Imagekampagne des Handwerks Regionale Aktivitäten in Hamburg 2011 - epub @ SUB HH
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WWW.HWK-HAMBURG.DE
Imagekampagne
des Handwerks
Regionale Aktivitäten
in Hamburg 2011
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 1
WWW.HANDWERK.DE
xxxxx Inhaltsverzeichnis
Was Sie vom
Handwerk haben?
Imagekampagne des
Sie stehen drauf, Handwerks
haben es an, Regionale Aktivitäten in Hamburg 2011
wohnen drin,
essen es, fahren 1. Hintergründe Seite 5
darin herum und 2. Tag des Handwerks Seite 7
schlafen damit. 3. Berufsorientierung Seite 15
4. Aktivitäten in den Bezirken Seite 21
Unsere fast 5 Millionen Handwerkerinnen und Handwerker
haben Deutschland den Stempel aufgedrückt, ein Dach 5. Öffentlichkeitsarbeit Seite 27
über dem Kopf gegeben, Gehör verschafft, den Weg geebnet,
den Hut aufgesetzt, Tür und Tor aufgemacht, ins Lot gebracht,
Starthilfe gegeben, auf den Zahn gefühlt und die Haare 6. Werbung in Hamburg Seite 33
schön gemacht. Keine Frage, Deutschland ist handgemacht.
7. Erste Ergebnisse Seite 37
8. Impressum und Ansprechpartner Seite 40
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WWW.HANDWERK.DE
1. Hintergründe
Faustkeil.
Dampfmaschine. Der Aufstieg ist
Nanotechnologie. in Arbeit
Fortsetzung folgt.
„Faustkeil. Dampfmaschine. Nanotechno- Handwerk ist gewachsen, so viele Abituri-
logie. Fortsetzung folgt“: Das Handwerk in enten wie nie zuvor haben 2011 in Hamburg
Deutschland ist nicht nur die Wirtschafts- eine handwerkliche Ausbildung begonnen.“
macht von nebenan, sondern auch ein Fort- Hier wird die Kampagne im großen Umfang
schrittsmotor. Wer das bis dato nicht wusste, durch eigene regionale Aktivitäten verstärkt.
erfuhr es 2011 durch Slogans wie diesen im Mit durchschnittlich 100 Euro im Jahr – ab-
Rahmen der Imagekampagne des deutschen hängig von der Betriebsgröße – ermöglichen
Handwerks. Onlinespots und Plakatwerbung die Hamburger Handwerksunternehmer
sind das eine, die eigene Anschauung ist das ihrem Wirtschaftszweig einen Auftritt, der
andere: Viele Menschen überzeugten sich am über die Stadtgrenzen hinaus Beachtung
ersten bundesweiten „Tag des Handwerks“ findet.
selbst von der Modernität der Betriebe in
Hamburg und andernorts. Wesentlich für das Gelingen der Kampagne
ist, dass immer mehr Betriebe in den Bezir-
„Es bewegt sich was“, sagt Josef Katzer. ken Flagge zeigen und sich mit Aufklebern
Nach zwei Jahren der bis 2014 laufenden am Firmenfahrzeug, bei Werkstattführungen
Imagekampagne sieht der Präsident der oder Messen zum Handwerk bekennen. So-
Handwerkskammer Hamburg klare Anzei- gar Hamburger Fußballmannschaften laufen
chen dafür, dass sich das Bild vom Handwerk schon im Design der Imagekampagne auf.
wandelt: „Der Stolz der Auszubildenden im Aufstieg heißt das gemeinsame Projekt.
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WWW.HANDWERK.DE 2. Tag des Handwerks
Deutschland ist
handgemacht.
Hamburg ist handgemacht
Wo kommen die Fenster her? Wer macht
die Schuhe heil? Wie wird eine Zahnkrone
gefertigt? Die „Sendung mit der Maus“ hätte
es nicht besser gekonnt: Erstmals luden am
3. September 2011 zahlreiche Betriebe von
Flensburg bis Berchtesgaden, von Eimsbüttel
bis Bergedorf unter der Überschrift „Deutsch-
land ist handgemacht“ ein – und klärten für
Laien so manches Rätsel auf.
