Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...

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Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Digital Marketing & Sales Monitor
Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus
Produzentensicht
Prof. Dr. Marcus Schögel, Prof. Dr. Dennis Herhausen, Martin Schumacher, Mauro Gotsch
Institut für Marketing, Universität St.Gallen
Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Management Summary
1. Plattformen bieten Dienstleistungen aus vier Kategorien an: Verkaufsdienstleistungen, Markenführung- und
Administrationsdienstleistungen, Kollaborationsdienstleistungen, Analysedienstleistungen. Je nach
Lieferantenbedürfnis sollten die Plattformen anhand dieser Kategorien evaluiert werden.

2. Aufgrund der angebotenen Dienstleistungen lassen sich Plattformen in vier Cluster einteilen. Die Cluster
unterscheiden sich in der Ausprägung von den vier Oberkategorien.

3. Plattformen bieten Komplementärdienstleistungen an, um entweder an weitere Daten zu gelangen, einen Lock-
in bei den Lieferanten / Kunden zu erzielen oder eine weitere Umsatzquelle zu generieren.

4. Das Verlagern von Aktivitäten an Plattformen sollte auf Basis der Relevanz der Dienstleistung, der internen
Kompetenzen und der Governance der Plattform entschieden werden.

                                                                                                                 2
Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

3. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

4. Implikationen für die Supply-Side

5. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 3
Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

3. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

4. Implikationen für die Supply-Side

5. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 4
Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Ziel des zweiten Digital Marketing und Plattform Monitor
Anknüpfungspunkt des letzten Monitors: In Zukunft werden Produzenten vor der Herausforderung
stehen, sich nicht nur mit Plattformen zu arrangieren, sondern sie als Marktpartner im Kundenzugang aktiv und
professionell zu nutzen. Dazu muss man wissen, welche Services von welchen Plattformen in welchem Umfang
angeboten werden.

Accarda & das Institut für Marketing möchten die angebotenen Services im Plattformökosystem der Schweiz aus
Sicht der Produzenten untersuchen, um mögliche Trends zu erkennen.

Dazu wurden 64 in der Schweiz genutzte Plattformen anhand ihres Dienstleistungsportfolios
analysiert.

Dabei wurden die folgenden Kriterien herangezogen: Anhand Expertenbefragungen und Desk
Research wurden die 54 wichtigsten zusätzlichen Dienstleistungsangebote von Plattformen für Produzenten
erarbeitet. Das Vorhandensein entsprechender Angebote wurde in 64 Plattformen untersucht und später
qualitativ gemäss ihres Umfangs bewertet.
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Digital Marketing & Sales Monitor - Das Dienstleistungsspektrum der Schweizer Plattformlandschaft aus Produzentensicht Prof. Dr. Marcus Schögel ...
Zusammenfassung Plattform Monitor Vol. 1
• Der erste Plattform Monitor hat 67 Plattformen untersucht und anhand des Kundennutzens ausgewertet.

• Die Schweizer Plattformökonomie lässt sich in vier Untercluster teilen
    1.   Die erste Welle – Teil des Webs 1.0
    2.   Die zweite Welle – Fokus auf Kollaboration, Web 2.0
    3.   The Young Guns – Teil des „App Booms“
    4.   The New Kids on the Block – Möglich durch Verbreitung mobiles Internet

•   Das Nutzenversprechen von Plattformen ist nicht Emotional/Sozial, sondern Preis/Kosten-Effizienz (82%).
    Dieses Verhältnis widerspiegelt sich auch in 3 von den 4 Clustern.
•   66% der untersuchten Plattformen sind 10 Jahre oder älter. Diese lassen sich klar in Web 1.0 und Web 2.0
    Plattformen aufteilen und haben sich gegenüber zahlreichen anderen Plattformen als Marktführer in ihrem
    Segment etabliert.

                                                                                                           6
Vorgehen Digitaler Monitor: Services von Plattformen

Identifikation von Services, die von   Faktorisierung / Bündelung der   Clustering der Plattformen inklusive
  Plattformen angeboten werden                    Services                    Ausprägung pro Faktor

                                                                                                         7
Auswertung in drei Schritten

          Desk Research und Interviews: Welche Dienstleistungen werden
      1   von Schweizer Plattformen bereits angeboten? Welche
          Dienstleistungskategorien gibt es?

