AGE OF CHANGE Zwischen Aufbruch, Umbruch und Corona - Marketing Club Frankfurt
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AGE OF CHANGE
Zwischen Aufbruch, Umbruch und Corona
© Angela Kropp, FRANKFURTliebe
DIGITAL UND MULTI- STADTRAUM ALS DAS MORGEN SCHON
MODAL GEMEINGUT HEUTE
Frankfurt, der ÖPNV und die Frankfurt, Europa und die Frankfurt, Sharing-Economy
überregionale Vernetzung neue Altstadt und E-Mobilität
LIEBE MCFLER UND Als Berufsverband des Marketing Management stehen
wir in der Pflicht, Sie, unsere Mitglieder, auf diese He-
FREUNDE DES MARKETING, rausforderungen vorzubereiten und bestmöglich durch
die Krise zu navigieren. Ob real, digital oder hybrid, wir
AGE OF CHANGE – Zwischen Aufbruch, Umbruch und bieten Ihnen das nötige Paket an Fortbildung, Netzwerk
Corona: im 66sten Jahr des Marketing Club Frankfurt und Inspirationen an. Danke allen, die zum Programm
(MCF) steht alles Kopf. Zoom-Events, die erste virtu- beitragen, insbesondere auch den Referenten, den
elle Mitgliederversammlung, erstmals seit 2005 kei- unterstützenden Partnern, unserer Geschäftsstelle
ne Marken Gala und wirtschaftlicher Druck bei nahe- und nicht zuletzt den ehrenamtlichen Akteuren.
zu allen Mitgliedern. Wir ahnten bereits auf
dem Neujahrsempfang mit der Kultmarke Ich bin überzeugt, dass wir trotz blauer Flecken
STIHL, dass die 20er-Jahre eine Dekade und so mancher Fraktur gestärkt aus diesem
des Umbruchs sein würden, ein „Age of Down hervorgehen. Im MCForward blicken
Change“. Dass der Wandel so massiv und wir nach vorn, zum Beispiel auf die mobilen
so nachhaltig sein würde, konnten wir Chancen der Metropolregion FrankfurtRhein-
nicht vorhersehen. Main. Das Beste liegt noch vor uns.
Alles stand still – Lockdown. Alles wird Für Ihre Treue in turbulenten Zeiten möch-
„AGE OF CHANGE,
anders – Restart. Wenn man die vielen ten wir uns mit einer kleinen Aufmerksam-
LOCKDOWN UND
Schicksale und zu erwartenden Auswir- keit bedanken: einem modisch attraktiven
RESTART. DAS
kungen einmal für einen Moment außen und zugleich wirksamen Mund-und-Nasen-
BESTE LIEGT
vor lässt, könnte man sagen: Was für ein Schutz im Design von FRANKFURTliebe – weil
NOCH VOR UNS.“
Momentum für Veränderung! Die Stunde unser Herz für Sie und unsere wunder-
null nach dem Reset. Doch die Probleme, CLAUDIO MONTANINI bare Stadt schlägt!
unter denen wir alle leiden, sind massiver Geschäftsführender
Gesellschafter
als gedacht, die Einschnitte tiefer als be- Herzliche Grüße,
PSM&W Kommunikation
fürchtet, der Neustart steiniger als er- GmbH Claudio Montanini
wartet. Präsident Marketing Club Frankfurt
Platz? Da.
Der neue GLB definiert Flexibilität auf eine neue Art
und Weise. Seine optionale dritte Sitzreihe mit zwei Jetzt Probe fahren.
zusätzlichen Einzelsitzen und der großzügige Laderaum
bieten Ihnen maximalen Freiraum.
1 PRÄSIDENT CLAUDIO MONTANINI Geschäftsführender Gesellschafter, PSM&W Kommunikation GmbH 2 KOOPTIERTER VORSTAND MARKETINGFRAUEN UTE POPRAWE Inhaberin
und Geschäftsführerin, POPRAWE CONSULTING 3 BEIRAT MIRCO HECKER Geschäftsführer, Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbH 4 BEIRAT ANNETTE FEYH Head
of Brand Experience & Sports Marketing, Hyundai Motor Deutschland GmbH 5 BEIRAT KAI LÖHDE Geschäftsführer, TYPODROM WERBEAGENTUR GmbH 6 VORSTAND MARKETING
HOLGER LUTZ Geschäftsführender Gesellschafter, HKS13 Agentur für Kommunikation 7 BEIRAT MARKUS O. HUBER Leiter Innovation und neue Geschäftsfelder, Rhein-Main-Ver-
kehrsverbund GmbH 8 STELLV. JuMP-SPRECHERIN LEONIE MÜLLER-METHLING Junior Brand Manager (Goldwell Color), Kao Germany GmbH 9 VORSTAND JUMPS REBECCA WULFF
Produktmanagerin, campoint AG 10 VORSTAND LARS WÖBCKE Inhaber, NavigAid Consulting 11 VORSTAND PROGRAMM GUNAR BERGEMANN Head of Event Marketing, Maritim
Hotelgesellschaft mbH 12 BEIRAT PROGRAMM RALF STREHLAU Geschäftsführender Gesellschafter, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH 13 BEIRAT LEGAL FLORIAN GEYER
Director of Trademarks, Global Intellectual Property, Fresenius Medical Care AG & Co. KGaA 14 BEIRAT JENS W. KLEMANN Geschäftsführer, STRATECO GmbH & Co. KG 15 BEIRAT
ALICJA FELTENS Senior Account Director, bcw | burson cohn & wolfe 16 VORSTAND MITGLIEDER RAMONA QUALITZ Senior Manager Digital Marketing & Communication, T-Systems
International GmbH 17 BEIRAT PR/ÖFFENTLICHKEITSARBEIT TIMO MUSSLER Seniorberater, PSM&W Kommunikation GmbH 18 BEIRAT PROGRAMM THORSTEN OESTREICH
Director German National Pavilions & Strategic Stakeholder Relations, Messe Frankfurt Exhibition GmbH 19 KOOPTIERTER BEIRAT ARE FRITZ-VIETTA Owner, CEO, fine Expression
20 VORSTAND FINANZEN CHRISTOPH FAY Geschäftsführer, Kanzlei Fay 21 BEIRAT PROGRAMM OLIVER MOND Key Account Manager, iq media marketing GmbH 22 BEIRAT NET-
WORKING OLIVER SCHWEBEL Geschäftsführer, Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH
Auf dem Bild fehlen: GESCHÄFTSFÜHRENDER VORSTAND/VIZEPRÄSIDENT MARKUS GOTTA Geschäftsführer, dfv Mediengruppe BEIRAT KLAUS BEIERMANN Leitung Marketing,
Hessischer Rundfunk Anstalt des öffentlichen Rechts BEIRAT PROGRAMM PATRICK W. DIEMER Senior Advisor BEIRAT PROGRAMM JÜRGEN HARRER Leiter Unternehmenskom-
Anbieter: Mercedes-Benz AG, Mercedesstraße 120, 70372 Stuttgart munikation, Fraport AG BEIRAT PROGRAMM UWE HELLMANN Leiter Brand Management, Corporate Marketing, Commerzbank AG KOOPTIERTER BEIRAT ULF HENNING Mar-
keting & Communications, Accenture GmbH BEIRAT WISSENSCHAFT DR. OLAF KALTENBORN Pressesprecher, Leiter Marketing und Kommunikation, Goethe-Universität Frank-
Partner vor Ort: Mercedes-Benz AG vertreten durch Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Niederlassung Frankfurt/Offenbach
furt KOOPTIERTER BEIRAT ALEXANDER MARESCH Global Head of Marketing, Deutsche Asset Management International GmbH KOOPTIERTER BEIRAT ANGELIKA NEUMANN
Kein Vertragspartner Geschäftsführende Gesellschafterin, Vielsinn GmbH BEIRAT KARSTEN PETRY BEIRAT ANNEGRET REINHARDT-LEHMANN Geschäftsführerin, Wirtschaftsinitiative Frankfurt-
Kaiserleipromenade 10, Heerstraße 66, Frankfurt am Main RheinMain e. V. KOOPTIERTER BEIRAT SILKE ROSSMANN Partner & Head of Practice, Tyto PR Germany GmbH BEIRAT XAVIER SARRAS CEO, 2S Beteiligungsgesellschaft mbH
BEIRAT CHRISTIAN SCHÖLER Geschäftsführender Gesellschafter, BRAND THINK GmbH
E-Mail: info.frankfurt@daimler.com · Tel.: 069/8501-00
