ZUM ZIEL - BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN UNTER DER DACHMARKE BAYERN 2020/21 - Bayern Tourismus
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Mit gemeinsamen Kräften
ZUM ZIEL
B E T E I L I G U N GS M Ö G L I C H K E I T E N
U N T E R D E R D AC H M A R K E B AY E R N 2 02 0/ 2 1
1
EDITORIAL
Sehr geehrte Partner der by.TM,
mit großer Freude präsentiere ich Ihnen heute unsere Beteiligungsmöglich-
keiten für das Marketingjahr 2020/21. Unter der Dachmarke Bayern stellen
wir die gesamte Vielfalt der touristischen Angebote im Freistaat dar – das
haben wir uns als offizielle Landesmarketingorganisation der bayerischen
Tourismus- und Freizeitwirtschaft zum Ziel gesetzt. Denn nur so können wir
potentielle Gäste für einen Urlaub in Bayern begeistern.
Auch im kommenden Jahr setzen wir in unserer Marketingarbeit auf Kom-
munikationsschwerpunkte: Wir bündeln unsere Marketingschlagkraft zu
integrierten Imagekampagnen mit thematischem Fokus, die alle relevanten
Urlaubsmotive abdecken. Dabei schaffen wir über Storytelling den inspi-
rativen Rahmen, in dem Ihre Angebote und Erlebnisse eine prominente
Bühne finden. Mit diesen gebündelten Kräften schaffen wir es gemeinsam
die Aufmerksamkeit und die Sichtbarkeit für ein Thema zu erhöhen, die
Einzigartigkeit in der Tiefe darzustellen und so das Profil des Reiselandes
Bayern zu schärfen.
Mit „Auszeiten“ setzen wir im kommenden Jahr zudem ein neues Urlaubs-
thema auf. Darunter bündeln wir die Inhalte der Marken WellVital und
stade zeiten. Wir wollen Bayern als Sehnsuchtsziel für Menschen auf der
Suche nach Ruhe und Erholung positionieren.
In diesem Booklet finden Sie auch Informationen und Beteiligungs-
TITELBILD + PORTTRAIT: BAYERN.BY – GERT KRAUTBAUER
möglichkeiten zu unseren Qualitätsmarken Kinderland® Bayern und
Sightsleeping®. Als „Goldkante“ in ihren jeweiligen Themenbereichen
präsentieren die Marken zielgruppenspezifische Angebote für Familien
und Kulturliebhaber.
Lassen Sie uns gemeinsam für das Reiseland Bayern inspirieren!
Barbara Radomski, Geschäftsführerin
2
INHALTSVERZEICHNIS
Der Inhalt im Überblick:
Das bayerische Maßnahmen-Navi ........................................................................................................... 4
Schnelle Orientierung durch Markt- und Themenicons ............................................................................ 4
Ihr Kontakt: Abteilung Key-Account- und Partnermanagement .................................................................. 5
Unsere Strategie: Es geht ums Image ...................................................................................................... 6
Neue Bilddatenbank: Effizient und funktional ........................................................................................... 7
Zentrales Buchungsformular ................................................................................................................... 8
Neues Urlaubsthema: Auszeiten ........................................................................................................... 10
Bayern-Magazine ................................................................................................................................... 14
E-Mail-Marketing ................................................................................................................................... 17
Kommunikationsschwerpunkt Urlaub am Wasser .................................................................................. 24
Kommunikationsschwerpunkt Kreatives in Stadt und Land .................................................................... 29
Kommunikationsschwerpunkt Urlaub im Wald ........................................................................................ 35
Kommunikationsschwerpunkt Historisches Bayern ................................................................................ 38
Kommunikationsschwerpunkt Kneipp .................................................................................................... 41
Kinderland® ........................................................................................................................................ 48
Sightsleeping® .................................................................................................................................... 52
Reisen für Alle ....................................................................................................................................... 59
Tagungen & Events ............................................................................................................................... 65
Auslandsmarketing ............................................................................................................................... 72
Workshop und Fachvortrag für Incoming Unternehmen und bayerische Partner ...................................... 81
ITB & Welcome Lounge ......................................................................................................................... 82
So bleiben Sie auf dem Laufenden ........................................................................................................ 92
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DAS BAYERISCHE
MASSNAHMEN-NAVI
Filtern – Auswählen – Buchen
Navigieren Sie sich unter www.tourismus.bayern durch unsere Betei- Das bayerische Maßnahmen-
ligungsmöglichkeiten und buchen Sie diese dann einfach digital! Eine Navi unter www.tourismus.bayern
Filterfunktion unterstützt gezielt Ihre Suche nach einer Maßnahme, zum
Beispiel zu einem speziellen Urlaubsthema oder einer bestimmten Jahres-
zeit.
Folgende Filter stehen Ihnen dabei zur Verfügung:
• Thema
• Saison
• Medium
• Markt
• Preis
Das Maßnahmen-Navi …
… garantiert Aktualität hinsichtlich z. B. verändertem Buchungsschluss,
zusätzlichen oder abgesagten Maßnahmen,
… errechnet sofort das bei der Buchung gesetzte Budget
… und erlaubt eine unkomplizierte digitale Buchung (ohne Registrierung)
nach einem einfachen Warenkorbprinzip und beschleunigt dadurch den
Buchungsprozess.
SCHNELLE ORIENTIERUNG
DURCH MARKT- UND THEMENICONS
Damit Sie sich in unserem umfangreichen Maßnahmenprogramm schneller orientieren können, gibt es auf jedem Buchungs-
formular eine Leiste mit Icons, von der Sie ablesen können, welche Märkte mit der jeweiligen Maßnahme bearbeitet und
welche Urlaubsthemen gezielt beworben werden können.
Marktangabe Natur Kultur & Städte Wellness & Entschleunigung
NL
Familie Kulinarik Winter
4
IHR KONTAKT: ABTEILUNG
KEY-ACCOUNT- UND
PARTNERMANAGEMENT
Ihre zentralen Ansprechpartnerinnen
Sie haben Fragen zu bestimmten Projekten? Wünschen einen Maßnah-
men-Vorschlag oder einen individuellen Beratungstermin bei Ihnen vor
Ort? Seit September 2018 stehen Ihnen Helena Götze, Leiterin der Abtei-
lung Key-Account- und Partnermanagement, und ihre Assistentin Ann-Kath-
rin Leip bei genau diesen Anliegen zur Verfügung.
Die Beiden sind zentrale Ansprechpartnerinnen für Ihre Belange, unterstüt-
zen bei der passgenauen Auswahl und Zusammenstellung Ihrer Aktivitäten
und treffen sich auch gerne mit Ihnen zu einem unverbindlichen Aus-
tausch, um Wünsche und Anregungen entgegen zu nehmen. „Wir möchten
damit zu einer regen Kommunikation anstiften, gemeinsame Projekte
vorantreiben und Ideen verwirklichen. Es geht darum, starke Partnernetz-
werke aufzubauen, um gemeinsam erfolgreich zu sein“, erklärt Barbara
Radomski, Geschäftsführerin der by.TM.
Wenn auch Sie Interesse an einem Termin mit Helena Götze und Ann-Kath-
rin Leip haben, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.
PS: Für projektbezogene Detailfragen zu den einzelnen Maßnahmen finden
Sie die jeweiligen Ansprechpartner wie gewohnt direkt auf dem dazugehö-
rigen Buchungsformular.
