Entwicklungsbericht 2021 - Radio Bremen

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Entwicklungsbericht 2021 - Radio Bremen
Entwicklungsbericht 2021
2   Einleitung

          4   Programm-Entwicklung

          5   Zentrale Aktivitäten

          8   Programm-Management

         10   Programm-Marken

         16   Fernsehen für das Erste und das

Inhalt   17
              Dritte Programm und für ARTE

              Kommunikation

         19   Finanzen

         21   Personal

         24   Technik

              Entwicklungsbericht 2021 Inhalt   1 26
Einleitung

         Crossmedial, vernetzt, dialogisch und innovativ        Diese Risiken sollen jedoch nicht im Zentrum
         lassen sich die zentralen Entwicklungsziele            unseres Handelns stehen. Problemen werden
         von Radio Bremen für die nächsten vier Jahre           wir analog zum Krisenmanagement im Jahr
         überschreiben. Die vom erweiterten Direktorium         2020 mit Auftreten der Coronapandemie jeweils
         entwickelten, mit den Führungskräften und              aktuell lösungsorientiert begegnen. Insofern
         Bereichen ausgearbeiteten, strategischen               geht dieser Entwicklungsbericht von der
         Leitlinien für die Jahre 2021-2024 prägen den          Prämisse aus, dass Ende 2020 alle Landtage dem
         Entwicklungsbericht für das erste Jahr der neuen       Medienänderungsstaatsvertrag zugestimmt haben
         Beitragsperiode.                                       werden und dass damit die Beitragserhöhung
                                                                und der in der ARD im Februar diesen Jahres
         Angesichts der Komplexität der gesellschaftlichen      ausgehandelte Anstieg des Finanzausgleichs – ein
         Herausforderungen und grundlegenden                    klares Zeichen der Unterstützung innerhalb der
         Veränderung der Mediennutzung gilt es, Radio           ARD-Gemeinschaft und das trotz schwieriger
         Bremen in enger Zusammenarbeit mit der                 werdender finanzieller Bedingungen – auf 1,7
         Bremedia weiter zukunftsfähig aufzustellen.            Prozent und ab 2023 auf 1,8 Prozent für die beiden
         Dazu gehört eine vielfältige regionale Bericht-        kleinsten Landesrundfunkanstalten Radio Bremen
         erstattung über alle Plattformen hinweg, die           und den Saarländischen Rundfunk finanzwirksam
         Förderung von dialogischen Formaten sowie              werden. In diesem Rahmen wird auch Radio
         die Entwicklung innovativer Inhalte, Arbeits-          Bremen – wie schon in den Jahren zuvor – weiter
         und Produktionsweisen. Alle strategischen              sparsam wirtschaften und mit den zur Verfügung
         Ziele für Programm, Personal, Administration           stehenden Mitteln auskommen. Das Ergebnis des
         oder Produktion sind interdependent und                neuen Finanzausgleichs erlaubt es aber, den bereits
         berücksichtigen die Ziele der ARD/ZDF-Erklärung        eingeschlagenen Weg ins Digitale fortzusetzen
         gegenüber den Ländern. Für Radio Bremen                und die Programme mit Blick auf die Aufgaben der
         spezifisch ist, dass sie immer auf kulturellen         Zukunft neu aufzustellen.
         Prämissen aufsetzen, die innerbetriebliche Kultur
         ist Grundlage für den Erfolg von Veränderung im        Die Neuaufstellung des Programmangebots und die
         Zentrum aller Changeprozesse.                          dafür nötige Reorganisation der Programmbereiche
                                                                erfolgt anhand dreier wesentlicher Prämissen:
         Die in diesem Entwicklungsbericht beschrieben          Regionales stärken, Digitales bündeln und
         Projekte und Programmvorhaben werden                   innovative exklusive Inhalte für die ARD Mediathek
         allerdings von gleich mehreren Unwägbarkeiten          und die ARD Audiothek zu produzieren. Für die
         überschattet: Dazu zählt zunächst die mit Sicherheit   programmliche Digitaloffensive werden in den
         mindestens bis ins erste Quartal 2021 andauernde       kommenden Jahren insbesondere Podcasts
         Ausnahmesituation aufgrund der Coronapandemie.         und neue dokumentarische sowie fiktionale
         Zum anderen steht zum Zeitpunkt des Berichtes          Formate für die ARD Mediathek und das neue
         noch die Zustimmung einiger Landesparlamente           ARD Kulturangebot produziert werden. Dabei
         zum Medienänderungsstaatsvertrag aus. Nach             ist und bleibt die regionale Berichterstattung
         aktuellem Stand fällt die Entscheidung in Sachsen-     der Grundpfeiler der journalistischen Arbeit von
         Anhalt erst Mitte Dezember. Sollte das Gesetz nicht    Radio Bremen. Um die Akzeptanz für die eigenen
         von allen Landesparlamenten ratifiziert werden,        Angebote dauerhaft zu sichern, sind drei Themen
         wäre Radio Bremen in doppeltem Maße finanziell         von besonderer Bedeutung: Digitale Verbreitung,
         betroffen. Der Beitrag bliebe – anders als von der     Diversity und Dialog.
         KEF empfohlen – zunächst bei 17,50 Euro statt
         erstmals seit 12 Jahren auf 18,36 Euro zu steigen.     Diversity (Diversität) bleibt auch 2021 ein wichtiges
         Zusätzlich würde der ARD-interne Finanzausgleich       Thema, das im Zentrum des gesellschaftlichen
         bei 1,6 Prozent stagnieren statt am 1.1.2021 auf       Diskurses steht. In diesem Kontext verfolgt Radio
         1,7 Prozent des Beitragsaufkommens angehoben zu        Bremen das Ziel, das Programm und den Sender so
         werden. Unklar ist zum aktuellen Zeitpunkt zudem,      bunt zu gestalten wie die Welt um uns herum ist.
         wie lange diese Situation andauern würde.

                                                                Entwicklungsbericht 2021 Einleitung                     2 26
Bereits Anfang 2020 hat die Programmdirektion       Im Sommer 2021 ist der Umzug des Studios
Workshops zu gendergerechter Sprache und zum        Bremerhaven geplant. Am neuen Standort „Am
Bild behinderter Menschen in den öffentlich-        Alten Hafen 118“ kann über die Gewerke hinweg
rechtlichen Medien durchgeführt, um für diese       flexibel und crossmedial gearbeitet werden Bei der
Aspekte von Diversity zu sensibilisieren. Darüber   Planung der Flächen wurden bereits Aspekte von
hinaus geplante Workshops mussten coronabedingt     „New Work“ sowie die Barrierefreiheit als zwei
verschoben werden. Weitere Dimensionen von          wichtige Faktoren berücksichtigt.
Diversity, wie regionale Vielfalt im Land Bremen
und dem Sendegebiet, alt – jung, die Einbeziehung   Vor dem Hintergrund der Beitragsdebatte und der
verschiedenster demokratischer Überzeugungen,       Coronakrise wird es für die Zukunft des öffentlich-
sozialer Herkunft oder von Bildungshintergründen    rechtlichen Rundfunks entscheidend sein, dass wir
werden verstärkt eine Rolle im Programm und auch    mit unseren Programmangeboten möglichst viele
bei der Personalauswahl spielen.                    Menschen auf den für sie passenden Ausspielwegen
                                                    erreichen. Der Beitrag, den der öffentlich-rechtliche
Die bereits 2019 begonnene Dialogstrategie soll     Rundfunk zu einer funktionierenden Demokratie
mit dem Ende der Pandemie 2021 weiterentwickelt     leistet, muss sicht-, hör- und erlebbar sein. Dieser
werden. Ein wichtiger Baustein sind und bleiben     Aufgabe ist sich Radio Bremen bewusst.
die „Radio Bremen Meinungsmelder“. Die 2020
deutlich gestiegene Zahl der Teilnehmer*innen       Durch die Neuaufstellung des Programmbereichs,
an den Befragungen gilt es zu halten bzw.           die Förderung von gesellschaftlich relevanten
auszubauen. Die hohe Zahl an Kooperationen und      Themen und die Auseinandersetzung mit neuen
eigenen Veranstaltungen im Radio Bremen-Land        Arbeitsformen will Radio Bremen ein Angebot
soll verstärkt dazu genutzt werden, um mit den      schaffen, das auf allen Kanälen fiktionale und
Menschen ins Gespräch zu kommen bzw. einen          informative Inhalte bereithält und somit für
Dialog zu organisieren.                             die Bremer*innen und Bremerhavener*innen
                                                    unersetzlich ist und bleibt – einfach ein Teil der
Der Wandel in der Arbeitswelt, der durch die        bremischen Identität!
Digitalisierung schon seit Jahren immer weiter
voranschreitet, ist durch Corona noch einmal
beschleunigt worden. Das viel diskutierte
Homeoffice ist jedoch nur ein Aspekt der dabei zu
betrachten sein wird. Im Unternehmensprojekt
„New Work“ wird sich die Direktion für
Unternehmensentwicklung und Betrieb in
Abstimmung mit den anderen Bereichen damit
beschäftigen, wie vernetztes und agiles Arbeiten
zukünftig organisiert werden kann und wie Flächen
gestaltet sein müssen, um den kreativen Austausch
zwischen den Mitarbeitenden bereichsübergreifend
zu unterstützen. Daneben werden große
technische Umstellungen weiter vorangetrieben,
die dazu dienen, neue Produktionsmöglichkeiten
zu schaffen, die Sicherheit der IT-Infrastruktur
zu festigen und mehr Flexibilität für die
Mitarbeiter*innen zu ermöglichen.