http://www.mercedes-benz-frankfurt.de MCFORWARD 2020 1
UNSER HOCHKARÄTIGES NETZWERK FÜR STARKE IMPULSE INHALT
GABRIELE EICK DETLEF BRAUN PROF. DR. WILHELM BENDER GERHARD BERSSENBRÜGGE
Vorsitzende, Stellvertretender Vorsitzender, Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative Vorsitzender des Aufsichtsrats
Inhaberin Geschäftsführer FrankfurtRheinMain e. V. Faber-Castell Aktiengesellschaft 6 ES GEHT UM DIE ZOO- 16 INFLUENCER-MARKETING 37 25 JAHRE DE-CIX
Executive Communications Messe Frankfurt GmbH
KUNFT! Nur ein Hype oder ein integraler Expertenbeitrag: Stephan Roloff
Zoologe aus Leidenschaft Bestandteil der Kommunikation? über den Internetknoten
TITELTHEMEN
18 MARKEN GALA 32 MCF FÖRDERT
MARC-AUREL BOERSCH ULRICH CASPAR DR. UDO CORTS STADTRAT MARKUS FRANK DR. ROBIN L. FRITZ 4 DIGITAL UND MULTI- Marken Gala 2020 mit STIHL Expertenbeitrag: Prof. Dr. Bernd Skiera
Vorstandsvorsitzender Präsident Vorsitzender des Beirats Dezernent für Wirtschaft, Sport, Rechtsanwalt, Managing Partner MODAL über die Veranstaltungsreihe „Spot on
Nestlé Deutschland AG Industrie- und Handelskammer Deutsche Vermögensberatung Sicherheit und Feuerwehr FPS Partnerschaft von
Frankfurt am Main Stadt Frankfurt am Main Rechtsanwälten mbB Metropole im Umbruch Marketing Science“
20 DAS GOLDENE
Stimmen zur Verkehrswende BRANDEISEN
Interview mit: Sarah Gewert, STIHL 34 JUMP-SPIRIT LEBEN
8 ZUKUNFTSVISION UND Vorstandswechsel bei den JuMPs
REALITÄT 22 FRANKFURTER
ANKE GIESEN DIRK HEINZL HANS-DIETER HILLMOTH ULRICH HÖLLER Wie wir uns in Zukunft fortbewegen SPRUNGFEDER
Mitglied des Vorstands Global Brand Director Gillette Venus Aufsichtsratsvorsitzender Geschäftsführender Gesellschafter
36 SPOTLIGHT
„Der“ Nachwuchspreis in der
Fraport AG P&G Germany, Austria & Switzerland Frankfurter Volksbank eG ABG Real Estate Holding GmbH & Co. KG
deutschen Marketingszene Das kleine ABC des Bewegtbilds
9 FRANKFURT ALS Drei Fragen an: Patrick Böhm, braceless RUN EUROPE –
GEMEINGUT The unifying power of sport
Exclusive Talk: Gabriele Eick im Brexit means Brexit
Gespräch mit Prof. Christoph Mäckler 24 MCF HAUTNAH
über Städtebau und Architektur Inspiration, Kommunikation und
Emotion 38 DURCHS JAHR MIT DEM MCF
DAVID KNOWER KLAUS KOTTMEIER CARSTEN KRATZ INGO KRAUSS THOMAS LINDNER
Geschäftsführer Vorsitzender des Aufsichtsrats Seniorpartner/Managing Director Kreativdirektor Marken Gala Vorsitzender der Rückblick 2. Halbjahr 2019
Cerberus Deutschland dfv’ Mediengruppe Bridgepoint Marketing Club Frankfurt e. V. Geschäftsführung
Frankfurter Allgemeine Zeitung
10 NEUJAHRSEMPFANG 26 MCF DIVERSITY Rückblick 1. Halbjahr 2020
GmbH Twenties als Age of Change Die Zukunft ist weiblich … wirklich?
Quo vadis Marketingfrauen?
42 MCF INTERN
12 UND PLÖTZLICH WAR Mitglied werden und Teil der
CORONA 28 MARKENKOMMUNIKATION Marketing Community sein
Expertenbeitrag: Florian Geyer über IN DER KRISE
MARCO MAIER DR. LUTZ RAETTIG ROBERT RESTANI PROF. DR. RÜDIGER VON ROSEN Aktiv werden und Teil einer
Geschäftsführer/Programmdirektor Vorsitzender des Aufsichtsrats Vorsitzender des Vorstands Präsident Grundrechte Good Corporate Citizenship matters! MCF-Arbeitsgruppe sein
Radio/Tele FFH GmbH & Co. Betriebs-KG Morgan Stanley Bank AG Frankfurter Sparkasse Frankfurter Gesellschaft für Handel,
Industrie und Wissenschaft Expertenbeitrag: Ariane Derks über Unsere neuen Mitglieder
clubübergreifende Online-Formate 30 CLUK
MCF goes digital – Die Top-Webinare CREATORS FOR FUTURE auf dem
zu Corona-Zeiten CLUK.SALOON CHRISTMAS 2020 44 WAS PLANT DER MCF
Drei Fragen an: Angela Kropp, Anders Indset ist der First-Class- NOCH?
FRANKFURTliebe Speaker des MCF Ausblick 2. Halbjahr 2020
DR. ULRICH STÖRK ANDREAS TETZLOFF CARLO VASSALLO GERHARD WIESHEU CLAUS WISSER
Senior Partner/ Vertriebsdirektor Geschäftsführer Partner Vorsitzender des Aufsichtsrats
Sprecher der Geschäftsführung Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Ferrero Deutschland GmbH B. Metzler seel. Sohn & Co. Holding AG AVECO Holding AG IMPRESSUM
PricewaterhouseCoopers GmbH Vertriebsdirektion PKW RheinMainNeckar
Deutschland Die Förderung durch den Deutschen Fachverlag und (PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main) Peters, Adobe Stock: SG-design, Tierney, maclek905, meta-
weitere Sponsoren ermöglicht es dem Marketing Club Anzeigen Julia Dahlhaus (Geschäftsstellenleiterin, MCF) morworks, AA+W, pathdoc, Feodora, DisobeyArt, Alex, An-
Frankfurt, das bekannte Leistungsangebot zu erbringen. Gestaltung Tanja Iwanowsky (PSM&W Kommunikation drey Popov, leszekglasner, Worawut
Dafür bedanken wir uns an dieser Stelle sehr. GmbH, Frankfurt am Main) Lektorat Klaus Söhnel (Correctix.de, Wuppertal)
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Herausgeber/Geschäftsstelle Marketing Club Frankfurt Druck DIALOGISTIKER GmbH, Am Riederbruch 7, 60386 Inserentenverzeichnis HORIZONT/dfv’ Mediengruppe S. 7,
e. V., c/o Deutscher Fachverlag GmbH, Mainzer Landstraße Frankfurt am Main Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH S. 11, DIALOGISTI-
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Fax: 0 69-75 95 28 20, mcf@marketingclub-frankfurt.de Fotos Sabine Antonius (ReCom PR), Uli Gasper (ULI-PHOTO.DE), gewinnung (TYPODROM WERBEAGENTUR GMBH) S. 21,
www.marketingclub-frankfurt.de Beate Grasmann (ULI-PHOTO.DE), Angela Kropp (FRANK- GEILE WEINE und Weingut Zimmer Mengel e. K. S. 27, Price-
PROF. DR. BIRGITTA WOLFF DR. MARIE-LUISE WOLFF
Für Fragen und Anregungen aller Art steht Ihnen das FURTliebe), Nikita Kulikov und eingereichte Bilder von Ste- Waterhouse-Coopers GmbH S. 29, brandbook S. 33, Mer-
Präsidentin Vorstandsvorsitzende Team der Geschäftsstelle gerne zur Verfügung. phan Jockel, Eva Kleinschmitt, Thomas Gessner, Detlef Mö- cedes-Benz Vertriebsdirektion PKW Rhein-Main U2, Hyun-
Goethe-Universität Frankfurt am Main ENTEGA AG Redaktion Vanessa Henrich (MCF), Manuela Messerschmidt bius, Dieter Schwer, Alex Kraus, Kirsten Bucher, Holger dai Motor Deutschland GmbH U3, Deutsche Börse AG U4
2 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 3
TITELTHEMA
FRANKFURT IM
UMBRUCH
Was bewegt Mainhatten morgen?
Frankfurt wächst immer weiter. Mainhatten ist überregionaler Dreh- und Angelpunkt
für viele Verkehrsteilnehmer mit Metropolpotenzial. Doch wie bleibt die Stadt am Main
trotz Wachstum die Stadt der kurzen Wege? Frankfurter Experten geben Antworten!