Ihre zentralen Ansprechpartnerinnen:
Helena Götze Tel. 089 212397-10
Mobil 0170 9303072
goetze@bayern.info
Ann-Kathrin Leip Tel. 089 212397-28
leip@bayern.info
5
UNSERE STRATEGIE:
ES GEHT UMS IMAGE
Bayern ist stolz auf seine einzigartigen Traditionen und Eigenheiten,
“
„
liebt und bewahrt sie mit Hingabe oder interpretiert sie auf zeitgemäße Art
neu. Hier ist manches möglich, was woanders unmöglich wäre – denn der
Freistaat tickt traditionell anders als der Rest der Republik.
Mit diesem Selbstverständnis wollen wir den Freistaat als einzigartiges Wir erzählen Geschichten aus Bayern oder besser gesagt: wir lassen
Reiseland unter der Dachmarke Bayern im In- und Ausland positionieren. Geschichten erzählen – von unseren Bayern-Botschaftern. Eine authenti-
Unsere Kernbotschaft dabei ist: Bayern ist einzigartig, denn Bayern ist sche Kommunikation mit echten Geschichten und Bildern in Verbindung
traditionell anders! mit ganz persönlichen Tipps für einzigartige Erlebnisse – einladender lässt
sich eine Destination ihren Gästen kaum näher bringen.
Das Reiseziel spielt bei der Entscheidung über Urlaubsreisen die wichtigs-
te Rolle. Erst danach folgen Kriterien wie Art des Urlaubs oder die Unter-
kunft. Deshalb muss es Ziel des Destinationsmarketings sein, im Kopf des Kommunikationsschwerpunkte
potentiellen Gastes zu einem der interessantesten Reiseziele zu werden. für gebündelte Kräfte
Mit dem Thema Wald haben wir im Jahr 2019 erstmals einen spitzen Fokus
Gleichzeitig nimmt die Zahl interessanter Reiseziele im Kopf jedes Einzel-
in Sachen Kommunikation gesetzt. Wir holen symbolisch gesprochen alle
nen kontinuierlich zu. Das liegt an ganz unterschiedlichen Gründen wie die
relevanten Urlaubsthemen rund um den Wald auf eine exklusive Kommu-
zunehmende Reiseerfahrung und den Möglichkeiten einer globalisierten
nikationsbühne. Im Rahmen einer integrierten Imagekampagne zeigen wir
Welt. Mit einer steigenden Zahl an Destinationen im Relevant Set des
gemeinsam mit Ihnen besondere Erlebnisse und Angebote rund um den
Kunden steigt auch die Konkurrenzsituation.
Wald im gesamten Freistaat und positionieren so Bayern als einzigartiges
Reiseziel für einen Urlaub in der Natur. Die Strategie, die Aufmerksamkeit
Für den Erfolg einer Destination ist es somit wichtig, konsequent die eige-
auf einen Aufhänger zu bündeln, hat sich als erfolgreich erwiesen und wird
nen Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten und so aus der Masse der
im kommenden Jahr fortgesetzt.
Konkurrenten herauszustechen.
2020 stehen verschiedene Kommunikationsschwerpunkte im Mittelpunkt
Deshalb setzen wir unter der Dachmarke Bayern und unserem Claim
unserer Marketingarbeit:
„Bayern – traditionell anders“ auf ein verstärktes Imagemarketing auf
• Urlaub am Wasser (siehe Seite 24)
Destinationsebene.
• Kreatives in Stadt und Land (siehe Seite 29)
• Urlaub im Wald (siehe Seite 35)
Geschichten bleiben im Gedächtnis • Historisches Bayern (siehe Seite 38)
• Kneipp (siehe Seite 41)
Der Weg zu einem einzigartigen Image führt für uns über das Marketingtool
des Storytellings. In Zeiten von selbstbestimmtem Medienkonsum wird Wir bieten damit eine Grundlage für ein gemeinsames und erfolgreiches
die Toleranz gegenüber plakativer Werbung immer geringer. Authentische Marketing für unsere Destination. Mit gebündelten Kräften können wir die
Geschichten gehen über die informative Ebene hinaus, sprechen die Emo- Durchschlagskraft für ein Thema erhöhen und gemeinsam das Profil des
tionen der Kunden an und bleiben so im Gedächtnis. Storytelling übersetzt Reiselandes Bayern schärfen.
die DNA der Marke – also das, was sie im Kern ausmacht – in Erlebbares.
Gleichzeitig gibt es der Marke ein Gesicht, emotionalisiert und inspiriert zu
Interaktion.
6
NEUE BILDDATENBANK:
EFFIZIENT UND FUNKTIONAL
Mit unserer neuen Bilddatenbank bieten wir Ihnen einen verbesserten Ser- Auch die Entscheidung, ob die Bilder nur durch uns verwendet werden
vice, um uns Ihre Bilder für Marketingmaßnahmen – und darüber hinaus – dürfen oder zusätzlich der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen sollen, liegt
zur Verfügung zu stellen. Über eine Upload-Funktion können Sie eigen- in Ihrer Hand. Damit schaffen wir für alle Nutzer mehr Klarheit hinsichtlich
ständig genau die Fotos ins Archiv stellen, die wir generell nutzen dürfen. Verwendung und rechtlicher Angaben für jedes Bild.
Für Ihre Beiträge in unseren Maßnahmen haben wir somit Ihr Bildmaterial
bereits vorliegen und es entfällt die Bildabfrage für jede einzelne Marke- Die Anleitung für den Partner-Upload sowie den Styleguide zur Bildsprache
tingaktion. der by.TM finden Sie unter dem Reiter „Hilfe“ auf www.bilder.bayern.by
Zudem haben Sie ständig Zugriff auf den bei uns hinterlegten Bilderpool,
der so jederzeit aktualisiert und optimiert werden kann. Sollen beispiel-
weise alte Bilder gelöscht und neue Bilder hochgeladen werden oder bei
einem bestehenden Bild eine Angabe im Copyright ergänzt werden – sämt-
liche Änderungen sind im Nu erledigt.
Das neue Bildarchiv unter
www.bilder.bayern.by
Ihre Ansprechpartnerin:
Sylvia Freund Tel. 089 212397-44
freund@bayern.info
7
ZENTRALES
BUCHUNGSFORMULAR
Um Ihnen bei der Buchung mehrerer Maßnahmen die Bitte füllen Sie es vollständig aus – die jeweils einzel-
aufwändige Prozedur des wiederholten Ausfüllens zu nen Formulare müssen Sie dann nur noch stempeln und
ersparen, haben wir dieses zentrale Buchungsformular unterschreiben.
mit allen notwendigen Informationen angelegt.
Verbindliche Buchung
Bitte die unterschriebenen Buchungsformulare zusammen mit dem komplett ausgefüllten zentralen Buchungsfor-
mular an die Fax-Nr. 089 212397-99 oder gerne auch per E-Mail an buchung@bayern.info zurücksenden.
Betrieb / Ort Ansprechpartner
Straße PLZ / Ort
Telefon E-Mail
Formular gültig für Buchungsformulare
(Bitte Anzahl der Formulare eintragen!)
Mit meiner Unterschrift akzeptiere ich die im Anhang
aufgeführten Bedingungen zur Teilnahme an den Maßnahmen
der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH.
