IM ERSTEN WERBEN AUF DIE PERFEKTE - ARD-Werbung
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IM ERSTEN WERBEN
AUF DIE PERFEKTE
MISCHUNG SETZEN.
Warum Ihre TV-Kampagne im Ersten
wirkungsvoller arbeitet.
4 Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten 6 Werbung im Ersten 16 Erfolgsstorys 18 Das Programmumfeld 20 Der Nachmittag im Ersten 26 Der Vorabend im Ersten 37 Die Viertelstunde vor der Tagesschau 42 Sportschau 50 Sport live 54 Die Werbeformen 64 Ihre Ansprechpartner Bildnachweise Brisant: MDR/Martin Jehnichen; Case MEYER: MEYER-HOSEN AG; Dingsda: ARD/Max Kohr; Familie Dr. Kleist: ARD/Volker Roloff; Gefragt – Gejagt: ARD/Uwe Ernst; Großstadtrevier: ARD/Thorsten Jander; Hubert und Staller: ARD/TMG/Chris Hirschhäuser; IaF – Die jungen Ärzte: ARD/Markus Nass; Linda Zervakis: NDR/Thorsten Jander; Morden im Norden: ARD/Georges Pauly; Quizduell: ARD/Uwe Ernst; Rentnercops: ARD/Kai Schulz; Rote Rosen: ARD/Nicole Manthey; Sportschau M. Opdenhövel/J. Wellmer: WDR/Herby Sachs; Stadt, Land, Haus: rbb/Oliver Ziebe; Sturm der Liebe: ARD/Bojan Ritan; Tagesschau L. Zervakis/J. Hofer: NDR/Thorsten Jander; Verrückt nach Camping: MDR/Timeline Film & TV; WaPo Bodensee: ARD/SWR/Patrick Pfeiffer; Watzmann ermittelt: ARD/Susanne Bernhard; Wer weiß denn sowas: ARD/Morris Mac Matzen; Wetter vor acht: ARD/Cumulus; Wissen vor acht: ARD/Ralf Juergens
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
| 3
DAS UMFELD MACHT DEN UNTERSCHIED.
Bewegtbild bewegt mehr denn je und ist auf-
grund der hohen und schnellen Erreichbar-
keit verschiedenster Zielgruppen DAS Basis-
medium für jede erfolgreiche Kampagne.
Doch auch auf die Umfeldplatzierung kommt Nicht nur durch ihre überdurchschnittlichen
es an, denn nur das Zusammenspiel zwischen Marktanteile bei Entscheidern, höher Gebil-
Reichweite und richtiger Umfeldqualität führt deten und Haushalten mit hohem Nettoein-
zu dem, wonach wir alle suchen: einer ordent- kommen unterstreicht die Sportschau ihre
lichen Portion an Werbewirkung. unerreichte Stellung im Markt. Die Sport-
schau wird diese Position ausbauen, da der
Mehr als 300 Unternehmen haben sich im Markt der Sportrechte immer weiter frag-
vergangenen Jahr für Werbung im Ersten mentiert und bedeutende Übertragungen
entschieden und davon profitiert. völlig im Pay-TV verschwinden.
Der Vorabend im Ersten präsentiert sich nun In unserer diesjährigen Programmbroschüre
bereits seit einiger Zeit in glänzender Verfas- erfahren Sie, was Das Erste als Werbeum-
sung. Die programmlichen Investitionen feld so besonders macht und warum Wer-
zahlen sich auch für Sie aus, denn mit den bebotschaften hier einfach besser wirken.
innovativen Quizformaten, die montags bis Ein detaillierter Blick auf Programmumfel-
freitags um 18 Uhr laufen, wurden bis zu 4,59 der, Sporthighlights 2019, Programmschema
Millionen Zuschauer erreicht – am Vorabend! und Werbemöglichkeiten gibt Ihnen eine
Bei den Serien um 18:50 Uhr konnte die Reich- umfassende Übersicht des Werbeangebots
weite in der werberelevanten Zielgruppe im Ersten.
E20–59 Jahre um satte 11 % gesteigert werden.
Gerne möchten wir Sie dabei begleiten, Ihre
Die Sportschau bleibt der Leuchtturm unter Kampagne effektiv und effizient zu gestalten,
den Sportmagazinen, wie die durchschnitt- und somit dazu beitragen, Ihre individuellen
liche Reichweite von fünf Millionen bestätigt. Ziele zu erreichen.
Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen!
Ihr Team der
ARD-Werbung SALES & SERVICES
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
IHRE VORTEILE MIT
WERBUNG IM ERSTEN.
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Programmqualität
Das HÖCHSTE
Maß an Zustimmung zur Programm-
gestaltung genießt Das Erste.
Quelle:
ARD-Trend 2017, Basis: Personen ab
14 Jahren, die an mindestens einem Tag
in der Woche fernsehen, Angaben in %
DIE NUMMER EINS IN SENDERQUALITÄT.
»Man findet im Ersten eine (Umfeld-)Quali- bestätigt das immer wieder. Der Vorsprung
tät, auf die man nicht verzichten will«, sagt von über 50 % auf den zweitbesten bewer-
der Geschäftsführer einer führenden Media- teten Sender unterstreicht diese Ausnahme-
agentur. Seit Jahren liegt Das Erste in der stellung.
Bewertung der Zuschauer hinsichtlich der
Programmqualität unangefochten an erster
Stelle. Die repräsentative Studie ARD-Trend
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Werbung im Ersten | 7
BRAND SAFETY ERSTER GÜTE.
Unschlagbare Umfeldqualität im Ersten.
Das Erste ist weiterhin der Sender mit der
höchsten Glaubwürdigkeit. 2/ 3 der Zuschau-
er bestätigen dies im aktuellen ARD-Trend.
Damit bietet der Sender ein extrem vertrau-
enswürdiges Umfeld, von dem jede Werbe-
botschaft profitieren kann.
Die hohe Relevanz des Senders Das Erste
wird durch die Attribute Aktualität und Be-
liebtheit unterstrichen. Mit Zustimmungs-
werten von 51 % bzw. 48 % liegt auch in
diesen Bereichen Das Erste an der Spitze der
TV-Sender in Deutschland.
66%
GLAUBWÜRDIGKEIT
48%
BELIEBTHEIT
51%
AKTUALITÄT
Quelle:
ARD-Trend 2017
8 | Werbung im Ersten Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Werbung im Ersten | 9
DAS ORIENTIERUNGSMEDIUM
NUMMER 1.
Die Informationskompetenz eines Senders So bestätigen X aller TV-Zuschauer, dass im
ist ein entscheidendes Kriterium für sein Ersten das beste Nachrichtenangebot aus-
öffentliches Ansehen. Deshalb gehören In- gestrahlt wird. Damit liegt Das Erste deutlich
formationssendungen zu den wichtigsten vor allen anderen Sendern.
Werbeumfeldern im Fernsehen. Sie ge-
ne rieren nicht nur eine hohe Reichweite,
sondern stehen beim Zuschauer besonders
im Fokus. Die Formate im Ersten aus den
Bereichen Nachrichten und Information
werden als besonders wertvoll erachtet.
Nachrichtenangebot
DAS ERSTE
ZDF
Das BESTE
RTL
Nachrichtenangebot bietet in den
SAT.1
Augen der Zuschauer Das Erste.
Quelle:
72% 57% 26% 11% ARD-Trend 2017
Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
10 | Werbung im Ersten
KURZ VOR DER TAGESSCHAU:
IN »HABT ACHT-STELLUNG«.
