Ergebnisse der Studie 2017-IV - April 2018
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Ergebnisse der Studie 2017-IV
17. April 2018Studieneckdaten ÖWA Plus 2017-IV
o Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mio. österreichische
Internetnutzer.
o Das entspricht 93,4 Prozent aller 6,5 Mio. österreichischen
Internetnutzer ab 14 Jahren.
o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für
Nicht-Internetnutzer vor.
o Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus 96.479 Fällen.
2Kennwerte ÖWA Plus 2017-IV
Die ÖWA Plus 2017-IV liefert für 139 Online Angebote, fünf
Vermarkter und 873 buchbare Belegungseinheiten:
o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro
durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche
o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw. der
Gesamtbevölkerung
o Rund 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen
Aggregationsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale
Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den
durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den
durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.
3Segmentierung mobil/stationär
o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine
Trennung in stationäre und mobile Reichweiten.
o Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mobilen
Messung berücksichtigt.
o Die Überschneidung zwischen den stationären und den mobilen
Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg bei 53 Prozent
auf Monatsebene und bei 37 Prozent auf Wochenebene.
4Segmentierung mobil/stationär
Bereits 80,6 Prozent aller Internetnutzer nutzen das Internet auch
mobil, während 19,4 Prozent das Internet ausschließlich mit
stationären Endgeräten nutzen.
Onliner ab 14 Jahren
19,4%
mobile Nutzung
rein stationäre
Nutzung
80,6%
5Soziodemographie mobil/stationär
Männer 51,7
47,1
Frauen 48,3
52,9
14-19 Jahre 10,2
3,6
20-29 Jahre 20,7
2,4
30-39 Jahre 19,2
10,3
21,8 mobil
40-49 Jahre 15,9
15,8 rein stationär
50-59 Jahre 24,0
60-69 Jahre 7,6
23,4
70 Jahre und älter 4,7
20,5
kein bzw. Pflichschulabschluss 18,0
17,1
Lehre/Fachschule 49,4
60,9
Matura 20,2
12,8
Hochschule/Universität 12,3
9,1
Lesebeispiel: 51,7 Prozent aller mobilen Internetnutzer sind Männer
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der mobilen und rein stationären Internetnutzer in
den letzten drei Monaten
6Nutzungsort
95,7
(+0,4)
60,5
(+6,4) 50,2
(+6,0) 37,7
(+7,4)
22,2
17,5
(+5,6)
(+2,4)
Zu Hause Unterwegs Arbeitsplatz, Woanders (Bei Schule, An öffentl.
(mobiler Büro Freunden, Universität Orten
Zugang) Verwandten) (Internetcafe)
Lesebeispiel: 95,7 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet zumindest gelegentlich zu
Hause.
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der Internetnutzer
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2016-IV
7Nutzungsschwerpunkte
Top 10 Nutzung
Suchmaschinen nutzen 93,5
Private E-Mails versenden und empfangen 90,3
Routenplaner 75,4
Zielgerichtet bestimmte Angebote suchen 75,2
Online Banking 73,1
Online einkaufen 65,1
Videos/TV/Filme im Internet ansehen 54,8
Social Networking-Seiten 54,2
Radio/Musik im Internet hören 52,3
Adress und Telefonnummernsuche 52,2
Lesebeispiel: 93,5 Prozent aller User nutzen häufig oder mindestens gelegentlich Suchmaschinen.
