Lana verbindet. Gast & Geber - lanaregion.it - Meraner Land
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lanaregion.it Lana verbindet. Gast & Geber.
Region
lanaverbindet.it
Attraktionen der Inhalt
Region Lana 1 Jahr danach - Interview Kunst-Kultur-Kommunikation
mit Sabina Schwienbacher Frei …in Zahlen
4 24-25
Editorial Kommunikation
Bürgermeister Dr. Harald Stauder 26
5
Social Media
Tscherms
Interview 27
mit Wolfgang Töchterle - IDM Südtirol
Vigiljoch 6-7 Bloggerin Jana Bogena
28-29
Regionsmarke Lana
8-13 Zusammenarbeit mit Influencern
Burgstall und Bloggern
Lana Highlights 2021 30
14-15
Buchhaltung
Mobil mit der neuen Südtirol App 31
16
Ein Jahr voller Herausforderungen –
Mobilitätskarten auch für die PR-Arbeit
17 32
Völlan Mountainbike und Stromberger PR – München
Gargazon
E-Mountainbike-Entwicklung 33
18-19
Die statistische Entwicklung in Südtirol
Druckunterlagen – neu überdacht 34-35
20
Die statistische Entwicklung
LanaQuality 2021 in der Region Lana
21 36-39
Lana Vigiljoch Burgstall Neue Genussadressen Das Team in der Region Lana
Lana Fruit mit Detailverkauf Das blaue Gold Der Graf-Volkmar-Weg 22 40-41
Bauernmarkt Schalensteine Seilbahn Burgstall
Neue Urlaubsdomizile Impressum
Völlan Tscherms Gargazon 23 43
Aussichtspunkt „Kitzerknott“ Kunstwerk Wein Raffeiner Orchideenwelt
Kastanienerlebnisweg Castel Lebenberg Kröllturmrunde und Wasserfall
2 3
Interview Editorial
Editorial
Dr. Harald Stauder
Bürgermeister
Marktgemeinde Lana
1 Jahr
danach
Interview mit
Sabina Schwienbacher Frei
Es ist bereits ein Jahr vergangen, seit Sie zur neu- aufschieben. An Stresssituationen hat es nicht Dabei sind uneingeschränkte Achtung der Umwelt
en Präsidentin des Tourismusvereines Lana und gemangelt. und der lokalen Kultur sowie ein positives Zusam-
Umgebung ernannt worden sind. Diese wichtige Es war bisher jedoch eine interessante Erfahrung menspiel zwischen Tourismustreibenden, lokalen
Rolle zu übernehmen war – aufgrund der COVID- und ich kann dem letzten Jahr, trotz aller Schwie- Gemeinschaften und Gästen in meinen Augen das Die Herausforderungen mit denen wir im vergan-
19-Pandemie – sicher nicht ganz einfach. Wie sind rigkeiten, auch sehr viel Positives abgewinnen. Um und Auf. Das Ziel: Maximales Urlaubserlebnis genen Jahr konfrontiert wurden, waren enorm.
Sie mit der Situation zurechtgekommen? bei minimaler Umweltbelastung! Wir haben gezeigt, wie stark wir sein können,
Aller Anfang ist schwer! Nach meinem ersten Jahr Wofür sind Sie dennoch dankbar? Ich finde auch sehr wichtig, die Zusammenarbeit wenn wir alle in dieselbe Richtung ziehen und mit
als Präsidentin des Tourismusvereines Lana und Ich bin sehr dankbar für die Menschen, die mir mit den verschiedenen Verbänden und Vereinen Überzeugung hinter unseren Anliegen stehen.
Umgebung kann ich diese Aussage nur bestäti- beistehen. Damit meine ich vor allem meine von Lana und Umgebung (Handwerker, Kaufleute, Der Tourismus spielt in Lana eine enorm wichtige
gen: Aufgrund der Corona-Pandemie sind wir alle Familie, aber genauso das Team im Tourismusver- Landwirte usw.) zu pflegen und zu optimieren. Rolle, einerseits als Arbeitgeber, andererseits als
vor große Probleme und Herausforderungen ge- ein Lana und Umgebung. Durch die kompetente Motor der Gesamtwirtschaft. Diese und andere
stellt worden. Gemeinsam haben wir jedoch stets Begleitung und die stetige Unterstützung haben Zum Abschluss ein kleines Wortspiel: Erkenntnisse nehmen wir mit aus der Krise 2020.
versucht, das Beste aus der Situation zu machen. mir meine Mitarbeiter/innen sehr viel Rückhalt, Was denken Sie über…? Wenn die Investitionen im Tourismus nachlassen,
Ich wünsche mir, meinem Team, allen Gastgebern Unterstützung und Kraft gegeben und mir meine Krise: Jede Krise birgt auch Chancen. hat dies Auswirkungen auf die gesamte Wert-
von Lana und Umgebung und ganz Südtirol eine Entscheidungen erleichtert. Verantwortung: Es ist wichtig, die eigenen schöpfungskette.
neue, stabilere und gewinnbringendere Saison – Pflichten bestmöglich zu erfüllen und auch für die
wir alle haben es uns wahrlich verdient! Welche sind die Prioritäten, die Sie als Präsiden- Folgen des eigenen Verhaltens gerade zu stehen. Unsere Betriebe haben gezeigt, wie schnell und
tin des Tourismusvereines derzeit setzen? Wertschätzung: Ist eine der Grundvoraussetzun- flexibel sie auf neue Situationen zu reagieren in
Wie hat diese neue Aufgabe Ihren Alltag beein- Es ist wichtig, die Region Lana neu zu positio- gen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. der Lage sind. Dies gibt Mut und Hoffnung für die
flusst? nieren, was im vergangenen Jahr eines unserer Kommunikation: Nur klare, eindeutige Kommuni- Herausforderungen, die vor uns stehen.
Mein Tag war bereits vor meiner neuen Aufgabe vorrangigen Bestrebungen war und einen großen kation funktioniert. Ein großer Dank gilt allen, die sich mit Ideen und
so gut wie ausgefüllt. Dementsprechend musste Teil unseres Arbeitsalltages eingenommen hat. Gesundheit: Ohne Gesundheit ist alles wertlos. Initiativen eingebracht haben.
ich meine Zeit noch besser einteilen, mehr Prio- Nach wie vor lege ich sehr viel Wert auf verant- Freizeit: Ich bin zuversichtlich – diese Zeit wird Ich wünsche allen eine erfolgreiche Tourismussai-
ritäten setzen und Unwichtigeres streichen oder wortungsvollen und nachhaltigen Tourismus: auch noch kommen. son 2021.
4 5
Interview Interview
Interview Touristen, Gastgeber und Veranstalter waren
gezwungen, nach neuen Lösungen zu suchen.
Kann man der Pandemie in Bezug auf das Reisen
auch einige positive Aspekte abgewinnen?
Unsere Fragen an Wolfgang Töchterle Definitiv. Zum einen hat sich die Gesellschaft und
Abteilungsdirektor Marketing, IDM Südtirol damit auch der Markt zu unseren Gunsten verän-
dert. Tiefe Beziehungen und Themen wie Gesund-
heit, Sicherheit und eine intakte Natur werden
wichtiger. Unsere Gäste werden, mehr denn je
Das Jahr 2020 war aufgrund der Corona-Pande- Südtirol Marketplace, am Nachhaltigkeitsindex zuvor, wegdrängen von oberflächlichen, massen-
mie für die ganze Welt eine große Herausfor- für Südtirol oder an der Tourismus Roadmap 2030. touristischen Erlebnissen und stattdessen nach
derung. Auch in Südtirol wurde besonders die Dies mit dem Hintergrund, die Geschäftsmodelle echten Erfahrungen suchen. Sie wollen Resonanz
Tourismusbranche hart getroffen. Eine Ihrer und damit den Erfolg von morgen zu sichern. mit einer Region spüren. Mitschwingen, also mit
großen derzeitigen Aufgaben ist es, die Betriebe den Menschen vor Ort, die Südtiroler Lebensart
Südtirols gut aus der Krise zu begleiten. Welche Marketing-Aktivitäten wurden und wer- aufsaugen, lokale Produkte verstehen und verkos-
den von der IDM angeboten, um den Tourismus- ten und Rückzugsräume in der Natur nutzen. Süd-
Kann man für das Tourismusjahr 2021 bereits treibenden unter die Arme zu greifen? tirol kann zum Thema Resonanztourismus einen
eine Prognose erstellen? Was sollten Touris- Es wäre in der kritischen Lage der letzten Winter- großen Aufschlag machen. Den größeren als die
mustreibende jetzt und in Zukunft besonders monate nicht gut angekommen, wenn wir zu früh meisten entwickelten Destinationen in Europa.
