MEDIADATEN 2021 Media Impact - Media Impact

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MEDIADATEN 2021 Media Impact - Media Impact
MEDIADATEN
       2021
        Media Impact

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MEDIADATEN 2021 Media Impact - Media Impact
GESCHLECHT                        51% MÄNNLICH
                   ALTER                       51% SIND 20 BIS 49 J.
                BILDUNG                        44% MIND. (FACH)ABITUR
                   HHNE                        30% MIND. 4.000 €
             BERUFSTÄTIG                       68% SIND BERUFSTÄTIG
                                                                                                           Quelle: 2

                                                                                                                                      WELT.de
                                                                                                                             WELT bündelt die Auftritte von TV, Online, Mobile und
                         25,53                                  329,99                                                        App unter einer starken, multimedialen Marke, die für
                           MILLIONEN                               MILLIONEN                                                progressive, hochwertige und dynamische Themen auf
                          UNIQUE USER1                          PAGE IMPRESSIONS2
                                                                                                                                                               allen Kanälen steht.

1AGOF    daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (61,17 Mio.); Einzelmonat März 2021; abgerufen am: 12.04.2021
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2IVW   Juli 2021
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W E LT

                                                                  ÜBERSICHT

                                            LIVE

WELT.de erzählt alle wichtigen   WELT.de ist immer live, sei es    WELT.de bietet inhaltliche   Unsere Community ist Teil von   Die schnellste App der WELT
 Geschichten auch als Video       mit aktuellen Live-Tickern,          Orientierung, ist          WELT, da wir das Produkt      für das Smartphone mit allen
  und nutzt so die Kraft als      Live-Streams zu Breaking         meinungsstark und auch          gemeinsam mit unseren          wichtigen Nachrichten,
Deutschlands führender TV-       News oder dem aktuellen TV-               vielfältig.           Nutzern entwickelt haben.         Analysen, Videos und
     Nachrichtensender.                   Programm.                                                                                     Livestream.

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                                              MARKENFAMILIE

WELT steht für ein breites publizistisches Angebot in TV, Print und Digital. WELT umfasst alle journalistischen Formate – von Nachrichten,
über Meinungen bis hin zu Dokumentationen. Jede Geschichte – egal ob als Text, Video, Foto oder Liveberichterstattung – folgt dem
Anspruch, verlässlich und nutzerorientiert zu informieren und unser Publikum gleichermaßen mit leidenschaftlichem Journalismus,
innovativen Produkten und Experimentierfreude zu begeistern.

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W E LT. D E

                                                                  SOCIAL MEDIA BEI WELT

                     über 500.000Follower1                              über 1 Mio. Follower 2             über 1,3 Mio. Follower3
                             WELT INSTAGRAM                                  WELT FACEBOOK                        WELT TWITTER

                 • Hohe Werbewirkung in einem                         • „Handshake“-Verlinkung auf Ihre    • Twitter als direkter Kanal zu
                      optimalen Werbeumfeld                                    Facebook Seite               älteren, gebildeten Zielgruppen
                  • Sponsored Posts erreichen                            • Direkter Linkout zu Ihrer      • Hohe Reichweite, Engagement
                  ausgewählte Zielgruppen im Feed                         gewünschten Landingpage                    und Interaktion
                    • Passgenaues Targeting                              • Targeting und hohe CTR            • Cross Device Targeting

5   1) Instagram 01/2021 2) Facebook 01/2021 3) Twitter 01/2021
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W E LT. d e v s . S p i e g e l . d e

                                       DIE WET TBEWERBER IM VERGLEICH

                                  Ø MONATLICHE UNIQUE USER 2020

                                                                                                                                              WELT.de VOR
          30

                               26,52
                                             25,57
          25

          20
                                                           17,55         17,19
                                                                                       16,55
                                                                                                                                              WETTBEWERBERN
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                                                                                                     8,51
                                                                                                                                               Bei der durchschnittlichen monatlichen Reichweite für
           5
                                                                                                                                               das Jahr 2020 liegt WELT.de mit 26,52 Mio. Unique
                                                                                                                                               Usern vor den Wettbewerbern Spiegel.de,
           0                                                                                                                                   Süddeutsche.de, FAZ.net, ZEIT ONLINE und
                                                          UNIQUE USER IN MIO.

                                                                                                                                               Handelsblatt.de.
                                 WELT.de                  DER SPIEGEL              Süddeutsche.de
                                 FAZ.NET                  ZEIT ONLINE              Handelsblatt

6   Quelle: daily digital facts 28.01.2021 / Horizontale Zeitraumauswertung, Grundgesamtheit: 16 Jahre und älter
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W E LT. D E U S E R

                                                                                   SPECIAL INTEREST

                             Affinitäts-Index 119                                                              Affinitäts-Index 115                                 Affinitäts-Index 112

                               Im Internet gekauft                                                              Im Internet gekauft                                 Im Internet gekauft
            Geldanlagen, Finanzen, Börse, Aktien                                                                  Versicherungen                                      Elektrogeräte

7   Quelle: agof daily digital facts, Medienstrukturanalyse ; Basis: digitale WNK mit b4p-Merkmalen 16+ Jahre, abgerufen am 28.01.2021. Einzelmonat Dezember 2020
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ICONIST
    ICONIST ist der übergreifende Luxus und Lifestyle
    Channel auf WELT.de und in der News App. In der WELT                                                                         2,32   MILLIONEN
                                                                                                                                        UNIQUE USER1

    Edition findet man ICONIST als festen Bestandteil des
    Misch-Ressorts „Schönes Leben“ wieder. ICONIST
    versteht sich als Inspirationsquelle für stil- und                                                                           4,50   MILLIONEN
                                                                                                                                        PAGE IMPRESSIONS2

    qualitätsbewusste Nutzer.