K
ein Ort in Europa ist so gut angebunden wie Frankfurt am Wege in der Zukunft genutzt werden? Um auch innerhalb der Stadt gestalten. Die bestehenden Verkehrsmedien müssen weiter aus- Chancen lassen sich aus dieser Aufgabenstellung für Politik und
Main. Über den Flughafen, den Hauptbahnhof und die Straßen Ziele optimal zu erreichen, bedarf es eines zukunftsfähigen Ver- gebaut und vernetzt werden, digitale Angebote bereitgestellt und Wirtschaft ableiten, um als Stadt an Attraktivität zu gewinnen?
erreichen täglich Hunderttausende Menschen die Stadt. Und kehrskonzepts. Die handelnden Akteure im Römer und die betei- Möglichkeiten für alternative Verkehrsmittel mitgedacht werden. Meinungsführer und Verkehrsexperten äußern ihre Gedanken und
die Mainmetropole selbst wächst dabei immer weiter. Eigentlich ligte Wirtschaft stehen dabei vor der großen Herausforderung, den Die Aspekte der Nachhaltigkeit stehen dabei im Fokus. Wie kann Einschätzungen zu diesem Thema.
ist Frankfurt eine Stadt der kurzen Wege. Doch wie sollen diese Verkehrswandel und einen damit einhergehenden Umbruch zu das in einer Pendlerstadt wie Frankfurt funktionieren? Welche
Frankfurter Stimmen zur Verkehrswende
„DIE MOBILITÄT DER „DIE MOBILITÄT IST IM „DER STADT FRANK- „DEM ÖPNV GEHÖRT DIE „MIT INNOVATIVEN MOBILI- „AUCH IN DER POST- „FRANKFURT AM MAIN GE-
ZUKUNFT IN FRANKFURT UMBRUCH. NEUE KON- „DER VERLUST DER IAA FURT FEHLT EINE ZUKUNFT – UND DIESE TÄTS- UND TRANSPORTLÖ- CORONA-ZEIT WIRD DIE HÖRT ZU DEN AM BESTEN
AM MAIN IST DURCH DIE ZEPTE FÜR EIN NACH- IST EINE CHANCE FÜR ZEITGEMÄSSE MOBILI- ZUKUNFT IST DIGITAL SUNGEN WOLLEN WIR EINEN MOBILITÄT FÜR FRANK- ERREICHBAREN STANDORTEN
DIGITALISIERUNG VON HALTIGES UND MULTIMO- FRANKFURT, MOBILITÄT TÄTSSTRATEGIE, DIE UND MULTIMODAL. SIGNIFIKANTEN BEITRAG ZUR FURT UND DIE METROPOL- IN DER WELT – ZUR STRASSE,
MULTIMODALITÄT WIE DALES VERKEHRSSYSTEM NEU ZU DENKEN: MIT EINEM DIE BEDARFE ALLER DESHALB ARBEITEN STEIGERUNG DER LEBENSQUA- REGION INSGESAMT RIE- ZUR SCHIENE, ZU WASSER
AUCH VON ALTERNATIVEN SIND GEFRAGT. DAFÜR KLUGEN VERKEHRS- VERKEHRSTRÄGER BE- WIR SCHON HEUTE AN LITÄT IN STÄDTEN LEISTEN: WIR SIGE ZUKUNFTSCHANCEN UND ZUR LUFT. DIE MOBILITÄT
ANTRIEBEN GEPRÄGT. BIETET DIE HYPER- KONZEPT FÜR DIE VERTI- RÜCKSICHTIGT. DAZU EINER PLATTFORM, DIE UNTERSTÜTZEN MULTIMODALE ERÖFFNEN. ES GILT, DIE VON MORGEN SCHON HEUTE
HIERZU ZÄHLT AUCH DER MOTION IN FRANKFURT KALE STADT DER KURZEN BRAUCHT ES ZÜGIG BUS, BAHN, CAR- UND VERKEHRSKONZEPTE UND MOBILITÄT VERSTÄRKT UMZUSETZEN IST DAHER VON
GEZIELTE AUSBAU DES IM NOVEMBER IDEALE WEGE UND IHRE 6-MIO.- EINEN MASTERPLAN!“ BIKESHARING AUS EINER REDUZIEREN EMISSIONEN ÜBER VERNETZT UND DIGITAL ELEMENTARER BEDEUTUNG
RADWEGENETZES.“ MÖGLICHKEITEN DER METROPOLREGION.“ HAND BIETET.“ ALLE ANTRIEBSKONZEPTE.“ ZU DENKEN.“ FÜR UNSERE STADT.“
VERNETZUNG.“ ULRICH CASPAR
OLIVER SCHWEBEL CLAUDIO MONTANINI Präsident PROF. KNUT RINGAT ANDREAS TETZLOFF ANNEGRET REINHARDT-LEHMANN STADTRAT MARKUS FRANK
Geschäftsführer DETLEF BRAUN MCF-Präsident, Industrie- und Geschäftsführer Vertriebsdirektor Geschäftsführerin Dezernent für Wirtschaft, Sport,
Wirtschaftsförderung Geschäftsführer Geschäftsführender Gesellschafter Handelskammer Rhein-Main-Verkehrs- Mercedes-Benz Vertrieb Wirtschaftsinitiative Frankfurt- Sicherheit und Feuerwehr
Frankfurt Messe Frankfurt GmbH PSM&W Kommunikation GmbH Frankfurt am Main verbund GmbH PKW GmbH RheinMain e. V. Stadt Frankfurt am Main
4 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 5
Willkommen
im Club.
ES GEHT UM DIE ZOOKUNFT! HORIZONT Digital ist Bestandteil Ihrer Mitgliedschaft im Marketing Club.
Eine traditionsreiche Institution auf dem Weg zu einem
modernen Natur- und Artenschutzzentrum
20. August 2019, verantwortlich: Claudio Montanini
D
ie Location unterstreicht das Thema des Abends: Wir geboren, promovierte er im Be-
treffen uns im historischen Zoogesellschaftshaus zum reich Tiermedizin in Spanien
Vortrag von Zoodirektor Dr. Miguel Casares del Arco. und der Schweiz. Anfang
Er blickt auf die 160-jährige Geschichte des Frankfurter der 1990er-Jahre durch-
Zoos zurück und schlägt den Bogen zur Vision ‚ZOO- lief er verschiedene
KUNFT2030+‘. Die Konzeptstudie für den dringend Praktika in Forschungs-
notwendigen Umbau des Frankfurter Zoos hat er einrichtungen, Universitäten
unmittelbar nach seinem Amtsantritt 2018 initiiert, und Zoos, darunter war auch der Zoo Frankfurt, dem
um den Zoo fit für eine Zukunft zu machen, in der er seitdem verbunden ist. 2016 kam Casares zunächst
der Schutz der biologischen Vielfalt zur Menschheits- als Leiter der Wissenschaftlichen Abteilung des Zoos
aufgabe wird. Nach dem Vor- an den Main zurück. Seit Januar 2018 ist er Direktor.
„VOR DEM HIN-
trag können wir bei Führungen Seit dem Jahr 2000 widmete Casares sich zusätzlich
TERGRUND DES
und Get-together im Katzen- der Zooentwicklung und dem Zoodesign in der gan-
VERLUSTS DER
dschungel in die faszinierende zen Welt – so zum Beispiel für die Zoos in Benidorm,
BIO-DIVERSITÄT
Welt exotischer Tiere eintau- Casablanca, Fuengirola und Valencia. Dahinter steht
LIEGT UNSERE
chen. Man kann an dem Abend eine Überzeugung: Das positive Erleben der Tiere in
PRIORITÄT KLAR
spüren, worum es dem Zoo naturnah gestalteten Habitatanlagen, die ganze Öko-
BEIM NATUR- UND
geht: Menschen erreichen, Na- systeme nachbilden, unterstützt die Wissensvermitt-
ARTENSCHUTZ.“
turverbundenheit fördern, Ar- lung und motiviert die Besucher dazu, selbst für den
ten schützen. Naturschutz aktiv zu werden. Dieses Konzept will er
DR. MIGUEL CASARES auch für den Frankfurter Zoo umsetzen und damit
DEL ARCO
Dr. Casares del Arco ist Zoologe dessen Relevanz weit über die Stadtgrenzen hinaus
Direktor
aus Leidenschaft – und das Zoo Frankfurt erhöhen.
