JOBCLOUD MARKET INSIGHTS - STAND NOVEMBER 2019
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1 KAPITEL
JobCloud
Market Insights
Eine verhaltensbasierte Studie des Schweizer Stellenmarktes
in Zusammenarbeit zwischen der JobCloud AG und ZHAW
Stand November 2019
JobCloud Market Insights jobcloud.ch/market-insights
3
Inhaltsverzeichnis
4 Einleitung
6 Autoren
Angebot und Nachfrage
7 Berufsfelder
12 Branchen
17 Anstellungsart
19 Arbeitspensum
21 Länder/Kantone
25 Tages-/Wochenzeit
Textanalyse Stelleninserate
28 Lesbarkeit/Stimmung
31 Höflichkeits-/Genderformen
34 Top 50 Begriffe
37 Methodik
4
Einleitung
1/2
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
Zum dritten Mal geben wir die Studie «JobCloud Market Insights» in Zusammenarbeit mit der ZHAW
heraus. Darin analysieren wir verschiedene Aspekte aus dem Datenvolumen der beiden führenden
Jobportale der Schweiz jobs.ch und jobup.ch, die Ihnen Hinweise zum hiesigen Stellenmarkt geben.
Zum einen vergleichen wir das tatsächliche Verhalten von Jobsuchenden (Klicks auf Stelleninserate)
und Arbeitgebern (Anzahl Stelleninserate).
Zum anderen haben wir die aktuelle Ausgabe um eine semantische Analyse ergänzt, sprich wir haben
die Texte von rund 150‘000 Stelleninseraten ausgewertet und können Aussagen über die Lesbarkeit,
Emotionalität und weiteres machen. Wir freuen uns, die gewonnen Insights mit Ihnen zu teilen
und haben in diesem Booklet die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.
Ich wünsche Ihnen eine spannende Lektüre!
Davide Villa
CEO JobCloud AG
5
Einleitung
2/2
Die Studie JobCloud Market Insights bietet durch die vorhandene len werden in der D-CH deutlich häufiger ausgeschrieben und nach-
Datenfülle einen einzigartigen Einblick in den Schweizer Stellenmarkt. gefragt als in der W-CH. Oftmals handelt es sich um 80 %-Pensen.
Das tatsächliche Verhalten von Jobsuchenden und Ausschreibenden Ein hoher Anteil der Jobsuchvorgänge findet nach wie vor während
wird so in der Schweiz vergleichbar. Grundlage der Studie sind den Arbeitszeiten statt – die Jobsuche beginnt frühmorgens und
die Inserate auf den beiden führenden Portalen der Deutsch- bzw. findet ihren Höhepunkt vor der Mittagspause.
Westschweiz jobs.ch und jobup.ch sowie die darauf getätigten
Klicks von Jobsuchenden. Die Studie macht Inserate (Angebot) und Neben den klassischen quantitativen Auswertungen wurden auch
Klicks (Nachfrage) zwischen den verschiedenen Branchen und die Texte der Stelleninserate analysiert. Die am einfachsten zu le-
Berufsfeldern vergleichbar. Die Industrie bildet den grössten Arbeits- senden Inserate kommen aus dem Bildungswesen, der Land- und
markt, jede sechste Stelle wird in dieser Branche ausgeschrieben. In Forstwirtschaft sowie aus Transport und Logistik. Chemie- und
der Deutschschweiz (D-CH) ist ein Fachkräftemangel in Bau- und Pharmaunternehmen fallen dafür besonders durch positiv besetzte
Ingenieursberufen sowie in Pflegeberufen sichtbar, dagegen sind Ausdrücke in ihren Inseraten auf. Die Branchen Medizinaltechnik
die Berufe in Bewachung, Polizeidienst, Zoll und Rettung besonders und Personalberatung siezen ihre Kandidaten vornehmlich,
gefragt. In der Westschweiz (W-CH) werden Berufe aus Bildung / während die Medienbranche am häufigsten auf das Du in der
Soziales verhältnismässig stark nachgefragt, während es für Jobs Kandidatenansprache setzt. Genderneutrale Formulierungen in den
aus Maschinen- und Anlagenbau, Produktion und IT / Telekommu- Stelleninseraten finden noch keine Mehrheit. Am ehesten werden
nikation am schwersten ist. Temporärstellen werden in der Roman- diese im Bildungswesen gesehen, am seltensten in Inseraten aus
die häufiger ausgeschrieben als in der D-CH. Die Nachfrage nach der Branche IT / Telekommunikation.