Die Tagesschau genießt ein hohes Ansehen Die Tagesschau bietet sechs zentrale Aus-
und steht für Vertrauen. Wie wirkt sich die strahlungsef fekte auf den Vier tel-vor-
beliebte Nachrichtensendung auf die Wer- acht-Vorraum und die Werbung in dieser
bung aus, die im Vorfeld gezeigt wird? Zeitschiene:
In einer qualitativen Studie des rheingold Distanzierte Dramatisierung
Instituts wurden die Abstrahleffekte der Die Tagesschau rückt die Krisen und Proble-
20-Uhr-Ausgabe der Tagesschau auf die me der Welt in ein vertrautes Umfeld. Des-
Wahrnehmung der im Vorfeld gezeigten halb erhält Werbung einen ästhetischen und
Werbung im Ersten tiefenpsychologisch gepflegten Rahmen.
erforscht.
Lebenspraktische Alltagsrelevanz
Für viele Studienteilnehmer ist das Schau- Im Gegensatz zu anderen Formaten wirkt
en der Tagesschau die »letzte Pflicht des die Tagesschau realer und relevanter. Des-
Tages«. Deshalb verfolgen sie die Nachrich halb erscheint die Werbung entsprechend
tensendung mit einer besonderen »Habt realistisch und alltagsrelevant.
acht-Stellung« – einer Aufmerksamkeit, die
im Verlauf der letzten Viertelstunde vor der Kultivierte Erhebung
Sendung stetig zunimmt. Diese Zuwendung Die Zuschauer fühlen sich einem erlesenen
genießt auch die Werbung, die in dieser Zeit Kreis von sich seriös bildenden Menschen
im Ersten läuft. zugehörig. Dadurch erscheinen beworbene
Marken und Produkte vor der Tagesschau
gehoben und bedeutsam.
Lehrreiche Aufklärung
Die Tagesschau liefert Berichterstattung
statt Sensationslust. Der Zuschauer ist kon-
zentriert und versucht zu verstehen und zu
lernen. Werbung wirkt daher glaubwürdig
und informativ.Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Werbung im Ersten | 11
Seriös-vertraute Verbindlichkeit
Die Struktur des Programmumfelds dient als
verlässlicher gemeinschaftlicher Halt. Die
beworbenen Marken und Produkte wirken
dadurch zuverlässig und vertraut.
Legitimierung und Normierung
Die Tagesschau bietet aus Sicht der Zuschauer
eine bürgerliche Ordnung. Die Moderatoren
wissen sich auszudrücken und zu kleiden.
Werbung wirkt hierdurch abgesegnet und
erlaubt.
Distanzierte Dramatisierung Lebenspraktische Alltagsrelevanz
ästhetisch & gepflegt realistisch & alltagsrelevant
Kultivierte Erhebung HABT ACHT- Lehrreiche Aufklärung
gehoben & bedeutsam STELLUNG glaubwürdig & informativ
Seriös-vertraute Verbindlichkeit Legitimierung & Normierung
zuverlässig & vertraut abgesegnet & erlaubtIhre Vorteile mit Werbung im Ersten
12 | Werbung im Ersten
DIE VIP LOUNGE
DER TAGESSCHAU.
Fernsehzuschauer verfolgen die Werbung Der richtige Dresscode in der VIP Lounge:
in der letzten Viertelstunde vor der Tages- Verlässlich steigert sich die Wahrnehmung
schau besonders aufmerksam. Zudem profi- von Werbung, wenn Botschaften für jeden
tieren die beworbenen Marken und Produkte erreichbar, um Rechtschaffenheit bemüht
vom Umfeld des Ersten, das Brand Safety und informativ erscheinen. Als unpassend
bietet. Das »Foyer« der Tagesschau kann wird ein schriller, abgehobener oder elitärer
deshalb als Very Important Product Lounge Duktus empfunden. Aus Sicht der Befragten
beschrieben werden. würde sich die Werbewirkung noch verbes-
sern, wenn die Tonalität lebendiger, moder-
Innerhalb der VIP Lounge entsteht ein Auf- ner und humorvoller wäre.
merksamkeitstrichter: Der Fernsehzuschau-
er sucht nach Zerstreuung am Feierabend, Die rheingold-Studie kommt zu dem Schluss,
doch je näher die Tagesschau rückt, desto dass noch viel mehr Werbekunden als bis-
mehr spitzt sich seine Konzentration zu. lang von der Platzierung in der VIP Lounge
Die drei Viertel-vor-acht-Formate – »Wissen profitieren könnten. Nicht die Produktart,
vor acht«, »Wetter vor acht« und »Börse vor sondern die ästhetische Aufmachung und
acht« spiegeln genau das wider und besitzen Tonalität der Werbung sind entscheidend.
jeweils unterschiedliche Anforderungen an Denn schließlich ist die VIP Lounge ein echtes
die Tonalität der platzierten Werbebotschaf- Premium-Umfeld.
ten. Während der Zuschauer bei »Wissen vor
acht« noch zwischen Zerstreuung und Kon- ard-werbung.de/wirkungsstudie2017
zentration schwankt, blickt er bei »Börse vor
acht« bereits konzentriert auf das Gesche-
hen in der Welt.
Eine wichtige Erkenntnis der rheingold-
Studie: Fast jedes beworbene Produkt kann
von der Viertelstunde vor der Tagesschau
profitieren. Die Werbung muss hinsichtlich
der Machart und Tonalität nur bestimmten
Regeln folgen.Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
QUALITÄT IM ERSTEN BUCHEN
DOPPELT BRAND SAFE
WERBEN.
200%
BRAND SAFETY
100 % UMFELDGARANTIE
100 % UMFELDQUALITÄTIhre Vorteile mit Werbung im Ersten
14 | Werbung im Ersten
MEHR WIRKUNG DURCH
WENIGER ABLENKUNG.
Das erhöhte Aufmerksamkeitsniveau bei ten, in der Primetime sogar teilweise mehr
Werbung im Ersten liegt auch darin begrün- als 8 Minuten lang. Dass die Aufmerksam-
det, dass Das Erste die kürzesten Werbe- keit und damit die Erinnerungsleistung da-
blöcke im deutschen Fernsehmarkt bietet. runter leidet, je mehr Spots innerhalb eines
Mit einer durchschnittlichen Länge von 2:10 Werbeblocks zu sehen sind, liegt auf der
Minuten liegen sie im Ersten deutlich unter Hand. Das Erste bietet Ihnen also auch die
denen privater TV-Sender. Diese sind am höchste Wirkungschance für Ihren TV-Spot.
Vorabend im Schnitt deutlich über 4 Minu-
ø Dauer Werbeblöcke
Montag – Samstag | 14 – 20 Uhr | in Minuten
VOX
SAT.1
KÜRZESTEN
RTL
Die
Werbeblöcke bietet im Vergleich Das Erste.
DAS ERSTE
ZDF
Quelle:
AGF in Zusammenarbeit mit GfK,
2:10 2:43 4:44 5:38 6:00 Januar – Dezember 2017 TA 01 – 30Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Werbung im Ersten | 15
Doch nicht nur das Aufmerksamkeitsniveau
ist innerhalb von kurzen Werbeblöcken
höher, sondern auch die generelle Akzep-
tanz von Werbung beim Zuschauer. So stört
Werbung im Ersten am wenigsten.
Akzeptanz von Werbung
»Werbung ist dort schön kurz« | Zustimmung Top-2-Box
DAS ERSTE
ERSTEN
ZDF
Im
stört Werbung am wenigsten.
RTL
SAT.1
Quelle:
VOX
ARD-Trend 2017/Auf welchen
Sender trifft die Aussage
»Werbung ist dort schön kurz«
44% 36% 5% 3% 2% am ehesten zu? (Top-2-Box)Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
16 | Erfolgsstorys
BERATEN, GEBUCHT, BELEGT –
ECHTE CASES.