8     1AGOF
      2IVW
              daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (61,17 Mio.); Einzelmonat März 2021; abgerufen am: 12.04.2021
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W E LT H O M E P A G E

     HOMERUN

                              Erhalten Sie maximale Aufmerksamkeit mit der
                              24h Festplatzierung auf WELT.de und eine
                              garantierte Viewability mit großformatigen
                              Werbemitteln.

                              1,5 Mio. garantierte AIs

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                                                                  HOMERUN PROGR AMMATIC

                                                                                                                                                     PAY WHAT YOU GET!
                                                                                                                                                     Sie buchen den WELT HomeRun Basic
                                                                                                                                                     (Programmatic Guaranteed) automatisiert über
                                                                                                                                                Il
                                                                                                                                                     Ihre DSP1 und bezahlen nur die tatsächlich
                                                                                                                                                     ausgelieferten AIs2.
                                                                                                                                                     Wir    garantieren    Ihnen    exklusiv   die
                                                                                                                                                     Tagesreichweite der WELT.de Homepage.
                                                                                                                                                     Sie bezahlen an Werktagen max. 1.725.000
                                                                                                                                                     AIs und am Power WE max. 3.450.000 AIs.
                                                                                                                                                     Mehr ausgespielte AIs als die maximale Anzahl
                                                                                                                                                     müssen nicht bezahlt werden.

11   1 als
     2 Keine
             DSP muss "DV360" (ehemals DMB) eingesetzt werden
               Nachlieferung von Unterlieferungen, max. bezahltes Volumen ist im Fall einer Überlieferung auf 115% (1,725 Mio. AIs gedeckelt)
W E LT H O M E P A G E

                                                                  HOMERUN + PORTALRUN

                                                                                                 Belegen Sie die Homepage
                                                                                                 und das gesamte Portal
                                                                                                 (ROS) für einen Tag!

                                                                                                 4 Mio. garantierte AIs

12   Für die ROS Platzierung wird keine Exklusivität garantiert
OPULENTE
INSZENIERUNGEN

13
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     BILLBOARD + DOUBLE DYNAMIC SITEBAR

                                                   FUNKTIONSWEISE
                                                   Mit diesem Werbemittel sind Sie immer
                                                   im Sichtfeld der User. Das Billboard ist
                                                   über der Navigation platziert. An den
                                                   Seiten schließen die dynamischen
                                                   Sitebars an und laufen beim scrollen mit.

14
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     FIREPLACE + BILLBOARD

                                            FUNKTIONSWEISE

                                            Mit diesem Werbemittel ist Ihnen der große
                                            Auftritt sicher. Auf dem Billboard unter der
                                            Navi lässt sich zusätzliche Werbewirkung im
                                            Blickfeld des Users platzieren. Das Billboard
                                            ist hier mit einem FC=1 pro Tag versehen.
                                            Danach bleibt das Fireplace stehen. Beim
                                            Scrollen laufen die Sidebars des Fireplace mit
                                            dem Content mit.

15
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     CURTAIN DROPPER

                                          FUNKTIONSWEISE
                                          Groß! Größer! Curtain Dropper!

                                          Diese Werbemittelinnovation bleibt mit
                                          Sicherheit in Erinnerung eines jeden Users. Der
                                          Vorhang fällt über den Content und verbleibt
                                          hier für 5 Sekunden. Aufgrund eines FC=1 pro
                                          Tag, muss ein zusätzliches Billboard angeliefert
                                          werden, das Ihre Sichtbarkeit für den Rest des
                                          Tages sichert.

16
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     VIDEO WALL

                                       FUNKTIONSWEISE
                                       Sie haben hochwertigen Video Content, den
                                       Sie einem großen Publikum präsentieren
                                       wollen? Dann ist die WELT Video Wall genau
                                       das Richtige für Sie. Das Video startet mit
                                       dem Laden der Homepage automatisch im
                                       Hintergrund. Per Mouseover über das
                                       Billboard legt sich Ihr Werbespot über den
                                       Content von WELT.de und schließt mittels
                                       Close-Button.

17
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     CINEMATIC AD

                                        FUNKTIONSWEISE
                                        Die Cinematic Ad passt sich dynamisch an die
                                        Browserbreite an.

                                        Bildschirmbreite-füllend wird es direkt unter
                                        der Navi im Billboard Slot platziert und ist so
                                        direkt sichtbar. Und auch mobil wird das
                                        Format aufmerksamkeitsstark in Szene
                                        gesetzt: als Slider im Medium Rectangle Slot.

18
W E LT H O M E R U N D E LU X E

     TAKE OVER

                                       FUNKTIONSWEISE
                                       Das TakeOver Ad integriert ein großflächiges Bild
                                       im Hintergrund der Website.
                                       Dieser Hintergrund ist auf allen
                                       weiteren Werbeformaten auf der gesamten Seite
                        Il             sichtbar, da diese Bereiche transparent gestaltet
                                       werden.
                                       So ist das Werbemittel permanent im
                                       sichtbaren Bereich des Users.

19
EXKLUSIVE
PLATZIERUNGEN

20
W E LT S P E C I A L

                       WELT RUN

     Ihr Werbemittel                            FUNKTIONSWEISE
                                                Der WELT Run bündelt die reichweiten-
                                                stärksten Channelstart- und Artikelseiten in
                                                einem einzigen Produkt. Indem wir Sie dort
                              Ihr Werbemittel   exklusiv platzieren, wo die Aufmerksamkeit
                                                unserer WELT-User am höchsten ist,
                                                garantieren wir optimale Viewability und
                                                maximales Engagement.

