MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020 - MIT KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN IM DACHMARKETING FÜR TOURISMUSPARTNER DES TEUTOBURGER WALD TOURISMUS ...
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020 mit Kooperationsmöglichkeiten im Dachmarketing für Tourismuspartner des Teutoburger Wald Tourismus August 2019
August 2019
OstwestfalenLippe GmbH
Fachbereich Teutoburger Wald Tourismus
Turnerstr. 5-9
33602 Bielefeld
Tel.: 0521 967 33 25
Fax: 0521 967 33 19
info@teutoburgerwald.de
www.teutoburgerwald.de
Ansprechpartner: www.teutoburgerwald.de/ansprechpartner
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Inhalt
Der MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020 beinhaltet die KOOPERATIONSMÖGLICHKEI-
TEN im Dachmarketing für die TOURISMUSPARTNER des TEUTOBURGER W ALD TOURIS-
MUS aus Kreisen, Orten und privater Tourismuswirtschaft.
Zusätzlich zu diesem Dachmarketing sind sogenannte Themenmanagements in den
Bereichen Gesundheit, Wandern, Radfahren, Gruppen- und Busreisen sowie geför-
derte EFRE Projekte operativ tätig. Die Maßnahmen dieser Themenmanagements und
Projekte werden gesondert durch besonders in diesen Themen engagierte Partner so-
wie z.T. durch Landes- und EU-Förderung finanziert und sind in dem hier vorliegen-
den MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN nicht im Detail enthalten.
Den KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN im Dachmarketing vorangestellt sind eine Stand-
ortbestimmung mit Zielen und Schwerpunkten des Tourismus sowie Erläuterungen zu
Reisemotiven, Zielgruppen und Quellmärkten der Region.
A. TEUTOBURGER WALD TOURISMUS 4
B. BEKANNTHEIT, BEDEUTUNG UND AUSRICHTUNG 4
C. 2019 – EIN RÜCKBLICK 5
1. DACHMARKETING, THEMENMANAGEMENTS, PROJEKTE 5
2. MARKETINGMAßNAHMEN 2019 6
D. INHALTE, ZIELGRUPPEN UND QUELLMÄRKTE 8
E. KOMMUNIKATIONSZIELE UND ARBEITSSCHWERPUNKTE 9
F. MAßNAHMEN UND KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 10
1. FOTOS, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN 10
2. TV KAMPAGNE TEUTOBURGER WALD 11
3. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN 12
4. PRESSE & SOCIAL MEDIA 13
5. ONLINE 14
6. ANZEIGENKOOPERATIONEN 19
7. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT 21
8. MESSEN 22
9. DRUCKERZEUGNISSE 23
10. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE 24
11. THEMENMANAGEMENTS UND HERMANNSHÖHEN 25
AN- UND RÜCKMELDUNG ZU KOOPERATIONSANGEBOTEN 2020 27
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
A. Teutoburger Wald Tourismus
Der TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS ist ein Fachbereich der OSTW ESTFALENLIPPE
GMBH und hat die Koordination und Weiterentwicklung von Tourismus und Freizeit
der Region zur Aufgabe. Dazu gehören die Führung der Dachmarke TEUTOBURGER
WALD sowie die Arbeit in definierten Schwerpunktbereichen:
Entwicklung von Themen, Produkten und Projekten
Koordination und Umsetzung von überregionalen Marketingmaßnahmen
Lobbyarbeit auf Regional- und Landesebene
Gästeservice
B. Bekanntheit, Bedeutung und Ausrichtung
Die URLAUBSREGION TEUTOBURGER W ALD steht für Aktiv- und Gesundheitsurlaub mit
Qualität in einer geschichtsträchtigen Kulturlandschaft. Die Marktforschung1 belegt die
überdurchschnittliche Wettbewerbsplatzierung und Themeneignung beim Wandern,
Radfahren sowie bei Gesundheit und Wellness. In hohem Maße gilt dies auch für das
übergreifende Thema Natur und, mit geringen Abstrichen, für Kultur, die als Quer-
schnittsthema die anderen Themen durchdringt und profiliert.
70%2 der Deutschen kennen den Begriff „Teutoburger Wald“ und belegen ihn mit
Imagewerten wie „natürlich“, „freundlich“ und „gesund“. Davon finden 69% den
Teutoburger Wald, „sehr sympathisch“ oder „eher sympathisch“.
Der Teutoburger Wald ist mit 6,9 Millionen Übernachtungen im Jahr3 das Reisege-
biet in Nordrhein-Westfalen mit dem zweitgrößten Übernachtungsvolumen.
Mit dem in der amtlichen Statistik nicht enthaltenen „grauen Beherbergungs-
markt“4, beläuft sich das Volumen der Übernachtungen auf rund 10 Mio. jährlich5.
Der Tourismus in der Region ist mit 2,6 Mrd. € Umsatz im Jahr und 50.000 Ar-
beitsplätzen ein bedeutender Wirtschaftsfaktor6.
Freizeit- und Tourismus tragen außerdem beträchtlich zum positiven Image der
Region sowie direkt zu eine hohen Lebensqualität der Einwohner bei und sind da-
mit auch ein wichtiger Standortfaktor, der für Unternehmen auch bei der Fachkräf-
tesicherung eine Rolle spielt.
Die Arbeit des Teutoburger Wald Tourismus ist durch die Strategie bestimmt, die in
der Fortschreibung des MASTERPLANS TEUTOBURGER W ALD dargelegt ist.
Die Ausrichtung auf die genannten Schwerpunktthemen und -bereiche wird auch in
den genannten Themenmanagements verfolgt. In Projekten werden zudem, mit Hilfe
von zusätzlich eingeworbenen Budgets, maßgebliche Entwicklungen vorangetrieben.
Für die Entwicklung der Region von zentraler Bedeutung ist dabei insbesondere das
REGIONALE-Projekt „Zukunftsfit Digitalisierung“ (Projektstart September 2019). Die
Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung werden hier angegangen. Dies
dürfte Auswirkungen auf das Aufgabengefüge der Touristiker der Region haben, wenn
u.a. Bereiche wie Contentpflege und -management verstärkt in den Fokus rücken.
1
Studie Destination Brand 16
2
Studie Destination Brand 15, auf Grundlage des GFK Haushaltspanels (Inländer)
3 Statistik über Beherbergung im Reiseverkehr 2018, IT NRW
4 Darin Übernachtungen in Betrieben unter 10 Betten und Teile der Verwanden- und Bekanntenbesuche
5
GfK/IMT / Destination Monitor Deutschland 2014 / IT.NRW
6 Masterplan Teutoburger Wald 2015, Berechnungen von ProjectM / Dwif
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
C. 2019 – ein Rückblick
1. Dachmarketing, Themenmanagements, Projekte
Zur Umsetzung des MASTERPLANS Teutoburger Wald (2011) und seiner im Jahr 2016
vom Fachbeirat Tourismus verabschiedeten Fortschreibung gehörten im Jahr 2019
die Fokussierung auf die dort festgelegten Themen und Zielgruppen. Im Rahmen der
Vorbereitungen des Projekts „Zukunftsfit Digitalisierung“ kamen erste Abstimmungen
mit den Kreisorganisationen der Region hinzu. Diese sollen innerhalb des Projektes in
ein zukunftsorientiertes, die Anforderungen der Digitalisierung berücksichtigendes
Destinations-Management-Konzept einmünden.
