NACHHALTIGES LEBEN IM KONTEXT VON CORONA - November 2020
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NACHHALTIGES LEBEN IM KONTEXT VON CORONA November 2020
SET-UP
Feldzeit
25.08. – 02.09.2020
Sprache
Deutsch
Provider
ATTEST, Onlinebefragung
Teilnehmerzahl
n= 1.242
Alter
16-69 Jahre
Geschlechtersplit
50-50
Generelle Einstellung zum Thema Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist bei den meisten ein wichtiger Punkt
Der Großteil der Befragten findet das Thema
Befragte gesamt vs. Discovery FTA Portfolio Zuschauer
Nachhaltigkeit wichtig. Insbesondere Eurosport 1 –
82,2% und HGTV-Sehern liegt das Thema am Herzen
80,6%
(+6%).
Finde ich wichtig 78,7%
87,5%
87,3%
8,0%
8,4%
Habe davon gehört, würde Generationensplit Nachhaltigkeit ist über
gerne mehr darüber wissen 10,3% 82,4% die Generationen
7,8% Finde ich wichtig 83,1%
hinweg ein wichtiges
7,3% 76,9%
Thema. Die jüngsten
Habe davon gehört, 7,3% Teilnehmer der Gen Z,
9,4% würde gerne mehr 8,6% empfinden
Bis heute wusste ich nicht 11,0% darüber wissen
wirklich was Nachhaltigkeit
10,3%
10,2%
Nachhaltigkeit um -7%
ist / Interessiert mich nicht
4,7% Bis heute wusste ich 10,0%
(vs. Gen X) weniger
5,4%
nicht wirklich was
8,0% wichtig.
Nachhaltigkeit ist /
Interessiert mich nicht 11,1%
Befragte Gesamt DMAX Nutzer TLC Nutzer Eurosport 1 Nutzer HGTV Nutzer Gen X (41-69) Gen Y (21-40) Gen Z (16-20)
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q1: „Wie stehen Sie zum Thema Nachhaltigkeit?“, N=1.242, DMAX Zuschauer N=237, TLC Zuschauer N=136, Eurosport 1 Zuschauer N= 128, HGTV
Zuschauer N=55, Gen X N=724, Gen Y N=409, Gen Z N=108
Wo besonders auf Nachhaltigkeit geachtet werden soll
Plastik/ Verpackung und Mülltrennung sind das größte Anliegen
Die Befragten haben die vorgegebenen
Sender Top 2 Bottom 2
Themenpunkte bez. Nachhaltigkeit
folgendermaßen nach Wichtigkeit geordnet: 1. Plastik/Verpackung 7. Reisen
DMAX 2. Mülltrennung 8. Wohnen
7. Reisen
Befragte gesamt 1. Plastik/Verpackung
TLC 2. Mülltrennung
8. E-Mobility
(Elektroantrieb)
1. Plastik/ Verpackung 7. E-Mobility
1. Plastik/Verpackung
Eurosport 1 2. Lebensmittel
(Elektroantrieb)
2. Mülltrennung 8. Reisen
1. Plastik/Verpackung 7. Kleidung
3. Lebensmittel HGTV 2. Lebensmittel 8. Reisen
4. Transportmittel
Generation Top 2 Bottom 2
5. Kleidung 1. Plastik/Verpackung 7. Wohnen
Gen X 2. Mülltrennung 8. Reisen
6. Wohnen
7. Reisen
1. Plastik/Verpackung
7. E-Mobility (Elektroantrieb) Gen Y 2. Lebensmittel
8. E-Mobility
(Elektroantrieb)
8. Reisen Gen Z
1. Plastik/Verpackung 7. Wohnen
2. Lebensmittel 8. Reisen
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q2: „Ordnen Sie bitte folgende Themenpunkte bezüglich Nachhaltigkeit nach persönlicher Wichtigkeit (1 ist dabei am wichtigsten, 8 am wenigsten
wichtig):“, N=1.242, DMAX Zuschauer N=237, TLC Zuschauer N=136, Eurosport 1 Zuschauer N= 128, HGTV Zuschauer N=55, Gen X N=724, Gen Y N=409, Gen Z N=108; 97 Personen haben diese Frage
übersprungenZitate
Welche persönlichen Maßnahmen würde man für ein nachhaltigeres Leben in Kauf nehmen?