befristeten Jobs ist jedoch geringer als das Angebot. Teilzeitstel-
6
Autoren dieser Studie
Rebekka Hänggi Fanny Comba Dr. Nicoline Scheidegger
Projektleiterin Projektmitglied Human Capital Expertin
JobCloud AG JobCloud AG ZHAW
Content & Online Teamleader Dozentin am Zentrum für
Marketing Manager Content & Communication Human Capital Management
Prof. Dr. Frank Hannich Rafael Domeisen Reto Heierli
Steering Committee Projektleiter ZHAW Datenanalyst
ZHAW Wissenschaftlicher Mitarbeiter Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Stv. Leiter Institut
für Marketing Management,
Leiter Fachstelle CRM7 KAPITEL
Berufsfelder8 BERUFSFELDER
Fachkräftemangel bei Ingenieuren und Pflegeberufen spürbar
1/2
Besonders gefragt waren
im untersuchten Zeitraum
Spezialisten aus den Bereichen 16%
Maschinen- und Anlagenbau, 15,6
Produktion und IT / Tele- 12% 13,1
kommunikation. In der Deutsch- 11,5 11,0
Maschinen-/Anlagenbau/Produktion
Administration/HR/Consulting/CEO
Verkauf/Kundendienst/Innendienst
schweiz machten Jobs aus 8%
Finanzen/Treuhand/Immobilien
Informatik/Telekommunikation
8,7
Banking/Versicherungswesen
Bau/Architektur/Engineering
7,7
diesen Bereichen über ein
Medizin/Pflege/Therapie
7,1
Viertel aller ausgeschriebenen 4% 5,3
Angebote aus, in der Romandie
sogar ein Drittel. Allerdings 0
sind nicht alle oft ausge-
schriebenen Berufe bei den 5,1
4% 5,3 5,7
Jobsuchenden gleich gefragt. 7,5
So erhalten beispielsweise in 8%
10,2
der D-CH Jobs aus Bau- und
12,0
Ingenieursberufen sowie in 12% 13,2
Pflegeberufen im Verhältnis die 14,6
geringste Aufmerksamkeit. 16%
n Inserate: 671‘198 | n Klicks: 247‘292‘283 | 2018 | Basis D-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)9 BERUFSFELDER
2/2
Verhältnismässig stark nach- 16%
gefragt – sprich der Anteil
an Klicks auf das Berufsfeld 12%
Fahrzeuge/Handwerk/Lager/Transport
übersteigt den Anteil an
Gastronomie/Lebensmittel/Tourismus
Marketing/Kommunikation/Redaktion
Bewachung/Polizei/Zoll/Rettung
Chemie/Pharma/Biotechnologie
Inseraten massiv – wurden Jobs 8%
Verwaltung/Bildung/Soziales
Einkauf/Logistik/Trading
aus den Bereichen Bewachung,
Sport/Wellness/Kultur
Polizeidienst, Zoll und Rettung. 4%
4,3
3,6 3,5
Es handelt sich oft auch um 3,0 2,5 2,2
0,5 0,4
flexible Berufsprofile, die sich 0
als Nebenjob oder für Querein- 2,7
3,4 0,5
3,9 3,6
steiger eignen, was die Berufe 4,9 1,9
4% 5,3
attraktiv macht.