beachten? versucht hätten, den Menschen etwas zu verkau- Schlicht deshalb, weil es unserer Identität ent-
Für Prognosen ist es noch früh. Die kritische Situ- fen. Die Winterkampagnen standen aber fertig in spricht. Dies wiederum führt dazu, dass Südtirol
ation im vergangenen Herbst hat alle Wirtschafts- den Startlöchern, um zum richtigen Zeitpunkt voll auch auf dem Programm vieler jüngerer Menschen in Zukunft noch eine Existenzberechtigung haben
partner überrascht. Europa war nicht vorbereitet. durchstarten zu können. landen wird und zunehmend in der Nebensaison möchte. Was Südtirol aber von allen anderen
Die Probleme dauern bis heute an. Wir fahren Was uns definitiv und am meisten in die Karten interessant wird, also dann, wenn weniger Men- unterscheidet, das sind die Südtiroler selbst, also
nach wie vor auf Sicht. Wir gehen aber davon aus, gespielt hat, ist die 2020 gestartete Brandkampa- schen in Südtirol anzutreffen sind. der Schlag Mensch, sowie unser nicht endender
dass wir mit einem relativ starken touristischen gne im TV und in Premium-Printmedien. Sie war Zum anderen haben die Unternehmer in Südti- Drang nach Qualität. Wir müssen also zum einen
Frühling beschenkt werden. Die Menschen werden nicht touristisch orientiert, sondern hat Südtirol rol gelernt, dass es nicht immer zwangsläufig darauf achten, dass wir Südtiroler unsere Identi-
sich nach einem Winter voller Unsicherheit und in seiner Gesamtheit kommuniziert. Sie hat also nach oben gehen muss und dass sich Flexibilität tät bewahren und uns nicht selbst für die fal-
Entbehrungen, mehr noch als im Vorjahr, nach sowohl die Destination, als auch die Qualitäts- und Innovationsgeist durchaus bezahlt machen schen Dinge verraten. Zum anderen endet höchste
erholsamen Tagen in der Natur sehnen. Das wird produkte und die unternehmerische Innovation können. Gestern noch zu 100% Hotelier, heute Qualität automatisch in einem nachhaltigen Pro-
Südtirol zu Gute kommen. gleichermaßen in den Mittelpunkt gerückt. Das auch Inhaber eines Home-Delivery-Service mit dukt. Qualität bedeutet, ein Frühstücksbuffet aus
Was Tourismustreibende beachten sollten? Sie verbindende Element war der Mensch, der in vier Festangestellten. Ein anderes Beispiel: Wo 100% Südtiroler Produkten zu präsentieren. Qua-
sollten einen kühlen Kopf bewahren, wenngleich Südtirol den Unterschied macht. Diese Brand- gestern der Zulieferer mit den günstigsten Ba- lität bedeutet, sein Auto im Urlaub stehen lassen
es schwer sein mag. Wir tun gut daran, uns mit kampagne war die perfekte Fortsetzung für die deschlappen das Rennen gemacht hat, gewinnt zu können, weil sich mein Gastgeber bereits gute
der Zukunft zu beschäftigen und mit der Frage: Dialogkampagne #alleswaswirlieben. Beide haben heute der, der die neueste Hygienetechnologie Gedanken über meine Mobilität gemacht hat.
Wie verändern sich die Gesellschaft und der dafür gesorgt, dass Südtirol bis in den Winter beschaffen und auch implementieren kann. Auch Und Qualität bedeutet auch, dass ich die junge
Markt durch diese Krise und wie kann ich mein hinein mit einer Botschaft der Menschlichkeit für die touristische Unternehmerlandschaft ist damit Baristin nach einem Wandertipp fragen kann und
Geschäftsmodell als Tourismustreibender an diese eine hohe Sichtbarkeit in unseren Kernmärkten resilienter, also krisenrobuster geworden. sie auch noch eine gute Antwort geben kann,
neue Realität anpassen? Wir haben z. B. gesehen, gesorgt hat. schlicht deshalb, weil sie in der Region ihre Kind-
dass der italienische Markt im letzten Jahr rund Darauf aufbauend und im Windschatten der Win- Kernpunkt der IDM-Strategie ist das Thema heit und Jugend verbracht hat und meine Sprache
um Meran in manchen Monaten um fast 40% ge- terkampagnen werden in den ersten Monaten des Nachhaltigkeit, das als größtes Differenzie- spricht. Es sind diese kleinen Dinge, die schon
wachsen ist. Eine enorme Chance für die Zukunft, Jahres – früher als andere Jahre - starke Aktivie- rungsmerkmal für Südtirol, im Sinne einer heute den Unterschied machen und die morgen
die sich hier erkennen lässt. rungskampagnen für den mediterranen Frühling ausgewogenen sozialen, ökologischen und eine noch größere Chance für Südtirol darstellen
Bei IDM machen wir genau dasselbe: Neben gefahren. Der Westen und der Süden Südtirols ha- ökonomischen Entwicklung, umgesetzt werden werden. Niemand bringt besondere Menschen und
einem starken Krisenteam, das sich aktiv mit der ben schon den Frühling 2020 verloren. Wir werden soll. Sehen Sie als Folge der Krise diesbezüglich besondere Qualität so gut auf einen Nenner wie
Situation rund um Corona beschäftigt, arbeiten die notwendigen Mittel einsetzen um hier einen konkrete Chancen? Südtirol.
wir intensiv an der Zukunft, also am digitalen Ausgleich zu schaffen. Nachhaltigkeit ist die Basis für ein Produkt, das
6 7
Region Region
Lana verbindet
»
Geht’s
Strategische Ausrichtung
Unser Ziel.
Ein klares, unverwechselbares Bild in den Köpfen der Menschen schaf-
fen, die hier leben, und in den Köpfen derer, die auf Besuch kommen.
uns gut,
Unsere Zielgruppen
Menschen, die in Lana und Umgebung leben und arbeiten.
NANOs – Menschen, denen Natur, Aktivität, Nachhaltigkeit und Origi-
nalität wichtig sind. Sie sind bereit für gute Qualität auch mehr Geld
auszugeben. Das muss man sich leisten können. Es sind meist Men-
schen, die auch zuhause einen gehobenen Lebensstandard pflegen und
geht‘s den
dasselbe ebenso im Urlaub möchten. Dabei geht es ihnen vor allem um
Regionsmarke Lana Begegnungen, um Erlebnisse in der Natur, um unverbaute und gesun-
de Natur, der Gegend entsprechenden Kulinarik. Es geht um Kontakt
Lebensqualität für Einwohner bedeu- mit dem Echten, im Gegensatz zu künstlich gebauten Erlebniswelten
tet Urlaubsqualität für Besucher. (Hotels, Parks, Städte).
Wir sind davon überzeugt, dass das
kein Widerspruch, sondern der einzig Unser Markencharakter
anderen
vernünftige Weg für sanften Tourismus selbstbewusst: klar, originell, besonnen, zufrieden, aufrecht, direkt,
im Einklang mit unseren Ressourcen ist. eigen, zweifellos
Wir setzen mit Lana und den benach- natürlich: authentisch, ungekünstelt, gewissenhaft, geerdet, zugäng-
barten Gemeinden als Destinations- lich, offen
marke auf die Kraft des Gemeinsamen nachhaltig: Ressourcen schonend, langfristig denkend und agierend, im
und Verbindenden. Einklang mit der Umwelt
gut.