                                                    Entwicklungsbericht 2021 Einleitung                     3 26
Programm-Entwicklung

        Radio Bremen geht in die Digitale Offensive            Dabei liegt ein besonderes Augenmerk auf
                                                               die Entwicklung von Podcasts (wie z.B. bei
        Ausgehend von einem sich wandelnden Medien-            der Hörspielserie zur Fernsehserie „Babylon
        verhalten organisiert sich die Programmdirektion       Berlin“ oder dem Bremen NEXT-Podcast „Chai-
        von Radio Bremen neu. Ziel der Umstrukturierung        Society“) und neuen dokumentarischen wie
        ist die bessere Bündelung der journalistischen         fiktionalen Formaten. So wird mit "How to
        Stärken, die engere Vernetzung der Redaktionen         Tatort" beispielsweise dem neuen Bremer Tatort-
        innerhalb Radio Bremens, inmitten der ARD und          Ermittlungstrio ein würdiges Entree verschafft –
        im Zusammenspiel mit externen Partnern. Dazu           ARD Mediathek first.
        zählt ebenfalls der Ausbau des Dialogs mit dem
        Publikum und die Produktion von innovativen            Darüber hinaus sind Fortbestand und Ausbau der
        Formaten speziell für die ARD Audiothek und die        bestehenden ARD-Kooperationen für Radio Bremen
        ARD Mediathek.                                         wichtig. In diesem Sinne wird Radio Bremen
                                                               das weltoffene, internationale Radioprogramm
        Um die digitalen Entwicklungen bei Radio Bremen        COSMO gemeinsam mit dem Auftrag gebenden
        und in der ARD voranzutreiben und die digitale         WDR innerhalb der kommenden zwei Jahre zu
        Strahlkraft des Senders zu erhöhen, werden die         einem crossmedialen Angebot weiterentwickeln,
        bisher über mehrere Bereiche verteilten digitalen      das sich sowohl in seinem Programm als
        Redaktionen von Radio Bremen, wie z.B. die             auch in seinem Team intensiv mit dem Thema
        Digitale Garage oder die Digitale Strategie,           „Diversität“ beschäftigen wird. Der Ausdruck von
        zukünftig in einer Abteilung zusammengeführt           Vielfältigkeit ist auch Basis eines Leitfadens, den
        und somit im Programmbereich Junge Angebote            die Programmdirektion in 2020 entwickelt hat, um
        gebündelt. Preisgekrönte Produktionen wie              das gendergerechte Miteinander in der Wortwahl
        „Wishlist“, „Wumms“ oder das „Y-Kollektiv“             aller Programme von Radio Bremen zum Klingen
        haben hier ihren Ursprung und sicher auch ihre         zu bringen. Das Ziel ist, einfach und lebendig
        Zukunft. Gleichzeitig sollen auch die beiden           klingende Formulierungen zu verwenden, die
        jüngsten Wellen von Radio Bremen, Bremen NEXT          präzise und verständlich sind.
        und Bremen Vier, innerhalb des Programmbereichs
        Junge Angebote enger verzahnt werden. Dafür            Gerade in disruptiven Zeiten möchte Radio
        übernimmt die bisherige Leiterin von Bremen NEXT,      Bremen über verlässliche Berichterstattung
        Felicia Reinstädt, auch die Leitung von Bremen Vier.   die Basis für ein demokratisches Miteinander
        Ähnlich wie in der Chefredaktion werden Helge          sichern. Die Digitalisierung bietet die Möglichkeit,
        Haas als Leiter des Programmbereichs und Felicia       über unterschiedliche Wege viele Menschen zu
        Reinstädt als seine künftige feste Stellvertreterin    erreichen. Radio Bremen sieht darin eine große
        ein starkes Führungstandem bilden.                     Chance, auch ein Publikum anzusprechen, das
                                                               nonlineare Angebote nicht oder nur selten nutzt.
        Zur besseren Vernetzung, abgestimmten                  Dabei sind und bleiben gründliche Recherche und
        Programmplanungen und Ausweitung nonlinearer           fundierte Fakten der Anspruch und die Basis des
        Produktionen werden zudem ein Digitalboard             journalistischen Schaffens. Hinzu kommt – neben
        und ein Kulturboard etabliert. Im Digitalboard         dem Senden – auch immer mehr die Einrichtung
        werden alle Programmbereiche sowie – über die          von Rückkanälen, um neue Möglichkeiten für
        Programmdirektion hinaus – auch alle anderen           den Dialog mit dem Publikum zu schaffen. Neben
        Abteilungen von Radio Bremen vertreten sein, die       den Social Media-Auftritten der Radio Bremen-
        sich mit dem Thema Digitalisierung beschäftigten.      Programme gehören hierzu als prominentestes
        Im Kulturboard vernetzen sich die Redaktionen,         Beispiel die „Radio Bremen Meinungsmelder“,
        die sich mit Kultur (auch Populärkultur), Fiktion,     die sich mittlerweile als fester Bestandteil in allen
        Unterhaltung, Dokumentationen und Features             Programmen etabliert haben und zukünftig noch
        beschäftigen. Das Kulturboard soll somit eine          weiter an Relevanz gewinnen werden.
        Keimzelle für neue, exklusive Inhalte für die
        ARD Mediathek und die ARD Audiothek werden.

                                                               Entwicklungsbericht 2021 Programm-Entwicklung           4 26
Zentrale Aktivitäten