8%
12%
16%
n Inserate: 671‘198 | n Klicks: 247‘292‘283 | 2018 | Basis D-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)10 BERUFSFELDER
Bildung und Soziales in der Romandie stark gefragt
1/2
Neben den Bereichen Maschinen- 25%
und Anlagenbau, Produktion 24,2
20%
und IT / Telekommunikation
wurde in der Westschweiz aus- 15%
Maschinen-/Anlagenbau/Produktion
Administration/HR/Consulting/CEO
Verkauf/Kundendienst/Innendienst
serdem stark nach Personal aus
Chemie/Pharma/Biotechnologie
Finanzen/Treuhand/Immobilien
Informatik/Telekommunikation
Banking/Versicherungswesen
Bau/Architektur/Engineering
10% 12,2
Administration / HR / Consul- 10,9
9,9
ting gesucht. 5% 7,5
6,5 6,4
5,1
Der Fachkräftemangel in den
0
Pflegeberufen ist in der Roman-
4,4
die nicht so ausgeprägt wie in 6,2 6,3
5%
der D-CH. Stark nachgefragt 9,7
8,4 9,1
werden dort Berufe aus Bildung 10%
und Soziales, die zwar nur einen 16,5
15%
kleinen Anteil am Inserate- 19,1
angebot ausmachen, doch 20%
gelten die Jobs als attraktiv, da
sie vielfach in Teilzeit ausge- 25%
schrieben werden.
n Inserate: 321‘446 | n Klicks: 378‘176‘265 | 2018 | Basis W-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)11
BERUFSFELDER
0
25%
20%
15%
10%
5%
5%
10%
15%
20%
25%
4,1
Medizin/Pflege/Therapie4,8
4,1
3,5
n Inserate: 321‘446 | n Klicks: 378‘176‘265 | 2018 | Basis W-CH |
Einkauf/Logistik/Trading
3,3
4,8
Marketing/Kommunikation/Redaktion
= Inserate (Angebot)
2,7
2,4
Gastronomie/Lebensmittel/Tourismus
1,1
1,0
Fahrzeuge/Handwerk/Lager/Transport
= Klicks (Nachfrage)
1,1
1,9
Verwaltung/Bildung/Soziales
0,7
0,8
Bewachung/Polizei/Zoll/Rettung
0,7
0,5
Sport/Wellness/Kultur
2/212 KAPITEL
Branchen13 BRANCHEN
Industriebranche hat das grösste Angebot
1/2
Die Industriebranche verfügt 18%
über ein grosses Jobangebot: 16,2
Jede sechste ausgeschriebene 14%
Stelle stammt im untersuchten
10% 10,4
Jahr in der D-CH aus der In-
Informatik/Telekommunikation
Gewerbe/Handwerk allgemein
9,6 9,5
Gesundheits-/Sozialwesen
8,3
Maschinen-/Anlagenbau
Baugewerbe/Immobilien
Dienstleistungen diverse
dustriebranche. Zum Vergleich:
Banken/Finanzinstitute
6%
Detail-/Grosshandel
6,6
Transport/Logistik
Laut BfS arbeitete 2018
Industrie diverse
Chemie/Pharma
Versicherungen
4,8 4,5 4,3
jeder fünfte Erwerbstätige in 2% 3,4 3,0 3,0
der Industrie.
2% 2,8 3,1
Anders als in der Analyse 3,8
4,8 4,6 4,8
nach Berufsfeldern stimmt 6%
6,2
die Verteilung von Angebot 8,3
9,6 9,1
10,5
(ausgeschriebene Stellen) und 10%
Nachfrage (getätigte Klicks) auf
die verschiedenen Branchen gut 14%
16,5
überein. Sprich: Es wird mehr
18%
oder weniger das gesucht, was
ausgeschrieben wird.
n Inserate: 325‘906 | n Klicks: 140‘321‘682 | 2018 | Basis D-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)14 BRANCHEN
2/ 2
Der Unterschied zwischen 18%
Angebot und Nachfrage ist am
auffälligsten beim Gesundheits- 14%
und Sozialwesen sowie im
10%
Öffentliche Verwaltung/Verbände
Rechts-/Unternehmensberatung
Detail- / Grosshandel, wo
Energie-/Wasserwirtschaft
mehr Stellen ausgeschrieben
Medien/Druck/Verlage
6%
Land-/Forstwirtschaft
Konsum-/Luxusgüter
Tourismus/Freizeit
als nachgefragt werden.
