Kooperationsmanual Sommer 2020 - Marketing-Handbuch für Allgäuer Tourismusprofis - www.allgaeu-tourismusprofis.de - Allgäu GmbH
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Kooperationsmanual Sommer 2020
Marketing-Handbuch für Allgäuer Tourismusprofis
www.allgaeu-tourismusprofis.de
Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Einleitung
Das Marketing-Handbuch
für Tourismuspartner im Allgäu
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
sehr geehrte Partner aus Tourismus und Wirtschaft,
seit nunmehr zehn Jahren erhalten Sie von uns sorgfältig ausgewählte Marketingaktionen für Ihre Beteiligung im neuen
Tourismusjahr. Nur gemeinsam können wir Budgets bündeln und gemäß unserer Destinations- und Markenstrategie stark
im Markt auftreten. Bei der Auswahl der Marketingmaßnahmen 2020 haben wir vor allem Wert auf reichweitenstarke
sowie messbare Kampagnen mit hohem Traffic und zu erwartender guter Konversion gelegt.
Unser Miteinander auf hohem Marketingniveau zahlt sich aus, wie ein Blick auf die aktuelle Tourismusentwicklung zeigt.
Das Allgäu ist auch weiterhin im Vergleich der Tourismusregionen in Deutschland und im Alpenraum sehr gut aufgestellt.
Mindestens ebenso wichtig muss unser Streben nach bester Qualität auf allen Ebenen sein. Regionalität und Nachhaltig-
keit sind für uns dabei keine Worthülsen, sondern Versprechen gegenüber unseren Gästen und Bürgern. Denn nur wenn
der Tourismus mit diesen Vorgaben auch weiterhin eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung hat, werden wir alle gute
Gastgeber sein. Es gilt deshalb der Leitspruch unseres Handelns in der Tourismusentwicklung „Tourismus im Einklang von
Mensch und Natur“.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass über das Allgäu die berühmte „Käseglocke“ gestülpt ist. Entwicklungen können und
müssen möglich sein. Hierzu brauchen wir ideologiefreien Konsens bei Investoren, Planern und Bürgern. Nur so werden
wir das Beste für die Zukunft unserer Region erreichen.
Ein wichtiger Schritt für die Positionierung des Tourismus in Verbindung mit der Marke ist uns in diesem Jahr mit der
Weiterentwicklung der Marken- und Tourismusstrategie mit Blick auf das Jahr 2030 gelungen. Die erarbeiteten Marken-
kernwerte „ehrenwert“, „heilsam“, „friedlich“, „originell“ mit der Markenessenz „frisch“ sind für das Allgäu das unternehme-
rische Werkzeug und damit die Leitgedanken für künftiges Handeln. Mit den Markenkernwerten beschreiben wir letztlich
die DNA der Marke Allgäu. Ein Ergebnis, welches nur ganz wenige Tourismusregionen aufweisen können.
Im Allgäu-Tourismus ist viel Dynamik. Wir laden Sie ein, mit uns, der Allgäu GmbH, dabei zu sein, um mit hervorragen-
der Qualität weiter punkten zu können. Unser Engagement teilen wir gerne mit Ihnen, ganz im Sinne einer ehrenwerten
Zusammenarbeit.
Wir freuen uns auf ein weiteres, erfolgreiches Tourismusjahr, das nur gemeinsam mit Ihnen verwirklicht werden kann!
Bernhard Joachim Klaus Fischer Stefan Egenter
Geschäftsführer Geschäftsführer (Sprecher) Marketingleiter
Allgäu GmbH Allgäu GmbH Allgäu GmbH
allgaeu.de 2
Inhaltsverzeichnis | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. T ourismus im Allgäu 5-6 5.2 Online 32
5.2.1 CONTENTPRODUKTION 33
2. M
arken- und Definitionsstrategie 2030 7-10 5.2.2 SPECIAL-GÄSTE-NEWSLETTER 34
5.2.3 SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE ALLGÄU – DER ALLGÄUER ALPENBLOG 35
5.2.4 MEDIENDATENBANK BYNDER 36
3. Geschäftsfelder / Leitprodukte 10
5.3 Presse 37
3.1 Wandertrilogie Allgäu 11
3.2 Radrunde Allgäu 12
5.3.1 PRESSE PORTAL AUF ALLGAEU.DE 38
3.3 Wintermärchen Allgäu 13
3.4 Stadtgeschichten Allgäu 14
5.3.2 PRESSE-TALK 39
3.5 Alpenwellness Allgäu & Achtsamkeit Allgäu 15 5.3.3 REPORTAGE 40
5.3.4 KURZ-NEWS MIT INNOVATIVEM INHALT 41
5.3.5 GEWINNSPIELBÖRSE FÜR MEDIENKOOPERATION 42
4. AllgäuTopHotels und AllgäuHotels 16-17 5.3.6 P RESSE-NEWSLETTER ZUM THEMA WANDERN, RAD/BIKE,
GESUNDHEIT, STÄDTE/KULTUR, FAMILIE UND GOLF 43
4.1 Marketingoffensive Familie
6. Schweiz 44
4.1.1 2 0-SEITIGES SONDERSPECIAL „FAMILIENSPASS IM ALLGÄU“ IN GEO SAISON EXTRA UND
BRIGITTE SPECIAL „REISEN MIT KINDERN“ 2019 19 POTENZIAL DES SCHWEIZER QUELLMARKTS 45
4.1.2 ONLINE-KAMPAGNE FAMILIE 20 6.1 SONNTAGSZEITUNG SCHWEIZ - JUMBOSTREIFENANZEIGE 46
6.2 ALLGÄU ADVERTORIAL IN „DIE ZEIT“ 47
6.3 MIGROS MAGAZIN, REGIONALSPLIT ZÜRICH 48
5. Basismarketing 6.4 MIGROS MAGAZIN, REGIONALSPLIT OSTSCHWEIZ 49
6.5 ONLINE-KAMPAGNE SCHWEIZ 50
5.1 Print 21
5.1.1 GRIASS DI‘ ALLGÄU, DAS NATIONALE ERLEBNISMAGAZIN 22 7. Markenmarketing 51
5.1.2 DIE ALLGÄU PANORAMAKARTE 23
5.1.3 DEUTSCHE HANDWERKSZEITUNG – JUMBOSTREIFENANZEIGE 24 7.1 ORTSEINGANGSTAFELN IM ALLGÄU-LAYOUT 52
5.1.4 ALLGÄUER ANZEIGENKOLLEKTIV BILD ZEITUNG – 1/2 SEITE 25 7.2 WIR SIND ALLGÄU – ZEIGEN SIE PRÄSENZ 53
5.1.5 MÜNCHNER MERKUR / TZ – JUMBOSTREIFENANZEIGE 26 7.3 MEIN ALLGÄU 54
5.1.6 MAIN POST, WÜRZBURG + MAIN ECHO, ASCHAFFENBURG – JUMBOSTREIFENANZEIGE 27
5.1.7 RHEIN MAIN MEDIA – GEMEINSCHAFTSANZEIGE 28
8. Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGBs) 55
5.1.8 RHEIN MAIN PRESSE PLUS, MAINZ – JUMBOSTREIFENANZEIGE 29
5.1.9 REISE – DAS MAGAZIN VON SONNTAG AKTUELL – JUMBOSTREIFENANZEIGE 30
5.1.10 W
ESTDEUTSCHE ALLGEMEINE ZEITUNG – GEMEINSCHAFTSANZEIGE
9. Datenschutzerklärung 56
IN DER BEILAGE „MEIN URLAUB - WANDERN UND AKTIVURLAUB“ 31
3 allgaeu.de allgaeu.de 4
Tourismus im Allgäu | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Tourismus im Allgäu
1. Tourismus im Allgäu
Trend Urlaub im Allgäu ungebrochen
Tourismusbilanz für das erste Halbjahr 2019 Wirtschaftsfaktor Tourismus im Allgäu – über 3 Mrd. EURO Bruttoumsatz im Jahr 2018
Das Allgäu ist weiterhin beliebt wie nie: Mit 1,8 Mio. Ankünften – einem Plus von 2,7 % und 6,1 Mio. Übernachtungen – Der Tourismus bleibt ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für das Allgäu. Der Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben
einem Plus von 1,5 % kann das bayerische Allgäu erneut ein positives Ergebnis für das erste Halbjahr verzeichnen. In ab- hat das dwif e. V. (Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut für Fremdenverkehr e. V. an der Universität München)
soluten Zahlen bedeutet dies, dass knapp 50.000 neue Gäste das Allgäu besucht haben und 84.000 weitere Nächtigungen beauftragt, die ökonomische Bedeutung des Tourismus herauszuarbeiten. Die Ergebnisse der im Jahr 2015 durchgeführten
getätigt wurden. Aus dem württembergischen Allgäu (Bad Wurzach, Isny, Leutkirch, Wangen) werden überdurchschnitt- dwif-Untersuchung zeigen die Bedeutung des Tourismus als Leitökonomie sowie wichtiger Wirtschaftsfaktor im Allgäu und
liche Zahlen gemeldet, bedingt durch Center Parcs Park Allgäu (**): Hier stieg die Zahl der Ankünfte um 160 % und die lässt sich auf 2018 hochrechnen: Innerhalb drei Jahre sind die Übernachtungen im Verbandsgebiet um 8 % gestiegen, damit
der Übernachtungen um 164 %, das bedeutet zusätzlich 120.000 neue Gäste und 600.000 zusätzliche Übernachtungen. hat auch der Wirtschaftsfaktor Tourismus erneut an Bedeutung gewonnen.