merkt man ihm an. In Madrid Sponsor: Zoo Frankfurt
T
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Eine Marke der
6 MCFORWARD 2020
Der fantastische Ausblick aus
Prof. Christoph Mäcklers „Belvederchen“
WIE WIR UNS IN ZUKUNFT
FORTBEWEGEN
Uber – mobil vernetzt in der Stadt und auf dem Land
19. November 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann
STREITBARER GEIST
UND STADT-VERSTEHER
Exclusive Talk: Gabriele Eick im Gespräch mit Prof. Christoph Mäckler
26. November 2019, verantwortlich: Gabriele Eick, Claudio Montanini
E E
-Autos, autonomes Fahren und mittlungsmodell auch außerhalb von Städten funktionieren r ist einer der wenigen deutschen vantes Vorbild. Sein Name fällt, soziale Verantwortung, und deshalb
Flugtaxis. Was noch vor Jahren kann. Ein zweiter Pilot läuft aktuell im Umland von Architekten mit internationalem Re- wenn in Frankfurt Großprojekte hat er sich auch dem Deutschen
wie Science-Fiction klang, Berlin. Uber möchte, dass das private Auto öfter stehen nommee – Christoph Mäckler, eme- anstehen wie das Terminal 3, Institut für Stadtbaukunst ver-
ist zum Teil jetzt schon Realität bei bleibt. Denn ein intelligent vernetzter Mobilitätsmix ritierter Professor für Städtebau an der der OpernTurm, das Deutsche schrieben, das 2008 in Dort-
Uber. Ende letzten Jahres gaben Fran- aus ÖPNV, Taxi und Sharing-Angeboten entlastet den Technischen Universität Dortmund. Im Romantik-Museum oder wenn mund gegründet wurde und
ziska Walter (Marketingchefin, Uber Deutschland) und Verkehr und schont die Umwelt. November war der MCF mit seiner Reihe es darum geht, bestehende 2018 eine Dependance in Frank-
Roland Werner (Director Public Policy, Uber Deutsch- Exclusive Talk bei ihm zu Gast, und zwar Orte ins Gedächtnis zurückzu- furt eröffnet hat.
land) einen Einblick in die Arbeit und Vision der Das Uber-Marketingteam versucht, die Aufmerksam- im „Belvederchen“, einem von Glas be- holen, wie das Literaturhaus,
Mobilitätsplattform. keit für die Marke zu erhöhen, und sorgt für Verständ- stimmten Pavillon, den sich Mäckler genau die Alte Brücke, den Langen Mäckler ist ein streitbarer
„GÄBE ES MEHR
„DIE FUNKTIONS- nis, wie Uber in Deutschland funktioniert. Im Herbst über den Räumen, die er und sein Team Franz. Nur die Aufgaben eines Geist, der leidenschaftlich ein-
ARCHITEKTEN UND
In Deutschland vermittelt Uber in acht Städten Fahr- WEISE DER UBER- 2019 startete die bislang größte Werbekampagne für ihre Arbeit nutzen, hat bauen lassen Stadtbaumeisters hätten für tritt für mehr Sensibilität im
STADT-VERSTEHER
ten, die von lizenzierten Mietwagen-Unternehmen APP ZU ERKLÄREN, hierzulande. Unter dem Motto „Wir sind hier“ be- und der einen traumhaften Blick freigibt ihn einen noch größeren Reiz Städtebau und in der Archi-
WIE CHRISTOPH
und deren angestellten, professionellen Fahrern aus- BILDET NEBEN DER diente das Team zahlreiche Kanäle von TV, u. a. vor auf Frankfurts Skyline. gehabt. Deshalb lässt er sich tektur, eben für das, was die
MÄCKLER, UNSERE
geführt werden. Nutzer können auch Taxifahrten über STEIGERUNG DER der Tagesschau, über zahlreiche Out-of-Home-Plat- nicht davon abhalten, wenigs- europäische Stadt so einzig-
STÄDTE HÄTTEN
die App buchen. Und Uber gibt’s auch auf dem Land: AWARENESS FÜR zierungen bis hin zu Flughafen-Plakaten. Mäckler ist Archi- tens etwas von einem Stadt- artig macht. Dass die Neue
EINE HÖHERE
Vor den Toren Münchens startete 2019 ein erstes Pilot- DIE MARKE DEN tekt durch und baumeister in sein Handeln Altstadt Frankfurts zu einem
LEBENSQUALITÄT.“
projekt, mit dem Uber testen möchte, wie das Ver- SCHWERPUNKT DER In Richtung Zukunft geht’s mit der Option Uber Green, durch. Vater und Wirken einfließen zu las- authentischen Stadtquartier
ARBEIT DES mit der man auf Knopfdruck ein Elektroauto buchen und Vorfahren sen, weshalb er sich als Archi- wurde, ist ebenfalls dieser Lei-
GABRIELE EICK
MARKETINGTEAMS.“ kann. Schon heute besteht die Partner-Flotte zu mehr waren Architekten, tekt und Städtebauer gleicher- denschaft zu verdanken, die er
Vorsitzende des
als 50 Prozent aus verbrauchsarmen Hybridautos. Und Stadtbauräte und maßen fühlt und gibt. Für ihn Kuratoriums als Vorsitzender des Gestal-
FRANZISKA WALTER
und Ehrenpräsidentin
Marketingchefin wer weiß, vielleicht nimmt uns Uber schon in ein paar Steinmetze sei der Stadtraum ein Gemein- tungsbeirats auf alle Mitstreiter
Inhaberin Executive
Uber Deutschland Jahren mit in die Lüfte. und ihm gut, was bedeute: Der Architekt Communications hat übertragen können.
Sponsor: Uber ein rele- trage gegenüber der Stadt Sponsor: Christoph Mäckler Architekten
AUSBLICK
WEITERE INFORMATIONEN
FOLGEN AUF
www.marketingclub-frankfurt.de
8 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 9
DIE WIRTSCHAFTS #wifoeffm
FÖRDERUNG
IN NEUEM LOOK
frankfurt-business.net
TWENTIES
ALS AGE OF CHANGE
Ein Abend zwischen Aufbruch und Timbersports
3. Februar 2020, verantwortlich: Claudio Montanini
Der MCF begrüßte auf seinem Neujahrsempfang mehr als 280 Mitglieder, Gäste und Ehrengäste im
Zeltpalast an der Commerzbank-Arena. MCF-Präsident Claudio Montanini gab in seiner Begrüßung
eine Einschätzung für die neue Dekade des Jahrhunderts.
„W
as haben Greta Thunberg, Elon unbedenkliches T-Shirt verkaufen wollen“, Über die Jahrzehnte hat sich die Marke
Musk und Donald Trump gemein- so Montanini weiter. Anstelle des Be- zu einer internationalen Love Brand ent-
sam?“, fragte Claudio sitzes rücke zunehmend die Nut- wickelt. Auch im Garten hat sich STIHL
Montanini in seiner Ansprache zung in den Vordergrund der mit einem breiten Produktportfolio von
und folgerte: „Sie stehen für Kaufentscheidung. In diesem Freischneidern über Heckenscheren bis
radikale Veränderung, Disrup- Sinne müsse man auch die zu Mährobotern längst etabliert. Künfti-
tion und ein vollkommen neu- Mobilität der Zukunft völlig ge Zielgruppen werden über STIHL Tim-
es Denken.“ Die neuen 20er- neu denken. bersports durch Emotion und Präzision
Jahre würden als „Age of bereits früh für die Marke begeistert. Die
Change“ in Erinnerung bleiben, Nach Montaninis Begrüßung Begeisterung weitertragen lässt sich mit
DAS NEUE CORPORATE DESIGN DER
ein Zeitalter, das für einen hieß es dann, passend zur hochwertigen Stücken aus der vielfältigen
fundamentalen Umbau der Location, „Manege frei für den STIHL Markenshop Kollektion. Dass sich
FRANKFURTER WIRTSCHAFTSFÖRDERUNG
Gesellschaft und des Werte- Gewinner des Goldenen die Marke STIHL überaus großer Beliebt- SETZT AUF MODERNITÄT
systems stünde. Aufgabe des MICHAEL LIEHR Brandeisens 2019“. Als Keyno- heit erfreut, zeigt aktuell auch die Studie
Marketing sei es, den gesell- Marketingleiter te Speaker waren von STIHL „Brand Relevance Index“ der Marken- Als übergreifender Ansprechpartner Die letzte Überarbeitung liegt
Deutschland bei Standortangelegenheiten und 12 Jahre zurück. Das Unternehmen
schaftlichen Wandel zu ge- Andreas Epple, Bereichsleiter beratung Prophet, in der STIHL unter den
STIHL
stalten, für ein neues Denken Marketing/Vertrieb Deutsch- Top Ten ist. Fragen der wirtschaftlichen Entwick ist erfolgreich gewachsen, hat sein
lung in Frankfurt am Main unterstützt Angebot erweitert und ist internatio
zu werben und in neuen Pro- land, und Michael Liehr, Mar- Sponsoren: MCF, ANDREAS STIHL AG & Co. KG,
das Team der Wirtschaftsförderung naler geworden. Genug Gründe für
duktkategorien zu denken. „Wir müssen ketingleiter Deutschland, eingeladen. Sie DIALOGISTIKER GmbH, S-PROMOTION Event GmbH
Oliver Schwebel, Geschäftsführer Frankfurt Herausforderungen und eine neue Außendarstellung.
uns ernsthaft fragen, wie wir der Gene- sprachen über die Erfolgsstrategie der Pläne bei ansässigen Unternehmen
ration Z ein Auto, einen Fernseher, ein Marke – und wie diese sich buchstäblich »DAS NEUE CD IST SELBSTBEWUSST, oder Ansiedlungsinteressenten, bei Der Auftrag an die Frankfurter Agentur
Zeitungsabo und ein ökologisch/sozial zum Weltmarktführer gesägt hat. KLAR UND PRÄGNANT MIT EINER Einzelunternehmen oder Konzernen, Markwald Neusitzer Identity lautete:
ERKENNBAREN ZUGE HÖRIGKEIT ob lokal oder global. eine Marke zu entwickeln die medien
ZUR STADT FRANKFURT. DAS LOGO und kanalübergreifend, konsistent und
STRAHLT KOMPETENZ, AGILITÄT Die Wirtschaftsförderung Frankfurt zeitgemäß ist. Vor allem aber Moder
UND INTERNATIONALE ERFAHRUNG stellte sich der Herausforderung den nität, Klarheit und Stärke ausstrahlt.
