Mobile Insights Entwicklungen und Trends im mobilen Markt
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Mobile Insights Entwicklungen und Trends im mobilen Markt
2 3
Editorial Auf dem Vormarsch
[Quellen: »Mobile Commerce Insights 2013«, Phaydon, 2013 // »Mobile Effects 2013-2«, TOMORROW FOCUS media, 2013]
Als Anbieter für medienübergreifende Kommunikationslösungen ist Prinovis ausgewiesener
Branchenexperte für Entwicklungen und Trends in der pulsierenden Medienlandschaft. Die Tablet-Nutzer Smartphone-Nutzer Mobile Onliner Die Verbreitung von
Entwicklung digitaler Kommunikationskanäle haben wir fest im Blick und stellen uns den dar- Smartphones und
Tablets steigt
aus resultierenden Herausforderungen: Unseren Geschäftsbereich »Digital Solutions« bildet weiter an.
ein Team von Experten für die Konzeption und Produktion hochwertiger Lösungen im Bereich 2012 2012
der digitalen Kommunikationskanäle, individuell auf jeden einzelnen Kunden zugeschnitten.
Besonders wichtig ist uns dabei, aktuelle Tendenzen und Entwicklungen auf dem deutschen Markt aktiv zu ver-
5% 2012
24% 27%
folgen. So hat sich beispielsweise die mobile Internetnutzung via Tablet und Smartphone als fester Bestandteil
im Useralltag etabliert. Ob direkt am Point of Sale oder zu Hause bequem auf der Couch, vielfach werden Smart-
phones und Tablets dazu genutzt, direkt mobil einzukaufen oder Produktinformationen zu recherchieren.
Nicht zuletzt helfen auch standortbezogene Dienste bei einer erfolgreichen Suche im unmittelbaren Umfeld.
Mobile Business ist der direkteste und einfachste Weg, Kunden zu erreichen oder Neukunden zu gewinnen. 2013 2013
13% 40%
Wir zeigen Ihnen, wie Sie am besten darauf reagieren sollten und geben Anregungen für Ihre zukünftige
Kundenansprache. 2013
Als etabliertes Unternehmen der Druckindustrie geht es uns dabei nicht um die Frage, ob diese Ansprache in
37%
Zukunft gedruckt oder digital erfolgt. Wir sind uns der Stärke von Printmedien bewusst – aber wir wissen, dass
die Kombination mit digitalen Kanälen unschlagbar ist!
Dr. Bertram Stausberg Übrigens: Mobile ist keine Frage des Alters.
CEO Prinovis 50–59-Jährige bilden mit 23% Altersgruppenanteil die größte Tablet-Nutzergruppe.
4 5
Reichweite durch Social Media Die Allrounder
[Quelle: »The Rapid Rise of Social Media«, McKinsey Global Institute, 2012] [Quellen: »mobile facts 2013-II«, AGOF, 2013 // »Mobile Effects 2013-2«, TOMORROW FOCUS , 2013]
73%
nutzten 2013 das mobile
Sowohl Twitter als auch Facebook generierten nach Markteintritt innerhalb eines Jahres weltweit mindestens 50. Mio. User. Internet mindestens
Das Fernsehen benötigte für diese Reichweite 13 Jahre, das Radio gar 38 Jahre. zweimal täglich
Genutzte Funktionen und Inhalte auf mobilen Endgeräten*
Dauer in Jahren zum Erreichen von 50 Mio. Usern seit Markteinführung des Mediums
Telefonieren 81%
Produktsuche/-Informationen 76%
Twitter 0,75
SMS 74%
Facebook 1
E-Mails 71%
Internet 3 Social Media 61%
Nachrichten 46%
13
TV
Location Based Services 43%
Radio 38 Online-Banking 41%
5 10 15 20 25 30 35 40 10 20 30 40 50 60 70 80 90
*Mehrfachnennungen möglich
6 7
Unterschiedliche Nutzungsmotive Das Tablet ist ein beliebtes Medium
zum Lesen von Printkonzepten
[Quelle: »Mobile Effects 2013-2«, TOMORROW FOCUS, 2013]
[Quelle: »G+J Mobile 360° Studie // 2013«, Gruner + Jahr, 2013]
Beim Tablet PC werden v.a. Bildschirmgröße, Lesbarkeit und Bequemlichkeit geschätzt.
Vorteile des Smartphones sind Größe, Handlichkeit und die Nutzung von unterwegs. Tablet-PC
Genutzte Anwendungen auf dem Tablet*
Die unterschiedlichen Nutzungsmotive* Smartphone
Bildschirmgröße bzw. -auflösung
2,8%
97,2% Fast 50% aller
Tablet-User lesen eMagazine,
wo jede Seite mit der Qualität
96,6% einer App individuell für
Lesbarkeit/Übersicht 3,4% Internet & Websites Tablet-Systeme adaptiert
91,6% 88 % und durch verschiedene
Bequemlichkeit von zu Hause aus multimediale Funktionen
8,4%
Lesen von Magazinen & Zeitschriften veredelt wird.