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Prozent der Internetnutzer, Nutzung häufig oder zumindest
gelegentlich
8Reichweite Monat
Top 20 Online Angebote *
styria digital One Dachangebot 54,6 (+2,1)
ORF.at Network 54,3 (-0,2)
willhaben Dachangebot 51,7 (+2,0)
derStandard.at Network 36,9 (+4,3)
krone.at 36,3 (+2,5)
oe24-Netzwerk 35,9 (+4,0)
Herold.at Network 35,4 (-3,0)
SevenOne Interactive Network 32,5 (+1,6)
KURIER ONLINE-Medien 32,0 (+5,0)
Heute.at - Dachangebot 29,8 (-2,2)
GMX Österreich Gesamt 27,9 (+0,8)
* Im Ranking wird jeweils nur das
Regionalmedien Austria Digital 27,7 (+4,2) größte Online Angebot eines
news networld Dachangebot 26,7 (+4,2) Anbieters berücksichtigt.
gutekueche.at 18,7 (+1,6)
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
IP Österreich Gesamt 18,4 (+0,2) Angaben in Prozent der
OÖNachrichten Online Netzwerk 17,4 (+6,1) Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
shpock.com 15,7
austria.com Portale 15,1 (0,0) Abweichungen in
Prozentpunkten im Vergleich
Geizhals-Netzwerk 14,9 (+1,0)
zu 2016-IV
docfinder.at (-2,3)
12,3
9Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
orf.at 51,9 (+0,1)
willhaben.at 51,7 (+2,2)
derstandard.at 36,7 (+4,3)
krone.at 36,3 (+2,5)
herold.at 33,4 (+12,1)
kurier.at 28,0 (+5,7)
oe24.at 27,7 (+5,3)
meinbezirk.at 26,8 (+5,0)
gmx.at 26,5 (+0,1)
diepresse.com 23,9 (+2,3)
ichkoche.at 23,3 (-0,5)
(+12,5) Unter Einzelangeboten sind
gmx.net 21,5 Angebote zu verstehen, bei denen
heute.at 21,2 (-1,9) nur die Zugriffe von einer einzigen
(+5,7) Domain gemessen werden.
kleinezeitung.at 20,7
gutekueche.at (+1,6) Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
18,7
(+6,1) Angaben in Prozent der
nachrichten.at 17,3 Internetnutzer für einen
shpock.com 15,7 durchschnittlichen Monat
(+2,6)
wetter.at 15,2
Abweichungen in
(+1,0)
geizhals.at 14,8 Prozentpunkten im Vergleich
(+0,1) zu 2016-IV
wogibtswas.at 14,6
10Reichweite Monat
Vermarktungsgemeinschaften
styria digital one 72,9 (+2,8)
Goldbach Audience 61,7 (+0,2)
Purpur Media Reichweitennetz 49,0 (+18,3)
austria.com/plus 38,3 (-3,4)
AboutMedia-Netzwerk 36,5 (-3,8)
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2016-IV
11Mobile Reichweite Monat
Top 20 Online Angebote mobil*
styria digital one Dachangebot 35,8 (+2,6)
willhaben Dachangebot 32,7 (+1,2)
ORF.at Network 30,2 (+2,4)
derStandard.at Network 21,8 (+4,0)
krone.at 21,5 (+2,9)
oe24-Netzwerk 21,4 (+4,0)
KURIER ONLINE-Medien 20,5 (+7,4)
Heute.at - Dachangebot 19,1 (-1,2)
SevenOne Interactive Network 17,7 (+1,0)
Herold.at Network 17,4 (-2,1)
news networld Dachangebot 15,6 (+2,9)
Regionalmedien Austria Digital 15,1 (+2,4)
* Im Ranking wird jeweils nur das
shpock.at 12,4 größte Online Angebot eines
gutekueche.at 10,6 Anbieters berücksichtigt.
(+1,7)
OÖNachrichten Online Netzwerk 10,1 (+4,8) Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
IP Österreich Gesamt 9,7 (-0,1) Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
GMX Österreich Gesamt 7,7 (-0,6) durchschnittlichen Monat
austria.com Portale 7,5 (+2,8)
Abweichungen in
docfinder.at 6,4 (-0,6) Prozentpunkten im Vergleich
autoscout24.at 5,7 (+1,9) zu 2016-IV
12Mobile Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote mobil
willhaben.at 32,7 (+1,2)
orf.at 25,7 (+2,5)
derstandard.at 21,7 (+4,1)
krone.at 21,5 (+2,9)
kurier.at 18,0 (+7,5)
oe24.at 17,0 (+4,1)
herold.at 15,5 (+13,6)
meinbezirk.at 14,5 (+3)
heute.at 13,8 (-0,6)
diepresse.com 13,0 (+1,5)
ichkoche.at 12,9 (+0,3)
kleinezeitung.at 12,5 (+4,3) Unter Einzelangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
shpock.com 12,4 nur die Zugriffe von einer einzigen
gutekueche.at 10,6 (+1,7) Domain gemessen werden.
