Medical Storytelling-Warum auch wissenschaftliche Fakten den richtigen "Flow" brauchen?
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Medical Storytelling – Warum auch wissenschaftliche Fakten den richtigen „Flow“ brauchen? Nicole Tappée, 12. November 2020
There is nothing more powerful
than a good story. Nothing can stop it.
No enemy can defeat it.
- Tyrion Lannister, GoT, Staffel 8, Episode 6 -
2
Reine Fakten sind langweilig.
Sie brauchen …
3
Medical Storytelling
Studienergebnisse
vs.
Relevanz
Effekt beim Patienten, Erleichterung im
Therapie-Ablauf, Kostenersparnis, …
MSL Netzwerk Meeting 2020 4Medical Storytelling
Studiengrafik oder MoA Animation
Muster vs.
im Kopf konkreter Patient, konkrete
Therapiesituation, …
aber auch visuelle Betonung
MSL Netzwerk Meeting 2020 5Medical Storytelling
CME, eLearning, Reprint Carrier etc.
vs.
Emotion
YOU
MSL Netzwerk Meeting 2020 6Life is what happens while you
are busy making other plans
- John Lennon -
7Covid-19 bringt disruptive Veränderungen mit sich
Face-to-Face Gespräche und Meetings nur
eingeschränkt möglich
CORONA Neue Herausforderung an die Kommunikation
mit dem Opinion Leader
hält die Welt in
Atem
Höhere Akzeptanz für digitalen Kommunikation,
aber mittlerweile bereits Wear-out-Effekt
MSL Netzwerk Meeting 2020 8eCME, Webinare und virtuelle Experten-Meetings sind besonders relevant –
höhere Relevanz bei Ärzten mit weniger Berufserfahrung
% Top2 Box
Facharztrichtung Berufserfahrung Geschlecht
eCME (zertifizierte digitale 90 oder Laptop 93oder Laptop 75
Praxiseigener PC oder Laptop Praxiseigener PC Praxiseigener PC
Fortbildungsangebote) 57 63 71
Privater
Webinar
PC oder Laptop 77 PC oder Laptop
Privater 90 oder Laptop
Privater PC 74
67 62 69
Privates Smartphone
Virtuelles Experten-Meeting 75
Privates Smartphone 83 Smartphone
Privates 63
53 54 65
Privates Tablet
Lernvideo 63 Privates Tablet 83 Privates Tablet 57
52 44 58
Praxiseigenes Tablet
eKasuistik / eAbstract 65 Praxiseigenes Tablet 83
Praxiseigenes Tablet 52
38 35 51
Praxiseigenes Smartphone 48Praxiseigenes Smartphone 54
Praxiseigenes Smartphone 46
Live-Streaming
42 41 44
40 56 40
eLearning / Online-Quiz
33 27 33
42 59 32
Podcast/Vodcast 30 24 40
42 44 31
eBooks 28 30 40
Onkologen, n=60 1-10 Jahre, n=41 Männlich, n=65
Dermatologen, n=60 Mehr als 10 Jahre, n=79 Weiblich , n=55
Quelle: Vendus Gruppe & Lifesights | Media-Studie Dermatologen & Onkologen, September 2020
MSL Netzwerk Meeting 2020 9Hindernisse und Schwierigkeiten
sind Stufen, auf denen wir
in die Höhe steigen.
- Friedrich Nietzsche -
103 Tipps für mehr Impakt
1
Fassen Sie
sich kurz!
12/11/2020 MSL Netzwerk Meeting 2020 113 Tipps für mehr Impakt
1 2
Fassen Sie Malen Sie auch
sich kurz! über den Strich!
12/11/2020 MSL Netzwerk Meeting 2020 123 Tipps für mehr Impakt
1 2 3
Fassen Sie Malen Sie auch Fahren Sie
sich kurz! über den Strich! zum Mond!
12/11/2020 MSL Netzwerk Meeting 2020 13Stichpunkte aus der Gruppenarbeit
14Stichpunkte aus den Gruppen
• Eine einheitliche Medical Narrative ist wichtig. Diese muss dann aber individuell (nach MSL und
dann nach Arzt) mit Leben gefüllt werden.
• Storytelling muss geübt werden. Gerade die Vermittlung einer Story über einen Video-Call oder
bei einer virtuelle Veranstaltung ist eine Herausforderung. Tipp: Aufzeichnung der eigenen
Präsentation/Moderation.
• Erweiterte Zielgruppen: auch Patient oder Nurse/Pflegekraft können wertvolle Impulse für die
Story selber geben; im Fall der Nurse/Pflegekraft kann diese auch relevanter Rezipient des
Storytelling sein … natürlich wieder individuell auf diese spezielle Zielgruppe zugeschnitten
• Internes Storytelling: Helfen Sie mit, den Stellenwert der MSL-Arbeit für den Unternehmens-
erfolg intern bekannt zu machen … viele interne Stakeholder können Ihre Arbeit oft gar nicht
richtig einschätzen
MSL Netzwerk Meeting 2020 15Vielen Dank.
- Nicole Tappée -
16Kontaktdaten
Nicole Tappée
Managing Director
MCG Medical Consulting Group
E-Mail nicole.tappee@medical-consulting.de
LinkedIn https://www.linkedin.com/in/nicoletappee/
MSL Netzwerk Meeting 2020 17Dieses Booklet ist ausschließlich für Präsentationszwecke bestimmt.
Eine Weitergabe an Dritte ist ebenso wie die Verwendung oder Verwertung ganz oder in Teilen untersagt.
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