Neben der Erledigung der Basisaufgaben im Dachmarketing erfolgte ein verstärktes
Themenmarketing durch dazu eingerichtete Themenmanagements: GESUNDHEIT /
WELLNESS, W ANDERN, RADFAHREN sowie GRUPPEN- UND BUSREISEN.
Die EFRE Projekte „Zukunftsfit Wandern“, „Gesundheitstourismus 4.0.“ „Storytelling –
Wertschöpfung durch Kultur“ „Leistungsketten für barrierefreies Reisen“ und „Innovati-
onswerkstatt“ wurden 2019 zu Ende geführt und setzten auch im Marketing deutliche
Akzente.
Neu gestartet wurde 2019 das REGIONALE-Projekt „Zukunftsfit Digitalisierung“. Es sind
geeignet die Entwicklung der Region jeweils in ihrem Bereich entscheidend voranzu-
treiben.
Das bewährte und erfolgreiche Projekt des `Top-Trails´ Hermanns-
höhen wurde, finanziert durch Anliegerkommunen und Partnerbe-
triebe, weitergeführt.
Das folgende Modell gibt einen Überblick über die Gliederung der Tourismusarbeit in
Basisaufgaben mit Dachmarketing, Themenmanagements und EFRE-Projekten.
Themenmanagements, Hermannshöhen und EFRE Projekte kommen mit ihren Maß-
nahmen zunächst u.a. den direkt beteiligten Partnern zu Gute. Im Rahmen der gene-
rellen Produkt- und Regionsentwicklung sowie des Imageaufbaus der Marke Teuto-
burger Wald profitieren davon jedoch die gesamte Region und damit alle touristischen
Akteure.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
2. Marketingmaßnahmen 2019
Die Website teutoburgerwald.de war 2019 weiter auf der Erfolgsspur. 550.000 Be-
suche und 1.340.000 Seitenaufrufe sind pro Jahr zu verzeichnen7.
Der im Mai 2019 erfolgte Relaunch brachte eine verbesserte Performance, so wie z.B.
einen sehr viel schnelleren Seitenaufbau und statt 950 nunmehr 4.400 gültige Seiten
im Google Index mit sich. Insbesondere werden nunmehr sehr viele zusätzliche In-
halte aus dem TEUTONAVIGATOR auf der Seite ausgespielt.
Etwa 85 % der Zugriffe entfallen dabei auf deutsche ca. 9 % auf die niederländische
und gut 1 % auf weitere ausländische Besucher der Website. Die Besucherzahlen von
teutoburgerwald.de stiegen, wie seit Jahren, wiederum zweistellig und lagen bei den
Besuchen (Sitzungen) um 43 %, bei den Seitenaufrufen um 15%, über den Werten
des Vorjahreszeitraums.
Mit über 2 Millionen Seitenaufrufen im Jahr8 erzielen die
Inhalte des TEUTO NAVIGATORS hohe Reichweiten. Ca.
28% davon entfielen davon auf den Navigator selbst,
21% auf www.teutoburgerwald.de, gut 43% auf das out-
dooractive Portal, etwa 2,5% auf die Smart-Phone App
„MeinTeuto“ und die restlichen etwa 5% auf das weitere
Partnernetzwerk.
7Google Analytics 01.07.2018 – 30.06.2019
8
Content Reach Report von Outdooractive 01.07.2018 – 30.06.2019. Ab April 2019 abweichende Syste-
matik der Erfassung. Daher werden in Zukunft eher geringere, aber realistischere Werte ausgewiesen,
die tatsächlich besuchte Seiten und nicht nur technisch erfolgte Einblendungen enthalten.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
2019 wurden Messeauftritte mit Partnern, so in Düssel-
dorf, Utrecht, Berlin, Bremen, Dortmund und weitere erfolg-
reich durchgeführt.
Außerdem war die Region in diesem Jahr auf dem 119.
Deutschen Wandertag in Winterberg präsent.
Zum Thema „#MeinTeuto digital – Gemeinsam Perspek-
tiven schaffen“ fand der 14. Teutoburger Wald Touris-
mustag auf Schloss Benkhausen in Espelkamp mit 130
Fachbesuchern ein großes Interesse und sehr positives
Feedback. Nochmals herzlichen Dank an das Deutsche
Automatenmuseum für die Einladung und den anderen
Sponsoren für die Unterstützung des Tages.
In der Palette der Druckerzeugnisse des Teutoburger Wald Tou-
rismus wurde die sehr erfolgreiche Karte 36 Ausflugsziele in ei-
ner Auflage von 130.000 Stück neu aufgelegt. Eine Teilauflage
von 15.000 Stück liegt auf Niederländisch vor.
Der Schwerpunkt bei gemeinsamen Anzeigen lag im Jahr 2019
im Bereich Katalogvertrieb mittels Couponanzeigen in 22 Maga-
zintiteln mit einer Auflage von knapp 3,6 Millionen Stück.
Die Strategie in der Presse-
und Medienarbeit hat wei-
terhin Erfolg: Zum einen er-
bringt der beauftragte Pres-
sedienst eine abgedruckte
Auflage von etwa 7 Mio. pro
Jahr und sorgt so für eine Breitenwirkung in ei-
ner Vielzahl von Zeitungen, Wochen- und Anzei-
genblättern. Weitere Veröffentlichungen erschie-
nen online.
Zum anderen wurden Journalisten, Blogger und Vertreter von Reiseveranstaltern
bei Recherche und Bereisungen unterstützt. Hervorzuheben
ist besonders die dritte Auflage der Aktion „TeutoBlog-
gerWG“, bei der in diesem Jahr neun Blogger je drei bis vier
Ausflugsprogramme in der Region wahrnahmen und darüber
in ihren Blogs berichteten. Partner aus der gesamten Region
beteiligten sich hier mit viel Engagement und stellten Programme zur Verfügung.
Zur Profilierung des Themas Wandern wurden Maßnahmen im bewährten Projekt
HERMANNSHÖHEN®, bestehend aus Eggeweg und Hermannsweg durchgeführt. Die
HERMANNSHÖHEN gehören neben dem Hansaweg, dem Viadukt Wanderweg und ei-
ner stetig wachsenden Zahl von kürzeren (Rund-)
Wanderwegen zu den zertifizierten Wanderwegen
der Region.
Viele weitere themenbezogene Marketingmaßnah-
men, darunter Foto- und Filmshootings, Online Wer-
bung und Pressearbeit wurden in den Themenmana-
gements Gesundheit / Wellness, Wandern und Rad-
fahren in Abstimmung mit den jeweiligen Partnern
durchgeführt.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
D. Inhalte, Zielgruppen und Quellmärkte
Inhalte: „Für Anbieter im Tourismus wird die Frage immer wichtiger, wie sie den Kun-
den mit ihren Angeboten und Inhalten optimal erreichen, d.h. wovon sie sich bei der
Reisezielwahl bevorzugt inspirieren lassen. Die Anforderungen sind sehr klar. Bei den
Inhalten steht der Wunsch im Vordergrund, Eindrücke zu erhalten wie es am Urlaubs-
ort aussieht und was man dort machen kann. Beim Format bevorzugt man Fotos,
noch vor Texten und Videos. In der Tonalität mag man es in erster Linie informativ
und seriös. Lustige oder emotionale Inhalte sind nur für eine Minderheit wichtig.“9
Ein genereller Trend bei den Urlaubsarten: Hier haben besonders solche längerfristig
Wachstumspotential, „die sich gut mischen lassen und nicht zu eindimensional sind“.