Personalberatung
Beratung diverse
Medizintechnik
Bildungswesen
1,7 1,3
Umgekehrt fallen die Branchen 2% 2,8 2,8
1,2 1,1 0,9 0,9 0,8 0,3
2,3
Informatik / Telekommunikation
und Maschinen- / Anlagebau 2%
2,6 2,7 2,1
0,9 0,8 0,7 0,3
1,4 1,2 1,2
mit einem leichten Nachfrage- 2,0
überschuss auf. 6%
10%
14%
18%
n Inserate: 325‘906 | n Klicks: 140‘321‘682 | 2018 | Basis D-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)15 BRANCHEN
Grössere Diskrepanzen zwischen Angebot und Nachfrage
1/2
Auch in der Westschweiz hat 15%
15,0
die Industriebranche am meis-
12%
ten Personen gesucht.
11,4
Angebot und Nachfrage 9% 9,8
Öffentliche Verwaltung/Verbände
8,9
pro Branche stimmen in der
Informatik/Telekommunikation
7,3
Gesundheits-/Sozialwesen
Romandie nicht gleich stark 6% 7,1
Baugewerbe/Immobilien
Dienstleistungen diverse
Banken/Finanzinstitute
Konsum-/Luxusgüter
Detail-/Grosshandel
5,2
Tourismus/Freizeit
überein wie in der deutschen 4,9
Personalberatung
4,7
Industrie diverse
Chemie/Pharma
3% 4,5 4,0
Schweiz – hier sind sichtbare 3,1
Lücken festzustellen. So sind
Jobs in den Branchen der
3,5
öffentlichen Verwaltung / Ver- 3% 4,2 4,4
5,2
bände, Detail- / -Grosshandel 6,6 6,6
6% 7,6
7,1 7,1
verhältnismässig zum Angebot 9,0 9,0
stark nachgefragt. Mit weniger 9%
Interesse kämpften das Bauge-
12%
werbe / Immobilien sowie die 13,7
Konsum- / Luxusgüterbranche. 15%
n Inserate: 138‘623 | n Klicks: 142‘260‘318 | 2018 | Basis W-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)16
BRANCHEN
15%
12%
9%
6%
3%
3%
6%
9%
12%
15%
3,0
4,0
Versicherungen
2,3
2,9
n Inserate: 138‘623 | n Klicks: 142‘260‘318 | 2018 | Basis W-CH |
Maschinen-/Anlagebau
2,1
2,3
Transport/Logistik
1,5
2,2
Bildungswesen
= Inserate (Angebot)
1,1
1,3
Medien/Druck/Verlage
0,9
0,9
Gewerbe/Handwerk allgemein
0,9
0,8
Medizinaltechnik
= Klicks (Nachfrage)
0,7
0,8
Energie-/Wasserwirtschaft
0,7
0,6
Beratung diverse
0,8
0,6
Rechts-/Unternehmensberatung
0,2
0,2
Land-/Forstwirtschaft
2/217 KAPITEL
Anstellungsart18 ANSTELLUNGSART
Immer mehr temporäres Personal gesucht
Befristete Jobs gewinnen an Be-
deutung. In der D-CH wurden
15 % der Inserate als Temporär-
stellen ausgeschrieben. In der
Romandie setzen Recuriter noch 83,7% 84,5% 84,9%
79,0%
stärker auf befristete Arbeitsver-
träge: Hier machen diese über
20 % aus. Doch in beiden Region-
en ist das Interesse an den Fest-
anstellungen grösser als an be-
fristeten Arbeitsverhältnissen.
Während sich dieser Unterschied 20,2%
15,1% 14,3% 14,6%
zwischen Angebot und Nachfrage 1,3% 0,8%
in der Deutschschweiz nur leicht 1,2% 0,5%
bemerkbar macht, ist die Diskrepanz
in der Romandie viel ausgeprägter.