          Chefredaktion                                          die Herausforderung an, hat ein erstes „Mittendrin“
                                                                 relativ kurz nach Start des Formates produziert,
          Dreh- und Angelpunkt der journalistischen Tätigkeit    weitere Stücke aus Bremen und Bremerhaven sind
          ist und bleibt die regionale Berichterstattung.        in Planung.
          Die Neubesetzung der Leitung der Chefredaktion
          im Sommer 2020 wurde zum Anlass genommen,              Der Kommentar in den „Tagesthemen“ heißt jetzt
          den gesamten Bereich zu verstärken. So arbeiten        „Meinung“. Damit sollte deutlich werden, dass
          zukünftig mit der Chefredakteurin, Katja Pietsch,      es sich um die Meinung einer einzelnen Person
          und ihrem neuen festen Stellvertreter, Dr. Frank       handelt, nicht um die der ganzen Redaktion.
          Schulte, zwei erfahrene Kommunikationsprofis           Beabsichtigt ist auch, das Spektrum der
          gemeinsam an der Spitze der Abteilung. Beide           Ansichten zu erweitern, die Kommentator*innen
          können auf eine lange Erfahrung in der Region          sollen zudem die Pluralität der Gesellschaft
          und im journalistischen Geschäft blicken. Durch        realitätsnäher als bisher abbilden. Radio Bremen
          die enge Kooperation dieses Duos wird die              hat aus diesem Anlass seine Kommentator*innen-
          Chefredaktion ihre Präsenz im Sender, in Bremen        Liste um Journalist*innen aus dem Haus mit
          und Bremerhaven und auch in der ARD stärken            Migrationshintergrund und Fachwissen zu
          können.                                                migrantischen sowie rechtsextremen Themen
                                                                 erweitert.
          Thematisch wird die Bundestagswahl 2021 eine
          große Rolle spielen. Die Programme werden die
          Wahl bereits im Vorfeld eng begleiten. Dabei spielt    Nachrichten
          die Regionalisierung von wahlentscheidenden
          Themen in allen Ausspielwegen eine große Rolle.        Die Formate der Nachrichten für die verschiedenen
          Die Bremer Kandidat*innen werden format- und           Radiowellen werden kontinuierlich weiterentwi-
          ausspielwegsgerecht vorgestellt. Am Abend der          ckelt. Das gilt insbesondere für die digitalen
          Wahl wird es Sonderausgaben der Nachrichten            Ausspielwege. So wird derzeit ein digitaler News-
          zur halben Stunde geben, um unserem Publikum           letter konzipiert.
          schnelle und umfassende Information zukommen
          zu lassen.                                             Die Nachrichtenredaktion ist stark mit den
                                                                 Redaktionen der Radiowellen vernetzt. Eine
          Die Veränderungen bei den „Tagesthemen“ bieten         enge Verzahnung besteht ebenso mit der
          Radio Bremen die Möglichkeit, sein Sendegebiet         „Regionalredaktion buten un binnen“, wobei
          im Ersten besser zu präsentieren. Das neue             diese noch intensiver ausgebaut werden wird.
          Format „Mittendrin“ wurde geschaffen, um               Insbesondere die Kooperation mit „buten un binnen
          regelmäßig Menschen und Geschichten aus den            Online“ soll erweitert werden.
          Regionen vorstellen zu können. „Mittendrin“
          bietet die Chance, mehr Themen aus Bremen              Ziel dabei ist, „buten un binnen“ als regionale
          und Bremerhaven in den „Tagesthemen“ zu                Marke noch deutlicher zu verankern. In der
          platzieren, ist gleichzeitig aber auch ein neuer und   Anmoderation von Nachrichtenbeiträgen werden
          hoher Anspruch an die ARD-aktuell-Redaktion            Reporter*innen konsequent als „buten un binnen-
          von Radio Bremen. Denn die „Mittendrin“-               Reporter*innen“ genannt. Bei Eigenrecherche
          Filme sind aufwendig produzierte Beiträge,             wird als Quelle „buten un binnen“ deutlich und
          zu denen jeweils auch Texte und Fotos für              prominent herausgestellt.
          “tagesschau.de“ und Instagram-Stories zu
          fertigen sind. Zudem konkurrieren die Bremer           Durch die Infektionsschutzmaßnahmen haben sich
          Themenangebote mit den vielen Geschichten und          vielfältige, bisher nicht genutzte Möglichkeiten
          Geschehnissen, die in anderen, zudem größeren          ergeben, Nachrichten zu machen. So hat sich
          Bundesländern geschehen. Die Redaktion nimmt           gezeigt, dass die tagesaktuelle Betreuung und
                                                                 Planung der Nachrichten auch mobil von zu Hause
                                                                 erfolgen kann. Selbst Live-Nachrichten sind bereits
                                                                 aus dem heimischen Wohnzimmer gesendet
                                                                 worden.

                                                                 Entwicklungsbericht 2021 Zentrale Aktivitäten         5 26
ARD-aktuell und Recherche                             Auch für die ARD-Vorwahlberichterstattung zur
                                                      Bundestagswahl 2021 sind tägliche Beiträge der
Der Bereich „ARD-aktuell und Recherche“               „ARD Netzreporter“ in den Nachrichtenmagazinen
verantwortet mit der täglichen Belieferung            des Ersten geplant, um den Wahlkampf im Netz und
der aktuellen Formate im Ersten, der Mitarbeit        das Engagement von jungen Wähler*innen im Netz
beim jungen Reportageformat „Rabiat“,                 zu dokumentieren. So soll es täglich zwei Beiträge
der Verantwortung für „Wumms“ und der                 jeweils im „ARD Morgenmagazin“ bzw. „ARD
redaktionellen Mitarbeit für das „Y-Kollektiv“        Mittagsmagazin“ und den „Tagesthemen“ geben.
und nicht zuletzt mit der Verantwortung für die       Und zwar im Zeitraum von drei bis vier Wochen vor
Chronikreihe „As Time Goes By“ eine Vielzahl          der Wahl. Diese Planung wurde im Grundsatz von
beliebter Programmelemente, bzw. ist maßgeblich       den ARD-Fernsehchefredakteur*innen beschlossen.
an ihnen beteiligt. Mit den „ARD Netzreportern“,
die ebenfalls zu dieser Redaktion gehören, ist        „Wumms“ und das „Y-Kollektiv“ sind als überaus
Radio Bremen mit einer Rubrik täglich im „ARD         erfolgreiche Formate in das laufende Jahr gestartet
Morgenmagazin“ und bei „Brisant“ vertreten.           und haben trotz widriger Umstände durch die
                                                      Pandemie diesen Erfolg ausbauen können. Für
Das Ziel ist und bleibt, die Sichtbarkeit von Radio   „Wumms“ könnte es 2021 einen weiteren großen
Bremen in der ARD weiter zu erhöhen. Darüber          Publikumszuwachs geben, sollte die Fußball-
hinaus wird in diesem Bereich die crossmediale        EM stattfinden. Dafür ist mit dem für die EM
Umsetzung von Themen initiiert und insbesondere       zuständigen WDR eine entsprechende Kooperation
die Entwicklung von jüngeren Reporter*innen           verabredet.
unterstützt. Dabei ist es zunehmend gelungen,
Reporter*innen von Radio Bremen zu Vertretungen       „Rabiat“ ist nicht nur im Ersten erfolgreich, sondern
oder Verstärkungen für Korrespondent*innen in         mit Abstand das erfolgreichste Reportageformat in
Auslandstudios zu vermitteln. Der Ruf des haus-       der ARD Mediathek. Für das Jahr 2021 sind bereits
eigenen Personals in den jeweils federführenden       zwei weitere Staffeln im Ersten fest verabredet.
Landesrundfunkanstalten ist exzellent. Des Weite-
ren liegt der Ehrgeiz darin, die Position von Radio   Die tägliche Radio-Chronik „As Time Goes By“
Bremen als innovative Rundfunkanstalt durch neue,     ist auch im 26. Jahr der Reihe beim Publikum
insbesondere digitale Formate zu untermauern.         außerordentlich beliebt und genießt hohe
                                                      Anerkennung innerhalb der ARD.
Die „ARD Netzreporter“ von Radio Bremen sind
neben dem „ARD-Morgenmagazin“ als ARD-                Mit der meinungsstarken Kolumne „Ein Meter
Prominenzreporter*innen auch bei „Brisant“ im         fünfzig“ begleiten die Mitarbeiter dieses Bereichs
Ersten als Rubrik etabliert worden. Auch im Rahmen    die Coronapandemie auf „butenunbinnen.de“ und
der Berichterstattung zu den Präsidentschafts-        setzen damit einen von vielen Seiten beachteten
wahlen in den USA haben die „ARD Netzreporter“        Akzent.
eine gewichtige Rolle eingenommen. Während der
ARD-Vorwahlberichterstattung gab es regelmäßig
Beiträge der „ARD Netzreporter“ aus Bremen
in den Nachrichtenmagazinen des Ersten. In der
Wahlnacht selbst haben sie mit hoher Schlagzahl
für das Erste das Geschehen im Netz abgebildet.