                                                                               Strategische
          Deskriptive Statistik (N=64): Wie verbreitet sind die                Empfehlungen für
      2   Dienstleistungskategorien auf dem Schweizer Plattformmarkt? Welche   Produzenten im
          Möglichkeiten bieten sich für Produzenten?                           Umgang mit
                                                                               Plattformen

        Komplexitätsreduktion: Gibt es ein Muster, welche Plattformen
      3 welche Dienstleistungen in welchem Umfang anbieten? Welche Trends
        und Muster sind erkennbar?

                                                                                                  8
Erhebung der zusätzlichen Dienstleistungen von Plattformen

                 Desk Research                  Expertengespräche
           • Wissenschaftliche Journals     • Zentrale Herausforderungen
           • Managementliteratur              für Plattformen
           • Erkenntnisse aus dem letzten   • Stellhebel für den
             Monitor                          wirtschaftlichen Erfolg
           • Internet Recherche             • Gestaltung der Governance
                                              auf Plattformen

                Die wichtigsten Dienstleistungskategorien digitaler
                                   Plattformen

                                                                           9
Übersicht der untersuchten Plattformen

                                         10
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

1. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

2. Implikationen für die Supply-Side

3. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 11
54 Dienstleistungen wurden auf 4 Faktoren reduziert

                                                                                Faktor 1

                                                                                Faktor 2

                                                                                Faktor 3

                                                                                Faktor 4

 54 Identifizierte Dienstleistungen   Faktorisierung / Bündelung der   Reduktion der Dienstleistungen auf
                                                 Services                         4 Faktoren

                                                                                                            12
54 Dienstleistungsangebote von Plattformen wurden identifiziert
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Faktor 1: Selling Solutions
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Faktor 1: Selling Solutions
22 Services können in einem Faktor zusammengefasst
werden. Diese Services sind vor allem für E-Commerce
Plattformen relevant.

Sobald Plattformen im E-Commerce Bereich tätig sind,
bieten Sie oft mehrere Services an. Die Ausprägung der
jeweiligen Services am Markt hängt von der Komplexität
des Services ab, dem Mehrwert für den Lieferanten /
Käufer und der Relevanz der generierten Daten.

Die grossen internationalen E-Commerce Plattformen
erfüllen all diese Services bereits auf hohem Niveau.

                                              n=22
                                                         15
Faktor 2: Branding & Administration
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Faktor 2: Branding & Administration
13 Services können im dritten Faktor zusammengefasst
werden. Diese Services beziehen sich auf Werbung oder
Haftung.

Sobald Plattformen Teile der Kommunikation anbieten,
bieten Sie auch Haftungsservices für die Lieferanten an.

Sowohl soziale Netzwerke als auch grössere
Vermittlungsdienstleister bieten die meisten dieser
Service mit einer sehr hohen Ausprägung an.

                                                n=13
                                                           17
Faktor 3: Collaboration
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Faktor 3: Collaboration
11 Services können im zweiten Faktor zusammengefasst
werden. Diese Services ermöglichen vor allem die
Kollaboration bzw. den Austausch zwischen Usern.

Plattformen, die Dienstleistungen aus dem
Kollaborationsfaktor anbieten, haben oft Communities,
welche den Wert der Plattform weiter steigern.

Viele alternative und kreative Verkaufsplattformen
erfüllen die meisten dieser Funktionen.

                                               n=11
                                                        19
Faktor 4: Data and Analytics
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Faktor 4: Analysetools
8 Services können im vierten Faktor zusammengefasst
werden. Diese Services beziehen sich auf Analyse oder
CRM für Lieferanten.

Plattformen bieten zusätzliche Analyseservices an, um
den Lieferanten das Geschäft auf der Plattform zu
verbessern und um selbst relevante Marktdaten zu
sammeln.

Nicht viele Plattformen bietet wirklich umfangreiche
Analyse und CRM Services an. Bisher bieten
hauptsächlich Buchungsplattformen die meisten dieser
Dienstleistungen an.

                                               n=8
                                                        21
Zusammenfassung der Faktoren
  Faktor 1- Selling Solutions: Dienstleistungen, welche vor allem den Handel für Lieferanten
  vereinfachen sollen.