AUS.« Markenauftritt zu stärken und zu
vereinheitlichen. Daneben sollte durch Es illustriert Stärke, die durch Gemein
eine gezielte Modernisierung des sinn entsteht. Darum befindet sich
Designs den heutigen Anforderungen, die Bildmarke als Botschaft fortan im
insbesondere digitaler Touchpoints, Zentrum der Kommunikation.
AUSBLICK
Rechnung getragen werden. Das neue
Erscheinungsbild soll durch seinen Der komplette Entwicklungsprozess ist
klaren Look/Systematik verstärkt auf noch nicht vollständig abgeschlossen.
das breitgefächerte Angebot der Das neue Logo zeigt sich schon auf der
Wirtschaftsförderung Frankfurt hin Webseite und den verschiedenen
WEITERE INFORMATIONEN aufmerksam machen und die ent SocialMediaKanälen, die unterschied
FOLGEN AUF sprechenden Zielgruppen ansprechen. lichen Werbemittel wie Leporello und
www.marketingclub-frankfurt.de Imagebroschüre werden aber noch suk
zessive umgesetzt.
10 MCFORWARD 2020
2019
FRAGEN ZUR
DEUTSCHLAND IM AKTUELLEN
LAGE?
CORONA-MODUS
Einen Überblick über die in
Die schwierige Balance zwischen Infektionsschutz
Hessen geltenden Verord-
und Grundrechten nungen zur Corona-Pande-
mie bietet die Internetseite
IN ZEITEN DER CORONA-PANDEMIE treffen aktuellen Situation anzupassen. Wegen der IHK Frankfurt am Main
Gesellschaft und Unternehmen viel- der andauernden Gefahrenlage
fältige Einschränkungen. Die werden wir wohl noch viele Mo-
Regelungen gleichen bundes- nate mit Einschränkungen le-
weit einem Flickenteppich. ben müssen. Diese betreffen frankfurt-main.ihk.de
Einen Überblick über die in auch die Arbeit des MCF. Natür-
Hessen geltenden Verordnun- lich ist auch unsere oberste
gen bietet die Internetseite der Priorität der Schutz unserer
IHK Frankfurt am Main. Dort ist Mitglieder und Gäste.
auch eine Checkliste für Unter- „CORONABEDINGTE
nehmen abrufbar, die Orien- EINSCHRÄNKUNGEN
tierung bietet. Durch die Maß- WERDEN UNSER
nahmen werden Grundrechte LEBEN NOCH VIELE
eingeschränkt. Jede Maßnahme MONATE BEGLEITEN.“
muss unter anderem erforder- FLORIAN GEYER
lich und verhältnismäßig sein. Beirat Legal,
UND PLÖTZLICH WAR CORONA –
Director of Trademarks
Je geringer die Gefahr, desto Global Intellectual
weniger (einschneidende) Ver- Property
bote sind erlaubt. Daher sind Fresenius Medical Care
Wie der MCF die Krise in eine Chance wandelt, sich für die Regelungen jeweils der
AG & Co KGaA
die Zukunft rüstet und digital vernetzt
Corona veränderte das Clubleben des MCF abrupt und nachhaltig. Geplante Veranstaltungen fanden nicht statt,
andere Lösungen mussten her. Schnell wurden Online-Eventformate gefunden, und dies in engem Austausch mit
dem Deutschen Marketing Verband (DMV) und der Marketing Community bundesweit. In der Krise wächst man zu- GEMEINSAM DURCH DIE KRISE
sammen und tauscht sich aus: über die aktuell geltenden Corona-Maßnahmen oder darüber, welcher Mund- Die Marketing Community schafft clubübergreifende Online-Angebote
Nasen-Schutz der richtige ist. Dieses Corona-Special gibt einen Einblick in das Clubleben zu Corona-Zeiten.
„D
CORONA KAM UNERWARTET, rasant und chen Austausch lebt, haben wir gemein-
ie neuen 20er-Jahre bleiben als „Age Schicksals-Tag, an dem sich der MCF dazu der, ein reger Austausch an Ideen. Es hat einschneidende Folgen für jeden von sam mit den Clubs in kürzester Zeit neue MARKETING
entscheidet, vorerst alle Veranstaltungen herrscht ein großer Gemeinschaftssinn uns. Die Pandemie hat uns vor Augen Online-Veranstaltungsformate ins Leben
of Change“ in Erinnerung, ein Zeit-
alter, das für einen fundamentalen auszusetzen. Zu diesem Zeitpunkt über- unter den 60 Clubs im Deutschen Marke- geführt, dass der Austausch not- gerufen. Alle Mitglieder können
ONLINE-SEMINARE
Umbau der Gesellschaft und des Werte- stürzen sich die Ereignisse und die Lage ting Verband. Gemeinsam werden über- wendig ist, um schnell zu han- kostenlos und clubübergreifend
systems steht“, so sprach Claudio Monta- wird ernst, woraufhin es bundesweit zu greifende, nationale Web-Events entwi- deln. Und so hat die Krise auch teilnehmen. Mein besonderer
nini am 3. Februar 2020 bei seiner An- Kontaktsperre und Lockdown kommt. ckelt, an denen die Mitglieder aller Mar- einen positiven Effekt: Sie hat Dank gilt neben einigen an-
sprache auf dem Neu- keting Clubs teilnehmen können. den Zusammenhalt unter den deren Clubs auch insbesonde-
jahrsempfang des Das aktive Clubleben ruht und alle Präsenz- Marketing Clubs gestärkt – die re dem Marketing Club Frank-
MCF. veranstaltungen befinden sich im Warte- Der MCF macht aus der Krise eine Chance, gegenseitige Unterstützung furt, der uns mit seiner ge-
modus – aber dafür glühen plötzlich die denn digitale Programmformate sind für war erstaunlich. Weil wir uns b a l l te n Ko m p e te n z u n d
Wen i ge Wo - Drähte der virtuellen Kommunikation. Mit den Club keine „Notlösung der Corona-Zeit“ als starke Marketing Commu- ARIANE DERKS Erfahrung unterstützt hat. Ich
chen später Hochdruck wird an neuen Programmalter- mehr, sondern ein wichtiger Startschuss, nity verstehen, die nicht nur Geschäftsführerin freue mich, Sie virtuell oder
Deutscher Marketing
beherrscht nativen gearbeitet, neue Konzepte werden der zum Umdenken verleitet. In Zukunft von einem persönlichen, son- Verband
hoffentlich bald auch persön-
die Corona- entwickelt und erste digitale Angebote ins werden digitale und hybride Veranstaltun- dern auch von einem fachli- lich wiederzusehen.
Pandemie die Leben gerufen. gen verstärkt im Event-Repertoire des MCF
Medien und zu finden sein. In der Kombination aus
den Alltag. Wir Die Marketing Community hält zusammen, live, vor Ort und digital erlebbar erschlie- Bringen Sie mit unseren Online-Seminaren Ihr Marketing-Wissen
schreiben Freitag, und es entsteht eine bemerkenswerte, ßen sich neue Chancen und Möglichkeiten
auf den neuesten Stand – bequem und kontaktfrei zu Hause oder im Büro.
den 13. März 2020, der clubübergreifende Solidarität untereinan- für den Club.