2018 wurde mehr nach temporä- Festanstellung Temporär
mporär Freelance
rem Personal gesucht als effektiv
angestellt waren: Laut BfS waren
in diesem Jahr 7,8 % der Arbeit-
nehmenden in einem befristeten
Arbeitsverhältnis angestellt.
n Inserate: 338‘725 | n Klicks: 136‘696‘400 | 2018 | Basis D-CH = D-CH = W-CH = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)
n Inserate: 134‘715 | n Klicks: 141‘915‘895 | 2018 | Basis W-CH19 KAPITEL
Arbeitspensum20 ARBEITSPENSUM
Teilzeit liegt im Trend
In der D-CH wird jede vierte Die Verbreitung der Teilzeitarbeit und stärkere Präsenz der Frauen zu einem hohen Grad in Teilzeit.
Stelle als Teilzeit angeboten, wurde durch die zunehmende auf dem Arbeitsmarkt getrieben. Die zusätzliche Nachfrage kommt
in der Regel mit einem Tertiärisierung der Wirtschaft So arbeiten Frauen seit langem heute verstärkt von Männern.
80 %-Pensum. In der Romandie
ist dieser Anteil mit nur 9 %
signifikant geringer – allerdings
werden Teilzeitstellen dort auch
88,6%
79,0% 86,6%
weniger nachgefragt.
Interessant: Allgemein decken 74,8%
83,7% 75,0%
sich in der gesamten Schweiz
das Angebot und die Nachfrage
nach Teilzeitstellen sehr gut.
Die Schweiz ist bekannter-
weise ein Teilzeit-Land – ge- 21,6%
15,1% 21,3%
mäss Arbeitskräfteerhebung 3,7% 0,8%
2,0%
20,2%
9,3% 11,2%
hat 2018 mehr als ein Drittel 3,7%
1,2% 2,3%
in reduziertem Pensum gear-
beitet. In Europa beschäftigt
nur die Niederlande mehr
Teilzeitpersonal. 91–100 % 41–90 % 0–40 %
n Inserate: 325‘232 | n Klicks: 140‘092‘363 | 2018 | Basis D-CH = D-CH = W-CH = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)
n Inserate: 278‘322 | n Klicks: 298‘469‘782 | 2018 | Basis W-CH21 KAPITEL
Länder / Kantone22 LÄNDER / KANTONE Starkes Interesse von Grenzgängern, vor allem in der Westschweiz Ein Grossteil der Jobsuchenden befindet sich im Land: Stellen- Klicks stammen zu gut 80 % aus dem Inland. Arbeitnehmen- de aus Frankreich interessieren 5,6 % sich stark für Stellenangebote in 4,7 % der Romandie: knapp 10 % der Klicks stammen aus Frankreich. 9,6 % Für Deutschland sind erwar- tungsgemäss Jobs in der D-CH interessant. Die Schweiz hat einen hohen Grad an Grenzgänger / innen: 19,4 % der ausländischen Er- werbstätigen sind laut Schwei- zer Arbeitskräfteerhebung 2018 Grenzgänger / innen. 80,1 % n Klicks: 395‘927‘269 | 2018 | Basis D + W-CH | = Schweiz = Frankreich = Deutschland = Andere
23 LÄNDER / KANTONE
Jede dritte Stelle wird im Kanton Zürich ausgeschrieben
Der Kanton Zürich hat am Möglicherweise sind die Jobs
meisten offene Stellen in der in dem Kanton dank seiner Zürich 1
34,8 %
37,1 %
D-CH. Die Kantone Bern und verästelten Geographie beson-
Aargau haben ebenfalls viele ders auch für Jobsuchende aus Bern 2
14,1 %
15,0 %
Jobs anzubieten, doch immer anderen Kantonen sowie aus
noch markant weniger als Deutschland und Frankreich Aargau 3
9,1 %
8,5 %
Zürich. Setzt man die ausge- interessant.