  Faktor 2 – Branding & Administration: Dienstleistungen, welche sich die Kommunikation und
  Haftung für Lieferanten ermöglicht.

  Faktor 3 - Collaboration: Dienstleistungen, welche die Kollaboration zwischen allen Stakeholdern
  ermöglicht und verbessern sollen.

  Faktor 4 – Data & Analytics: Dienstleistungen, welche bestimmte analyseprozesse für Lieferanten
  vereinfachen soll.

                                                                                                     22
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

3. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

4. Implikationen für die Supply-Side

5. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 23
Vorgehen bei der Clusterbildung

         Faktor 1                                                    Custer 1

                                               Dataset mit 64
                                                Plattformen
         Faktor 2                                                    Custer 2

         Faktor 3                                                    Custer 3

         Faktor 4                                                    Custer 4

  Identifizierte Faktoren sind die    Clusteranalyse anhand der
 Ausgangslage der Datenanalyse       Faktoren und 64 Plattformen   Clusterbildung mit Faktorenprofilen

                                                                                                   24
Cluster 1: Die Digitale Distributoren
Beispiele:                                               Selling Solutions

Signifikanzen:
 1. Ausgeprägte Selling Solutions
 2. Wenig(er) Kollaboration
 3. Brand & Admin                         Analysetools                       Brand & Admin

Typisches Profil:
Klassiche (grosse) digitale E-Commerce
Plattformen.
                                                         Collaboration
                                         n=22
                                                                                         25
Cluster 2: Die Neuen Nischen
Beispiele:                                                     Selling Solutions

Signifikanzen:
 1. Geringe Analysemöglichkeiten
 2. Ausgeprägte Kollaboration
 3. Relativ “junge” Plattformen                 Analysetools                       Brand & Admin

Typisches Profil:
Plattform Nischen für bestimmte Produkte und
Dienstleistungen.

                                                               Collaboration
                                               n=21
                                                                                               26
Cluster 3: Die Vielseitigen Verknüpfer
Beispiele:                                           Selling Solutions

Signifikanzen:
 1. Ausgeprägte Kollaboration
 2. Ausgeprägte Branding & Admin
 3. Durchschnittliche Analysetools    Analysetools                       Brand & Admin

Typisches Profil:
C2C Plattformen der “Gig”-Economy.

                                                     Collaboration
                                     n=13
                                                                                     27
Cluster 4: Die Modernen Mobilitätsanbieter
Beispiele:                                          Selling Solutions

Signifikanzen:
 1. Geringe Kollaboration
 2. Geringe Analysemöglichkeiten
 3. Ausgeprägtes Branding & Admin    Analysetools                       Brand & Admin

Typisches Profil:
B2C Plattform in der Mobilität.

                                                    Collaboration
                                    n=8
                                                                                    28
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

3. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

4. Implikationen für die Supply-Side

5. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 29
Plattformen haben drei Motive komplementäre Services anzubieten
   Daten: Plattform Geschäftsmodelle wollen oft möglichst viele Daten sammeln um Ihre Position gegenüber
   anderen Plattformen zu stärken. Mit zunehmend besseren Analysemöglichkeiten werden die Daten immer
   wertvoller.

   Lock-in Kunde / Lock-in Lieferant: Plattformen zahlen oft anfänglich um Kunden bzw. Lieferanten auf Ihre
   Plattform zu bekommen. Ziel ist es für jede Seite unersetzbar zu sein und aufgrund der Netzeffekte dann
   Wert im Markt abschöpfen zu können.

   Revenue: Für manche Plattformen sind komplementäre Services profitable Einnahmequellen. Manche
   Plattformgeschäftsmodelle verdienen Ihr Geld nur mit Komplementärleistungen.

   Jede Dienstleistung, die von einer Plattform übernommen wird kann auf eine dieser drei Motive reduziert
   werden. Prüfen Sie alle Services, bei denen Sie entscheiden können, ob sie diese in Anspruch nehmen
   wollen.
                                                                                                         30
Handlungsempfehlungen
1. Prüfen Sie, welche Plattformen welche Daten von Ihren Kunden haben. Zudem evaluieren Sie welche Daten
   exklusiv der Plattform zu Verfügung stehen.