                                                      Entwicklungsbericht 2021 Zentrale Aktivitäten         6 26
Sport                                                  Podcast-Offensive exklusiv für die
                                                       ARD Audiothek
Die Sportredaktion steht vor einer großen
Veränderung. Die Redaktionsleitung geht Anfang         Radio Bremen hat im Oktober in einem
des Jahres nach jahrzehntelanger Tätigkeit in den      Wettbewerb Ideen für innovative, spannende
Ruhestand. Eine neue Leitung wird einen frischen       und unterhaltsame Podcast-Serien gesucht. Die
Blick auf die Redaktion und die redaktionelle Arbeit   Stücke sollen gezielt auf die Anforderungen der
bringen. Dabei wird es vor allem darauf ankommen,      ARD Audiothek hin produziert und dort zuerst als
mit neuen Ideen insbesondere die crossmediale          „Audiotheks-Originals“ veröffentlicht werden.
Sportberichterstattung weiter zu entwickeln.           Durch eine populäre Erzählweise sollen sie die
                                                       ARD Audiothek zunehmend für ein größeres,
Nachdem durch die Coronapandemie alle                  auch jüngeres, Publikum attraktiv machen.
sportlichen Großereignisse ausgefallen sind,           Gesucht wurden originelle sowie auch klassische
bleibt abzuwarten, ob die Olympischen Spiele, die      Ideen, insbesondere solche, die für die digitale
Paralympics oder die Fußball-Europameisterschaft       Ausspielung Erfolg versprechen.
im Jahr 2021 werden stattfinden können. Wenn ja,
werden voraussichtlich wieder einige Kolleg*innen      Bei dem Wettbewerb sind knapp 60 Vorschläge
von Radio Bremen als Reporter*innen und                eingereicht worden. Eine fünfköpfige hausinterne
Redakteur*innen die ARD-Berichterstattung in           Jury hat elf Vorschläge für die Endrunde ausgewählt
Tokio, aber auch in der Heimatredaktion der ARD        und spricht zudem Empfehlungen für zwei Ideen
in Deutschland verstärken. Bei diesen Einsätzen        aus, die außerhalb des Wettbewerbs für einzelne
können sie wichtige Erfahrung sammeln.                 Wellen interessant sein könnten. Die Jury wird
                                                       sich jetzt mit den Finalist*innen treffen und die
Redaktionell wird es 2021 darauf ankommen,             Konzepte genauer prüfen und überarbeiten. Ziel
insbesondere die Berichterstattung über regionale      ist es, am Ende möglichst viele der Vorschläge
Sportarten in Bremen, Bremerhaven und der Region       umzusetzen. Die Jury wird den Prozess weiter
zu fördern. Und zwar nicht nur im Fernsehen und        begleiten und steuern.
Radio, sondern auch und gerade im Onlinebereich.
                                                       Die Programmdirektion hat für die „Audiothek-
Bei der Rechtevergabe für die Fußball-Bundesliga       Originals“ einen einmaligen Etat von 500.000 Euro
für die Saisons 2021/2022 bis 2024/2025 hat            bereitgestellt. Die für Radio Bremen sehr große
die ARD erstmals den Zuschlag für Audio-Live-          Summe kommt durch interne Umschichtungen
Reportagen im Internet und auf mobilen digitalen       zustande. Wegen der Pandemie konnte Radio
Ausspielwegen erhalten. Das ermöglicht der             Bremen einige größere Produktionen, im Fernsehen
ARD – und damit auch Radio Bremen – nicht              und im Hörfunk, nicht wie geplant realisieren. Diese
nur die Bundesliga-Berichterstattung in einem          Mittel werden jetzt für neue Ideen verwendet.
zukunftsweisenden Medium zu etablieren,
sondern birgt zugleich die Chance einer
qualifizierten Nachwuchsförderung. Talentierte
Reporter*innen bekommen mit Live-Reportagen
auf diesen Ausspielwegen die Möglichkeit, sich
auszuprobieren und wichtige Erfahrungen zu
sammeln.

                                                       Entwicklungsbericht 2021 Zentrale Aktivitäten          7 26
Programm-Management

       P.I.                                                  geben können. Parallel dazu wird der Ausbau des
                                                             Informationsangebots für die Redaktionen sowie
       Das Kürzel P.I. steht für Programmvermögen            die Sicherung des Programmvermögens mit einem
       und Informationsservice. In diesem Bereich            großen Projekt zur Retrodigitalisierung umgesetzt
       werden die Archive gepflegt, Programminhalte          werden. In Kooperation mit dem Deutschen
       dokumentiert, die Metadaten gemanagt und              Rundfunkarchiv und anderen Rundfunkanstalten
       KI-Anwendungen für das Haus getestet und              werden Unternehmensfotos in einer Bilddatenbank
       eingeführt. Bei dieser Arbeit liegt der Fokus stets   erfasst und gespeichert. Das audiovisuelle Erbe von
       auf Effizienz und Effektivität. In einem modernen     Fernsehproduktionen und -sendungen wird zudem
       Informationsdienstleistungsbereich stellen agiles     gezielt gesichert, gefährdete Bestände werden
       und mobiles Arbeiten nicht erst seit der Pandemie     filebasiert gespeichert und verfügbar gemacht.
       große Herausforderungen dar.
                                                             Durch P.I. ist Radio Bremen ein verlässlicher Partner
       Um die IT-Landschaft des Bereichs trotz               für Anfragen aus Wissenschaft und Forschung. Mit
       zunehmender Komplexität im Griff zu behalten,         Gedenkstücken zum 75-jährigen Bestehen des
       sind organisatorische und technische Vorkehrungen     Senders hat Radio Bremen einen starken Anteil an
       zu treffen. Grundsätzlich wird angestrebt, die        der diesjährigen Archivsplitterausstellung gehabt,
       Rolle von Miningverfahren in der Dokumentation        die im nächsten Jahr voraussichtlich auch beim
       zu stärken. Des Weiteren wird derzeit das             Alfred-Wegner-Institut in Bremerhaven zu sehen
       Musikmeldeverfahren unter Nutzung von                 sein wird und anschließend weiterwandert.
       Audiofingerprinting weiter konsolidiert mit dem
       Ziel, den Aufwand für diese Meldungen deutlich zu     Grundsätzlich ist diesem Bereich eine enge
       reduzieren.                                           Vernetzung innerhalb des Hauses wichtig. Das gilt
                                                             für nahezu alle Aktivitäten, Vorhaben und Projekte
       Mittlerweile steht das Audiomining, also die auto-    (Metadaten, Archivöffnung, Retrodigitalisierung).
       matische Übersetzung des gesprochenen Wortes in       Während 2019 der Fokus auf dem intensiven
       Text, auch in FESAD, dem Produktionssystem für das    Ausbau der Zusammenarbeit zwischen dem Team
       Fernsehen, zur Verfügung. Es kann u.a. zur besseren   Informationsservice und der „Regionalredaktion
       Dokumentation der Talkshow „3nach9“ genutzt           buten un binnen“ lag, muss nun verstärkt auch die
       werden.                                               Brücke in Richtung Verwaltung gebaut werden. Die
                                                             Urheberrechtsauskunft kann beispielsweise nur
       Künftig soll eine crossmediale Suche der ARD-         dann erfolgreich erfolgen, wenn eine Verzahnung
       weiten Programminhalte möglich sein. Um die dafür     von Personal- und Honorarsystemen mit den
       verwendete Software medas 2021 einführen zu           redaktionellen Werkzeugen gelingt.
       können, werden die Workflows im Haus analysiert.
       Bereits umgesetzt werden konnte die Integration       Darüber hinaus setzt P.I. die Mitarbeit in
       der Suchoberfläche der Software an die zentrale       ARD-Strukturprozessen (medas, Zentrale
       User*innenverwaltung bei Radio Bremen. Auch die       Erfassung E-Musik Industrie, Text in medas,
       sendereigenen Inhalte der Hörfunk- und Fernseh-       Urheberrechtsauskunft) fort. Dasselbe gilt für
       Datenbanken wurden exportiert.                        die Teilnahme an Vorhaben der Konferenz der
                                                             Archivleitungen, kurz „K-ARL“. Dabei geht es u.a.
       Das Audiofingerprinting, das die automatisierte       um die Themen Evaluation und Selbstoptimierung
       Meldung von Musikstücken an die GEMA                  sowie Digitale Unternehmensarchive. Inhaltlich
       ermöglicht, soll 2021 auf den Bereich der             wird P.I. die automatisierte Zulieferung
       nonlinearen Verbreitung ausgedehnt werden.            ausgewählter regionaler Filmbeiträge aus den
       Das ID-System wurde mit den verschiedenen             Jahren bis 1966 für die ARD Mediathek „Radio
       Produktions- und Distributionssystemen verbunden      Bremen Retro“ vorantreiben.
       und soll künftig über alle Verbreitungsprozesse
       in Hörfunk, Fernsehen und Online Auskunft

