E-Commerce als Wachstumsmotor - Carl Moser
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WEINHandel Verpackungen FOTO: SCHUMACHER PACKAGING Auch für die Verpackungs-Branche ist Weihnachten ein Saison-Höhepunkt E-Commerce als Wachstumsmotor Der Verpackungsmarkt ist in Bewegung. Vor allem die Corona-Pandemie und das boomende Online-Geschäft sorgen dafür, dass sich das Angebot hinsichtlich Form und Farbe stark individualisiert. D ie Zukunft wird sicher sein können, die ihren Kunden innova- wie vor, die Corona-Pandemie hat die- noch stärker von flexibel tive Verpackungs- und Versandlösungen se Entwicklung natürlich weiter ge- und schnell am Markt re- anbieten, verbunden mit einem persön- stärkt. Die Kunden kommen seltener agierenden Unterneh- lichen Service und schnellen Lieferzei- zum Wein – der Wein kommt zum Kun- men geprägt«, hieß es in ten. Die Pandemie, so gravierend ihre den«, meint Maximilian Hochhaus, Ge- unserem im vergangenen Jahr veröffent- Auswirkungen auch sind, biete durch- schäftsführer bei der Hochhaus GmbH lichten Verpackungsthema. In diesem aus auch neue Chancen. in Mainz. Mit vier Versand-Serien sei ersten Corona-Jahr, so die Prognose, be- Die folgenden Monate haben die- sein Unternehmen gerade bei den der- weise sich, dass gerade diejenigen Unter- se Vorhersage in der Tat bestätigt. »Der zeit stark gefragten Verpackungslösun- nehmen auch in Krisenzeiten erfolgreich Online- und Versandhandel boomt nach gen für den bruchsicheren Versand breit 28 Weinwirtschaft 18/2021
aufgestellt und könne hier verschiedens- packungen«, berichtet die Marketinglei- te Bedarfe abdecken. Es gebe Versand- terin bei Panther Packaging in Tornesch. kartons für stehende oder liegende Fla- Besonders stark gefragt waren 6er-Kar- schen, mit Einlage zum Selbstfalten tons für 0,75- und 1,0-Liter-Flaschen, wo- oder automatisch aufklappender Einla- bei der Trend eindeutig hin zu braunen ge. Und natürlich seien sämtliche Serien Farben und einfachen, ein- bis zweifar- UPS-, DHL- und Hermes-zertifiziert. bigen Druckbildern ging. Auch Verpa- ckungen mit Automatikböden und in- Transformation. Wie stark der Online- nenliegenden, verklebten Gefachen handel die Verpackungsnachfrage an- sowie Steckdeckeln konnten ihren geheizt hat, beweisen diese Zahlen: Al- Marktanteil deutlich erhöhen. Für die lein in Deutschland betrug der Umsatz kommende Saison will Panther durch im B2C-Onlinehandel im Jahr 2020 ins- Innovationen bei Combi-Verpackungen, gesamt 72,8 Mrd. Euro – ein Zuwachs die Wein mit weiteren Nahrungsmitteln von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr in Verbindung bringen, punkten. Lö- SPANISCHE CHILENISCHE (59,2 Mrd. €). Wegen der pandemiebe- sung mit hochflexiblen Inneneinteilun- dingten Schließungen in der Gastrono- gen sind dafür die Voraussetzung. WEINE mie haben Konsumenten ihren Bedarf an Wein und Spirituosen ebenfalls zu ei- Kreativität gefragt. Auch Alexander Die Welt der hispanischen Weine nem großen Teil online gedeckt. Horst, Chef der Famulus Verpackun- ist vielfältig. Und sehr dynamisch. Auch neue Kundengruppen, die vor- gen Horst GmbH in Hasselroth, un- Das sind wir auch. her nicht oder nur wenig online gekauft terstreicht die durch den Online-Boom Haben Sie ein spezielles Anliegen? haben, sind hinzugekommen. Dass der stark gewachsene Bedeutung der Prä- Sprechen Sie mit uns! Onlinehandel diejenigen, die er durch sentverpackungen. Durch sie wurden, die Corona-Beschränkungen gewonnen nach zögerlichem Start zu Beginn der