                                                2,5 Mio. garantierte AIs
21
W E LT

                       FIRST CONTACT

     Ihr Werbemittel                          FUNKTIONSWEISE
                                              Spricht alle quereinsteigenden Nutzer bei ihrem
                                              ersten Kontakt mit Welt.de an. Dabei fungiert
                            Ihr Werbemittel   jede Artikelseite als potentielle Einstiegsseite.
                                              Der First Contact ist auch als ideale Ergänzung
                                              zum HomeRun zubuchbar.

                                              1 Mio. garantierte AIs

22
W E LT

                                                                          CONTENT PRESENTING

                                                                                          FUNKTIONSWEISE
                                                                                          Treten Sie als exklusiver Presenter in einem
                                                                                          unserer hochwertigen Channel auf!

                                                                                          Presenting-Paket multiscreen:
                                                                                          Über jeder Seite des Channels ist dauerhaft
                                                                                          und festplatziert ein Billboard (stationär),
                                                                                          Medium Rectangle (multiscreen) und das Logo
                                                                                          Ihrer Marke (multiscreen) integriert 1,2.
                                                                                          Jedes Content-Presenting wird in Abhängigkeit
                                                                                          von der Reichweite des jeweiligen Channels
                                                                                          individuell kalkuliert.

23   1 weitere
     2 Im
               Formate auf Anfrage
            ICONIST Channel wird das Format Fireplace plus Billboard verwendet
E X K LU S I V E P L AT Z I E R U N G

                                                                                                                            ENTSCHEIDER
                                                                                                                          HOMEPAGE BUNDLE

                                                                                                                       − Spitzenreichweiten in unserer Entscheider Zielgruppe

                                                                                                                       − Preis-/    Leistung:  günstigerer    Brutto-TKP        im
                                                                                                                         Vergleich zum IQ-Roadblock Quality News

                                                                                                                       − Erreichen Sie eine hohe Anzahl an Entscheidern als
                                                                                                                         Zielgruppe mit hohem Einkommen

                                                                                                                       − Alle Media Impact Entscheider-Umfelder mit einer
                                                                                                                         Buchung

                                                                                                                       − Größtmögliche Aufmerksamkeit an nur einem Tag

                                                                                                                         2,3 Mio. garantierte AIs / Tag

24   1WELT.de, Finanzen.net und Business Insider; Sammelvolumen: Abrechnungsrelevant ist das Erreichen der Gesamt-AI
     des Paketes - nicht alle Positionen des Paketes müssen zur Erfüllung der Gesamt-AI beitragen.
E X K LU S I V E P L AT Z I E R U N G

                                                                                                                        TARGETING DIGITALER
                     Mehr Abonnenten
                                                                                                                           ABONNENTEN
             Über 130.000 WELTplusAbonnenten 1

                                                                                                                        Mehr Tiefe. Mehr Hintergründe. Mehr von WELT.

                                                                                                                        WELTplus bietet mehr: sowohl unseren digitalen
                                                                                                                        Abonnenten als auch Ihnen als Kunden. Denn die
                               Mehr Heavy User                                                                          Abonnenten erhalten Zugang zu exklusiven Inhalten von
             65% der Abonnenten sind Heavy User 2                                                                       WELT.de und Sie als Kunde erhalten exklusiven Zugang zu
                                                                                                                        unseren Abonnenten.

                                                                                                                        Unsere Abonnenten setzen sich intensiv und mit einer
                                                                                                                        besonderen     Aufmerksamkeit   mit   den   Inhalten
                                                                                                                        von WELT.de auseinander. Außerdem haben Sie ein
                                                                                                                        überdurchschnittliches HHNE. Dadurch sind sie eine
                           Mehr gelesene Artikel                                                                        besonders wertvolle Zielgruppe.
        Heavy User mit Abo lesen 120 Artikel/ Monat

25   1WELT.de,  Finanzen.net und Business Insider; Sammelvolumen: Abrechnungsrelevant ist das Erreichen der Gesamt-AI
     des Paketes - nicht alle Positionen des Paketes müssen zur Erfüllung der Gesamt-AI beitragen.
     1) IVW August 2020
     2) eigene Erhebung
INDIVIDUELLE
INTEGRATION

26
E N TS C H E I D E R V O N W E LT E R R E I C H E N

                                                                  WELT MARKENKONZEPTE
                                  Nutzen Sie unsere ganzheitlichen crossmedialen Kommunikationslösungen für eine reichweitenstarke
                         Zielgruppenansprache und profitieren Sie von der gemeinsamen Absenderschaft und der Full-Service-Dienstleistung der
                                              WELT zur aufmerksamkeitsstarken Inszenierung Ihrer Kommunikationsziele.