                                                             Entwicklungsbericht 2021 Programm-Management            8 26
Zentrale Programmaufgaben                               Musiktitel im Nachtprogramm des Hörfunks. In
                                                        der finalen Version wird der Service-Bot in der
Mit Blick auf den ruhestandsbedingten Leitungs-         Lage sein, selbstständig Verkehrsmeldungen
wechsel im Jahr 2021 werden Aufgaben und                zu „verlesen“. Damit erhält Radio Bremen die
Struktur der Abteilung Zentrale Programmaufgaben        Möglichkeit, in den Nächten oder in Randzeiten
derzeit grundsätzlich überdacht. Die crossmediale       automatisch Hörfunkprogramme ablaufen zu
Ausrichtung sowie die Fernsehplanung werden             lassen. Auch bei diesem Projekt hat sich die
in jedem Fall in dem Bereich verbleiben. In             Vernetzung innerhalb der ARD in Form von
diesem Sinne wird die Planung für eine Zentrale         wechselseitigem Erfahrungsaustausch und fachlich
Sendeabwicklung in Leipzig auch 2021 ein                versierten Anregungen positiv bemerkbar gemacht.
Thema bleiben. Gleichzeitig wird das Augenmerk
gemeinsam mit der ARD stärker auf die ARD               Medienforschung
Mediathek gelegt.
                                                        Die zentrale Aufgabe der Medienforschung liegt
Die Arbeit rund um die Barrierefreiheit wird in den     in der Beratung der Programmverantwortlichen.
kommenden Monaten an Dynamik gewinnen. Unter            Mithilfe externer Studien, eigener Befragungen und
anderem prüft Radio Bremen, inwiefern sich auf          den Nutzungsdaten der Hörfunk-, Fernseh- und
diesem Gebiet die künstliche Intelligenz sinnvoll       Onlineinhalte werden die Führungskräfte bei der
einsetzen lässt.                                        Steuerung der unterschiedlichen Ausspielwege
                                                        unterstützt. Ziel ist es, den Menschen vor Ort eine
PTI                                                     zuverlässige Berichterstattung der relevanten
                                                        Themen aus der Region ein möglichst vielfältiges
Generell unterstützt der Bereich PTI (Programm-         Programm zu präsentieren.
technologien und –innovationen) die Programm-
mitarbeiter*innen bei der Verbesserung                  2020 ist in Zusammenarbeit mit einem Bremer
redaktioneller Arbeitsweisen und Produktionsmittel      Marktforschungsinstitut eine Markenstudie
wie OpenMedia in Fernsehen und Hörfunk.                 zu „buten un binnen“ durchgeführt worden.
Zudem sind beide Kollegen Ansprechpartner für           Erhoben worden ist, wie das Publikum in Bremen,
die Process Owner der ARD. Diese definieren             Bremerhaven und dem Bremer Umland „buten un
gemeinsame Workflows und schaffen darüber ARD-          binnen“ über die unterschiedlichen Ausspielwege
Standards für crossmedial vernetzte qualitäts- und      (Fernsehen, Online, Radio, Social Media) wahrnimmt
kostenbewusste Produktionsweisen.                       und bewertet. Auf Basis der Erkenntnisse werden
                                                        die Inhalte und Präsentationsformen der regionalen
Bei PTI wird auch darüber nachgedacht, wie              Informationen 2021 weiterentwickelt.
künstliche Intelligenz (KI) künftig die Arbeit in den
Redaktionen bereichern und wie sie wirksam nach         Darüber hinaus ist Radio Bremen an der
außen eingesetzt werden kann. Dabei geht es um          Konzeption, Durchführung und Auswertung
Verfahren, wie sie auch bereits bei P.I. zum Einsatz    der ARD/ZDF-Onlinestudie beteiligt. Die
kommen. Der textbasierte Audioschnitt wäre              Grundlagenstudie wird im Auftrag der ARD/ZDF-
beispielsweise auch eine sinnvolle Anwendung für        Forschungskommission durchgeführt und erhebt
die Onlineredaktion.                                    seit 1997 die Nutzung des medialen Internets.
                                                        Durch die langjährige Vergleichbarkeit ist es der
Derzeit wird bei P.I. ein sogenannter Service-          ARD möglich, sich ein vergleichsweise präzises Bild
Bot konzipiert und erprobt. Im Zuge solcher             von dem Medien- und Gesellschaftswandel durch
Pilotversuche berät PTI die Redaktionen im Umgang       das Internet zu machen. Das hilft bei der eigenen
mit KI-Systemen. Ziel ist, mit dem Service-Bot          Produktions- und Programmarbeit und dient vielen
in Randzeiten automatisch Servicemeldungen              wissenschaftlichen Stellen als wertvolle Quelle.
ausgeben zu können. Das können Wetter-
und Verkehrsmeldungen oder auch andere
Informationen sein, wie die Ansage der neuesten

                                                        Entwicklungsbericht 2021 Programm-Management          9 26
Programm-Marken

        buten un binnen                                      des Publikums ausgerichtet. Die Nutzer*innen
                                                             können individuell auswählen, über welche Themen
        „Buten un binnen“ ist für Radio Bremen mehr          sie informiert werden möchten und über welche
        als nur ein Fernsehregionalmagazin. In den           nicht. Ein eigener "Push-Nachrichten"-Service
        vergangenen Jahren ist „buten un binnen“             soll zeitnah die allerwichtigsten Infos direkt aufs
        konsequent zu der regionalen Informationsmarke       Smartphone liefern. Weil auch für „buten un
        von Radio Bremen ausgebaut worden. Dieser Weg        binnen“ der Dialog mit dem Publikum sehr wichtig
        wird beharrlich fortgesetzt.                         ist, wird es innerhalb der App möglich sein, an
                                                             Befragungen der „Radio Bremen Meinungsmelder“
        Die „Regionalredaktion buten un binnen“ umfasst      teilzunehmen. Die besonders häufig genutzten
        die Bereiche „buten un binnen Fernsehen“,            Service-Angebote Wetter und Verkehr werden in der
        „buten un binnen Radio“, „buten un binnen            App prominent berücksichtigt. Um das Angebot in
        Online“ und „buten un binnen Bremerhaven“. Die       den nächsten Jahren weiter ausbauen zu können,
        senderweit angestrebte Crossmedialität wird in       werden grundlegende technische Erfordernisse für
        der „Regionalredaktion buten un binnen“ immer        den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) in diesem
        mehr zum gelebten Alltag. Die daraus resultierende   ersten Entwicklungsschritt bereits mitgedacht.
        Vernetzung sorgt für schnellen und unkomplizierten
        Wissenstransfer innerhalb des Hauses. Zudem gibt     buten un binnen Fernsehen
        es einen fruchtbaren Austausch mit den Bereichen
        Digitale Strategie und Digitale Garage über den      Die Balance zwischen Gesundheitsschutz und
        Auftritt von „buten un binnen“ bei YouTube.          Sendefähigkeit prägt seit Monaten die Arbeit der
                                                             Redaktion. Dieser Zustand wird sich voraussichtlich
        Dem gesteigerten Informationsinteresse der           bis ins Jahr 2021 erstrecken, die Redaktion bereitet
        Menschen während der Coronapandemie ist              sich bereits auf dieses Szenario vor. Die stetige
        Radio Bremen mit häufigeren Livestreams              Anpassung von Teamstärke, Arbeitsabläufen und
        nachgekommen. So sind beispielsweise                 Konferenzstrukturen an die Corona-Auflagen
        Pressekonferenzen des Senats über Corona-            beeinflusst stark den redaktionellen Alltag. Die
        Verordnungen auf „butenunbinnen.de“ gestreamt        Organisation wird zum Schwerpunkt der Arbeit.
        worden. Livestreams sind inzwischen zur Routine      Dadurch leidet das redaktionelle Leben und auch
        geworden und werden sicher auch 2021 häufiger        der journalistische und kreative Austausch. Durch
        eingesetzt, wenn es darum geht, wichtige             Videokonferenzen etwa soll dieser Austausch – aber
        Informationen zu transportieren.                     auch der emotionale Zusammenhalt – zumindest
                                                             teilweise wieder hergestellt werden.
        Weiterhin ist positiv hervorzuheben, dass durch
        die Pandemie einige Funktionsbereiche organisa-      Die Pandemie hat die Arbeitsabläufe stark
        torisch weiter zusammengerückt sind. In der          verändert. Alle Kolleg*innen haben Remote-
        Themenplanung stimmen sich Fernsehen, Online         Zugänge über das Programm Citrix und können
        und Hörfunk noch enger ab. Neu ist eine tägliche     damit zum Teil von zu Hause aus arbeiten. Neue
        Videoschalte aller Ausspielwege. Davon profitiert    Laptops mit Schnittsoftware ermöglichen es,
        das Programm.                                        Beiträge auch mobil zu fertigen. Besonders die
                                                             Planer*innen und Reporter*innen der Wochenserie
        Das regionale Informationsangebot von „buten         arbeiten inzwischen routiniert in ihrer häuslichen
        un binnen“ soll ab 2021 auch in einer eigenen        Umgebung. Klar ist bereits jetzt, dass auch 2021
        App verfügbar sein. Schon heute überwiegen bei       wieder kurzfristiges und flexibles Reagieren
        „butenunbinnen.de“ die mobilen Zugriffe über das     erforderlich sein wird.
        Smartphone oder das Tablett. Mit der App lassen
        sich noch leichter und komfortabler Videos, Audios
        und Texte anschauen, hören und lesen. Die App
        wird konsequent an den Nutzungsgewohnheiten