Datum / Unterschrift / Stempel
Falls Rechnungsadresse abweichend, bitte hier eintragen!
Betrieb / Ort Ansprechpartner
Straße PLZ / Ort
Ich bitte zusätzlich um Kontaktaufnahme zu folgenden Themen:
Alle Infos unter: www.tourismus.bayern
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Bedingungen zur Teilnahme an wie lange wir diese speichern, wer diese einsehen kann oder von uns
übermittelt bekommt und welche Rechte Sie diesbezüglich haben:
Maßnahmen bei der by.TM
Die Annahme der Buchungen ist vorbehaltlich der Zuwendung von • Verarbeitungszweck: Ihre Daten werden verarbeitet, um die Mög-
Landesmitteln. Bei eingeschränkter Teilnehmerzahl zählt das Datum lichkeit der Durchführung einer Maßnahme im Rahmen der Bu-
des Buchungseingangs. Die einzelnen Maßnahmen erfordern jewei- chungsbroschüre zu evaluieren und, sollte diese zustande kom-
lige Mindestteilnehmerzahlen. Bei Nichterreichen dieser Mindest- men, für die Durchführung der jeweiligen Maßnahme.
teilnehmerzahl behält sich die by.TM vor, die Maßnahme abzusagen. • Rechtsgrundlage: Die Verarbeitung Ihrer Daten beruht auf Art. 6
Bei Textangaben ist darauf zu achten, dass keine Formulierungen ge- Abs. 1 Satz 1 lit. b DSGVO und ist erforderlich zur Erfüllung eines
wählt werden, die andere Partner benachteiligen oder herabsetzen Vertrags oder zur Durchführung vorvertraglicher Maßnahmen.
(z. B. „Kein Hotel in Bayern ist besser als ...“). Sollte es sich um eine • Verarbeitung folgender Kategorien: Name, Vorname, Anschrift, Te-
fremdsprachige Maßnahme handeln, liefern Sie uns bitte Ihren Text lefonnummer, E-Mail Adresse
wie gewohnt in deutscher Sprache – wir geben dann alle Texte gesam- • Datenherkunft: Die Kontaktdaten werden beim Betroffenen selbst
melt zu einem professionellen Übersetzungsbüro. Die dabei anfallen- schriftlich oder elektronisch erhoben.
den Übersetzungskosten sind Teil der Maßnahme. Alle Maßnahmen • Empfänger im Unternehmen: Die Daten gehen zentral bei der by.TM
werden im Kampagnendesign bzw. nach Verlagsvorgaben umgesetzt. ein und werden anschließend an die jeweiligen Projektmanager
Bildmaterial muss in druckfähiger Auflösung in unsere Bilddatenbank weitergeleitet.
hochgeladen werden. Die Rechte an den Bildern müssen in Ihrem Be- • Weitergabe an Dritte: Bei Buchung einer Maßnahme werden Ihre
sitz sein. Bitte achten Sie auf ansprechende und aktuelle, saisonal personenbezogenen Daten an die entsprechende Agentur weiter-
passende Bildmotive. Sollten Sie uns kein passendes Bildmaterial zur geleitet.
Verfügung stellen können, behalten wir uns das Recht vor, neutrale • Speicherdauer: Ihre personenbezogenen Daten werden für die
Motive aus unserer Datenbank einzusetzen. Eine Logointegration ist Dauer des Vertragsverhältnisses gespeichert. Sollte eine Maßnah-
bei by.TM-Maßnahmen grundsätzlich nicht vorgesehen. Sollte eine Lo- me nicht zustande kommen, so werden Ihre Daten unverzüglich
godarstellung bei vereinzelten Maßnahmen doch möglich sein, achten gelöscht. Im Falle des Zustandekommens einer Maßnahme werden
Sie bitte auf den expliziten Hinweis darauf im Buchungsformular. Sie die Daten im Anschluss an die gesetzliche Aufbewahrungspflicht
erhalten Ihre Darstellung vor Veröffentlichung zur Freigabe. Im Preis von sechs Jahren gelöscht.
inbegriffen sind bis zu 2 Korrekturschleifen. Jede weitere vom Kunden • Rechte Betroffener: Unter der E-Mail-Adresse unseres Datenschutz-
verursachte Korrekturschleife wird mit € 50,– zzgl. MwSt. in Rech- beauftragten (Datenschutzbeauftragter der BAYERN TOURISMUS
nung gestellt. Bei Buchung von Anzeigenplätzen müssen die fertig Marketing GmbH: activeMind AG, Potsdamer Str. 3, 80802 Mün-
gestalteten Druckdaten in der richtigen Größe zugeliefert werden. Bitte chen, datenschutz@bayern.info) können Sie jederzeit folgende
achten Sie auch hier auf entsprechend saisonal ausgerichtete Bildaus- Rechte ausüben: Auskunft, Berichtigung unrichtiger personenbe-
sagen. Gebuchte Leistungen dürfen nur nach Rücksprache an ande- zogener Daten, Löschung, Einschränkung der Datenverarbeitung,
re Partner weiter- oder unterverkauft werden. Die Rechnungsstellung Widerspruch und Datenübertragbarkeit.
erfolgt nur an den direkten Auftraggeber. Bitte geben Sie bereits bei Haben Sie uns zur Verarbeitung Ihrer Daten eine Einwilligung erteilt,
Buchung eventuell abweichende Rechnungsadressen an. Die Rech- können Sie diese jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen.
nungsstellung erfolgt bei Beträgen über 1.000 Euro in zwei Schritten: Sie können sich jederzeit mit einer Beschwerde an die für Sie zustän-
50 % im Januar/Februar 2020 bzw. bei Auftragseingang Ihrer Buchung dige Aufsichtsbehörde wenden. Ihre zuständige Aufsichtsbehörde
in 2020 und 50 % nach Leistungserbringung (hiervon ausgenommen richtet sich nach dem Bundesland Ihres Wohnsitzes. Eine Liste der
sind Markenpartnerbeiträge). Alle angegebenen Preise verstehen sich Aufsichtsbehörden (für den nichtöffentlichen Bereich) mit Anschrift
zzgl. gesetzl. MwSt. Nicht im Preis inkl. sind zusätzliche Grafikarbeiten finden Sie unter: www.bfdi.bund.de/DE/Infothek/Anschriften_Links/
z. B. für Bildbearbeitungen. Die angegebenen Preise sind nicht rabat- anschriften_links-node.html
tierbar oder provisionierbar. Falls Sie nähere Informationen zu Ihren personenbezogenen Daten
bei uns wünschen, steht Ihnen unser Datenschutzbeauftragter für
Rückfragen bezüglich unseres Datenschutzes gerne zur Verfügung.
