Für jede Zielgruppe das richtige Targeting - SEGMENTE KATALOG 2019 ÜBER 200 SEGMENTE DIREKT ODER PROGRAMMATISCH BUCHBAR - Austria.com
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SEGMENTE KATALOG 2019 Für jede Zielgruppe das richtige Targeting ÜBER 200 SEGMENTE DIREKT ODER PROGRAMMATISCH BUCHBAR
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Reichweitenstarke und präzise Audiences für erfolgreiche Media Kampagnen austria.com/plus weiß genau, was User bewegt. Ver- markter, Data-Provider und die drei größten Telekom- munikationsunternehmen Österreichs liefern unseren Targetingpartnern emetriq, UBIMET und Geolad die Hard Facts und Behavioural Data ihrer User und mo- dellieren die Datensätze mittels Machine Learning. Das Ergebnis sind reichweitenstarke Segmente für eine hochpräzise Usersprache! austria.com/plus Seite 3 Portale und Reichweiten im Netzwerk Datenpool und Machine Learning Seite 4 Funktion und Qualitätskontrolle Audience Insights Seite 5 Mehr über die eigene Zielgruppe erfahren Segmente Katalog Seite 6 Übersicht, Reichweiten aller Segmente - Soziodemografie - Interessen - Kaufabsicht - B2B Segmente - Sinus-Geo-Milieus - Wetter-Targeting - Mobile Hard Facts Targeting Preise Seite 29 2
Netzwerk austria.com/plus Österreichs größter Vermarkter von Premium- portalen Nachrichten – 44 % 2,73 Mio. 32,21 Mio. 1:37 Min. Reach Unique User Visits Usetime Business – Gesundheit ÖWA Plus I 2018 Regionale Nachrichten aus Öster- Die größten Leitmedien aus Wirt- Österreichs größtes buchbares reich genießen ein hohes Loyali- schaft, IT und Wissenschaft im Online-Gesundheitsangebot aus täts- und Vertrauenskapital und deutschsprachigen Raum bieten einer Hand! zeichnen sich vor allem durch die die perfekten B2B Umfelder für hohen Reichweiten in den jeweili- Unternehmensentscheider. gen Bundesländern aus. - Zeit.de - Netdoktor.de - VOL.at - Sueddeutsche.de - Apotheken-umschau.de - VIENNA.at - Finanzen.at - Diabetes-ratgeber.net - NOEN.at - Businessad.de - Senioren-ratgeber.de - BVZ.at - Golem.de - Baby-und-familie.de - Tvheute.at - Nzz.ch - Wienerzeitung.at - Handelsblatt.com - Dietagespresse.com - Spektrum.de - Feratel.com - Wirtschaftswoche.de - Antennevorarlberg.com - Boerse-online.de - Wohintipp.at - Jetzt.de - Brandeins.de - Orange.handelsblatt.com 3
Datenpool und Machine Learning Premium-Vermarkter und Datenanbieter liefern Hard Facts und Behavioural Data der User zur Modellierung von Daten- sätzen. Die Machine-Learning-Algorithmen sind damit in der Lage, eigenständig Muster in Rohdaten zu erkennen. Mit- hilfe dieser Technologie wird das Konsumverhalten der gewünschten Zielgruppe identifiziert. Streuverluste werden durch die exakte Zielgruppenansprache (stark) reduziert. Datenlieferanten und Advertiser liefern Hard Fact Data. Nutzung des Premium-Vermarkter Datenpools im und Advertiser liefern austria.com/plus Behavioural Data. Netzwerk Behavioural Data Hard Fact Data Premium-Vermarkter und Advertiser liefern die Namhafte Datenlieferanten liefern Daten, die Nutzer Cookie-basierten Behavioural Data von über 1.500 im Rahmen einer Umfrage oder eines Logins ange- Webseiten. Die 32 Mrd. Datenpunkte, die monatlich geben haben. Bestimmten Nutzerprofilen können die Systeme durchlaufen, bestehen aus Referrern, damit eindeutige Merkmalsausprägungen wie demo- URLs, Keywords, Device- Informationen, Betriebssys- graphische Informationen, Interessen, Kaufabsich- temen u.v.m. ten, Kreditwürdigkeit und mehr zugewiesen werden. Der Qualitätsstandard Hard Facts werden in drei Teile aufgeteilt: 60% für das Modell-Training, 20% zur 60% Training Modellselektion, 20% zur Validierung des finalen Segments. Das Ergebnis der Datenhochrechnung sind reichweitenstarke Segmente bei gleichzeitig hoher 20% Selektion Präzision für erfolgreiche Digital-Kampagnen. Die Segmente werden auf Basis unabhängiger Panel-Daten durch die Validierungspartner GfK, Meetrics und 20% Validierung Payback Online Channel hinsichtlich Trefferquote und Reichweite überprüft. 4