Wertschöpfung durch Steigerung der Übernachtungen enorm gestiegen Die durchschnittlichen Tagesausgaben der Übernachtungsgäste weisen Schwankungen zwischen den Betriebsarten auf.
10 % aller bayerischen Urlaubsgäste reisen ins Allgäu und machen 13 % aller bayerischen Übernachtungen aus. Durch In gewerblichen Beherbergungsstätten ergeben sich laut dwif 118 EURO Ausgaben pro Tag und Kopf, in Privatquartieren
Center Parcs Park Allgäu wurden allein 600.000 neue Übernachtungen in die Region gebracht. Das sind zum bisherigen 79,50 EURO und bei den Touristik- und Dauercampern sowie Reisemobilisten 39,10 EURO. Tagesgäste geben im Schnitt
Volumen weitere 10 %. Damit ist Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus gestiegen, welcher sich am Bruttoumsatz 29,80 EURO pro Kopf und Tag aus. Die Bruttoausgaben der Übernachtungsgäste beliefen sich 2015 auf gut 2 Mrd. EURO,
messen lässt. Laut einer Studie des dwif e. V. gibt der Gast eines gewerblichen Betriebes 118 EURO pro Tag im Allgäu aus. die der Tagesgäste auf gut 1 Mrd. EURO. Rechnet man nun die 8 % Steigerung der letzten drei Jahre bei den Übernach-
Bei 7 Mio. Übernachtungen liegt der Bruttoumsatz demnach bei 833,2 Mio. EURO. Geld, welches in der Region bleibt und tungen hoch, dann ergibt sich das Volumen von 3,3 Mrd. EURO. Die Studie bestätigt den Tourismus im Allgäu als wichtige
diese als Raum für Leben, Arbeiten und Urlauben attraktiv macht. Leitökonomie und als Querschnittsbranche, von der viele Wirtschaftszweige profitieren. Doch nicht nur die Tourismus-
wirtschaft profitiert, auch die Einheimischen: Der Tourismus sichert über die Kurtaxe oder Fremdenverkehrsbeitrag eine
Tourismuszahlen: Ankünfte und Übernachtungen überragende Infrastruktur und Arbeitsplätze vor Ort.
Veränderungen in % Vorjahreszeitraum Januar–Juni 2019 kumuliert
Regionen Ankünfte in Übernachtungen in Aufenthaltsdauer Direkte Profiteure des Tourismus (*,**):
% % Vom Bruttoumsatz der Übernachtungsgäste entfallen 66 %
auf das Gastgewerbe, 13 % auf den Einzelhandel und 21 %
Bayern 18 132 807 5,6 44 287 438 5,4 2,5
auf Dienstleistungen. Bei den Tagesbesuchern entfallen 29 %
Allgäu 1 835 035 5,2 6 025 838 4,9 3,4
auf das Gastgewerbe, 54 % auf den Einzelhandel und 17 %
Bayer.-Schw. 876 181 10,4 1 630 751 9,0 1,8
auf Dienstleistungen. Die beiden Tourismusströme zusammen-
TVABS 2 711 216 6,9 7 656 589 5,7 2,9 gefasst ergibt: 53 % des Umsatzes kommt dem Gastgewerbe,
Würt. Allg** 181 412 160 945 847 162 6,2 27 % dem Einzelhandel und 20 % den Dienstleitungen zugute.
Die touristisch induzierten Einkommenseffekte belaufen sich
Übernachtungen (*), Januar-Juni 2019, Veränderungen in % zum Vorjahreszeitraum, unter Berücksichtigung der achtprozentigen Steigerung auf
Anteil an Übernachtungen innerhalb Auslandstourismus, Anteil am Gesamtvolumen 1,63 Mrd. EURO. Dies entspricht einem Einkommensäquiva-
lent von 60.642 Personen. Auch das Steueraufkommen hat
Herkunftsländer Übernachtungen in % % Ausland % ÜN gesamt
sich entsprechend erhöht: Nimmt man als Grundlage die dwif
Allgäu, gesamt 6 115 194 1,5 12,7 100 Studie, so resultiert allein aus Mehrwert- und Einkommens-
Deutschland 5 338 012 1,9 87,3 87,3 steuer über 310 Mio. EURO Steueraufkommen aus dem Touris-
Schweiz 243 038 -2,3 30,1 3,8 mus. Darüber hinaus ergibt sich durch Grund-, Gewerbe- und
Niederlande 109 852 -6,4 14,1 1,8 Zweitwohnungssteuer, Kurtaxe (Gast) und Tourismusabgabe
Österreich 56 083 6,9 6,3 0,9 (Gewerbe) zusätzliches Steueraufkommen.
China 51 278 -8,3 6,6 0,8 Quelle: dwif
USA 34 805 -0,8 4,5 0,6
UK 34 423 -7,1 4,4 0,6 Leitökonomie Tourismus (*,**)
Italien 30 531 11,9 3,9 0,5 n 3,3 Milliarden EURO Brutto-Umsatz
Frankreich 26 032 3,2 3,3 0,4 n 21 Millionen Übernachtungen
*Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Erfassung von Betrieben mit mehr als zehn Betten sowie Campingplätze; n 39 Millionen Tagesreisen
**Angaben CenterParcs Park Allgäu und Landesamt für Statistik Baden-Württemberg
n 60.642 Arbeitsplätze durch den Tourismus
(*) Quelle: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch Schwaben April 2016
(**) Quelle: Quelle: Daten dwif 2016 hochgerechnet auf eine Steigerung von 8 % gemäß den Daten des TVABS
5 allgaeu.de allgaeu.de 6
Marken- und Definitionsstrategie 2030 | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Marken- und Definitionsstrategie 2030
2. Marken- und Definitionsstrategie 2030
Das Allgäu- ein wertvolle Marke, eine Marke voller Werte
Marken stiften Orientierung in einer schnelllebigen Welt. Mittels ihrer Werte können wir die Identität von Marken erkennen Was sind die Allgäuer Werte?
und eine positive, emotionale Bindung aufbauen. Während ein Produkt der Welt der Pläne und der Effizienz entspringt, Aus den 5.000 Fragebögen konnten über 300 Werte identifiziert werden. Anhand einer semantischen Inhaltsanalyse wur-
entstammen Marken der Welt der Geschichten und Emotionen. den daraus 4 Markenkernwerte für das Allgäu und eine Markenessenz (Ein-Wort-Wert) freigelegt.