"Mehr Obst/Gemüse selbst anbauen,
Hühner halten, weitgehend auf Fleisch „Würde gern mehr
verzichten - und wenn, dann hochwertiges Kleidung aus ""Ich trenne ständig meinen Müll. Spare
Biofleisch kaufen, beim Kauf von Naturfasern kaufen und bewusst Strom und Wasser. Vermeide
Möbeln/Gartenmöbeln auf Nachhaltigkeit mehr unverpackte manchmal mit dem Auto zu fahren und
achten, beim Kauf von Schreibpapier o. ä Produkte" schaffe mir im nächsten Jahr ein Elektroauto
auf Nachhaltigkeit achten, im Haushalt an"
Wasser sparen ..."
Weniger Plastik : 107
Nennungen
Mülltrennung : 31
Nennungen
"Nachhaltigkeit muss in der Breite
"Wir haben vor 4 Jahren unser Auto auf erschwinglich sein. Der Trend zur
dem Schrottplatz entsorgt kein neues Wegwerfgesellschaft muss aktiv bekämpft
mehr gekauft fahren jetzt viel Fahrrad und werden. Produkte die nicht nachhaltig sind,
„Würde gern mehr
nutzen den öffentl. Verkehr" sind oft nur schwer erkennbar, dies müsste
Kleidung aus
deutlicher gekennzeichnet werden."
Naturfasern kaufen und
mehr unverpackte
Produkte"
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q13: „Für welche Änderungen/ Maßnahmen wären Sie bereit, um sicherzustellen, dass Sie ein nachhaltiges Leben führen?“, N=1.242Nachhaltigkeit und ihr Nutzen
Zukünftige Generationen stehen im Vordergrund
54 % 40 % 29 % 27 % 7 %
Ich denke dabei an die Ich wirke somit dem Ich führe ein Faire Verhältnisse für Für mich hat ein
nächsten Generationen Klimawandel entgegen bewussteres Leben alle nachhaltiges Leben
und den Planeten, den wir das meinen Werten keinen Nutzen
Ihnen hinterlassen entspricht, welche ich
weitergeben kann
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q3: „Was ist Ihrer Meinung nach der größte Nutzen von einem nachhaltigen Leben? Bitte wählen Sie Ihre top 2 Argumente aus.“, N=1.242Nachhaltigkeit und Lebensmittel
In Deutschland wird sehr auf die Herkunft der Lebensmittel geachtet
75% verzichten auf
Plastiktüten
„Ich kaufe saisonales Gemüse
45% verzichten auf
verpackte Lebensmittel und Obst“ 76%
„Ich kaufe Fair Trade“ 45% 41% kaufen BIO Produkte
„Ich kaufe weniger bis keine „Ich kaufe regionale Produkte“
Tierprodukte“ 34% 68%
16% machen sich keine
Gedanken darüber
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q4: „Es gibt mehrere Möglichkeiten nachhaltig Lebensmittel einzukaufen. Wie nachhaltig kaufen Sie Ihr Essen ein? Bitte geben Sie auf der Skala an, wie
sehr die jeweilige Aussage auf Sie zutrifft...“, N=1.242; alle prozentualen Angaben sind Top 2 WerteEinstellung zu E-Mobility
Interesse an der Technik, Zögern bei der Anschaffung
An sich tolle Sache, muss aber verbessert werden 24,6%
Elektroautos sind toll, aber zu teuer 19,0%
Lithiumbatterien sind für mich genauso schlimm,
17,8%
bleibe daher beim normalen Verbrenner
Bin daran interessiert, würde mir gerne eines in
12,9%
Zukunft zulegen
Finde ich uninteressant 11,9%
Ich fahre nicht Auto 10,8%
Bin Fan, fahre/besitze bereits ein Elektroauto 2,7%
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q10: „Die meisten Autohersteller entwickeln nun seit Jahren Elektroautos und haben bereits solche auf
den Markt gebracht. Wie stehen Sie zum Thema Elektroauto?“, N=1.242Was hat sich durch Corona in puncto
Nachhaltigkeit geändert?