2. Plattformen bieten oft weitere Services an um näher beim Kunden zu sein. Bei der Evaluation eines
   zusätzlichen Services von einer Plattform, prüfen Sie welche Daten abgegeben werden.

3. Falls Sie sich für einen Service entschieden haben, überprüfen Sie das weitere Serviceportfolio der Plattform.
   Falls die Zusammenarbeit erfolgreich funktioniert, können Sie weitere Services in Anspruch nehmen.

4. Prüfen Sie die Motive der Plattform und evaluieren Sie ob die Services Ihr Geschäftsmodell langfristig
   schädigen können.

                                                                                                              31
Prüfen Sie die Dienstleistungsfaktoren anhand von 3 Kriterien

     Faktor 1- Selling Solutions:    Relevanz           Kapazitäten        Governance

                                      Hoch      Vorhanden       Offen

                                                                                   Inhouse
     Faktor 2 - Brand & Admin:

     Faktor 3 - Collaboration:

                                                                                   Plattform
                                     Niedrig      N/A        Geschlossen
     Faktor 4 - Analysetools:

                                    N=54
                                                                                               32
Inhalt
1. Ziele des zweiten Plattformmonitors und Vorgehensweise

2. Dienstleistungen der Plattformen: Ausprägungen und Faktoren

3. Serviceprofile von Plattformen: Ausprägungen und Typen

4. Implikationen für die Supply-Side

5. Zusammenfassung und Ausblick

                                                                 33
Zusammenfassung und Ausblick
1. Plattformen bieten Dienstleistungen aus vier (Ober-)Kategorien an:
      a. Selling Solutions, b. Branding & Administration, c. Collaboration, d. Analysetools.
      Je nach internen Kapazitäten und Relevanz der Dienstleistungen muss entschieden werden, welche
      Dienstleistungen an Plattformen abgegeben werden sollten.
2. Plattformen lassen sich anhand dieser Kategorien in vier Cluster einteilen.
      a. Digitale Distributoren, b. Neue Nischen, c. Vielseitige Verknüpfer und d. Moderne Mobilitätsanbieter
      Die Cluster unterscheiden sich in der Ausprägung von den vier Oberkategorien. Vor allem Digitale Distributoren
      haben ein ausgeprägtes Dienstleistungsportfolio. Die Neuen Nischen weisen einen geringen Reifegrad aus.
3. Plattformen haben drei Motivationen um Komplementärdienstleistungen anzubieten.
      a. Daten, b. Lock-in (Kunde/Lieferant), c. Revenue. Prüfen Sie bei jeder abgegebenen Dienstleistung die Motivation
      der Plattform.
4. Das Outsourcen von Dienstleistungen an Plattformen sollte anhand von drei Kriterien analysiert werden:
a.  Relevanz der DL,
b.  b. Inhousekompetenzen,
c.  c. Gouvernance der Plattform.
                                                                                                                    34
Appendix

           35
Vorgehen Faktoranalyse
Ziel der Faktorenanalyse ist es die Anzahl von Daten zu reduzieren (aus vielen verschiedenen Items werden
wenige Faktoren).
In dem Digital Marketing und Sales Monitor Monitor wurden die 54 Dienstleistungen anhand der explorativen
Faktorenanalyse auf 4 Faktoren reduziert:

a. Selling Solutions:                         Chronbachs Alpha .86
b. Branding & Administration:                 Chronbachs Alpha .81
c. Collaboration:                             Chronbachs Alpha .62
d. Analysetools:                              Chronbachs Alpha .57

                                            N=54
                                                                                                       36
Vorgehen Clusteranalyse
Bei der Clusteranalyse ist das Ziel neue Gruppen in Daten zu identifizieren.
In dem Digital Marketing und Sales Monitor wurden aufgrund der vier Faktoren vier Cluster gebildet:

a. Digitale Distributoren                      Clustergrösse: 22
b. Neue Nischen                                Clustergrösse: 21
c. Vielseitige Verknüpfer                      Clustergrösse: 13
d. Moderne Mobilitätsanbieter                  Clustergrösse: 8

