ProPKo - BE RELEVANT! - BRANDED ENTERTAINMENT & PRODUCT PLACEMENT AWARD 2 0 18
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ProPKo
BRANDED ENTERTAINMENT &
PRODUCT PLACEMENT AWARD 2 0 1 8
DER KREATIVPREIS
BE RELEVANT!
WUFF, Kinostart 25. Oktober 2018,Product Placement Volvo XC60
AUSSCHREIBUNG
BRANDED ENTERTAINMENT & Der PPA wird am 15.10.2018 in Stuttgart im Rahmen
PRODUCT PLACEMENT AWARD (PPA) – des ProPKo Branded Entertainment Summit, verlie
DER KREATIVPREIS hen. Die Gewinner werden presseund medienwirk
sam bekannt gemacht.
Branded Entertainment und Product Placement (BE)
sind Erfolgsfaktoren moderner Medienproduktionen.
Sowohl für das Marketing und die Finanzierung von BEWERBUNG
Kinofilmen als auch von Medienangeboten im TV
und Online. Für Unternehmen bietet BE eine Wer Bewerben können sich werbetreibende Unterneh
beform in einem produktafinen Umfeld mit hoher men, Agenturen, Rundfunkveranstalter und Produ
Werbewirkung. Erfolgreiches BE braucht aber eine zenten. Ausgezeichnet wird die kreative Gesamtleis
überzeugende Strategie und eine gute gestalterisch- tung der audiovisuellen Einbindung eines Produkts
kreative Umsetzung. oder einer Marke in einem Kino-Film, einem TV-,
Online-Format oder Game. Mit dem PPA können
Der PPA ist der Medienpreis, der sich diesem Kom Sie Ihr Unternehmensimage steigern und Ihre Leis
munikationsinstrument annimmt und herausragende tungsfähigkeit und Kreativität unter Beweis stellen.
Projekte auszeichnet. Durch den PPA soll Qualität Setzen Sie damit neue Benchmarks in der Branche.
gefördert, sowie die Akzeptanz von BE im Medi
amix und innerhalb der Kommunikationsbranche Weitere Infos unter www.propko.de
gesteigert werden.
ANMELDUNG PPA 2018
Firma/Institution
Name
Straße
PLZ, Ort Land
Telefon Fax E-Mail
Beschreibung
DIE JURY DES PPA 2018
LAURA CLEVER
Nach einer Schauspielausbildung in den USA mit einem kleinen Ausflug
in die Filmstudios in Los Angeles, hat Laura Clever zunächst Erfahrung bei
diversen deutschen Theater-, Musical- und Filmproduktionen gesammelt,
bevor sie 2013 ihre Film- und Hörspielproduktionsfirma Clever Production
GmbH gründete. Die Produktionsfirma ist auf internationale Co-Produkti
onen u.a. mit den USA, Österreich, Armenien und Bulgarien spezialisiert
und wurden bereits mehrfach nominiert und ausgezeichnet. Im VFX Bereich
arbeitet Clever Production u.a. mit Method Studios zusammen, die für die
visuellen Effekte der Marvel Filme bekannt sind. Clever Production entwi
ckelt außerdem Games für PC und Konsolen sowie AR und VR Anwendun
gen für diverse Industriezweige.
Im Hörspielbereich ist Laura Clever als Produzentin und Regisseurin der
Kinderkrimiserie „Die jungen Detektive“ tätig. Sprecher der Hörspielreihe
sind u.a. Sky du Mont, Natalia Wörner, Dieter Hallervorden, Hannelore
Hoger, Rita Russek, Katharina Wackernagel und Theresa Underberg.
Außerdem wird sie als Moderatorin für verschiedene Medienformate en
gagiert.
Darüber hinaus ist Laura Clever bei Volkswagen für die Integration der
Marke und deren Fahrzeuge in Videospielen zuständig.
Ihre Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung in nationalen und
internationalen Filmproduktionen sowie Markenintegration in Medien-
formaten.