85,7% 45 %
Bessere Arbeitsmöglichkeiten
14,3%
73,7% Lesen von Tageszeitungen & Nachrichten
Surf-Geschwindigkeit 43 %
26,3%
49,1% Filme ansehen
Mobilität 50,9%
21 %
Nutzung des Internets von unterwegs 34,1%
65,9%
24,9% 0 20
20 40 60
60 80 100
Handlichkeit
75,1%
8,7%
Taschenformat 91,3%
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
*Mehrfachnennungen möglich *Mehrfachnennungen möglich
8 9
eMagazine: Keine halben Sachen
anders lesen
[Quellen: »Mobile Effects 2013-2«, TOMORROW FOCUS, 2013//
[Quellen: »Zeitschriftennutzung auf dem iPad«, VDZ-Studie, 2012, Statista// »Knackpunkt für E-Magazine«, W&V Auflage 35499, 2013 ]
»Axel Springer Media Impact iPad-Panel«, 2013] Die Ansprüche der Nutzer an das eMagazine und die bevorzugten Features der Hersteller sind nicht völlig konform*
ehr als jeder Fünfte besitzt bereits
M
ein ePaper-Abo, Tendenz steigend
Ansprüche der nutzer priorisierte features
7 8% der iPad-Leser nutzen ca. 2,3 kosten-
Interessante Themen können durch den direkten Zugang Priorität 1
pflichtige Apps von Zeitschriften/Zeitungen zum Internet vertieft werden
Deeplinks
Digitale Zeitschriften bieten viele unterhaltsame Funktionen »Call to action«-Buttons
m häufigsten werden eMagazine von
A
unmittelbare Kaufoptionen
30- bis 39- sowie von 50-Jährigen gelesen
Digitale Zeitschriften sind bequem und
jederzeit erhältlich
F ast 40% haben ein Print-Abo durch eine Priorität 2
digitale Variante ersetzt Digitale Zeitschriften haben eine einfache Navigation
Videos
Digitale Zeitschriften bieten den Lesern wesentlich mehr
Möglichkeiten als gedruckte Zeitschriften (z. B. Videos)
Priorität 3
In digitalen Zeitschriften sind mehr Inhalte verfügbar als in Audio
den gedruckten Zeitschriften (z. B. mehr Bildstrecken)
Games Priorität 4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
*Mehrfache Zustimmung möglich
10 11
Shopping im »Lean-back«-Modus Spontan unterwegs
Couch Commerce Commerce to go
commerce
[Quellen: »Mobile Commerce Insights 2013«, Phaydon, 2013 // »Mobile Commerce [Quellen: »Mobile Commerce Insights 2013«, Phaydon, 2013 // »Trends im
für Shopbetreiber«, dot.source, 2013] E-Commerce«, W3B Report , Fittkau & Maaß Consulting GmbH, 2013 //
»Mobiles Internet als Rettungsanker für den stationären Handel«, kaufDA, 2013]
Tablet dient als neues Einkaufsmedium martphone als Brücke zwischen
S
Off- und Online-Shopping
L ustkäufe werden im entspannten
Mobile
Freizeitmodus getätig Nutzung im unruhigen »on-the-go«-Modus
T ablet-optimierte Shops unterstützen Neigung zu Spontankäufen
Produktrecherche und Einkaufserlebnis
aufanreize durch In-Store-Werbung
K
ataloge, Prospekte, TV-Werbung (Second Screen)
K (QR-Code, AR auf Plakaten)
verstärken Tabletnutzung
ielgerichtetes Shoppen durch
Z
Warenkörbe mit dem
Chance Onlinehändler:
Bequeme Shopanbindung stützt die eigene
Mobile-Couponing-Angebote
51%
aller mobilen Online-
Tablet sind ca. Marke und erhöht die Conversion Rate Zeitlich begrenzte, störanfällige Datenverbindung Shopper nutzen standort-
50%
bezogene Dienste und infor-
mieren sich über Preis- und
größer als mit dem
OPTIMALE VORAUSSETZUNGEN: OPTIMALE VORAUSSETZUNGEN: Warenangebote von Händlern
in der Nähe
Smartphone Schnelle WLAN-Verbindung, hohe Hervorragende Datenverbindung,
Bildschirmauflösung, weitere Features keine Einschränkung durch Netzbetreiber12 13
Nicht ohne mein Smartphone! Digitaler Wegweiser zum Laden um die Ecke:
Location Based Services
[Quellen: »G+J Mobile 360° Studie 2013«, Gruner + Jahr, 2013]
[Quellen: »Studie zur Bekanntheit und Nutzung von LBS bei Besitzen und Nicht-Besitzern mobiler Devices«, BVDW/TNS, 2013]
An Orten, wo der User warten muss, greift er oft zum Smartphone.