                                             N=64
                                                                                                      37
Übersicht der 64 untersuchten Plattformen
           Comparis      Alibaba           Pinterest
           Zalando       Flipkart          Get your guide
           Shpock        Facebook          airbnb
           Tutti         Instagram         autoricardo
           Opodo         Youtube           booking.com
           Sharoo        Tinder            cashare
           Catch a Car   Twitter           ccrowd.com
           Blablacar     LinkendIn         expedia
           Autoscout24   Monster           exsila.ch
           eBay          Stepstone         Facebook Marketplace
           Mercateo      Amazon Business   hrs
           puravita      aclado            kleiderkorb.ch
           Flixbus       homegate          know-now
           UBER          immoscout24       mila.com
           Amazon        Swoodoo           moneypark
           Galaxus       Momondo           Movu
           Ricardo       Rakuten           rentarentner.com
           Kaloka        trivago           sharely.ch
           Dodax         eBid              wemakeit.com
           Wish          Folksy
           Edreams       Etsy
           Virwox        iStock
                         Preloved

                                                                  38
Erklärung Dienstleistungen
5-Sterne Feedback: Über die Plattform bezogene Produkte/Leistungen können anhand eines mehrstufigen
Systems bewertet werden.

Analytisches CRM: Die Plattform stellt ein CRM-Analyseprogramm zur Verfügung.

Anbieterzusammenarbeit-Interface: Für Anbieter besteht eine Möglichkeit sich mit anderen Anbietern auf der
Plattform direkt auszutauschen und zu koordinieren.

Anbieterzusammenarbeit-Intranet: Die Plattform stellt ein Intranet zur Verfügung, das den Austausch zwischen
den Anbietern ermöglicht.

Angebotsfilter: Den Kunden stehen zahlreiche Filteroptionen zur Verfügung, mit denen sie gezielt die
Produkte/Dienstleistungen aussortieren können, die nicht Ihren Bedürfnissen entsprechen.

Automatische Kategorisierung: Die Plattform gibt eine Kategorisierung vor für alle Produkte/Dienstleistungen,
die auf der Plattform angeboten werden.
                                                                                                             39
Erklärung Dienstleistungen
Benutzerinfos: Welche Kundeninformationen werden den Anbietern zur Verfügung gestellt?

Branding: Der Anbieter kann die Marke seines Unternehmens auf der Plattform zur Schau stellen.

Cloud-Aufbewahrung: Die Plattform bietet eine Cloud an, auf der Anbieter ihre Daten speichern und abrufen
können.

Crediting: Die Plattform unterstützt Anbieter indem sie ihre Services als Gutschrift anbietet.

Daten-Cockpit: Den Anbietern wird ein Tool zur Verfügung gestellt, mit dem sie alle relevanten Informationen
abrufen und analysieren können.

Direktnachrichten: Nutzer der Plattform können sich per Direktnachricht miteinander austauschen.

einfache Haftung: Die Plattform übernimmt die Haftung für Leistungen/Produkte, die von der Plattform selbst
angeboten werden.
                                                                                                              40
Erklärung Dienstleistungen
Feedback-Forum: Es wird ein Forum angeboten, wo sich Kunden zu bezogenen Leistungen/Produkten
auszutauschen und diese bewerten können.

Feedback-Kommentare: Kunden können Kommentare zur Bewertung des Anbieters hinterlassen.

Finanzierung: Die Plattform unterstützt Anbieter finanziell durch die Vergabe von Krediten.

Freiwillige Authentifizierung: Die Plattform bietet ihren Usern die Möglichkeit persönliche Information
freiwillig zu authentifizieren.

Kalenderimplementierung: User können ihren Kalender direkt auf der Plattform synchronisieren.

Käuferbewertung: Anbieter können ihre Kunden bewerten.

Käuferschutz: Die Plattform überprüft Transaktionen und schützt Kunden vor potenziell betrügerischen
Angeboten/Anbietern.
                                                                                                          41
Erklärung Dienstleistungen
Kollaboratives CRM: Die Plattform stellt ein CRM-Kollaborationsprogramm zur Verfügung.

Kundenservice FAQ: Den Kunden steht ein ausführliches FAQ zur Verfügung, das sie bei den häufigsten
Problem unterstützt.

Kundenservice Forum: Den Kunden steht ein Forum zur Verfügung, in dem sie sich bei Problemen und Fragen
austauschen und sich gegenseitig unterstützen können.

Kundenservice Hotline: Die Kunden können sich an eine Hotline wenden, die sie mit individuellen Lösungen
und Beratung bei ihren Problemen unterstützt.