Dazu gehören z.B. Urlaubsformen, die Sightseeing mit Naturkomponenten und Famili-
enerlebnis verbinden: Also weniger „xy pur“ sondern „interessant gemischt“.
Hauptzielgruppen für den Teutoburger Wald sind unter Verwendung der Segmentie-
rung nach den Sinus Milieus10: Traditionelle, Bürgerliche Mitte, Sozial-ökologische so-
wie Adaptiv-Pragmatische. Siehe auch die neue Tourismusstrategie NRW11., danach
fokussiert sich die Landesebene in Zukunft auf die Sinus Milieus Performer, Expedi-
tive und Adaptiv-Pragmatische, während die Regionen ihre jeweiligen Stammzielgrup-
pen bedienen.
Darstellung der Sinus Milieus:
Die genannten, nach Lebenswelten gegliederten Zielgruppen lassen sich mit den
Schwerpunkthemen Wandern, Radfahren, Gesundheit, Wellness und Kurzurlaub so-
wie den folgenden geographischen Haupt-Quellmärkten kombinieren:
die westlichen Landesteile Nordrhein-Westfalens sowie Norddeutschland
die Niederlande, als wichtigsten ausländischen Quellmarkt
OstWestfalenLippe insb. im primären und sekundären Tagesausflugsverkehr12
9 Quelle: FUR Reiseanalyse 2017
10 Zielgruppen Typologie nach Sinus Sociovision, vgl. www.sinus-institut.de
11
Landestourismusstrategie 2019 zum Download: www.teutoburgerwald.de/LTS-2019
12 Primär: Ausflüge von Einheimischen, sekundär: Ausflüge von Gästen der Region
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
E. Kommunikationsziele und Arbeitsschwerpunkte
Die schon vorhandene Bekanntheit der Dachmarke TEUTOBURGER W ALD soll genutzt
und ausgebaut und ihr Profil im Sinne der Positionierung geschärft werden.
Die derzeitigen Arbeitsschwerpunkte, in Bezug auf die
‚Customer Journey‘, liegen in der In-
spirations- und Informationsphase.
Basis der Arbeit ist ein technisch und
inhaltlich systematisch organi-
siertes Content-Management,
das auf strukturierten Daten
und einer stetig zu verbessern-
den Datenqualität beruht. Ver-
schiedene Ausspielkanäle sind
dann mit diesen Inhalte zu be-
dienen.
Im Detail sind folgenden Auf-
gaben zu nennen:
Online - Bereich. Ziel ist
es, die Zugriffszahlen und
Verweildauer auf www.teutobur-
gerwald.de zu erhöhen, um die Bekanntheit der
Region und ihrer Partner sowie die Buchungs-
zahlen von Angeboten zu steigern.
Ausspielung der Inhalte in relevanten Kanälen. Dazu gehören Facebook, Insta-
gram, Twitter, eigene Themen-Blogs, externe Blogs; dazu Partnerwebsites, XXL
Displays in Tourist-Informationen, Outdooractive, Tourismus NRW und weitere.
Koordination und Bündelung von Marketingmaßnahmen mit Kreis- und Ortstouristi-
kern im Dachmarketing und den einzelnen Themenmanagements: Ziel ist es, fi-
nanzielle Ressourcen gemeinsam effizienter einzusetzen.
Herausgabe ausgewählter auflagenstarker Druckerzeugnisse. Ziel ist es, kreis-
und ortsbezogene Druckerzeugnisse zu ergänzen, um die überregionale Nach-
frage zu bedienen, die auf die Gesamtregion zielt. Dies sind z.B. die AUSFLUGS-
KARTE sowie der TEUTOBURGER W ALD KATALOG.
Überregionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Ziele sind, die Bekanntheit des
TEUTOBURGER W ALDES und seiner Partner zu steigern und das Image weiter zu
verbessern.
Kommunikation mit der Landesebene und Vermittlung zu Akteuren und Leistungs-
trägern der Region, wobei die Lobbyarbeit für die Region auf der Landesebene zu
betonen ist. Ziel ist es hier u.a., die konzeptionellen Vorgaben der Landestouris-
musstrategie NRW S und der Fortschreibung des regionalen MASTERPLANS TEUTO-
BURGER W ALD mit den Bedürfnissen der regionalen operativen Maßnahmen so gut
wie möglich zu verzahnen und die Belange der Region bestmöglich zu vertreten.
Management überregionaler Produkte und Leitprojekte: Ziel ist es, Produkte mit
Strahlkraft wie die HERMANNSHÖHEN® zu bewerben, um mit Hilfe dieser Leucht-
türme die Bekanntheit zu erhöhen und einen Imagetransfer zu erzielen.
Initiierung bzw. Durchführung von zukunftsorientierten Projekten, insbesondere im
Themenspektrum Content Management („Zukunftsfit Digitalisierung“) und Inszenie-
rung („Gesundes OWL“).
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
F. Maßnahmen und Kooperationsmöglichkeiten
Sinnvoll, zielführend und wünschenswert ist die Einbeziehung der Marke TEUTOBUR-
GER W ALD in alle touristischen Marketingaktivitäten auf Orts- und Kreisebene.
Partner profitieren so von der vergleichsweise hohen Markenbekanntheit.
Dem Gast wird die Verortung des einzelnen Angebots erleichtert.
Gleichzeitig zahlen alle Partner auf die gemeinsame Dachmarke ein.
Die Kooperationsangebote für TOURISMUSPARTNER sind im Folgenden beschrieben.
Viele davon können direkt ab Seite 28 gebucht bzw. angefragt werden.
1. FOTOS, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN
Gute Fotos sind die Grundvoraussetzung für die Medien- und PR – Arbeit sowie
für das gesamte Tourismusmarketing. Benötigt werden also professionelle, emotio-
nalisierende, aktuelle Fotos, ggf. auch Panorama und 360° Aufnahmen. Auch für die
Abdruckwahrscheinlichkeit von Pressemitteilungen sind gute Fotos, neben der Über-
schrift, von entscheidender Bedeutung.
PROFESSIONELLES FOTOSHOOTING
Aussagekräftige Fotos sind Grundlage des
erfolgreichen Tourismusmarketings. Wir ha-
ben mit einigen erfahrenen Fotografen
erfolgreich zusammengearbeitet.
Wir stellen gern den Kontakt her
Auf den Erwerb der Fotorechte mit der
Möglichkeit der Weitergabe ist zu achten
Foto: Dominik Ketz
Die Kosten für einen Shooting Tag inkl. der Gesamtplanung, Modellakquise, der Nut-
zungsrechte und Nachbearbeitung für eine Fotoauswahl sind, je nach Fotograf, durch-
aus sehr unterschiedlich. Von folgenden Werten kann man ausgehen:
Shooting -Tag Fotoassistent / Tag
500 € bis 1.500 € 200 € bis 300 €
zwei Modells, inkl. Bildrechte / Tag Luftaufnahmen Fotodrohne inkl.