Das Allgäu hat sich zu einer national bekannten und begehrten Marke entwickelt. Zu dieser Entwicklung hat die im Jahr
2011 erarbeitete Destinations- und Markenstrategie wesentlich beigetragen.
Gemeinsam mit unseren Fachbeiräten Tourismus und Marke haben wir Ende 2018 einen Strategieprozess gestartet, um
die Marke Allgäu und die touristischen Geschäftsfelder mit Blick auf das Jahr 2030 optimal aufzustellen. Wir wollten das
bereits Erarbeitete evaluieren, schärfen und konsequent weiterentwickeln; also die nächste Entwicklungsstufe für die
Marke Allgäu zünden.
Zentraler Baustein im Strategieprozess 2030 war eine breit angelegte Bürger- und Gästebefragung. Daraus haben wir ein
mit knapp 5.000 Antworten sehr aussagekräftiges Gesamtbild zur Kraft der Marke Allgäu sowie zu zentralen Herausforde-
rungen und Handlungsfeldern für die Zukunft. Flankierend dazu fließen 40 umfangreiche Interviews mit Akteuren aus der
Allgäuer Unternehmerschaft, Politik und Wissenschaft in den Strategieprozess ein.
Der Evaluierungsprozess unterstreicht eindrucksvoll die Kraft der Marke Allgäu.
Kraft der Marke Allgäu
100
90
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Selbsteinschätzung – 75
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Benchmark – 71
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0
Die fünf Säulen der Markenkraft
Das Allgäu ist ein Lebensgefühl
100
Eine Besonderheit des Allgäus liegt in der nicht klaren Abgrenzbarkeit der Region. Das Allgäu hat keine politischen Grenzen
90
und bildet keine Verwaltungseinheit im Sinne eines Landkreises oder Regierungsbezirks.
80
70
Wissenschaftler ziehen unterschiedliche Kriterien heran, um das Allgäu zu definieren, beispielsweise die Naturlandschaft,
60 das Klima, die Temperatur, Niederschläge, Bauernhausformen. Eine klare, geografische Definition bleibt dennoch schwierig.
50 Bereits im Jahr 1541 liefert Sebastian Münzer eine interessante Annäherung an das Allgäu in seiner Weltbeschreibung:
Selbsteinschätzung – 69
Selbsteinschätzung – 88
Selbsteinschätzung – 70
Selbsteinschätzung – 75
Selbsteinschätzung – 75
Selbsteinschätzung – 71
40 „Das Algöw ist in Schwaben ein gegne […], … ein rauch, Winterigs Lad, […] Es hat auch vil Viech, Küw und Roß, […] vil
Tannwäld, Bäch, Vögel und Fisch und mit großen und vilen See“(*). Abgesehen von den vielen Rössern, trifft diese über
Gesamt – 80
Gesamt – 80
Gesamt – 82
Gesamt – 85
Gesamt – 79
Gesamt – 74
Benchmark – 73
Benchmark – 72
Benchmark – 70
Benchmark – 71
Benchmark – 71
Benchmark – 71
30
20 450 Jahre alte Beschreibung nach wie vor gut zu.
10
0 Einheimische und Gäste verbinden sehr klare und stark emotionale Bilder mit dem Begriff Allgäu, trotzdem es keine klare
geografische Abgrenzung gibt. Das ist das eigentliche Markenmoment für das Allgäu. Genau an dieser Stelle wird klar: Das
t
g
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ha
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st
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Allgäu ist eigentlich kein Ort – es ist ein Lebensgefühl. Allein der Begriff Allgäu vermittelt ein stimmiges Bild bzw. Lebens-
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gefühl und startet einen positiven Film. Somit ist das Allgäu eine echte Marke.
no
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M
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Mit der Befragung sollte nicht nur die Kraft der Marke gemessen werden. Wir wollten uns auch dem Thema Werte nähern. (*) Quelle: „Beschreibung der gantzen Weltt“, Sebastian Münster (1489-1552), Kartograph und Mathematiker
7 allgaeu.de allgaeu.de 8
Marken- und Definitionsstrategie 2030 | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Marken- und Definitionsstrategie 2030
Unsere Vision weist uns den Weg Strategische Handlungsfelder 2030
Die Vision ist ein konkretes, gemeinsam erarbeitetes Bild, das als Fixstern Orientierung bietet. Sie trägt dazu bei, dass alle n Marke ist Emotion & Qualität
Beteiligten in einem größeren, gemeinsamen und daher sinnstiftenden Ganzen ihren Platz finden. Ziele:
- Die Marke spürbar machen, dabei weg von der Last hin zur Lust und
Die Vision 2030 für das Allgäu weg von Penibilität hin zu Motivation gelangen
Das Allgäu ist führend als zukunftsorientierte und leistungsstarker Gestaltungsraum für individuelles Leben, Arbeiten und - Aktive Führung der Marke
Urlauben im ländlichen Raum. n Strategische Steuerung
Die Region zeichnet sich durch maßvolles und nachhaltiges Wirtschaften, erfrischende Originalität und ein gesundes Ziele:
Leben aus. - Aktive Steuerung aktueller und wesentlicher Entwicklungsthemen
wie Qualitätsverständnis, Wertschöpfungsorientierung und Lenkungsmaßnahmen
Unser Kompass, das Markenversprechen - Positive Tourismusgesinnung
Die Marke Allgäu ist mit ihren Markenwerten und ihrer Markenessenz „frisch“ richtungsweisend für die nachhaltige und - Neuer, höherer Stellenwert für Mobilität(sprojekte)
zukunftsorientierte Entwicklung unserer Region. n Lebens- und Arbeitsraum
Ziele:
Sie löst auf erfrischende Art und Weise den scheinbaren Widerspruch zwischen konservativ und innovativ. In sorgfältiger - Das Allgäu ist hochqualitativer Lebens- und Arbeitsraum in allen Lebensphasen
Reflexion von Geschichte, Kultur und Tradition werden die Allgäuer Werte gepflegt und geschützt. - Wir werden als Problemlöser im sich wandelnden Arbeitsumfeld wahrgenommen
- Die Begehrlichkeit der Arbeitgebermarke Allgäu ist im nationalen und internationalen
Gleichzeitig geht der Blick in die Zukunft. Gemeinsam mit ihren Partnern übernimmt die Marke Allgäu Verantwortung für Vergleich außergewöhnlich hoch
ein gesichertes und nachhaltiges Leben künftiger Generationen. - Junge Talente bereits in der Ausbildungsphase abholen und für Arbeitsplätze in der Region begeistern
n (Digitale) Konnektivität
Ökonomie, Ökologie und soziale Verantwortung entwickeln sich in Richtung einer selbstverständlichen Balance. Image Ziele:
und Identität werden eins. Das Allgäu wird zu einer der lebenswertesten Regionen im ländlichen Raum Deutschlands. - Das Allgäu als Modellregion im ländlichen Raum mit gesicherter Konnektivität
- Digitale Kompetenz und funktionierendes Datenmanagement
Folgende 5 Oberziele wurden für die touristische Entwicklung in Richtung 2030 vereinbart. - Benutzerfreundlichkeit/Usability und Einbindung der Leistungsträger
lares gemeinsames Qualitätsverständnis auf Basis der Kernwerte und Essenz der Marke Allgäu sowie kontinuierliches
n K
n Allgäuer Netzwerke, interdisziplinärer Austausch
Streben nach Spitzenleistungen. Ziele:
as Allgäu erreicht als attraktiver und hochqualitativer Lebens- und Arbeitsraum außergewöhnlich hohe Begehrlich-
n D
- Hohe aktive Beteiligung an Kommunikation und Informationsfluss
keit als Arbeitgebermarke. - Positives Leadership-Verständnis
lle wirtschaftlichen Handlungen sind ressourcenschonend ausgerichtet.
n A
n Hohe Wettbewerbsfähigkeit durch sichergestellte (digitale) Konnektivität. Die strategischen Geschäftsfelder bleiben bestehen und auf die Markenkernwerte sowie die Markenessenz rückgeprüft
etzwerke und interdisziplinärer Austausch im Allgäu sind auf optimales gemeinsames und zielgerichtetes Arbeiten
n N und gegebenenfalls angepasst. Grundsätzlich soll in der Kommunikation der Leitprodukte stärker die Marke in den Vor-
ausgerichtet. dergrund gerückt und die Budgets der Geschäftsfeldgruppen unter dem Dach der Marke Allgäu noch stärker gebündelt
werden, um maximale Synergieeffekte in der Reichweitenerzielung zu erzeugen.