Der Name und das Erscheinungsbild
spiegeln diese Haltung wider. Die Linie Unsere Markenwerte
als Visual - stets eine Verbindung von 2 Natürlichkeit
Punkten - formt den Namen Lana. Zufriedenheit
Das Erscheinungsbild zieht sich ganz
klar durch alle Bereiche der Kommuni- Unsere Markenmission
«
kation mit unterschiedlichen Zielgrup- Wir verbessern kontinuierlich und nachhaltig die Lebensqualität
pen und wird im Laufe des diesjährigen unserer Einwohner. Damit steigern wir die Attraktivität des Lebensrau-
Jahres sichtbar werden. mes für Bewohner wie Besucher, was uns hilft, die Position im sanften
Parallel wurden viele Arbeitsgruppen Tourismus weiter zu stärken.
gebildet, die kurz-, mittel- und langfris-
tig gemeinsam mit den Gemeinden an Unsere Markenvision
der Erhaltung und Verbesserung der Wir wissen, dass die Grenzen des Wachstums schon lange erreicht
Lebensqualität arbeiten. sind. Wir stellen in unserem Tun unsere direkte Umwelt (Menschen,
Natur, Tiere) an erste Stelle. Sanfter Tourismus, der in Einklang mit
Karin Novozamsky Lebensqualität und Umwelt steht, ist wesentlicher Bestandteil für eine
Marken- und Design-Strategin gesunde und sichere Zukunft.
8 9
Region Region
Kommunikationslinie
Botschaft
Kernaussage Lana ist ein Ort, an dem man sein will. Sei
Wo Dorfgemeinschaften lebendig sind, wo es für einen Besuch, einen Urlaub oder
Brauchtum und Moderne nebeneinander um hier zu wohnen und zu arbeiten. Lana
existieren und wo Menschen in Einklang mit verbindet all das. Berg und Tal. Urlaub und
der Natur leben, dort will man sein. Leben. Jung und Alt. Kunst und Wirtschaft.
Tscherms, Burgstall, Gargazon, Völlan,
Pawigl und Vigiljoch. Die Region Lana ist ein
Ort, der all das zusammenführt und in sich
vereint.
10 11
Region Region
Die Marke „Lana verbindet“ bildet einen Kom-
munikationsschirm, unter dem jede Einheit (z.B.
Ortschaft, Veranstaltung, Interessensvertretung,
Partner) ihre Themen eigenständig spielen kann.
Dieses Playground-Prinzip macht sich folgende
Grundsätze zu eigen:
Flexibilität
als Antwort auf eine
volatile Gesellschaft
Vertrauen
als Antwort auf eine
verunsicherte Gesellschaft
Eigenverantwortung
als Antwort auf eine
komplexe Gesellschaft
Der Bildstil
Aufnahmen, die im Moment entstanden sind.
Dokumentarisch und schön. Natürlich und selbst-
bewusst.
Schriften
Die bisherige CI Schrift Kohinoor wird bei diesem
Konzept von einer Headline-Schrift namens
„Sometimes Times“ begleitet. Eine zeitlose
Serifen-Schrift, die zeitgenössische Ästhetik mit
klassischer Form verbindet. „Sometimes Times“
funktioniert perfekt in großen und kleinen Schrift-
größen, ist gut lesbar und bietet zur geradlini-
gen Kohinoor und der „Logo-Welle“ eine schöne
charakterstarke Schrift, die in der Symmetrie der
Kohinoor gleicht.
Design System
Um die diversen Kanäle gut bespielen und die
verschiedenen Themen gut kommunizieren zu
können, ist die Linie „Lana verbindet“ auf ein Sys-
tem aus drei „Design-Containern“ aufgebaut.
12 13
Events Events
Highlights 2021
Auch die Jahresveranstaltungen wurden im Rahmen der neuen
Regionsmarke Lana beleuchtet, überdacht und überarbeitet.
Demzufolge haben einzelne Veranstaltungen einen anderen
Namen erhalten. Bildsprache, Grafik und Design setzen auf
Spontaneität und Natürlichkeit und der neue Orange-Farbton
zieht sich konsequent durch alle Druck- und Digitalunterlagen.
Lana blüht Wandercamp Kindersommer
01.04.-30.04.2021 Frühlingswanderungen 24.04.-22.05.2021 01.07.-31.08.2021
lanablueht.it Gipfeltouren 12.06.-03.07.2021 kindersommer.it
Herbstwanderungen 02.10.-23.10.2021
Bäuerliche Genussmeile wandercamp.com Literaturtage Lana
10.04.2021 August 2021
lanablueht.it/genussmeile Wildkräuter und Heilpflanzenwissen literaturlana.com
April-Oktober 2021
Golf Turnier & Open Day wildkraeuter.bz.it „Unser täglich Brot“ in Pawigl
11.04.2021 19.09.2021
lanablueht.it/golf Lana balance lanaregion.it/brot
April-Oktober 2021
Blütenhöfefest lanaregion.it/balance Kürbistage
18.04.2021 24.09.-26.09.2021
lanablueht.it/hoefefest LanaLive lanaregion.it/kuerbis
14.05.-23.05.2021
LanaPhil lanalive.it Kastanienzeit
11.04. + 03.10.2021 17.10.-31.10.2021
lanaphil.info Lana Meets Jazz keschtnriggl.it
Juni 2021
KränzelZeit sweetalps.com Weihnachtsmarkt Sterntaler
24.04.2021 27.11.-31.12.2021
lanablueht.it/kraenzelzeit Lana23 weihnachteninlana.it
24.06.-12.08.2021
Lana Athletics lana23.it Silvesterfeier
24.04.-25.04.2021 31.12.2021
lanaregion.it/athletics Freilichtspiele lanaregion.it/silvester
Juli 2021
freilichtspielelana.eu
14 15
Mobilität Mobilität
Mobilitätskarten
Mobil mit BusCard Meran und Umgebung
Mit der BusCard Meran und Umgebung können Gäste an
sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen Busse
der neuen
im Meraner Land nutzen.
7-Tage Buscard für Erwachsene und Kinder
ab 6 Jahren für 16,00 Euro.
Südtirol Mobilcard
Mit der Mobilcard können Gäste an einem, drei oder sieben
aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen Verkehrsmittel
App
in ganz Südtirol nutzen.
Erwachsene Junior (6-14 Jahre)
1-Tag Südtirol 15,00 Euro 7,50 Euro
3-Tage Südtirol 23,00 Euro 11,50 Euro
7-Tage Südtirol 28,00 Euro 14,00 Euro
Einfach, übersichtlich und benutzerfreundlich: So präsentieren museumobil Card
sich seit 26. August 2020 die neue Webseite suedtirolmobil.info Mit der museumobil Card können Gäste an drei oder sieben
aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen Verkehrsmittel
und die neugestaltete App „südtirolmobil“, mit allen Infos und in ganz Südtirol nutzen und über 80 Museen und Sammlun-
Diensten rund um die öffentliche Mobilität in Südtirol. gen besuchen.
Erwachsene Junior (6-14 Jahre)
3-Tage Südtirol 30,00 Euro 15,00 Euro
Echtzeitinformationen für Zug und innerstädti- Adressgenaue Auskunft 7-Tage Südtirol 34,00 Euro 17,00 Euro
sche Buslinien Über die neue App kann eine adressgenaue
Das gesamte öffentliche Verkehrsnetz der Regio- Auskunft samt Wegbeschreibung zur nächsten bikemobil Card
nal-, Stadt- und Citybusse sowie alle Züge stehen Bushaltestelle bzw. zum nächsten Bahnhof abge- Mit der bikemobil Card können Gäste an einem, drei oder
mit Echtzeitinformationen über die tatsächlichen fragt werden. sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen Ver-
An- und Abfahrtszeiten auf einen Klick zur Abfra- kehrsmittel in ganz Südtirol nutzen und erhalten an einem
ge bereit. Mehrsprachigkeit & Download der App Tag ihrer Wahl ein Leihfahrrad.
Die neue Webseite suedtirolmobil.info ist in den Erwachsene Junior (6-14 Jahre)
Einfache Handhabung drei Landessprachen Deutsch, Italienisch und 1-Tag Südtirol 25,00 Euro 12,50 Euro
Die neue Webseite und App präsentieren sich im Ladinisch sowie in englischer Sprache verfügbar. 3-Tage Südtirol 30,00 Euro 15,00 Euro
modernen Design, das eine einfache Handhabung Die App „südtirolmobil“ lässt sich über den 7-Tage Südtirol 35,00 Euro 17,50 Euro
verspricht. Auf einer Südtirol-Landkarte können Google Play Store für Android-Geräte oder den
alle Informationen über die öffentlichen Verkehrs- App Store für Apple herunterladen.
mittel mit einem Klick abgerufen werden.
