Ergebnisse der Studie 2017-IV - April 2018

 
Ergebnisse der Studie 2017-IV - April 2018
Ergebnisse der Studie 2017-IV
          17. April 2018
Studieneckdaten ÖWA Plus 2017-IV

 o Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mio. österreichische
   Internetnutzer.

 o Das entspricht 93,4 Prozent aller 6,5 Mio. österreichischen
   Internetnutzer ab 14 Jahren.

 o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für
   Nicht-Internetnutzer vor.

 o Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus 96.479 Fällen.

                                                                  2
Kennwerte ÖWA Plus 2017-IV

 Die ÖWA Plus 2017-IV liefert für 139 Online Angebote, fünf
 Vermarkter und 873 buchbare Belegungseinheiten:

 o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro
   durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche

 o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw. der
   Gesamtbevölkerung

 o Rund 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen
   Aggregationsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale

 Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den
 durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den
 durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.

                                                                      3
Segmentierung mobil/stationär

 o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine
   Trennung in stationäre und mobile Reichweiten.

 o Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mobilen
   Messung berücksichtigt.

 o Die Überschneidung zwischen den stationären und den mobilen
   Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg bei 53 Prozent
   auf Monatsebene und bei 37 Prozent auf Wochenebene.

                                                                     4
Segmentierung mobil/stationär

 Bereits 80,6 Prozent aller Internetnutzer nutzen das Internet auch
 mobil, während 19,4 Prozent das Internet ausschließlich mit
 stationären Endgeräten nutzen.

                     Onliner ab 14 Jahren

                    19,4%
                                            mobile Nutzung

                                            rein stationäre
                                            Nutzung
                            80,6%

                                                                      5
Soziodemographie mobil/stationär

                                               Männer                              51,7
                                                                                 47,1
                                               Frauen                            48,3
                                                                                    52,9

                                          14-19 Jahre             10,2
                                                            3,6
                                          20-29 Jahre                    20,7
                                                           2,4
                                          30-39 Jahre                    19,2
                                                                  10,3
                                                                       21,8                mobil
                                          40-49 Jahre               15,9
                                                                    15,8                   rein stationär
                                          50-59 Jahre                   24,0
                                          60-69 Jahre         7,6
                                                                          23,4
                                   70 Jahre und älter       4,7
                                                                         20,5

                     kein bzw. Pflichschulabschluss                  18,0
                                                                     17,1
                                   Lehre/Fachschule                               49,4
                                                                                         60,9
                                               Matura                  20,2
                                                                   12,8
                             Hochschule/Universität                12,3
                                                                 9,1

     Lesebeispiel: 51,7 Prozent aller mobilen Internetnutzer sind Männer

     Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der mobilen und rein stationären Internetnutzer in
     den letzten drei Monaten

                                                                                                            6
Nutzungsort

              95,7

            (+0,4)

                            60,5

                           (+6,4)         50,2

                                          (+6,0)         37,7

                                                        (+7,4)
                                                                        22,2
                                                                                       17,5
                                                                        (+5,6)
                                                                                      (+2,4)

           Zu Hause      Unterwegs     Arbeitsplatz, Woanders (Bei    Schule,        An öffentl.
                          (mobiler        Büro        Freunden,      Universität       Orten
                          Zugang)                    Verwandten)                   (Internetcafe)

      Lesebeispiel: 95,7 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet zumindest gelegentlich zu
      Hause.
      Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der Internetnutzer
      Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2016-IV

                                                                                                    7
Nutzungsschwerpunkte

                                            Top 10 Nutzung

                           Suchmaschinen nutzen                                                         93,5
      Private E-Mails versenden und empfangen                                                          90,3
                                     Routenplaner                                               75,4
       Zielgerichtet bestimmte Angebote suchen                                                  75,2
                                   Online Banking                                           73,1
                                 Online einkaufen                                        65,1
          Videos/TV/Filme im Internet ansehen                                     54,8
                        Social Networking-Seiten                                  54,2
                  Radio/Musik im Internet hören                                  52,3
              Adress und Telefonnummernsuche                                     52,2

  Lesebeispiel: 93,5 Prozent aller User nutzen häufig oder mindestens gelegentlich Suchmaschinen.

  Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der Internetnutzer, Nutzung häufig oder zumindest
  gelegentlich

                                                                                                               8
Reichweite Monat

                                Top 20 Online Angebote *

    styria digital One Dachangebot                                                   54,6 (+2,1)
                  ORF.at Network                                                    54,3 (-0,2)
           willhaben Dachangebot                                                   51,7 (+2,0)
          derStandard.at Network                                     36,9 (+4,3)
                         krone.at                                   36,3 (+2,5)
                   oe24-Netzwerk                                    35,9 (+4,0)
               Herold.at Network                                    35,4 (-3,0)
    SevenOne Interactive Network                                 32,5     (+1,6)

         KURIER ONLINE-Medien                                    32,0    (+5,0)
           Heute.at - Dachangebot                            29,8       (-2,2)

          GMX Österreich Gesamt                            27,9      (+0,8)
                                                                                    * Im Ranking wird jeweils nur das
    Regionalmedien Austria Digital                         27,7      (+4,2)         größte Online Angebot eines
      news networld Dachangebot                           26,7       (+4,2)         Anbieters berücksichtigt.
                   gutekueche.at                 18,7     (+1,6)
                                                                                    Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
            IP Österreich Gesamt                 18,4     (+0,2)                    Angaben in Prozent der
   OÖNachrichten Online Netzwerk              17,4        (+6,1)                    Internetnutzer für einen
                                                                                    durchschnittlichen Monat
                      shpock.com            15,7
              austria.com Portale           15,1     (0,0)                          Abweichungen in
                                                                                    Prozentpunkten im Vergleich
               Geizhals-Netzwerk            14,9        (+1,0)
                                                                                    zu 2016-IV
                      docfinder.at                      (-2,3)
                                          12,3

                                                                                                                  9
Reichweite Monat

                           Top 20 Einzelangebote

                  orf.at                                       51,9   (+0,1)
          willhaben.at                                         51,7   (+2,2)
        derstandard.at                            36,7     (+4,3)
              krone.at                           36,3      (+2,5)
              herold.at                         33,4       (+12,1)
               kurier.at                  28,0        (+5,7)
                oe24.at                   27,7        (+5,3)
         meinbezirk.at                   26,8         (+5,0)

                gmx.at                   26,5         (+0,1)

        diepresse.com                  23,9      (+2,3)

           ichkoche.at                 23,3      (-0,5)
                                                 (+12,5)                   Unter Einzelangeboten sind
               gmx.net                21,5                                 Angebote zu verstehen, bei denen
              heute.at             21,2        (-1,9)                      nur die Zugriffe von einer einzigen
                                               (+5,7)                      Domain gemessen werden.
       kleinezeitung.at            20,7
        gutekueche.at                          (+1,6)                      Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
                                  18,7
                                             (+6,1)                        Angaben in Prozent der
         nachrichten.at          17,3                                      Internetnutzer für einen
           shpock.com           15,7                                       durchschnittlichen Monat
                                             (+2,6)
              wetter.at         15,2
                                                                               Abweichungen in
                                             (+1,0)
            geizhals.at        14,8                                            Prozentpunkten im Vergleich
                                             (+0,1)                            zu 2016-IV
        wogibtswas.at          14,6

                                                                                                                 10
Reichweite Monat

                                  Vermarktungsgemeinschaften

                                styria digital one                                         72,9 (+2,8)
                             Goldbach Audience                                        61,7 (+0,2)
                 Purpur Media Reichweitennetz                                49,0 (+18,3)
                               austria.com/plus                         38,3 (-3,4)
                          AboutMedia-Netzwerk                          36,5 (-3,8)

   Quelle: ÖWA Plus 2017-IV, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
   Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2016-IV

                                                                                                         11
Mobile Reichweite Monat

                         Top 20 Online Angebote mobil*

          styria digital one Dachangebot                                                35,8 (+2,6)
                 willhaben Dachangebot                                               32,7   (+1,2)
                        ORF.at Network                                          30,2    (+2,4)
                derStandard.at Network                             21,8       (+4,0)
                               krone.at                            21,5     (+2,9)
                         oe24-Netzwerk                             21,4     (+4,0)
                KURIER ONLINE-Medien                            20,5 (+7,4)
                 Heute.at - Dachangebot                      19,1 (-1,2)
          SevenOne Interactive Network                      17,7 (+1,0)
                      Herold.at Network                     17,4    (-2,1)
            news networld Dachangebot                    15,6      (+2,9)
          Regionalmedien Austria Digital                 15,1 (+2,4)
                                                                            * Im Ranking wird jeweils nur das
                              shpock.at            12,4                     größte Online Angebot eines
                          gutekueche.at           10,6                      Anbieters berücksichtigt.
                                                           (+1,7)
         OÖNachrichten Online Netzwerk           10,1      (+4,8)           Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
                   IP Österreich Gesamt        9,7 (-0,1)                   Angaben in Prozent der
                                                                            Internetnutzer für einen
                 GMX Österreich Gesamt       7,7 (-0,6)                     durchschnittlichen Monat
                     austria.com Portale    7,5    (+2,8)
                                                                          Abweichungen in
                            docfinder.at   6,4    (-0,6)                  Prozentpunkten im Vergleich
                         autoscout24.at    5,7    (+1,9)                  zu 2016-IV