Audience Insights Audience Insights ist jederzeit für Sie erreichbar – mobil sowie am Desktop. Nach wenigen Klicks erhalten Sie ein Track- ing-Pixel, das Sie auf der zu analysierenden Seite implementieren. Das Ergebnis sind aussagekräftige Analysen über Ihre Zielgruppe für effektive Kampagnen. In 3 Schritten erfahren, was Ihre Zielgruppe wirklich bewegt. 1. Bei Ihrem austria.com/plus Ansprechpartner erhalten Sie Ihren persönlichen Zugang zu unserem Partner emetriq Audience Insights Portal. 2. Integrieren Sie das emetriq Pixel in die zu analysierende Webseite und warten Sie, bis genügend Unique Profiles analysiert wurden. 3. Dank aussagekräftiger Auswertungen und Analysen erfahren Sie mehr über Ihre User und haben das richtige Werkzeug in der Hand, um Ihr Targeting zu optimieren. 5
Segmente Katalog Soziodemografie Seite 7 Interessen Seite 11 Segmente basierend auf Geschlecht, Alter, HHNE Segmente, die User mit spezifschen Hobbys und Inter- sowie Familien-, Bildungs- und Job-Status von Web- essen erreichen. seiten-Usern. Kaufabsicht Seite 18 B2B Segmente Seite 20 User, die durch ihr Surf-Verhalten mit sehr hoher Wahr- Segmente, basierend auf Business-Kriterien - so lassen scheinlichkeit ein Produkt kaufen. sich Entscheider aus 22 Branchen erreichen. Sinus-Geo-Milieus Seite 22 Wetter-Targeting Seite 25 Segmente mit Nutzern bestimmter Verhaltensweisen Segmente, die auf Basis der unterschiedlichen Wetter- und Charakteristika. lagen ausgeliefert werden. Mobile Hard Facts Seite 27 Faktische Vertragsdaten der drei größten österreichi- schen Telekommunikationsunternehmen. 6
Soziodemografie Durch die soziodemografischen Segmente können werberelevante Bevölkerungsmerkmale abgebildet werden. Hard Facts dienen auch hier als valides Fundament für eine reichweitenstarke Zielgruppensegmentierung. In Zusammenarbeit mit 7
Soziodemografie Reichweite Gender austria.com/plus emetriq gender: male 1.812.500 emetriq gender: female 1.650.000 Age emetriq age: 16 - 19 187.500 emetriq age: 20 - 29 506.250 emetriq age: 30 - 39 687.500 emetriq age: 40 - 49 737.500 emetriq age: 50 - 59 706.250 emetriq age: 60+ 637.500 Income emetriq income: < 500 € 125.000 emetriq income: 500 - 1.000 € 312.500 emetriq income: 1.500 - 2.500 € 437.500 emetriq income: 2.500 - 4.000 € 250.000 emetriq income: 4.000 € + 218.750 Household Size emetriq household: 1 person 93.750 emetriq household: 2 persons 100.000 emetriq household: 3 persons 93.750 emetriq household: 4+ persons 106.250 8
Soziodemografie Reichweite Education austria.com/plus emetriq education: trainee / apprentice 937.500 emetriq education: college & university 937.500 emetriq education: without graduation 468.750 emetriq education: graduation 975.000 Family emetriq family: babies 175.000 emetriq family: parents 1.275.000 emetriq family: with children 0-3 years 312.500 emetriq family: with children 4-6 years 356.250 emetriq family: with children 7-14 years 606.250 emetriq family: relationship / married 1.868.750 emetriq family: pregnant 106.250 emetriq family: single 1.606.250 Job emetriq job: employed 2.500.000 emetriq job: job seeker 937.500 emetriq job: official 687.500 emetriq job: unemployed 375.000 emetriq job: self-employed 625.000 emetriq job: full-time employed 3.125.000 9