MATTHIAS DIETRICH
Matthias Dietrich ist Geschäftsführer der Filmproduktion Dietrich Film in
Stuttgart. Dietrich Film ist spezialisiert auf Markenkommunikation. In diesen
Bereichen ist Matthias Dietrich als Produzent und Regisseur unter anderem
für die Deutsche Bahn, Festool, DB Schenker, Brauerei Oettinger, Chimpe
rator Productions und Mercedes-AMG tätig. Der gelernte Schauspieler ist
37 Jahre alt und versteht sich als Filmemacher bei dem der Film der Star ist,
während der Macher sich im Hintergrund hält. Seine Produktionen stehen
für eindringliche Bilder und authentisches Storytelling.
Seine Kernkompetenz in der Jury: Schauspieler und Produzent.
SANDRA FREISINGER-HEINL Sie ist Mitherausgeberin und Autorin des Blogs BEO Branded Entertainment Online, der führenden News- und Austauschplattform zu den Themen Pro duct Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Als Etatgeschäft leitung bei MA Media, München, verantwortet sie seit über 15 Jahren er folgreich Product Placement-360 Grad-Konzepte für namhafte Brands in TV, Kino, Musikvideos und mit Social Influencern. Die Arbeiten der MA Media wurden mehrfach ausgezeichnet, u.a. 2013 mit dem Placement Award. Freisinger-Heinl verfügt über ein umfangreiches relevantes Kontaktnetz werk, ist Pressesprecherin des Product Placement Verbandes und veranstal tet die ‚Branded Entertainment Round Tables’ in München. Als Chairman der BCMA DACH (Branded Content Marketing Association) setzt sie alles daran, das Wachstum der Branded Content-Industrie in Deutschland, Öster reich und der Schweiz durch Erfolgsbeispiele und durch den Austausch von Wissen unter den BCMA Mitgliedern auf internationaler Ebene zu fördern. Ihre Kernkompetenz in der Jury: umfangreiche Erfahrung mit dem Arrange ment von Placements und Markenintegrationen in allen Medienformaten. TOBIAS HAASIS Dipl.-Ing. Tobias Haasis ist Mitarbeiter bei der LOCAVI GmbH – einer in Stuttgart angesiedelten Spezialagentur für Branded Entertainment und Pro duct Placement. Seit seiner Jugend in den 80er Jahren glühender Film- und Games-Fan, konnte er ab 2002 bei der Agentur placement control endlich sein Hobby zum Beruf machen und Projekte wie die Co-Promotion Kampa gne zum Kino-Film Sex & The City – Der Film oder dem PlayStation 3 Spiel Gran Turismo 5 für den Kunden Mercedes-Benz betreuen. In seiner aktuel len Tätigkeit bei LOCAVI konzentriert sich Tobias Haasis ebenfalls auf den Kunden Daimler AG und die Aktivierung von internationalen Kinoprojek ten wie Jurassic World oder Transformers: The Last Knight sowie innovati ve Games-Kooperationen, wie z. B. mit Nintendo zum Spiel Super Mario Maker. Unabhängig von seinen beruflichen Tätigkeiten hält er Raiders Of The Lost Ark für den nach wie vor besten Film aller Zeiten und versucht ansonsten bei jeder Gelegenheit, Freunde und Kollegen von einmaligen Games-Perlen wie The Last Guardian zu überzeugen. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige internationale Erfahrung mit Branded Entertainment und Product Placement Projekten für Premium-Fahr zeuge in allen Mediengattungen.