                                                                                                         12
Mobile Reichweite Monat

                 Top 20 Einzelangebote mobil

                   willhaben.at                                  32,7 (+1,2)
                          orf.at                          25,7    (+2,5)
                 derstandard.at                       21,7 (+4,1)
                       krone.at                       21,5 (+2,9)
                       kurier.at                   18,0 (+7,5)
                        oe24.at                  17,0 (+4,1)
                       herold.at                15,5 (+13,6)
                  meinbezirk.at             14,5      (+3)
                       heute.at             13,8     (-0,6)
                 diepresse.com             13,0      (+1,5)
                    ichkoche.at            12,9 (+0,3)
                kleinezeitung.at           12,5 (+4,3)           Unter Einzelangeboten sind
                                                                 Angebote zu verstehen, bei denen
                    shpock.com             12,4                  nur die Zugriffe von einer einzigen
                 gutekueche.at           10,6 (+1,7)             Domain gemessen werden.

                 nachrichten.at          10,0    (+4,8)          Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
                 wogibtswas.at      8,2     (-0,5)               Angaben in Prozent der
                                                                 Internetnutzer für einen
                   netdoktor.at     7,9     (-0,5)               durchschnittlichen Monat
                         gmx.at     7,6     (-0,1)
                                                                 Abweichungen in
                      wetter.at    7,5     (+2,8)                Prozentpunkten im Vergleich
                    docfinder.at   6,4                           zu 2016-IV
                                          (-1,5)

                                                                                               13
Reichweite nach Geschlecht

                                  Frauen/Männer
                                  Top 10 Online Angebote*

                                                                                                  59,0
     styria digital one Dachangebot                                                      50,2

                                                                                         50,6
                    ORF.at Network                                                                57,9

                                                                                         50,4
            willhaben Dachangebot                                                          53,0

                                                                              39,1
                 Herold.at Network                                   31,8

     SevenOne Interactive Network                                           36,8
                                                                28,3

                                                                        35,3
                     oe24-Netzwerk                                       36,6

                                                                       34,6
           derStandard.at Network                                          39,1
                                                                       33,5                              * Im Ranking
            Heute.at - Dachangebot                            26,2
                                                                                                         wird jeweils nur
                                                                     32,5                                das größte
                            krone.at                                           39,9                      Online Angebot
                                                                                      Frauen
                                                                     31,4
                                                                                                         eines Anbieters
              Kurier Online-Medien                                                    Männer             berücksichtigt.
                                                                      32,5

      Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat.
      Das Ranking erfolgt auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenfolge.
                                                                                                                            14
Affinität Kaufkraftstufen

                                        Kaufkraftstufe 1

                                        Top 10 Online Einzelangebote*

                               elektrojounal.at                                        162
                                 fanreport.com                                   144
                                    finanzen.at                                  144
                                     1000ps.at                                   142
                    motorsport-magazin.com                                       141
                                        falter.at                                141
                              wienerzeitung.at                                  137
                                                                                             *Unter Einzelangeboten
                                 diva-online.at                                 136          sind Angebote zu
                                 futurezone.at                                  135          verstehen, bei denen nur
                                                                                             die Zugriffe von einer
                                        trend.at                                135          einzigen Domain
                          dietagespresse.com                                   131           gemessen werden.

     Lesebeispiel: Das Angebot elektrojounal.at hat einen Affinitätswert von 162 in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität
     gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt
     das gewichtete Pro-Kopf-Einkommen mehr als € 2.251,-.

     Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat

                                                                                                                          15
Wie funktioniert die ÖWA Plus?

 Drei-Säulenmodell:

 1.   Technische Messung (Site Centric):
      Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients

 2.   OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren
      o Soziodemographie
      o Übliches Nutzerverhalten
      o Interessen, Anschaffungswünsche

 3.   Repräsentative telefonische Befragung (CATI):
      Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+

                                                         16
Wie funktioniert die ÖWA Plus?

 Zusammenwirken der Säulen:

 Schritt 1:
 Zusammenführung der Nutzungsdaten
 der Unique Clients mit Soziomustern aus
 der OnSite-Befragung

 Schritt 2:
 o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu
   denen keine Befragungsdaten vorliegen mit
   Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools
 o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs

 Schritt 3:
 (Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM-
 Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus
 der Messung
                                                            17
Wie funktioniert die ÖWA Plus?

 o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach
   Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic

 o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der
   Clients pro Stunde und Monat

 o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße,
   Schulbildung und Berufstätigkeit

 o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen Einheiten
   und alle Zeitschnitte

                                                                  18
Zähltool

 o Frei zugängliches Online-Zähltool: www.oewaplus.at

 o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen-
   und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der
   Gesamt-Nutzer

 o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und
   Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und Affinitätsindex

 o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat auf
   Ebene der Gesamtnutzer

 o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der
   Gesamtbevölkerung

                                                                   19
Planungstool Zervice

 o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner
   HTS (www.hts.at) auf Monats- und Wochenbasis im Planungstool
   Zervice zur Verfügung.

 o Es können gesonderte Datensätze zur stationären und mobilen
   Nutzung bezogen werden.

 o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen und
   Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote und
   Belegungseinheiten

 o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn
   mobile Werbemittel und fünf Video-Werbemittel

                                                                   20
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