Soziodemografie Reichweite Status austria.com/plus emetriq status: trainee / apprentice 1.056.250 emetriq status: main income earner 1.056.250 emetriq status: household budget manager 1.818.750 emetriq status: dinks 75.000 emetriq status: retired 850.000 emetriq status: pupil 1.037.500 emetriq status: student 1.118.750 emetriq status: apartment owner 818.750 emetriq status: home owner 812.500 Payment Index emetriq payment index: very high creditworthiness 418.750 emetriq payment index: high creditworthiness 275.000 emetriq payment index: medium creditworthiness 81.250 emetriq payment index: low creditworthiness 81.250 Purchasing Power emetriq purchasing power: highest 87.500 emetriq purchasing power: high 162.500 emetriq purchasing power: medium 237.500 emetriq purchasing power: low 156.250 emetriq purchasing power: powershopper 106.250 10
Interessen Auf Basis des Surfverhaltens und der Nutzerinformationen werden Nutzern unterschiedliche Interessen zugeordnet. Damit können interessensspezifische Zielgruppen auch unabhängig vom Umfeld individuell angesprochen werden. In Zusammenarbeit mit 11
Interessen Reichweite Books and Literature austria.com/plus emetriq books and literature: general 62.500 emetriq books and literature: books 156.250 Business and Finance emetriq business and finance: general 231.250 emetriq business and finance: insurances 31.250 emetriq business and finance: financial products 68.750 emetriq business and finance: home loans 218.750 emetriq business and finance: online banking 218.750 emetriq business and finance: credit card 206.250 emetriq business and finance: consumer loan 218.750 emetriq business and finance: conservative investor 68.750 emetriq business and finance: speculative investor 218.750 emetriq business and finance: willingness to switch banking institute 156.250 Careers emetriq careers: general 137.500 emetriq careers: development 31.250 emetriq careers: young professionals 48.125 Events and Attractions emetriq events and attractions: art & culture 131.250 emetriq events and attractions: festival and parties 38.125 12
Interessen Reichweite Family and Relationships austria.com/plus emetriq family and relationships: dating 15.625 emetriq family and relationships: family 625.000 emetriq family and relationships: toys 375.000 Healthy Living emetriq healthy living: LOHAS 118.750 emetriq healthy living: mobile & active 31.250 emetriq healthy living: meditation and spirituality 62.500 emetriq healthy living: green avantgarde 162.500 emetriq healthy living: wellness 168.750 Hobbies and Interests emetriq hobbies and interests: photo 68.750 emetriq hobbies and interests: gambling and lottery 15.625 emetriq hobbies and interests: erotic 87.500 emetriq hobbies and interests: environment 26.875 emetriq hobbies and interests: DIY 26.875 Home and Garden emetriq home and garden: home & living 100.000 emetriq home and garden: interior design 43.750 emetriq home and garden: garden 43.750 emetriq home and garden: home improvement DIY 25.000 Medical Health emetriq medical health: general 275.000 13
Interessen Reichweite Entertainment austria.com/plus emetriq entertainment: general 393.750 emetriq entertainment: movies 212.500 emetriq entertainment: youtube watchers 17.500 emetriq entertainment: amazon prime watchers 156.250 emetriq entertainment: netflix watchers 125.000 emetriq entertainment: vod & online series watchers 16.250 emetriq entertainment: heavy internet user 59.375 emetriq entertainment: catch-up tv 45.000 emetriq entertainment: zdf tv watchers 50.000 emetriq entertainment: tv series watchers 318.750 emetriq entertainment: sat.1 tv watchers 31.250 emetriq entertainment: rtl tv watchers 50.000 emetriq entertainment: prosieben tv watchers 56.250 emetriq entertainment: ard tv watchers 75.000 emetriq entertainment: sport tv watchers 218.750 emetriq entertainment: general streamers 306.250 emetriq entertainment: tv light consumers 312.500 emetriq entertainment: tv heavy consumers 312.500 Music and Audio emetriq music and audio: general 50.000 14