Mit fantasievollen Aktionen zwischen Silber-
schmiedewerkstatt, ELBCAMPUS und Bä-
ckerladen wurde die „Wirtschaftsmacht von
nebenan“ am „Tag des Handwerks“ plötzlich
eine sehr konkrete Größe. Engagierte Be-
triebe machten gemeinsam mit Innungen,
Verbänden und der Handwerkskammer eine
kühne Idee zu einem bemerkenswerten Er-
eignis. Die Besucher beeindruckte besonders,
wie modern das Handwerk arbeitet. Auf die
Wiederholung 2012 darf man schon jetzt
gespannt sein.
Vom Anstrich bis zur Zentralheizung, vom Apfel-
strudel bis zur Zahnprothese: 5 Millionen Hand-
werkerinnen und Handwerker kümmern sich jeden
Tag von A bis Z um Sie – und alles, was dazuge-
hört. Zum Beispiel um den Nachwuchs. Schließlich
bilden wir mit 430.000 Auszubildenden ein Drittel
aller deutschen Lehrlinge aus. In Deutschland
steckt also jede Menge Handwerk. Am Samstag,
3. September 2011, sogar in Ihrem Kalender.
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2. Tag des Handwerks 2. Tag des Handwerks
Klönschnack vor dem Salon
„Das starke Doppel“
In der Konditorei Janeke ist
Naschen erwünscht
„Feiertag“ bei Nachwuchs für die
steco-system-technik Fassadenkletterer
Mit dem e-smart rund um
den ELBCAMPUS
Früh übt sich, wer
Handwerker werden will
Promis unter sich: HWK-Präsident
Josef Katzer mit Comedian Simon Gosejohann
Handwerkliche Vielfalt bei der
8 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Ewald Hamburg GmbH Imagekampagne in Hamburg 2011 | 9
2. Tag des Handwerks 2. Tag des Handwerks
Einladung von nebenan
Ob beim Maler, Friseur oder Metallbauer tenlosen Hörtest. Eine Bigband überraschte
– in zahlreichen Betrieben in den Bezirken die Besucher im Hof der Glaserei Sommer in
Bergedorf, Eimsbüttel und Harburg konn- Bergedorf. Bei Jazz, Würstchen und Geträn-
ten Hamburger am 3. September hinter ken überzeugten sich Interessierte von der
die Kulissen schauen und Gewerke näher Stabilität modernen Sicherheitsglases. Die
kennenlernen. Hermann Harden Metall- und Heizungsbau
GmbH verwandelte Zuschauer in Macher: Es
Viele Betriebe nutzten den Rückenwind der durfte geschweißt werden.
Imagekampagne. Auch vor dem Laden von
Rix Hörgeräte in Eimsbüttel stand ein Aufstel- Die Verbindung zwischen dem Hamburger
ler mit dem markanten „Tag des Handwerks“- Handwerk, Nachbarn und Neugierigen hat
Logo, verbunden mit der Einladung zum kos- dieser Tag ohne Frage weiter gefestigt.
10 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 11
2. Tag des Handwerks 2. Tag des Handwerks
Der Senat macht mit
Was Hamburg am Handwerk hat, weiß die
Politik spätestens seit der Finanz- und Wirt-
schaftskrise. Die mehr als 15.000 Handwerks-
betriebe erwiesen sich als stabilisierender
Faktor. Dem trägt der „Masterplan Handwerk
2020“ Rechnung, der im Vorfeld des ersten
„Tags des Handwerks“ unterzeichnet wurde.
Der Plan von Senat und Handwerkskammer
beinhaltet eine Strategie zur Stärkung des
Hamburger Handwerks. Bildung, Integration,
Energie und Umwelt sind die Themen, die im
Erlebnisse Fokus stehen. Die regionale Imagekampagne
hat dabei ihren festen Platz. Zu den Maßnah- Unternehmen und der Wirtschaft kommen
auf handfeste Art
men zählt der Aufbau eines „intelligenten zusammen und werben gemeinsam für das
Netzwerkes“: Akteure aus Politik, öffentlichen Handwerk.