Rechtlicher Hinweis
Wir machen darauf aufmerksam, dass jeder Kunde grundsätzlich Kontakt
selbst Sorge zu tragen hat, dass seine Werbeaussagen nicht gegen
das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verstoßen und BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
er für sämtliche Aussagen, die über Leistungen, Mehrwerte und Pro- Arabellastraße 17 I 81925 München
dukte getroffen werden, selbst haftet. Tel.: 089 212397-0 I Fax: 089 212397-99
tourismus@bayern.info | www.bayern.by
Datenschutzerklärung gem. Art. 13 DSGVO
über die Verarbeitung Ihrer personenbezoge-
nen Daten
Im Folgenden möchten wir, die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Weitere Informationen zu
(Verantwortlicher nach Art. 4 Abs. 7 DSGVO), Sie über die Verarbei-
tung Ihrer personenbezogenen Daten im vorliegenden Verfahren aus-
allen Marketingmaßnahmen
führlich informieren. Nachfolgend finden Sie eine Zusammenstellung, finden Sie im Extranet unter
zu welchen Zwecken wir Ihre personenbezogenen Daten verarbeiten,
www.tourismus.bayern
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NEUES URLAUBSTHEMA:
AUSZEITEN
Die Digitalisierung des Lebens, die dauerhafte Überforderung und Zeit- Begleitet wird die Einführung des neuen Urlaubsthemas mit gezielten
mangel lösen bei immer mehr Menschen die Suche nach stillen Orten, Maßnahmen der Pressearbeit und im Social Media Bereich.
spirituellen Erfahrungen und das Bedürfnis nach Erholung aus. Auf diese
Entwicklung reagieren wir mit einem neuen Urlaubsthema: Auszeiten. Das Urlaubsthema Auszeiten spiegelt sich natürlich auch in unserem Sto-
Hierunter bündeln wir künftig die Inhalte der Marken WellVital® und stade rytelling-Ansatz wider. Ausgewählte Geschichten verkörpern die Themen
zeiten. „Ruhe in der Natur“, „Spirituelle Auszeiten“ und „Wellness“. Zudem ver-
raten unsere Bayern-Botschafter, wo sie am besten vom Alltag abschalten
Wir sind der Überzeugung, dass Bayern durch seine vielfältige und intakte können. Wir bieten somit den perfekten inspirativen Rahmen, um Ihre
Natur, seine geistliche Tradition und seine hohe Kompetenz im Wellness- Angebote und Erlebnisse zu präsentieren.
bereich die perfekte Destination für eine Auszeit aus dem Alltag ist. Über-
wältigende Naturerlebnisse, spirituelle Angebote und Wellness-Anwen-
dungen mit regionalen Produkten machen Bayern zum idealen Reiseziel für
einen Ausruh- und Wellnessurlaub. Unser Ziel mit den Auszeiten ist es ist
es, Bayern als Sehnsuchtsziel für eine Auszeit im Mindset des potentiellen
Gastes zu positionieren.
Wie können Sie sich beteiligen?
Wir haben verschiedene Beteiligungsmöglichkeiten für Sie aufgelegt,
die die Kompetenz Bayerns im Themenfeld Ausruh- und Wellnessurlaub
verdeutlichen sollen. Neben einem Magazin und einer Faltkarte mit den
besten Spots für eine Auszeit bieten wir Ihnen auch die Beteiligungsmög-
lichkeit auf unserer Website www.bayern.by unter dem Urlaubsthema Aus-
zeiten an. Thematisch passend zu von uns redaktionell erstellten Artikeln
können Sie Ihr Angebot oder konkretes Erlebnis in Form eines Online-Ad-
vertorials präsentieren.
Maßnahmen zum Thema „Auszeiten“:
Auszeiten: Magazin als Beilage in Mindstyle-Magazinen ��������������������������������������������������������������������������������������������� 11
Auszeiten: Faltkarte „Zurück zur Natur“ – Auszeit am Wasser oder im Wald ������������������������������������������������������������������ 12
Auszeiten: Online-Darstellung in Form eines Advertorials ������������������������������������������������������������������������������������������� 13
10DACH
Auszeiten: Magazin als Beilage in Mindstyle-Magazinen
Kurzbeschreibung textes (ca. 1.500 Zeichen)
Das neue Auszeiten-Magazin bietet Inspirationen und Anstöße für eine • Shooting (mind. 20 Fotos); angelehnt an die Bildsprache der by.TM
Auszeit in Bayerns Wellnesshotels, spirituellem Umfeld oder einfach in der • mind. zwei 360-Grad-Bilder
Natur. In Form von Bilderstrecken, Reportagen und Advertorials überzeugen • 1 Video (mind. 60 Sek.) zzgl. mind. 10 Video-Snippets für Social
wir Menschen, die eine Auszeit vom stressigen Alltag nehmen möchten, Media Kanäle
von der Kompetenz des Reiselandes Bayern für einen Erholungsurlaub. Ihre • Empfehlung für die Verwendung des Contents
Inhalte werden in einem hochwertigen Magazin-Stil mit großformatigen Hinweise: Die Rechte des produzierten Contents liegen bei Ihnen und der
Bildern präsentiert. by.TM. Nur in Verbindung mit einem Advertorial-Paket (S bis XL) buchbar!
Erscheinungstermin Abgabetermin für Ihre Inhalte
Anfang März 2020 15.11.2019
Auflage
100.000 Exemplare
Format und Umfang Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
180 x 244 mm / ca. 48 Seiten
Format der Darstellung / Preis
Advertorial S-Paket „Wellness-Tipp“ / € 690,–
Vertrieb
Advertorial M-Paket / € 990,–
• DACH: als Beilage in Mindstyle-Magazinen (z. B. Happy Way, Emotion
Advertorial L-Paket / € 1.890,–
slow, einfach sein o. ä.)
Advertorial XL-Paket / € 3.750,–
• über Kanäle der by.TM (z. B. Messe ITB und weitere Veranstaltungen)
Bitte gewünschtes redaktionelles Umfeld ankreuzen:
Ihre Darstellung
Thema „Ruhe in der Natur“
Advertorial-Pakete: In enger Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Texter
Thema „Spirituelle Auszeiten“
werden Ihre gelieferten Inhalte im redaktionellen Stil erstellt. Ihre Darstellung
Thema „Wellness“
wird themenspezifisch in einen passenden redaktionellen Kontext eingebet-
Die genaue Themenfindung wird nach Erstellung des Redaktionsplans
tet inkl. Bilder und URL. Es obliegt der Redaktion, Ihre gelieferten Inhalte auf
individuell mit Ihnen durch die Redaktion abgestimmt.
mehrere Platzierungen im Heft aufzuteilen.
Folgende Pakete stehen zur Wahl:
Optional zubuchbar:
• S-Paket: max. 500 Zeichen + 1 kleines Bildmotiv im Umfeld „Well-
Digitalverlängerung / € 550,–
ness-Tipp (nur für Wellness-Anbieter buchbar)
Content-Box / € 3.900,–
• M-Paket: max. 700 Zeichen + 1 mittleres Bildmotiv
• L-Paket: max. 1.200 Zeichen + 1 gr. und max. 2 kl. Bildmotive
• XL-Paket: max. 2.000 Zeichen + 1 gr. und max. 3 kl. Bildmotive; bei
passendem Inhalt mit Infokasten
Optional zubuchbar: Digitalverlängerung auf bayern.by (Laufzeit 1 Jahr):
Ein Auszug Ihrer Darstellung im Auszeiten-Magazin wird digital mit Bild/
URL und kurzem Text verlängert. Die Einbindung der Artikel erfolgt in einem
redaktionell passenden Themenumfeld. Es obliegt der Redaktion unter
welchem Themenfeld Ihre Inhalte dargestellt werden.