▪   Aufbereitung komplexer Themeninhalte und erklärungsbedürftiger                ▪   Hochwertige und kreative Inszenierung von Produktneuheiten
    Produkte in der Sprache unserer Leser                                                                                                                  ▪   Mit WELT Genussvoll bieten wir die ideale
                                                                                                                                                               Kommunikationslösung, um Ihr Produkt im Premium Segment
                                                                                  ▪   Crossmediales Markenkonzept im Premium-Format
▪   Infografiken, Statistiken und Hintergrundinformationen zur übersichtlichen                                                                                 zu platzieren.
                                                                                      mit gemeinsamer Absenderschaft von Kunde und WELT
▪   Darstellung eines Themas                                                                                                                               ▪   Wir stellen Ihr Produkt in den Mittelpunkt der Kommunikation
                                                                                  ▪   Lesertest Ihres Produktes, bei dem Leser der WELT dieses glaubhaft
                                                                                                                                                               und sorgen mit großflächigen Anzeigen und Werbemitteln für
                                                                                      bewerten - Nähe zum Verbraucher und authentische Testergebnisse
▪   Crossmediales Markenkonzept im Premium-Format                                                                                                              die nötige Aufmerksamkeit in Ihrer Zielgruppe.
                                                                                  ▪   Exklusive Sonderwerbeform Premiere Cover Ad
▪   mit gemeinsamer Absenderschaft von Kunde und WELT                                                                                                      ▪   Durch die im Look&Feel von WELT gestalten Anzeigen und
                                                                                  ▪   Imagesteigerung und Generierung von qualifizierter Response              der gemeinsamen Absenderschaft sorgen wir für eine
▪   Kreative Umsetzung mit höchster journalistischer Qualität                                                                                                  glaubhafte Empfehlung Ihrer Produkte.
                                                                                  ▪   Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung
▪   Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung und
                                                                                      und Reporting
    Reporting

          27
IHRE MARKE ALS PRESENTER

                                                                     THEMENSPECIAL

                                                                                          IHR
                                                                                      WERBEMITTEL

                                                                       THEMENSPECIAL                               LOGO

              Feste Logo Platzierung auf der Homepage                  Billboard* Platzierung auf Themenbühne                  Advertorial Einbindung auf der Homepage

                 Die Themenspecialbühne wird eine prominente         Das Themenspecial fasst die redaktionellen Artikel zum       Optional: Einbindung von Advertorials auf der
             Platzierung auf der Homepage erhalten, in der Sie als    Thema auf einer Bühne zusammen. Ihr Unternehmen         Homepage innerhalb der Themenbühne. Ihr Advertorial

               Absender der Bühne mit Ihrem Logo klar im Fokus            wird via Billboard klar als Marke positioniert.      umfasst eine produktzentrierte Geschichte mit klaren
             stehen. Die Leser werden durch passende Artikel zum                                                                Kaufbotschaften und rein werblichen Inhalten, die
                                    Themenspecial geleitet.                                                                          maßgeblich von Ihnen bestimmt werden.

28   Beispielhafte Darstellungen,
     *Weitere Formate auf Anfrage
I N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N

                                                    THEMEN 1

                 WELT Themenschwerpunkte für das Jahr 2021

                 • IAA – Special

                 • Reise – Special

                 • Gesundheit

                 • Finanzen / Versicherungen

                 • Nachhaltigkeit

                 • Fitness und Gesundheit

                 • Beruf und Karriere

                 • Mittelstand

                 • Familie, Erziehung

                 • New Mobility

                 • Smart Living

29   1 Weitere   redaktionelle Themen auf Anfrage
I N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N

                      WELT VERTICALS

     FOOD

                                               FINANCE

     SMART
     LIVING

              REISE                 MOBILITY                           MITTELSTAND   GESUNDHEIT

30
I N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N

     Ihr Werbemittel   Mediafläche             WELT VERTICALS

                       redaktionelles
                       Umfeld
                                        WELT startet neue redaktionelle, digitale Verticals zu
                                        verschiedenen Kompetenzthemen von WELT. Die Verticals
                                        werden fester Bestandteil von WELT.de und drehen sich
                        Brand Story/
                                        zukünftig um alle Themen, die die jeweilige Branche mit
                        Advertorial
                                        sich bringt.

                                        Sie können exklusiver, strategischer Partner des neuen
                                        Verticals werden und über eigenen Content und Media
                                        stark integriert werden. Ein individueller Mix der Integration,
                                        abgestimmt auf die Bedürfnisse, ist möglich.

31
BRAND
     STUDIOS

32
A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

     ERFOLGSGESCHICHTEN FÜR STARKE MARKEN

                     Journalisten, Video-Producer, Digital-Strategen & Social-Media-Experten übersetzen
                       Ihre Markenziele in maßgeschneidertes Storytelling und 360-Grad-Kampagnen
                                               mit maximaler Werbewirkung.

         MATCH.                                             CREATE.                                       MEASURE.

       #Storytelling-DNA                                #User-Engagements                                   #Erfolgs-KPI

      #StarkeMedienmarken                            #MaßgeschneiderterContent                            #MaximaleWirkung

                                                        #HöchsteReichweiten                                 #Transparenz

33
BR AND STORY
     Brand-Storytelling mit journalistischer
     Erzählkompetenz. Individuell konzipierte Geschichten
     mit aufwendigen Storytelling-Elementen, Videos,
     Grafiken.

     Fokus: Auf den USP der Marke mit nativem Ansatz
     Garantiert: Page Views
     Print-Erweiterung möglich
                                                                                        Beispielhafte Visualisierung eines Advertorials

                                                                    ADVERTORIAL
                                                                    Werbliche Anzeige im Look & Feel der Medienmarke.
                                                                    Integration Ihrer Inhalte in Geschichten rund um Ihre
                                                                    Produkte & Kaufbotschaften.