Tourismus Gesundheit/Hörgeräte
Caravaning Industrie Verband KIND
Ziel: Caravaning soll als attraktive Urlaubs- Ziel: In einem wachsenden Markt ist KIND
form ins Bewusstsein gebracht werden. Die bestrebt, seine Marktführerschaft auszubau-
Spots vermitteln dabei das Gefühl von Frei- en. Neben dem Aufbau der eigenen Marke
heit und Unabhängigkeit, welches das mobile dient die Kampagne auch dazu, die allge-
Zuhause ermöglicht. meine Akzeptanz von Hörgeräten zu erhöhen
sowie den Nulltarif zu kommunizieren.
Weg: Die untersuchte TV-Kampagne lief mit
Schwerpunkt auf Das Erste und insbeson- Weg: Der TV-Start von KIND erfolgte bereits
dere den Best Minutes vor der Tagesschau 2010. Seither ist die Marke kontinuierlich
um 20 Uhr. Start der Begleitforschung war jedes Jahr im Fernsehen werblich aktiv. Vor
im März 2013, mit Updates zur regelmäßigen der letzten Erhebungswelle wurden im Ers-
TV-Präsenz. ten Werbeblöcke vor der 17-Uhr-Tagesschau
und im Umfeld der Vorabendserien belegt.
Ergebnis
100 % mehr Werbeerinnerung Ergebnis
(Vergleich von April 2017 mit März 2013) 11 % weniger Vorurteil
(Zustimmung zum Statement »Ein Hörge-
rät zu tragen ist kompliziert und lästig«
vor und nach Ansehen des Spots)Ihre Vorteile mit Werbung im Ersten
Erfolgsstorys | 17
Bauen & Wohnen Bekleidung
ScanHaus Marlow MEYER
Ziel: Die Marke ScanHaus Marlow soll eine Ziel: Das Familienunternehmen will die Be-
größere Bekanntheit erreichen und dabei kanntheit der Marke im Bereich Herrenhosen
einen zentralen Vorteil kommunizieren: Der erhöhen. Wichtig ist dabei, dem eigenen Quali-
Kunde muss nämlich erst dann zahlen, wenn tätsanspruch gerecht zu werden, der seinen
das ScanHaus erstellt und die Schlussbesich- Ausdruck im Markenclaim »Qualität bis ins
tigung erfolgt ist. Detail« findet.
Weg: Im Jahr 2017 erweiterte das Unternehmen Weg: Dieser Anspruch spiegelte sich auch
sein TV-Engagement, das zunächst mit Fokus in der Auswahl der TV-Umfelder wider, als
auf Sponsoring gestartet war, um eine Kampa- MEYER im April 2017 eine TV-Kampagne
gne in den Best Minutes vor der Tagesschau um startete. Über 60 % der Werbeausgaben ent-
20 Uhr. In diesem Umfeld sind Glaubwürdig- fielen hierbei auf Das Erste mit den Schwer-
keit und Vertrauen gewährleistet – Aspekte, die punkten Vorabend, der Viertelstunde vor
beim Hausbau von zentraler Bedeutung sind. acht und der Sportschau.
Ergebnis Ergebnis
100 % mehr Awareness für den Vorteil 58 % mehr Markenbekanntheit
»erst bauen, dann zahlen« (Vergleich von Oktober mit Mai 2017)
(Vergleich von erreichten mit nicht
erreichten Personen)18 | Wirkungsplus im Ersten
Das Programmumfeld
DAS PROGRAMMUMFELD.Wirkungsplus im Ersten | 19
Das Programmumfeld20 | Der Nachmittag im Ersten
WO SICH IHRE WERBUNG
WOHLER FÜHLT.
Von Telenovela bis Doku.
Das Programmumfeld
In der Zeit zwischen 14 und 18 Uhr bietet der Nachmittag im
Ersten dem Zuschauer eine ausgewogene Mischung aus
bester Information, hochwertiger Unterhaltung, abwechs-
lungsreichen Dokumentationen und tagesaktuellen Ereig-
nissen vom Boulevard.
Rund um diese hochwertigen Wohlfühlumfelder möchte
man sein eigenes Produkt gerne platzieren, um vom posi-
tiven Image der einzelnen Formate zu profitieren – und um
die zu erreichen, die im Haushalt wirklich das Sagen haben.
Das Erste macht’s möglich.Der Nachmittag im Ersten | 21
Medialeistung 14 – 18 Uhr
Marktanteile | Basis: Jahr 2018 | Zeitraum: Januar – Juni | Wochentag: Montag – Freitag
DAS ERSTE
DAS ERSTE
SAT.1
SAT.1
RTL
RTL
VOX
PRO7
VOX
PRO7
Das Programmumfeld
13,5% 7,2% 6,9% 4,3% 4,8% 10,6% 7,8% 8,1% 4,3% 5,8%
E 14+ E 30 – 69
DAS ERSTE
DAS ERSTE
SAT.1
RTL
VOX
PRO7
VOX
PRO7
SAT.1
RTL
14,1% 7,3% 7,0% 3,9% 5,1% 18,2% 2,5% 1,6% 1,8% 4,1%
HHF 14+ Konsumaktive
DAS ERSTE
SAT.1
RTL
VOX
PRO7
14,8% 6,0% 5,9% 4,3% 4,9% Quelle:
AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK;
videoSCOPE, Marktstandard TV
Markenaffine22 | Der Nachmittag im Ersten
Montag – Freitag
14:10 Uhr
Das Programmumfeld
Sie haben die 40 bereits hinter sich, aber das Charak teren, geheimen Liebesaf fären,
Beste noch vor sich. Die »Daily Novela« aus familiärem Chaos und höchst romantischen
der romantischen Fachwerkstadt Lüneburg Momenten.
stellt seit 2006 in Kapiteln zu jeweils 200
Folgen besond ere Frauen vor. Rote Rosen
erzählt bewegende Lebensgeschichten rund
um drei Generationen im »Rosenhaus«
und dem Hotel »Drei Könige«: von starken ard-werbung.de/roterosen
Montag – Freitag
15:10 Uhr
Sturm der Liebe erzählt von großen Gefühlen, zahlreichen Irrungen und Wirrungen mit ihrer
Macht, Intrigen und Freundschaft im ober- großen Liebe Traumhochzeit feiert. Auch in
bayerischen Fünf-Sterne-Hotel »Fürstenhof«. der aktuellen Staffel werden wieder zwei
In nunmehr über 3.000 Folgen dreht sich Menschen zueinanderfinden und ein neues
alles um Emotionen: Neben dem liebenswer- Traumpaar bilden.
ten Ehepaar Sonnbichler steht in jeder Staf-
fel eine junge Frau im Mittelpunkt, die nach ard-werbung.de/sturmderliebeDer Nachmittag im Ersten | 23
Montag – Freitag
16:10 Uhr
September 2018
Oktober/
November 2018
Das Programmumfeld
Der 16-Uhr-Sendeplatz besticht durch einen Kandidaten möglichst genau schätzen, was
bunten Unterhaltungs- und Dokumen- bestimmte Häuser und deren Inventar wert
tations-Mix. Im Wechsel mit den beliebten ist. Am Ende kann sich das Gewinnerteam
Verrückt nach ... Reisedokus – ab Oktober über 1.000 Euro freuen. 2019 geht dann die
heißt es dieses Mal Verrückt nach Camping Grand Lady in Verrückt nach Meer wieder auf
– stehen abwechslungsreiche Unterhaltungs- große Fahrt über die Weltmeere.
formate. Aktuell heißt es: Stadt, Land, Haus ard-werbung.de/stadtlandhaus
– So wohnt Deutschland. Hier müssen die ard-werbung.de/verruecktnachcamping
Montag – Freitag
17:15 Uhr
Samstag
17:10 Uhr
Das Boulevardmagazin Brisant liefert direkt Laufstege in Paris bis hin zu den Königs-
im Anschluss an die 17-Uhr-Ausgabe der häusern dieser Welt. Stets seriös und neu-
Tagesschau einen bunten Themen-Mix mit tral beleuchtet, führen die Moderatorinnen
alltäglichen Geschichten, die das Leben Mareile Höppner und Kamilla Senjo durch
schreibt, bis hin zum Neuesten aus der Welt das 45-minütige Boulevardmagazin, das die
der Schönen und Reichen. Dabei reicht der Brücke zum Vorabend bildet.