12 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 13
04–06
16. April 2020 – MCF digital 2020
MCF GOES Webinar-
DIGITAL
DIE WICHTIGSTEN DISZIPLINEN IM ONLINE
MARKETING
Referent: Mario Jung, ReachX GmbH Impressionen
Verantwortlich: Gunar Bergemann
Sponsor: OMT GmbH 04 Die Top-Webinare
23. April 2020 – MCF digital 6. Mai 2020 – MCF digital
EXPERTENINTERVIEW: VERTRIEBSSTEUERUNG IN FUTURETALK
KRISENZEITEN
Referenten: Daniel Dippold, Karim Mustaghni, Julia Zhou
Referenten: Ralf Strehlau, ANXO Management Consulting, Vera Verantwortlich: Xavier Sarras
Hermes, absatzwirtschaft, Planet c GmbH – ein Unternehmen der Sponsor: Talk your Walk
Handelsblatt Media Group
Verantwortlich: Gunar Bergemann
28. April 2020 – MCF digital
DATENSCHUTZKONFORM IM HOME OFFICE
Referent: Ronald Baranowski, SIX DATENSCHUTZ GmbH
Verantwortlich: Gunar Bergemann
Sponsor: SIX DATENSCHUTZ GmbH
29. April 2020 – MCF digital 11. Mai 202 – MCF digital
Events trotz Kontaktsperre: Während
EXPERTENCALL: VORBEREITUNGEN AUF DEN HOW TO WEBINAR Corona fanden zahlreiche Online-
RE-START Referenten: Hans-Peter Neeb, STRATECO, Nanna Rüster, STRATECO, Events statt. Wir zeigen hier eine
Referenten: Markus Gotta, Deutscher Fachverlag GmbH, Jürgen Tim Hinkfuß, STRATECO, Stefan Esser, Intracon
Verantwortlich: Gunar Bergemann Auswahl der Top-Webinare. Weitere
Harrer, Fraport, Ralf Strehlau, ANXO Management Consulting,
Oliver Schwebel, Wirtschaftsförderung Frankfurt Sponsoren: STRATECO GmbH & Co. KG, Intracon Infos zu digitalen Veranstaltungen und
Verantwortlich: Patrick W. Diemer Webinaren finden Sie in der Rubrik
‚Weitere Veranstaltungen im 1. Halb-
05 jahr 2020‘ auf Seite 41.
18. Mai 2020 – MCF digital
IM INTERVIEW
SEO QUICK-WINS
Drei Fragen an: Angela Kropp
Referent: Mario Jung, ReachX GmbH
9. Juni 2020 – MCF digital Verantwortlich: Markus Huber
Sponsor: OMT GmbH Mit dem MCForward erhält jedes Mitglied einen Mund-Nasen-Schutz des Frankfurter Labels FRANKFURTliebe.
MARKENMANAGEMENT UND „THE NEW NORMAL“
– ALLES WIE BISHER? Von der Gründerin stammt auch das Titelbild des Magazins 2020. Gleich zwei Gründe, Angela Kropp drei Fragen
19. Mai 2020 – MCF digital
Referenten: Ilana Rolef-Heberling, PwC Deutschland, Vivien zu stellen:
Rossmanith, PwC Deutschland, Sascha Kurth, PwC Deutschland, BEST PRACTICE: DIGITALE REPOSITIONIERUNG
WP Dr. Rainer Jäger, PwC Deutschland, WP Dr. Andreas Krostewitz, IN 125 TAGEN Was war die Motivation für den Mund- und Nasen- nehmen und spenden regelmäßig an soziale Einrich-
PwC Deutschland, Benedikt Jonas, PwC Luxemburg
Referentin: Ramona Qualitz, T-Systems International Schutz und wie kommt dieser bei Ihrer Community an? tungen in Frankfurt. FRANKFURTliebe zählt zu den
Verantwortlich: Gabriele Eick, Claudio Montanini
Sponsor: PricewaterhouseCoopers GmbH Wirtschaftsprüfungs- Verantwortlich: Claudio Montanini Natürlich ist das Thema „Mund-und-Nasen-Schutz“ bekanntesten Labels der Stadt und hat sich zu einer
gesellschaft erst mit der Corona-Pandemie aufgetreten. Wir ha- echten Trademark entwickelt.
ben Pflicht mit Hygiene und edlem Design verbun-
30. Juni 2020 – MCF digital
den. Mit der 3-lagigen antibakteriellen Polyester- Was motiviert Sie, Bilder von Frankfurt zu machen,
RELECTURE: WIE ICH DAS LEBEN NEU SEHE UND schicht haben wir schnellstmöglich ein hochwerti- insbesondere in Bezug auf das Foto, das wir als Ti-
KRAFT GEWINNE FÜR NEUE GESTALTUNGSSCHRITTE ges Produkt auf den Markt gebracht. Nach zwei Ta- „TRAGEN MÜSSEN WIR telbild nutzen – was war Ihre Idee zu diesem Foto?
Referent: Bruder Paulus, Leiter des Kapuzinerklosters Liebfrauen gen waren wir mit der ersten Produktion sold out. DEN MUND-NASEN- Als gebürtige Frankfurterin liebe ich es, meine Lieb-
Verantwortlich: Gabriele Eick
06 SCHUTZ OHNEHIN, lingsstadt in all ihren Facetten fotografisch darzu-
Was genau ist FRANKFURTliebe? DANN DARF ER AUCH stellen. Seit vielen Jahren statte ich mit dieser Foto-
27. Mai 2020 – MCF digital 2016 habe ich das Label FRANKFURTliebe gegründet. RUHIG SCHÖN UND kunst Büroräumlichkeiten aus. Die Herausforderung
10 TIPPS ZUM ERFOLGREICHEN START MIT IN- Es steht für Respekt, Toleranz und Menschlichkeit. DEZENT SEIN.“ besteht darin, besondere Momente und Blickwinkel
BOUND MARKETING Die Marke verkörpert die Identifizierung und Zuge- abzulichten und zugleich Orte aufzusuchen, die
ANGELA KROPP
Referent: Sascha Behmüller, ReachX GmbH hörigkeit zu unserer Stadt. Wir bieten hochwertige vielleicht nicht unbedingt üblich sind. Das Titelbild
Gründerin
Verantwortlich: Gunar Bergemann Produkte rund um unsere Lieblingsstadt, freuen FRANKFURTliebe „Frankfurt Art“ zeigt den immer wiederkehrenden
Sponsor: OMT GmbH
uns über viele Kooperationen mit anderen Unter- Umbruch in unserer Mainmetropole.
14 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 15
CONTENT
PROVIDER
INFLUENCER-MARKETING
Nur ein Hype oder integraler Bestandteil der Kommunikation?
24. September 2019, verantwortlich: Christian Schöler
REACH
I
m Herbst 2019 folgten rund 60 Interessierte der Einladung Rosenthal. Die Podiums-Teilnehmer waren sich einig: Influencer-
von MSL Frankfurt und dem MCF: Im Rahmen eines lebhaften Marketing sei nicht nur ein temporärer Hype – vielmehr werde
Podiumsgesprächs diskutierten am Frankfurter Agentur- es zu einem integralen Bestandteil der Kommunikation, der
standort Adrian Rosenthal (Head of Digital und Social Media, verändert.
sich stetig weiterentwickelt und verändert
MSL), Stefan Vögeding (Executive Communications Procter & Sponsor: MSL Group Frankfurt
Gamble Europa) und Florian Liebig (Blogger &
Content Creator) über die aktuellen Ent-
wicklungen der Branche und gaben per-
sönliche Einblicke in ihre Arbeit. Für die
Unternehmen sei vor allem „ein daten-
getriebener Ansatz bei Influen-
cer-Marketing-Kampagnen
unentbehrlich“, so Adrian
TESTER
SPECIAL
Wir machen Dialog
IMAGE
INTEREST
einfach einfacher.
PROVIDER
DER MCF
IN
SOCIAL MEDIA
Follower, Likes & Shares –
willkommen in der Social-Media-Welt des MCF.
Auch wir geben in puncto Social Media Vollgas. Unsere Abonnenten
werden regelmäßig mit frischen News rund um das Clubgeschehen
versorgt. Entertainment, Information und direkter Austausch – im Fokus
unserer Aktivitäten stehen ganz klar die Nähe und Kommunikation zu
unseren Mitgliedern. Geplant sind weitere neue und spannende Formate
auf Facebook, LinkedIn und seit Kurzem auch auf Instagram.
Reinschauen lohnt sich!
Einfach nur Produkte und Leistungen
für den gezielten crossmedialen Dialog.
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analog | digital | crossmedial move@dialogistiker.de
16 MCFORWARD 2020ZUM WELTMARKTFÜHRER
GESÄGT
STIHL gewinnt das Goldene Brandeisen 2019 auf der Marken Gala
26. Oktober 2019, verantwortlich: Claudio Montanini
W
enn der Marketing Club Frankfurt zur unbestritten schönsten Ver-
anstaltung der Marketing- und Werbebranche lädt, dann versammelt
sich in der Alten Oper Jahr für Jahr die Crème de la Crème der
Markenmacher und Kommunikationsprofis aus ganz Deutschland. Zu erleben
gab es auch diesmal ein spannendes Gala-Programm, moderiert von iPad-
Magier Simon Pierro, der das Publikum mit seiner einzigartigen Form des
Entertainments immer wieder verblüffte. Digitale Tricks und Illusionen,
gepaart mit viel Humor – damit definiert der Ausnahmekünstler Magie 4.0.