Ihr Partner für Direktimporte. hat, wieder an den stationären Handel Pandemie, die Umsatzerwartungen so- verliert, schließen Marktbeobachter aus: gar übertroffen. »Unsere Kunden haben »Die Pandemie hat die Transformation schnell die Möglichkeit erkannt, dass in Richtung E-Commerce beschleunigt, unser Sortiment zum größten Teil ver- und diese Entwicklung erweist sich als sandfähig ist. Viele Geschäfte und Un- dauerhaft«, prognostiziert Anna Schu- ternehmen haben neue kreative Konzep- macher von Schumacher Packaging. te entwickelt, die sich mit unseren Pro- »Analysten gehen davon aus, dass es im dukten hervorragend umsetzen lassen.« Onlinehandel auch in den nächsten Jah- Horst erwartet für sein Unternehmen ren jeweils zweistellige Wachstumsraten auch weiterhin einen steigenden Bedarf geben wird.« an kreativen Verpackungs- und Versand- Schon im vergangenen Jahr hatte Isa- lösungen. Abhängig sei dies von der wei- belle Prott durch diesen Vertriebsweg teren wirtschaftlichen Entwicklung so- erhebliche Auswirkungen im Geschäft wie einem kunden- und bedarfsgerech- festgestellt. »Wir hatten einen extrem ten Programm. steigenden Verpackungsbedarf vor al- »Der Bereich der Versandkartons lem im Onlinehandel. Zu beobachten wird zunehmen und auch ein größeres war ein deutliches Volumenwachstum Maß an Spezialkartons hervorbringen«, vor allem im PTZ-Bereich, also bei ver- prognostiziert Thomas Henne. Dem sandgeeigneten bzw. zugelassenen Ver- Chef des gleichnamigen Bremer Ver- »Die Kunden orientieren sich bei der Nachfrage meist an den Motiven, nicht unbedingt nur am Preis. Es kommt auf den Einsatzzweck der Verpackung an « Thomas Schultheiß, Karl Knauer KG GARTENSTRASSE 42 40479 DÜSSELDORF FOTO: STEVEN VAN VEEN Weinwirtschaft 18/2021 29 T · 02 11- 4 98 30 84 E · INFO@BARBARA-WEHOWSKY.DE
WEINHandel Verpackungen packungs-Anbieters fällt zusätzlich eine immer mehr neutrale, aber dennoch at- »Für den Trend zu Vielfalt kontinuierliche Verschiebung der Nach- traktive Präsentverpackungen, die das und Individualisierbarkeit frage auf: »Die Bedeutung von wein- ganze Jahr zum Einsatz kommen kön- bleiben zum Digitaldruck fremden Branchen nimmt zu, gleichzei- nen. Hier spielen Nachhaltigkeit und wenig Alternativen. Selbst tig verliert das klassische Weinpräsent Ökologie nach wie vor eine große Rol- an Bedeutung, und der Trend geht hin le. Unverändert wächst das Interesse an kleinere Auflagen werden zu Präsenten im Bereich der Genuss- natürlichen Materialien und Farben: Er- schnell und unkompliziert mittel allgemein.« Gerade im Bereich kennbar ist der Trend, Nachhaltigkeit möglich « FOTO: HENNE VERPACKUNG der Getränke sieht Henne eine zuneh- auch bei ästhetischen Kaufentscheidun- Thomas Henne, mende Verdrängung der Weinflasche als gen zu transportieren. Henne Verpackung Geschenk. Craft-Beer, Gin, Whisky, Likö- Beliebt dürften weiterhin Trageta- re etc. holen nach seiner Beobachtung schen und stabile Präsentverpackun- stark auf, und die Verpackungsindustrie gen sowie dekorative Präsentkörbe mit müsse sich entsprechend verändern bzw. strukturierter Oberfläche oder in offe- diesem Thema Schumacher Packaging diese Themen noch stärker aufgreifen. ner Welle sein. Allerdings registrierten in der Pole-Position: Man könne durch Der Markt werde diverser und es wer- einige Anbieter zuletzt einen rückläufi- die Autarkie flexibel auf Entwicklungen de verstärkt nach Angeboten für unter- gen Absatzanteil von Tragekartons, Tü- am Markt reagieren und Produktionen schiedliche