250 € bis 600 € Versicherung, Genehmigung /
Tag 300 € bis 1.000 €
TEXTERSTELLUNG UND ÜBERSETZUNG
Gute touristische Texte sind glaubhaft und authentisch. Sie enthalten keine
übertriebenen, schönfärberischen und allzu oft gelesenen Formulierungen.
Wir empfehlen zum einen auf externe, erfahrene journalistische Dienstleister als
Texter zurück zu greifen. Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her.
Wir empfehlen außerdem Texte, bei denen es auf das Einbringen der eigenen
Persönlichkeit und Perspektive ankommt, nach Möglichkeit und Neigung, selbst
zu verfassen. Dies sind etwa Blogartikel oder Texte, die Storytelling umsetzen.
Übersetzer müssen Erfahrung haben und Muttersprachler sein.
Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 27
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2. TV KAMPAGNE TEUTOBURGER WALD
Hintergrund: 70% der Deutschen kennen den Begriff „Teutoburger Wald“, von denen
69% die Urlaubsregion Teutoburger Wald „sympathisch“ oder „sehr sympathisch“ fin-
den. Bei 60% davon besteht auch eine Reisebereitschaft in den Teutoburger Wald. 13
Diese hohe Basis-Bekanntheit von 70% macht es im Prinzip leicht, aktivierende
Image-Kampagnen aufzusetzen, mit dem Ziel die Urlaubsregion Teutoburger Wald
noch stärker als Reiseziel zu profilieren und so auf Grundlage des Bekanntheitspoten-
zials die Reisebereitschaft spürbar zu steigern.
DIE IDEE VISION / ZIEL
Das enorme Potenzial, Die Bekanntheit als Ausflugs- Urlaubs- Reiseziel und
das in der hohen Ba- damit verbunden, die Reise- und Buchungsbereit-
sis-Bekanntheit von schaft der Deutschen für die Region Teutoburger
70% der Deutschen Wald wird um ein spürbares Maß gesteigert.
für die Urlaubsregion
Teutoburger Wald DATEN
steckt, wird derzeit 20 Sekunden Spot
noch nicht annähernd 135 Spotschaltungen
ausgeschöpft. verteilt auf vier Sender: RTL, RTLplus, Nitro, VOX
Eine TV Kampagne Januar und Februar 2020
mit einer millionenfa- 6:00 bis 01:00 Uhr
chen Reichweite ist
geeignet, ein gutes
REICHWEITE
Stück dieses Potenzi- 31,90 Millionen (Kontaktsumme)
als zu heben.
PARTNER ERHALTEN MINDESTBUDGET
Platzierung auf spezi- 200.000 €
eller Kampagnen-
Landingpage. FINANZIERUNG / BETEILIGUNG
Einladung zur Die Idee ist, dass Partner aus Kreisen, Kommunen und
Kampagnenparty Unternehmen solidarisch unterschiedlich hohe Beträge in
einen Pool einzahlen.
Partner erhalten keine Zu-
sage für eine Präsenz im Bitte die Teilnahme-Bereitschaft mit Nennung
eigentlichen TV Spot. der Summe bei uns bekunden (Seite 29ff)
Die Spots sollen vielmehr ! Wird das notwendige Mindestbudget nicht erreicht, wer-
mit hoher Emotionalität den die zugesagten Beträge nicht abgerufen !
auf die Dachmarke ein-
zahlen.
Damit werden die Be-
kanntheit und das Image
der gesamten Region ge-
stärkt.
Dies kommt allen in der
Region zu Gute.
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 28
13 Studie Destination Brand 15, auf Grundlage des GFK Haushaltspanels (Inländer)
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3. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN
Partner profitieren von der Bekanntheit der Marke TEUTOBURGER W ALD. Eine Lokali-
sierung in der URLAUBSREGION TEUTOBURGER W ALD hilft potentiellen Gästen bei der
regionalen Zuordnung. 70% der Deutschen kennen die Region dem Namen nach und
verbinden sie mit hohen Sympathiewerten.
NUTZUNG DES TEUTO LOGOS
Tourismuspartner können das „Teutoburger Wald Logo“ gern in Broschüren und in
andere eigene Marketingmaßnahmen einbinden.
Die Nutzung des Teutoburger Wald Logos unterstützt die Steigerung der Werte im
sogenannten Markenvierklang14, bestehend aus Bekanntheit, Sympathie, Besuchs-
absicht, tatsächlich erfolgtem Besuch (plus Weiterempfehlungsbereitschaft).
in eigenen Katalogen und Flyern
in Anzeigenschaltungen
im Internet
bei eigenen Messeauftritten
Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner
NUTZUNG DES TEUTO LESEZEICHENS
Tourismuspartner platzieren das „TEUTO Lesezeichen“ als verbindendes Gestal-
tungselement auf den Titelseiten von Broschüren und binden es in andere eigene
Marketingmaßnahmen ein. Die Nutzung des Lesezeichens schafft Wiedererkennbar-
keit. Es ist in einem der eigenen Layoutlinie angepassten Farbton zu verwenden.
auf eigenen Katalog- und Flyertiteln
in Anzeigenschaltungen
im Internet
bei eigenen Messeauftritten
Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner
Prospekttitel mit Platzierung des farblich anpassbaren „TEUTO Lesezeichens“.
Download von Grafikdateien und Layoutmanual www.teutoburgerwald.de/layout
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 27
14 Vergleiche: Destination Brand 15 | Die Markenstärke deutscher Reiseziele
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4. PRESSE & SOCIAL MEDIA
PRESSEDIENST
Ein professioneller PR - Dienstleister (DJD) wird
beauftragt, Pressemitteilungen zu erstellen, mit
Fotos zu versehen und über seine Kanäle zu dis-
tribuieren.
TOURISMUSPARTNER können von einem Journalis-
ten individuell getextete Meldungen platzieren.
Garantierte Auflage: 500.000 pro Meldung Partnerpreis
wahrscheinlich > 700.000 pro Meldung pro Meldung 1.100 €
Beteiligung: Texterstellung nach Vorgaben des Partners, Einbindung von Fotos,
Korrekturvorgang, systematische Versendung einer Pressemeldung an Medien
bzw. Redaktionen und Clipping der Abdrucke.
PRESSEARBEIT NIEDERLANDE
Wir haben mit dem bewährten Dienstleister Holland Mind ein attraktives PR Paket
zusammengestellt, das folgende Leistungen beinhaltet:
Erstellung und Versand eine Pressemitteilung in niederländischer Sprache
Organisation (=Anbahnung) einer individuellen Journalisten- oder Bloggerreise
Platzierung eines Gewinnspiels (erfordert Reisepreis in Höhe von ca. 400 €)
Platzierung der Partnerseiten bzw. Angebote in passenden niederländischen
Portalen und Verzeichnissen
Partnerpreis pro Paket 1.800 €
BLOGGER RELATIONS
werden neben der klassischen PR immer wichtiger, Die „Teuto-
BloggerWG“ etwa ist mittlerweile in der Szene beliebt und etab-
liert. Auch für 2020 sind wieder Bloggerkampagnen vorgesehen.
Beteiligung: Stellung von Programm vor Ort und/oder Übernachtung. Bitte das
Grundinteresse gern schon bei uns anmelden. Wir kommen dann auf Sie zu.