JÖRN ILLING „Das perfekte Zusammenspiel von Kreativität, Media und Technologie macht aus guter Werbung relevante Kommunikation“, sagt Jörn Illing, Di rector Strategy Group Initiative. Der Stratege weiß, wovon er spricht. Mar kenindividuelle Media ist eines seiner Expertengebiete und Hauptaufgabe der Strategy Group bei der Mediaagentur mit Hauptsitz in Hamburg. Als strategischer Berater und Markenexperte sammelte der gebürtige Frankfurter Erfahrungen bei namhaften Mediaagenturen und Beratungsun ternehmen bevor er 2008 bei Initiative an Bord ging. Zum Portfolio seines Teams, das er gemeinsam mit Nadine Sawinski führt, gehören Konzeption und kreative Gestaltung ebenso wie die On- und Offlineproduktion für alle Medien über alle Kanäle. Für Kunden wie mobile.de, Intersnack, GDB oder Stada entwickelt und programmiert Initiative Digitale Assets und ist für die Kreation, Kuration und Distribution von Content ebenso verantwortlich wie für Brand Activation, Sponsoring, Product Placement, Data Analytics und Performance Management der verschiedenen Marken. Kulturelle Insights und maßgeschneiderte Umsetzung gehören für Illing nahtlos zusammen. „Art and Science erzeugen die Magie nur in Kombination“, sagt Illing. Seine Kompetenz in der Jury: Erfahrung mit der strategischen Implementie rung von Product Placement in komplexen Media und Content Szenarien. JOCHEN KALKA ist leidenschaftlicher Journalist und schreibt seit 1992 für W&V über Medien und Marken – und damit auch über Product Placement. Er ist seit 2006 Chefredakteur aller Titel des Verlags Werben & Verkaufen, München. Dazu gehören W&V – Werben & Verkaufen, Kontakter und LEAD. Zuvor war er Chefredakteur des marketingjournals und, seit 2000, von media & marketing, dem späteren W&V Media. Bereits 1992 hatte er bei W&V volontiert, 1996 ging er als Pressereferent zunächst zu Schitag, Ernst & Young, dann zum Burda-Verlag. Seine Kernkompetenz in der Jury: Unabhängigkeit und Neutralität
MICHAEL KÖCKRITZ „Im Portfolio der inhaltgeprägten Markenkommunikation-Optionen bietet sich Branded Entertainment als das modernste und wirksamste Instrument an“, sagt Michael Köckritz. „Denn gerade im gekonnten Zusammenspiel von Storytelling, Content-Marketing und Native Advertising wird strategisches Branded Entertainment im digitalen Zeitalter zur Königsdisziplin.“ Wie man mit so einem Verständnis nachhaltig Wirkung erzielen kann, zeigt der Blatt macher und Agentur-Chef für Marken und Medien immer wieder gerne. 2007 gründete Köckritz gemeinsam mit Partnern den Independent-Ver lag Red Indians – heute ramp.space – als innovativen Think-and-Do-Tank und kreative Experimentierbühne für inhaltsgeprägte, strategische Marken kommunikation. Als Herausgeber und Chefredakteur entwickelte Michael Köckritz mit den Titeln ramp, CAP Z, rampstyle, rampdesign und zuletzt Weiberkram stilbildende Medienformate, die mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet wurden. Seine Kompetenz in der Jury: Erfahrung in der Entwicklung und Implemen tierung von zielgruppenrelevanten Branded-Entertainment-Lösungen für die strategische Markenkommunikation. DOMINIK KUHN Ursprünglich Toningenieur und nebenberuflicher Rundfunk-Musikredak teur/Moderator, seit 1999 hauptberuflich Produzent und Regisseur im Be reich Film. Seit 2006 unter dem Pseudonym „Dodokay“ bekannt geworden durch „Die Welt auf Schwäbisch“, eine Reihe von schwäbisch synchroni sierten Filmausschnitten, zunächst im Internet (u.A. „Virales Marketing im Todesstern Stuttgart“, 5,3 Mio.+ YouTube-Aufrufe), später dann mit einem eigenen Fun-Synchro-Format im SWR Fernsehen und regelmäßigen Bei trägen auf Sat.1, dem ZDF und weiteren. Die Figur „Dodokay“ hat auf Fa cebook derzeit 40.000+ Fans, der YouTube-Kanal 22.000+ Abonnenten. Seit 2009 sporadisch Gastauftritte in TV-Serien und Spielfilmen. Seit März 2014 mit Live-Show zu seinen Sychros auf der Bühne. Er hat jüngst den Kinofilm „Metal Train“ geschrieben, eine romantische Komödie, die 2018 gedreht werden soll. Seine Kernkompetenz in der Jury: Filmautor und -regisseur.