Flaschensorten und Inhalte ten und Faltschachteln, weil der statio- je nach Bedarf und Dringlichkeit vorzie- gefragt – ein Grund, weshalb die klas- näre Handel in Corona-Zeiten geschlos- hen. Dennoch rät man den Kunden, sich sische 1er-, 2er- und 3er-Größenangabe sen war und auch die touristischen Ziele rechtzeitig und ausreichend zu bevorra- immer weniger aussagekräftig sei. nicht immer geöffnet hatten. ten, um Lieferengpässe zu vermeiden. Ein allgemeines Problem für die Ver- Herausforderungen der Zeit. Klar ist: packungsindustrie ist derzeit der Man- Nachhaltige Materialien. Bei den Neu- Der Markt der Verpackungen ist in Be- gel an Rohstoffen und da vor allem die heiten für die kommende Saison, die in wegung und die Pandemie trägt zusätz- Papierknappheit, die zu steigenden Prei- diesen Wochen wieder von allen Herstel- lich dazu bei, dass sich die Strukturen sen geführt hat. Als Produzent mit eige- lern präsentiert werden, steht der Nach- dynamisch verändern. Gefragt werden ner Materialversorgung sieht sich bei haltigkeits-Gedanke unverändert ganz UMFRAGE Wie hat Corona Ihr Geschäft geprägt? Alexander Horst Anna Schumacher Andrea Widmer Maximilian Hochhaus Famulus Schumacher Packaging Carl Moser GmbH Hochhaus GmbH Die Corona-Pandemie hat zu einer Der abrupte Wechsel aus Locke- Der Versandhandel hatte sich Viele Unternehmen haben vermehrten Nachfrage von rungen und Einschränkungen bereits zum Jahresanfang verviel- Alternativen für Events oder Geschenkverpackungen geführt. beeinflusst auch die Geschenke- facht. Bei den Präsentverpackun- Präsentationen gesucht und finden Als Ersatz für ausgefallene Feiern kultur. Während sich Konsumenten gen konnten wir nach anfänglicher diese in kreativen, versandfähigen oder weihnachtliche Aktivitäten fragen, was sie verschenken und Flaute bis etwa Oktober 2020 im Geschenken – teils mit aufgezeich- wurden Freunden, Verwandten und wie sie die Präsente verpacken Weihnachtsgeschäft den entgan- neten Videos hinterlegt, die über Mitarbeitern Geschenke gemacht. sollen, sehen wir uns als Hersteller genen Umsatz wieder aufholen. QR-Codes o.ä. den Weg ins Ebenso war das Präsent als Ersatz mit Papierknappheit, Preissteige- Um ihre Wertschätzung gegenüber Wohnzimmer der Kunden finden. für Firmenevents und zur Kunden- rungen und ungebremstem Kunden und Mitarbeitern auszu- Es gibt in Corona-Zeiten viele bindung gefragter als in der E-Commerce-Wachstum konfron- drücken, haben mehr Betriebe als kreative Lösungen, in die auch wir Vergangenheit. tiert. Dies bringt besondere üblich Präsente überreicht bzw. als Verpackungsunternehmen Herausforderungen mit sich. versandt. involviert werden. 30 Weinwirtschaft 18/2021
weit oben auf der Prioritätenliste. Bei- penherstellung eingesetzte Papier ba- spiel Hochhaus: »Wir fühlen uns dem siert ausschließlich auf organischen, Thema Nachhaltigkeit verpflichtet und nachwachsenden Rohstoffen. 80 Prozent haben unser Produktportfolio dahinge- des Papierbedarfs werden durch Altpa- hend erweitert. Wir bieten nun beispiels- pier gedeckt. Nach ihrem Gebrauch ist weise auch Tragetaschen aus Graspapier die Wellpappe ein begehrter Rohstoff, an. Ein besonderes Highlight sind unse- der umgehend recycelt und zu Wellpap- re neuen Bio-Film-Folienbeutel, die zu penrohpapier für neue Verpackungen 100 Prozent ohne Rückstände biologisch verarbeitet wird.