Optional zubuchbar: Content-Box
• eintägige Content-Produktion bei Ihnen vor Ort mit einem Autor und
professionellem Fotografen (inkl. Vorbesprechung und gemeinsamer Print
Themenfindung)
• Erstellung eines Reportagetextes (ca. 6.000 Zeichen) und eines Web-
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: 31.10.2019 zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Daniela Hitzler | hitzler@bayern.info | Tel.: 089 212397-96
Immer aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
11DACH
Auszeiten: Faltkarte „Zurück zur Natur“ – Auszeit am
Wasser oder im Wald
Kurzbeschreibung
In einer inspirativen Faltkarte werden ausgewählte Tipps von unseren
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
Bayern-Botschaftern und Ihre Natur-Auszeit Hotspots im Wald und am Format der Darstellung / Preis
Wasser grafisch verortet und auf der Rückseite kurz erklärt. Die Beilage Auszeiten-Tipp in Karte + Online-Darstellung im Rahmen des
erfolgt in einem Mindstyle-Magazin. Jede Auszeit kann von den Lesern Gewinnspiels / € 1.190,– plus Gewinnbereitstellung (Der Wert des
auch gewonnen werden und die Angebote werden im Rahmen des Ge- Gewinns sollte mind. € 300,– betragen)
winnspiels online verlängert.
Hinweis:
Erscheinungstermin Bei Buchung dieser Maßnahme erhalten Sie automatisch einen Eintrag
Juni 2020 auf der Kampagnen-Website „Urlaub am Wasser“ bzw. „Urlaub im Wald“
in Form eines konkreten Erlebnistipps oder eines buchbaren Angebots!
Auflage Unabhängig von der Anzahl der gebuchten Maßnahmen erhält jeder Part-
60.000 Exemplare ner maximal einen Eintrag auf der entsprechenden Kampagnen-Website.
Format und Umfang
Faltkarte DIN A6 (geschlossen)
Vertrieb
Beilage in einem zielgruppenspezifischen Mindstyle-Magazin, z. B.
Emotion slow
Ihre Darstellung
Präsentieren Sie Ihren Auszeiten-Tipp im Wald oder am Wasser verortet
auf der Vorderseite der Faltkarte und in einer Kurzbeschreibung auf der
Rückseite inkl. URL. In der Gewinnspiel-Online-Verlängerung erfolgt eine
ausführliche Darstellung der Auszeit. Die Gestaltung erfolgt im von uns
vorgegebenen Gestaltungsraster.
Abgabetermin für Ihre Inhalte
31.03.2020
Print
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: 15.03.2020 zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Daniela Hitzler | hitzler@bayern.info | Tel.: 089 212397-96
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
12DACH
Auszeiten: Online-Darstellung in Form eines Advertorials
Kurzbeschreibung
In der heutigen Zeit von Always-On trifft man gerade Menschen mit
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
hohem Stresslevel und dem Bedürfnis nach Entspannung, Ruhe und Format der Darstellung / Preis
Stille online oder mobil. Ab 2020 können Sie sich auf unserer Website
unter dem Urlaubsthema Auszeiten mit Ihrem konkreten Angebot oder Online-Darstellung Themenschwerpunkt „Wellness“:
Erlebnis dieser Zielgruppe präsentieren. Hierzu lassen wir von erfahren- Dampfbäder, Saunen und Co. – so entspannen Sie in Bayern / € 690,–
den Textern inspirative und suchmaschinenrelevante Advertorials zu Wellnessurlaub am Wasser / € 690,–
den Themen „Wellness“, „Spirituelle Auszeiten“ und „Ruhe in der Natur“ Wellnesswoche – Kraft tanken in den Wäldern Bayerns / € 690,–
erstellen. Die Advertorials mit den Partner-Teasern werden zusätzlich mit Wellness mit bayerischen Naturprodukten / € 690,–
einem Bewerbungskonzept auf diversen digitalen Medien gestreut.
Online-Darstellung Themenschwerpunkt „Spirituelle Auszeiten“:
Erscheinungstermin Auszeit im Kloster – zu sich finden / € 690,–
01.01.2020 Pilgern & Pilgerwege / € 690,–
Meditation und Meditationswege / € 690,–
Laufzeit Kirchen in Bayern – Rückzugsorte und Begegnungsstätten / € 690,–
Kalenderjahr 2020
Online-Darstellung Themenschwerpunkt „Ruhe in der Natur“:
Ihre Darstellung Urlaub in der Abgeschiedenheit der Natur / € 690,–
Präsentieren Sie Ihr konkretes Angebot oder Erlebnis zum Thema Mit Achtsamkeit die Natur erleben / € 690,–
Auszeiten in Form einer Online-Darstellung auf unserer neuen Website Aktive Auszeiten in der Natur / € 690,–
„Auszeiten“. Diese Darstellung beinhaltet einen Teaser-Text mit Bild Entschleunigung durch Langsamkeit und Verzicht / € 690,–
innerhalb unserer inspirativen Advertorials sowie einen individuellen
Partnereintrag unter Auszeiten auf www.bayern.by mit Ihrem konkreten Zusätzliche Bewerbung Ihres Angebotes in unserem E-Mail-Newsletter
Angebotstext, passenden Bildern, Kontaktinformationen und Verlinkung „Auszeiten“ an über 10.000 zielgruppenrelevante Abonnenten:
auf Ihre Seite. Ihr Angebotstext wird von unseren erfahrenen Redakteu- Thema „Ruhe in der Natur“ im Sommer 2020 / € 150,–
ren gemeinsam mit Ihnen weboptimiert erarbeitet und an das Thema des Thema „Spirituelle Auszeiten“ im Herbst 2020 / € 150,–
Advertorials angepasst. Thema „Wellness“ im Winter 2020 / € 150,–
Abgabetermin für Ihre Inhalte Bitte achten Sie bei der Buchung darauf, dass Ihr Angebot/Ihr Erlebnis
Wir benötigen Ihren Input bis spätestens 4 Wochen vor Onlinestellung. zum ausgewählten Advertorial passen muss. Die Darstellung im
Newsletter kann nur in Kombination mit einer thematisch passenden
Online-Darstellung gebucht werden.
Teilnehmer
Die Zahl der Partnerbeteiligungen für diese Maßnahme ist begrenzt.
Die Vergabe der Plätze richtet sich nach dem Buchungseingang.
Print
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: 01.11.2019 zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Anett Hübner | huebner@bayern.info | Tel.: 089 212397-26
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
13BAYERN-MAGAZINE
Musterlayout Titel Bayern-Magazin
Musterlayout Bayern-Magazin
Bildgewaltiges Layout, journalistische Redaktion, magaziniger Stil: Die unterschiedlichen Formaten – beispielsweise in der Bilderstrecke, in einer
Leitmedien unseres Imagemarketings werden im Stil eines Reisemagazins Strecke zu einem übergeordneten Thema oder als Tipp in einem Serviceteil
umgesetzt. Wir bieten Ihnen hier ein hochwertiges Umfeld, in dem Sie Ihre – dargestellt werden. Natürlich werden Ihre Inhalte klar abgegrenzt und mit
Region, Ihre Stadt, Ihr Erlebnis oder Ihr Angebot glaubwürdig präsentieren Angabe Ihrer Website dargestellt.
können. Eine hohe Auflage und eine individuelle Mediaplanung sorgen für
eine erhöhte Sichtbarkeit im deutschsprachigen Markt und in unseren drei Content für das Bayern-Magazin
ausländischen Kernmärkten UK, Italien und Niederlande.