INTERNET- UND SOCIAL MEDIA ARBEIT
Mit der aktiven Teilnahme an der Internet und Social Media - Regionskommuni-
kation bringt man eigene Themen und Angebote ins Spiel:
Aktuelle Meldungen senden Partner an den Teutoburger Wald Tourismus.
Eigene Postings und Beiträge besonders in den TEUTO B L O G S zu Wandern,
Radfahren oder Gesundheit/Wellness erhöhen Relevanz und Reichweite.
Das Verlinken von der eigenen Website auf die Themenunterseiten
von www.teutoburgerwald.de stärkt die Suchmaschinenrelevanz.
www.teutoburgerwald.de www.facebook.com/teutoburgerwald
www.teutoburgerwald.de/blogs www.instagram.com/teutoburger_wald
www.twitter.com/teutoburgerwald
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 27
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5. ONLINE
WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
Das Internet ist ein sehr effizientes
Medium; auch und gerade, wenn die
einsetzbaren Ressourcen begrenzt
sind.
81 % der Deutschen nutzen das Web
61% nutzen es zur Urlaubsplanung
43% nutzen es zur Buchung von Ur-
laubsreisen.
Innerhalb des letzten Jahrs sind die
Besuchszahlen auf www.teutoburger-
wald.de von 390.000 auf 550.000 Be-
suche pro Jahr (um 41%) gestiegen.7
Online Marketing auch mit bezahlten
Kampagnen, systematischer Linkauf-
bau sowie Social Media Aktivitäten er-
höhen Suchmaschinenrelevanz und
Zugriffszahlen weiter.
Der im Mai 2019 erfolgte Relaunch
hat Technik und Performance der
Seite stark verbessert.
ONLINE WERBUNG Startseite der teutoburgerwald.de 2019
Für Tourismuspartner wird eine be-
währte zusätzliche Werbeform auf der
Website www.teutoburgerwald.de ange-
boten:
Die Werbekachel
ist 276 x 202 Pixel groß. (in Desk-
topdarstellung)
leitet per direktem Link auf die Part-
nerwebsite
steht in der Regel mit 4 Plätzen pro
Bereich zur Verfügung
gibt es auf der Startseite im oberen
Bereich.
gibt es auf allen Seiten einer ganzen
Rubrik jeweils im unteren Bereich
STARTSEITE WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
14 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
WERBEKACHEL AUF DER STARTSEITE
www.teutoburgerwald.de
Die Startseite der
www.teutoburger-
wald.de wird im Jahr
allein mehr als über
110.000-mal aufgeru-
fen. 15
Es sind 5 Plätze für
Werbekacheln im
oberen Bereich der
Seite vorhanden.
Die Kachel misst 276
x 202 Pixel (in Desk-
topdarstellung).
Die Kachel verlinkt
direkt auf die eigene
Website.
Partnerpreis
1.350 € pro Jahr
Platzierung der
Werbekacheln auf
der Startseite
BEI INTERESSE BITTE RÜCKMELDUNG DAZU AUF SEITE 30
15 Google Analytics 01.07.2018 – 30.06.2019
15 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
WERBEKACHEL AUF ALLEN SEITEN EINER GANZEN RUBRIK
Die Werbekachel erscheint auf der
Rubrikstartseite sowie in der Regel auf
allen Unterseiten dieser Rubrik.
Es sind 4 Plätze pro Rubrik vorhanden.
Die Kachel verlinkt direkt auf die Partner-
website und misst 276 x 202 Pixel (in
Desktopdarstellung).
Die Preise orientieren sich an den Zu-
griffszahlen der Rubriken.
Partnerpreise je Kachel, Rubrik & Jahr
1. Geschichten 200 €
2. Reiseziele 250 €
3. Ausflugsziele
mit allen POIs 600 €
4. Veranstaltungen
Kulinarik 200 €
5. Mein Tag in der Natur
mit allen Touren 250 €
6. Wanderregion 700 €
7. Radregion 300 €
8. Outdoor 250 €
9. Heilgarten Deutschlands
& Zeit für Gesundheit 250 €
10. Komm nach tut mir gut
& Zeit für Wellness 250 €
1. bis 4.
11. Übernachtung Beispiel Platzierung
mit allen Gastgebern 250 € der Werbekacheln
auf einer der Seiten
der Rubrik Reiseziele
12. Wunschurlaub
mit allen Pauschalen 250 € 1. bis 4. Platzierung der
Werbekacheln auf allen Seiten einer
13. Gruppen & Busreisen Rubrik (Beispiel Seite Radregion)
& Service 250 €
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 29
16 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
TEUTO NAVIGATOR
Die interaktive Karte zur Urlaubs- und
Freizeitgestaltung im Teutoburger Wald
bietet Gästen und Einheimischen kosten-
los über 1.000 detaillierte Wander- und
Radtouren mit Übersichtskarten.
Außerdem sind über 2.450 eingetragene
„Points of Interest“ wie Sehenswürdig-
keiten, Gastronomieempfehlungen, Ser-
viceangeboten und Übernachtungsmög-
lichkeiten eingetragen.
Private Unternehmen wie Hotels und Die aktuelle Version des TEUTO-NAVIGA-
Restaurants haben, auch wenn sie nicht TORS bietet verbesserten Bedienungs-
Tourismuspartner sind, die Möglichkeit komfort und attraktive Darstellungs-
möglichkeiten auch für Unternehmen
sich darzustellen.
So kann ein Hoteleintrag aussehen Ein Eintrag für ein Unternehmen, das
nicht schon Tourismuspartner ist, kostet
69 € pro Jahr als Beherbergungsbe-
trieb mit bis zu neun Betten
oder als Betrieb ohne Übernachtungs-
angebot (Café oder Restaurant)
99 € pro Jahr als Beherbergungsbe-
trieb ab zehn Betten
Weitere Einträge je 49 € pro Jahr
Für Kommunen:
Kommunen können für ihre Leis-
tungsträger Sonderkonditionen
vereinbaren, wenn sie diese Ein-
träge gesammelt koordinieren.
Die Pflege der Inhalte lohnt sich:
Mit etwa 2 Mio. Seitenaufrufen jährlich
erzielen die Inhalte des TEUTO_
NAVIGATORS sehr hohe Reichweiten.
Nicht nur im Teuto_Navigator selbst,
sondern auch in einem umfangreichen
Partnernetzwerk, darunter die Website
www.teutoburgerwald.de werden die In-
halte ausgespielt.
Termine: Platzierung jederzeit möglich
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 30
17 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
VERTRIEB: ONLINE BUCHBARKEIT
VON FERIENWOHNUNGEN, HOTELS UND GEFÜHRTEN TOUREN / EVENTS
Online - Buchung für Ferienwohnungen
auf teutoburgerwald.de:
Hier genügt es, einen direkten Vertrag mit einem der
folgenden FEWO Vermittler abzuschließen: Wild-
East/im.Web, Best-Fewo, E-Domizil. Alles Weitere
geht automatisch und man ist auf www.teutoburger-
wald.de (und anderen Portalen) online buchbar.
Online - Buchung für Hotels
auf teutoburgerwald.de:
Hier ist es ausreichend, einen direkten Vertrag mit
booking.com abzuschließen.
Alles Weitere geht automatisch und man ist auf
www.teutoburgerwald.de (und anderen Portalen) on-
line buchbar.
