Future City Langenfeld - Hier findet Zukunft Stadt! - Stadtmarketing Villach
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Future City Langenfeld Hier findet Zukunft Stadt!
Future City Langenfeld Hier findet Zukunft Stadt!
Gründer und Managing
Partner
FRANK REHME
vormals Head of Innovation
Projektentwickler
Mitgründer
und Author
Gründer und
Projektentwickler
Die Fragestellung in den Städten
◼ Wie reagiere ich auf die Krise des Innenstadthandels?
◼ Was ist die Herausforderung der Digitalisierung?
◼ Was bedeutet Smart City und Open Data für meine
Stadtentwicklung?
◼ Wie manage ich den digitalen Kommunikationsraum der Stadt?
◼ Gibt es neue Geschäftsmodelle für kommunale Betriebe?
◼ Wenn ich eine Lösung implementiere, wie garantiere ich eine
Investitionssicherheit?
Der Kunde hat sich massiv verändert
SB-Markt 1948: Ingvar Kamprad Bauhaus 1960: Heute:
Der Kunde Aral 1971: Der
1958: Der Kunde wird Multiple
bekommt Kunde nutzt
Produkt- Möbel- zum Bevölkerungs-
Gefahrstoffe
kompetenz Selbstmontage Handwerker gruppen
Die (R)Evolution im Handel
Der Kunde ist der
Verkaufspunkt
Transparenz. Jederzeit. Überall.
217
ungenutzte
Gegenstände
Gesamtwert
pro Haushalt:
3.223 €
U M D E N K E N Erlebnis Umsatz pro qm pro qm
Informationen, die nicht von einer Emotion begleitet werden, sind für das Gehirn wertlos.
Die (R)Evolution im Handel
Sinkende Attraktivität der
Innenstädte sorgt für weiter
sinkendes Einzelhandels-
Niveau.
Die Spirale beginntDie (R)Evolution im Handel
Schwarz verhängte Schaufenster in
St. Tönis (2013)
Protest als Konzept?Die Revolution im Handel
Die Veränderung in den Innenstädten
zieht eine massive Vernichtung von
Immobilienwerten nach sich.
Investoren bleiben aus,
die Bevölkerung reduziert
sich.
Die Abwärtsspirale dreht sich schneller.Die Vorhersage für 2020 (Source: IFH)
Anzahl Ladengeschäfte
2015: 360.355
2020: 315.000
Umsatz
2015: 448 Mrd. €
2020: 405 Mrd. €
Umsatz-
äquivalentBeispiele aus anderen Regionen
Positiv:
▪ Neue Store Formate
▪ Hohe Käuferfrequenz
▪ Kaufkraftimport,
▪ Pro Jahr rund 1 Mio. auswärtige
Besucher zusätzlichDer Innovationshub in Deutschland 2008-2013
Wir schaffen ein Zuhause für die Zukunft des Handels
Willkommen in
Die Heimat
der InnovationenDer gesunde Mix ist das Herz der Stadt
Das IFH unterstreicht den Ansatz
◼ Das Institut für Handelsforschung
hat 2016 die Erfolgsfaktoren für
erfolgreiche Innenstädte untersucht
◼ "Mit guter Innenstadtgestaltung,
Atmosphäre und Erlebnischarakter
können Städte die Wahrnehmung
ihrer Gesamtattraktivität positiv
beeinflussen"Die IFH Studie in Kürze
◼ Je höher die Einwohnerzahl, desto mehr zählen
Freizeitaspekte beim Besuch der Innenstadt.
◼ Kleine Städte werden vor allem für den täglichen
Einkauf aufgesucht.
◼ Innenstädte werden von Personen jeglichen Alters
besucht – wobei der Anteil jüngerer Besucher mit der
Stadtgröße tendenziell zunimmt.
◼ Am schlechtesten benotet wurden im Schnitt das
Freizeitangebot und der Erlebnischarakter der
Stadtzentren.
◼ Knapp ein Drittel der Befragten kommt wegen
Freizeitaktivitäten in die Innenstadt.Wir schaffen ein Zuhause für die Zukunft des Handels Langenfeld wird die Modellstadt für die innovative Zukunft des Handels und des Erlebnisraums Innenstadt.
Die drei Bausteine für die Lösungen der Zukunft
Entwicklung Wissenschaftl. Wissens-
Lösungsmodelle Begleitung vermittlungDER FUTURE CITY INITIATIVE
PROJEKT- HÄNDLER IMMOBILEN- STADT UND KUNDEN UND ORGANISA- HOCHSCHULEN
PARTNER EIGENTÜMER INFRA- BÜRGER TIONEN / /FORSCHUNG
Wissenschaftl.