Lagerung und Unterhalt: Anbieter können ihre fertigen Produkte bei der Plattform lagern.

Like/Dislike Feedback: Es besteht ein binäres Bewertungssystem, mit dem Kunden ihre bezogenen
Produkte/Dienstleistungen bewerten können.

Zustellungsort: Anbieter können die Plattform als Zustellungsort für Lieferungen nutzen.
                                                                                                           42
Erklärung Dienstleistungen
Marktupdates: Die Plattform bringt Ihre User regelmässig auf den neuesten Stand und stellt Informationen zu
den aktuellen Entwicklungen am Markt zur Verfügung.

Nachrichtenaufbewahrung: User können ihre Nachrichten auf der Plattform speichern und diese von
unterschiedlichen Geräten abrufen.

Rabatte: Die Plattform bietet regelmässig Rabatt- und Couponaktionen an.

Schlichtungsunterstützung: Die Plattform übernimmt eine unterstützende Rolle bei der Streitschlichtung
zwischen den Parteien.

Serverangebot: Anbieter können ihre digitalen Prozess auf Server der Plattform auslagern.

Stornierung: Kunden können getätigte Bestellungen stornieren und bereits erhalten Ware zurücksenden.

Streitschlichtung: Die Plattform übernimmt den Streitschlichtungsprozess ohne, dass die Streitparteien
miteinander interagieren müssen.
                                                                                                              43
Erklärung Dienstleistungen
Support Chatbot: Ein Chatbot, der Anbieter bei Plattform-spezifischen Fragen und Problemen unterstützt.

Support FAQ: Den Anbietern steht ein ausführliches FAQ zur Verfügung, das sie bei den häufigsten Problem
als erste Anlaufstelle unterstützt.

Support Forum: Den Anbietern steht ein Forum zur Verfügung, in dem sie sich bei Problemen und Fragen
austauschen und sich gegenseitig unterstützen können.

Support Hotline: Die Anbieter können sich an eine Hotline wenden, die sie mit individuellen Lösungen und
Beratung bei ihren Problemen unterstützt.

Support Service: Die Plattform bietet regelmässige Unterstützung direkt beim Anbieter an.

Support Ticket System: Ein System, durch das Anbieter ihre Support-Anfragen hinterlegen können.

Text Tutorial: Die Plattform hat geschriebene Gebrauchsanweisungen, die den effizienten Umgang mit der
Plattform vereinfachen.
                                                                                                           44
Erklärung Dienstleistungen
Transitlagerung: Anbieter können ihre Produkte bei der Plattform zum Versand zwischenlagern.

Treueprogramm: Die Plattform bietet ein Loyalitätsprogramm an, für alle verfügbaren Leistungen/Produkte auf
der Plattform.

Tutorial Service: Anbieter können einen individuellen Service anfordern, der den optimalen Umgang mit der
Plattform erläutern.

Umfängliche Haftung: Die Plattform übernimmt die Haftung für Produkte/Leistungen der Anbieter.

Unternehmensinformation: Anbieter können Informationen und eine Beschreibung zum Unternehmen
bereitstellen.

Verkäuferschutz: Die Plattform überprüft Transaktionen und schützt Anbieter vor potenziell betrügerischen
Angeboten/Kunden.

                                                                                                            45
Erklärung Dienstleistungen
Verkaufsdaten: Anbieter können auf ihre Verkaufsdaten direkt auf der Plattform zugreifen und diese
analysieren.

Verlangte Authentifizierung: Die Plattform verlangt von ihren Usern die Verifizierung von persönlichen
Informationen.

Versand-Gesamtpaket: Die Plattform übernimmt den Versand der Produkte.

Versandlogistik: Die Plattform unterstützt Anbieter logistisch beim Versand.

Versandrabatte: Anbieter können vergünstigt Versandangebote nutzen.

Video Tutorial: Die Plattform hat Video-Gebrauchsanweisungen, die den effizienten Umgang mit der Plattform
vereinfachen.

Werbung: Anbieter können ihre Produkte/Leistungen auf der Plattform und auf anderen Websites bewerben.
                                                                                                         46
Logos der untersuchten Plattformen

                                     47
Sie können auch lesen