„Supergeil“ wurde die Show während der Verleihung des Goldenen Brand-
eisen. Stellvertretend für Edeka kam Werbekultfigur Friedrich Liechtenstein
auf die Bühne und erklärte den jubelnden Gästen in seinem gewohnt läs-
sigen Timbre, wie „geil“ er es findet, dass das Goldene Brandeisen 2019 an
Stihl geht. „Sehr, sehr geil.“ In der Jurybegründung fanden sich andere Ad- furter Sprungfeder verliehen, mit dem der Marketing
jektive, um den Preisträger zu beschreiben, darunter „innovativ“, „kontinu- Club Frankfurt vielversprechende Start-ups auf dem
ierlich“ und „nachhaltig“. Sprung zur Marke unterstützt. In diesem Jahr ging die Aus-
zeichnung an das Bad Homburger Unternehmen braceless, das ein System für die
Doch nicht nur die etablierten Marken und Global Player bekommen bei der Zahnkorrektur mittels transparenter Schienen entwickelt hat, das im Vergleich zu an-
Marken Gala eine Bühne: Zum fünften Mal wurde der Nachwuchspreis Frank- deren Methoden schneller wirkt und deutlich günstiger sein soll.
AUSBLICK
30. Oktober 2021
MARKEN GALA
www.markengala.de
18 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 19SEIT 1959 DEN KUNDEN IM FOKUS
RADIO FRANKFURT
live aus den höchsten
STIHL gewinnt das Goldene Brandeisen für ein Marken-
Radiostudios
Deutschlands
Gesamtpaket mit Emotion und Leidenschaft
MARKEN GALA – INTERVIEW den SKYLINE STUDIOS
Sarah Gewert im Gespräch mit Robert Bittig, rheinmainTV
[…] Das Goldene Brandeisen 2019 geht war quasi der Durchbruch, um dann Kontakt: Eike Knall
an die Firma STIHL aus dem schwäbi-
schen Waiblingen, und da ist jetzt
Weltmarktführer zu werden?
Produkttechnisch sicherlich 1959 – Director Marketing & Sales
bei uns die Marketingchefin da kam die „Contra“ auf den
+49 171 977 2540
+49 69 669 669 200
weltweit – Sarah Gewert. Markt, eine Ein-Mann-Säge,
Herzlichen Glückwunsch! eine Legende, die den Forst
Vielen Dank, wir freuen uns
sehr über diesen Preis.
revolutioniert hat. Sie hat
richtig Leistung in den Wald
gebracht und getan, was un-
knall@radiogroup.de
Was glauben Sie, was war ser Firmengründer immer im
dafür der ausschlaggebende Blick hatte: den Menschen die
SARAH GEWERT
Grund? Arbeit in der Natur erleich-
Marketingleiterin
Das ist eine Frage an die Jury. STIHL tern. Und das gilt noch heute!
Ich denke, wir sind einfach eine Wir bieten weit über die Pro-
starke Marke, die viele Menschen dukte hinaus viele relevante
emotional anspricht, ihre Werte glaubwür- Inhalte, die den Kunden in seinen Be-
dig lebt und das dem Kunden gegebene dürfnissen unterstützen. Viele STIHL
100 Euro
Nutzenversprechen einlöst. Es ist das Ge- Kunden sind Fans und emotional mit der
geschenkt und
samtpaket, das die Marke STIHL ausmacht. Marke verbunden. Sehr gut kann man das zusätzlich
bei den STIHL TIMBERSPORTS® Wett- 50 % Rabatt auf den
Die Firma STIHL sitzt zwar im beschau- kämpfen beobachten – das ist die pure Jahresbeitrag!*
lichen „Schwabenländle“ … Leidenschaft!
Richtig, in Waiblingen, bei Stuttgart … Ihr guter Name reicht!
Wer sich auf Sie bezieht,
Herzlichen Glückwunsch, Sarah Ge-
Was glauben Sie denn marketingtech- wert, herzlichen Glückwunsch an STIHL
nisch, wo war der entscheidende Schritt – das Goldene Brandeisen 2019.
in den vergangenen Jahrzehnten – was Vielen Dank. fährt doppelt gut!
Im Rahmen unserer Aktion „Marketer empfehlen Marketer“ können Sie als Mitglied potenziellen neuen
Mitgliedern einen besonderen Preis machen.
Denn wer sich bei der Anmeldung namentlich auf Sie als Clubmitglied beziehen darf, profitiert doppelt.
Solche Neumitglieder sparen nicht nur die Anmeldegebühr von derzeit 100,– Euro, sondern erhalten
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 zudem einen Rabatt von 50 % auf den 1. Jahresbeitrag.*
Marketing Club Frankfurt e.V. | www.marketingclub-frankfurt.de
mitgliederwerbenmitglieder@marketingclub-frankfurt.de
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
*Gilt bis zum 31.12.2020 auf den vollen Jahresbeitrag.
20 MCFORWARD 2020DIE FRANKFURTER
SPRUNGFEDER
„Der“ Nachwuchspreis in der deutschen
Marketingszene
Einst gestartet im Rahmen der Marken samtpaket bestehend aus exklusiven
Gala und des zugehörigen Awards Coachings und Medienleistungen,
das Goldene Brandeisen, ist die zählt die Frankfurter Sprungfeder
Frankfurter Sprungfeder mitt- zu einem der attraktivsten Prei-
lerweile eine Klasse für sich. se für Start-ups in Deutschland.
DIE FRANKFURTER SPRUNGFEDER
Ziel ist es, die „Marke auf dem
Sprung“ zu finden, die durch Bedingt durch Corona werden
FÜR DAS SCHÖNSTE LÄCHELN
ein tolles Produkt mit wir dieses Jahr allerdings leider
vorbildlicher Marken- auf emotionale Pitch Events ver-
führung eine gute zichten müssen. Das Team des
Chance hat, sich in „GERADE JETZT IST ES MCF nutzt aber die Zeit dafür,
der deutschen WICHTIG, ERFOLGSVER- das Konzept der Sprungfeder IM INTERVIEW
M a r ke n l a n d - SPRECHENDE DEUT- weiter zu entwickeln, um in 2021
schaft erfolg- SCHE START-UPS GUT Start-ups eine noch bessere Drei Fragen an: Patrick Böhm
reich zu eta- ZU UNTERSTÜTZEN!“ Bühne bieten zu können.
blieren. JENS KLEMANN Was bedeutet der Gewinn der Frankfurter Sprungfeder ohne mit Details überflutet zu werden. Unser Produkt ermög-
Dotier t Beirat, Mehr Informationen folgen auf für braceless? licht allen ein unbeschwertes Lächeln. Die Marke brace-
Geschäftsführer
mit ei- www.frankfurter-sprungfeder.de Der Gewinn der Frankfurter Sprungfeder ist eine tol- less vermittelt ein positives Lebensgefühl. Dabei stehen
STRATECO GmbH &
nem Co. KG – stay tuned! le Chance für braceless. Wir haben durch die Aus- Selbstbewusstsein, Spaß und Leichtigkeit im Mittel-
Ge- zeichnung viel Aufmerksamkeit erhalten. Insbeson- punkt.
dere die Marken Gala war ein sehr schönes Event,
auf dem wir wertvolle Kontakte knüpfen konnten Was sind die Zukunftspläne?
und einen tollen Abend hatten. Zusätzlich sind Im ersten Jahr nach der Gründung ging es haupt-
Workshops von renommierten Unternehmen Teil sächlich darum, unser Konzept zu testen. Nachdem
des Preises. Diese Workshops bieten uns die Mög- „JEDER MÖCHTE SICH dies erfolgreich war, konnten wir immer stärker
lichkeit, von der Erfahrung gestandener Experten zu GUT AUFGEHOBEN wachsen. Der Plan für die nächste Zeit ist nun, wei-
profitieren. FÜHLEN, OHNE MIT tere Partnerärzte für unser deutschlandweites Netz-
DETAILS ÜBERFLUTET werk zu gewinnen und unser Geschäft gesund zu
Was zeichnet Ihr Start-up aus? ZU WERDEN.“ skalieren.
braceless zeichnet sich dadurch aus, dass wir neben
PATRICK BÖHM
dem wirtschaftlichen Fokus besonderen Wert auf das
Co-Founder und
fachliche Know-how legen. Dennoch ist unsere Anspra- Geschäftsführer
braceless Dental
che und Kundenkommunikation unkompliziert und Technologies GmbH
persönlich. Alle möchten sich gut aufgehoben fühlen,
DEN SPRUNG GESCHAFFT
2019 2018
2017 2016 2015
22 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 23MCF
HAUTNAH Mercedes-Benz lädt zur
exklusiven IAA-Standführung ein
Inspiration, Kommunikation und Emotion 16. September 2019
MCF Sommerfest bei Possmann
Verantwortlich: Claudio Montanini
Ob zeitgenössische Kunst, faszinierende Einblicke in die äl- Sponsor: Mercedes-Benz 29. August 2019
teste Brauerei Südhessens oder Elektromobilität zum Greifen Verantwortlich: Claudio Montanini, Gunar
Bergemann
nah – der MCF zeichnet sich vor allem durch eines aus: Viel-
Sponsoren: MCF, Velotaxi Frankfurt, SOLID
fältigkeit. Spannende und inspirierende Events, welche die JAZZ
Mitglieder näher zusammenbringen, sind unsere Herzensan-
gelegenheit. Lassen Sie sich von unserem vergangenen Ver-
anstaltungsprogramm mitreißen und erleben Sie den span-
nenden Facettenreichtum der bunten Welt des Marketing
hautnah. Wir sind mehr als ein Club, wir sind eine Gemein-
schaft und stehen nicht nur für Networking, Austausch und Er-
fahrung, sondern vielmehr für Emotionen. Einblicke gefällig?