Buchung von Pauschalen
auf teutoburgerwald.de:
Tourismuspartner können Pauschalen in verschiede-
nen Themenbereichen platzieren.
Diese enthalten Anfrage-Formulare, die zu direkten
Buchungsanfragen beim Anbieter führen.
Weitere Infos unter: www.teutoburgerwald.de/vertrieb
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18 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
6. ANZEIGENKOOPERATIONEN
Bei allen Anzeigen haben wir für unsere Partner günstigere Preise ausgehandelt:
Katalogvertrieb
COUPONANZEIGE – AOK MAGAZINE
2 MAGAZINTITEL – ÜBER 3,26 MIO. AUFLAGE
AOK bleib gesund Werbezeitraum Mitte Januar bis Beispiel: Original-
Magazin: Mitte März 2020 größe, Kennziffer
2.876.000 Exemplare wird eingefügt! 6,5
Couponfeld 51 mm x 37 mm, 4c
x 3,1 mm)
Vigo Gesundheit 65: Couponservice Plus (Schreib-
384.000 Exemplare büro, Hotline, Bestell QR-Code) Preis 2.290 €
Gesamtauflage: Inkl. 1 Jahr Online Auftritt auf
(in Zusammenarbeit
3,26 Mio. www.reise-DA.de
mit Gallun)
COUPONANZEIGE – ADAC MOTORWELT
- AUFLAGENSTÄRKSTE ZEITSCHRIFT – 13.49 MIO. AUFLAGE /
- REICHWEITENSTÄRKSTE MEDIUM IN EUROPA MIT KNAPP 14 MIO. LESER
Preis: 4.490 € Katalogservice erscheint nur 1x jährlich
(in Zusammenarbeit mit West- Ausgabe 12-01/2020
press - Rechnungslegung erfolgt Couponfeld 47 mm x 34 mm, 4c
in 2020) Inkl. 6 Monate online auf www.katalog-collection.de
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19 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Verbundanzeigen Wandern
ÜBER DAS PROJEKTBÜRO HERMANNSHÖHEN
WANDERBARES DEUTSCHLAND 2020
Wanderbares Deutschland ist auf die Darstellung zertifi-
zierter Wanderwege spezialisiert. Im Dossier mit dem Thema
„Heimatgenuss“ werden auch nicht zertifizierte Wege vorge-
stellt.
Auflage: 59.000
Beteiligung:
1 Seite oder ½ Seite im Advertorial pro Partner
Realisierung ab 4 Partnern
Partnerpreis 1.450 € / Seite (statt 1.950 €) 790 € / ½ Seite
MAGAZIN WANDERLUST - SPECIAL-ANGEBOT:
TEUTOBURGER WALD TOURISMUS
Wandern mit verschiedenen Schwerpunkten je Ausgabe
(Mediaplan)
Ganzjährige Präsenz in allen 6 Ausgaben im Jahr 2020
Mit großer Wanderstrecke 7-9 Seiten durch Redaktions-
besuch, 3 x 1/1 Advertorial oder Anzeige sowie 2-seitige Re-
daktion.
Auflage: 42.000 pro Ausgabe
Beteiligung:
Alle Partner werden zu gleichen Teilen in den 6 Ausgaben be-
rücksichtigt.
Realisierung ab 4 Partnern
Partnerpreis 1.750 € / Seite (statt 2.485 €)
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20 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
7. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT
Die Auswahl der Messeorte erfolgt nach vorhandenen Quellmärkten und den Kern-
kompetenzen der Region. Der TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS geht auf ausgewählte
Leitmessen. Die Tourismusorganisationen der Kreise und Orte sind auf weiteren
Reise- und Spezialmessen präsent und vertreten dort auch die Urlaubsregion TEUTO-
BURGER W ALD.
Eine Bündelung der Finanz- und Personalressourcen für Messeeinsätze ist besonders
wünschenswert, um den Effizienzgrad hoch zu halten.
Equipment
BOW FLAGS
Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung mit kreistouristischem Logo
… Höhe etwa 3,20 m inkl. Fuß.
Bow-Flags mit gesamtregionaler Gestaltung sind für Tourismus-
partner für eigene Messen und Promotion - Aktionen leihweise
beim Teutoburger Wald Tourismus erhältlich.
Für Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung ggf. bitte die jewei-
lige Kreistourismusorganisation ansprechen.
Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache
Bow-Flags mit gesamt-
Übrigens: eine eigene Bow Flag im Teuto Design mit eigenen regionaler Gestaltung
Motiven und eigenem Logo kostet ca. 300 €.
XXL BANNER UND ROLL-UPS
Für eigene Messen und Promotion - Aktionen sind leihweise für
Tourismuspartner kostenlos erhältlich:
zwei XXL Banner (2,60 m Höhe, 1,80 m Breite)
Motive: Natur & Aktiv, Entspannen & Wohlfühlen
sowie verschiedene einfache Roll-Ups (2 m Höhe, 1 m Breite)
Motive: Wandern, Radregion, Gesundheitsurlaub Ausflüge, Her-
mannshöhen, VitalWanderWelt.
Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache
Übrigens: Die Produktion eines eigenen höherwertigeren Roll-Ups kostet gut 300 €,
ein XXL Roll-Up liegt bei 500 € (Preise netto, exkl. Gestaltung)
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 33
21 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
8. MESSEN
VAKANTIEBEURS UTRECHT
16.01.2020 – 19.01.2020 wichtige Messe im Quellmarkt Niederlande,
Besucher 108.000
TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS Counter
am Stand von Tourismus NRW e.V.
Vertretung und Prospektmitgabe, 1x Din A4
oder 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemplare,
ohne persönliche Präsenz 400 €
ACHTUNG: Beteiligungsmöglichkeiten begrenzt.
Daher bitte rasch anfragen.
ITB BERLIN
04.03.2020 – 08.03.2020, größte Tourismusmesse der Welt
170.000 Besucher, 110.000 Fachbesucher. 2 Publikumstage
TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS
am Stand des Tourismus NRW e.V.
Standbeteiligung auf Anfrage.
Prospektmitnahme im Jahr 2020 aufgrund der
NRW-Standkonzeption leider nicht möglich!
TOUR NATUR DÜSSELDORF
04.09.2020 –06.09.2020, Wander & Outdoor Messe
im wichtigen Quellmarkt NRW, 45.000 Besucher
Teutoburger Wald Messe Stand
Eine Beteiligung an der TourNatur im Jahr
2020 ist wieder geplant. Details stehen derzei-
tig noch nicht fest. Partner die sich beteiligen
möchten (personell oder Prospektmitnahme):
bitte Interesse mitteilen!
NRW-TAG 2020 KÖLN
Termin noch nicht bekannt
Vorbehaltlich des genauen Termins und den
noch nicht bekannten Konditionen wird, das posi-
tive Beispiel der früheren NRW Tage in Essen
und Düsseldorf vor Augen, eine gemeinsame
Beteiligung vieler Partner aus der Region am
NRW Tag in Köln angestrebt.
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 33
22 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
9. DRUCKERZEUGNISSE
Unsere Druckerzeugnisse haben in der Regel eine zweijährige Laufzeit. Zu fälligen
Neuauflagen kommen wir anlassbezogen auf Sie zu. Folgende Titel liegen vor.