EFRE-Finanzierung Die Mobilcard und die museumobil Card sind an allen der Tal- und Bergstation der Rittner Seilbahn befinden. Die
Finanziert wurden Webseite und App über den Verkaufsstellen des Südtiroler Verkehrsverbundes, in den Mobilcard kann auch am Schalter im Zugbahnhof von Trient
Europäischen Fonds für die regionale Entwicklung, Tourismusvereinen sowie in einigen Beherbergungsbetrieben erworben werden. Die bikemobil Card ist an allen Verkaufs-
und zwar über den strategischen Bereich nachhal- und Museen erhältlich. Die Mobilcard kann zudem bei allen stellen des Südtiroler Verkehrsverbundes, in den Tourismus-
tige Mobilität. Der Kostenpunkt beläuft sich auf Fahrkartenautomaten gelöst werden, die sich in den Bahn- vereinen sowie an allen beteiligten Radverleihen mit der
270.000 €. stationen der Provinz sowie am Busbahnhof Bozen und an Kennzeichnung „Südtirol Rad“ erhältlich. mobilcard.info
16 17
Radtourismus Radtourismus
Mountainbike
und E-Mountainbike
Entwicklung
Lenkung der Mountainbiker im Gebiet Vigiljoch,
Lana, Marling, Ultental
Das Thema Rad entwickelt sich zu einem wich- Sommerspecial Vigiljoch für Mountainbiker und
tigen Reisemotiv für unsere Gäste. Durch den Wanderer
Wunsch nach Bewegung in der Natur, die Land- Juni-September Frühaufsteher-Ticket von
schaft zu genießen und frei zu sein, hat die 8.00-9.00 Uhr; 10,00 € Seilbahn hin & retour
Wichtigkeit von Trekkingrad, Mountainbike und Kinder ab 14.00 Uhr kostenlos in Begleitung zahlen-
Rennrad in den letzten Jahren an Bedeutung der Erwachsener.
zugenommen. Der Radtransport kostet 5,50€ hin & retour.
Immer mehr Gäste nutzen das Fahrrad als Fort-
bewegungsmittel, denn Radfahren ist gesund, Biketransfer
fördert das soziale Miteinander und schont die Von Lana nach Völlan, Tisens und zum Gampenpass
Umwelt.
Den wachsenden Zustrom der Mountainbiker Von Juni bis Oktober – jeweils von Montag bis
sinnvoll in bestimmte Bahnen zu lenken, ist das einschließlich Freitag – können Radfahrer den
Bestreben der Region Lana, in Zusammenarbeit Biketransfer zwischen Lana, Völlan, Tisens und dem
mit IDM Südtirol. Gampenpass für sich und ihr Fahrrad nutzen.
Für das Mountainbike-Leitsystem bedarf es einer Der Dienst ist für Personen, die sich als Gäste der
Regelung von Grundnutzung und Wegehaltung. Region Lana sowie Tisens-Prissian mit der Guest-
Mit einer einheitlichen Regelung ist es möglich, Card ausweisen können, kostenlos. Einheimische
Wege offiziell als Mountainbike-Wege auszuwei- und Gäste aus anderen Ortschaften können im
sen sowie den Versicherungsschutz für Grundei- Tourismusbüro Lana ein Tagesticket zum Preis von
gentümer zu garantieren. 5,00 € erwerben.
Ziel ist es, in Zusammenarbeit mit der Bikeaca-
demy Lana, einige konkrete Tourenvorschläge Informationen zu den genauen Abfahrtszeiten fin-
auszuarbeiten, um ein für unser Gebiet verträgli- den Sie auf unserer Webseite:
ches, attraktives Angebot zu schaffen und so die lanaregion.it/bikeshuttle
Mountainbiker gezielt lenken zu können.
18 19Print Weiterbildung
Druckunterlagen LanaQuality 2021
neu überdacht
Ein spürbarer Sinn für Qualität sowie Herzlichkeit Das wird LanaQuality 2021
und Gastfreundschaft gehören zur typischen Süd- Jahreshauptthema: Erfolg – Qualität, die man
tiroler Lebensart. Diese Werte liegen auch uns in sehen kann
der Region Lana seit jeher am Herzen. Wir wollen
sie hochhalten und den Service in der gesamten Weiterbildungsseminare
Region laufend verbessern. » Was Gäste wünschen… Gäste-Orientierung
Das Projekt LanaQuality setzt sich zum Ziel, 4.0 | Kohl & Partner
Durch die Realisierung der neuen Regionsmarke ansprechende Grafik, die farbliche Gliederung und gemeinsam mit allen Mitgliedern, ausgewählten Dienstag, 18. Mai 2021 | 09.00-17.00 Uhr
Lana haben wir auch unsere Druckunterlagen den integrierten Shoppingführer ist eine funktio- Fachleuten und Persönlichkeiten aus verschiede- » Small talk, ja bitte! Tipps für die kleine
überarbeitet und somit aufgewertet. nelle, übersichtliche Broschüre in dreisprachiger nen Branchen, die Dienstleistungs- und Service- Plauderei mit dem Gast | Telos Institut für
Ausführung entstanden. qualität in der gesamten Region zu sichern und Psychologie & Wirtschaft
UNTERKUNFTSFÜHRER mit integriertem Inhaltlich dient der Urlaubsguide Einheimi- aufzuwerten. Donnerstag, 10. Juni 2021 | 14.00-18.00 Uhr
Lageplan schen, Gästen und Gastgebern als Information
Im gewohnten DIN A4-Format, grafisch aufge- zu Themen wie Kultur, Bewegung/Natur, Familie, Das war LanaQuality 2020 Runde Tische
frischt, beinhaltet der Unterkunftsführer einen Veranstaltungen, Mobilität, Shopping und Infos Jahreshauptthema: Ein gutes Image macht » Die Trends der Frühstückswelt – Bunte
einführenden Teil, worin die Region Lana vorge- von A bis Z. attraktiv Vielfalt & wachsende Herausforderungen |
stellt wird: Kultur, Tradition, Gastronomie, Natur 2 Ganztagesseminare mit Kohl & Partner Ernährungstherapeutin & Ernährungswissen-
und Aktivität sind hier die Schwerpunkte. Die RESTAURANTFÜHRER 3 Runde Tische mit Martha Erlacher, Manuel schaftlerin Hanna Thuile
neue Grafik zieht sich auch durch den Abschnitt Der Gastronomie haben wir eine eigene hochwer- Guadagnini und Alexandra Mair von IDM Donnerstag, 8. Juli 2021 | 09.00-11.00 Uhr
der Betriebsinserate und die Sparten der Veran- tige Broschüre gewidmet: in neuem Format, über- Südtirol » Erfolgreich im Hotel: sell individuell! | Telos
staltungen, der Anreise, der Mobilität, den Infoteil sichtlich gegliedert und dreisprachig ausgeführt. 26 Betriebe haben sich an den Weiterbildungs- Institut für Psychologie & Wirtschaft
und den Lageplan. Den Unterkunftsführer gibt Eine große Neuigkeit: Alle Gastronomie-Betriebe angeboten beteiligt Mittwoch, 4. August 2021 | 14.00-18.00 Uhr
es, wie gewohnt, in deutscher, italienischer und der Region Lana sind im Restaurantführer er- 42 Teilnehmer bei den Runden Tischen und » Storytelling Südtirol| Manuel Guadagnini –
englischer Sprache. wähnt. Ganztagesseminaren Tourismusverein Lana und Umgebung
20 Ausgezeichnete Betriebe mit dem Dienstag, 12. Oktober 2021 | 14.00-17.00 Uhr
URLAUBSGUIDE mit integriertem Shoppingführer Der Urlaubsguide und der Restaurantführer wer- LanaQuality Siegel
Das neue DIN A5-Format macht die Urlaubsinfo- den jeweils mit 50.000 Stück aufgelegt und lanaregion.it/quality
Broschüre attraktiv und handlich. Durch die 3-4 Mal im Jahr verteilt. lanaregion.it/seminare
20 21News News
Neue Neue
Genussadressen Urlaubsdomizile
BACKIFICIO KUNTRAWANT LA VILLETTA N° 17 APARTMENTS JAUFENBLICK
Die ehemalige 1477 RH Manufaktur in Lana am Kuntrawant ist der Name der Kaffeerösterei an La Villetta N° 17 am Villenerweg in Lana, die neue Apartments Jaufenblick in Völlan bietet neu
Gries heißt nun Backificio. Hier finden Genuss- der Meraner-Straße in Lana, zurückgeführt auf mediterrane Ruhe-Oase am Fuße des Vigiljochs, errichtete Gäste-Apartments, mit natürlichen
menschen ein breites Sortiment an hausge- den italienischen Begriff „contrabbando“ – zu bietet drei hochwertig ausgestattete Open- Materialien, harmonischen Farben und modernen
machten Spezialitäten süß & salzig: von Torten & Deutsch schmuggeln. Hier werden erstklassige Space-Appartements mit weiten Fensterfassaden Möbeln stilvoll eingerichtet. Die großzügigen
Kuchen zu Brot & Pizza, Eiscreme & Süßspeisen, Kaffeebohnen im traditionellen Trommelröstver- und geschützten Sonnenterrassen. Im mediterra- Wohneinheiten bieten viel Licht und einen traum-
Teigwaren leer & gefüllt und regionale Köstlich- fahren zu hochwertigen Kuntrawant-Kaffee-Spezi- nen Garten gedeihen Korkeichen neben Kräuter- haften Panoramablick ins Tal und auf die umlie-
keiten natürlich konserviert. alitäten geröstet: nussig, schokoladig, fruchtig. beeten. gende Bergwelt.