                                                             Entwicklungsbericht 2021 Programm-Marken              10 26
Das Informationsbedürfnis der Zuschauer*innen in      Die schnellere technische Anbindung an
Bremen und Bremerhaven ist durch die Pandemie         das Funkhaus in Bremen verbessert den
deutlich gestiegen. Die Fernsehregionalsendung        Datenaustausch und ermöglicht gemeinsame
„buten un binnen“ erzielt im Jahr 2020 Einschalt-     Themenkonferenzen sowie integriertes Arbeiten.
quoten auf Rekordniveau. Zeitweise schaut mehr        So können Bremerhavener Aspekte und
als die Hälfte der Zuschauer*innen im Land Bremen     Perspektiven frühzeitig berücksichtigt werden.
die Magazin-Ausgabe um 19:30 Uhr. Es zeichnet         Ziel des crossmedialen Arbeitens ist es, die
sich ab, dass „buten un binnen“ 2020 zur Nummer       Bremerhavener Themen übergreifend für möglichst
eins unter den Regionalmagazinen im Norden wird       viele Ausspielwege aufzubereiten. Dabei spielen
– und das im Jahr des 40. Geburtstags der Sendung.    die digitalen Plattformen eine besondere Rolle.
Das redaktionelle Ziel ist, möglichst viele dieser
neuen Zuschauer*innen zu halten.                      Die Flächen im neuen Studio werden barrierefrei
                                                      und flexibel gestaltet und ermöglichen einen
buten un binnen Radio                                 Rückzug ebenso wie einen engen und schnellen
                                                      Austausch. Auch der Dialog mit Partnern und
Das Ziel von „buten un binnen Radio“ ist, die         Publikum findet hier Raum. Mit dieser Aufstellung
crossmediale Berichterstattung und Themen-            werden sich die Bedingungen für eine hochwertige
planung weiter zu stärken und unter den               und effiziente Berichterstattung aus Bremerhaven
neuen Bedingungen voranzubringen sowie die            deutlich verbessern.
Entwicklung eines crossmedialen „buten
un binnen-Podcasts“.                                  buten un binnen Online

Um diese Ziele zu erreichen, sind folgende            Insbesondere in der Anfangsphase der Pandemie
Maßnahmen getroffen worden: Am crossmedialen          ist „butenunbinnen.de“ für die User*Innen zu
Thementisch werden die drei Ausspielwege mit          einer der wichtigsten Informationsquellen zum
Hilfe einer kurzen, täglichen Konferenz bzw.          Thema Corona geworden. Das belegen die stark
Videoschalte stärker vernetzt. Der Planungshorizont   gestiegenen Zugriffszahlen, die auch im weiteren
ist zugunsten einer höheren Aktualität verkürzt       Verlauf des Jahres auf einem hohen Niveau liegen.
worden und crossmediale Themen haben an
Gewicht gewonnen. Im nächsten Schritt wird            Der Redaktion ist eine bessere Auffindbarkeit
die Hörfunkplanung noch zielgenauer an die            der Inhalte in den Suchmaschinen (Erhöhung
veränderten Arbeitsbedingungen angepasst und die      des Sichtbarkeitsindex) sowie das Finetuning
Arbeit der Aktuell-RvD sowie Planungs-RvD wird        der Distribution in den verschiedenen sozialen
stärker miteinander verschränkt.                      Netzwerken wichtig. Darüber hinaus gilt es,
                                                      den Dialog mit dem Publikum zu verstetigen,
Die Entwicklung neuer Podcasts geht zügig voran.      den Videoanteil zu erhöhen und der Diversität
Es sind bereits verschiedene Dummies produziert       in der Berichterstattung Rechnung zu tragen.
und Ideen dazu gesammelt worden, die jetzt nach       Folgende Maßnahmen sind zu diesem Zweck
und nach umgesetzt werden.                            getroffen worden: Die Mitarbeitenden werden zu
                                                      SEO-Expert*innen (SEO steht für Search Engine
buten un binnen Bremerhaven                           Optimization, also Suchmaschinenoptimierung)
                                                      weitergebildet und die Weitergabe des Wissens
Das Studio Bremerhaven wird im Laufe des              durch diese Multiplikatoren wird organisatorisch
Jahres umziehen. Am neuen Standort „Am Alten          abgesichert. Monitoring und Anpassen des
Hafen 118“ kann uneingeschränkt flexibel              technischen SEO geschieht in Zusammenarbeit mit
gearbeitet werden. Im Mittelpunkt stehen die          den Kolleg*innen der Bremedia. Die Basis für die
crossmedialen Teams, die sich je nach Aufgabe         redaktionelle Arbeit bildet inzwischen ein Leitfaden
in verschiedenen Bereichen des Studios                mit den wichtigsten SEO-Regeln.
zusammenfinden. Zur Ausstattung gehören
Produktionsplätze für Fernsehen, Radio und Online,
ein Hörfunk-Sendestudio sowie ein Videoplatz für
Liveschaltungen.