Teutoburger Wald Katalog Karte 36 Ausflugsziele Camping und
Caravaning
Hauptkatalog, ca. 44 Seiten, Faltkarte, Format Din lang,
Format angeschnittenes A4, Auflage dt./nl. 130.000 Format Din lang, Auf-
Auflage dt./nl. 45.000. lage dt./nl 15.000
Neuauflage ggf. 2021
Neuauflage ggf. Ende 2020 Neuauflage derzeit
Auswahl in Kooperation mit
nicht geplant
den Kreistouristikern
Barrierefrei: Urlaub ohne Wellness & Gesundheit Wandern Radfahren
Hürden im Teutoburger Wald (Themenmanagent) (Themen- (Themen-
(EFRE Projekt Barrierefrei) managent) managent)
Tourenplaner Erlebnisführer: Neue Gruppen & Busreisen
Hermannshöhen Geschichten statt olle Kamellen (Themenmanagent)
(EFRE Projekt Storytelling)
23 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
10. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE
QUALITÄTSSICHERUNG / BERATUNG / SCHULUNGEN
Qualität ist entscheidend im Wettbewerb. Der Teutoburger Wald Tourismus bietet
Kommunikation und Schulung zum Thema. Die Teilnahmen an etablierten Klassifizie-
rungssystemen wie DEHOGA Hotel Sterne oder DTV Klassifizierung wird empfohlen.
Außerdem ist es anzuraten, Bewertungen von Bewertungsportalen im Auge zu behal-
ten und darauf zu reagieren. Z.B. kann man bei TrustYou.com Bewertungen im
Überblick abrufen.
Die Zertifizierung von Wander- und Radwegen wird in Zusammenarbeit mit den Wan-
derverbänden und dem ADFC sowie auch mit Hilfe von Projekten unterstützt.
Die Umsetzung der Service-Initiative wird unterstützt und in der Region bekannt ge-
macht.
Information: www.teutoburgerwald.de/qualitaet
EFRE-PROJEKTE
EFRE-Projekte des Teutoburger Wald Tourismus geben der Region immer wieder
neue Impulse, insbesondere in den Bereichen Wandern, Barrierefreiheit, Kultur, Digi-
talisierung und Gesundheit.
Weitere Info: www.teutoburgerwald.de/projekte
TEUTO-TELEGRAMM
erscheint etwa 4 - 8-mal im Jahr
als digitaler Newsletter und erreicht
einen Verteilerkreis von etwa 350
Personen aus der Tourismus- und
Medienbranche der Region.
Tourismuspartner haben Gelegenheit, eigene Meldungen zu platzieren,
Kooperationspartner zu suchen und so Branchenkontakte zu pflegen.
Termine: laufend, anlassbedingt
Ansprechpartner: Tobias Valentien, t.valentien@teutoburgerwald.de, 0521 967 3315
MARKTFORSCHUNG / Statistik
Es erfolgt die kontinuierliche Sammlung und Auswertung von
Trends. Statistiken und Studien werden Tourismuspartnern zur
Verfügung gestellt. Es erfolgt eine Auswertung der Online Zu-
griffs- und Buchungsdaten auf www.teutoburgerwald.de zu
Marktforschungszwecken.
Tourismuspartner erhalten regelmäßig die aktuellen Übernachtungsstatistiken sowie
weitere Daten, Studien und Interpretation zum Thema Marktforschung.
Ansprechpartner: Tobias Valentien, t.valentien@teutoburgerwald.de, 0521 967 3315
24 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
11. THEMENMANAGEMENTS UND HERMANNSHÖHEN
Für Partner, die sich in einem bestimmten Themenbereich stärker profilieren möchten,
wurden sogenannte Themenmangements eingerichtet. Diese setzen zusätzliche Bud-
gets im jeweiligen Thema ein. Die Partner engagieren sich dazu finanziell. Über die
strategische und operative Ausgestaltung wird jeweils in einer Steuerungsgruppe ent-
schieden.
GRUPPEN & BUSREISEN
Themenmarketing und Vertriebsanbahnung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS GRUPPEN & BUSREISEN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Gruppen & Busreisen
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
GESUNDHEITSTOURISMUS & WELLNESS
Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im
Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WELLNESS & GESUNDHEIT
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wellness & Gesundheit
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
WANDERTOURISMUS
Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WANDERN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wandern
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
RADTOURISMUS
Themenmarketing, Produktentwicklung und Beratung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS RADFAHREN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Radfahren
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 30
PROJEKTBÜRO HERMANNHÖHEN
Themenmarketing, Produktentwicklung und Beratung zum Qualitätsweg Her-
mannshöhen erfolgt vertiefend durch das PROJEKTBÜRO HERMANNSHÖHEN
Ansprechpartner: Ina Bohlken, i.bohlken@teutoburgerwald.de, 0521 967 33 289
25 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Die REGIONALAGENTUR OWL bietet Beratungs- und Qualifizierungsangebote für Un-
ternehmen und Einzelne.
BERATUNG UND FÖRDERMITTEL FÜR HOTELS, GASTSTÄTTEN UND WEITERE TOURISTISCHE
LEISTUNGSTRÄGER: Neue Gäste gewinnen, qualifiziertes Personal finden, Marke-
tingstrategien überarbeiten oder Arbeitsabläufe optimieren - Hotels, Gaststätten und
weitere touristische Leistungsträger stehen heute vor vielfältigen Herausforderungen.
Besonders kleinen Betrieben fehlen oft Zeit und Geld, um sich über strategische
Überlegungen und Modernisierungspläne Gedanken zu machen.
Eine individuelle Fachberatung hilft bei der Planung und Umsetzung passgenauer Lö-
sungen. Finanzielle Unterstützung und Beratung durch diese Förderprogramme:
Bildungsscheck Weiterbildung von Beschäftigten bis zu 50% Förderung
aus kleinen und mittleren Unter- bis zu 500 €
nehmen auch und gerade aus über Regionalagentur OWL
der Tourismusbranche
Potentialberatung Arbeits- und Organisationsent- bis zu 50% Förderung
- Beratungsscheck wicklung, Strategie, Arbeitszeit, bis zu 10 Beratungstage
Beratung für kleine Personal, Qualifizierungsbedarf, über Regionalagentur OWL
und mittlere Unter- Altersstruktur, Fachkräftebedarf,
nehmen Investitionen, Digitalisierung
REGIONALAGENTUR OWL:
www.regionalagentur-owl.de
DAS KOMPETENZZENTRUM FRAU UND BERUF bietet Beratung für Unternehmen und
Gründerinnen mit dem Ziel, den Anteil von weiblichen Arbeitnehmern und Unterneh-
merinnen zu steigern.
www.ostwestfalen-lippe.de/ostwestfalenlippe-gmbh/frau-und-beruf-owl/kompetenz-
zentrum-frau-und-beruf-uber-uns.html
TIPPS UND IMPULSE ZU PRODUKT UND UNTERNEHMENSENTWICKLUNG bietet der
Teutoburger Wald Tourismus mit Erklärvideos, Checklisten, Leitfäden und
Konzepten:
tourismus.teutoburgerwald.de/marke-qualitaet/qualitaet-entwicklung
26 | 34AN- UND RÜCKMELDUNG ZU Kooperationsangeboten 2020
OstWestfalenLippe GmbH | Teutoburger Wald Tourismus | Turnerstr. 5-9 | 33602 Bielefeld
Fax 0521- 96733 19 | t.valentien@teutoburgerwald.de
Zur Beachtung:
Die genannten Kosten für die Kooperationsangebote sind netto zuzüglich MwSt.