                                                                    Fokus: Auf das Produkt und Inhalte des Kunden
                                                                    Garantiert: Ad Impressions
                                                                    Print-Erweiterung möglich

34
                   Beispielhafte Visualisierung einer Brand Story
A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

                                               BR AND STORY

                                    Die besten Journalisten und Fotografen aus unserer Brand
                                    Studio Redaktion setzen ihr Thema individuell in einer
                                    spannenden und informativen Geschichte um. Unsere
                                    Reporter gehen raus, recherchieren vor Ort, fotografieren,
                                    filmen und inszenieren ihr Thema im Stil WELT.de

                                    Es entstehen Geschichten, die ganz Deutschland
                                    interessieren, Geschichten, die echte Emotionen erzeugen.

                                    Das Beste: Sie sind als Kunde der Regisseur, alle Schritte
                                    von der Idee bis zur Umsetzung werden 1:1 mit Ihnen
                                    abgestimmt.

35   Beispielhafte Visualisierung
D I E S PE C I A L B R A N D STO RY

                                                           WELT DIALOG
                                                           −   Sie sagen, was Sache ist: WELT DIALOG transportiert Ihre Kompetenz,
                                                               Ihre Agenda und Ihre Botschaft als großformatiges Interview auf welt.de,
                                                               in der WELT und der WELT AM SONNTAG. Mit exklusiver Platzierung und
                                                               Erfolgsgarantie: Diese Inhalte werden zehntausendfach gelesen. Das
                                                               versprechen und belegen wir.
                                                           −   Sie geben über einen gemeinsam entwickelten Fragenkatalog Auskunft zu
                                                               ihren wichtigsten Themen und machen die Expertise Ihres Unternehmens
                                                               deutlich. Ihre Marke empfiehlt sich für die Post-Lockdown-Phase als
                                                               verlässlicher und kompetenter Partner.

                                                           OPTIONAL

                                                           −   Sie präsentieren Ihre kompetenten Antworten zum aktuellen Thema in
                                                               einem moderierten Live-Chat auf welt.de, inklusive Ankündigung auf
                                                               welt.de, in WELT und WELT AM SONNTAG sowie Social Media. Der Chat
                                                               wird anschließend als Artikel aufbereitet. Auch hier garantieren wird eine
                                                               hohe Zahl an Aufrufen.*

36   Beispielvisualisierung
     *Zzgl. Mehrkosten von 4.000€ für Live-Chat-Variante
A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

                                                                                               BR AND STORY

                              PAKET S                                                                            PAKET M                             PAKET L

                                     30.000                                                                        50.000                            100.000
                                 garantierte Views                                                               garantierte Views                   garantierte Views

                                     90.000                                                                       125.000                            200.000
                                     EUR1 Brutto                                                                   EUR2 Brutto                         EUR3 Brutto

                                                Traffic-Zuleitung durch:                           − Native Home Teaser                          4

                                                                                                   − Querverlinkungen in den Brand Stories
                                                                                                   − Social Teaser (Facebook & Instagram)

37   Zzgl. Kreationskosten: 1Paket S 8.000 €; 2Paket M 10.000 €; 3Paket L 12.000 € (nicht AE- und rabattfähig)
     4 Flächen werden individuell je Brand Story ausgewählt. Nicht alle Platzierungen können verwendet werden.
A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

                                                 ADVERTORIAL

                                     Produktzentrierte Geschichte mit klaren Kaufbotschaften im
                                     individuellen Publisher Look & Feel.

                                     Positionieren Sie mit dem Advertorial Ihre Produkte ideal im
                                     Markt und fördern Sie so den Abverkauf.

                                     Einbindung von Bildergalerien & Videos, um Produkte
                                     besonders stilvoll und elegant in Szene zu setzen.

                                     Mögliche Content Items: Gewinnspiele, Preise, Brand-,
                                     Produktlogos, Werbespots oder Making Off‘s können
                                     eingebunden werden.

                                     4 Mio. garantierte AIs
                                     25.000 EUR Brutto
                                                    1

38   Beispielhafte Visualisierung
     1Zzgl. Kreationskosten 3.500€
I H R PRO D U K T I M M I T T E L PU N K T

PRODUCT STORY

        Im Zentrum der Story steht Ihr Produkt / Ihre Marke.
     Besonders geeignet für erklärungsbedürftige Produkte,
      neue Features und aktuelle Angebote unserer Partner.

         Ihr Content wird authentisch wiedergegeben. Dazu
     werden von uns eigene Teaser und Werbemittel kreiert.

        Erreichen Sie mit der Product Story vielfältige Ziele:

     Performance und Awareness für das Produkt stehen im
                                                  Fokus.

39
A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

                                              PRODUCT STORY

     Produkt-/Markenzentrisches Storytelling mit
     journalistischer Erzählkompetenz für erklärungsbedürftige
     Produkte, neue Features und aktuelle Angebote unserer
     Partner.

     IHR PRODUKT IM MITTELPUNKT
     Performance und Awareness für das Produkt
     stehen im Fokus.

     GARANTIERTE LEISTUNGSWERTE
     Garantierte Ad Impressions UND Artikel Views.

     FULLSERVICE
     Unsere In-House Kreativagentur erstellt in
     Abstimmung mit Ihnen eigene Teaser und
     Werbemittel.