und darüber hinaus
Individueller Themenplan und flexible Um sich heute von der Masse der Angebote abzuheben und die Aufmerk-
samkeit der gewünschten Zielgruppe zu erreichen, ist qualitativ hochwer-
Heftstruktur für mehr Aufmerksamkeit tig aufbereiteter Content unabdingbar. Aus diesem Grund bieten wir in
Die Umsetzung der Magazine übernimmt ein Team, das langjährige Erfah- Kombination mit einer Beteiligung an unseren Magazinen auch die Cont-
rung in der Erstellung von Verlagspublikationen hat. Wir erarbeiten für jede ent-Produktion zu einem günstigen Pauschalpreis an. Bei Buchung einer
Ausgabe einen individuellen Themenplan und eine darauf abgestimmte „Content-Box“ erhalten Sie Text-, Bild- sowie Bewegtbildmaterial sowohl
Heftstruktur, um zum Beispiel Inhalte zu größeren Artikeln zu bündeln. Das für die Darstellung in unseren Magazinen als auch zur freien Verwendung
Ziel: Den größtmöglichen Mehrwert für den Leser schaffen. Ihre Inhalte darüber hinaus.
werden professionell aufbereitet und in den redaktionellen Teil des Heftes
eingebettet. Sie gewinnen durch das Konzept an Aufmerksamkeit beim
Leser. In engem Austausch mit dem Redaktionsteam können Ihre Inhalte in
Maßnahmen Bayern-Magazine:
Bayern-Magazin mit Digitalverlängerung auf Away – Das HolidayCheck Reisemagazin �������������������������������������������������� 15
Fremdsprachige Bayern-Magazine als Beilage in renommierten Reise- und Lifestylemedien in UK, IT, NL ������������������������ 16
14DACH
Bayern-Magazin mit Digitalverlängerung auf Away – Das
HolidayCheck Reisemagazin
Kurzbeschreibung Digitalverlängerung auf Away – Das HolidayCheck Reisemagazin
Die Vielfalt Bayerns in einem Magazin: In Form von Reportagen und Adver- Ein Auszug Ihrer Darstellung im Bayern-Magazin wird digital mit Bild/
torials vermitteln wir dem Leser die Besonderheiten des Freistaats und inspi- URL und kurzem Text verlängert. Die Einbindung der Artikel erfolgt in
rieren zu einem Urlaub in Bayern. Ihre Inhalte werden in reichweitenstarken einem redaktionell passenden Themenumfeld. Es obliegt der Redaktion
Medien in einem hochwertigen Magazin-Stil mit großformatigen Bildern unter welchem Themenfeld Ihre Inhalte dargestellt werden.
präsentiert. • Ergänzend zu den Advertorials: Content-Box
• eintägige Content-Produktion bei Ihnen vor Ort mit einem Autor
Erscheinungstermin und professionellem Fotografen (inkl. Vorbesprechung und ge-
Ausgabe Frühjahr/Sommer (FR/SO): Anfang März 2020 meinsamer Themenfindung)
Ausgabe Herbst/Winter (HE/WI): Anfang September 2020 • Erstellung eines Reportagetextes (ca. 6.000 Zeichen) und eines-
Webtextes (ca. 1.500 Zeichen)
Auflage • Shooting (mind. 20 Fotos); angelehnt an die Bildsprache der by.TM
Ausgabe FR/SO: 750.000 Exemplare • mind. zwei 360-Grad-Bilder
Ausgabe HE/WI: 650.000 Exemplare • 1 Video (mind. 60 Sek.) zzgl. mind. 10 Video-Snippets für Social
Media Kanäle
Reichweite und Laufzeit • Empfehlungen für die Verwendung des Contents
Digitalverlängerung auf Away – Das HolidayCheck Reisemagazin Hinweise: Die Rechte des produzierten Contents liegen bei Ihnen und der
Reichweite: 850.000 Ad Impressions, 30.000 Klicks garantiert; Newsletter an by.TM. Nur in Verbindung mit einem Advertorial-Paket (S bis XL) buchbar!
100.000 Abonnenten und ein Social Media Posting; Laufzeit: 12 Monate
Abgabetermine für Ihre Inhalte
Format und Umfang FR/SO: 28.10.2019 | HE/WI: 11.05.2020
180 x 244 mm / ca. 60 Seiten
Vertrieb
• DACH: als Beilage in überregionalen Tageszeitungen & Magazinen
(z. B. ZEIT, SZ, Brigitte o. ä.)
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
• über Kanäle der by.TM (z. B. Messe ITB und weitere Veranstaltungen) Format der Darstellung / Preis
FR/SO HE/WI
Ihre Darstellung 1/1-Seite Anzeige U2 / € 6.900,–
• Anzeigen: Sie liefern Ihre fertig gestalteten Anzeigen. 1/1-Seite Anzeige U3 / € 6.900,–
• Advertorial-Pakete: In enger Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Advertorial S-Paket / € 1.790,–
Texter werden Ihre gelieferten Inhalte im redaktionellen Stil erstellt. Ihre Advertorial M-Paket / € 3.290,–
Darstellung wird themenspezifisch in einen passenden redaktionellen Advertorial L-Paket / € 6.490,–
Kontext eingebettet, inkl. Bilder und Kontaktdaten (Firmenname und URL). Advertorial XL-Paket / € 11.090,–
Es obliegt der Redaktion, Ihre gelieferten Inhalte auf mehrere Platzierun- Advertorial XXL-Paket + Content-Box / € 24.000,–
gen im Heft aufzuteilen, je nachdem in welchen redaktionellen Kontext die
Inhalte passen. Ergänzend zu den Advertorials:
Folgende Pakete stehen zur Wahl: Content-Box / € 3.900,–
• S-Paket: max. 500 Zeichen + 1 kleines Bildmotiv
• M-Paket: max. 700 Zeichen + 1 mittleres Bildmotiv Hinweis:
• L-Paket: max. 1.200 Zeichen + 1 gr. und max. 2 kl. Bildmotive Wenn Sie sich für die Content-Box interessieren, kontak-
• XL-Paket: max. 2.000 Zeichen + 1 gr. und max. 3 kl. Bildmotive; bei tieren Sie uns bitte schnellstmöglich, damit wir zeitnah
passendem Inhalt mit Infokasten Ihr Shooting planen können. Pro Content-Box kann nur
• XXL-Paket + Content Box: große/s zusammenhängendes eine Destination bzw. Geschichte abgebildet werden. Print
• Advertorial/Reportage mit max. 2.000 Zeichen + Aufmacherfoto
auf Doppelseite + 1 gr. und max. 3 kl. Bildmotive inkl. Content-Box Online
(Bestandteile wie unten aufgeführt)
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
FR/SO: 14.10.2019 bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
HE/WI: 04.05.2020 Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Olivia Meurer | meurer@bayern.info | Tel.: 089 212397-58
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
15UK IT NL
Fremdsprachige Bayern-Magazine als Beilage in
renommierten Reise- und Lifestylemedien in UK, IT, NL
Kurzbeschreibung meinsamer Themenfindung)
Die Vielfalt Bayerns in einem Magazin: In Form von Reportagen und Adver- • Erstellung eines Reportagetextes (ca. 6.000 Zeichen) und eines-
torials vermitteln wir dem Leser die Besonderheiten des Freistaats und inspi- Webtextes (ca. 1.500 Zeichen) in Deutsch sowie Englisch oder
rieren zu einem Urlaub in Bayern. Ihre Inhalte werden in reichweitenstarken Niederländisch
Medien in einem hochwertigen Magazin-Stil mit großformatigen Bildern • Shooting (mind. 20 Fotos); angelehnt an die Bildsprache der
präsentiert. by.TM
• mind. zwei 360-Grad-Bilder
Erscheinungstermine • 1 Video (mind. 60 Sek.) zzgl. mind. 10 Video-Snippets für Social-
UK: März 2020 Media Kanäle
IT/NL: April 2020 • Empfehlungen für die Verwendung des Contents
Hinweise: Die Rechte des produzierten Contents liegen bei Ihnen und der
Auflage by.TM. Nur in Verbindung mit einem Advertorial-Paket (S bis L) buchbar!
