LÄNDERSTRATEGIE IRLAND 2020-2022 - Österreichischer Exporttag ...
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LÄNDERSTRATEGIE IRLAND 2020-2022
LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
AGENDA
1. Was wir erreichen wollen
2. Top Trends und Themen in Irland
3. Maßnahmen für Österreichs Wirtschaft
4. Wo wir stehen
5. SWOT Analyse
6. Wegbereiter vor Ort
2LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
WAS WIR ERREICHEN WOLLEN
Marktchancen präsentieren: In welchen Bereichen ist kurz- bis mittelfristig
die größte Nachfrage zu erwarten? Welche Chancen bietet der Brexit
unmittelbar für österreichische Unternehmen? Diesen und noch zahlreichen
anderen Fragen gehen wir für unsere Kunden auf den Grund, kommunizieren
pro-aktiv und setzen uns die Vermittlung eines irischen Partners zum Ziel.
Stärkefelder kommunizieren: Wir positionieren unsere Unternehmen in den
Bereichen Nachhaltigkeit (Erneuerbare Energien, Green Building, Urban
Tech), Tourismus & Innovation und etablieren das AC als Ansprechpartner Nr.
1 für den irischen Markt.
Innovation greifbar machen: Wir nehmen österreichischen Firmen die
Scheu, öffnen Türen und bringen Expertinnen & Experten der großen Tech-
Firmen zum „Angreifen“ nach Österreich.
3LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
TOP TRENDS UND THEMEN
Brexit & Neuorientierung nach Kontinentaleuropa
Irlands Unternehmen suchen nach Lieferanten im Euro-Raum um UK-
Lieferanten zu substituieren. Lieferengpässe und Währungsschwankungen
werden diesen Trend noch verstärken. Der Preisdruck und die Unsicherheit
treffen irische Konsumenten, welche verstärkt in der EU einkaufen werden.
Green Building & Smart Cities
Irland will schon bis 2030 den Co2 Ausstoß halbieren. Massive Investitionen in
den öffentlichen Verkehr (360 Mio. EUR/Jahr), Förderprogramme für Green
Building sowie Investitionen in Tourismus Infrastruktur & Biomasse sollen die
Zielerreichung garantieren.
4LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
TOP TRENDS UND THEMEN
Tourismus Know-How
Brexit und die zunehmende Verstädterung führen zu einer Verödung der
irischen Peripherie. Pläne zum Ausbau der ländlichen Infrastruktur und zur
Hebung der Wertschöpfung im Tourismus sollen gegensteuern. Insbesondere
sollen nachhaltiger Tourismuskonzepte gefördert werden.
Medtech, Life Science & Pharma
Irland wurde die letzten Jahre zur Apotheke Europas. Das Who-is-Who der
internationalen Pharma und Medtech Firmen produziert Medizin für die ganze
Welt. Die große Abhängigkeit von einzelnen britischen Zulieferbetrieben hat
auch in dieser Industrie zu einem Umdenken geführt.
5LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
TOP TRENDS UND THEMEN
Silicon Docks & Innovation
Die EMEA Headquarter der Tech-Giganten in Kombination mit zahlreichen Start-
ups und den Unis sind die Coca-Cola Formel der Silicon Docks. Die vibrierende
Tech-Community macht Dublin zu einem Innovations-Hot-Spot in Europa.
Stärkefelder bei Milchproteinen bieten spannende Themen für Zukunftsreisen.
6LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022 Maßnahmen – Brexit & Neuorientierung in die EU Irland wird durch den Brexit die nächsten Jahre ein Stück europäischer werden. Unternehmen und die öffentliche Hand verringern Schritt für die Schritt die Abhängigkeit von britischen Lieferanten und sind auf Einkaufstour in Europa. Das AußenwirtschaftsCenter Dublin bietet ein breites Spektrum an Webinaren und Publikationen, um die Vielfalt an Chancen für österreichische Unternehmen abzubilden. Wir präsentieren Geschäftschancen und helfen bei der Suche nach geeigneten lokalen Distributoren, Partnern und Kunden. Unsere Expertinnen und Experten positionieren dabei österreichische Firmen in den Branchen Pharma, Medtech, Schienenverkehr, Umwelttechnik und Green Building. 7
LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022 Maßnahmen – Green Building & Smart Cities Irland wird bis 2030 den Co2 Ausstoß um 50% reduzieren. Alle Player am irischen Markt zerbrechen sich gerade die Köpfe darüber wie und mit welchen Technologien diese Ziele am besten zu erreichen sind. Das AußenwirtschaftCenter Dublin organisiert gemeinsam mit lokalen Partnern digitale und analoge Veranstaltungen um österreichisches Know-how und Stärkefelder zu präsentieren. Wir geben so österreichischen Innovationsführern eine Bühne, um irischen Architekten, Planern und Einkäufern Antworten auf die brennendsten Fragen in den Bereichen Green Building, Erneuerbare Energien und Smart Cities zu geben. 8
LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Maßnahmen – Tourismus Know-How
Steigender Druck auf die Agrarpreise macht Landwirtschaft in vielen Teilen
Irlands unwirtschaftlich. Landgemeinden, ganze Landkreise und die
Großgrundbesitzer (Coillte, etc.) sind auf der Suche nach alternativen und
nachhaltigen Nutzungsmodellen.
