen entgegen den Absätzen 2 bis 4
oder beeinträchtigt. Waren und Dienstleistungen benutzt, kann von dem Inhaber der Marke bei
werden nicht schon deswegen als ähnlich angesehen, Wiederholungsgefahr auf Unterlassung in Anspruch
weil sie in derselben Klasse gemäß dem in der Nizza- genommen werden. Der Anspruch besteht auch dann,
Klassifikation festgelegten Klassifikationssystem wenn eine Zuwiderhandlung erstmalig droht.
erscheinen. Waren und Dienstleistungen werden nicht (6) Wer die Verletzungshandlung vorsätzlich oder
schon deswegen als unähnlich angesehen, weil sie in fahrlässig begeht, ist dem Inhaber der Marke zum
verschiedenen Klassen der Nizza-Klassifikation Ersatz des durch die Verletzungshandlung
erscheinen. entstandenen Schadens verpflichtet. Bei der
(3) Sind die Voraussetzungen des Absatzes 2 erfüllt, Bemessung des Schadensersatzes kann auch der
so ist es insbesondere untersagt, das Zeichen auf Gewinn, den der Verletzer durch die Verletzung des
Waren oder ihrer Aufmachung oder Verpackung Rechts erzielt hat, berücksichtigt werden. Der
anzubringen, unter dem Zeichen Waren anzubieten, in Schadensersatzanspruch kann auch auf der
den Verkehr zu bringen oder zu den genannten Grundlage des Betrages berechnet werden, den der
Zwecken zu besitzen, unter dem Zeichen Verletzer als angemessene Vergütung hätte entrichten
Dienstleistungen anzubieten oder zu erbringen, unter müssen, wenn er die Erlaubnis zur Nutzung der Marke
dem Zeichen Waren einzuführen oder auszuführen, eingeholt hätte.
das Zeichen als Handelsnamen oder geschäftliche (7) Wird die Verletzungshandlung in einem
Bezeichnung oder als Teil eines Handelsnamens oder geschäftlichen Betrieb von einem Angestellten oder
einer geschäftlichen Bezeichnung zu benutzen, das Beauftragten begangen, so kann der Unterlassungs-
Zeichen in Geschäftspapieren oder in der Werbung zu anspruch und, soweit der Angestellte oder Beauftragte
benutzen, das Zeichen in der vergleichenden Werbung vorsätzlich oder fahrlässig gehandelt hat, der
in einer der Richtlinie 2006/114/EG des Europäischen Schadens-ersatzanspruch auch gegen den Inhaber
Parlaments und des Rates vom 12. Dezember 2006 des Betriebs geltend gemacht werden.
über irreführende und vergleichende Werbung (ABl. L
376 vom 27.12.2006, S. 21) zuwiderlaufenden Weise
zu benutzen.
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