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A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S

                                                                                           PRODUCT STORY

                                                   PAKET M                                                                                   PAKET L

                                                      4.700.000                                                                              8.400.000
                                                          garantierte AIs                                                                     garantierte AIs

                                                           12.000                                                                              23.000
                                                        garantierte Views                                                                    garantierte Views

                                                           47.000                                                                              70.000
                                                            EUR1 Brutto                                                                        EUR2 Brutto

41   Zzgl. Kreationskosten: 1Paket M 6.000 €; 2Paket L 8.000 € (Nicht SR- oder AE-fähig)
PODCAST

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P O D C A ST I M C H E C K

                                         VON DER NISCHE ZUM TREND NR.1

                                  Über 40 Mio. Menschen in                                   20 Mio. Menschen in Deutschland
                                                                                             haben in den letzten 12 Monaten
                                  Deutschland kennen Podcast
                                                                                             Podcast gehört

   58% der deutschen Podcast Hörer
   sind zwischen 14 und 34 Jahre alt
                                                                                15 Mio. der deutschen
                                                                                hören regelmässig Podcasts

Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2018/19 – Spot on Podcast
43 German population 16+ / Infinite Dial Germany
         Online-Audio-Monitor (OAM) 2020
D A S E R F O LG S R E Z E P T F Ü R W E R B E T R E I B E N D E

                                     DER MEHRWERT VON PODCAST-WERBUNG

Der Konsum von hörbaren Inhalten wie Podcasts wächst stetig weiter, wodurch die Beziehungen
        von Kunden zu Marken maßgeblich durch Sound-Erlebnisse geprägt werden.

                             EFFEKTIVITÄT                                                                ERREICHBARKEIT                                                ZIELGRUPPE

         Podcast-Werbung erzeugt eine bis zu 4,4x                                              Audio ist an wenn Bildschirme aus sind!                      Der durchschnittliche Nutzer mobiler
        bessere Markenerinnerung als andere digitale                                                                                                     Anwendungen verbringt bereits mehr als 65
                                                                                          Durch Podcasts werden Werbebotschaften daher
                        Anzeigen.                                                                                                                        Minuten am Tag mit digitalen Audio Inhalten.
                                                                                          besonders präsent und die Customer Journey um
    Die Kaufabsicht der Personen, die eine Podcast-                                        sehr attraktive Touchpoints erweitert, die sonst            Podcast spielen dabei eine große Rolle, wodurch
      Werbung hörten, steigt um durchschnittlich                                                    nicht erreicht werden können.                       Podcast-Hörer damit ein enormes Potenzial als
                                                                                                                                                                       Kunden bieten.
                      10 Prozent.

          Quellen: IAB - Digital Audio Buyer‘s Guide 2019 – 2.0
   44              Nielsen Digital Media Lab – Podcast Sponsorship Effectiveness 2018
Unser Podcast-Por tfolio

                                                                              AUF DIE OHREN!

PODCASTS

                                                                                      Bis zu

                                                                            500.000
                                                                          Streams/ Downloads pro Monat*

                     45
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren
D E R W I R TS C H A F TS P O D C A ST VO N W E LT
                                                                                                                      Verbreitungswege

DEFFNER & ZSCHÄPITZ                                                                                                   Plattformübergreifend
                                                                                                                      ▪   Spotify
                                                                                                                      ▪   Apple Podcast
                                                                                                                      ▪   Deezer
                                                                                                                      ▪   Google Podcast
                                                                                                                      ▪   Smart Speaker
                                                                         Ø 28.000 Streams/Downloads* pro Folge        ▪   WELT Online Website

                                                                         60 Minuten                                   Zielgruppe
                                                                                                                      ▪   85% männlich
                                                                                                                      ▪   23-44 Jahre alt
                                                                         Wöchentlich | Dienstag                       ▪   Haushaltsführende
                                                                                                                      ▪   Entscheider

                                                                                                                 Ad
                                                                                                                      Werbemöglichkeiten
          Format: Wir tschaft & Finanzen                                                                              ▪   Presenter
                                                                                                                      ▪   Pre-Roll
Wer mitreden will, muss ihnen zuhören. Sie sind wie das wahre Leben. Wie Optimist
                                                                                                                      ▪   Mid-Roll
und Pessimist. Wie Feuer und Wasser und sie sind Profis. Im wöchentlichen WELT-                                       ▪   Post-Roll
Podcast diskutieren und streiten die Redakteure Dietmar Deffner und Holger                                            ▪   Closer
Zschäpitz über die aktuellen Wirtschaftsthemen.
                                                                                                                      Jetzt reinhören!

* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren und Alexa Smart Speaker Abrufe
     46
Reichweite kann je Podcast-Folge variieren
D E R I C O N I ST P O D C A ST
                                                                                                                     Verbreitungswege

THE REAL WORD                                                                                                        Plattformübergreifend
                                                                                                                     −   Spotify
                                                                                                                     −   Apple Podcast
                                                                                                                     −   Deezer
                                                                                                                     −   Google Podcast
                                                                                                                     −   Smart Speaker
                                                                         Ø 6.000 Streams/Downloads* pro Folge        −   WELT Online Website

                                                                                                                     Zielgruppe
                                                                         30 - 50 Minuten
                                                                                                                     −   89% weiblich
                                                                                                                     −   11% männlich
                                                                         Wöchentlich | Sonntag                       −   18-40 Jahre alt
                                                                                                                     −   Humorvolle und gebildete
                                                                                                                     −   Alltagshelden*innen
                                                                                                                Ad
                                                                                                                     Werbemöglichkeiten
          Format: Gesellschaft, Kultur & Mode                                                                        −   Presenter (Anfang und Ende)
                                                                                                                     −   Pre-Roll
THE REAL WORD ist ein Podcast, in dem alle wirklich wichtigen Fragen des Alltags                                     −   Mid-Roll
und der Popkultur erörtert werden: Warum sollten Frauen zu ihrem Ehrgeiz stehen?                                     −   Post-Roll
Wie bleibt die Langzeitbeziehung glücklich? Wieso drucken Designer politische                                        −   Closer