Das AußenwirtschaftsCenter Dublin baut auf österreichischen Stärkefeldern im
Tourismus und präsentiert Know-how und Best-Practice Beispiele.
Wir ermöglichen den Austausch auf Augenhöhe, bringen irische Interessenten zu
Leitveranstaltungen nach Österreich und organisieren B2B Meetings direkt bei
potentiellen Kunden vor Ort.
9LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022 Maßnahmen – Medtech, Life Science & Pharma Mehr als die Hälfte aller irischer Exporte fallen in die Sektoren Pharma und Medtech. Beiden Sektoren sind dabei in die internationalen Lieferketten eingebettet, welche durch Brexit und COVID-19 einer Belastungsprobe ausgesetzt waren. Das AußenwirtschaftsCenter Dublin zeigt Zulieferchancen mit Hilfe von unterschwelligen Info-Veranstaltungen auf und organisiert gemeinsam mit österreichischen Multiplikatoren B2B Meetings direkt beim Kunden. Auf Grund der Dichte an internationaler Expertise und Know-how im Land lohnt es sich für österreichische Firmen bei Themen wie Biotech 4.0 einen Blick nach Irland zu werfen. 10
LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Maßnahmen – Silicon Docks & Innovation
In keinem anderen europäischen Land treten sich Firmen wie Facebook,
Google, Amazon, LinkedIn oder neu Tiktok förmlich auf die Zehen. Die Dichte
an attraktiven Arbeitgebern sorgt für einen steten Fluss qualifizierten Personal
in die Silicon Docks.
Das AußenwirtschaftsCenter Dublin erschließt das Ökosystem der Silicon Docks
für österreichische Firmen und holt Expertinnen und Experten nach Österreich.
Zukunftsreisen zu aktuellen Themen, Netzwerkveranstaltungen für die
Innovationscommunity & Netzwerk-Veranstaltungen im Rahmen überregionaler
Großevents Runden unser Angebot ab.
11LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Wo wir stehen
ENTWICKLUNG DER INTERNATIONALISIERUNG
6 000 3,0
FDI Bestand Jahresende Definition:
Incoming (in Mio EUR) Die Internationalisierungskennzahl misst
die volkswirtschaftliche Verflechtung
5 000 2,5
FDI Bestand Jahresende Österreichs mit einem Land anhand des
Outgoing (in Mio EUR) Waren-, Dienstleistungshandels und der
Direktinvestitionen.
Dienstleistungsimporte (in Diese Bereiche werden summiert als
4 000 2,0 Säulen dargestellt. Für die Werte der
Mio EUR) Internationalisierungskennzahl werden
diese Bereiche nach Relevanz gewichtet
Dienstleistungsexporte (in und zum BIP des jeweiligen Landes in
3 000 1,5 Mio EUR) Beziehung gesetzt (rechte Y-Achse des
Diagramms).
Warenimporte (in Mio EUR)
2 000 1,0
Warenexporte (in Mio EUR)
Quelle: Statistik Austria, ÖNB, EIU
1 000 0,5
Internationalisierungs-
kennzahl (in Promille des
0 0,0 Gastlandes) - rechte Achse
2017 2018 2019
12LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Wo wir stehen
ÖSTERREICHISCHE EXPORTE
in Mio. Euro, gesamt 342,8 Mio. Euro Dienstleistungsexporte
80 2018: 885 Mio. (+31%)
70 2019: 1,3 Mrd. (+49%)
60 10 wichtigster Markt für Dienstleistungen
aus Österreich.
50
Personentransport hat sich auf Grund
40
der Ryanair Tochter LaudaMotion von 207
30 Mio. auf 438 Mio. EUR mehr als
20 verdoppelt.
10 Unternehmensbezogene DL
0 erwirtschaften 400 Mio. EUR, wobei mehr
als die Hälfte auf BeratungsDL entfallen.
