GESUCHT & GEFUNDEN Wie Sie potenziellenBewerbernonline schnellerins Auge fallen
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GESUCHT & GEFUNDEN Wie Sie potenziellen Bewerbern online schneller ins Auge fallen
Personalgewinnung neu denken
2030 knapp 500 T
Warum Umdenken Menschen fehlen
am Arbeitsmarkt
nötig ist
Der demographische Wandel hat längst die
Arbeitswelt erreicht: Die Babyboomer-Generation
verlässt den Arbeitsmarkt und das Ringen um
Fachkräfte wird größer.
Quelle: Statistisches Bundesamt (2019)
Gute Bezahlung Inhaltlich interessanter
Arbeitsplatz
Bewerber verstehen 44 %
62 %
Was Bewerber Angenehmes
Arbeitsklima Sicherer Arbeitsplatz
suchen 43 % 32 %
Spannende/ kreative
Selbstverwirklichung scheint bei Aufgaben Flexible Arbeitszeiten
heutigen Bewerbern am wichtigsten: Dazu 30 % 25 %
zählt ein interessanter Arbeitsplatz,
Quelle: Deloitte & Touche GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft (2016)
spannende Aufgaben sowie gute
Gute Aufstiegs-
Bezahlung, um sich auch in der Freizeit möglichkeiten Gute Erreichbarkeit
alle Lebensziele erfüllen zu können.
17 % 13 %
Vielfältiges
Weiterbildungs- Innovatives Unternehmen
angebot
9% 4%
Personalgewinnung neu denken
Schlüsselfaktor
Zeit
Die durschnittliche Besetzungszeit offener Vakanzen
beträgt in Deutschland mittlerweile rund 124 Tage.
Eine langfristige Personalplanung ist daher
unersätzlich.
Quelle: Bundeagentur für Arbeit/ Statista (2020)
Verändertes Bewerberverhalten beachten
Digitale Lebens-
welten verstehen
• 96 Prozent der Deutschen sind als User im
Internet aktiv
• 86,5 Prozent der Bewerber wünscht sich einen
Online-Bewerbungsprozess, der nicht mehr als
20 Minuten in Anspruch nimmt
• Jeder 4. will sich mobil bewerben
Quellen: Careerbulder (2018); Statista (2019)
Bewerber verstehen
Wo Bewerber
suchen
…76 % suchen mit dem Smartphone nach Jobs
…66 % nutzen ihre Laptops zur Jobsuche
…95 % suchen zuhause auf der Couch nach Jobs
…70 % investieren dafür mehr als 20 Minuten am
Stück
Quelle: HR-Performance (2017) & Statista (2021)
Quelle Zahlen: meinestadt.de (2017)
Website + Empfehlungen= Schlüsselfaktoren
Azubis begeistern
01. Umdenken 02. Begeistern
Recruiting
Der demografische Wandel Überzeugen statt
und ein neues Medien- Informieren. Vom Job.
=
nutzungsverhalten zwingen Vom Unternehmen.
uns zu neuen Ansätzen. Von den Perspektiven.
Marketing 03. Überzeugen 04. Vorausschauen
Machen Sie dem Bewerber ein Achten Sie auf schnelle,
unwiderstehliches Angebot persönliche, unkomplizierte
statt zu fordern. Bewerbung & Kommunikation.
Impulse
SEO nutzen
• 90 Prozent aller Internetnutzer verwenden Google
für die Jobsuche
• 99,1 Prozent der organischen Klicks entfallen auf
Einträge mit den Positionen eins bis zehn.
• ABER: 95 Prozent aller KMU-Websites haben
deutliches Optimierungspotential hinsichtlich SEO,
Qualität und Social Media (Das Örtliche 2019)
Quelle Das Örtliche (2019)
Recruiting-SEO
Die perfekte
Karriereseite
Karriere-Seiten dauerhaft online lassen &
regelmäßig aktualisieren
Umfangreiche Informationen zu Stellen und zur
Karriere
Ansprechpartner, Benefits, Bilder
Gerade keine Angebote? Hinweis auf
Initativbewerbungen!