Spannungsbogen von Hollywood über die ard-werbung.de/brisant24 | Der Nachmittag im Ersten
Werbemöglichkeiten am Nachmittag
Mo – Fr | 14 – 18 Uhr
14:00 Tagesschau
Sponsoring
14:10 Rote Rosen
Das Programmumfeld
14:58 Abspann-Split WB 01 Ø 9.200 €*
Sponsoring
Programmhinweis
14:59 Best Seconds 78 Ø 3.120 €*
15:00 Tagesschau
Sponsoring
15:10 Sturm der Liebe
Sponsoring
15:58 Klassischer WB 02 Ø 8.400 €*
Programmhinweis
15:59 Best Seconds 77 Ø 3.240 €*
16:00 Tagesschau
*Jahresdurchschnitt 2019, 20-Sekunden-Preis brutto, Best Seconds 6-Sekunden-Preis brutto.
Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.Der Nachmittag im Ersten | 25
16:00 Tagesschau
Sponsoring
16:10 Reisedoku/Unterhaltung
Sponsoring
Das Programmumfeld
16:58 Klassischer WB 05 Ø 6.400 €*
Programmhinweis
16:59 Best Seconds 73 Ø 3.480 €*
17:00 Tagesschau
Brisant
Sponsoring
17:15
Brisant Prominent
Sponsoring
Programmhinweis
17:56 Klassischer WB 10 Ø 9.600 €*
17:59 Countdown-Split WB 11 Ø 10.000 €*
18:00 Quizformat26 | Der Vorabend im Ersten
VOLLE AUFMERKSAMKEIT
NACH DER ARBEIT.
Von Spiel bis Spannung.
Das Programmumfeld
Der Vorabend zwischen 18 und 20 Uhr hat in der TV-Media-
planung einen besonderen Stellenwert, denn entgegen der
allgemeinen Vermutung sind bereits rund 80 % der Berufstä-
tigen ab 17 Uhr im Feierabend und können vom Arbeitsmodus
in den Freizeitmodus übergehen. Diese Übergangsphase –
zumeist begleitet vom Fernsehen – ist nicht zu unterschät-
zen, denn die Zuschauer suchen zwischen Arbeitsalltag und
Entspannung nach Orientierung. Dabei sind sie gegenüber
Botschaften im Fernsehen besonders aufgeschlossen – auch
für Werbung, was diese Übergangsphase besonders attraktiv
für Markenbotschaften macht.Der Nachmittag
Der Vorabend im Ersten | 27
Medialeistung 18 – 19:45 Uhr
Marktanteile | Basis: Jahr 2018 | Zeitraum: Januar – Juni | Wochentag: Montag – Freitag
DAS ERSTE
DAS ERSTE
RTL
SAT.1
RTL
PRO7
SAT.1
VOX
VOX
PRO7
Das Programmumfeld
12,8% 9,9% 5,8% 3,4% 4,4% 9,4% 12,6% 7,6% 6,0% 5,4%
E 14+ E 20–59
DAS ERSTE
DAS ERSTE
RTL
RTL
SAT.1
SAT.1
VOX
VOX
PRO7
PRO7
11,2% 10,8% 7,0% 3,6% 5,3% 13,3% 10,2% 5,8% 3,1% 4,5%
E 30–69 HHF 14+
DAS ERSTE
VOX
RTL
PRO7
SAT.1
19,2% 4,2% 1,2% 1,5% 3,6% Quelle:
AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK;
videoSCOPE, Marktstandard TV
Konsumaktive28 | Der Vorabend im Ersten
Montag – Freitag
18:00 Uhr
September 2018/vorauss. 2019
Das Programmumfeld
Das rasante, von Alexander Bommes mode- Jackpot zu knacken. Eine harte Herausforde-
rierte Quiz Gefragt – Gejagt verlangt Wissen, rung für die Kandidaten – aber der Garant
Schnelligkeit, Teamgeist und Risikofreude. für ein spannendes Ratevergnügen für die
Vier Kandidaten treten gemeinsam gegen Zuschauer.
einen Herausforderer, den »Jäger«, an. Den
zur Quizelite Deutschlands gehörenden Jäger
gilt es in jeder Sendung zu besiegen, um den ard-werbung.de/gefragtgejagt
Montag – Freitag
18:00 Uhr
Oktober 2018–April 2019
Bei Wer weiß denn sowas? stellen sich Bern- sondern für »ihre« Studiozuschauer spielen.
hard Hoecker und Elton – jeweils durch einen Der Gewinn wird unter den glücklichen Un-
prominenten Gast unterstützt – spannenden terstützern des Siegerteams aufgeteilt.
bis amüsanten Fragen von Moderator Kai
Pflaume aus vielfältigen Themenbereichen.
Richtige Antworten füllen das Konto der
Teams, die natürlich nicht für sich selbst, ard-werbung.de/werweissdennsowasDer Vorabend im Ersten | 29
Montag – Freitag
18:00 Uhr
vorauss. 2019
Das Programmumfeld
Wer ist cleverer? Die Schwarmintelligenz von vergnügen in Echtzeit, das Kandidaten und
Millionen Online-Usern der »ARD-Quiz«-App Zuschauer gleichermaßen fordert.
oder die mutigen Kandidaten, die Jörg Pilawa
im Studio in Hamburg begrüßt? Gespielt
wird Quizduell im bekannten Modus: pro
Kategorie drei Fragen, sechs Fragerunden mit
insgesamt 18 Fragen. Ein spannendes Rate- ard-werbung.de/quizduell
Montag
18:50 Uhr
September/Oktober 2018
Zwischen Nord- und Ostsee sind längst nicht von einem starken und verlässlichen Team.
nur Idyll und Harmonie zu Hause. Deshalb Auch wenn es unter den Kollegen hin und
sind in Lübeck und der schönen Ostsee die wieder kracht – letztlich ist es der eingespiel-
beiden Kommissare Kiesewetter und Englen ten Teamarbeit zu verdanken, dass die Auf-
Verbrechern dicht auf den Fersen, um ihnen klärungsquote für Morde in Lübeck und
nordisch kühl das Handwerk zu legen. Schleswig-Holstein hoch bleibt.
Tatkräftig unterstützt werden die beiden ard-werbung.de/mordenimnorden30 | Der Vorabend im Ersten
Montag
18:50 Uhr
November 2018–September 2019
Das Programmumfeld
Ob auf der Reeperbahn, dem Hamburger derungen, doch eines bleibt wie immer:
Michel, rund um die Alster oder an den Es gibt alle Hände voll zu tun und Kollege
Landungsbrücken – die sympathischen Poli- Hannes Krabbe stellt einmal mehr unter
zisten des 14. Reviers sind in der Hansestadt Beweis, dass ohne den Wachhabenden des
stets zu Diensten. In der neuen, 32. Staffel PK 14 einfach nichts läuft.
gibt es im Team von Kommissariatsleiterin
Frau Küppers zwar einige personelle Verän- ard-werbung.de/grossstadtrevier
Dienstag
18:50 Uhr
September 2018–Februar 2019
Zunächst bis Ende Februar ist die preisge- 2019 weiter mit spannenden Arzt- und Fami-
krönte Hauptabendserie Familie Dr. Kleist liengeschichten aus dem Hause Kleist.