Als übergreifende Themen werden die strategischen Zusatzthemen Allgäuer Küche/Kulinarik/regionale Produkte sowie die
bereits bestehende Produktlinie Familienurlaub intensiviert. Die Marken- und Destinationsstrategie 2020 wird somit nicht
ersetzt, sondern ergänzt und weiterentwickelt.
Ansprechpartner:
Stefan Egenter
Marketingleiter
Tel. 0831 / 57537-32
egenter@allgaeu.de
9 allgaeu.de allgaeu.de 10
Wandertrilogie Allgäu | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | Radrunde Allgäu
3. Geschäftsfelder
3.1 Wandertrilogie Allgäu – Im Dreiklang mit der Natur. 3.2 Radrunde Allgäu – Die Runde in die schönsten Ecken.
Die Wandertrilogie Allgäu macht auf relativ engem Raum NEU: Jetzt Themengastgeber Wandern werden! Dieser 475 Kilometer lange, vom ADFC mit 4 Sternen zerti- Radvergnügen pur
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und 54 Etappen kann sich der Wanderer sein individuelles ihre Wünsche? Sie sind dazu noch ein überzeugter Allgäuer Tour von einem Punkt zum nächsten, sondern um das buch- 74 km) – unzählige Befahrungsmöglichkeiten.
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Auf den Spuren des Wiesengängers zu wandern, bedeutet n A
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die Hügellandschaft im Westen und über die Terrassen im führen und werden Teil des Marken-Netzwerkes. lichkeiten erlebbar und die Landschaft zum Erzähler. Insge- ziert sowohl Markenpartner Allgäu werden wie auch Ihre
Osten zu gehen und auf Drumlins, Altmoränen und Moore samt führt die Radrunde durch acht Erlebniswelten. So fin- Kompetenz als Radgastgeber beweisen. Dadurch profitieren
zu treffen. Als Erlebniswanderer ist man unterwegs auf dem n T hemengastgeber Wandern werden kostenfrei in die det jeder Radler seine Strecke mit passendem Höhenprofil. Sie gleich auf vielen Ebenen:
Wasserläufer. Wasserwege und Wasserfälle begleiten einen Kommunikationsmittel der Allgäu GmbH zum Thema Zusätzlich gewährleisten die mehr als 50 Bahnhöfe entlang
ebenso wie die zahlreichen Seen. Abgeschiedenheit und Wandertrilogie Allgäu und Wandern aufgenommen. Das der Route höchste Flexibilität. Hinzu kommt ein flächen- n Als Markenpartner Allgäu dürfen Sie die Marke Allgäu füh-
Natur pur finden man auf dem Himmelsstürmer, in den hö- sind sowohl die künftigen Drucksachen der Wandertrilo- deckendes Netz an E-Bike Verleih- und Ladestationen und ren und werden Teil des Marken-Netzwerkes.
heren, auch schroffen Gebieten der Gipfelwelten des Allgäu. gie Allgäu wie auch die Webseiten im Bereich Wandern. der Allgäu Shuttle Gepäcktransfer. Sollten die Beine müde
werden oder der nächste Streckenabschnitt anspruchsvoller, n Themengastgeber Rad werden kostenfrei in die Kommuni-
34 Partnerorte haben die Wandertrilogie Allgäu gemeinsam n T hemengastgeber Wandern werden auch von ihren Orten, unterstützt der umweltfreundliche Elektromotor die Kraft kationsmittel der Allgäu GmbH zum Thema Radrunde und
geschaffen und erzählen in neun Trilogieräumen die Ge- Subdestinationen und Erlebnisräumen im Allgäu the- und das Gepäck wird komfortabel nachgeliefert. Rad aufgenommen. Das sind sowohl die künftigen Druck-
schichte der einzelnen Regionen, deren Menschen und ihrer menbezogen und kostenfrei hervorgehoben präsentiert. sachen der Radrunde Allgäu wie auch die Webseiten im
Traditionen. Alle Informationen sind gebündelt in der Über- Die Radrunde Allgäu ist seit 2013 eine 4-Sterne klassifizier- Bereich Rad.
sichtskarte sowie dem Serviceheft der Wandertriliogie Allgäu Falls Sie bereits als Qulitätsgastgeber Wanderbares Deutsch- te ADFC Qualitätsradroute und positioniert das Allgäu als
und zu finden unter www.wandertrilogie-allgaeu.de. land Ihre Qualität unter Beweis stellen, wird das bei Ihrer Radregion in Deutschland. 17 Allgäuer Orte und Werbege- n Themengastgeber Rad werden auch von ihren Orten, Sub-
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Burg 6
Waldburg
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daiber@allgaeu.de Ansprechpartner:
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Christa Fredlmeier Erik Siemen
12
Naturpark 2 12 2
Nagelfluhkette Hüttenberg 12
8
13
12
Qualitätsmanagement / Infrastruktur Wandertrilogie Geschäftsfeld Rad, Geschäftsfeld Winter
13
13
8
2
13
Tel. 08362 / 8836445 Tel. 0831 / 57537-45
8
8 5 8
Österreich
9
christa.fredlmeier@cf-tourismus.de siemen@allgaeu.de
8
Österreich 8
8
11 allgaeu.de allgaeu.de 12
Wintermärchen Allgäu | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Stadtgeschichten GmbH | Sommer 2020 | Radrunde Allgäu
3.3 Wintermärchen Allgäu – Vom Schnee verwöhnt. 3.4 Stadtgeschichten Allgäu – Wo Vergangenheit und Zukunft leben.
Allgäuer Städte haben sich bereits 2006 zusammenge- Stadtgeschichten erleben
schlossen und betreiben gemeinsames Marketing. Waren es Über die thematisch gut gegliederte Seite erhält der in-
anfangs vier, dann sechs, acht Städte und so kulturell be- teressierte Gast einen Einblick in das kulturelle Angebot
deutende Orte wie Ottobeuren, sind es seit 2011 zehn Städ- in den Städten. Natürlich werden auch die außerhalb der
te. Sie alle arbeiten mit einem durchaus gerechtfertigten Städte liegenden, das Allgäu prägende Institutionen und
Selbstbewusstsein zusammen. Denn in den Allgäuer Städten Bauten dargestellt. Die Städte füllen das Allgäu mit Leben
wurde Geschichte geschrieben. Noch heute zeugen mächti- und so finden sich hier komprimiert alle und stets aktuali-
ge Kirchen und Klöster, barocke Fassaden von Stadtschlös- sierte Kulturangebote.
