Möbelhandelsstudie 2021 - Durchführung, Auswertung, Aufbereitung: Trend Research Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung mbh, Hamburg ...
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Möbelhandelsstudie 2021 Durchführung, Auswertung, Aufbereitung: Trend Research Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung mbh, Hamburg Im Auftrag von MORE Marketing Organisation und Radioentwicklungs GmbH & Co. KG, Hamburg
Agenda
1 Zur Studie, Stichprobe
2 Bekanntheit
3 Werbeerinnerung, Radionutzung
4 Besuch
5 Auswahlkriterien Möbel-/Küchengeschäfte
6 Bewertungsprofile/Image
7 Bekanntheit, Kauf Möbel-Onlinehändler
2 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021Zur Studie
Methode Befragungszeitraum
Onlinebefragung im Panel 15. – 28.2.2021
Ein Online-Panel ist ein Pool von Personen, die
sich bereit erklärt haben, an Online-Umfragen Stichprobe
teilzunehmen. Repräsentativ für die Gesamtheit der Zielgruppe,
Die Teilnehmer der vorliegenden Untersuchung n=821 Fälle
kommen aus dem Trend Research Online-
Panel. Ausschöpfung
Mögliche Befragungsteilnehmer werden daraus 937 Fragebogenaufrufe
innerhalb der soziodemografischen Gruppen 62 Neutrale Ausfälle: Quote voll, nicht
(Quoten) zufällig ausgewählt und online zu der Zielgruppe
Umfrage eingeladen („Active Sampling“). 54 Abbrüche, nicht auswertbar
= Ausschöpfungsquote 93%
Zielgruppe
Fragebogenlänge
Im Ballungsraum Hamburg
(Hamburg und angrenzende Landkreise) Ø 11 Minuten
Bevölkerung 18-69 Jahre
3 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021Befragungsteilnehmende
Repräsentativer Mix
%
Nord
SH Eims- 12 Wands-
büttel bek
26 Altona 11 15
Segeberg
6 7 Mitte
Pinne Stormarn 10
Wohnort
-berg 6 Harburg
10 3 Bergedorf
HH Lauen- 3
HH Stade burg
60 3 62 4
Harburg
6 Lüneburg
2
NDS
11
18-29 15 18 Bis € 2 Tsd
Frauen 51 30-49 44 47 € 2 - 4 Tsd
Männer 49 50-69 42 35 > € 4 Tsd
Geschlecht Altersverteilung Monatliches HHNE
4 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021Agenda
1 Zur Studie, Stichprobe
2 Bekanntheit
3 Werbeerinnerung, Radionutzung
4 Besuch
5 Auswahlkriterien Möbel-/Küchengeschäfte
6 Bewertungsprofile/Image
7 Bekanntheit, Kauf Möbel-Onlinehändler
5 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 202140
Ikea
%
POCO
26 24
Dänisches Bettenlager
Höffner
Basis: Alle Befragten
21 19
XXXLutz Möbelhäuser
Roller
15 13
Küchen Aktuell
10
Möbel Kraft
6 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021
9
Möbel Schulenburg
7
Kibek
6
dodenhof
5
Kabs
4
Die Wäscherei
4
Knutzen
Who's Perfect 4
3
MÖMAX
3
Seats&Sofa
3
Marquardt Küchen
2
Stilwerk
2
Förde Küchen
2
Hansa Complet Küchen
Werbeerinnerung letzte 3 Monate
1
Meine Küche
1
Sconto
gegenüber vorangegangenen Studien insgesamt weniger erinnert
1
Maisons du Monde
1
BoConcept
1
Swiss Sense
1
Möbel Hardeck
1
Von welchen dieser Möbel- und Küchengeschäfte haben Sie in den letzten 3 Monaten Werbung gehört oder gesehen? [Liste]
Cramer
1
Küche & Co
1
Hülsta Studio Scharbau
1
Hummel Küchenwerk
Ikea gefolgt von POCO und Dänisches Bettenlager mit der höchsten Werbeerinnerung;
0
Bolia
0
Betten Sievers
0
Team7
0
Simon Küchen
0
Ellerbrock Bad und KücheWo Händlerwerbung wahrgenommen?