KAI MENSING Kai Mensing hat von 1998-2010 verschiedene Aufgaben im Marketing der AUDI AG inne gehabt. Seit 2010 ist er für das weltweite Product Placement bei der AUDI AG verantwortlich. In diesen Zeitraum fallen u. a. die Kino Pro duct Placements und deren Marketing Aktivierungen im Marvel Cinematic Universe, Fifty Shades of Grey, Alien: Covenant, The Wolverine, Ender‘s Game, The Intern und Jason Bourne. Neben Kinofilmen zeigt er sich auch für die Integration der Marke Audi und deren Produkte in TV Produktionen und Videospielen zuständig. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung mit Markenintegrati onen eines Premium-Fahrzeugherstellers in internationalen Medienformaten. DR. SEBASTIAN RENGSHAUSEN Dr. Sebastian Rengshausen ist Partner in der Medien- und IP-Kanzlei UNVERZAGT VON HAVE (www.unverzagtvonhave.com) am Hauptsitz Hamburg. Er ist Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz und berät und vertritt seit vielen Jahren Unternehmen, Werbeagenturen und Kreative au ßergerichtlich und gerichtlich in Fragen des Marken-, Design-, Urheber und Wettbewerbsrecht, speziell auch in Film- und Fernsehproduktionen. Zu seiner Spezialisierung gehört die rechtliche Begleitung und Bewertung von Special- Media-Kampagnen, Branded Entertainment, Product Placements und Influ encern. Dr. Rengshausen ist Vorstand des Product Placement Verbandes. Seine Kernkompetenz in der Jury: Rechtsexperte für Branded Entertainment
AUSSCHREIBUNG PPA 2018 eine Rechnung. Beachten Sie bitte den Einsende
schluss am 17.09.2018.
Zum achten mal wird im Jahr 2018, anlässlich
des ProPKo Branded Entertainment Summit der PPA Die Einreichung erfolgt in digitaler Form per Daten
verliehen. Er wird für herausragende Markenund transfer, sowie einer Beschreibung mit folgenden In
Produktintegrationen vergeben, die sich neben ihrer halten: Einreicher und Projektbeschreibung im Hin
besonderen Kreativität auch durch fachliche Qua blick auf die Bewertungskriterien.
lität und Originalität sowie zielgruppengerechte
Ansprache auszeichnen.
MASSGEBLICHER ZEITRAUM
KATEGORIEN Der eingesandte Beitrag muss in der Zeit vom vom
01.09.2017 bis 30.09.2018 medial verbreitet wor
Es werden Produkt und Markenintegrationen in den sein.
allen möglichen Mediengattungen angenommen,
als da sind:
•Kino TERMINE
•TV
•Online 17.09.2018: Einsendeschluss
•Game 27.09.2018: Jurysitzung
•Influencer Video 15.10.2018: Preisverleihung
TEILNAHMEKOSTEN
BEWERTUNGSKRITERIEN
Pro Einsendung 500,- € für Unternehmen, 250,- €
•Integration: Sichtbarkeit, Länge, organische für Agenturen und 125,- € für Einzelunternehmen
Einbindung zzgl. MwSt. (25% Rabatt für Mitglieder des Pro
•Aktivierung: Adaption, Kreativität, Reichweite duct Placement Verbands)
WER KANN SICH BETEILIGEN?
•Werbetreibende Unternehmen KONTAKT
• Agenturen
• Rundfunkveranstalter Bitte senden Sie ihre Bewerbung an:
• Produzenten PPA Award
c/o W.TV Entertainment Marketing
Kniebisstr. 3, 72622 Nürtingen
EINREICHUNG E-Mail ppa@propko.de
FAX: +49 (0) 7022 905 806
Es können Arbeiten eingereicht werden, die komplett
oder in wesentlichen Teilen zwischen dem 01.09.17
und dem 30.09.18 durchgeführt und veröffentlicht ANSPRECHPARTNER FÜR RÜCKFRAGEN
wurden. Das ausgefüllte und unterschriebene An
meldeformular per Email, Fax oder Post an die u.g. Andreas Waldner
Kontaktdaten schicken. Sie erhalten anschließend Tel.: +49 (0) 173 6732825EINSENDESCHLUSS FORM DER EINSENDUNG
Einsendungen müssen vollständig bis Montag, Ausgefülltes Anmeldeformular, das vom Einreichen
17.09.2018 bei W.TV Entertainment Marketing ein den und etwaiger weiterer Rechteinhaber unter
gegangen sein. Beiträge, die nach diesem Termin zeichnet ist, sowie den Beitrag als digitale MPG
eingehen, sind vom Wettbewerb ausgeschlossen. Datei. Mit dem Anmeldeformular muss zusätzlich
eine kurze Beschreibung über das Kampagnenziel,
den Ablauf und den Erfolg der Kampagne/Aktion
VERGABE DER PREISE beigefügt werden. Bei einer Crossmedia Kampa
gne sollte diese näher beschrieben und alle zum
Über die Preise entscheidet unter Ausschluss des Verständnis der Kampagne notwendigen Informa
Rechtsweges die Jury. Die Jury ist frei in der Ver tionen eingereicht werden.