mit Serienliebling Francis Fulton-Smith als
Protagonist am Vorabend zu sehen – ab
Mitte Oktober 2018 mit neuen Folgen. Nach
»WaPo Bodensee« geht es dann ab Frühjahr ard-werbung.de/familiedrkleistDer Vorabend im Ersten | 31
Dienstag
18:50 Uhr
März/April 2019
Das Programmumfeld
Nele Fehrenbach ermittelt in acht neuen dramen ab. Nele muss feststellen, dass
Folgen wieder als Leiterin der Wasserschutz- Johanna ausgerechnet Marten, dem Sohn
polizei rund um Konstanz vor der traumhaf- ihres widerborstigen Kollegen Andreas
ten Kulisse des schönen Bodensees. Dabei Rambach, das Herz gebrochen hat. Und dann
gilt es, einige knifflige Mordfälle zu lösen. gerät auch noch Neles Mutter Mechthild ins
Auch privat im Hause Fehrenbach wird es Visier der WaPo Bodensee ...
nicht langweilig: Bei Tochter Johanna spie-
len sich inzwischen die ersten Beziehungs- ard-werbung.de/wapobodensee
Mittwoch
18:50 Uhr
September–Dezember 2018
»Never change a winning team« – auch dann schen Wandels. Sieht man mal davon ab,
nicht, wenn es längst in den Ruhestand dass die beiden reaktivierten Kommissare
gehört. Andererseits: Die ehrgeizige Dezer- Edwin und Günter dickköpfig, besserwisse-
natsleiterin Vicky Adam hat auch keine ech- risch und beratungsresistent sind, liefern sie
te Wahl, denn das Dezernat 12 der Kölner beachtliche Ergebnisse ...
Kriminalpolizei – Kapitalverbrechen – würde
ansonsten schlicht aufhören zu existieren:
Personalmangel aufgrund des demografi- ard-werbung.de/rentnercops32 | Der Vorabend im Ersten
Mittwoch
18:50 Uhr
Januar–September 2019
Das Programmumfeld
Die beiden tiefenentspannten Cops Hubert Allerdings zunächst in der neuen Staffel
und Staller sorgten in den vergangenen ohne Staller, denn der muss in die weite
Staffeln nicht nur für Ermittlungserfolge bei Welt hinaus. Ab Mai sind Hansi und Hubsi
Mordfällen, sondern auch für einen Beliebt- wieder als Team in den Wiederholungsfol-
heitsrekord bei den Zuschaue rn. Auch in gen zu sehen.
2019 geht es weiter mit dem mörderischen
Serienspaß vor weißblauer Alpenkulisse. ard-werbung.de/hubertundstaller
Mittwoch
18:50 Uhr
September – November 2019
Hauptkommissar Benedikt Beissl führt sein nur charmant, redselig und offenherzig –
Revier, »da drunten« in Berchtesgaden quasi all das, was Beissl nicht ist, er ist auch der
im Alleingang. Er sorgt dafür, dass Berchtes- Freund seiner geliebten Tochter Johanna –
gaden ein sicherer Ort bleibt. Und das tut er also quasi Beissls Schwiegersohn in spe.
auf seine Art. So war es und so soll es bleiben. Und da fangen die richtigen Probleme an …
Doch er hat die Rechnung ohne seinen neuen
Kollegen Jerry Paulsen gemacht. Der ist nicht ard-werbung.de/watzmannermitteltDer Vorabend im Ersten | 33
Donnerstag
18:50 Uhr
Oktober 2018/ab Januar 2019
November/Dezember 2018
Das Programmumfeld
Oberarzt Dr. Niklas Ahrend und sein Team Für die jungen Auszubildenden am Volk-
werden jede Woche aufs Neue mit spannen- mann-Klinikum beginnt ein neuer Lebens-
den medizinischen Fällen konfrontiert. Doch abschnitt: Mit viel Enthusiasmus und gro-
das Klinikleben hält mehr als berufliche Her- ßen Erwartungen starten sie ins Berufsleben.
ausforderungen für die jungen Ärzte bereit: Doch schnell holt sie der Klinikalltag ein und
private Verstrickungen, hochemotionale das Zusammenleben im Wohnheim fühlt
Momente und vielleicht sogar die Geschichte sich an wie ein Abenteuer...
einer großen Liebe.
ard-werbung.de/diejungenaerzte ard-werbung.de/diekrankenschwestern
Freitag
18:50 Uhr
Oktober – Dezember 2018
Dingsda kehrt zurück ins Erste: Mareile von Kindern erklärt werden. Die Kinder im
Höppner präsentiert die Show, in der die Alter von vier bis acht Jahren umschreiben
Kinder das Wort haben. Die Weiterentwick- die verschiedensten Begriffe mit ihren Wor-
lung des Klassikers bietet eine Mischung aus ten – nicht immer für jeden verständlich,
Spiel, Unterhaltung und Promi-Talk. Jeweils aber immer originell und urkomisch. Das
zwei prominent besetzte Teams treten ge- Gewinner-Team spendet seinen Gewinn für
geneinander an und müssen über mehrere einen wohltätigen Zweck.
Runden Begriffe erraten, die in Einspielern ard-werbung.de/dingsda34 | Der Vorabend im Ersten
Werbemöglichkeiten Quizformate
Mo – Fr | 18 Uhr
17:56 Klassischer WB 10 Ø 9.600 €*
Programmhinweis
Das Programmumfeld
17:59 Countdown-Split WB 11 Ø 10.000 €*
Sponsoring
18:00 Quiz Teil 1
Sponsoring
18:40 Klassischer WB 20 Ø 16.200 €*
Sponsoring
Quiz Teil 2
18:47 Abspann-Split WB 26 Ø 16.200 €*
18:48 Klassischer WB 30 Ø ab 10.800 €*
18:50 Mo – Do Serie, Fr Quiz
*Jahresdurchschnitt 2019, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.Der Vorabend im Ersten | 35
Werbemöglichkeiten Serien und Quiz
Mo – Fr | 18:50 Uhr
18:48 Klassischer WB 30 Ø ab 10.800 €*
Sponsoring
Das Programmumfeld
18:50 Mo – Do Serie, Fr Quiz Teil 1
Sponsoring
19:20 Klassischer WB 40 Ø ab 11.200 €*
Sponsoring
Mo – Do Serie, Fr Quiz Teil 2
Programm-Split WB 42
19:35
(nicht am Freitag)
Ø ab 11.600 €*
Mo – Do Serie, Fr Quiz Teil 3
19:43 Abspann-Split WB 47 Ø ab 11.600 €
19:44 Wissensminute
19:45 Wissen vor achtDEN VORABEND IM ERSTEN BUCHEN
KONSTANT HOHE
REICHWEITEN ABFEIERN.
Das Programmumfeld
QUIZFORMATE
UM 18 UHR
BIS ZU 4,59 MIO.
ZUSCHAUERDie Viertelstunde vor der Tagesschau | 37
JETZT SCHLÄGT IHRE
GR0SSE STUNDE.
So informativ wie unterhaltsam.
Das Programmumfeld
Die Viertelstunde vor der Tagesschau um 20 Uhr zeichnet sich
durch qualitativ hochwertige Kurzformate aus den Bereichen
Wissenschaft, Sport, Wetter und Börse aus. Diese bieten dem
Zuschauer kurz und knapp geballte Informationskompetenz
auf unterhaltsame Art und Weise. Das »Foyer« zur Hauptaus-
gabe der Tagesschau ist zudem geprägt von hohen Marktan-
teilen bei Entscheidern und Markenaffinen.38 | Die Viertelstunde vor der Tagesschau
Markenwahrnehmung vor der Tagesschau
Frage: »Was meinen Sie, können Unternehmen in ihrer Wahr-
nehmung davon profitieren, wenn sie mit ihrer Marke oder
ihrem Produkt kurz vor der Hauptausgabe der Tagesschau
um 20 Uhr zu sehen sind?«
Ja
Das Programmumfeld
Nein
Weiß nicht/k. A.
9% 8%
23% 22%
68% 70%
E 14+ E 20–59
Marken PROFITIEREN
aus Sicht der Zuschauer von der Nähe zur Tagesschau.