Eine Wärmebildkamera nutzen, eine Kunst- Die geballte Innovationskraft des Handwerks
stoffspardose schweißen, Brötchen ba- ließ sich bei Führungen durch das Haus ent-
cken oder sich am Stand von „So schmeckt decken. So schauten die Gäste Teilnehmern
Hamburg“ selbst einen „Hamburger Hund“ der Meisterprüfungslehrgänge für Friseure
zubereiten: „Erlebe, was du kannst“ lautete und Zahntechniker über die Schulter. Auch
das Motto am ELBCAMPUS. Das Kompetenz- mit einer Probefahrt im Elektro-Smart erleb-
zentrum der Handwerkskammer Hamburg ten sie das Handwerk auf der Höhe der Zeit:
war für Groß und Klein ein Magnet am „Tag Kfz-Mechatroniker sind längst fit für die um-
des Handwerks“. weltfreundliche neue Antriebstechnologie.
12 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 13
3. Berufsorientierung
Berufe im Check
So leicht wie Simon, „die linke Hand des Die Kammer setzt das Instrument bei Be-
Handwerks“, es sich vorstellt, ist es nicht, rufsorientierungsveranstaltungen ein. Fünf
Brot und Brötchen herzustellen. In der Regler des Online-Werkzeugs reichen für eine
Backstube der Hamburger Bäckerei Daube individuelle Vorauswahl unter mehr als 130
scheitert er als Azubi auf Probe grandios – Ausbildungsberufen.
dokumentiert in einem Filmspot voll Komik.
TV-Comedian Simon Gosejohann ist das
neue Gesicht der Imagekampagne. Seine
Fans erleben mit ihm in Internet-Clips Hand-
werksberufe von ihrer anspruchsvollen Seite.
Begeisterte Zuschauer findet Simon auch
in Schülerinnen und Schülern, denen das
aus dem Europäischen Sozialfonds (ESF)
und von der Freien und Hansestadt Ham-
burg geförderte Projekt „Serviceagentur
Anschluss Handwerk“ in der Folge eigene
Praxiserfahrungen ermöglicht. Ob für sie
eher eine Zahntechnikerausbildung oder
eine Sattlerlehre das Richtige ist, können
Jugendliche mit dem Berufe-Checker unter
www.handwerk.de herausfinden.
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online anschauen! Imagekampagne in Hamburg 2011 | 15
3. Berufsorientierung 3. Berufsorientierung
Angebot für jedes Talent
Anschauungsunterricht in Sachen Handwerk
wurde an drei Tagen im Herbst in Wandsbek,
Altona und Harburg geboten. Die Handwerk-
Jobtour brachte Maler, Fleischer, Kfz-Mecha-
troniker und viele weitere Gewerke in dortige
Schulen. Ausprobieren war angesagt. Das
galt ebenso für die Messe EINSTIEG. Einheit-
lich wie nie präsentierte sich das Handwerk
mit einem Gemeinschaftsstand im Hellblau
der Imagekampagne in den Messehallen.
Ein Dachdecker schwang den Schieferham-
mer, ein Tischler ließ die Späne fliegen.
Dazu gab es jede Menge Informationen zu
Ausbildungsmöglichkeiten im Handwerk bis
hin zum Studium an der Berufsakademie.
Mit Spaß waren die Akteure bei der Sache
– die beste Voraussetzung, damit der Funke
überspringt.
Exklusiv für Lehrlinge
Lehrling sein im Handwerk bringt Vortei- Partyzone. Zu den Songs der Berliner Band
le: Zahlreiche Karrierewege stehen einem Keule und den Technobeats von Elektro Ferris
offen – und man kann „Keule“ bei einem (Deichkind) feierten die Auszubildenden un-
exklusiven Konzert mit Freunden erleben. ter sternenklarem Himmel die Lehrlingsparty
Zum zweiten Mal verwandelte sich der In- des Hamburger Handwerks.
nenhof des ELBCAMPUS im August in eine
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 17
3. Berufsorientierung 3. Berufsorientierung
Viel Platz für Ausbildungsideen.