backificio.com kuntrawant.com lavilletta17.com jaufenblick.it
RUNSTNERHOF CAFÉ FEINES INNERBACHLERHOF APARTHOTEL ABINÀ
Das kleine feine Runstner Hof Café ist eine neue Feines – Family Nature Store in Lana am Gries Der Innerbachlerhof, ursprünglich ein historischer Das Aparthotel Abinà, ehemalig Garni Lana Höhe,
Wohlfühladresse in Gargazon mit täglich frischen, setzt mit seinem Angebot an exklusiven und Ansitz in Burgstall, wurde kürzlich durch einen erstrahlt seit Mai 2019, nach einem gelungenen
hausgemachten Köstlichkeiten für ein genüssli- natürlichen Einzelstücken aus Naturmaterialien modern umgebauten Stadel ergänzt. Hier finden Umbau, in modernem Kleid und bietet seinen
ches Frühstück oder eine gemütliche Kaffee- oder für die unterschiedlichsten Lebensbereiche auf drei Ferienwohnungen Platz, welche mit traditio- Gästen frisch modernisierte Zimmer und Apart-
Aperitif-Pause. nachhaltigen Lebensstil und Rücksicht auf Um- nellem Altholz und modernster Technik ausgestat- ments, wie immer in traumhafter Panoramalage
runstnerhofcafe.com welt und Natur. tet sind. hoch über Lana.
feines.it innerbachlerhof.com abina.it
FARINARIUM
Das Farinarium – der Backshop der Meraner Mühle RESIDENCE OLIVI APPARTHOTEL CALMA
in der Industriezone Lana widmet sich voll und Im Residence Olivi in Burgstall, nach dem Stan- Das Apparthotel Calma in Tscherms wurde nach
ganz der Welt der Getreide & Mehle. Es ist ein Ort dard Klimahaus „Natur“ gebaut, finden Gäste, die einem umfangreichen Umbau zu einem exklusi-
für alle, die das Einfache & Natürliche lieben, die das Besondere suchen, vier großzügige moderne ven Urlaubsrefugium. Moderne Ferienwohnungen
Freude am Selbermachen haben, die neugierig Apartments. Ruhig mitten im Grünen gelegen, mit Außenpool und die traumhafte Panoramalage
sind und mehr über Lebensmittelkultur erfahren < luxuriös und mit schönen Außen- und Wellnessbe- bieten beste Voraussetzungen für einen erholsa-
möchten. reichen ausgestattet. men Urlaub.
meranermuehle.it residenceolivi.com apparthotel-calma.com
22 23Kunst & Kultur Kunst & Kultur
Kunst, Kultur,
Kommunikation
Lana und Umgebung in Zahlen...
6
Musikkapellen
X
architektonische Kleinode
2
Museen
mit ca. 200 Musikant*innen vom Mittelalter bis heute
9
Burgen und Ruinen
38
Kirchen und Kapellen
8
Bands die in den beiden
Proberäumen im JUX proben
2
Autokino
2
Volkstanzgruppen
ca. 15.000
Menschen die Lesen und
Schreiben
10
Chöre
6
Theatervereine
2
2 weitere Museen (Kleines Museum,
Moorlärchenmuseum)
2
2 Waalwege
2
Gastkünstler*innen jährlich
6
Ausstellungen
1
Kunsthalle, Artist-in-Residence Programm, Jazzfestival, transdisziplinäres Kunstfestival,
Jeweils Literaturtage, Sommerfreilichtspiele, Woche Freilichtkino, Winterfreilichtspiele, Kultur.
Lana, Labyrinthgarten, spätgotischer Altar mit 14 m Höhe, romanischer Freskenzyklus
zeitgenössischer Kunst, Openair Musikfestival, Literaturverein, Literaturpreis, Lite-
raturstipendium, Obelisk, besichtigbares Schloss, Kastanienwanderweg, Kultur- und
Naturlehrpfad, Höhenkirche, Freiluftgalerie, Skulpturenwanderweg mit 33 Skulpturen,
Kulturfestival, Internationale Sammlerbörse, Kunstturm, Erfinder-Geburtshaus
24 25Marketing Marketing
Kommunikation Social Media
in Zeiten der Unsicherheit
Wer es in Zeiten der Krise schafft, mit seinen Gästen und Fans in Kontakt zu blei- Beliebteste Beiträge
ben und authentische Geschichten aus Südtirol zu erzählen, wird nach der Krise
schneller erfolgreich sein. Passend zur Strategie Südtirols sind wir 2020 auf die Der erfolgreichste Beitrag (organisch/
Sehnsüchte der Menschen nach Freiheit, Sicherheit und Natur eingegangen und nicht bezahlt) war jener über Johann
haben Südtirol als den Ort gezeigt, wo Kunden all das finden. Laimer, unserem Kastanienbauer,
welcher jedes Jahr im Herbst vor dem
Kampagnenstruktur Lana verbindet Tourismusbüro Lana seine Eigenbau-
1. Performance Werbeanzeigen Kastanien brät.
2. Video-Werbung
3. Social Media Marketing & Newsletter-Kampagnen
Beliebteste Videos
Rückblick 2020
55.393,29 € Werbeausgaben / 31 Millionen Impressionen / 4 Millionen erreichte Menschen / Im Jahr 2020 wurden insgesamt 23
447.480 Minuten (= ca. 44 Wochen) so häufig/lang wurden unsere Videos angesehen / Videos veröffentlicht. Der beliebteste
1.045 Unterkunftsanfragen / 27.932 Interaktionen / 267 Kommentare Clip wurde dabei rund 50.000 Minuten
lang angesehen.
Themen & Kommunikationsprinzipien
Kultur und Erlebnis Genuss und Momente
Natur und Ruhe
Transparenz
Glaubwürdigkeit
Aktualität „Lana ist suuuuper,
»
„Waren schon 4x in Lana.
Super schön. Werden sobald „Immer eine Reise wert“
Ruhe & Selbstsicherheit wunderschön“
es geht wieder hinfahren“ Anja Walter auf Facebook
Monika Heckel auf Facebook
Sieglinde Geier auf Facebook
Hilfsinstrumente für Gastgeber
Der Tourismusverein Lana und Umgebung übermittelt fortlaufend Info-
mails und stellt mit lanaregion.it/intranet eine wertvolle Ressource für
die Gastgeber zur Verfügung.