Quelle:
ARD-Trend 2017, Basis: Personen ab 14 Jahren, die an mindestens
einem Tag in der Woche fernsehen und mindestens mehrmals
pro Woche die Tagesschau um 20 Uhr sehen, Angaben in %Die Viertelstunde vor der Tagesschau | 39
Montag – Donnerstag
19:45 Uhr
Das Programmumfeld
Wissen vor acht folgt ganz der Maxime »Blei- an Themen. Doch eines haben alle gemein-
ben Sie neugierig« und gibt Antworten auf sam: Erstklassig recherchiert und spannend
all die Fragen, die uns im Alltag begegnen. aufbereitet, bietet das Wissensformat ein
Für jeden Geschmack ist etwas dabei: ob es ganz besonderes Werbeumfeld. Wissen vor
zukunftsgerichtete Projekte sind, einfache acht – Impulsfernsehen für alle, die neugierig
naturwissenschaftliche Experimente oder bleiben und bewusst leben!
ein Blick auf Mensch und Natur – die Reihe
Wissen vor acht bietet eine große Vielfalt ard-werbung.de/wissenvoracht
Montag – Freitag
19:50 Uhr
Es ist stets in aller Munde – ob beim Small Kleinert, Sven Plöger und Karsten Schwanke
Talk mit Kollegen oder bei den Vorberei- zeigen mit journalistischer Kompetenz und
tungen für den privaten Grillabend. Und es innovativen grafischen Präsentationslösun-
ist das Erste, worüber man sich nach dem gen mehr als nur die »Aussichten für morgen«.
Aufstehen beschweren oder freuen kann:
das Wetter. Kurz vor der 20-Uhr-Ausgabe
der Tagesschau übernehmen in Wetter vor
acht die Meteorologen im Ersten: Claudia ard-werbung.de/wettervoracht40 | Die Viertelstunde vor der Tagesschau
Montag – Freitag
19:55 Uhr
Das Programmumfeld
Welche Auswirkungen hat die Niedrig- Themen aus der Finanzwelt und erläutert
zinsphase auf die Sparbücher der Deut- komplexe Zusammenhänge auf charman-
schen? Wie sind die aktuellen Zahlen aus den te und leicht verständliche Art und Weise.
Geschäftsberichten großer Unter nehmen Börse vor acht, das Pflichtumfeld für jeden
zu deuten? Finanzchinesisch für jedermann Entscheider und Finanzinteressierten.
verständlich und gleichzeitig kompetent
und analytisch: Börse vor acht. Das Team um
Markus Gürne widmet sich täglich aktuellen ard-werbung.de/boersevoracht
Montag – Freitag
20:00 Uhr
Seit nunmehr 65 Jahren werden die Zuschau- und Glaubwürdigkeit, die die Tagesschau zur
er im Ersten verlässlich um 20 Uhr zur Tages- besten und meistgesehenen Nachrichten-
schau begrüßt. Karl-Heinz Köpke, Hanns sendung im deutschen Fernsehen machen.
Joachim Friedrichs, Dagmar Berghoff, Jan
Hofer ... die Liste der Tagesschausprecher
lässt sich gefühlt unendlich fortsetzen. Viele
unterschiedliche Gesichter – und doch ste-
hen sie für gemeinsame Werte: Kompetenz ard-werbung.de/tagesschauDie Viertelstunde vor der Tagesschau | 41
Werbemöglichkeiten vor acht
Mo – Fr | 19:45 Uhr
18:50 Serie/Quiz
19:44 Wissensminute 54 Ø ab 8.000 €*
Sponsoring
19:45 Wissen vor acht
Das Programmumfeld
Sponsoring
19:48 Klassischer WB 50 Ø ab 10.000 €*
Sponsoring
19:50 Wetter vor acht
Sponsoring
19:53 Klassischer WB 55 Ø ab 12.400 €*
Sponsoring
19:55 Börse vor acht
Sponsoring
19:57 Solospot WB 56 Ø ab 20.400 €*
Programmhinweis
19:58 Best Minutes WB 70 Ø 42.600 €*
19:58 :50 Best Seconds auf anfrage
20:00 Tagesschau
*Jahresdurchschnitt 2019, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.42 | Sportschau
GELEBT, GELIEBT, GEKONNT:
DIE SPORTSCHAU
Eine Studie des Monheimer Instituts.
Das Erste steht für absolute Sportkompe-
tenz. Diese Charakteristik basiert sicher auf
der Vielzahl der hier übertragenen Sportsen-
Das Programmumfeld
dungen und Sportarten. Es liegt aber auch
daran, dass die beliebteste Sportart – Fußball
– mit den interessantesten Wettbewerben
(Bundesliga, DFB-Pokal und den Großereig-
nissen wie Europa- und Weltmeisterschaften)
im Ersten seit Jahren einen Stammplatz im
Programm gefunden hat. Allein ein Blick in Eine aktuelle Studie des Monheimer Instituts
die Quotentabellen der AGF zeigt, dass kein zeigt, warum die Sportschau eine derartige
anderes TV-Format mit seiner Berichterstat- Leuchtturmfunktion besitzt. Dazu wurden
tung über die Fußball-Bundesliga auch nur 1.000 Zuschauer im Alter von 18 bis 59 Jahren
ein annähernd so großes Publikum Woche für direkt nach dem 32. Spieltag befragt. Ergän-
Woche vor dem Fernseher versammeln kann: zend erfolgte eine qualitative Studienphase.
In der letzten Saison erzielte die Sportschau
eine Sehbeteiligung von gut 5 Millionen im Für Zuschauer der Sportschau liegt die Fuß-
Durchschnitt und 5,93 Millionen in der Spitze. ball-Bundesliga beim Sehinteresse gleichauf
mit Welt- und Europameisterschaften, dicht
gefolgt vom DFB-Pokal, der im Free-TV nach
wie vor seine Heimat im Ersten hat. In der Un-
tersuchung, in die auch Seher anderer TV-For-
mate einbezogen waren, zeigt sich, dass die
Sportschau die mit Abstand wichtigste Sen-
dung im deutschen Fernsehen darstellt, um
sich über die aktuellen Spielergebnisse der
Fußball-Bundesliga informieren zu lassen.Sportschau | 43
ANDERER, BREITERER BLICK AUF SPIELE (SKY-USER) TEIL DES SAMSTAGABLAUFS
(HEAVY USER)
SICH UMFASSEND ÜBER DEN TRADITION, GEWOHNHEIT
Das Programmumfeld
LIGATAG INFORMIEREN
NOSTALGIE
NICHTS VOM LIGATAG EMOTIONEN AUSLEBEN
VERPASSEN (FRUST, ÄRGER, SCHADENFREUDE)
SPIELEREIGNISSE NOCH EINMAL STIMMUNGSBESTÄTIGUNG
SEHEN (SKY-USER) (FREUDE ÜBER DEN SIEG MEINER MANNSCHAFT)
SPANNUNG ALLEINE DIE FUSSBALLZEIT GENIESSEN MITFIEBERN, MITEIFERN
DIE EINZIGE CHANCE, BEWEGTBILDER
(KOSTENFREI) ZU SEHEN (HEAVY- UND
LIGHT-USER)
ENTSPANNUNG
MIT ANDEREN DARÜBER SPRECHEN MIT ANDEREN SCHAUEN
NEBENBEI SEHEN (EHER SKY-USER)
Ganz wichtig ist den Zuschauern dabei die für viele Zuschauer die Tradition gewachsen,
bekannte Sendezeit am Samstag zwischen allein, mit Gleichgesinnten in der Familie oder
18 und 20 Uhr und eine Berichterstattung, im Freundeskreis sich diese Zeit zu gönnen.