Interessen Reichweite Style and Fashion austria.com/plus emetriq style and fashion: beauty 206.250 emetriq style and fashion: luxury 118.750 emetriq style and fashion: general 193.750 Electronic emetriq electronic: computer 293.750 emetriq electronic: hifi & tv 106.250 emetriq electronic: smartphone & tablets 68.750 emetriq electronic: smart home 50.000 Telecommunication emetriq telecommunication: mobile device user 1.812.500 emetriq telecommunication: general 75.000 Games emetriq games: general 75.000 Automotive emetriq automotive: general 212.500 emetriq automotive: new cars 256.250 emetriq automotive: used cars 39.375 15
Interessen Reichweite Travel austria.com/plus emetriq travel: individual travel 143.750 emetriq travel: city trips 493.750 emetriq travel: active families 75.000 emetriq travel: events 262.500 emetriq travel: family 143.750 emetriq travel: gourmets 59.375 emetriq travel: golden ager 12.500 emetriq travel: home region lovers 43.750 emetriq travel: culture lovers 18.750 emetriq travel: nature enthusiast 43.750 emetriq travel: all inclusive holidays 75.000 emetriq travel: hiking enthusiast 12.500 emetriq travel: winter sports 25.000 emetriq travel: camper holidays 112.500 emetriq travel: active holidays 125.000 emetriq travel: beach holidays 93.750 emetriq travel: holiday home bookers 112.500 emetriq travel: cruise bookers 62.500 emetriq travel: organized group tour bookers 75.000 emetriq travel: holiday package bookers 62.500 emetriq travel: long distance bus passengers 50.000 emetriq travel: spring holidaymaker 75.000 emetriq travel: summer holidaymaker 93.750 emetriq travel: autumn holidaymaker 78.125 emetriq travel: winter holidaymaker 93.750 16
Interessen Reichweite Food and Drinks austria.com/plus emetriq food and drinks: general 381.250 emetriq food and drinks: beer lovers 168.750 emetriq food and drinks: cooking lovers 106.250 emetriq food and drinks: meat lovers 106.250 emetriq food and drinks: vegetarians 268.750 emetriq food and drinks: delivery service users 300.000 emetriq food and drinks: diet and weight loss 118.750 People and Society emetriq people and society: charity 93.750 Sports emetriq sports: active 112.500 emetriq sports: fitness 562.500 emetriq sports: yoga and pilates 168.750 emetriq sports: news and entertainment 112.500 emetriq sports: motorsport 87.500 emetriq sports: football 456.250 17
Kaufabsicht Die Kaufabsicht Segmente basieren auf Verbraucherinformationen der GfK und geben Auskunft über die Kaufabsichten der Konsumenten. Finden Sie die perfekte Käufergruppe für Ihre Produkte im FMCG-Bereich. In Zusammenarbeit mit 18
Kaufabsicht Reichweite Purchase intent austria.com/plus emetriq heavy buyer: bathroom supplies 156.250 emetriq heavy buyer: hair-care products 31.250 emetriq heavy buyer: candies 68.750 emetriq heavy buyer: beerproducts 175.000 emetriq heavy buyer: drinking water 250.000 emetriq heavy buyer: soft-drinks 225.000 emetriq heavy buyer: juices 312.500 emetriq heavy buyer: bodycare 81.250 emetriq heavy buyer: detergent 237.500 emetriq heavy buyer: breakfast products 256.250 emetriq heavy buyer: kitchen supplies 162.500 emetriq heavy buyer: breakfast products 250.000 emetriq heavy buyer: staple food 262.500 emetriq heavy buyer: wine & sparkling wine 187.500 emetriq heavy buyer: spirits 175.000 emetriq heavy buyer: soups & salad dressing 168.750 emetriq heavy buyer: laundry detergents 243.750 emetriq heavy buyer: jam 187.500 emetriq heavy buyer: fish products 225.000 emetriq heavy buyer: hot drinks 87.500 emetriq heavy buyer: animal food 218.750 emetriq heavy buyer: meat & sausages 262.500 emetriq heavy buyer: sweets 175.000 emetriq heavy buyer: cheese products 262.500 emetriq heavy buyer: dairy products 262.500 emetriq heavy buyer: chips & sticks 175.000 emetriq heavy buyer: oral care 237.500 emetriq heavy buyer: pralines & marzipan 187.500 emetriq heavy buyer: chocolate 250.000 19
B2B Segmente Über die B2B Segmente erreichen Sie Geschäftskunden aus unterschiedlichen Branchen und Geschäftsbereichen. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit Topentscheider und SOHOs (Small Office, Home Office) branchenübergreifend anzusprechen. In Zusammenarbeit mit 20
B2B Segmente Reichweite B2B austria.com/plus emetriq b2b: decision makers 36.250 emetriq b2b: small and home office 156.250 emetriq b2b: agriculture 8.750 emetriq b2b: goods production 7.500 emetriq b2b: basic supplier 3.125 emetriq b2b: construction 23.750 emetriq b2b: car dealer & workshops 4.375 emetriq b2b: wholesale sector 9.375 emetriq b2b: retail sector 20.000 emetriq b2b: logistic 5.625 emetriq b2b: hotel & gastronomy 6.250 emetriq b2b: financial & insurance services 11.250 emetriq b2b: real estate 5.625 emetriq b2b: auditing & management consultancy 6.250 emetriq b2b: self-employed person 9.375 emetriq b2b: tourism apartments & car rentals 1.375 emetriq b2b: services for companies and individuals 11.250 emetriq b2b: social groups 3.125 emetriq b2b: non-government organization 2.500 emetriq b2b: facility management and landscape gardening 6.250 emetriq b2b: education and learning 3.750 emetriq b2b: service providers of sports & recreation 11.250 emetriq b2b: telecommunication & IT 23.125 21
Sinus-Geo-Milieus Durch die lizensierten Sinus-Geo-Milieus® des Data Providers Microm werden qualitativ-psychologische Informationen über Verbraucher in Form von repräsentativ hochgerechneten Segmenten zur Verfügung gestellt. In Zusammenarbeit mit 22
Sinus-Geo-Milieus Oberschicht Liberal Performer Konservative Etablierte Expeditive Sozial- Mittelschicht Ökologische Bürgerliche Adaptiv- Programmatisch Traditonelle Hedonisten Unterschicht Prekäre Modernisierung / Tradition Neurorientierung Individualisierung Sozial gehobene Milieus Milieus der Mitte Milieus der Unterschicht Konservativ-Etablierte Bürgerliche Mitte Traditionelles Milieu Das klassische Establishment Der leistungs- und anpassungs- Die sicherheits- und ordnungslieben- bereite bürgerliche Mainstream de Kriegs-/ Nachkriegsgeneration Liberal-Intellektuelle Die aufgeklärte Bildungselite Adaptiv-Pragmatische Prekäres Milieu konsumkritisches/ - bewusstes Mi- Die um Orientierung und Teilhabe Milieu der Performer lieu mit normativen Vorstellungen bemühte Unterschicht mit Die multi-optionale vom „richtigen“ Leben starken Zukunftsängsten und effizienzorientierte Leistungselite Ressentiments Sozialökologisches Milieu Expeditives Milieu Die moderne junge Mitte unserer Hedonistisches Milieu Die ambitionierte kreative Gesellschaft Die spaß- und erlebnisorientierte Avantgarde moderne Unterschicht / untere Mittelschicht 23