nachrichten.at 10,0 (+4,8) Quelle: ÖWA Plus 2017-IV
wogibtswas.at 8,2 (-0,5) Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
netdoktor.at 7,9 (-0,5) durchschnittlichen Monat
gmx.at 7,6 (-0,1)
Abweichungen in
wetter.at 7,5 (+2,8) Prozentpunkten im Vergleich
docfinder.at 6,4 zu 2016-IV
(-1,5)
13Reichweite nach Geschlecht
Frauen/Männer
Top 10 Online Angebote*
59,0
styria digital one Dachangebot 50,2
50,6
ORF.at Network 57,9
50,4
willhaben Dachangebot 53,0
39,1
Herold.at Network 31,8
SevenOne Interactive Network 36,8
28,3
35,3
oe24-Netzwerk 36,6
34,6
derStandard.at Network 39,1
33,5 * Im Ranking
Heute.at - Dachangebot 26,2
wird jeweils nur
32,5 das größte
krone.at 39,9 Online Angebot
Frauen
31,4
eines Anbieters
Kurier Online-Medien Männer berücksichtigt.
32,5
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat.
Das Ranking erfolgt auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenfolge.
14Affinität Kaufkraftstufen
Kaufkraftstufe 1
Top 10 Online Einzelangebote*
elektrojounal.at 162
fanreport.com 144
finanzen.at 144
1000ps.at 142
motorsport-magazin.com 141
falter.at 141
wienerzeitung.at 137
*Unter Einzelangeboten
diva-online.at 136 sind Angebote zu
futurezone.at 135 verstehen, bei denen nur
die Zugriffe von einer
trend.at 135 einzigen Domain
dietagespresse.com 131 gemessen werden.
Lesebeispiel: Das Angebot elektrojounal.at hat einen Affinitätswert von 162 in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität
gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt
das gewichtete Pro-Kopf-Einkommen mehr als € 2.251,-.
Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
15Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Drei-Säulenmodell:
1. Technische Messung (Site Centric):
Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients
2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren
o Soziodemographie
o Übliches Nutzerverhalten
o Interessen, Anschaffungswünsche
3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI):
Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+
16Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Zusammenwirken der Säulen:
Schritt 1:
Zusammenführung der Nutzungsdaten
der Unique Clients mit Soziomustern aus
der OnSite-Befragung
Schritt 2:
o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu
denen keine Befragungsdaten vorliegen mit
Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools
o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs
Schritt 3:
(Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM-
Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus
der Messung
17Wie funktioniert die ÖWA Plus?
o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach
Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic
o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der
Clients pro Stunde und Monat
o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße,
Schulbildung und Berufstätigkeit
o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen Einheiten
und alle Zeitschnitte
18Zähltool
o Frei zugängliches Online-Zähltool: www.oewaplus.at
o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen-
und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der
Gesamt-Nutzer
o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und
Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und Affinitätsindex
o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat auf
Ebene der Gesamtnutzer
o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der
Gesamtbevölkerung
19Planungstool Zervice
o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner
HTS (www.hts.at) auf Monats- und Wochenbasis im Planungstool
Zervice zur Verfügung.
o Es können gesonderte Datensätze zur stationären und mobilen
Nutzung bezogen werden.
o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen und
Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote und
Belegungseinheiten
o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn
mobile Werbemittel und fünf Video-Werbemittel
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