gabe der Preise. Die Preise sind nicht dotiert. Die
Preisträger erhalten eine Urkunde und eine PPA Die Beiträge sind online z.B. per WeTransfer oder
Skulptur (Gmund PremiumPapierkunst) Dropbox einzureichen. Angegeben werden muss
deutlich Sende- /Starttag, Länge des Beitrages,
Name des Beitrags sowie der Rundfunkveranstalter
ALLGEMEINE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN bzw. das Medium/Werk, dem der Beitrag ent
stammt. Es dürfen keine extra für die Bewerbung
Durch die Anmeldung zum Wettbewerb werden W.TV neu produzierten Beiträge mit Kommentaren des
Entertainment Marketing die Rechte für die Vorfüh Einreichers eingesandt werden.
rung in der Jurysitzung und gegebenenfalls vor der
Öffentlichkeit im Rahmen der Veranstaltung ProPKo Es dürfen keine kompletten Sendungen/Filme/Ga
Branded Entertainment Summit sowie auf Dauer auf mes eingereicht werden. Die Integrationen müssen in
den Homepages: einem entsprechend aussagekräftigen Ausschnitt zur
www.branded-entertainment.org, Verfügung gestellt werden. Umfasst eine BE Aktion im
www.brandedentertainment.de, Rahmen einer Sendereihe mehrere Folgen, so kann ein
www.product-placement-award.de, Zusammenschnitt dieser Folgen eingereicht werden.
www.productplacementaward.de, Umfang und Ablauf der Serie oder Sendereihe sollte
www.product-placement-preis.de, in einer Anlage beschrieben werden.
www.productplacementpreis.de,
www.product-placement-conference.de, Die Jury bewertet die Beiträge anhand der Bewer
www.productplacementconference.de, tungskriterien. Dies gilt auch für Medienformate die
www.product-placement-congress.de, komplett von der Marke kreiert worden sind, also
www.productplacementcongress.de, Branded Content, E ntertainment Formate; Games;
www.product-placement-kongress.de, Online, MusikVideos etc. Die jeweilige Einreichung
www.productplacementkongress.de, sollte so gestaltet sein, dass es der Jury möglich ist
www.product-placement-monitor.de, die Marken-/Produktintegration oder die Adaption
www.productplacementmonitor.de, eines Filmthemas rasch erkennen zu können. Sollte
www.propko.de, www.wtv.agency, keine visuelle Marken-/Produktintegration vorlie
www.waldner.tv, www.andreas-waldner.de, gen, muss die Idee zum besseren Verständnis kurz
www.placementverband.eu überlassen. Es entstehen beschrieben werden.
W.TV Entertainment Marketing daraus keine Kosten
und Verpflichtungen. Die Jury behält sich vor, einge Die Jury kann, bei entsprechender Zahl der Einrei
reichte Beiträge bei unzureichender Dokumentation chungen, Kategorien aufteilen oder zusammenfassen.
vom Wettbewerb auszuschließen.EINIGE PREISTRÄGER DER VORJAHRE Die Preisträger des PPA 2017 Die schöne und das Biest (Disney) in Let´s Dance RTL Audi in: Alien: Covenant Mercedes-Benz in „Project CARS2“ Opel, „Der Lack ist ab“ Grana Padano, Die Kochprofis – Günthart Tortendekorationen, Sweet & Easy – Einsatz am Herd/RTL 2 Enie backt/Sixx
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