die Familienaffin ist. Mit dem Urteil, »die So ist es wenig verwunderlich, dass die Attri-
Sportschau ist Teil des Samstagsablaufs« bute Glaubwürdigkeit & Kompetenz, die zum
und das gemeinsame Ansehen der Sport- Markenkern von Das Erste gehören, auch bei
schau in der Familie gehöre zum »Ritual«, der Formatbeurteilung der Sportschau an
sind die diesbezüglichen Studienergebnisse vorderster Stelle stehen. Es kristallisiert sich
sehr schön auf den Punkt gebracht. Daraus ist aber noch eine weitere Eigenschaft heraus,44 | Sportschau
die für Fußball-Fans extrem wichtig ist und Umgekehrt ist auch die Werbeakzeptanz der
von der Sportschau nach Aussagen der Zu- Zuschauer im Umfeld der Sportschau beson-
schauer hervorragend gelebt wird: Neutra- ders hoch. Werbung in der Sportschau wird
lität in der Berichterstattung. als deutlich weniger störend empfunden als
Das Programmumfeld
in anderen Sportumfeldern. Zudem gibt eine
Und schließlich zeigt sich, dass eine Qualität deutliche Mehrheit an, dass »nicht zu viel
wie »Tradition« im Kontext der Bundesliga Werbung in der Sportschau zu sehen« sei.
durchaus positiv gemeint ist. Dabei wird Ganz anders wird die Live-Berichterstattung
gleichzeitig anerkannt, dass die Sportschau im Pay-TV beurteilt, bei der die zahlreichen
auch für Innovationen steht und sich bezüg- Werbespots zunehmend zu Reaktanzen füh-
lich der Moderatorinnen/Moderatoren sowie ren. Insbesondere die Sonderwerbeformen
der Technik und Studiodekoration immer während der Live-Übertragung werden deut-
weiterentwickelt. lich negativ bewertet.
Diese hohe Wertschätzung der Sportschau ist Gefragt nach Marken und Branchen, die man
auch für Werbekampagnen relevant. Entspre- in den Werbeblöcken der Sportschau gerne
chend sind fast 90 Prozent der Sportschau- sehen möchte, gaben die Zuschauer ein recht
Zuschauer der Auffassung, dass Unternehmen breites Spektrum an – darunter auch Marken,
davon profitieren, wenn sie in diesem Umfeld die zurzeit nicht in diesem Umfeld werben.
werben. Ein besonders großes Interesse zeigten die
Rezipienten für Automobilmarken, Baumärk-
te, Elektronik, Tourismus-Angebote – und
natürlich für Bier.Sportschau | 45
Nahezu durchgängig überdurchschnittliche
Zufriedenheit
MACHART DER SENDUNG
GENERELL
80%
LÄNGE DER SENDUNG
77%
Das Programmumfeld
STUDIO
71%
KOMPETENZ DER MODERATOR/-INNEN
MODERATION
80%
KOMPETENZ BEI ERLÄUTERUNGEN (KOMMENTATOR/-INNEN)
77%
KOMMENTATOR/-INNEN (SPIELBERICHTE)
75%
MODERATOR/-INNEN
74%
HINTERGRUNDINFORMATIONEN IM STUDIO (MODERATION)
72%
NEUTRALITÄT DER SPIELBERICHTE (KOMMENTATOR/-INNEN)
71%
TEMPERAMENT IN SPIELBERICHTEN (KOMMENTATOR/-INNEN)
67%
Quelle:
Monheimer Institut, Sportschau-Studie 2018JOUR FIXE AM WOCHENENDE
IMMER GROSSES KINO:
DIE SPORTSCHAU.
Das ProgrammumfeldSportschau | 47
Medialeistung Sportschau Bundesliga
RÜCKRUNDE
HINRUNDE
M 14+
SAISON
M 20–59
2018
2017
17/18
E 14+
Das Programmumfeld
4,92 5,08 5,01 23,0% 32,8% 26,5%
Ø Sehbeteiligung in Mio. Ø Marktanteil Saison 2017/18
Kumulierte Nettoreichweite Sportschau vs. Sky Bundesliga
Saison 2017/2018 | pro Spieltag | in Millionen
MIO.
50
40
30
20
10
SPIELTAG
1 10 20 30
Sportschau Quelle:
AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen,
Sky (Sa Konferenz) ANKORDATA; videoSCOPE Marktstandard TV/Bewegtbild
Mio.-Werte inkl. Livestream48 | Sportschau
Werbemöglichkeiten Bundesliga Sportschau im Ersten
17:50 Tagesschau
17:55 Klassischer WB 92 Ø 10.000 €*
Das Programmumfeld
18:00 Sportschau | 3. Liga
18:24 Klassischer WB 90 Ø 23.000 €*
18:29 Countdown-Split WB 91 Ø 29.000 €*
18:30 Sportschau | Bundesliga
18:50 Klassischer WB 93 Ø 35.000 €*
18:55 Hinweis-Split WB 94 Ø 41.000 €*
*Jahresdurchschnitt 2019, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.Sportschau | 49
19:25 Klassischer WB 95 Ø 41.000 €*
Das Programmumfeld
19:29 Hinweis-Split WB 98 Ø 47.000 €*
19:30 Sportschau | Bundesliga
19:53 Ergebnis-Split WB 96 Ø 56.000 €*
19:53 Sportschau | Bundesliga
19:56 Solospot WB 97 Ø 39.000 €*
19:57 Ziehung der Lottozahlen
19:58 Best Minutes WB 70 Ø 47.000 €
20:00 Tagesschau50 | Sport live
SPORTJAHR 2019
Das Jahr der Weltmeisterschaften
Die sportlichen Höhepunkte reißen auch in Jahren ohne
Olympische Spiele und Fußball-Europa- oder -Weltmeister-
Das Programmumfeld
schaften nicht ab: Auch 2019 wird großer Sport geboten. Im
Wintersport mit einer fünfmonatigen Saison, im Fußball mit
den nationalen oder europäischen Ligen und Wettbewerben
sowie in den Sommer-Sportarten mit den Wettbewerben
im Radsport, Rudern, Kanu, Schwimmen, Triathlon oder
Leichtathletik. Das Jahr 2019 ist dabei ein ganz besonderes
Jahr: das Jahr der Weltmeisterschaften!Das Programmumfeld
52 | Sport live
Handball-WM
10. – 27. Januar 2019
Das Programmumfeld
Es beginnt im Januar mit der 26. Weltmeis- (Herning, Kopenhagen) statt. Das Eröffnungs
terschaft im Handball. Die WM findet vom spiel bestreitet die deutsche Mannschaft am
10. bis zum 27. Januar in Deutschland (Berlin, 10. Januar in der Mercedes-Benz Arena in Berlin.
Hamburg, Köln, München) und in Dänemark ard-werbung.de/handball-wm
Wintersport
ab November 2018
Wintersport-WM
ab Februar 2019
Ein Jahr nach den Olympischen Winterspie- und Freestyle-WM in Park City statt. Ende
len hat die Wintersport-Saison, die im Ersten Februar folgt dann die Nordische Ski-Welt-
bereits im November 2018 startet, ihre Höhe- meisterschaften in Seefeld. Ein ganz beson-
punkte in den Weltmeisterschaften. Es be- deres Saison-Highlight sind für das deutsche
ginnt im Februar mit der Alpinen Ski-Welt- Publikum Anfang März die Biathlon-Welt-
meisterschaft in Åre, Schweden. Ebenfalls im meisterschaften in Östersund.