« abbaubar und recyclebar sind«, berichtet Maximilian Hochhaus. Zurück zur Klassik? Henne Verpa- Darüber hinaus habe man in diesem ckung hat sich bei seinen Neuheiten Jahr erneut das Sortiment an Transport- auf vier Hauptthemen konzentriert. Es kartons erweitert, die ohne Klebeband gibt hochwertig verarbeitete Präsentver- zu verarbeiten sind. Hier gibt es nun im packungen mit besonderer Oberfläche Standard-Lagerprogramm mehrere Grö- und Veredelung, so einige Präsentkar- ßen – stehend und liegend – mit prakti- tons mit weihnachtlichen Motiven oder schem Einsteckdeckel. Mit Geschenkkar- die neue Variante »Flasche und Glas«. tons für Piccolo-Flaschen reagieren die Mit auf spezielle Flaschensorten und Mainzer, die kürzlich in Eltville einen Größen zugeschnittenen Verpackun- modernen Showroom eröffnet haben, gen wie den beiden Stülpdeckel-Schach- auf die wachsende Zahl der Onlinepro- teln »Burgunder« und »Royal Granit« ben. Generell sieht Hochhaus die Stär- wurde vor allem das »Vario«-Programm ke seines Unternehmens im vergleichs- weiterentwickelt. Hochwertige Tüten weise umfangreichen Sortiment, das im im modernen, zeitlosen Design sowie Lager ständig vorgehalten wird, um die offene Verpackungen wie Körbe und Kunden schnell und flexibel beliefern zu Steigen – etwa die Steige »Rovere« mit können. aufgedrucktem Holzmotiv – sind weite- Bei Famulus sind Holzstrukturen re Schwerpunkte im neuen Henne-Sor- nach wie vor gefragt. »Eine völlig neuar- timent. »Nach wie vor werden klassische tige Optik und Haptik erzielen wir durch Farben in Bordeaux, Dunkelblau und die Bedruckung der Offenen Welle mit Anthrazit/Schwarz nachgefragt. Beson- einem Holzmotiv. Die Präsentkartons ders beliebt sind natürliche Farben und und Präsentkörbe wirken wie aus ech- Materialeigenschaften – insbesondere tem, sägerauen Holz gefertigt und la- Verpackungen aus Kraftpapier oder Of- den zum Anfassen ein«, sagt Geschäfts- fener Welle. Diesen Trend zu mehr Na- führer Alexander Horst. Ebenfalls im türlichkeit und Nachhaltigkeit beobach- Trend seien Verpackungen in schwarz, ten wir schon seit einiger Zeit«, konsta- die mit weihnachtlichen Motiven gestal- tiert Thomas Henne. tet sind. Dazu gehört beispielsweise das »Bei unseren Innovationen haben wir neue Highlight aus der »Natura«-Serie aktuell den Fokus stark auf Nachhaltig- mit dem Motiv »Weihnachtssterne«. Der keit und Natürlichkeit gelegt. Aber auch schwarze Naturkarton ist durch das Aus- die Wertigkeit der Präsentverpackun- BURKHEIMER FEUERBERG sparen der Farbe mit einem Sternenmo- gen ist sehr gefragt und weiterhin wer- tiv und Schriftzug gestaltet. Die Serie den edle Prägungen gewünscht«, meint SPÄTBURGUNDER ROTWEIN Natura ist FSC-zertifiziert, hat eine mat- Thomas Schultheiß, Key Account Ma- te Oberfläche aus Naturkarton und da- mit eine besonders natürliche Haptik. nager bei der Karl Knauer KG in Biber- ach. Er sieht drei wichtige Haupttrends, GRANDE RESERVE Generell, so Alexander Horst, »sind die in die Entwicklung der Neuheiten die meisten unserer Produkte recyc- eingeflossen sind. Um Nähe und Wert- AUSLESE TROCKEN lingfähig und nachhaltig. Unsere Well- schätzung zu zeigen, findet man in Zei- IM BARRIQUE GEREIFT pappenverpackungen sind ein umwelt- ten des »social-distancing« im aktuel- freundliches Produkt, die ökonomischen len Knauer-Programm gleich drei neue und ökologischen Vorteile verbinden Motive, um »Danke« zu sagen. Auf drei sich in idealer Weise. Das zur Wellpap- Kartonformaten – für ein, zwei oder BURKHEIMER BURKHEIMER FEUERBERG WINZER AM KAISERSTUHL EG WINZERSTRASSE 8 SPÄTBURGUNDER ROTWEIN 79235 VOGTSBURG – BURKHEIM 31 GRANDE RESERVE Weinwirtschaft 18/2021 INFO@BURKHEIMERWINZER.DE WWW.BURKHEIMERWINZER.DE