Ausgabe UK: 150.000 Exemplare
Ausgabe IT/NL: je 120.000 Exemplare Abgabetermin für Ihre Inhalte
28.10.2019
Zusätzliche Reichweite in UK
Digitalverlängerung beim Travel and Leisure Magazin. Das Bayern-Maga-
zin wird in Gänze digital über die App sowie einen eigenen Partner-News-
letter versandt. Reichweite: 30.000 Abonnenten
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
Format und Umfang Format der Darstellung / Preis
180 x 244 mm / ca. 24 Seiten UK IT NL
1/1-Seite Anzeige U2 / € 3.200,–
Vertrieb 1/1-Seite Anzeige U3 / € 3.200,–
Beilage in hochwertigen und reichweitenstarken Medien: Advertorial S-Paket / € 900,–
• UK: z. B. High Life, Suitcase, Food & Travel, o. ä. Advertorial M-Paket / € 1.700,–
• IT: z. B. D (Donna) Repubblica, Conde Nast Traveler, o. ä. Advertorial L-Paket / € 2.900,–
• NL: z. B. Duitsland magazine, Vrij, o. ä.
• über Kanäle der by.TM (z. B. Messe ITB und weitere Veranstaltungen) Ergänzend zu den Advertorials: DE/UK DE/NL
Content-Box / € 4.350,–
Ihre Darstellung
• Anzeigen: Sie liefern Ihre fertig gestalteten Anzeigen in der jeweiligen Hinweis:
Sprachversion. Wenn Sie sich für die Content-Box interessieren, kontaktieren Sie uns
• Advertorial-Pakete: In enger Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Texter bitte schnellstmöglich, damit wir zeitnah Ihr Shooting planen können.
werden Ihre gelieferten Inhalte im redaktionellen Stil erstellt und von un- Pro Content-Box kann nur eine Destination bzw. Geschichte abgebildet
serer Agentur übersetzt. Ihre Darstellung wird themenspezifisch in einen werden.
passenden redaktionellen Kontext eingebettet, inkl. Bilder und Kontakt-
daten ((Firmenname und URL). Es obliegt der Redaktion, Ihre gelieferten
Inhalte auf mehrere Platzierungen im Heft aufzuteilen, je nachdem in
welchen redaktionellen Kontext die Inhalte passen.
• Folgende Pakete stehen zur Wahl:
• S-Paket: max. 500 Zeichen + 1 kleines Bildmotiv
• M-Paket: max. 700 Zeichen + 1 mittleres Bildmotiv
• L-Paket: max. 1.200 Zeichen + 1 gr. und max. 2 kl. Bildmotive Print
• Ergänzend zu den Advertorials: Content-Box dt./engl. oder dt./nl.
• eintägige Content-Produktion bei Ihnen vor Ort mit einem Autor Online
und professionellem Fotografen (inkl. Vorbesprechung und ge-
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: 14.10.2019 zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Ramona Lüdke | luedke@bayern.info | Tel.: 089 212397-32
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
16E-MAIL-MARKETING
Modernes Design, personalisierte Ansprache, geringe Streuverluste: Ein detailliertes Reporting der wichtigsten Kennzahlen (KPIs) wie
E-Mail-Marketing gehört auch 2020 zu einem überaus wichtigen und Öffnungs- oder Klickrate, ermöglicht uns und Ihnen das Verhalten der
kosteneffizienten Marketing-Werkzeug. Nutzen Sie die Möglichkeit, Ihre Empfänger zu messen. Die Erkenntnisse können dadurch sofort in das
Region, Ihre Stadt, Ihr Erlebnis oder Ihr Angebot zeitlich flexibel und nächste Mailing einfließen und tragen zur ständigen Verbesserung der
ohne lange Vorlaufzeiten zu präsentieren. Durch die personalisierte und durchgeführten Kampagnen bei.
zielgruppengenaue Ansprache eignen sich unsere Mailings bestens, um
Emotionen zu transportieren und kurzfristig beim Leser Aufmerksamkeit
zu gewinnen. Somit erreichen Sie eine hohe Sichtbarkeit im deutschspra-
chigen Raum und in unserem ausländischen Kernmarkt UK.
Schnelligkeit, Aktualität und Messbarkeit
Die Umsetzung der Newsletter übernimmt ein Team, das langjährige
Erfahrung in der Erstellung und Umsetzung von Online-Maßnahmen hat.
Wir haben für jede Ausgabe einen individuellen Themenplan erarbeitet.
So können Sie unsere E-Mail-Kampagnen im Rahmen unserer Kommu-
nikationsstrategie optimal im Voraus planen und den größtmöglichen
Mehrwert für die Leser schaffen. Ihre Inhalte werden professionell aufbe-
reitet und zusätzlich auf unserer Website www.bayern.by dargestellt.
Maßnahmen E-Mail-Marketing:
E-Mail-Newsletter „Bayern erleben“ �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 18
E-Mail-Newsletter „Natur & Aktiv“ ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 19
E-Mail-Newsletter „Kultur“ ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 20
E-Mail-Newsletter „Bayern kulinarisch“ ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 21
E-Mail-Newsletter „Familienurlaub“ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 22
E-Mail-Newsletter in UK ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 23
17DACH
E-Mail-Newsletter „Bayern erleben“
Kurzbeschreibung
Der E-Mail-Newsletter, der an Empfänger in Deutschland, Österreich
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
und der Schweiz versendet wird, ermöglicht eine zielgruppengenaue Format der Darstellung / Preis
Ansprache von Bayern- und Reiseinteressierten zu den vorgestellten Januar 2020; Thema: Wasser mit Ausblick Sommerurlaub 2020 /
Kommunikationsschwerpunkten „Urlaub im Wald“, „Urlaub am Wasser“ € 355,–
und „Kreatives in Stadt und Land“. Um einen Mehrwert für den Leser Februar 2020; Thema: Kreatives in Stadt und Land mit kreativen
zu schaffen, präsentieren wir hier konkrete Reiseanlässe in Form von Erlebnissen, Kreativangeboten, Museen, Ausstellungen, kreativer
Angeboten und Erlebnissen. Kochkunst ... / € 355,–
März 2020; Thema: Volksfeste, Festivals, Festspiele / € 355,–
Erscheinungstermin April 2020; Thema: Wasser mit Radfahren an Flüssen und Seen /
Versand immer Anfang des Monats von Januar bis Dezember 2020 € 355,–
Mai 2020; Thema: Wasser mit Kulinarischem am und aus dem
Reichweite und Laufzeit Wasser / € 355,–
Versand per E-Mail an insgesamt über 48.000 Abonnenten Juni 2020; Thema: Wasser mit Klammen, Schluchten, Seen, Flüs-
sen, Schifffahrten … / € 355,–
Ihre Darstellung Juli 2020; Thema: Wasser mit Aktivitäten SUP, Canyoning, Kanufah-
Headline, Bild und Teasertext im Newsletter mit Verlinkung zu einer von ren, Floßfahrten … / € 355,–
uns erstellten Detailseite. Auf dieser erscheint Ihr Text (kein Imagetext, August 2020; Thema: Kreatives in Stadt und Land mit kreativen
sondern konkrete Angebote oder Erlebnisse) mit Bildern, Kontaktdaten Erlebnissen, Kreativangeboten, Museen, Ausstellungen, etc. /
sowie bis zu 2 Verlinkungen auf Ihre Website. € 355,–
September 2020; Thema: Wald mit Wandern, Walderlebnissen,
Abgabetermin für Ihre Inhalte Baumwipfelpfaden … / € 355,–
Wir benötigen Ihren Input bis spätestens 2 Wochen vor Versandtermin. Oktober 2020; Thema: Wald mit Waldbaden, Entschleunigung,
Sie erhalten von uns eine entsprechende Abfrage per E-Mail. Wildkräuterseminare … / € 355,–
November 2020; Thema: Kreatives in Stadt und Land mit Handwer-
ker- und Weihnachtsmärkten, Winterbrauchtum, kreativer Kochkunst
... / € 355,–
Dezember 2020; Thema: Auszeiten rund ums Wasser mit Thermen,
Winterwellness ... / € 355,–
Teilnehmer
Die Zahl der Partnerbeteiligungen für diese Maßnahme ist begrenzt.