Das Handwerk auf 315 m2 auf der
Messe EINSTIEG
Glücksbringer im Einsatz auf
der Messe EINSTIEG
Tolle Partystimmung mit „Keule“
aus Berlin auf der Lehrlingsparty
im ELBCAMPUS Fingerspitzengefühl gefragt:
Ausbildung zur Kosmetikerin
Bäcker-Lehrlinge zeigen
ihr Können
Wer will coole Handwerker seh´n, der
Senator Ties Rabe
muss zur Handwerk-Jobtour geh´n
geht bei den Stuckateuren
Auszubildende der Handwerkskammer
in die Lehre
informieren auf der Handwerk-Jobtour
18 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 19WWW.HANDWERK.DE 4. Aktivitäten in den Bezirken
Networking ist für
uns kein Fremdwort.
Schließlich haben
wir 3.200.000 km Überall eine Macht
Telefon-, Internet-
und Stromleitungen Wer sich in der U-Bahn über den Slogan
des Hamburger Handwerks gefreut hat,
Sei es auf ihrem Firmenfahrzeug, mit dem
Kassenteller, den ein Kampagnenmotiv ziert,
verlegt. entdeckt auf dem Heimweg in Bergedorf,
Blankenese oder Langenhorn plötzlich viele
Betriebe, die daran beteiligt waren und sind,
oder mit einem Aufkleber am Schaufenster.
In die Bezirke tragen auch zahlreiche lokale
Veranstaltungen wie die Harburger und die
dass Hamburg „gut gelungen ist“. Denn Bergedorfer Bautage die Botschaften von der
immer häufiger geben sich Unternehmen Modernität und Vielfältigkeit des Wirtschafts-
als Teil der Wirtschaftsmacht von nebenan zweiges. Bezirkshandwerksmeister, Innungen
Eine lange Leitung zu haben, ist nicht schlimm – wenn sie schnell ist.
zu erkennen, indem sie Werbematerialien der und Verbände, ja sogar Fußballteams wirken
Wie passend, dass wir ein deutschlandweites Netz aus Tausenden
Imagekampagne des Handwerks einsetzen. mit, um eine breite Wirkung zu erzielen.
Kilometern Glasfaser-, Kupfer- und sogar drahtlosen Leitungen errich-
tet haben. Während Sie eine E-Mail schreiben, HDTV schauen oder
nach Übersee telefonieren, sorgen wir dafür, dass alle Informationen
den richtigen Weg finden. Natürlich auch den Weg zu uns. So sind
wir noch schneller für Sie da. Zum Beispiel wenn’s mal wieder irgend-
wo klemmt.
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 214. Aktivitäten in den Bezirken 4. Aktivitäten in den Bezirken
Forum in Blau-Rot
Im Zeichen des blau-roten Handwerkslogos Einen attraktiven Rahmen, um sich der Öffent-
entstand an drei Sonntagen im Sommer eine lichkeit zu präsentieren, stellte die Kampagne
von Kindern gebaute Siedlung in der Hafen- für Handwerksbetriebe bei der „altonale13“,
City. Beim BauTraum erprobten sich Kinder dem großen Stadtteilfest in Altona, bereit
zwischen drei und elf Jahren als Maurer und – angefangen bei einer viel beachteten Bro-
Rohrleger. schüre. Geigenbauer Andreas Hampel ebenso
wie Schneiderin Silke Tuchardt nutzten neben
Die Imagekampagne ist auch mit von der vielen weiteren heimischen Handwerkern
Partie, wenn aus Spiel Realität wird und Häus- die Chance, mit Werkstattführungen und
lebauer bei den Harburger und Bergedorfer Mitmachangeboten auf sich aufmerksam
Bautagen Handwerkskompetenz nachfragen. zu machen.