WEINHandel Verpackungen »Der Markt ist dabei, sich angesagten Looks alles dabei, um ge- druck. »Schumacher Packaging ist der zu erholen. Der Bedarf ist schätzten Menschen eine Freude zu Pionier im schnellen Digitaldruck für wieder da und hat sich bereiten. Wellpappe-Verpackungen mit hochwerti- Breit ist vor allem das Angebot an gen farbigen Druckbildern. Große Aufla- gegenüber dem letzten weihnachtlichen Motiven: Die Ge- gen können bedarfsgerecht in beliebige Jahr stabilisiert, teilweise schenkbox »Frohe Weihnachten«, die Teilserien gesplittet werden. Diese Indi- sogar noch erhöht « Serie »Weihnachtstraum« mit Falt- vidualisierung eröffnet völlig neue Po- Myra Raff, schachtel und Präsentkarton sowie die tenziale im Marketing«, sagt Anna Schu- Carl Moser GmbH Serie »Weihnachtswünsche« mit dem ar- macher. Zudem sei der Digitaldruck das rangierten Päckchenmotiv als Präsent- nachhaltigste Druckverfahren am Markt. verpackung, Geschenkbox zum Versen- drei Flaschen – sowie einer Tragetasche den oder als Präsentkorb sind ebenso Holzkisten im Trend. Die Carl Moser transportieren handgemachte Illustratio- neu im Sortiment wie der Geschenkkorb GmbH aus Waiblingen, eine der führen- nen die persönliche Wertschätzung. »Happy Stars«, bei dem die nachhaltige den Holzmanufakturen, hat sich längst Bei der Serie »PURE line«, die für Na- Offene Welle in Naturfarben auf ein rot- auch einen Namen auf dem Markt der türlichkeit steht und die erneut deutlich glänzendes Sternenband trifft. Als stil- Geschenkverpackungen gemacht. Aktu- erweitert wurde, wurde in dieser Saison volle Ganzjahresverpackung in klassi- ell stellt das Unternehmen die neue Pro- auch das Thema Wein verstärkt in den schem Rot kommt »Vinum« daher. Als duktlinie »Genuss pur« vor. Diese bein- Blickpunkt gerückt. Die natürliche Hap- Präsentverpackung und als Faltschach- haltet u.a. einen Präsent- und Versand- tik des Naturkartons zeichnet die Pure- tel setzt sie Wein wie auch Mischpräsen- karton natur, in den beispielsweise drei Line-Produktlinie aus, die mittlerwei- te in Szene. Gin-Flaschen mit entsprechender Ein- le Kartons, Präsentkartons, Tragekar- »Back to nature« heißt es bei den Ge- lage passen oder auch andere Produkte tons, Tragetaschen, Geschenkkassetten schenkkörben in angesagter Geflechtop- aus dem Feinkost-Bereich. und Präsent-körbe in vielerlei Varianten tik. Zum Bestseller »Marché«, den Schu- Ebenfalls wird es einen Präsentkarton umfasst. macher jetzt auch in sechseckiger Form für sechs nebeneinander liegende Fla- Das nach wie vor aktuelle Thema Gold und in drei Größen anbietet, gesellt sich schen in der neuen Reihe geben, der es setzte Knauer im Bereich der Präsentver- der viereckige Präsentkorb »Brotzeit« den Kunden ermöglicht, Flaschen »auf packungen mannigfaltig um: Zum einen Henne setzt mit Karodeckchen im Landhausstil. einen Blick« zu präsentieren. Highlight als goldglänzende 3D-Heißfolienprä- Akzente mit Ihre täuschend echt wirkende, korb- unter »Genuss pur« ist wohl die neue gung beim Motiv »Signum«, zum ande- modernem, artige Struktur verdanken diese bei- Adventskalender-Verpackung. Hier bie- zeitlosem Design ren in einer Vielzahl von Heißfolienprä- und offenen den Neuheiten dem innovativen Digital- tet Moser einen stabilen Karton mit Ein- gungen auf der Tragetasche »Premium«. Verpackungen lage an, in dem in 24 nummerierten Fä- Wer es noch exklusiver und extravagan- chern Flaschen bis 0,5-Liter sowie Fein- ter möchte, findet