STRUKTUR VERBÄNDE Begleitung
ÖFFENTL.
FÖRDERUNG FUTURE CITY INITIATIVE
Akquisition, Projektorchestrierung, Controlling, Netzwerk,
Partner Management, Marketing, Kommunikation & PR
Projekte der FUTURE CITY LangenfeldErweiterung des Projekt-Fokus
1. Retail 2. Smart 3. Stadt-
Innovation City entwicklungDaran wollen wir uns messen. Aufenthaltsdauer Besuchsfrequenz Kaufkraftimport
So gehen wir vor.
1) Senkung der Zutrittshürden
2) Erleben der Innenstadt
3) Instore
Experience
Begleitet von Smart City SzenarienZutrittshürde Nr. 1: Sichtbarkeit im digitalen Raum
Die ersten Projekte: Sichtbarkeit im digitalen Raum
Die ersten Projekte: Sichtbarkeit im digitalen Raum
Zutrittshürde Nr. 2: Öffnungszeiten
Zutrittshürde Nr. 3:
ParkenMein Stadtschlüssel
Systemstart
08.09.2017Nutzen Sie den Stadtschlüssel regelmäßig beim Einkaufen in der
Stadt Langenfeld?
Nein
13.55 %
Ja
86.45
n=214Lassen Sie sich, seit dem Sie den Stadtschlüssel nutzen, mehr
Zeit beim Einkaufen?
Ja
19.25 %
Nein n=213
80.75 %Bevorzugen Sie bei Ihrem Einkauf bewusst Händler, die am Stadtschlüsselprogramm
teilnehmen?
Ja
41.06 %
Nein
58.94 %
n=207Status aktuell
• Derzeit Umzug auf eine neue techn.
Infrastruktur und DSGVO Anpassung.
• 3.000 Benutzer, ab Juni weitere Promotions
• Ausblick:
• Aufwertung des Stadtschlüssels mit
einer Bezahlfunktion
• Ausbau des Stadtschlüssels zu einer
BürgerkarteDie Projekte zeigen, wir brauchen eine digitale Vernetzung der Services
Alle Daten bleiben in der Stadt!
Notwendig: Die digitale Vernetzung aller Services
SMART SPHERE
ShoppingMitte Langenfeld
Wasser
Geodaten Framework, Process, Rules
Gamification digitale Storytelling
eGove
Strategie Nahverkehr
Parken
Last Mile Marketing
eCommerce Kundenbindung
VR
Produkt-
informationen Service Stadtschlüssel
WindowShopping
Smart TV
ShoppingMitte PaymentSmart Tag
PoS Transaktionen
Step 1
Service Company
Parkraum Management
Event DB
Smartphones
Value DB
DOOH
Das Betriebssystem einer Stadt
Step 2
Lokale Marktplätze
Gaming DB
Instore Marketing
Future City Smart Sphäre
Smart TV
…
eGoverment
eHealth
Step 3
Smart Metering/Home
Smart MobilityLernen von anderen Projekten.
Vermeide die Multi Channel Falle!
…den ein lausiges Handelsformat ist dann
ein lausiges Onlineformat.DIE WHITEBOX
POP UP
WELCOME
FUTURE
GASTRO
STORE
COWORKING RETAIL
TAGEN TECHNOLOGYDIE WHITEBOX – Der Retail Space
DIE WHITEBOX – Der Technikbereich
DIE WHITEBOX – Der Technikbereich
DIE WHITEBOX – Das Holodeck
Auszeichnung durch die Bundesregierung
Eine neues Format entsteht
Eine neues Format entsteht
VITAIL befähigt Entscheider auf dem Weg in die Zukunft rund um das
Themenfeld Handel und Vitale Innenstädte:
◼ Neue Themen: Sinnvolle Verzahnung des Lebensraums und des
digitalen Raums einer Stadt.
◼ Neue Wege: Ganzheitliche Konzepte im interdisziplinären Netzwerk
und neue Geschäftsmodelle für eine Stadt
◼ Neue Macher: Statt „man müsste mal“ echte Pilotierung und
Umsetzung für die Optimierung einer Stadt.Verfügbar über
iTunes und
SoundCloud
www.zukunft deseinkaufens.atKONTAKT
Frank Rehme
T+49.211.59895311
frank.rehme@gmvteam.comSie können auch lesen