Quelle Prosoft (2021)
Keyword-Optimierung
Recruiting-SEO
Seiten auf relevante Suchbegriffe ausrichten
On-Page-SEO
und möglichst spezifisch formulieren
(Konkreter Beruf, Bereich, Umfang,
Stadt(teil), Kenntnisse, Zeitraum, Alter)
Beinhält alle inhaltlichen, technischen und
strukturellen Verbesserung einer Webseite,
um das Ranking der Seite in Suchmaschinen
Crawlbarkeit
zu steigern (Suxeedo.de 2021)
Karriereseiten in Navigation integrieren
Geringe Klicktiefe (unter 3) für
Stellenangebote
Vorsicht bei A JAX, keine Iframes
URL-Prüftool von Google Search Console
verwenden: Inhalte aus der Sicht des
Googlebots prüfen. Das Tool hilft auch bei
Problemen mit der Indexierung von
Webseiten.Instagram Strategie
Onpage SEO Tipps
01. Unterseiten 02. Überschriften
AZUBI-ALLTAG 03.AZUBI-VORSTELLUNG
Lesbarkeit
• Pro Stellenangebot eine eigene • Überschriften in H1, H2, H3 • Bullet Points
HTML Seite einrichten • Chronologische Reihenfolge • Fettungen
• Auf gültiges SSL-Zertifikat achten beachten • Absätze
• Überschriftenebenen nie • Verständliche, positive
überspringen Formulierungen wählen
• Unterkapitel nutzen
• Relevante Keywords
04. Nutzerfreundlichkeit 05. Meta-Descriptions 06. Text-to-Code-Ratio
• Übersichtlichkeit • Seitentitel auf Suchbegriffe • Prozentualer Wert zwischen der
• Mobiloptimierung ausrichten (Ca. 60 Zeichen) Anzahl Zeichen eines Quellcodes
• Schnelle Ladezeiten (Test mit dem • Meta-Description auf Vorteile und der Anzahl der tatsächlichen
Google-Dienst PageSpeed) ausrichten (150 Zeichen) Textzeichen der Webseite
• Bildgrößen minimieren • Sonderzeichen für bessere • Berechnung: 100*Anzahl der
• CSS-Dateien komprimieren Lesbarkeit verwenden Zeichen ohne Code/Anzahl der
• Passende Alt-Tags verwenden Zeichen insgesamt
Tipp: SEO-Tools wie Yoast Seo oder Sistrix benutzenMöglichkeiten für Backlinks
Stellenanzeigen Recruiting-SEO
Profile auf Jobportalen
(Job-)messen
Tochterfirmen
Off-Page-Seo
Regionale Portale Die OffPage-Optimierung befasst sich mit allen
Career Center z.B. an Universitäten externen Faktoren einer Website. In der Regel sind
PR hiermit Backlinks, auch externe Links oder einfach
nur Links genannt, gemeint (Sistrix 2021).
Awards (z.B. Stift)
Kooperation
Quelle Bloofusion Germany (2019)Impulse
Google Jobs
Seit April 2019 in Deutschland
• Bedingungen:
Bewerbungsmöglichkeit direkt auf der Seite
Klar beschriebenes Unternehmen und Positionen
Wichtig: Auszeichnung strukturierter Daten (z.B.
mit Plugins wie Jobs for WordPress)
Quelle Prosoft (2021)Recruiting-SEO
Nur Vorschlag, keine explizite Empfehlung!
Strukturierte Daten
ausweisen
Benötigte Informationen: Job-Titel; Beschreibung; Name
des Arbeitgebers; Website des Arbeitgebers (Startseite);
Art der Anstellung; Datum; Adresse; Stadt; Postleitzahl;
Land
1. JSON-LD Format
2. Manuelles Einpflegen (über den Google Tag Manager) Quelle: BlueGlass (2021
3. Einfachste Option: Plug-Ins wie Jobs for WordpressImpulse
SEO ≠ Google
SEO ist mehr als nur Google: Auch die Videoplattform
YouTube fungiert inzwischen mehr als Suchmaschine und ist
daher einen Blick wert.
Prämisse bleibt: Karriereseiten so nutzerfreundlich wie
möglich gestalten – das wird am Ende von Google mit einem
guten Ranking belohnt.
Quelle: YouTube (2021)Content ist das Feuer, Social Media das Benzin. Jay Baer
Rahmenbedingungen
Soziale Medien
nutzen!
Facebook unangefochten – Ads + Gruppen
Xing, LinkedIn (Jobbörsen)
Instagram
YouTube
Videos!!!
Landingpage optimieren und tracken
Quelle: Statista (2018) & Statista (2021)Facebook Instagram YouTube LinkedIn XING
Das Allrounder- Hier zählt vor allem eins: Die weltweit größte Berufliches Netzwerk im Digitales
Netzwerk Ausdrucksstarke Bilder Videoplattform Aufschwung Lebenslaufnetzwerk
Zielgruppe: Zielgruppe: Zielgruppe: Zielgruppe: Zielgruppe:
• 32 Mio. aktive Nutzer in • 21 Mio. aktive Nutzer • 35 Mio. aktive Nutzer in • 16 Mio. registrierte • 16 Mio. aktive Nutzer
Deutschland in Deutschland Deutschland Nutzer im DACH-Raum in Deutschland
• Durchschnittsalter der • 71 Prozent der Nutzer • Hauptnutzergruppe 18 • Hoher Prozentsatz an • 50 Prozent der Nutzer
Nutzer: 33 Jahre unter 35 Jahre bis 29 Jahre Führungskräften haben mindestens
Abitur bzw. einen
Recruiting-Funktionen: Recruiting-Funktionen: Recruiting-Funktionen: Recruiting-Funktionen: Hochschulabschluss
• Jobbörsen-Funktion & • Jobkampagnen • Videokampagnen • Arbeitgeberprofil
Jobgruppen • Employer Branding • Employer Branding • Stellenanzeigen Recruiting-Funktionen:
• Jobkampagnen • Azubimarketing • Arbeitgeberprofil &
• Employer Branding Stellenanzeigen
• Direktansprache &
Gruppenfunktion
Quelle: Hubspot (2021)Wenn alles zu viel wird, hilft manchmal nur Hilfe.
Mein Geschenk
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- Quick-Tipps zur Optimierung
E-Mail Adresse im Chat senden
oder per Mail an
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