22 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 234. Aktivitäten in den Bezirken 4. Aktivitäten in den Bezirken
Handwerk
macht das Spiel
Wenn die Neuländer Jungs zu Spielen in der
Bezirksliga Süd auflaufen, punktet immer
auch das Handwerk. Denn der TSV Neuland
in Harburg ist einer der ersten Sportvereine,
die im Rahmen der Imagekampagne von der
Handwerkskammer Hamburg gesponsert
werden.
Trikotwerbung bei Heim- und Auswärtsspie-
len und Bandenwerbung auf dem Sportplatz
Neuländer Höh machen Gegnern und Zu-
schauern klar, welche Macht hinter den Spie-
lern steht: die Wirtschaftsmacht von nebenan.
Das Gleiche gilt beim SVCN Bergedorf, der
Volleyball-Bundesliga-Mannschaft des VT
Aurubis aus Harburg und der F-Jugend der
Handball-Spielgemeinschaft Altona. Natür-
lich treten auch das Team des Harburger Die Imagekampagne noch stärker in die
Handwerks beim lokalen Drachenbootrennen Bezirke zu tragen ist das Anliegen der neuen
oder die Läufer aus dem Handwerk beim HSH Initiative im Sport. Damit das Hamburger
Nordbank Run in Kampagnen-T-Shirts an. Handwerk seine Führung ausbaut.
24 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 25WWW.HANDWERK.DE 5. Öffentlichkeitsarbeit
Spot an für Könner
Die Eskimos haben
90 Wörter für Schnee.
Handwerker sind darauf erpicht, ihre Arbeit Zeitungen und TV-Beiträgen handwerkliche
gut zu machen. Viele Worte aber wollen sie Berufe vorgestellt und Handwerksthemen
darum meist nicht machen. Diese Aufgabe aufgegriffen werden.
Die Deutschen über übernimmt die Imagekampagne: Sie rückt die
Leistungen des Handwerks ins rechte Licht,
ob es um Wärmedämmung oder Elektromobi-
Gut ins Konzept passen auch publikumswirk-
same Aktionen wie die Verkostungen von
130 für Handwerk. lität geht. Denn die öffentliche Wahrnehmung
ist entscheidend dafür, dass junge Menschen
Konditor-, Bäcker- und Fleischerhandwerk
im Alstertal-Einkaufszentrum: „So schmeckt
sich fürs Handwerk interessieren. Nur so lässt Hamburg“ lautet dafür der Appetit anregende
sich sicherstellen, dass der Nachwuchs an Slogan.
Fachkräften, den Betriebe für ihr Gedeihen be-
Zu einem Pinsel sagen wir „Pinsel“, zu einem Drehmoment- nötigen, gewonnen und ausgebildet werden
schlüssel sagen wir „Drehmomentschlüssel“ und zu Ihren kann. So initiiert und unterstützt das Kampa-
Wünschen „Kein Problem!“. Denn egal ob Systemelektroniker, gnenteam der Handwerkskammer, dass in
Edelsteingraveure oder Bodenleger: Unsere fast 5 Millionen
Handwerkerinnen und Handwerker in über 130 Berufen
sprechen alle dieselbe Sprache. Und zwar die der Kunden.
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 275. Öffentlichkeitsarbeit 5. Öffentlichkeitsarbeit
Leistungsschau für Leser
Sie heißen „Spiesser“ und „H20“, Jugend- Hamburg macht zudem eine Serie die Leser
zeitschriften, die an Hamburgs Schulen in Harburg und Bergedorf mit den Einsatzfel-
kostenlos verteilt werden. In diesem Jahr dern etwa von Gebäudereinigern, Tischlern
wecken sie mit Anzeigen der Imagekampagne und Elektronikern bekannt. Und nicht zuletzt
sowie redaktionellen Beiträgen Neugier auf informiert die Abendblatt-Beilage „Handwerk
die Berufewelt des Handwerks. Im Rahmen im Norden“ ausführlich darüber, was das
einer Kooperation zwischen den lokalen heimische Handwerk leistet.