Sinus-Geo-Milieus Reichweite Sinus Milieus austria.com/plus emetriq sinus milieus: hedonists milieu 862.500 emetriq sinus milieus: established milieu 556.250 emetriq sinus milieus: precarious milieu 331.250 emetriq sinus milieus: traditional milieu 250.000 emetriq sinus milieus: social‐ecologicals milieu 368.750 emetriq sinus milieus: adaptive navigators milieu 587.500 emetriq sinus milieus: modern mainstream milieu 581.250 emetriq sinus milieus: cosmopolitan avantgarde milieu 506.250 emetriq sinus milieus: performers milieu 493.750 emetriq sinus milieus: liberal‐intellectual milieu 418.750 24
Wetter-Targeting Durch das Wetter-Targeting von austria.com/plus in Zusammenarbeit mit UBIMET wird bei der Werbeausspielung exakt auf die gewünschten Wetterverhältnisse eingegangen. Durch eine stündliche Aktualisierung der Wetterdaten kann das derzeitige Wetter aber auch Wettervorhersagen von bis zu 4 Tagen berücksichtigt werden. In Zusammenarbeit mit 25
Wetter-Targeting Die Wetterdaten basieren auf den aktuellen Werten von UBIMET. UBIMET ist weltweit führender Anbieter meteorologi- scher Prognosesysteme, Auskünfte sowie maßgeschneiderter Dienstleistungen. Ein Team aus erfahrenen Meteorolo- gen, Informatikern, Physikern, Biologen und Geographen verantworten die exakten Wetterprognosen. Wetter 4-Tage Wettervorhersage Aktualisierung Temperatur zw. -20 und +50 Grad ja stündlich Witterung: sonnig nein stündlich Witterung: leicht bewölkt nein stündlich Witterung: Niederschlag nein stündlich Witterung: Gewitter / Sturm nein stündlich Sonnenscheindauer pro Tag ja stündlich Gesundheitsfilter: Kreislaufbeschwerden nein stündlich Gesundheitsfilter: Atembeschwerden nein stündlich Gesundheitsfilter: Migräne nein stündlich Gesundheitsfilter: div. Pollenfilter nein stündlich Windstärke / Windrichtung / Böen nein stündlich 26
Mobile Hard Facts Durch unseren Partner Geolad wird ein 100% valides Targeting für mobile Kampagnen ermöglicht. Jede der ausge- lieferten Ad Impressions wird in Echtzeit generiert, basiert ausschließlich auf Daten-Analyse-Prozessen und entsteht komplett anonymisiert aus den Datenbanken der drei führenden österreichischen Telekommunikationsanbieter. In Zusammenarbeit mit 27
Mobile Hard Facts Reichweite Mobile Interests austria.com/plus Entertainment 508.317 Hobbies & Interests 332.926 Travel 318.419 Movies 310.979 TV 289.776 Telecommunications 281.592 Mobile & Wireless 278.244 Mobile Phones 277.872 Cinema 136.890 Tickets & Transportation 62.865 Society 61.749 Dating 61.005 News 56.169 Automotive 53.937 Vehicle Brands 47.242 Finance 40.918 Financial News 39.802 Newspapers 31.247 News / Research 31.247 International News 30.502 Multimedia Content 28.271 Photo & Video 23.807 Real Estate 22.691 Technology & Computing 19.715 Business 18.599 Mobile Soziodemografische Segmente Männer PLZ Businessgröße Frauen Customer Value Bronze Branchen Alter in Jahresschritten Customer Value Silber E-Commerce Affinität Bundesland Customer Value Gold 28
Targeting Preise UAP Package* € 26 31 € 36 € Half Page Ad* € 50 55 € 60 € Contend Ad* € 30 35 € 40 € Sitebar / Understitial* € 50 55 € 60 € Native Ad € 30 35 € 40 € Super Banner* € 30 35 € 40 € Super Banner XL* € 30 35 € 40 € Billboard* € 50 55 € 60 € Skyscraper* € 35 40 € 45 € Wallpaper, LAD € 50 55 € 60 € Sitebranding € 60 65 € 70 € Portrait Ad € 70 75 € 80 € AdVideo Start € 55 60 € 65 € AdVideo 5“ garantiert € 65 70 € 75 € *Programmatisch buchbar ja nein nein Alle Preise verstehen sich Brutto ohne Mwst. und sind ab 1.1.2019 bis auf Widerruf gültig. Max. 3 Kriterien buchbar unter Einhaltung des Mindestbuchungsvolumens von 2.000 € net/net. Änderungen, Satz- und Druckfehler vorbehalten. Es gelten die aktuellen AGB und SGB der Russmedia Digital GmbH, nachzulesen unter: http://www.austriacomplus.at/rechtliches/agb und http://www.austriacomplus.at/rechtliches/sgb. 29
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