schriebenen Jobs den effek-
tiven Klicks gegenüber, wird es Basel-Stadt 4
6,8 %
7,1 %
interessant: Zürich sowie Bern
scheinen eine grosse Nachfrage Luzern 5 6,2 %
6,2 %
zu haben, sprich viele Leute
haben in diesen Kantonen Jobs Solothurn 6
4,4 %
4,2 %
gesucht. Doch die verhältnis-
mässig grösste Klickrate weist
der Kanton Baselland aus. Den
Zug 7
4,0 %
3,6 %
eher wenigen Stellenanzeigen
steht dort eine grosse Nach- St. Gallen 8
3,1 %
2,8 %
frage gegenüber. Der Kanton
selber hat aber eine unter- Basel-Land 9
2,2 %
3,0 %
durchschnittliche Arbeitslosen-
quote gemäss SECO.
Thurgau 10 1,4 %
1,3 %
n Inserate: 453‘561 | n Klicks: 177‘793‘188 | 2018 | Basis D-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)24 LÄNDER / KANTONE
Kantone Waadt und Genf überdurchschnittlich beliebt
In der Romandie sind es die
Kantone Waadt, gefolgt von
Genf, die die beiden grössten Waadt 1
36,6 %
40,6 %
Arbeitsmärkte bilden.
Zusammen machen sie zwei
Drittel des Angebots aus.
Genf 2
28,3 %
32,1 %
Auch geniessen diese beiden
Kantone eine übermässig
Neuenburg 3
10,6 %
8,2 %
starke Beliebtheit: 73 % aller
Klicks von Jobsuchenden Freiburg 4 9,2 %
8,0 %
wurden auf Stellen dieser
beiden Kantone getätigt.
Bern 5 6,4 %
5,3 %
Wallis 6 3,3 %
2,9 %
Jura 7 1,9 %
1,5 %
n Inserate: 138‘785 | n Klicks: 149‘126‘312 | 2018 | Basis W-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)25 KAPITEL Tages- / Wochenzeit
26 TAGES- / WOCHENZEIT
Das Mittagessen unterbricht die Jobsuche
Die Stellensuche beginnt früh- zwischen fünf und sieben Uhr
morgens und findet ihren Höhe- zu vermerken. Vor dem Schla-
punkt vor der Mittagspause. fengehen endet die Jobsuche
Einbrüche sind über Mittag – spätabends befassen sich die
und auf dem Nachhauseweg Leute nicht mehr mit dem Job.
8%
6%
4%
2%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Uhr
n Klicks: 372‘725‘107 | 2018 | Basis D + W-CH27 TAGES- / WOCHENZEIT
Neugierde unter der Woche besonders hoch
Die Klickrate unter der Woche auseinanderzusetzen. Ausge-
entspricht mehrheitlich dem schrieben werden die Stellen
Angebot an neuen Stellen. fast nur unter der Woche, mit
Anfang Woche scheint man sich einer Zuspitzung am Freitag.
stärker mit dem Jobwechsel
25%
22,2
19,8
20% 18,0 18,1 18,4
17,9
16,5 17,0 16,3
15% 13,4
10% 9,3
7,9
5% 2,3
2,8
0%
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
n Inserate: 535‘234 | n Klicks: 289‘225‘105 | 2018 | Basis D + W-CH | = Inserate (Angebot) = Klicks (Nachfrage)28 KAPITEL Lesbarkeit / Stimmung
29 LESBARKEIT / STIMMUNG
Einfache Lesbarkeit bleibt Herausforderung
Stelleninserate sind als Genre
eher komplex in ihren Formu-
lierungen. In dieser Analyse 5 einfachste Branchen 5 schwierigste Branchen
wurden Stelleninserate anhand
Kriterien wie der verwendeten
Anzahl an Fremdwörtern sowie 1 Bildungswesen Energie-/
1
der Satzlänge und Silbenzahl Wasserwirtschaft
der Worte untersucht. Eine Vor- 2 Land-/Forstwirtschaft
reiterrolle für gut verständliche 2 Banken/Finanzinstitute
Texte nehmen die Stelleninse- 3 Transport/Logistik
rate aus dem Bildungswesen, 3 Industrie diverse
der Land- und Forstwirtschaft Rechts-/
4
sowie aus Transport und Logis- Unternehmensberatung 4 Medien/Druck/Verlage
tik ein. Umgekehrt sind Inserate
aus der Energie- und Wasser- 5 Baugewerbe/Immobilien 5 Versicherungen
wirtschaft, von Banken und
Finanzinstituten und aus der
Industrie komplexer formuliert.