«
26 27Presse Presse
Ich bin
Jana
aus
München
Ich bin Jana aus München und eine begeisterte
Reisefotografin. Neben der Fotografie und dem
Reisen bin ich eine leidenschaftliche Wissen-
schaftlerin und habe in München an der LMU
Chemie studiert und auch promoviert. Die Che-
mie brachte mich auch zu meinem Reise-Blog.
Während meines ersten Auslandssemesters in
Australien habe ich mir auch die Zeit genommen,
mir das Land in einem mehrwöchigen Road- schirmflug von hier aus, haben meine Freundin
trip anzuschauen. Meine Erfahrungen während Laura, die mich auf der Reise begleitet hat, und
meiner Reise habe ich damals für meine Freunde ich, uns hier in den Bergen nicht entgehen lassen.
aufgeschrieben und so wurde der Grundstein Ein absolutes Muss für alle, die ein bisschen
für meinen Blog Alohaajana geschaffen. Seither Adrenalin mögen und keine Höhenangst haben.
teile ich all meine Abenteuer und Reiseerlebnisse Bei unserem zweiten Stop in dem wunderschönen
nicht nur mit meinen Freunden, sondern auch mit Boutique Hotel Villa Arnica in Lana haben wir es
meiner tollen Community auf meiner Website und etwas ruhiger angehen lassen und viel Zeit in der
auf Instagram. traumhaft schönen vintage-inspirierten Poolside-
An meine Reise nach Lana in Südtirol mit dem Area verbracht. Eine von Weinreben behangene
Tourismusverein Lana und Umgebung erinnere Pergola führt vom Haus aus in das traditionelle
ich mich besonders gerne zurück. Es war mein Poolhaus, in dem das Frühstück, als auch Snacks
zweites Mal in Südtirol, aber mein erster Be- sowie Kaffee serviert werden. Kindheitserinne-
such in der Ferienregion Lana. Gut, dass ich das rungen aus dem Garten meiner Oma wurden hier
nachgeholt habe, denn diese wunderschöne Perle wiedererweckt – es war einer meiner absoluten
Italiens inmitten von Weinbergen und Zypressen Lieblingsspots während der Reise. Was wir sonst
ist einfach so wunderschön. Es war ein unver- noch so erlebt haben, könnt ihr gerne in meinem
gessliches Wochenende mit viel Entspannung, detaillierten Blog nachlesen.
gutem Essen, Wellness aber auch viel Sport und Jana Bogena
Action. Die Natur auf dem Vigiljoch, rund um das
vigilius mountain resort, unserem ersten Resort, Influencer - Alohaa_jana
lädt wirklich zum Wandern ein. Auch einen Gleit- alohaajana.de/blogs/alohaajana-blog/5-days-in-lana
28 29Presse Budget
Die
Influencer Buchhaltung
& Blogger im Jahr 2020
5 Gedanken und Tipps zur Zusammenarbeit Folgende Daten untermauern die effi-
ziente Tätigkeit der Buchhaltung des
Tourismusvereines Lana und Umgebung.
1. Reichweite ist nicht gleich Relevanz 3. Der Blog ist tot, es lebe der Blog! Ausgestellte Rechnungen: 176
Die Zusammenarbeit mit Influencern und Blog- Gerade in den letzten Monaten und im letzten Zahlungsaufforderungen: 249
gern ist für viele Betriebe ein immer attraktive- Jahr haben reine Influencer (nur auf Instagram, Bankbewegungen: 1.344
rer Weg, sich nach außen zu präsentieren. Die Pinterest oder anderen Social-Media-Kanälen Eingangsrechnungen (Kommerzielle &
Ergebnisse folgen, anders als bei Printmagazi- aktiv) massiv an Bedeutung gewonnen. Doch Handelstätigkeit): 453
nen, unmittelbar (Instagram) oder sehr zeitnah gerade auch für einen langfristigen Output einer Auslandsrechnungen: 57
(Blogpost). Doch es kristallisiert sich immer mehr Kooperation sollten die Blogger, die auch einen
heraus, dass gerade reichweitenstarke Influencer ansprechend aufgemachten Blog führen, keines- Einnahmen aus öffentlichen
oft nicht den gewünschten Output bringen, da falls außer Acht gelassen werden. Ein Blogpost Körperschaften:
sie oft Follower kaufen oder die Follower nicht mit Nennung und auch direkten Verlinkungen 75 % Ortstaxe
zum vorgestellten Produkt passen. Daher ist die auf die eigene Website wirkt sich positiv auf das 15 % Gemeindebeiträge
Empfehlung, immer stärker zu selektieren, wen Google-Ranking aus und wird auch von Lesern oft 10 % Landesbeiträge
man wirklich kostenfrei zu einem Recherchebe- noch lange Zeit nach Veröffentlichung gelesen.
such einladen möchte. Für die Beurteilung von Einnahmen aus Privatwirtschaft
Influencern nutzt unsere Agentur das Analysetool 4. Was ist TikTok und brauche ich das auch? 52 % Einnahmen aus Inseraten Druckun-
Influencer DB. TikTok ist ein chinesisches Videoportal für die terlagen, Sponsoring und Sonstiges
Lippensynchronisation von Musikvideos und ande- 30 % Beiträge Mitglieder (Jahresbeiträge
2. Likes und Kommentare ren kurzen Videoclips, das zusätzlich Funktionen & Nächtigungsbeiträge)
Wichtig, um die Effizienz und Relevanz eines Influ- eines sozialen Netzwerks anbietet. Es ist 2020 11 % Einnahmen aus Veranstaltungen
encers für den eigenen Betrieb zu bemessen, sind gerade bei der jungen Zielgruppe zum Trendmedi- 7 % Einnahmen aus Warenverkauf
neben der Gesamtsumme an Followern auch die um geworden. Im Tourismus spielt die App noch
Likes und Kommentare unter einem Instagram- eine sehr untergeordnete Rolle, da sie eine zu Ausgaben
Feed-Posting. Je mehr davon ein Influencer erhält, junge Zielgruppe anspricht. Es lohnt sich aber, die Verwaltung & Personal: 42 %
desto höher ist seine Relevanz. Hier lohnt es sich Entwicklung zu beobachten. Kommunikation: 19 %
immer, auch einmal selbst durch den Instagram- Produktentwicklung: 16 %
Feed zu scrollen und einen Blick darauf zu werfen. 5. Budget einsetzen, aber gezielt Sonstiges: 11 %
Dabei erhält man auch einen guten Eindruck von Um auch zur Region und zu den Betrieben der Re- Produktion: 9 %
der visuellen Bildsprache des Influencers und gion passende Influencer und Blogger nach Lana Mobilität: 3 %
kann prüfen, ob dieser auch zum eigenen Betrieb zu holen, ist der Einsatz eines Extra-Budgets, ne-
passt. ben der Einladung zu kostenfreien Übernachtun-
gen, immer öfter unumgänglich. Hier empfiehlt es
sich, lieber quantitativ weniger Rechercheaufent-
halte umzusetzen, aber dafür den wirklich passen-
den Personen z.B. die Anreise zu finanzieren oder Stand 31.12.2020
eine generelle Extra-Fee on top zu bezahlen.
30 31Presse Presse
Stromberger PR – München
2020 www.facebook.com/lustaufitalien Nr. 14 August/Sept./Okt 2020 8,50 € www.lust-auf-italien.com
TOLLE TIPPS
FÜR IHREN
27
Kopfschmerz
Neue Methoden, die wirklich helfen
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25. 6. 2020 € 3,90
MUCBOOK
URLAUB
Lust auf Südtirol
Österreich € 4,10 - Schweiz SFr. 6,50 - Benelux € 4,30 - Frankreich € 5,10 - Italien € 5,10 - Portugal (Cont.) € 5,10 - Spanien € 5,10 - Kanaren € 5,50 - Griechenland € 5,60 - Finnland € 6,20 - Dänemark DKK 41 - Slowenien € 5,10 - Ungarn Ft. 1690 - Slowakei € 5,10
Ein Jahr voller Herausforderungen –
IN MÜNCHEN
Der goldene Herbst Christine Neubauer AUF DEN SPUREN
DES WESENTLICHEN
• Dolomiten: traumhafte Bergwelt
Wie ich mich nach
• Waal- und Wanderwege
acht Jahren
auch für die PR-Arbeit!