jetzt im Programm ei- kost verpackt werden können – entweder nen neuen Wein- und Sektpräsentkarton, nach Kundenwunsch oder vorgefertigt. der einem echten Goldbarren zum Ver- »Versandkartonagen sind natürlich wechseln ähnlich sieht. sehr stark gefragt, aber auch im Bereich der Holzkisten gibt es großen Bedarf an Regional, saisonal, hexagonal. Inter- individualisierten Holzverpackungen«, essant ist der Aspekt der Regionalität als hat die geschäftsführende Gesellschaf- neuer Ansatz, um die heimische Region, terin Andrea Widmer festgestellt. »Die deren Unternehmen und Produkte ge- Kunden möchten sich abheben durch zielt zu unterstützen. Aus dieser Überle- hochwertige, besondere Holzverpackun- gung entstand bei Knauer das neue Mo- gen oder individualisierte Präsentkar- tiv »Heimat«, das zum ersten Mal dem tons, durch spezielle Maße passend zum Trend zur Regionalität eine optisch und Produkt und mit Eigendruck – auch in haptisch ansprechendes Präsentverpa- großen Mengen.« ckung bietet. Weitere regionale Motive mit allen Möglichkeiten von Anschluss- Fazit. Für den klassischen Weinhandel oder Sonderproduktionen oder auch nur gibt es im Markt der Präsentverpackun- zusätzlichen Logoeinprägungen sind gen mehr denn je interessante Möglich- vorgesehen. keiten, im Präsentgeschäft erfolgreich FOTO: HENNE VERPACKUNG Im Neuheiten-Programm von Schu- mitzumischen. Dabei ist eine zuneh- macher Packaging ist von neutralen De- mende Individualisierung des Angebo- signs über saisonale Motive bis hin zu tes unverkennbar. 32 Weinwirtschaft 18/2021
R H E I N H E S S E N FOTO: SCHUMACHER PACKAGING Neue Formen wie Auch Klein- und Sonderformate wer- dieses sechseckige Körbchen von den verstärkt nachgefragt. Das liegt auch Schumacher daran, dass klassische Feinkostläden gehören zu den schwerpunktmäßig keine auf Weinfla- Trendprodukten der Verpackungsher- schen abgestimmte Kartons benötigen, steller sondern andere Formate, die zudem auch eine größere Bandbreite aufweisen. Thomas Henne formuliert es so: »Die Verpackungen müssen geeignet sein, um kleinteilige Mischpräsente optimal und in sich stabil verpacken zu können. Insbesondere im wachsenden Spirituo- senbereich werden auf diese Flaschen- arten zugeschnittene Lösungen gesucht. Das führt weg von einer star- ken Standardisie- rung und hin zu FOTO: CARL MOSER GMBH mehr Vielfalt an Größen und For- men. Wohin sich MEHR der Markt genau bewegen wird, ist heute noch nicht ab- zusehen. Wir können NACHHALTIGKEIT Der Adventskalen- aber davon ausgehen, dass ein natürli- der von Moser bietet Platz für 24 cher Look – wie er beispielsweise durch 0,5-Liter-Fläsch- Kraftpapier entsteht – weiter stark ge- fragt sein wird.« Dadurch werden verstärkt neue Kun- chen DURCH MEHRWEG! dengruppen auf das Sortiment aufmerk- sam, und untermauert wird diese posi- tive Tendenz durch den generell wach- Diese Flaschen, gefüllt mit gutem Wein, sollen nach dem Genuss senden Onlinemarkt. Schon dieser wird zurückgegeben werden. Gespült und gereinigt stehen sie dann bereit, dafür sorgen, dass sich das Angebot an erneute Trinkfreude für Jedermann in sich zu tragen. Verpackungen in Zukunft neu ausrich- Wir unterstützen das Mehrwegsystem für eine bessere Zukunft! ten wird. WOLFGANG SCHÖN Weinwirtschaft 18/2021 33 KESSLER-ZINK GMBH | Weingut – Weinkellerei | An der Dohlmühle 3-5 | 55237 Flonheim/Rhh. Tel. (0 67 34) 9 41 0 - 0 | Fax (0 67 34) 9 41 0 - 20 | info@kessler-zink.de | www.kessler-zink.de
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