Das Allgäu ist seit jeher auch eine beliebte Winter-Destinati- stimmen sich die Partner regelmäßig ab und entscheiden sern und Patrizierhäusern, aber auch malerische verwinkelte
on, wie die Zahlen zeigen. Knapp 40 % aller Übernachtungen über den Mitteleinsatz des Geschäftsfeldes zu einer Viel- Gassen von stolzer Stadtgeschichte. Das alles fügt sich zur Neu: Kulturgastgeber
entfallen auf das Winterhalbjahr. Pisten, Loipen, Hütten und zahl unterschiedlicher Marketingmaßnahmen. Darüber hi- Kultur der Stadt zusammen, jedes Mal ein wenig anders. Ein Wir wollen den Wunsch nach Singularität im Urlaub fördern.
der für die Seele wohltuende Blick auf die verschneiten Al- naus arbeitet das Geschäftsfeld aktiv an allgäuweiten Pro- Besuch im Museum ergänzt den Eindruck einer Stadt und Daher haben wir zusammen mit der Bayerischen Projekt-
pen, dazu herzliche Gastgeber, das ist Winterurlaub wie ihn jekten im Bereich Winter. ist die Brücke ins heutige Kulturleben: Neben historischer stelle „Kultur und Tourismus“ und unseren Städten einen
der Gast sucht. Zumal im Allgäu die Sonne scheint, während Kunst lebt die Moderne, zeitgenössische Ausstellungen ge- Leitfaden für Kulturgastgeber erstellt. Ein solcher kann man
andere Teile Deutschlands unter einer dichten Nebelschicht Ergänzt wird die Arbeit des Geschäftsfeldes durch das ben Künstlern Raum. Hier verbinden sich Kunst und Kultur werden, wenn man eine Affinität zu unterschiedlichsten
liegen. Das Wintermärchen Allgäu spricht nicht nur Skifahrer
Basismarketing Winter. An diesen Marketingmaßnahmen in Verbindung mit Allgäuer Tradition. Mit viel Storytelling Kulturausprägungen hat. Ob malender, musizierender oder
an, sondern alle, die im Winter aktiv sein wollen wie beim können alle Allgäuer Akteure unabhängig von einer Ge- gelingt den Städten eine gute Pressearbeit. Denn hier finden zeichnender Gastgeber, der seine Gäste teilhaben lässt oder
Langlaufen, Rodeln und Wandern oder einfach nur eine schäftsfeldmitgliedschaft teilnehmen. Das Basismarketing sich noch viele unbekannte Themen. Auch der Gast sucht aber sein Haus mit musealen oder Kunstgegenständen zu
Auszeit in einer wunderschönen Winterlandschaft genießen Winter wird jedes Jahr in einem Kooperationsmanual zu- das singuläre Urlaubserlebnis. Und gerade dieses findet er bald einem eigenen kleinen Museum formt. Voraussetzung
möchten. Hier werden Sie aktiv! sammengefasst dargestellt und bietet unterschiedliche in der Allgäuer Kulturgeschichte, die für so viele unbekannt ist natürlich die Basisklassifizierung der Marke Allgäu. Sie
Beteiligungsmöglichkeiten aus den Bereichen Print, Online ist. Die Allgäuer Städte waren die ersten, welche wertvolle werden dann auf unseren Webseiten automatisch mit einer
Werden Sie Teil des Wintermärchens Allgäu! und PR für alle Betriebe, Unternehmen und Orte, die sich Bloginhalte produzieren ließen. Was sich übrigens als ein Basisdarstellung kommuniziert.
Derzeit haben sich insgesamt 11 Partner, davon 9 engagier- zum Thema Winter im Allgäu positionieren möchten. Fundus auch für die uns wichtige Presse in unseren Quell-
te Winterorte, eine Bergbahn und eine Hotelkooperation märkten entpuppte. Über kulturelle Themen konnten Medi-
mit der Allgäu GmbH im Geschäftsfeld Winter zusammen- en erreicht werden, die das als vorwiegend landschaftlich
geschlossen. Ergänzt wird der Zusammenschluss durch die Ansprechpartner: geprägte Allgäu niemals in ihrem Fokus hatten. Auch das Ansprechpartnerin:
Bergbahnkooperation Superschnee, die fast alle Bergbah- Thema Kulinarik spielt ein überragendes Thema: Kultur wird
nen in den Allgäuer Alpen umfasst. Erik Siemen stets mit Cafés oder Restaurants verbunden. Und so wid- Simone Zehnpfennig
met sich diesem Bereich auch eine eigene Unterseite. Neben
Produktmanager Winter Blog und Presse sind die Städte auch auf Instagram und
Geschäftsfeld Städte und Kultur
Das Geschäftsfeld Winter hat die Aufgabe, neue Gäste für
den Allgäuer Winter anzusprechen und gemeinsame The- Tel. 0831 / 57537-45 jede einzelne Stadt verfügt über einen eigenen Kurzfilm. Tel. 0831 / 57537-37
men und Inhalte in den Zielmärkten zu platzieren. Dazu siemen@allgaeu.de www.allgaeustaedte.de zehnpfennig@allgaeu.de
13 allgaeu.de allgaeu.de 14
Alpenwellness Allgäu und Achtsamkeit Allgäu | Sommer 2020 | Allgäu GmbH Allgäu GmbH | Sommer 2020 | AllgäuTopHotels und AllgäuHotels
4. AllgäuTopHotels und AllgäuHotels
3.5 Alpenwellness Allgäu & Achtsamkeit Allgäu
Erfolgreich im Allgäu! Erfolgreich mit dem Allgäu!
Neue Wege der Zusammenarbeit durch ein gemeinsames Markenpartner-Konzept für Hotels!
1998 hat eine Gruppe engagierter Hoteliers die proAllgäu GmbH & Co. KG ins Leben gerufen, um das Allgäu in seiner Wahr-
nehmbarkeit in den Märkten zu stärken und die Zusammenarbeit untereinander auszubauen. Die Gruppierung war damit
einer der Motoren hinter der Destinationsentwicklung im Allgäu und auch eines der Gründungsmitglieder der Allgäu GmbH
mit 20 % Gesellschaftsanteilen.
2017 wurden gemeinsam mit Unterstützung der Hochschule Kempten Markenkriterien für Hotels entwickelt, um ein weite-
res Schlüsselprojekt des Destinationskonzeptes Allgäu mit Leben zu füllen und damit den hohen Qualitätsaspekt der Marke
Allgäu für die Gäste noch stärker erlebbar zu machen.
Die Mitglieder der proAllgäu GmbH werden durch die Erfüllung der Markenkriterien zum Premium Markenpartner Hotel mit
umfassenden Vorteilen, aber auch der Verpflichtung, das Markenversprechen jeden Tag wieder neu zu erfüllen.
Zur Stärkung der Zusammenarbeit hat sich die Allgäu GmbH an der proAllgäu GmbH & co. KG mit 20 % beteiligt. Dadurch
erfolgt von allen Beteiligten ein klares gegenseitiges Bekenntnis zu einer starken Zusammenarbeit und zur Qualitätsmarke
Allgäu. Dieses Vorgehen ist einzigartig im deutschen Tourismus und eröffnet neue Wege im Destinationsmarketing. Die
übergeordneten Ziele der Zusammenarbeit zeigt der folgende Überblick.
Gemeinsame Ziele als Basis gemeinsamer Wege!