• Im Land der Ladiner wieder mit meinem
• Vinschgau genießen Sohn versöhnte
Maria Höfl-Riesch
27
Katja Riemann
mit ihrem
So rettete ich Ex-Lebensgefährten
4 190201 303904
Raphael Beil
meine Ehe
Katja Riemann
St. Christina
Trauriges
Liebes-Aus
(A) 9,40 € / (I) 11,50 € / (CH) 14,00 SFR / (BeNeLux) 10,00 €
Zu Beginn letzten Jahres hätte wohl niemand gedacht, was auf
14
4 198973 308509
Erschütternde Fotos Nach zwölf glücklichen Jahren trennten
Für Caroline sich die Schauspielerin und der Bildhauer
Radfahren mit der Familie Meraner Land Südtiroler Dolomiten bricht gerade eine Raphael Beil. Freunde sind geschockt.
Traumhafte Radtouren Wanderparadies für Jung & Alt Faszinierende Berge
BUNTE kennt die pikanten Hintergründe
uns und unsere Presseagenturen zukommen würde. Aufgrund
Welt zusammen
der Entwicklungen rund um die Covid-19-Krise waren wird seit
März 2020 in noch engerem Austausch mit unseren PR-Agen- Das vergangene Jahr hat aufgrund der Corona-Kri- » Mit Tieren auf Tuchfühlung (Lamas)
turen, welche ihrerseits einen engen Kontakt mit Redaktionen, se einschneidende Ereignisse mit sich gebracht, » Outdoor-Aktivitäten (Paragliding)
freien Journalisten und Bloggern/Influencern pflegen. was auch Änderungen in der PR- und Medienar- » Herbststimmung
beit in den DACH-Märkten zur Folge hat.
» Der enge und regelmäßige Kontakt zu Top-
Was hat sich seit März 2020 in der Medienland- Journalisten und Redaktionen großer Ver-
Pressway – Tiziano Pandolfi, Nadia Scioni schaft verändert? lagshäuser wurde weiterhin gepflegt.
» Einige renommierte Magazine in Deutschland » Die journalistische Aufbereitung von Themen
wurden ganz eingestellt, so z.B. das Reise- und Geschichten wurde intensiviert, da viele
magazin abenteuer & reisen (Print) oder die Journalisten nicht selbst reisen konnten
deutsche Lizenz-Ausgabe des Interior-Design- oder durften und auf vorgefertigte Inputs der
magazins IDEAT. Agentur angewiesen waren.
» Auch die Reiserubriken wurden zeitweise » In diesem Zuge wurde auch ein neues PR-For-
eingestellt, anschließend wieder gelockert mat namens „Story“ entwickelt und verstärkt
und das Reisen wurde wieder zum redaktio- eingesetzt, welches kleine, besondere Details
nellen Thema. eines Betriebes in den Vordergrund rückt.
» Für Verlage und Redaktionen galt, je nach
aktuellen Fallzahlen, ein teilweises oder Unsere Bitte an alle Beherbergungsbetriebe: Das
Press Way ist unsere italienische Agentur für » Grazia (167.000 Exemplare) gänzliches Reiseverbot. Aufspüren von individuellen und interessanten
Öffentlichkeitsarbeit, die seit 2018 die Kommuni- » Tu Style (145.102 Exemplare) » Influencer und Blogger genießen mehr Geschichten rund um einen Betrieb wird immer
kation für die Region Lana verfolgt. Ziel ist es, das » Donna Moderna (276.228 Exemplare) Reisefreiheit, freie Journalisten eher als ausschlaggebender. Daher ist es für uns wichtig,
Territorium durch die Veröffentlichung von Arti- » Natural Style (67.000 Exemplare) festangestellte Redakteure von Magazinen dass Sie uns als Mitgliedsbetrieb stets über Neu-
keln, Nachrichten und Zitaten in den italienischen » Bell‘Italia (59.890 Exemplare) und Zeitungen. igkeiten (Umbau, Ausbau, Renovierung, besondere
Medien bekannt zu machen. » In Viaggio (49.000 Exemplare) » Themensammlungen und gut aufbereite- Angebote usw.), interessante Persönlichkeiten
te Inhalte in der PR-Arbeit werden immer und spannende Fakten informieren. Diese Infos
Durch die Vorbereitung von Pressemitteilungen Nachrichten über Lana sind auch in folgenden wichtiger. können wir an unsere Agenturen weiterleiten,
und deren Versand an eine Mailingliste von über Online-Medien erschienen welche dankbar für Inhalte und Inputs sind und
8000 Journalisten, von denen die meisten die » tgcom24.mediaset.it (tägliche Besucher Wie begegnet STROMBERGER PR den aktuellen gerne professionelles Feedback über Nutzung und
von der Agentur vorgeschlagenen Nachrichten 1.200.000), Entwicklungen? sinnvolle Aufbereitung als PR-Thema geben.
aufmerksam verfolgen, erreicht Press Way für die » style.corriere.it (tägliche Besucher 900.000), Die Agentur sendet regelmäßig Newsletter zu Kooperationen, Gewinnspiele und Advertorials
Region Lana in den allgemeinen Medien wichtige » ilsole24ore.com (tägliche Besucher 365.000), bestimmten Themen mit Erwähnung von fünf bis haben im Jahr 2020 in folgenden Medien großen
Ergebnisse. » lastampa.it (tägliche Besucher 492.000), sechs dazu passenden Kunden der Agentur. Anklang gefunden:
» vanityfair.it (tägliche Besucher 360.000),
Im Jahr 2020 zum Beispiel, wurde das Gebiet » marieclaire.com (tägliche Besucher 243.718). Die Themen im Jahr 2020 waren folgende: Elle Online und Elle Instagram, Slow Down Guide
von Lana und Umgebung, trotz der Schwierigkei- » Pools mit Aussicht 2020, Ratgeber Frau & Familie, Bunte, Lust auf
ten, die durch die Pandemie verursacht wurden, Gegenüberstellung 2019 und 2020 » Naturlandschaften von den Bergen bis ans Südtirol, Wohnrevue, Tweed, Insiderei-Newsletter,
in folgenden Zeitschriften veröffentlicht: Der Medienwert der geleisteten Arbeit 2020 Meer um nur einige zu nennen.
beträgt: 412.000 € Einsatz und 15.000 € Budget » Endlich wieder Südtirol
32 33Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
Die statistische
Entwicklung
in Südtirol
2-Jahres-Entwicklung der Nächtigungen in Südtirol von Juni bis Oktober Nächtigungen in Südtirol Juni-Oktober 2020
im Vergleich zu 2019 in %
Die Tabelle zeigt, dass bei den Nächtigungen in Südtirol von Juni bis Oktober 2020
ein Rückgang von -25,56 % im Vergleich zum Vorjahr zu verzeichnen ist. Dabei ist Juni Juli August September Oktober Summe
im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 der Rückgang in Südtirol Mitte von -31,22 % am
Lana und Umgebung -75,71 -23,88 -6,84 -9,62 -40,07 -28,99
höchsten und in Südtirol Ost von -19,87 % am niedrigsten. Südtirol West verzeich-
net im Jahr 2020 einen Rückgang von -28,47 % im Vergleich zum Vorjahr. Schenna -80,48 -30,92 -3,20 -13,04 -41,65 -32,48
Dorf Tirol -81,92 -29,02 -7,83 -15,39 -40,74 -33,49
Quelle: ASTAT, Stand: 23.12.2020
Nächtigungen in Millionen Juni-Oktober
Nächtigungen in Millionen Juni-Oktober Kaltern -72,04 -26,84 -9,47 -7,69 -42,34 -29,50
20,00 Wolkenstein -81,37 -26,08 -0,62 -21,34 -63,96 -23,24
18,00 Ahrntal -76,13 -33,03 0,34 -19,80 -34,44 -25,70
16,00 Sexten -71,67 -11,28 0,02 -8,31 -47,88 -19,28
14,00
Quelle: ASTAT, Stand: 23.12.2020
12,00
19,62
10,00
8,00
14,61
6,00
Zeitpunkt der Buchung (Anzahl an Tagen) vor Anreise
8,22
4,00 in der Ferienhotellerie in Deutschland, Österreich & Südtirol
6,59
6,50
4,89
4,65
2,00
3,37
Eine Studie, welche sich auf die Ferienhotellerie Deutschland, Österreich und
0,00
Südtirol bezieht, zeigt auf, dass im Jahr 2020 kurzfristiger gebucht wurde.