Nach Feierabend – in den eigenen vier Wänden – wird vorwiegend das Tablet genutzt.
(Potenzielle) Nutzung im Überblick bei Besitzern mobiler Devices*
Smartphone
∙ 78%
∙ 76% ∙ 73% ∙ 42% Tablet
26%
Regelmäßige Nutzung
∙ 95% ∙ 13% ∙ 40% Routenplanung/Navigation 47% Gelegentliche Nutzung
∙ 9% 15%
Potenzielle Nutzung
23%
Ortsbestimmung von Geschäften, 45%
Restaurants etc. 14%
Zu Hause
∙ 61%
∙ 22% ∙ 73% Öffentliche Plätze Suche nach Empfehlungen 14%
31%
∙ 34% i. d. Umgebung
27%
Events
9%
Nahverkehr Suche nach Angeboten,
∙ 64% Gutscheinen i. d. Umgebung
27%
∙ 16% 26% Kunden haben Erwartungen an
∙ 77% Bei Freunden zu Hause standortbezogene Informationen:
∙ 12% 13%
Arbeit Suche nach Freunden, 23% ⋅ Ladenöffnungszeiten und Standort
die i. d. Nähe sind 21% ⋅ Aktuelle Angebote
Restaurants
∙ 40% ⋅ Verfügbarkeit und Preise
15% von Produkten
∙ 10% Krankenhaus Freunden mitteilen,
22%
an welchem Ort man ist 19%
Parks
10 20 30 40 50
Mehrfachnennungen möglich *Mehrfachnennungen möglich14 15
Quintessenz Erfolgreiche App-Entwicklung:
1. Die Zukunft des mobilen Internets hat längst begonnen. Es ist immer und überall Wir stehen bereit!
griffbereit. Ohne die Umstellung auf mobile Endgeräte verliert jedes Unternehmen
gegenüber seinen Mitbewerbern.
Überlegen Sie, wie eine mobile Internetpräsenz oder eine eigene App für Ihr
2. Individuelle Anpassungen mobiler Lösungen an Betriebssysteme, Design und User Unternehmen aussehen könnte?
Experience bilden das Fundament für einen optimalen Informationsfluss und garantie-
ren damit den wirtschaftlichen Erfolg. Auf Ihrem Weg in die mobile Zukunft begleitet Sie Prinovis gerne. Wir bieten
Ihnen ein breitgefächertes Portfolio: Es reicht von der Einstellung einzelner
3. eMagazines verknüpfen die Vorzüge gedruckter und digitaler Medien. Interaktive mobiler Seiten bis hin zur umfangreichen App-Programmierung. Wir beraten
Inhalte sollten aus Usersicht definiert und umgesetzt werden. Nur so wird zusätzliches Sie bei der Konzeptentwicklung und stellen unser fundiertes Know-how für
Lesevergnügen generiert. die Umsetzung zur Verfügung.
4. Die Kombination von Printmedien und digitalen Kanälen schafft einen eindeutigen Egal, vor welche Herausforderung Sie uns stellen: In enger Zusammenarbeit
Mehrwert: Die Rolle der Printmedien entwickelt sich zunehmend hin zu einem Impuls- mit Ihnen entwickeln wir individuelle Lösungen und führen Sie in die neue
geber für den digitalen Konsum. Dimension der Zielgruppenansprache.
5. Für stationäre Händler ist es unerlässlich, eine mobile Strategie zu verfolgen. Langfristig Zahlreiche Kunden vertrauen uns schon seit Jahren – hier eine kleine Auswahl:
sind mobile Onlineshops gefragt, die für das jeweilige Betriebssystem sowie für das
entsprechende Endgerät hinsichtlich Usability, Design und Performance optimiert sind.
6. Standortbezogene Dienste inklusive aktueller Informationen über Angebote und
Verfügbarkeiten haben das Potential, das Einkaufsverhalten von Konsumenten
entscheidend zu beeinflussen und lokale Händler zu stärken.Wir freuen uns auf Ihre Anfrage! Möchten Sie mehr über die digitalen Lösungen von Prinovis erfahren? Oder wünschen Sie eine kostenlose und unverbindliche Beratung? Dann kontaktieren Sie uns einfach: Prinovis Ltd. & Co. KG Digital Solutions Gasstraße 18 22761 Hamburg Tel.: +49 (0) 40 570 130-9222 E-Mail: digital.solutions@prinovis.com www.prinovis-digital.com www.prinovis.com
Sie können auch lesen