Jede/r Dritte bis Vierte hat in den letzten 3 Monaten Werbung für Möbel-
/Küchengeschäfte im Radio wahrgenommen (28%)
%
WERBUNG ERINNERT INSGESAMT 66
Fernsehen 30
Radio 28
Wochenblätter 21
Werbebrief 19
Plakate 18
Einkauf Aktuell 17
Werbung im und am Geschäft 13
Tageszeitungen 12
Online Banner 11
Zeitschriften 11
Bus- und Bahnwerbung 8
Google 6
Facebook 6
Instagram 5
Sonstiges 8
Basis: Alle Befragten
Wo haben Sie für diese Geschäfte in den letzten 3 Monaten Werbung gehört oder gesehen? [Liste]
7 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021Agenda
1 Zur Studie, Stichprobe
2 Bekanntheit
3 Werbeerinnerung, Radionutzung
4 Besuch
5 Auswahlkriterien Möbel-/Küchengeschäfte
6 Bewertungsprofile/Image
7 Bekanntheit, Kauf Möbel-Onlinehändler
8 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 202158
Ikea
%
32
Dänisches Bettenlager
23
Höffner
POCO
Basis: Alle Befragten
Möbel Kraft
14 13 12
Roller
11
Möbel Schulenburg
9
dodenhof
9 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021
7
XXXLutz Möbelhäuser
6
Die Wäscherei
Besuch letzte 12 Mo.
6
Küchen Aktuell
5
Kibek
4
Knutzen
3
MÖMAX
den letzten 12 Monaten bei Ikea (58%)
Stilwerk 3
Besuch letzte 12 Monate
3
Kabs
3
Sconto
2
Seats&Sofa
2
BoConcept
2
Maisons du Monde
1
Cramer
1
Bolia
1
Hummel Küchenwerk
1
Who's Perfect
Welche dieser Möbel-, Küchen- oder Einrichtungshäuser haben Sie in den letzten 12 Monaten besucht? [Liste]
1
Förde Küchen
1
Küche & Co
1
Marquardt Küchen
1
Hansa Complet Küchen
1
Meine Küche
1
Team7
Ikea und Dänisches Bettenlager am meisten besucht; mehr als jede(r) Zweite war in
1
Simon Küchen
0
Betten Sievers
0
Möbel Hardeck
0
Hülsta Studio Scharbau
0
Ellerbrock Bad und Küche
0
Swiss SenseAgenda
1 Zur Studie, Stichprobe
2 Bekanntheit
3 Werbeerinnerung, Radionutzung
4 Besuch
5 Auswahlkriterien Möbel-/Küchengeschäfte
6 Bewertungsprofile/Image
7 Bekanntheit, Kauf Möbel-Onlinehändler
10 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021Bekanntheit Onlinehändler für Möbel, Küchen
Ikea, OTTO, Amazon am bekanntesten
% Spontan/ ungestützt bekannt Listengestützt
Sonstige spontane,
70
66 65 häufigste Nennungen:
- Wayfair.de 4
- Moebel24.de 3
45
40
35 35
31
25 23 23
21 20 20
12 14 11
8 8 7 6
4 5 2 3 1 2 2 2 3
0 1 1 1 1
Ikea.com
XXXLshop.de
Made.com
OTTO.de
Amazon.de
Home24.de
Westwing.de
Mömax.de
Hardeck.de
Höffner.de
moebel.de
depot-online.com
Küchen-quelle.de
who's-perfect.de
Bolia.com
möbel-kraft.de
POCO.de
roller.de
Maisondumonde.de
Basis: Alle Befragten
Welche Onlinehändler für Möbel kennen Sie zumindest dem Namen nach? Bitte nennen Sie alle, die Ihnen spontan einfallen.[Freitext]
Welche dieser Anbieter kennen Sie als Onlinehändler für Möbel, Küchen? [Liste]
11 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021… und noch zwei Anmerkungen zum Schluss Zitieren Sie die Studie gerne. Haben Sie Fragen auch über diese Unterlagen hinaus? Wir helfen gerne, der Datenpool dieser Studie lässt weitere Auswertungen und Vergleiche zu, die hier nicht enthalten sind. more Marketing Kontakt kontakt@more-marketing.de Fon +49 40 500 382 19 Spitalerstraße 10 / Semperhaus A 20095 Hamburg 12 ǀ MORE Möbelhandelsstudie 2021
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