                                                      Entwicklungsbericht 2021 Programm-Marken               11 26
Für die verschiedenen Social Media-Kanäle gibt         Der Redaktion ist die inhaltliche Vernetzung mit
es jeweils einen speziellen Publikationsplan, der      der „Regionalredaktion buten un binnen“ sehr
die besonderen Anforderungen der Plattformen           wichtig. Zukünftig ist auch eine engere Verzahnung
berücksichtigt. Studentische Redakteur*innen           zwischen der Nachrichten- und der „Rundschau“-
unterstützen das Community-Management. Hier            Redaktion geplant.
wird ein ausgeprägter Dialog mit dem Publikum in
den sozialen Netzwerken geführt, bei dem es auch       Bremen Zwei
darum geht, Themen zu generieren.
                                                       Im Bundesland Bremen ist Bremen Zwei im
Arbeitsgruppen entwickeln Umsetzungsmöglich-           Genre der gehobenen Programme die Nummer
keiten für Erklär- und Geschichtsvideos und            Eins. Bremen Zwei ist und bleibt das neugierige,
kümmern sich um die schnellere Verfügbarkeit           pointierte und anspruchsvolle Programm von Radio
von Videos on Demand.                                  Bremen. Die Redaktion strebt stets danach, die
                                                       journalistische Kompetenz in Richtung aktueller,
Bremen Eins                                            hintergründiger und innovativer Berichterstattung
                                                       auszubauen. Parallel dazu wird das Musikformat
Mit Bremen Eins möchte Radio Bremen                    kontinuierlich weiterentwickelt, um das regionale
insbesondere den 50- bis 60-jährigen Menschen          Musikleben und die allgemeine Musikkultur
eine informationsstarke Alternative zu anderen         professionell abbilden zu können. Auch während
Programmen bieten, die ein ähnliches Musikformat       der Pandemie hat das Team engagiert, flexibel
haben. Auf inhaltlicher Ebene gilt es, die Ansprache   und lösungsorientiert auf die neuen Verhältnisse
in Moderation und Berichterstattung stetig             reagiert und so beispielsweise trotz der Umstände
weiterzuentwickeln, um mit der Zielgruppe auf          Konzerte realisieren können.
Augenhöhe zu sein. Des Weiteren möchte Bremen
Eins dem gesteigerten Informationsbedürfnis einer      Schrittweise wird die Programmplanung auf
älteren Zielgruppe durch moderne Formate wie der       nonlineare Ausspielwege und crossmediale
„Rundschau“, den Nachrichten, Reportagen und           Produktionen ausgerichtet. Die nonlineare und die
dem abendlichen Rückblick in „Der Tag“ gerecht         lineare Contentproduktion werden zunehmend
werden.                                                miteinander verschränkt. Für die Hörspiele inklusive
                                                       des niederdeutschen Hörspiels und die Features gilt
Seit Mai 2020 läuft der „Neue Morgen“,                 inzwischen „Podcast first“. Auch die Social Media-
eine Frühsendung in Doppelmoderation mit               Aktivitäten von Bremen Zwei werden ausgeweitet.
verstärkter redaktioneller Betreuung. Durch
die Doppelmoderation ist es gelungen,                  Die crossmediale Denkweise äußert sich auch
einen ausgewogenen Anteil an Frauen- und               in dem verstärkten Einsatz von crossmedial
Männerstimmen im Programm zu etablieren.               arbeitenden Autor*innen und Reporter*innen.
Dabei handelt es sich um eine gleichberechtigte        Zudem werden die großen Wort- und Musik-
Doppelmoderation. Bereits in Arbeit ist der            Produktionen kontinuierlich mit Social Media
Relaunch der Internetseiten von Bremen Eins. Zum       begleitet. So gibt es beispielsweise Facebook-
Jahreswechsel soll die Betreuung der Social Media-     Videos und Instagram-Stories zu den Hörspiel- und
Kanäle neu organisiert werden.                         Featureproduktionen sowie zu Radiokonzerten
                                                       und Radiosessions. Online und Social Media
Mit Freude blickt Bremen Eins auf die langlebige       werden in der redaktionellen Planung der
Kampagne zum „Sound meines Lebens“ zurück.             journalistischen „Schwerpunkte“ miteinbezogen.
Sie hat viel positives Echo erzeugt und wird, eng      Dabei entstehen parallel Radiobeiträge, Netzvideos
angebunden an Programmaktionen, im Jahr 2021           und Onlineartikel zum gleichen Thema. Die
fortgesetzt. Zur adäquaten Berichterstattung und       umfangreichen „Schwerpunkte“ werden mit
Begleitung der Coronapandemie hat es ebenfalls         Radiobeiträgen aus dem Tagesprogramm zunächst
sehr viel zustimmende Rückmeldungen der                als Podcast für die ARD Audiothek produziert
Hörer*innen gegeben.                                   und erst im zweiten Schritt als abendliche

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Sondersendung im linearen Radio ausgestrahlt.          Bremen Vier
Zusätzlich werden neue Podcast-Formate wie
„Eine Stunde Reden“, „Wie die Tiere“ oder „Mare        Die Leiterin von Bremen NEXT, Felicia Reinstädt,
– Der Podcast“ entwickelt, pilotiert und realisiert.   wird 2021 auch die Leitung von Bremen Vier
Die Redaktion strebt an, Projekte mit regionalen       übernehmen. Sie wird das Ziel, mit dem Publikum in
Musikschaffenden zu initiieren und auch Konzerte       einen engen Dialog zu gehen, über alle Plattformen
zu streamen.                                           hinweg umsetzen. Dabei konzentriert sich Bremen
                                                       Vier auf Menschen, die dabei sind, sich im Leben
Zukünftig wird sich der Programmbereich                und der Gesellschaft zu etablieren. Im Durchschnitt
Gehobene Angebote mit dem Programmbereich              ist die Zielgruppe zwischen 30 und 49 Jahren
Gesellschaft zu einem gemeinsamen Kulturboard          alt. Bremen Vier möchte die Menschen mit guter
vernetzen. Die sogenannte Crossmentalität stärkt       Unterhaltung und den wichtigsten Informationen
auch den internen Kontakt der Radioschaffenden         aus ihrem Umfeld versorgen.
mit Kolleg*innen von Social Media und Online.
Bremen Zwei ist beteiligt an der Planung               Im Februar 2020 hat es einen großen Relaunch
und Einführung des Programmplanungs- und               des Programms gegeben. Bei der Konzeption
Nachrichtenverteilsystems OpenMedia im                 der neuen Morgen-Show „Die Vier am Morgen“
Hörfunk (Projekt 2020-2022) für den verstärkten        verfolgt Bremen Vier das Ziel, intensiv mit dem
hausinternen Informationsaustausch.                    Publikum über soziale Netzwerke in Interaktion zu
                                                       treten. „Die Vier am Morgen“ sind ein Moderator,
Ein weiteres mögliches Vorhaben ist, dass Bremen       eine Community-Managerin, ein/e Redakteur*in
Zwei auch für andere Wellen kulturelle Themen          und ein/e Kolleg*in aus den Nachrichten. Alle vier
liefern könnte. Diese Idee passt zum Ausbau der        gemeinsam sorgen dafür, dass die Hörer*innen von
Kooperationen über alle Redaktionen und Ebenen         Bremen Vier gut in den Tag kommen und sich über
hinweg. Dabei ist der Umgang von gegenseitigem         zahlreiche Feedbackkanäle an der Morgenshow
Respekt und dem „Wir“-Gedanken geprägt.                beteiligen können.
Themen und Umsetzungen werden ausgetauscht,
kollegiale Beratung wird auf verschiedenen Ebenen      In der ebenfalls neu gestalteten Abendstrecke
immer häufiger genutzt.                                setzt Bremen Vier seinen Schwerpunkt auf
                                                       Neuerscheinungen und Trends in der aktuellen
Auch auf der ARD-Ebene wird die Vernetzung             Popmusik. Auch die Webseite „bremenvier.de“ ist
immer intensiver: Die Kulturradiochef*innen der        von Grund auf neu gestaltet worden. Sie erscheint
ARD beraten weitere Kooperationsmöglichkeiten          in einem modernen, jüngeren Layout und auf einer
wie z.B. die Erweiterung des ARD Radiofestivals        auf mobile Endgeräte hin optimierten Oberfläche.
oder die Ausweitung der ARD Radiofeatures.             Dabei ist ein Webplayer installiert, der eine direkte
Die Musikchef*innen der Kulturwellen prüfen            Feedbackfunktion auf die Playlist des Programms
regelmäßig, in welchen Feldern sie stärker             zulässt.
kooperieren können, beispielsweise beim
Beethovenjahr. Zudem wird auch bei den Hörspiel-       Die Zielgruppe von Bremen Vier lebt in einer
und Featureredakteur*innen gewohnheitsmäßig            Medienwelt, in der das Radio von konkurrierenden
über gemeinsame Projekte und vereinbarte               Angeboten (Streamingdienste, Podcasts, Soziale
Koproduktionen diskutiert.                             Netzwerke, Serviceangebote wie Wetter-Apps etc.)
                                                       umgeben ist. Deshalb ist es wichtig, Bremen Vier
                                                       noch stärker als populäre Marke aufzustellen und
                                                       auch crossmeldial auszubauen. Das soll im Radio,
                                                       auf Social Media und auch durch Aktionen und
                                                       Präsenz im Sendegebiet erreicht werden.