Die Vergabe der Plätze richtet sich nach dem Buchungseingang. Je
Ausgabe ist nur eine Platzierung pro Partner möglich. Wir behalten uns
vor Buchungen abzulehnen, wenn diese inhaltlich nicht zum jeweiligen
Themenschwerpunkt passen.
Print
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: ganzjährig buchbar zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Anett Hübner | huebner@bayern.info | Tel.: 089 212397-26
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.daby.bayern.by
Unterschrift + Stempel
18DACH
E-Mail-Newsletter „Natur & Aktiv“
Kurzbeschreibung
Der E-Mail-Newsletter zum Thema „Natur & Aktiv“, der an Empfänger in
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
Deutschland, Österreich und der Schweiz versendet wird, ermöglicht Format der Darstellung / Preis
eine zielgruppengenaue Ansprache outdooraffiner Bayern-Interessen- Frühjahr 2020; Thema: Wasser mit Wandern und Radfahren an
ten. Um einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, präsentieren wir hier Flüssen und Seen / € 455,–
konkrete Reiseanlässe in Form von Angeboten und Erlebnissen. Sommer 2020; Thema: Wasser mit SUP, Kanufahren, Segeln,
Canyoning, Rafting … / € 455,–
Erscheinungstermin Herbst 2020; Thema: Wald mit Wandern, Klettern, Naturerlebnis …
4 Ausgaben: Frühjahr, Sommer, Herbst, Winter 2020 / € 455,–
Winter 2020; Thema: Wald mit Winterwandern, Langlauf, Schnee-
Reichweite und Laufzeit schuhtouren … / € 455,–
Versand per E-Mail an insgesamt über 7.800 naturaffine Abonnenten
Teilnehmer
Ihre Darstellung Die Zahl der Partnerbeteiligungen für diese Maßnahme ist begrenzt.
Headline, Bild und Teasertext im Newsletter mit Verlinkung zu einer von Die Vergabe der Plätze richtet sich nach dem Buchungseingang. Je
uns erstellten Detailseite. Auf dieser erscheint Ihr Text (kein Imagetext, Ausgabe ist nur eine Platzierung pro Partner möglich. Wir behalten uns
sondern konkrete Angebote oder Erlebnisse) mit Bildern, Kontaktdaten vor Buchungen abzulehnen, wenn diese inhaltlich nicht zum jeweiligen
sowie bis zu 2 Verlinkungen auf Ihre Website. Themenschwerpunkt passen.
Abgabetermin für Ihre Inhalte
Wir benötigen Ihren Input bis spätestens 2 Wochen vor Versandtermin.
Sie erhalten von uns eine entsprechende Abfrage per E-Mail.
Print
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: ganzjährig buchbar zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Bianca Rahm | rahm@bayern.info | Tel.: 089 212397-40
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
19DACH
E-Mail-Newsletter „Kultur“
Kurzbeschreibung
Der E-Mail-Newsletter zum Thema „Kultur“, der an Empfänger in
Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
Deutschland, Österreich und der Schweiz versendet wird, ermöglicht Format der Darstellung / Preis
eine zielgruppengenaue Ansprache kulturaffiner Bayern-Interessenten. Frühjahr 2020; Thema: Kreative Kulturerlebnisse in Stadt und Land:
Um einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, präsentieren wir hier kon- Kulturhighlights des Jahres / € 455,–
krete Reiseanlässe in Form von Angeboten und Erlebnissen. Sommer 2020; Thema: Wasser erleben in Stadt und Land, Was-
ser-Spiele und -Architektur, Brunnenführungen, Stadtstrände,
Erscheinungstermin Seebäder / € 455,–
4 Ausgaben: Frühjahr, Sommer, Herbst, Winter 2020 Herbst 2020; Thema: Wald erleben in Stadt und Land, Parks und
botanischen Gärten, Waldfeste, Manufakturen, Schnitzer, Glas-
Reichweite und Laufzeit bläser … / € 455,–
Versand per E-Mail an insgesamt über 8.300 kulturaffine Abonnenten Winter 2020; Thema: Kreative Kulturerlebnisse in Stadt und Land
mit DIY-Kursen, Museen, Winterbrauchtum, Fasching… / € 455,–
Ihre Darstellung
Headline, Bild und Teasertext im Newsletter mit Verlinkung zu einer von Teilnehmer
uns erstellten Detailseite. Auf dieser erscheint Ihr Text (kein Imagetext, Die Zahl der Partnerbeteiligungen für diese Maßnahme ist begrenzt.
sondern konkrete Angebote oder Erlebnisse) mit Bildern, Kontaktdaten Die Vergabe der Plätze richtet sich nach dem Buchungseingang. Je
sowie bis zu 2 Verlinkungen auf Ihre Website. Ausgabe ist nur eine Platzierung pro Partner möglich. Wir behalten uns
vor Buchungen abzulehnen, wenn diese inhaltlich nicht zum jeweiligen
Abgabetermin für Ihre Inhalte Themenschwerpunkt passen.
Wir benötigen Ihren Input bis spätestens 2 Wochen vor Versandtermin.
Sie erhalten von uns eine entsprechende Abfrage per E-Mail.
Print
Online
Sonstiges
Zur verbindlichen Buchung
bitte entsprechend ankreuzen, stempeln, unterschreiben und
Buchungsschluss: ganzjährig buchbar zusammen mit dem zentralen Buchungsformular zurücksenden.
Mit Ihrer Unterschrift akzeptieren Sie die Bedingungen zur Teilnahme
an den Maßnahmen der by.TM.
Kontakt für Rückfragen zu dieser Maßnahme:
Kathrin Klosa | klosa@bayern.info | Tel.: 089 212397-21
Aktuelle Infos zu allen by.TM-Maßnahmen unter:
www.tourismus.bayern
Unterschrift + Stempel
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