Auf Urlaubsreisen wird z. gr. T. verzichtet & der ÖPVN gemieden
68,1 % Verzichten auf
Urlaubsreisen, oder haben sie
storniert (Top 2)
48,9 % achten besser auf ihre
Gesundheit (Top 2)
59,4 % meiden den
Öffentlichen Nahverkehr und
gehen zu Fuß/ fahren mit dem
Fahrrad (Top 2)
49,9 %
bevorzugen die Fahrt
mit dem Auto (Top 2)
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q11: „Durch die Corona-Pandemie hat sich das Leben vieler umgestellt. Inwiefern hat sich Ihr Alltag
verändert? Bitte geben Sie auf der Skala an, wie sehr die jeweilige Aussage auf Sie zutrifft.“, N=1.242Wie nachhaltig wird gelebt?
83% der Teilnehmer gaben an nachhaltig zu leben, oder es wenigstens in einigen Bereichen zu tun
Befragte gesamt vs. Discovery FTA Portfolio Zuschauer
Der Großteil der Befragten gab an mind. in
einigen Bereichen nachhaltig zu leben.
55,4%
54,0% Insbesondere Eurosport 1 (+22,6%) –und
Ja, in einigen Bereichen 52,9%
51,6%
HGTV-Seher (+39,4%) gaben an so
50,9% nachhaltig wie möglich zu leben.
27,4%
Ja, ich versuche so 28,7%
nachhaltig wie möglich zu 28,7%
leben 33,6%
38,2% Generationensplit Ältere Generationen
55,9%
54,0%
leben nachhaltiger,
11,4% Ja, in einigen Bereichen
8,4%
56,6% jedoch besteht bei
Kaum, würde das aber 11,8%
Ja, ich versuche so 28,7%
den Jüngeren großes
gerne ändern 13,3%
nachhaltig wie möglich 26,9% Interesse ihr Leben
5,5% zu leben 19,8%
umzugestalten
5,9%
8,9%
Kaum, würde das aber
9,4%
13,0% (18,9%).
gerne ändern 18,9%
Nein, interessiert mich nicht 6,6%
1,6% 5,9%
5,5% Nein, interessiert mich 6,1%
nicht 4,7%
Befragte Gesamt DMAX Nutzer TLC Nutzer Eurosport 1 Nutzer HGTV Nutzer Gen X (41-69) Gen Y (21-40) Gen Z (16-20)
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q12: „Sie haben nun umfassende Fragen zum Thema Nachhaltigkeit beantwortet. Leben Sie nachhaltig?“, N=1.242, DMAX Zuschauer N=237, TLC
Zuschauer N=136, Eurosport 1 Zuschauer N= 128, HGTV Zuschauer N=55, Gen X N=724, Gen Y N=409, Gen Z N=108Welche Sendungen schauen nachhaltige Menschen?
Dokumentationen sind die klare Nummer 1
Dokumentationen 47,9%
47,9% der nachhaltig lebenden –und
interessierten Befragten gaben an, dass
Abenteuer, Action 40,4% Dokumentationen zu ihren Top 3 Sendungen
zählen
Crime 33,7%
Comedy 31,8%
Abenteuer und Crime landeten auf Platz 2 und 3
Mystery 24,8%
Drama 24,1%
Discovery ist der weltweit führende
Romantik, Liebe 18,8% Anbieter für factual Entertainment.
DIY, Haus und Deko 11,4%
DMAX‘s Content besteht zu 34% aus
Medical 9,1% Abenteuerformaten
Motor 8,2% TLC Zuschauer erfreuen sich an über
22% Crime Content auf dem Sender
Quelle: ATTEST, Discovery Media Research, September 2020; Q17: „Welche der folgenden Genres schauen Sie am liebsten? Bitte wählen Sie Ihre Top 3 Genres aus.“ N=1.242, Nachhaltig lebende –und interessierte
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