Sprüche auf T-Shirts – und was können wir vom TV-Bachelor lernen? Kurz gesagt:
                                                                                                                     Jetzt reinhören!
Bei THE REAL WORD geht es um Liebe, das wahre Leben und Gesellschaft –
persönlich, mit Nutzwert und nahbar.
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     47
Reichweite kann je Podcast-Folge variieren
D E R TÄ G L I C H E B Ö R S E N - S H OT VO N W E LT
                                                                                                                      Verbreitungswege

ALLES AUF AKTIEN                                                                                                      Plattformübergreifend
                                                                                                                      −   Spotify
                                                                                                                      −   Apple Podcast
                                                                                                                      −   Deezer
                                                                                                                      −   Google Podcast
                                                                                                                      −   Amazon Music
                                                                         Ø 20.000 Streams/Downloads* pro Folge        −   WELT.de
                                                                                                                      −   und überall wo es Podcasts gibt

                                                                         10 Minuten                                   Zielgruppe
                                                                                                                      −   79% männlich
                                                                                                                      −   18-59 Jahre alt
                                                                         Montag - Freitag | 7 Uhr
                                                                                                                      −   Haushaltsführende
                                                                                                                      −   Entscheider

                                                                                                                 Ad
          Format: Wir tschaft & Börse                                                                                 Werbemöglichkeiten
                                                                                                                      − Presenter & Closer
Der tägliche Börsen-Shot aus der WELT-Wirtschaftredaktion. Jeden Morgen um 7 Uhr
                                                                                                                        (fester Sponsoring-Partner)
sprechen die Wirtschafts- und Finanzjournalisten Moritz Seyffarth und Holger Zschäpitz
über die wichtigsten News an den Märkten und das Finanzthema des Tages. Außerdem
gibt es jeden Tag eine Inspiration, die das Leben leichter machen soll. In nur zehn
                                                                                                                      Jetzt reinhören!
Minuten geht es um alles, was man aktuell über Aktien, ETFs, Fonds und erfolgreiche
Geldanlage wissen sollte. Für erfahrene Anleger und Neueinsteiger.
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren und Alexa Smart Speaker Abrufe
     48
Reichweite kann je Podcast-Folge variieren
W E R B E P L AT Z I E R U N G I N D E R AU D I O S P U R

                              PARTNERINTEGR ATION IM PODCAST

Native Audiostream-Integration

 Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll mit 30-60 Sek.
 − Durch die Native Audio-Integration wird der Partner mit
   eigenen Worten vorgestellt und die Marke, das Produkt oder
   die Dienstleistung beworben

Presenter und/oder Closer

 − Erwähnung des Podcast Sponsorings durch Presenter
   und/oder Closer am Anfang und Ende des Podcast
 − 5 -15 Sek.                                                           Presenter        Pre-Roll                  Mid-Roll   Post-Roll   Closer

                                                                   HIER KLICKEN FÜR HÖRPROBE

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B U C H U N G S P R OZ E S S

     IHRE NÄCHSTEN SCHRIT TE

     − Gemeinsamer Kick-off-Call mit dem Kunden

     − Der Kunde bekommt native Integrationsideen zur Auswahl

     − Vorlaufzeit für Produktionsabstimmung: ca. 3 Wochen

     − 6 Wochen nach dem Start der Podcast Folge wird dem Kunden eine
          Reporting zu den Podcast Streams** zur Verfügung gestellt

     * Vorbehaltlich Werbeplätze sind im gewählten Zeitraum noch zur Verfügung.
50   **Streams oder Downloads bezeichnen die Summe aus abgeschlossenen Streams oder Downloads.
BRANDED
     PODCAST

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B R A N D E D P O D C AST

                            IHR EIGENER PODCAST

     BRANDED PODCAST                    PODCAST STORY                         PODCAST HUB

Neuproduktion einer vier- oder   Redaktionelle Teaser-Texte zu jeder   Bühne auf der Website, die alle
achtteiligen Podcast-Serie mit    einzelnen Podcast-Episode inkl.       Podcast Stories beinhaltet, so
gemeinsamer Absenderschaft          prominenter Einbindung des          dass Ihr Branded Podcast im
    von WELT und Ihnen.            jeweiligen Branded Podcasts.         Fokus steht. Integration in der
                                                                       Navigation der Website über die
                                                                         gesamte Kampagnendauer.

52
B R A N D E D P R O D C A ST

 WIR MACHEN
 SIE ZUM TALK
 OF TOWN
 Gemeinsam mit Ihnen produzieren wir eine mehrteilige Podcast Serie
 bestehend aus 4 oder 8 Folgen. Sie werden zusammen mit Ihrem Produkt im
 Rampenlicht des Podcast stehen!
 Die Podcastaufrufe garantieren wir durch explizite Trafficzuführung mit
 eigenem Traffic-Management. Effekt: Nutzer werden zum Podcast                 BRANDED PODCAST
 hingeführt, sie müssen nur noch auf Play drücken.
 Der Podcast läuft sowohl bei WELT als auch bei „Spotify“, „Apple Podcasts“
 uvm. Der Traffic wird via Deeplink direkt zum Podcast bzw. dem Podcast
 Hub auf WELT oder der Playlist der Einzelfolge eines der Podcast-Netzwerke
 geführt (50:50).
 Alle Schritte von der Idee bis zu Umsetzung werden 1:1 mit Ihnen
 abgestimmt.
  Addon Sponsored Podcast: Crossmedia Promotion über die bestehenden
  Podcasts von WELT: Wir werben für die Podcast-Serie in den Marken
53Podcasts mit Integration wie Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll oder Presenter-
  Spot.
D I E STO R Y Z U I H R E M P O D C A ST

 PODCAST
 STORY
 Zu jeder Folge Ihres Branded Podcast erscheint eine
 passende Story im Stil von WELT.
 Der Leser der Podcast Story bekommt die Folge angeteasert
 und wir neugierig gemacht die Folge auch zu hören!
 Im Fokus der Storys stehen die Folgen des Branded
 Podcast.