Alle Maßnahmen und Kooperationsangebote geben den Stand der Planung im August
2019 wieder und können sich ggf. ändern. In diesem Fall besteht die Möglichkeit, die
Anmeldung zu widerrufen.
Die Anmeldung bedarf, um verbindlich zu werden, der Bestätigung durch den TWT.
Zeitlich zuerst eingehende Anmeldungen werden bevorzugt behandelt.
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
FOTOSHOOTING
Wir hätten gern Empfehlungen bezüglich geeigneter Fotografen
TEXTE
Wir hätten gern Empfehlungen für professionelle Texter
ÜBERSETZUNGEN
Wir hätten gern Empfehlungen für Übersetzungsbüros in Dt--Nl / Dt-En
PRESSEDIENST
Erstellung, Korrekturlauf, Versand, Clipping eines PR Textes
mit dem Pressedienst (500.000 garantierte Auflage) 1.100 €
PRESSEARBEIT NIEDERLANDE
Erstellung, Versand, Anbahnung Journalisten-Bloggerreise, Platzierung
Gewinnspiel, Platzierung Partnerseiten auf NL-Portalen 1.800 €
BLOGGER RELATIONS
Wir haben Interesse an der Teilnahme bei einer Blogger-Kampagne
und würden dazu Programm vor Ort, Catering, Transfer und ggf. Übernachtung für
einen der Blogger stellen.
LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN
Wir bitten um Rückmeldung zu Layout und Markenführung
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
27 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
TV KAMPAGNE TEUTOBURGER WALD
Die Idee:
Mit der TV Kampagne Teutoburger Wald wird der Bekanntheitsgrad der Region und die
Reisebereitschaft in die erhöht. Die Finanzierung der TV-Kampagne erfolgt nach dem
Crowdfunding-Prinzip.
Partner erhalten:
Platzierung auf spezieller Kampagnen-Landingpage.
Einladung zur Kampagnenparty
Partner erhalten keine Zusage für eine Präsenz im eigentlichen TV Spot.
Die Spots sollen vielmehr mit hoher Emotionalität auf die Dachmarke einzahlen.
Damit werden die Bekanntheit und das Image der gesamten Region gestärkt. Dies kommt
allen in der Region zu Gute.
Wir beteiligen uns an der TV Kampagne Teutoburger Wald mit einer Summe von
1000 €.
Wir beteiligen uns an der TV Kampagne Teutoburger Wald mit einer
Summe von __________________ € (freier Betrag ab mindestens 1.000 €)
Wichtig:
Wir das notwendige Mindestbudget von 200.000 € nicht erreicht, werden die von Ihnen
zugesagten Beiträge nicht abgerufen!
Institution: _____________________________________________________________________
Name, Vorname: ______________________________________________________________
________________________ ____________________________ _________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
28 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
ONLINE WERBUNG AUF WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
(Preise netto pro Jahr)
Kachelteaser auf der Startseite (276 x 202 px in Desktopdarstellung) 1.350 €
Kachelteaser auf allen Seiten und Unterseiten einer Rubrik (276 x 202 px in
Desktopdarstellung. Die Preise orientieren sich u.a. an den Zugriffszahlen der
Rubriken).
□ Geschichten 200 € □ Heilgarten Deutschlands
Zeit für Gesundheit 250 €
□ Reiseziele 250 €
□ Komm nach tut mit gut
□ Ausflugsziele 600 € & Zeit für Wellness 250 €
□ Veranstaltungen □ Übernachtung
& Kulinarik 200 € mit allen Gastgebern 250 €
□ Mein Tag in der Natur □ Wunschurlaub
mit allen Touren 250 € mit allen Pauschalen 250 €
□ Wanderregion 700 € □ Gruppen & Busreisen
& Service 250 €
□ Radregion 300 €
□ Outdoor 250 €
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
29 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
TEUTO_NAVIGATOR
Folgende Betriebe, die nicht schon Tourismuspartner sind, haben Interesse an einem
Eintrag im TEUTO_NAVIGATOR: _________________________,
______________________
_______________________, ________________________, ______________________
Sonderkonditionen für Leistungsträger einer Kommune
Wir haben Interesse an Sonderkonditionen für Sammeleinträge von
Leistungsträgern unserer Kommune und bitten um Rückmeldung
ONLINE VERTRIEB
Wir haben Fragen zum Online Vertrieb und bitten dazu um Rückmeldung
THEMENMANAGEMENTS
Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement
Wandern, haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung
Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement
Radfahren, haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung
Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement
Wellness & Gesundheit, haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung
Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement
Gruppen & Busreisen, haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung
Institution: _____________________________________________________________________
Name, Vorname: ______________________________________________________________
________________________ ____________________________ _________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
30 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
COUPONANZEIGEN KATALOGVERTRIEB
Couponanzeige – AOK Magazine
3,26 Millionen Auflage
Couponfeld, 51 mm x 37 mm, 4c
Couponservice Plus (Schreibbüro, Hotline, Bestell QR-Code)
Inkl. 1 Jahr Online Auftritt auf www.reise-DA.de
2.290 €
Couponanzeige – ADAC Motorwelt
13,49 Millionen Auflage
Couponfeld, 47 mm x 34 mm, 4c
Inkl. 6 Monate online auf www.katalog-collection.de
Rechnungslegung erfolgt 2020
4.490 €
Institution: _____________________________________________________________________
Name, Vorname: ______________________________________________________________
________________________ ____________________________ _________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
31 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
KOOPERATIONSANZEIGEN WANDERN
Koordinierung durch das Projektbüro Hermannshöhen
WANDERBARES DEUTSCHLAND 2020:
Wanderbares Deutschland 2020
1 Seite im Advertorial Wandern
1.450 €
Wanderbares Deutschland 2020
1/2 Seite im Advertorial Wandern
790 €
MAGAZIN WANDERLUST 2020:
Magazin Wanderlust / Special-Angebot Teutoburger Wald Tourismus
ganzjährige Präsenz in alles 6 Ausgaben des Jahres 2020
1,750 €
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
32 | 34MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2020
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
MESSEN
Messe Equipment: Es besteht Interesse an …
der Ausleihe, am Datum ______________________
der Produktion / dem Kauf
von: Bow-Flag Roll-Up
Vakantiebeurs Utrecht 16.01.2020 – 19.01.2020
Vertretung und Prospektmitgabe (NL)
1x Din A4 oder 2x Din lang,
jeweils etwa 200 Exemplare
ohne persönliche Präsenz 400
€
ITB Berlin 04.03.2020 – 08.03.2020
Standbeteiligung auf An-
frage
Tour Natur Düsseldorf - Prospektmitgabe 04.09.2020 – 06.09.2020
Interesse an einer Standbeteiligung bzw. Prospektmitgabe
NRW-Tag in Köln
Interesse an einem eigenen Stand, bzw. einer Standbeteiligung
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
33 | 34 Ansprechpartner: www.teutoburgerwald.de/ansprechpartner
34 | 34Sie können auch lesen