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH30 LESBARKEIT / STIMMUNG
Positives Wording in Stelleninseraten aus Chemie / Pharma
Stelleninserate unterscheiden
sich stark in ihrer Tonalität und
sprachlicher Gestaltung. Che- 5 Branchen 5 Branchen
mie- und Pharmaunternehmen
fallen besonders durch positiv
besetzte Ausdrücke in ihren 1 Chemie/Pharma 1 Gesundheits-/
Inseraten auf. Auch die Energie- Sozialwesen
und Wasserwirtschaft vermit- Energie-/
2
telt sprachlich eine gute Stim- Wasserwirtschaft 2 Öffentliche Verwaltung/
mung. Umgekehrt gilt: Negativ Verbände
konnotierte Ausdrücke finden Rechts-/
3
sich vor allem in Stelleninsera- Unternehmensberatung 3 Transport/Logistik
ten des Gesundheits- und So-
zialwesens, bei der öffentlichen 4 Banken/Finanzinstitute 4 Baugewerbe/Immobilien
Verwaltung, Verbänden und im
Bereich Transport / Logistik. 5 Land-/Forstwirtschaft Gewerbe/
5
Den grössten Anteil machen
Handwerk allgemein
aber neutral formulierte Stellen-
inserate aus. Jobs in den Bran-
chen Maschinen- und Anlagebau,
bei Versicherungen und in der
IT sind meist neutral formuliert.
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH31 KAPITEL
Höflichkeits- /
Genderformen32 HÖFLICHKEITS- / GENDERFORMEN
Die Höflichkeitsform dominiert (noch)
Die Ansprache potentieller beratung sind eher konservativ Auch Unternehmen aus den Logistik setzen teilweise auf
Mitarbeitenden verrät schon im und siezen ihre Kandidaten Bereichen IT und Telekommu- das unkomplizierte Du in der
Stelleninserat etwas über das vornehmlich. In der Medien- nikation, Detail- und Gross- Bewerberansprache.
Arbeitsumfeld. Die Branchen branche wird hingegen immer handel, Energie- und Wasser-
Medizinaltechnik und Personal- öfter im Stelleninserat geduzt. wirtschaft sowie Transport und
Sie Du
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH33 HÖFLICHKEITS- / GENDERFORMEN
Genderneutrale Stelleninserate noch kein Standard
Noch nicht alle Branchen Forstwirtschaft sowie Rechts- einhergehende sprachliche Mit- leistungsbereich. Gewisse
haben den Umgang mit der und Unternehmensberatung einbezug von Frauen finden sich Branchen haben einen bewuss-
gendergerechten Sprache verwenden kaum geschlechts- am häufigsten bei Stellen im teren Umgang mit der Sprache,
gemeistert. Inserate aus den spezifische Formulierungen. Bildungswesen, der öffentlichen weil deren Jobs üblicherweise
Bereichen Informatik und Eine geschlechtsspezifische Verwaltung, dem Detail- und gleichermassen von Frauen und
Telekommunikation, Land- und Ansprache und der damit Grosshandel sowie im Dienst- Männern ausgeführt werden.
nicht
gender
gender
neutral
neutral
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH34 KAPITEL Top 50 Begriffe
35 TOP 50 BEGRIFFE
Die 50 häufigsten Adjektive in Stelleninseraten
Bei der semantischen Textana-
lyse wurden die Top 50 verwen-
deten Adjektive und Nomen in gute technisch neu
den Stelleninseraten ermittelt.