Knapp 100 Mio. EUR generierten
österreichische FinanzDL (insb.
Bondlistings).
Irische Touristen gaben etwas über EUR
72 Mio. EUR in Österreich aus. Ankünfte
Quelle: Statistik Austria
(96.300) und Nächtigungen (373.000)
stiegen um 10% auf einen neuen
Rekordwert.
13LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Wo wir stehen
EXPORTPOTENTIAL
Entwicklung Marktanteile im Gastland in % Zusätzliches Exportpotential bis 2022
1 800 10%
100% 1 600
9,4%
0,8% 1,1% 0,6%
90% 1 400 8%
80% 2,1% 1,7% 1 200
1,8%
in Mio. EUR
6%
70% 1 000
800
60% 4%
600
50% 400 2%
40% 4,8% 200
5,1% 5,2%
30% 0 0%
Österreichische Exporte 2019 Zusätzliches Exportpotential
20%
bis 2022
10% Österr. Waren- und Dienstleistungsexporte ins Gastland 2019
Quelle: EIU, Eurostat, Statistik Austria
0% 0,4% 0,3% 0,4% Verdrängung
2009 2014 2019 Anteil BIP Wachstum
ZEP in % der österr. Exporte 2019 (rechte Achse)
Quelle: Eurostat, UNCTAD
Marktanteil Schweden Marktanteil Italien
Definition: Diese Kennzahl spiegelt das zukünftige Exportpotenzial Österreichs in
Marktanteil Deutschland Marktanteil Österreich einem bestimmten Land wider. Die Kennzahl setzt sich aus dem Potenzial durch
Wirtschaftswachstum gerechnet auf 3 Jahre des jeweiligen Ziellandes bei
gleichbleibenden österreichischen Marktanteilen und einer Marktanteilsausweitung
Quelle: Eurostat, UNCTAD (0,125% der Gesamtexporte unserer definierten Hauptkonkurrenten = EU27)
zusammen. 14LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
Wo wir stehen
ENTWICKLUNG DIREKTINVESTITIONEN
Mio EUR
1 400 800 000
1 200 790 000
1 000
780 000
800
770 000
600
760 000
400
200 750 000
0 740 000
2016 2017 2018 2019
23 österreichische Niederlassungen
in Irland
FDI Bestand Outgoing - Ö nach Gastland (linke Achse)
Quelle: ÖNB, UNCTAD
FDI Bestand Incoming - Gastland nach Ö (linke Achse)
FDI Bestand Outgoing - Gastland nach Welt (rechte Achse)
FDI Bestand Incoming - Welt nach Gastland (rechte Achse)
16LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
STÄRKEN/SCHWÄCHEN & CHANCEN/RISIKEN ANALYSE
Stärken AT Schwächen AT
✚ Wahrgenommene Qualität − Entfernung & Logistik
✚ großer Sympathiefaktor (Tourismus spill over) − Angebot hochpreisig
✚ Kompetenz in nachgefragten Bereichen − Defizite im Marketingauftritt
✚ Firmenstruktur (Familienunternehmen) & Nischenanbieter − Mangelnde Bekanntheit österreichischer Kompetenzen
− Wenig Ausdauer für lange Vorlaufzeit
✚ Durch Fachkräftemangel / Montage
− Wenig Bereitschaft Irland als eigenen Markt zu bearbeiten
Chancen Irland Risiken Irland
Infrastrukturprojekte (Schiene, Flughafen) Iren sind Meister des Marketing (Achtung!)
Medtech/LifeScience/Pharma Cluster Klagsmentalität vergleichbar den USA
Hohe Energiepreise & Auslaufen Torfabbau Starke Loyalität zum eigenen Land (Buy Irish)
Substitutionsexporte (irische Firmen suchen nach Starke irische Netzwerke im kleinen Land
Alternativen zu UK Lieferanten) Auswirkungen des Brexit & COVID-19 auf Wachstum
Währungssicherheit (EUR) Kleiner Binnenmarkt u. überschaubare Sektoren
R&D Kooperationspotential Hohes Lohnniveau
Health & Safety!
17LÄNDERSTRATEGIE 2020-2022
WEGBEREITER VOR ORT
AußenwirtschaftsCenter Dublin
Austrian Embassy - Commercial Section
4 Pembroke Street Lower
D02 X031 Dublin, Irland
T +353 1 28 30 488
E dublin@wko.at
W wko.at/aussenwirtschaft/ie
Wirtschaftsdelegierter
Dr. Josef Treml
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