Mitte -31,22 % Ost -19,87 % West -28,47 % Gesamt -25,56 % So fanden im Jahr 2020 die Buchungen durchschnittlich 47 Tage vor der Anreise
statt. Im Vergleich dazu wurde 2019 im Schnitt 75 Tage vor Anreise gebucht.
2019 2020
2019: 75
2020: 47
Quelle: Rateboard/Zucchetti Group
Quelle: ASTAT, Stand: 23.12.2020 Stand: September 2020
34 35Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
Die statistische
Entwicklung in der
Region Lana
10-Jahres-Entwicklung der Nächtigungen in Lana und Umgebung 10-Jahres-Entwicklung der Ankünfte in Lana und Umgebung
Geprägt von der Krise zeigt die 10-Jahres-Entwicklung, dass die Nächtigungen Auch die 10-Jahres-Entwicklung der Ankünfte zeigt im Jahr 2020 krisenbedingt
2020 stark abgenommen haben. eine Abnahme.
Summe der Nächtigungen im Jahr 2020: 448.291 Summe der Ankünfte im Jahr 2020: 85.823
Lana und Umgebung -45,37 % im Vergleich zu 2019 Lana und Umgebung -48,22 % im Vergleich zu 2019
-46,37 % Lana 252.104 -47,12 % Lana 45.677
-43,95 % Völlan 81.356 -48,04 % Völlan 15.602
-43,39 % Tscherms 50.710 -48,57 % Tscherms 9.143
-39,01 % Burgstall 43.103 -46,54 % Burgstall 11.333
-53,52 % Gargazon 21.018 -60,79 % Gargazon 4.068
900.000 180.000
800.000 160.000
700.000 140.000
600.000 120.000
500.000 100.000
400.000 80.000
300.000 60.000
200.000 40.000
100.000 20.000
0 0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
742.604 762.663 754.900 725.356 757.828 804.913 822.696 818.170 820.668 448.291 140.148 143.293 141.387 140.418 146.217 157.856 163.555 164.197 165.758 85.823
Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung
Stand: 12.01.2021 Stand: 12.01.2021
36 37Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
10-Jahres-Entwicklung der Aufenthaltsdauer in Lana und Umgebung Marktanteile 2020 im Vergleich zu 2019
Die Aufenthaltsdauer im Jahr 2020 beträgt im Vergleich zu 2019 5,2 Tage und ist Insgesamt hat es 2020 bei den Nächtigungen einen Rückgang von -45,37 % gege-
somit leicht gestiegen. ben. Ein Rückgang ist in diesem Jahr in allen Märkten zu verzeichnen.
Bei den Besuchern aus Italien ist mit -10,82 % der geringste Rückgang zu be-
obachten. Diese Besuchergruppe hat 2020 die Nächtigungen der Besucher aus
7,0
Schweiz & Liechtenstein überholt. Bei Besuchern aus Deutschland gibt es einen
Rückgang von -47,21 %, bei jenen aus den Beneluxstaaten beträgt er -47,62 % und
bei Besuchern aus der Schweiz & Lichtenstein haben die Nächtigungen um -49,23
6,5
% abgenommen. Den größten Rückgang gibt es mit -57,58 % bei den anderen
Ländern und mit -58,44 % bei den Österreichern.
6,0
5,5
5,3
5,3
5,3
5,2
5,2
5,2
Deutschland
5,1
323.423
5,0
5,0
5,0
5,0 Italien
54.568
Schweiz & Liechtenstein
4,5 34.574
2020 Österreich
14.403
4,0
Beneluxstaaten
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
13.807
andere Länder
7.516
Nächtigungen pro Kategorie pro Jahr in Lana und Umgebung
Bei allen Kategorien sind die Nächtigungen gesunken. Bei den 1-2-Sterne- und den
3-Sterne-Betrieben haben sie am meisten abgenommen. Bei den Privatvermietern
und den 4-5 Sterne-Betrieben sind am wenigsten Rückgänge zu verzeichnen.
Deutschland
612.635
Schweiz & Liechtenstein
2018 2019 2020
68.102
200.000
180.000 Italien
61.192
2019
181.929
160.000
170.063
169.692
169.283
168.039
164.827
140.000 Österreich
120.000 34.658
100.000
117.396
115.379
Beneluxstaaten
100.339
80.000
96.545
90.334
26.361
81.926
80.889
60.000
65.882
40.000 andere Länder
58.225
55.254
52.162
51.684
18.836
42.725
35.720
20.000 17.720
0
4-5 Sterne 3 Sterne 1-2 Sterne Residences Camping Privat Bauernhof
Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung
Stand: 12.01.2021 Stand: 12.01.2021
38 39Team Team
Das Team der
Region Lana
Präsidentin Herta Pernthaler
Sabina Schwienbacher Frei Aufgabenbereich: Verantwortlich für
den Front-Office-Bereich Lana. Ab-
Leila Ottavi wicklung der Anfragenbeantwortung,
Aufgabenbereich: Büroleitung, Koor- Mitgliederverwaltung und Koordination
dination und Strategieentwicklung, vom Wandercamp.
Kontaktperson zu IDM und Gremien herta@lanaregion.it
leila@lanaregion.it
Elisabeth Klammer
Margareth Malleier Aufgabenbereich: Informationsdienst
Aufgabenbereich: Planung und Umset- im Front-Office-Bereich Lana. Ab-
zung der Events Lana blüht, Kindersom- wicklung der Anfragenbeantwortung.
mer und Weihnachtsmarkt Sterntaler. Verfassen und Korrektur von Pressetex-
Ausarbeitung der Druckunterlagen ten sowie Deutsch-Italienisch-Überset-
Apfelpost, Mitgliederjournal, Meraner zungen.
Winter, Taschenfahrplan. Technische elisabeth@lanaregion.it
Verantwortung.
margareth@lanaregion.it Claudia Reiter
Aufgabenbereich: Informationsdienst
Manuel Guadagnini in der Filiale Tscherms. Planung der
Aufgabenbereich: Marketingleiter, Koor- wöchentlichen Veranstaltungen und Er-
dinator Social Media, PR- und Pressear- stellung der Druckunterlagen Hotelfüh-
beit, Ansprechpartner für Marketingko- rer, Restaurantführer, Urlaubsberater,
operationen und Produktentwicklung. Lageplan. Datenpflege Infopoints und
manuel@lanaregion.it Internet.
claudia@lanaregion.it
Manuela Zöggeler
Aufgabenbereich: Planung und Um- Katharina Seidner Tourismusverein
setzung der Events Lana blüht, Lana Aufgabenbereich: Informationsdienst
Lana und Umgebung Gremien
23, Kastanientage, Weihnachtsmarkt im Front-Office-Bereich Lana. Abwick-
Sterntaler, Silvesterfeier. Ansprechpart- lung der Anfragenbeantwortung und
nerin für das Projekt LanaQuality und Verwaltung der Astat-Daten. Ausarbei- Aufsichtsrat Joachim Holzner, Markus Golser, Florian
Biketransfer. tung der Druckunterlage Greatthings Dr. Florian Kiem, Andreas Höfler, Torggler, Nicole Dorfmann, Ingo Theiner,
manuela@lanaregion.it from… Thomas Kofler Berta Pircher Margesin, Susanna
katharina@lanaregion.it Valtiner, Sandra Plunger
Judith Baur Vorstandsmitglieder
Aufgabenbereich: Verantwortlich für Elisa Cornacchia Präsidentin Sabina Schwienbacher Frei, Ausschussmitglieder
die Buchhaltung und Finanzgebarung, derzeit in Mutterschaft Vize-Präsidentin Veronika Herz, Klaus Präsidentin Sabina Schwienbacher Frei,
Betreuung der Social Media Kanäle. Dissertori, Sieglinde von Leon Lösch, Johannes Margesin, Sieglinde von Leon
judith@lanaregion.it Johannes Margesin, Christian Lanthaler, Lösch, Florian Torggler, Ingo Theiner
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