1. Unterstützung einer mittel- und langfristigen nachhaltigen Tourismus-Entwicklung im Allgäu durch gemeinsames
Wellness trifft auf Gesundheit: Unter dem Namen Al- n und 30 Partner, von kleinen Wellnesshotels über Kur-
R Arbeiten an der Destinationsstrategie mit abgestimmten Aufgaben und Rollen. Hierdurch soll auch die Unterstützung der
penwellness Allgäu bietet das Allgäu Wohlfühlurlaub mit und Heilbäder bis hin zum beschaulichen Alpendorf Politik für dieses vorbildliche konzertierte Vorgehen verstärkt werden.
geprüften Qualitätsversprechen. Alle Angebote sind un-
abhängig geprüft und vereinen die besten Wirkstoffe der www.alpenwellness.de und www.achtsamkeit-allgaeu.de 2. Stärkung der Qualitätsmarke Allgäu als Erfolgsbasis für alle touristischen Player. Positive Aufladung der Marke
alpinen Natur mit altbewährten, heimischen Heilmethoden Allgäu durch die Herausstellung der Qualitätsgastgeber AllgäuTopHotels und AllgäuHotels auf einer Ebene mit den Leit-
und -traditionen, geprägt von Persönlichkeiten wie Sebas- Das Allgäu bietet Urlaub mit einem besonderen Gefühl produkten auf allen Kanälen.
tian Kneipp, Johann Schroth oder dem über Generationen – Gelassenheit
weitergegebenen Wissen der Allgäuer. Wie Sie beim Allgäuer Leitprodukt im Wellness- und Ge- 3. Die AllgäuTopHotels und die AllgäuHotels geben der Marke Allgäu ein Gesicht, sichern das Markenerlebnis mit hohen,
sundheitsbereich dabei sein können und welche attraktiven nachvollziehbaren Qualitätsstandards und erfüllen das Markenversprechen Allgäu.
Mit der Achtsamkeit Allgäu erfüllt die Region das immer Kooperationsmöglichkeiten Sie erhalten, haben wir speziell
stärker werdende Bedürfnis ihrer Gäste nach einer nach- aufbereitet. Zudem bekommen Sie ein spezialisiertes Ge- 4. Gemeinsames starkes Auftreten im Markt durch Bündelung der Mittel und Abstimmung der Maßnahmen. Die Privat-
haltigen Auszeit vom Alltag und Zeit, sich um sich selbst zu sundheitsmarketing-Paket. Wenden Sie sich direkt an die wirtschaft soll dabei verstärkt für die Zusammenarbeit durch attraktive Maßnahmen und Konditionen gewonnen werden.
kümmern. Die Allgäuer Natur bildet mit ihrer beruhigenden zuständige Produktmanagerin Frau Barbara Weißinger.
Wirkung auf Körper und Geist die perfekte Kulisse für einen 5. Nutzung von Synergien auf allen Ebenen durch den Aufbau des „Team Allgäu!“. Hierzu gehören u. a. gegenseitiger
langanhaltenden Erholungseffekt. Knowhow-Transfer, die Nutzung gemeinsamer Ressourcen, die Abstimmung, Vernetzung bei der Maßnahmenplanung
und die Zusammenarbeit im Markenmanagement sowie bei der Nachwuchsgewinnung.
n ie Achtsamkeit Allgäu zielt als neues Programm auf den
D
zunehmenden Wunsch nach Ruhe, Gelassenheit und Ent- Die gemeinsame Arbeit an der Umsetzung der Marken- und Destinationsstrategie 2030 ist ein nächster gemeinsamer
schleunigung Ansprechpartnerin: Entwicklungsschritt und wird die Erfüllung dieser gemeinsamen Ziele nach vorne bringen.
V ier Themenwelten bündeln Angebote für einen gesun-
allgäu momente
Barbara Weißinger
n MAGAZIN FÜR WELLNESS, RUHE & GELASSENHEIT
den Schlaf, achtsame Bewegung, Naturheilverfahren oder
Begegnungen mit Mensch, Natur und Tier in der Region Geschäftsfeld Gesundheit/
wellness
Alpen ufenthalte
Wellness, Basis- und
U
nter dem Namen Alpenwellness Allgäu bietet das Allgäu
Auslandsmarketing
Wohlfühl-A innen!
n zu gew
Wohlfühlurlaub mit Qualitätsversprechen sowie unter
der Gesundzeit Urlaub mit fachmännischer und ärztlicher
Einfach
Schöne Hotels,
Wellnesshöfe,
Gut
Achtsame
Wegweiser für
Genießen
Im Interview:
Allgäu-Botschafter
Tel. 0831 / 57537-50
weissinger@allgaeu.de
entspannte Orte Ihr Wohlgefühl Christian Henze
Anleitung
15 allgaeu.de allgaeu.de 16
AllgäuTopHotels und AllgäuHotels | Sommer 2020 | Allgäu GmbH
Konkrete Vorteile der Premium Markenpartnerschaft Hotels
Die Synergien der Zusammenarbeit kommen Schritt für Schritt zum Tragen. Für die Hotelpartner der Kooperation – All-
gäuTopHotels und AllgäuHotels – gibt es bereits ganz konkret fassbare Vorteile. Hierzu gehört u. a. die Positionierung als
Leitprodukt auf der Startseite der allgaeu.de mit Symbol und mit einem Bild-Teaser. Bei der neuen Metabooking gibt es ein
extra Auswahlkriterium für die ATH/AH Hotels und bei gemeinsamen Maßnahmen erhalten die Partner 20 % Preisvorteil.
Koordinierung des Markenkonzeptes für die Hotels durch proAllgäu
Die proAllgäu fungiert als offizielle Koordinierungsstelle im neuen Markenpartnerkonzept für alle Hotels im Allgäu. Es
werden auf der einen Seite spezifische Marketing-Maßnahmen für Hotels angeboten und auf der anderen Seite werden
gemeinsam mit der Allgäu GmbH gemeinsame Projekte und Maßnahmen umgesetzt, bei denen das Allgäu als Destination
als Reiseanlass im Mittelpunkt steht. Alle Infos zum Markenkonzept sowie den Hotel-Vermarktungsmaßnahmen 2020
erhalten Sie von dem Team der proAllgäu: Sybille Wiedenmann und Anja Halbich.
Ihre Ansprechpartnerinnen der proAllgäu:
Sybille Wiedenmann Anja Halbich
Geschäftsführerin Marketing
Tel: 0171 / 5648285 Tel: 0831 / 57537-77
wiedenman@allgaeu.de halbich@allgaeu.de
Gemeinsam stark für Familien!
Der Start der Intensivierung der Zusammenarbeit erfolgt im Bereich der Familien. Diese Zielgruppe hat in der Destinations-
vermarktung noch nicht die Bedeutung erlangt, wie es dem Volumen und Potential der Nachfrage entspricht.
Ziel ist es, mittelfristig in diesem Markt zusätzlich zu den Kernzielgruppen der Familien mit Kindern bis 12 Jahren auch
Familien mit Jugendlichen und generationsübergreifende Familienurlaube verstärkt für das Allgäu zu gewinnen.
Die Maßnahmen für 2020 sind auf den Folgeseiten skizziert. Im Mittelpunkt steht eine auflagenstarke Beilage in ausge-
wählten Leitmedien. Außerdem erfolgt eine Performance orientierte Online-Vermarktung und eine umfassende Präsenz
des Themas auf allen gemeinsamen Kanälen.
Tagungserlebnis Allgäu
Neu wollen wir gemeinsam mit der Allgäu GmbH das Thema Tagungserlebnis Allgäu stärken und Schritt für Schritt auf-
bauen. Durch gezielte B2B Verkaufsförderungsmaßnahmen sollen Kontakte zur Tagungsszene im Einzugsbereich bis zu
3 Stunden Fahrtzeit geknüpft werden. Ein wichtiger erster Schritt ist die gemeinsame Veranstaltung mit dem Allgäuer
Zeitungsverlag dieses Jahr in Kempten. Nur wenn die Allgäuer Unternehmen überzeugt sind von dem Tagungserlebnis
Allgäu, werden wir auch überregional neue Kunden gewinnen können.
Ausblick des Markenkonzeptes für 2020:
Ab 2020 werden alle Hotels, die sich in den Geschäftsfeldern bzw. an den Themen der Allgäu GmbH beteiligen, die blaue
Qualitätslinie als Voraussetzung zur Teilnahme überschreiten, um die hohe Qualität der Marke noch weiter zu verankern.