Verschiedene Formen des
abgeschlossen weitere
selbständig dynamisch
gleichen Wortes wurden zu-
sammengezählt. «Gut» ist das
mit Abstand meistverwendete
vollständig international
Adjektiv in Stelleinseraten.
hohe intern flexibel spannend
komplett kaufmännisch mehrjährig
administrativ andere extern interessant
anspruchsvoll modern zuverlässig innovativ
abwechslungsreich verantwortlich autonom global
professionnell verschieden vielseitig informatiques online erfolgreich zuständig motiviert
aktiv strong english financial weltweit folgende attraktiv kommunikativ erste similaire française excellent maternelle more
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH36 TOP 50 BEGRIFFE
Die 50 häufigsten Nomen in Stelleninseraten
Erfahrung Team
Erfahrung, Team und Kunden
sind die wichtigsten Nomen
in Stelleninseraten – sie werden
Kunden Aufgaben
deutlich am häufigsten
verwendet.
Profil Kenntnisse
Bewerbung Ausbildung
Service Arbeit Bereich
Vorteil Jahre Schweiz Management
Stelle Persönlichkeit IT MS-Office
Unternehmen Umfeld Arbeitsweise Mail
Büro Unterstützung Interesse Skills Zürich Tätigkeit SAP
domaine gestion HR Zusammenarbeit Betreuung Vereinbarung Kontakt Umgang Wort Freude
Fragen Schrift Business Grundausbildung Anforderungen Dossier Anstellungsbedingungen Verfügung Development Business
n Inserate: 146’453 | 2018 | Basis D + W-CH37 METHODIK
Methodik der Studie
Die vorliegende Studie beruht auf Daten der JobCloud AG. Ziel der Studie sind nicht Erkenntnisse über einzelne Unternehmen
Die Zusammenführung der Daten der beiden führenden Jobportale oder Personen. Deshalb wurden Unternehmens- und Personen-
jobs.ch und jobup.ch in der Deutsch- bzw. Westschweiz deckt einen daten vor der Bearbeitung und Auswertung anonymisiert, soweit
beachtlichen Teil des digitalen Schweizer Stellenmarktes ab – so- sie nicht von vornherein anonymisiert vorlagen. Die Beobachtungs-
wohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite. Es handelt daten wurden durch das Autorenteam aus dem Human Capital
sich um eine in der Schweiz einzigartige Beobachtungsstudie. Management und Marketing sowie ausgewählten Experten der
Ausgewertet wurden sämtliche Daten aus dem Jahr 2018. JobCloud AG bearbeitet, ausgewertet und interpretiert. Für die
Textanalysen wurden zusätzlich Datenexperten und die Analyse-
Zudem wurde eine semantische Datenanalyse mit Hilfe von Natural
software von Spinning Bytes einbezogen.
Language Processing Methoden ergänzt, die eine automatisierte
Auswertung der Textinhalte ermöglicht. Im Einzelnen wurden folgende Datensätze in die Studie einbezogen:
Stellenausschreibungen 2018
Statt Meinungen und Absichten wurde das tatsächliche Verhalten
n= Deutschschweiz 325‘906
bei Jobsuche und Stellenausschreibung untersucht und dabei Nach-
Romandie 138‘623
frage und Angebot gegenübergestellt. Entsprechend der Perspek-
Anzahl Klicks auf Stelleninserate 2018
tive im HR-Marketing wurden die Jobsuchenden bzw. deren Klicks
n = Deutschschweiz 140‘321‘682
und Besuche gesamthaft als Nachfrage bezeichnet und Stellenaus-
Romandie 142‘260‘318
schreibungen gesamthaft als Angebot.38 Weitere Insights zu HR und Recruiting finden Sie immer im: jobcloud.ch/blog JobCloud AG JobCloud SA Carmenstrasse 28 Rue Eugène-Marziano 25 www.jobcloud.ch 8032 Zürich 1227 Les Acacias Der direkte Weg zu passenden Mitarbeitenden +41 44 254 69 00 +41 22 707 14 00 L’accès direct à vos futurs collaborateurs info@jobcloud.ch client@jobcloud.ch
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