Februar finden die Weltmeisterschaften im
Eisschnelllauf in Inzell und die Snowboard- ard-werbung.de/wintersportSport live | 53
Frauenfussball-WM
7. Juni – 7. Juli 2019
Das Programmumfeld
Auch im Fußball wird in 2019 wieder ein man nach den Erfahrungen des Sommers
Weltmeister ausgespielt – genauer: Welt- 2018 etwas Zurückhaltung an den Tag legen
meisterinnen. Im Frauenfußball wird um die sollte. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in
höchste Auszeichnung gespielt und die deut- Frankreich beginnt am 7. Juni 2019 in Paris
sche Mannschaft zählt als Rekordeuropa- und endet mit dem Finale am 7. Juli in Lyon.
meister und zweifacher Weltmeister sicher
wieder zu den großen Favoriten – obwohl ard-werbung.de/frauenfussball-wm
Leichtathletik-WM
28. September –
6. Oktober 2019
Zeitlich in der Mitte zwischen zwei Olympi- Halbinsel dürften eine besondere Heraus
schen Sommerspielen findet die Leichtath- forderung für die Athleten darstellen. Zudem
letik ihren Höhepunkt in den Leichtathle- werden die zu erwartenden Temperaturen
tik-Weltmeisterschaften. 2019 werden die der Grund dafür sein, dass die Weltmeister
Weltmeisterschaften in der katarischen schaften relativ spät im Jahr stattfinden:
Hauptstadt Doha ausgetragen. Die klima vom 28. September bis 6. Oktober.
tischen Bedingungen auf der Arabischen ard-werbung.de/leichtathletik-wmDie Werbeformen
DIE WERBEFORMEN.Die Werbeformen
56 | Werbeformen im Ersten
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Mo – Fr 19:57 Uhr und des Sponsorings. Die Sonderwerbefor-
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reichen Auftritt vor der Tagesschau. prominent vor diesem Qualitätsprodukt im
Ersten zu platzieren. Näher dran geht nicht!
Montag – Samstag 19:58 Uhr
Montag – Freitag
Umfeld: 14:59, 15:59, 16:59, 19:59 Uhr
Tagesschau Samstag 16:59, 17:49, 19:59 Uhr
Umfeld:
Tagesschau
Die Werbeformen58 | Werbeformen im Ersten
Solospot Countdown-Split Quiz
Sehr exklusiv: Der Solospot im Ersten sichert Hier haben Sie die Gelegenheit, Ihre Mar
Ihrem Produkt Alleinstellung und dadurch kenbotschaft in den letzten Sekunden vor
höchste Werbewirkung. Platziert in unmittel- dem Start des rasanten Quizformats im
barer Nähe zu Qualitätsumfeldern, profitiert Countdown-Split aufmerksamkeitsstark in
Ihre Marke von der prominenten Alleinstel- Szene zu setzen. Der integrierte Counter
lung und optimalen Zielgruppenansprache. weist den Zuschauer darauf hin, in wie vie
len Sekunden das spannende Spiel um das
Montag – Freitag 19:57 Uhr beste Allgemeinwissen beginnt. Und Ihre
Samstag 16:58 Uhr Marke steht in dieser Zeit ganz im Fokus.
Samstag mit Buli 17:47, 19:56 Uhr
Montag – Freitag 17:59 Uhr
Umfeld:
Börse vor acht Umfeld:
Deutschland-/Weltspiegel-Reportage Quizformat
Brisant (Sa)
Sportschau Bundesliga
Die WerbeformenWerbeformen im Ersten | 59
Programm-Split Abspann-Split
»Mal eben zwischendurch« und doch auf- Werben Sie als »krönender Abschluss« unse-
merksamkeitsstark werben geht nicht? rer Unterhaltungsformate wie Rote Rosen,
Doch – und zwar im Programm-Split unserer Hubert und Staller, Die jungen Ärzte oder
Unterhaltungsformate. Die Unterbrechung Wer weiß denn sowas? – um nur einige zu
des Programms mit Ihrem Spot im vergrö- nennen. Platzieren Sie Ihre Marke nah am
ßerten Splitscreen-Format und integriertem Geschehen zwischen Sendungsende und
Counter lässt Zapping nahezu keine Chance. Vorschau auf die nächste Folge, während
Damit gehört er zu den aufmerksamkeits- links der redaktionelle Abspann läuft.
stärksten Werbeformen im Ersten.
Montag – Freitag
Montag – Donnerstag 19:35 Uhr 14:58, 18:47, 19:43 Uhr
Umfeld: Umfeld:
Vorabendserien Serien und Quizformat
Die Werbeformen60 | Werbeformen im Ersten
Countdown-Split Sportschau Hinweis-Split Sportschau
Der Countdown-Split gibt einen Überblick Auch bevor die Ergebnisse des Spieltages
über die folgenden Spiel-Paarungen in der verkündet werden, gibt es Interessantes zu
Sportschau. Ihre Marke kann prominent berichten. Für alle Sportbegeisterten bieten
glänzen, kurz bevor die Berichterstattung die Hinweis-Splits der Sportschau redaktio-
von der Bundesliga – der beliebtesten Liga nelle Programmhinweise über die Sport-
in Deutschland – startet. berichterstattung im Ersten und der ARD.
Ihre Werbebotschaft erscheint somit in
Samstag mit Buli 18:29 Uhr überaus sportlichem Rahmen.
Umfeld: Samstag mit Buli 18:55, 19:30 Uhr
Sportschau Bundesliga
Umfeld:
Sportschau Bundesliga
Die WerbeformenWerbeformen im Ersten | 61
Ergebnis-Split Sportschau Der Klassiker im Ersten
Der Ergebnis-Split rundet die Spielberichte Eine klassische Werbeinsel von Montag bis
ab, indem er die Ergebnisse für den Zu- Samstag zwischen 14 und 20 Uhr ist im
schauer noch einmal kompakt und präg Ersten durchschnittlich nur gut 2 Minuten
nant zusammenfasst. Hier glänzt Ihre Wer- lang. Die Kürze unserer Werbeblöcke ge
bebotschaft neben den wichtigsten Daten paar t mit den qualitativ hochwertigen
des Tages. Programmumfeldern lässt Ihre Marke also
auch im Rahmen klassischer Werbeinseln
Samstag mit Buli 19:53 Uhr glänzen. Durch die Kürze der Werbeblöcke
im Ersten ist gewährleistet, dass Ihre Wer
Umfeld: bebotschaft eine exponiertere Position
Sportschau Bundesliga einnimmt, als dies bei anderen Sendern
möglich ist.
Montag – Samstag 16:00 – 20:00 Uhr
Die Werbeformen62 | Werbeformen im Ersten
Special Creation Programmsponsoring
Mit den Special Creations bieten wir Ihnen Dies ist ein hervorragendes Instrument zur
individuell auf das Produkt abgestimmte Steigerung der Markenbekanntheit und zum
Werbeformen, z. B. die Erweiterung einer Aufbau des Markenimage. Vorteile sind
Splitscreen-Werbung im Still & Move-Split unter anderem die hohen absoluten Reich-
oder eine spezielle Einleitung Ihres Spots weiten durch die unmittelbare Nähe zum
durch ein individuell gestaltetes »Intro«. Programm, die Akzeptanz beim Zuschauer
Sprechen Sie uns gerne an! sowie der Imagetransfer der Programmmar-
ken. Für den Auftritt als Sponsor im Ersten
steht ein qualitativ hochwertiges Portfolio
zur Auswahl, welches u. a. reichweitenstarke
Telen ovelas wie Sturm der Liebe, beliebte
Krimiserien wie Großstadtrevier oder Hubert
und Staller, wöchentliche Unterhaltungs-
serien wie In aller Freundschaft – Die jungen
Ärzte, Börsen-, Wissens- und Wetterinfor-
Ihre Ansprechpartnerin mationen kurz vor der Tagesschau, Sport-
Corinna Bülte übertragungen, Quizformate und vieles
Die Werbeformen
TV Sales Marketing mehr umfasst.
(069) 154 24-215
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(089) 205 070-560
michael.lina@ard-werbung.de
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(069) 154 24-238
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(069) 154 24-235
martin.schumacher@ard-werbung.de
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Ihre Ansprechpartner
HAMBURG
KÖLN
FRANKFURT AM MAIN
MÜNCHEN
Ihre AnsprechpartnerSie können auch lesen