Hierzu erfolgt eine detaillierte Information in den Geschäftsfeldern. Die Beteiligung an der proAllgäu und dem Premium
Markenpartner Konzept Hotel ist für die Hotels optional.
17 allgaeu.de4.1 Marketingoffensive Familie
Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Marketingoffensive Familie
4.1.1 20-SEITIGES SONDERSPECIAL „FAMILIENSPASS IM ALLGÄU“ IN GEO SAISON
EXTRA UND BRIGITTE SPECIAL „REISEN MIT KINDERN“ 2019
Der erfolgreiche Begleiter für abenteuerlustige und entdeckungsfreudige Familien wird noch attraktiver. Mit dem Pre-
mium Familien Titel Eltern Familiy erweitern wir die Zielgruppe für Ihr Marketing.
Nutzen Sie die Möglichkeit, sich der Zielgruppe der reiseaffinen Familien im GEO SAISON- und BRIGITTE-Sonderheft sowie im ELTERN
FAMILY mit Ihrem Ort oder Ihrem Betrieb zu präsentieren. Das Allgäu-Special vereint die Reise-Expertise von GEO SAISON und die
Reichweiten-Stärke der BRIGITTE. Mit ELTERN FAMILY decken wir den kompetenten und unterhaltsamen Begleiter im Familienleben ab
und können somit die Auflage, im Vergleich zu den Vorjahren, um 92.000 Stück erhöhen. Mit unserer Beilage begleiten wir Familien
mit großen und kleinen Kindern bei der Planung und Durchführung eines auf sie zugeschnittenen, unvergesslichen Familien-Urlaubs.
Alle Partner werden mit Text, Bild und Kontaktdaten redaktionell dargestellt. Die Texte erstellt die GEO SAISON Redaktion.
Ihre Vorteile auf einen Blick: Ihr Ansprechpartner:
n Prominente Platzierung Ihres Angebotes Anke Hainzinger
n Perfekte Möglichkeit, Ihre Familienangebote in sehr attraktivem Geschäftsfeld Familie, Illerradweg,
Umfeld zu bewerben Telefon: 0831 / 57537-10 | Fax: 0831 / 57537-33
n Beileger erscheint in drei reichweitenstarken, familienspezifischen Magazi- hainzinger@allgaeu.de
nen, GEO SAISON und BRIGITTE (Sonderheft, Reisen mit Kindern) und in der
ELTERN FAMILY
Fakten: Musterbeispiel: Ma
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20-seitiges Sonderspecial im A5-Format fas
Deutschland: 8,50 € 4 197999 908502 11
n
ta
n Auflage: 159.000, Beilage: 149.000
usg
ww
SPECIAL eb
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n ET: ELTERN FAMILY: 08.01.2020, GEO SAISON & BRIGITTE: 15.01.2020 ht
SPECIAL
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In Zusammenarbeit mit
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Reisen mit Kindern 2018
Vergangenheit
n Vertrieb über reguläre Heftausgabe der Geo Saison Extra,
Reisen mit
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n Zielgruppe sind junge, kaufkräftige und reiseaffine Familien
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REISEN MIT KINDERN 2018
REISEN MIT KINDERN 2018
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Zu viert auf 25 Quadratmetern Dann kam ein Mädchen – und In Zusammenarbeit mit
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und konsequent ALLES IM EIMER! WIR macht. Und was wir das war genau richtig! Eine
minimalistisch: eine Familie BASTELN EIN Mutter und ihre Gedanken zum
und ihr Zuhause im Bauwagen COOLES DRUMSET dagegen tun können „falschen“ Geschlecht
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Vorzeitigen Buchungsschluss beachten! Plus: Hamburg I Kreuzfahrt I Jugendherbergen I Großes Gewinnspiel mit tollen Preisen
Verbindliche Buchung: Bitte beachten Sie, dass nur begrenzt Plätze zur Verfügung stehen. Bitte ausfüllen und bis zum 09.10.2019 per
Fax an 0831 / 57537-33 oder per E-Mail an hainzinger@allgaeu.de zurücksenden. Vielen Dank.
❏ Ich habe die AGBs gelesen und akzeptiere diese.
ANSPRECHPARTNER
Firma : Telefon:
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RECHNUNGSADRESSE
Firma: PLZ / Ort:
Straße / Hausnummer: Datum / Unterschrift:
allgaeu.de 19Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Marketingoffensive Familie
4.1.2 ONLINE-KAMPAGNE FAMILIE
Familien-Special auf reichweitenstarken Portalen
Präsentieren Sie Ihr Familienangebot zum Thema Rodeln oder Skifahren im Rahmen unserer neuen Online-Kampagne. Auf einer geson-
derten Landingpage stellen wir Ihr individuelles Familienangebot oder Ihren Imagetext vor. Beworben wird u. a. mit Google AdWords um
Ihrem Angebot/Imagetext gezielt mehr Reichweite zu schaffen.
Ihre Vorteile auf einen Blick: Ihr Ansprechpartner:
n Bewerbung des Familien-Specials innerhalb der Performance-Kampagne Stephan Schuster
n Zusätzlich ein Newsletter an den Verteiler der Allgäu GmbH (ca. 8.000 Digitales Marketing - Systeme, Kampagnen
Adressen) Telefon: 0831 / 57537-38 | Fax: 0831 / 57537-33
n D
arstellung Ihrer Angebote zusätzlich auf der Familienseite unter allgaeu.de schuster@allgaeu.de
n O
n-Top: Die Kampagne wird durch die Allgäu GmbH finanziell unterstützt!
Fakten: Musterbeispiel:
n arstellung Ihres Angebots/Imagetextes auf einer Landingpage unter
D
dem Dach der Marke Allgäu
n L aufzeit: ca. 9-12 Wochen
n Zeitraum: Frühjahr 2020
n F irst come, first serve!
Ihre Investition:
Bitte Ihren Buchungswunsch ankreuzen!
Kosten pro Teilnehmer: 990,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
❏ Angebot
❏ Image
Verbindliche Buchung: Bitte beachten Sie, dass nur begrenzt Plätze zur Verfügung stehen. Die Platzvergabe erfolgt nach
Eingangsdatum. Bitte ausfüllen und bis zum 29.11.2019 per Fax an 0831 / 57537-33 zurücksenden. Vielen Dank!
❏ Ich habe die AGBs gelesen und akzeptiere diese.
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Firma: PLZ / Ort:
Straße / Hausnummer: Datum / Unterschrift:
allgaeu.de 205. Basismarketing
5.1 PrintBuchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Print
5.1.1 GRIASS DI‘ ALLGÄU, DAS NATIONALE ERLEBNISMAGAZIN
Der spannende Allgäu-Begleiter
Griass di‘ Allgäu ist ein Erlebnismagazin mit vielen Gesichtern: Es bietet einen einzigartigen Mix aus den Bereichen Unterhaltung, Repor-
tage, Porträts, Tipps, Rezepte, Bastelanleitung und Humor. Erfahrene und heimatverbundene Autoren garantieren gut recherchierten und
stilistisch anspruchsvollen Journalismus. Sie verraten, wo es die schönsten Plätze der Region gibt, wo Urlauber wie auch Einheimische
ihre Freizeit verbringen und die Seele baumeln lassen können. Sie erklären trendige Sportarten, uriges Brauchtum, nehmen den Leser mit
auf spannende Reportagen und porträtieren interessante Persönlichkeiten. Beeindruckende Fotos dokumentieren die Vorzüge dieser Re-
gion und lassen Betrachter tief eintauchen in die Allgäuer Landschaft. Das Magazin erscheint bundesweit zweimal jährlich (Sommer und
Winter), erreicht mit einer Auflagenstärke von 85.000 Exemplaren eine große Leserschaft in ganz Deutschland sowie dem angrenzenden
Ausland. Internet: www.griassdi-allgaeu.de, Facebook: www.facebook.com/griassdi.allgaeu.magazin
Ihre Vorteile auf einen Blick: Ihre Ansprechpartnerin:
n Ihre Anzeige inmitten spannender Geschichten aus dem Allgäu Barbara Weißinger
n Hohe Auflage im deutschsprachigen Raum Geschäftsfeld Gesundheit/Wellness,
n Hochwertige Aufmachung und starkes Umfeld Basis- und Auslandsmarketing
Telefon: 0831 / 57537-50 | Fax: 0831 / 57537-33
weissinger@allgaeu.de
Fakten: Musterbeispiel:
n Druckauflage: 85.000 Exemplare
n Vertrieb in D, A, CH, Südtirol, Benelux, Pressegrosso, Buchhandel, Kiosk
n E
rscheinungsdatum: Mai 2020 (Frühjahr / Sommer)
November 2020 (Herbst / Winter)
Ihre Investition:
Bitte Ihren Buchungswunsch ankreuzen!