Tageszeitungen und der Handwerkskammer
Fernsehbilder
aus der Werkstatt
Es geht um erfolgreiche Frauen in Hand-
werksberufen, den Masterplan Handwerk
2020, um Theaterhandwerker, Ausbildung
und die Integration von Migranten in der
Werkstatt: Die Sendung „Handwerk heute“
auf Hamburg 1 bringt den Zuschauern nahe,
was das Handwerk ausmacht.
In mittlerweile zwölf Folgen kommen Prak-
tiker aus Betrieben und Fachleute der Hand-
werkskammer zu Wort. Auch Bürgermeister
Olaf Scholz war schon zu Gast. Alle Auf-
zeichnungen sind über die Webseite der
Handwerkskammer abrufbar.
28 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 295. Öffentlichkeitsarbeit 5. Öffentlichkeitsarbeit
Kostprobe gefällig?
Am „Tag des Handwerks“ bereicherte der liche Qualität. Ein Pralinenkurs für Männer
„Hamburger Hund“ erstmals am ELBCAM- zum Valentinstag oder die Kür des besten
PUS die Speisekarte. Der Hot Dog aus regio- Hamburger Franzbrötchens (kommt aus der
nalen Produkten ist eine gemeinsame Kreati- Bäckerei Körner in Blankenese) fanden auch
on von Hamburger Fleischern, Bäckern und in den Medien ein breites Echo. Die Image-
Landwirten. Sie beteiligen sich im Verbund kampagne lebt eben von guten Ideen, vom
mit der Handwerkskammer Hamburg mit ei- Mitmachen und – vom Probieren.
nem eigenen Projekt an der Imagekampagne.
„So schmeckt Hamburg“ wirbt mit einem
Flyer und verschiedenen schmackhaften Ak-
tionen für regionale Esskultur und handwerk-
So schmeckt Hamburg
30 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 316. Werbung in Hamburg
Von wahrer Größe
Unübersehbar für Autofahrer wie Bahnrei- gut gelungen. Aber wir hatten ja auch 1.200
sende prangt das haushohe Plakat an einer Jahre Zeit“ hieß es im August auch wieder
Fassade an der Amsinckstraße – neuester auf einem Riesenbanner an Dock 10 im Ham-
Werbecoup im Zuge der Imagekampagne. burger Hafen – und parallel im Kleinstformat
Es gibt wohl kaum eine Hamburgerin oder im Miniaturwunderland. Ein Hinweis auf den
einen Hamburger, der noch nicht über einen „Tag des Handwerks“ komplettierte hier wie
Kampagnenspruch geschmunzelt hat. dort das Meisterstück.
In U-Bahn-Zügen ebenso wie auf Bussen und
beleuchteten Litfaßsäulen sind die griffigen
Aussagen zum Handwerk und ihre Pointen
allgegenwärtig. Allen voran der Slogan des
Hamburger Handwerks genießt fast schon
Kultstatus. „Zugegeben: Hamburg ist uns
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 336. Werbung in Hamburg 6. Werbung in Hamburg
Mobil im Dienst
Im Licht der Öffentlichkeit der Sache
Nicht zu übersehen: 600 City-Light-Poster Mitarbeiter der Handwerkskammer sind in der
waren 2011 ein neuer Werbeträger für die Regel am Werkzeugkoffer 2.0 zu erkennen,
regionale Imagekampagne des Handwerks. der Schultertasche in Kampagnenfarben.
Zu den beleuchteten Plakatflächen an Bushal- Seit dem Sommer 2011 sind sie zu Be-
testellen im ganzen Stadtgebiet kamen noch trieben und Behörden zudem mit sechs
einmal 40 Litfaßsäulen, die an stark frequen- Smarts im unverwechselbaren blau-
tierten Straßen und Plätzen das Handwerk roten Design unterwegs. So dienen
effektvoll in Szene setzten. die Außentermine zugleich der
Außendarstellung des Handwerks.
Die Berater des ESF-geförderten
Umweltprojektes ZEWUmobilplus
fahren übrigens standesgemäß in
einem Elekto-Smart vor.