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Die Vernetzung mit den anderen Bereichen im           vertreten. Mittlerweile bespielt Bremen NEXT auch
Haus ist über die Jahre gewachsen. Beispielhaft       regelmäßig die junge Plattform TikTok, wobei an
seien der verstärkte Austausch mit der „Regional-     der strategischen Ausrichtung noch gefeilt wird.
redaktion buten un binnen“ und das intensivere        Bremen NEXT kreiert auch Reportagen in einem
Zusammenspiel mit den „Radio Bremen Meinungs-         speziellen Format für Instagram.
meldern“ genannt.
                                                      Parallel wird viel Energie in die Entwicklung
Bremen NEXT                                           neuer Podcasts gesteckt. Anfang 2020 ist mit
                                                      „Chai Society“ der erste Podcast veröffentlicht
Mit Bremen NEXT sollen junge Menschen                 worden: Darin befassen sich zwei weibliche Hosts
erreicht werden. Das crossmediale Programm            mit der Themenwelt von jungen Menschen mit
hat insbesondere auch Teilzielgruppen im Auge,        multikulturellem Background. Zusätzlich ist ein
die bis jetzt noch nicht mit dem öffentlich-          zweiter Podcast mit dem Titel „Famillionäres“
rechtlichen Programm in Kontakt waren. Das            zum Thema Lebenshilfe im Familien- und
Ziel ist, junge Menschen mit den Inhalten auf         Beziehungsleben junger Menschen entwickelt
den unterschiedlichsten Ausspielwegen (Radio,         worden. Darüber hinaus hat Bremen NEXT auch
Social Media, Off Air) zu erreichen und mit ihnen     das erste größere Live-Podcast-Event in Bremen
in den Dialog zu treten. Es gilt, die Hörer*innen     mit den Podcast „Chai Society“ (Bremen NEXT),
im Programm und durch Aktionen vor Ort                „Machiavelli“ (COSMO) und „Mordlust“ (funk)
anzusprechen.                                         gestaltet.

Bremen NEXT weitet die medienpädagogischen            Der besondere Bremen NEXT-Angang ist, dass
Tätigkeiten mit eigenen und kooperierten Formaten     nicht „über“ die Menschen berichtet wird, sondern
aus, um einerseits junge Leute medienpädagogische     mit ihnen. Im Ergebnis können viele Erfahrungen
Inhalte zu vermitteln und zum anderen auch einen      aufgegriffen und transportiert werden. Die
direkten Input/Austausch zwischen Zielgruppe          Redaktion pflegt hierfür ein eigenes Netzwerk von
und Redaktion zu initiieren. Der Schwerpunkt bei      Expert*innen, die „NEXTPerten“, die auch andere
partizipativen Programmaktionen liegt auf neuen       Blickwinkel auf ein Thema ermöglichen.
Kooperationsformen, wie zum Beispiel der „Bremen
NEXT-Summer Session“ in Kooperation mit der           Hervorzuheben ist die musikalische Newcomer-
Sendefähig GmbH.                                      Förderung im Rahmen von eigenen Aktionen
                                                      wie „Newcomer Spezials“. Bremen NEXT ruft
Ein wichtiges Anliegen von Bremen NEXT ist die        Newcomer dazu auf, ihre Demos an die Redaktion
Diversity nach innen und außen: Es werden sowohl      zu schicken, die dann im Radio gespielt werden.
Inhalte für diverse Zielgruppen produziert als auch   Ermöglicht werden zudem Liveauftritte vor Ort oder
junge Menschen mit einem diversen Background          im Rahmen von gemeinschaftlichen Aktionen der
in die Redaktion geholt und ausgebildet, um           jungen ARD-Radiowellen wie dem „Support Your
damit u.a. Nachwuchs für Radio Bremen zu              Local Acts“-Thementag. Auch die Newcomermarke
generieren. Zur internen Fortbildung ist die Reihe    „New Musik“ mit dem „New Music Award“ ist ein
„NEXT Training“ etabliert worden. Es geht um das      Beispiel für den stetigen und institutionalisierten
Handwerkszeug wie Recherche, Quellensicherheit,       Austausch mit anderen jungen Programmen der
Projektarbeit und crossmediales Storytelling.         ARD.

Die Redaktion entwickelt nicht nur permanent neue     Gerade in Coronazeiten hat Bremen NEXT mit
Formate, sondern erschließt auch stets wieder neue    den Aktionen (im On- und Off-Air-Bereich)
Kanäle, um die jungen Zielgruppen zu erreichen. Bei   einen Nerv bei den jungen Menschen getroffen.
YouTube ist „Bremen NEXT Hyped“ jeden Sonntag         Journalistisch anspruchsvolle Inhalte zu Themen wie
mit Informationen rund um Trends, Phänomene           Verschwörungsmythen und Antisemitismus im Rap
und Lifestyle aus der HipHop und RnB-Kultur           sind in der Community gefragt.

                                                      Entwicklungsbericht 2021 Programm-Marken              14 26
Die Reportagen zu „Self Love“ und „Cultural           Auch in den durch Corona bedingten Krisenzeiten
Appropriation“ sind mehrere Hundertausendmal          hat COSMO ein spannendes Programm liefern
auf Instagram angeschaut worden. Sie sind die         können. Ein Höhepunkt der Live-Podcast mit Osman
reichweitenstärksten Inhalte auf dieser Plattform.    Engin als „Geisterlesung“ ohne Publikum im
                                                      Bremer Schlachthof.
Auch für die Bremen NEXT-Zielgruppe sind
regionale Themen in einer zielgruppengerechten        Erfreulich ist zudem, dass sich die Ausbildung
Umsetzung sehr wichtig. Beim crossmedialen            geflohener Journalisten im Programm gewinn-
Thema bringt sich die Redaktion deshalb mit           bringend niederschlägt: Die Redaktion erhält von
eigenen Themenideen und Inputs (Azubi-,               ihnen Insiderinfos aus Syrien, dem Iran oder auch
Schüler und Unithemen) ein. Außerdem ist eine         Kolumbien.
engere Kooperation mit den „Radio Bremen
Meinungsmeldern“ zum Mobbing an Schulen               Als kooperiertes Programm von WDR, Radio
geplant.                                              Bremen und rbb ist COSMO ein gutes Beispiel für
                                                      eine gelungene Zusammenarbeit zwischen den
Die Kolleg*innen von Bremen NEXT bringen              Landesrundfunkanstalten.
sich gerne im senderinternen Wissenstransfer
bezüglich neuer Plattformen und digitaler Produkte    3nach9
ein und sind auch in der WIR-Gruppe sowie den
entsprechenden Austauschprogrammen zwischen           Die Redaktion hat das Ziel, bei konsequent
Wellen und Chefredaktion vertreten. Bei Bremen        inhaltsstarken und relevanten Sendungen dauerhaft
NEXT ist Diversity Herzensangelegenheit. Dies         einen zweistelligen Marktanteil für „3nach9“ zu
spiegelt sich in der Mitarbeit in der ehemaligen AG   verbuchen. Um dieses Ziel zu erreichen, wird das
Diversity und bei der Mitgestaltung des Haus-Flyers   Team um externe Mitarbeiter*innen verstärkt.
zur gendergerechten Sprache wider.
                                                      Erfreulich ist, dass die Redaktion auch in der Zeit
COSMO                                                 des coronabedingten Lockdowns tagesaktuelle
                                                      Sendungen („3nach9 aus dem Homeoffice“) mit
COSMO steht erneut vor einem größeren Umbau.          starken Gästen hervorgebracht hat. Da keine
Ab 2022 soll die Hälfte des Etats für nonlineare      Aufzeichnung im Studio möglich war, wurden zwei
Produktionen verwendet werden. Gleichzeitig gibt      Sendungen mithilfe der v-Mix Technik produziert.
es das Ziel, auch mit dem Radioprogramm eine          Somit musste nicht auf Best-of-Sendungen
höhere Resonanz zu erzeugen. Bis Ende 2021 wird       zurückgegriffen werden.
das neue COSMO in Workshops und AGs geplant
und realisiert.                                       Die Redaktion ist zusammen mit den externen
                                                      Mitarbeiter*innen noch stärker als Team zusammen
Genuine Netzthemen wie Nachhaltigkeit,                gewachsen und konnte auch durch das mobile
Zukunftsfragen zum urbanen Leben oder                 Arbeiten eine strukturierte Vorbereitung der
interkultureller Austausch sollen ausgebaut           Sendung erzielen.
werden. Auch erfolgreiche crossmediale Formate
wie Podcasts, Facebook-Videos, Instagram-Stories      Positiv für die Publikumsbindung ist zudem, dass
etc. sollen vermehrt pilotiert werden. Zu diesem      „3nach9“ inzwischen auch in der ARD Audiothek
Zweck ist die Redaktion neu zu organisieren.          zu finden ist. Die Reichweite in den sozialen
Ein besonderes Augenmerk gilt der digitalen           Netzwerken (Instagram und Facebook) wird stetig
Kompetenz im Team. Die nonlinearen Produktionen       ausgebaut.
sind stärker mit dem linearen Radioprogramm zu
verknüpfen.

                                                      Entwicklungsbericht 2021 Programm-Marken              15 26
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