Mai 2020 (Frühjahr / Sommer)
❏ 1/1 Seite: 3.700,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
❏ 1/2 Seite: 2.150,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
❏ 1/4 Seite: 1.450,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
November 2020 (Herbst / Winter)
❏ 1/1 Seite: 3.700,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
❏ 1/2 Seite: 2.150,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
❏ 1/4 Seite: 1.450,- EURO (zzgl. gesetzl. MwSt.)
Verbindliche Buchung: Bitte beachten Sie, dass nur begrenzt Plätze zur Verfügung stehen. Die Platzvergabe erfolgt nach
Eingangsdatum. Bitte ausfüllen und bis zum 31.01.2020 per Fax an 0831 / 57537-33 zurücksenden. Vielen Dank!
❏ Ich habe die AGBs gelesen und akzeptiere diese.
ANSPRECHPARTNER
Firma : Telefon:
Name: E-Mail:
RECHNUNGSADRESSE
Firma: PLZ / Ort:
Straße / Hausnummer: Datum / Unterschrift:
allgaeu.de 22Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Print
5.1.2 DIE ALLGÄU PANORAMAKARTE
Die Allgäu Panoramakarte ist DAS Basiswerbemittel für das Allgäu. Mit einer Panoramakarte auf der Vorderseite und einer
ausführlichen Darstellung unserer Leitprodukte, der Allgäuer Trilogieräume und der Marke Allgäu gibt dieses Werbemittel den
Gästen eine gute Gesamtschau über das Urlaubsangebot im Allgäu.
Als Basiswerbemittel stellen wir diese Broschüre allen Orten und Leistungsträgern im Allgäu zur Verfügung. Sie können die
Karte hervorragend für Ihre Marketingarbeit verwenden und Ihren Gästen zur Verfügung stellen. Die Karte gibt es auch
als englische Version.
Ihr Ansprechpartner:
Anke Hainzinger
Geschäftsfeld Familie, Illerradweg,
Telefon: 0831 / 57537-10 | Fax: 0831 / 57537-33
hainzinger@allgaeu.de
Bestellen Sie hier kostenlos die Publikation der Allgäu GmbH für
Ihr Marketing.
Die Panoramakarte Allgäu
Willkommen in einer Traumlandschaft.
Allgäu Panoramakarte (deutsch)
Stück (max. Bestellmenge: 100)
Verwendungszweck:
Allgäu Panoramakarte (englisch)
Stück (max. Bestellmenge: 100)
Verwendungszweck:
www.allgaeu.de
Bitte ausfüllen und per Fax an 0831 / 57537-33 zurücksenden. Vielen Dank!
❏ Ich habe die AGBs gelesen und akzeptiere diese.
ANSPRECHPARTNER
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Name: E-Mail:
RECHNUNGSADRESSE
Firma: PLZ / Ort:
Straße / Hausnummer: Datum / Unterschrift:
allgaeu.de 23Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Print
5.1.3 DEUTSCHE HANDWERKSZEITUNG – JUMBOSTREIFENANZEIGE
Die Deutsche Handwerkszeitung ist die größte Publikation im Wirtschaftsbereich Mittelstand Handwerk
in der Bundesrepublik.
Sie ist offizielles Mitteilungsorgan von 23 Handwerkskammern und informiert mehr als 480.000 Handwerksbetriebe sowie klein- und
mittelständische Unternehmen in den Bundesländern Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Sachsen, Thüringen und Sachsen-Anhalt.
Der Jumbostreifen wird an prominenter Stelle (meistens unter Text) in der Deutschen Handwerkszeitung platziert werden.
Ihre Vorteile auf einen Blick: Ihre Ansprechpartnerin:
n Reichweitenstarke Auflage mit 484.000 Exemplaren Barbara Weißinger
n Einheitliche
Gestaltung Ihrer Auftritte im Allgäu-Layout Geschäftsfeld Gesundheit/Wellness,
n Thema: Naturerlebnis Basis- und Auslandsmarketing
n Über 617.000 Leser Telefon: 0831 / 57537-50 | Fax: 0831 / 57537-33
n Umsetzung durch unseren Partner Werbe Blank weissinger@allgaeu.de
Fakten: Musterbeispiel:
n Auflage: 484.000 Exemplare Herzlich Willkommen im Naturparadies Allgäu in Bayern.
n Verbreitungsgebiet Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Sachsen,
Thüringen und Sachsen-Anhalt Biohotel Eggensberger ****
Feine Bio-Köstlichkeiten genießen und
aktiv die Berge und Seen entdecken.
Parkhotel Frank *****
Freiatmen bei Familie Frank
HolidayCheck Award 2018!
Allgäuer Terrassenhotel **** Berwanger Hof ****
Erholsamer Urlaub in idyllischer
Landschaft. Wandern – Rad fahren –
Das Allgäu genießen…
…in unserem kleinen Paradies am
Naturerlebnis Oberreute
Erlebnisweg Grenzerpfad,
Abenteuerspielplatz Hausbachklamm,
n Gesamtgröße der Jumboanzeige ist ca. 1/4 Seite
Wellness im neuen Garten-SPA in „Wanderlust“: 3x ÜN inkl. sich fallen lassen. Natur-Küche mit Berg. Gemütliche Zimmer, feines idyllische Moore, eindrucksvolle
bester Lage über dem Hopfensee. Gourmet-HP, 1x Bergbahnfahrt, Sous-vide und Nose-to-tail. Essen & relaxen im AlpenSpa mit Bergpanoramen. Wohlfühlurlaub
Wander-/Radvergnügen: 5x Bio- 1.800 qm Wellness, Naturpool, Unser Sommerangebot: 3 ÜN/HP, Panoramaschwimmbad. im Hotel, auf dem Bauernhof und
HP u. FüssenCard ab € 590 p. P. Tiefgarage & viel gute Laune! Berg- u. Talfahrt Hochgrat, Sauna, „Verwöhn Dich Tage“: 3 ÜN/HP in FeWos. Abwechslungsreiches
ab € 499 p. P. im DZ Massage, uvm. € 297 p. P. / DZ inkl. Wellnesspaket ab € 370 p. P. Kinderferienprogramm.
n Anschließerfeld in der Kollektivanzeige: 45 x 80 mm, 4c
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GF: Andreas Eggensberger Parkhotel Frank GmbH Allgäuer Terrassen Hotel GmbH Hotel Berwanger Hof GmbH Gästeamt Oberreute
Enzensbergstr. 5 · 87629 Füssen- Sachsenweg 11 · GF: Robert Frank Alpenblickweg 3 · 88316 Isny Niederdorf 11 · 87538 Ober- Hauptstr. 34 · 88179 Oberreute
Hopfen am See · t 0 83 62 / 9 10 30 87561 Oberstdorf · t 0 83 22 / 70 60 t0 75 62 / 9 71 00 maiselstein · t 0 83 26 / 3 63 30 t 0 83 87 / 12 33
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