34 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 35WWW.HANDWERK.DE
7. Erste Ergebnisse 7. Erste Ergebnisse
460.000
Innovationen.
Und das Ohr an der Jugend
Patentamt Dennis Leske ist Hamburgs Mann in Berlin.
haben wir Als Mitglied im Jugendbeirat der Imagekam-
pagne trägt der Auszubildende zum Gebäu-
dereiniger mit seinem Feedback und seinen
Ideen zum Kampagnenerfolg bei.
auch gebaut. 41 Auszubildende aus verschiedenen Gewer-
ken und allen Regionen Deutschlands sind
die Gewähr, dass die Imagekampagne den
richtigen Ton trifft. Im Mai 2011 gaben sie
den Kampagnenmachern in der Hauptstadt
erstmals wichtige Anregungen für die weitere
Das Handwerk ist nicht nur einer der größten Wirtschaftsbereiche Deutschlands,
Arbeit. Denn näher dran an der jugendlichen
sondern auch einer der innovativsten. Jedes Jahr werden in deutschen Hand-
Zielgruppe ist niemand.
werksbetrieben über 150.000 Innovationen entwickelt und in den Markt ein-
geführt, vom elektronischen Tretroller bis zum fugenlosen Glasboden.
Wer so viel erfindet, erfindet vor allem eins immer wieder neu: sich selbst.
Überzeugen Sie sich: www.handwerk.de
36 | Imagekampagne in Hamburg 2011 Imagekampagne in Hamburg 2011 | 377. Erste Ergebnisse 7. Erste Ergebnisse
xxxxxxxx
Die
Wertschätzung
wächst
Mehr Jugendliche können sich eine Lehre im
Handwerk gut vorstellen: Die Imagekampa-
gne ist zwar noch lange nicht am Ziel, doch
die ersten Fortschritte werden sichtbar. Zu
diesem Ergebnis kam eine repräsentative
deutschlandweite Befragung des Instituts
forsa 15 Monate nach Kampagnenstart. Je-
der vierte Jugendliche strebt demnach nun
Attraktiv mit jedem ins Handwerk, bei der Ausgangsstudie 2008
war es erst jeder fünfte. Die Wahrnehmung
Abschluss
des Wirtschaftszweiges hat sich kräftig ver-
bessert.
Mehr Befragte erkennen die Ausbildungsleis- Bereich, ob in München, Berlin oder Hamburg
tung des Handwerks an, 65 Prozent stufen – das Handwerk ist im Gespräch. Mit seinen
Die Botschaft der regionalen Imagekampa- vergangenen Jahr 322 Abiturienten und die wirtschaftliche und gesellschaftliche 460.000 Innovationen, auf die die Imagekam-
gne erreicht offenbar ihre Zielgruppe. Dass Fachabiturienten einen neuen Ausbildungs- Bedeutung mittlerweile als hoch ein. Ob in pagne 2011 aufmerksam macht, ist noch eine
das Hamburger Handwerk anspruchsvolle vertrag im Handwerk – so viele wie noch nie. der Politik, der Wirtschaft oder im privaten Weile für interessante Themen gesorgt.
Ausbildungs- und Arbeitsplätze sowie gute Sie stellten damit 12,6 Prozent aller in die
Karrierechancen zu bieten hat, scheint sich Lehrlingsrolle eingetragenen Ausbildungs-
unter Schülerinnen und Schülern zunehmend anfänger. Ganz vorn in der Gunst lagen die
herumzusprechen. So unterschrieben im Berufe Augenoptiker und Tischler.
Imagekampagne in Hamburg 2011 | 39Herausgeber: Konzept, Redaktion und Produktion:
Handwerkskammer Hamburg Kommunikation und Marketing
Holstenwall 12 Anemone Schlich
20355 Hamburg Peter Heine
Telefon: 040 35905-0 Alexandra Pioch
Fax: 040 35905-208 Claus Rosenau
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Tischlerei Julius Bendschneider
ZDH/Dominik Butzmann
Auflage: 600Sie können auch lesen