Die Marketing Community erwartet Sie bereits!
Exklusive Führung durch die
Brauerei von Glaabsbräu
25. Juli 2019
Verantwortlich: Oliver Mond
Sponsoren: Glaabsbräu GmbH & Co. KG,
INTERLINE Limousine Network GmbH
Discovery Art Fair Frankfurt:
Die Entdeckermesse für zeitgenössische Kunst
31. Oktober 2019
Verantwortlich: Claudio Montanini
Sponsor: Discovery Art Fair Frankfurt
24 MCFORWARD 2020 MCFORWARD 2020 25DIE ZUKUNFT IST WEIBLICH …
WIRKLICH?
11. März 2020, verantwortlich: Katharina Starlay
Klassische Rollenklischees beherrschen noch immer Werbung
HARMONIE · BIRNE · POWER
und Medien. Unternehmensberaterin Dominique Döttling
erklärte dem MCF, warum das riskant ist.
K
eine Quote, keine Förderung und kein Frauen-
netzwerk machen wett, was durch die frühe
Stigmatisierung an Potenzial wegbricht – übri-
gens auch bei Jungs! Die Stereotype der Vergangen- „UM WETTBEWERBS-
heit werden noch immer belohnt: Gute Mädchen ha- FÄHIG ZU SEIN, rollenkonform zu entwickeln – oft gegen das persön- CUVÉE & - WEISS
ben Charme, gefallen, hören zu, gute Jungs toben, MÜSSEN WIR UNSER liche Naturell. Unconcious Bias, unbewusste Vorein-
Weingut Zimmer-Mengel
sind laut und durchsetzungsstark. Sie lernen früh, sich GESAMTES POTENZIAL genommenheit, verhindert, dass wir Menschen unab-
NUTZEN. DIVERSITY hängig vom Geschlecht sehen. Daten überwiegend
IST DAHER PFLICHT männlicher Probanden liefern bis heute die Basis für ESSEN
UND PERSPEKTIVE!“ unsere Normen von der Arbeitstemperatur bis zur Me- Gegrilltes Gemüse, herzhaft & würzig.
DOMINIQUE DÖTTLING dikamentendosierung – und damit auch die Parame-
M.A., Expertin für ter für Künstliche Intelligenz! Wir müssen diese Fallen
Veränderungsprozesse
aufdecken und endlich alle Potenziale entfalten. Nur MOMENT
in Wirtschaft und
Gesellschaft dann können Frauen gleichwertig Verantwortung für Optimal, um die trockene Kehle
die Gestaltung der Zukunft mitübernehmen.
zu befeuchten, nachdem man
jemandem tief in die Augen geschaut hat.
QUO VADIS MARKETINGFRAUEN? www.geileweine.de
Der Club richtet sich für seine weiblichen Mitglieder neu aus
verantwortlich: Ute Poprawe
I
m MCF gab es eigene Veranstaltungen für die weibli- Ergebnis: Während Männer seit jeher ihre Buddy-
chen Clubmitglieder – mal mit, mal ohne männliche Netzwerke nutzen, tun sich die meisten Frauen da-
Teilnahme. Um dem sich verändernden Bedürfnis mit schwer. Warum? Sie vernetzen sich beruflich
der Frauen nach eigens auf sie zugeschnittenen Ver- nicht so zielgerichtet und nachhaltig wie ihre männ-
anstaltungsinhalten gerecht zu werden, wurden im lichen Kollegen. Sie kennen und unterstützen ein-
Februar 2020 unter der Führung des kooptieren Vor- ander weniger und überlassen dadurch oft den Her-
standsmitglieds und der Diversity-Beraterin Ute ren die ganze Bühne.
Poprawe eine Analyse sowie ein Experten-
„ES IST WICHTIG,
Workshop zu diesem Thema Genau an diesem Punkt wird der MCF ansetzen und
DASS FRAUEN SICH
durchgeführt. mit Unterstützung von Ute Poprawe und weiteren
IM CLUB BESSER
Marketingfrauen ein Programm zusammenstellen,
KENNENLERNEN,
das die weiblichen Mitglieder künftig in branchen-
VONEINANDER PRO-
und themenübergreifenden Foren und Veranstal-
FITIEREN UND SICH
tungen enger zusammenbringen wird. Geplant sind
UNTERSTÜTZEN.“
standort- und clubübergreifende Frauenevents, um
UTE POPRAWE sich besser kennenzulernen, sich gegenseitig zu
kooptierter Vorstand, unterstützen und zu fördern – denn: Netzwerken
Inhaberin und
braucht Tuchfühlung.
Geschäftsführerin
POPRAWE CONSULTING
26 MCFORWARD 2020 Für jeden Mo m ent den ri c hti gen We in.PwC’s Real-time-Brand-
Valuation-Ansatz
www.pwc.de/realtimebrand
MARKENKOMMUNIKATION
IN DER KRISE
89 %
Good Corporate Citizenship matters!
Wie sieht das Markenmanagement der Zukunft aus? Wie lässt sich
der Wert einer Marke messen und welche Rolle spielt Digitalisierung
I
n Krisenzeiten wie der momentanen kann gemessen werden, bspw. mit dem Unternehmen nur über „gute unterneh- der Befragten zählen und Social Media für die Markenbildung? In unserer nunmehr vierten
Corona-Situation stellen Kunden ihr Real-time-Brand-Valuation-Ansatz. Positiv merische Aktivitäten“ sprechen und wel- Marken zu den wichtigsten Markenstudie haben wir mehr als 200 Führungskräfte befragt, wie sie
Kaufverhalten und auch ihre Wert- wahrgenommene Aktivitäten che ihren Worten auch Taten folgen Einflussgrößen auf den die Bedeutung von Marken in der Zukunft einschätzen und wo sie die
evorstellungen auf den Prüf- beeinflussen die Mar- lassen. Unternehmerische Ent- Unternehmenserfolg. Herausforderungen für ein erfolgreiches Markenmanagement sehen.
stand. Sie suchen Orientierung kenstärke aus Sicht scheidungen, bspw. über den Alle spannenden Ergebnisse erhalten Sie in unserer aktuellen Studie.
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vertrauten Marken. Good Cor- gleich zum Wettbe- in Zeiten der Krise, dürfen da-
porate Citizenship, d. h. der werb. Die Stärke her nicht ohne Berücksichti-
vertrauenswürdige Umgang mit einer Marke wird gung der Wirkung auf die Mar- PwC Markenstudie 2019
zunehmend auch ke getroffen werden. PwC’s
https://www.pwc.de/de/consulting/markenstudie-2019-pwc.pdf
Mitarbeitern, Kunden, Liefe-
ranten und Vertragspartnern, daran bemessen, Real-time Brand-Valuation-An-
DR. RAINER JÄGER
wird zum „New Normal“. Jene welchen Beitrag das DR. ANDREAS KROSTEWITZ satz hilft dabei, diesen Einfluss
Partner Senior Manager
Unternehmen, die sich als Valuation, Modeling & Unternehmen für Valuation, Modeling & auf den finanziellen Marken-
Good Corporate Citizen ver- Analytics die Gesellschaft Analytics wert zu messen. Good Corpo- Ihre Ansprechpartner
halten, gehen gestärkt aus der leistet. Unterneh- rate Citizenship wird somit zu Dr. Rainer Jäger
Krise hervor. Die „Bad Citizens“ men, die glaubwür- einem wesentlichen und mess- Tel. 0170 7862617
rainer.jaeger@pwc.com
müssen dagegen mit Vertrauensentzug dige Beiträge leisten, stärken ihre Posi- baren Treiber für den Markenwert des
rechnen. Der Einfluss „guter unternehme- tion im Vergleich zu ihren Konkurrenten. Unternehmens.
Dr. Andreas Krostewitz
rischer Aktivitäten“ auf den Markenwert Die Kunden erkennen jedoch, welche
Tel. 0175 2903608
andreas.krostewitz@pwc.com
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International Limited (PwCIL) ist. Jede der Mitgliedsgesellschaften der PwCIL ist eine rechtlich selbstständige Gesellschaft.
28 MCFORWARD 2020Sie können auch lesen