54
D I E B Ü H N E F Ü R I H R E N B R A N D E D P O D C A ST

 PODCAST                                                                         U N S E R P O D C AST H U B M I T I N T E G R I E R T E M
                                                                                B R A N D E D P O D C AST B I E T E T DAS PE R F E K T E
                                                                             I N N OVAT I V E B R A N D I N G - I N ST RU M E N T F Ü R I H R
                                                                                                   UNTERNEHMEN

 HUB
 Mit einem Podcast Hub erhalten Sie eine innovative Bühne auf WELT.de.
 Der Podcast Hub besteht aus Ihren Podcast Storys, bei denen Ihr Branded
 Podcast im Fokus steht.
 − Trafficzuführung über unterschiedliche Werbebanner, die durch A/B-
   Testings über die gesamte Kampagnendauer optimiert werden.
 − Integration der Podcast Player mit Ihrem Branded Podcast (verfügbar auf
   allen gängigen Podcast Plattformen wie Spotify und Deezer) innerhalb
   der Storys und auf dem Hub
 − Der Podcast Hub wird über die gesamte Kampagnendauer in der
   Navigation integriert. Integration von werblichen Bannern mit externer
   Verlinkung zur gewünschten Landingpage. Mindestens 4 Wochen
   Laufzeit und 4 oder 8 Podcast Storys möglich
 − Die Trafficzuleitung erfolgt gleichmäßig auf die Podcast Storys

55
KONTAKTE

56
MEDIA IMPACT

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     MEDIA IMPACT                        Media Impact GmbH & Co.KG
                                         Axel-Springer-Str. 65
                                         10888 Berlin

     UNIT MANAGER                        Isabell Dillenkofer
     W E LT D I G I TA L & C U S T O M   Mobil: 0 151 / 18893721
     BRANDS                              E-Mail: isabell.dillenkofer@axelspringer.com

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W I R F R E U E N U N S AU F D I E G E S P R Ä C H E M I T I H N E N .
                DIGITAL                                                                             INTERNATIONAL
                SALES                                                                               SALES
              General Director Digital Sales             Director Digital Sales Nord/Ost            Director International Sales
              Media Impact GmbH & Co.KG                  Media Impact GmbH & Co.KG                  Media Impact GmbH & Co.KG
              Benedikt Faerber                           Emily Mierendorff                          Fellin Wolter
              Zimmerstraße 50                            Zimmerstraße 50                            Zimmerstraße 50
              10888 Berlin                               10888 Berlin                               10888 Berlin
              Tel.: +49 (0) 151 64 17 30 34              Tel.: +49 (0) 151 44047127                 Tel.: +49 (0) 151 440 470 64
              benedikt.faerber@axelspringer.com          emily.mierendorff@axelspringer.com         fellin.wolter@axelspringer.com

              Director Digital Sales West                Stellv. Director Digital Sales Nord/Ost    UK/US/France
              Media Impact GmbH & Co.KG                  Media Impact GmbH & Co.KG                  Media Impact GmbH & Co.KG
              Sven Heintges                              Jörn Brauner                               Patricia Meier Woster
              Neuer Zollhof 1                            Axel-Springer-Platz 1                      9 Wimpole Street
              40221 Düsseldorf                           20350 Hamburg                              3rd Floor London W1G 9SG
              Tel.: +49 (0) 151 58451106                 Tel.: +49 (0) 151 44047716                 United Kingdom
              sven.heintges@axelspringer.com             joern.brauner@axelspringer.com             Tel.: +44 (0) 207 836 43 13
                                                                                                    patriciameier@axelspringer.co.uk

              Director Digital Sales Mitte/Südwest       Director Programmatic Business             Italy
              Media Impact GmbH & Co.KG                  Media Impact GmbH & Co.KG                  Axel Springer Media Italia S.r.l.
              Philipp Matschoss                          Alexander Wieghard                         Laura Ferri
              Gerbermühlstraße 9                         Zimmerstraße 50                            Via Leopardi No 22
              60594 Frankfurt/Main                       10888 Berlin                               IT-20124 Milan
              Tel.: +49 (0) 151 44619898                 Tel.: +49 (0) 160 90455837                 Tel.: +39 (0) 2 43 98 18 65
              philipp.matschoss@axelspringer.com         alexander.wieghard@axelspringer.com        ferri@axelspringer.it

              Unit Manager Digital Sales Mitte/Südwest   Senior Manager Brand Partnerships Sports
              Media Impact GmbH & Co.KG                  Betting
              Daniel Seiler                              Media Impact GmbH & Co.KG
              Zeppelinstraße 116                         Lena Catherine Sachse
              73730 Esslingen                            Zimmerstraße 50
              Tel.: +49 (0) 151 16157006                 10888 Berlin
              daniel.seiler@axelspringer.com             Tel.: +49 (0) 151 44 04 7675
                                                         lena.sachse@axelspringer.com

              Director Digital Sales Süd
              Media Impact GmbH & Co.KG
              Daniel Maubach
              Theresienhöhe 26
              80339 München
              Tel.: +49 (0) 151 12446577
              daniel.maubach@axelspringer.com

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