ProPKo - BE INTEGRATIVE! - BRANDED ENTERTAINMENT & PRODUCT PLACEMENT AWARD 2019
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ProPKo
BRANDED ENTERTAINMENT &
PRODUCT PLACEMENT AWARD 2019
D E R K R E AT I V P R E I S
BE INTEGRATIVE!
AUSSCHREIBUNG
Gewinner 2018: Bumble – Bookclub und Audi e-tron Vision Gran Turismo
PROPKO AWARD – Er wird am 21.10.2019 in Stuttgart im Rahmen
DER BRANDED ENTERTAINMENT & des ProPKo – Branded Entertainment Summit,
PRODUCT PLACEMENT KREATIVPREIS verliehen. Die Gewinner werden presse- und
medienwirksam bekannt gemacht.
Branded Entertainment und Product Place-
ment (BE) sind Erfolgsfaktoren moderner Me- BEWERBUNG
dienproduktionen. Sowohl für das Marketing
und die Finanzierung von Kinofilmen als auch Bewerben können sich werbetreibende Unter-
von Medienformaten im TV und Online. Für nehmen, Agenturen, Rundfunkveranstalter und
Unternehmen bietet BE eine Werbeform in ei- Produzenten. Ausgezeichnet wird die kreative
nem produktaffinen Umfeld mit hoher Werbe- Gesamtleistung der audiovisuellen Einbindung
wirkung. Erfolgreiches BE braucht aber eine eines Produkts oder einer Marke in einem
überzeugende Strategie und eine gute gestal- Kinofilm, einem TV-, Online-Format oder Game.
terisch-kreative Umsetzung. Sowie Film-Cross-Promotion Projekte. Mit dem
ProPKo Award können Sie das Unternehmensi-
Der ProPKo Award ist der Medienpreis, der sich mage steigern und die Leistungsfähigkeit und
diesem Kommunikationsinstrument annimmt und Kreativität unter Beweis stellen. Setzen Sie da-
herausragende Projekte auszeichnet. Durch ihn mit neue Benchmarks in der Branche.
soll Qualität gefördert, sowie die Akzeptanz
von BE im Mediamix und innerhalb der Kommu- Weitere Infos unter www.propko.de
nikationsbranche gesteigert werden.
ANMELDUNG PROPKO AWARD 2019
Firma/Institution
Name
Straße
PLZ, Ort Land
Telefon Fax E-Mail
Beschreibung
DIE JURY 2019
LAURA CLEVER
Nach einer Schauspielausbildung in den USA mit einem kleinen
Ausflug in die Filmstudios in Los Angeles, hat Laura Clever zu-
nächst Erfahrung bei diversen deutschen Theater-, Musical- und
Filmproduktionen gesammelt, bevor sie 2013 ihre Film- und Hör-
spielproduktionsfirma Clever Production GmbH gründete. Die Pro-
duktionsfirma ist auf internationale Co-Produktionen u.a. mit den
USA, Österreich, Armenien und Bulgarien spezialisiert und wurden
bereits mehrfach nominiert und ausgezeichnet. Im VFX Bereich ar-
beitet Clever Production u.a. mit Method Studios zusammen, die
für die visuellen Effekte der Marvel Filme bekannt sind. Clever Pro-
duction entwickelt außerdem Games für PC und Konsolen sowie AR
und VR Anwendungen für diverse Industriezweige.
Im Hörspielbereich ist Laura Clever als Produzentin und Regisseu-
rin der Kinderkrimiserie „Die jungen Detektive“ tätig. Sprecher der
Hörspielreihe sind u.a. Sky du Mont, Natalia Wörner, Dieter Hal-
lervorden, Hannelore Hoger, Rita Russek, Katharina Wackernagel
und Theresa Underberg. Außerdem wird sie als Moderatorin für
verschiedene Medienformate engagiert.
Darüber hinaus ist Laura Clever bei Volkswagen für die Integration
der Marke und deren Fahrzeuge in Videospielen zuständig.
Ihre Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung in natio-
nalen und internationalen Filmproduktionen sowie Markeninteg-
ration in Medienformaten.
SANDRA FREISINGER-HEINL Sie ist Mitherausgeberin und Autorin des Blogs BEO Branded Enter- tainment Online, der führenden News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutsch- land. Als Etatgeschäftleitung bei MA Media, München, verantwortet sie seit über 15 Jahren erfolgreich Product Placement-360 Grad-Kon- zepte für namhafte Brands in TV, Kino, Musikvideos und mit Soci- al Influencern. Die Arbeiten der MA Media wurden mehrfach ausge- zeichnet, u.a. 2013 mit dem Placement Award. Freisinger-Heinl verfügt über ein umfangreiches relevantes Kontakt- netzwerk, ist Pressesprecherin des Product Placement Verbandes und veranstaltet die ‚Branded Entertainment Round Tables’ in Mün- chen. Als Chairman der BCMA DACH (Branded Content Marketing Association) setzt sie alles daran, das Wachstum der Branded Content-Industrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch Erfolgsbeispiele und durch den Austausch von Wissen unter den BCMA Mitgliedern auf internationaler Ebene zu fördern. Ihre Kernkompetenz in der Jury: umfangreiche Erfahrung mit dem Arrangement von Placements und Markenintegrationen in allen Medienformaten.
TOBIAS HAASIS Dipl.-Ing. Tobias Haasis ist Mitarbeiter bei der LOCAVI GmbH – einer in Stuttgart angesiedelten Spezialagentur für Branded Enter- tainment und Product Placement. Seit seiner Jugend in den 80er Jahren glühender Film- und Games-Fan, konnte er ab 2002 bei der Agentur placement control endlich sein Hobby zum Beruf machen und Projekte wie die Co-Promotion Kampagne zum Kino-Film Sex & The City – Der Film oder dem PlayStation 3 Spiel Gran Turismo 5 für den Kunden Mercedes-Benz betreuen. In seiner aktuellen Tätig- keit bei LOCAVI konzentriert sich Tobias Haasis ebenfalls auf den Kunden Daimler AG und die Aktivierung von internationalen Kino- projekten wie Jurassic World oder Transformers: The Last Knight sowie innovative Games-Kooperationen, wie z. B. mit Nintendo zum Spiel Super Mario Maker. Unabhängig von seinen beruflichen Tätigkeiten hält er Raiders Of The Lost Ark für den nach wie vor bes- ten Film aller Zeiten und versucht ansonsten bei jeder Gelegenheit, Freunde und Kollegen von einmaligen Games-Perlen wie The Last Guardian zu überzeugen. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige internationale Erfah- rung mit Branded Entertainment und Product Placement Projekten für Premium-Fahrzeuge in allen Mediengattungen. BENJAMIN HONAL Benjamin Honal arbeitet seit 2009 in verschiedenen Positionen für die internationale Markenkommunikation bei der AUDI AG. Seit 2011 fokussierte er sich auf den Markenauftritt von Audi in Entertainmentformaten und verantwortet hier die nationalen und europäischen Produktionen. Durch seine Aktivitäten stellt er den strategiekonformen Markenauftritt von Audi in Kino, TV und Strea- mingformaten sicher. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung mit inter- nationaler Markenkommunikation einer Premium Automobilmarke.
JÜRGEN IRLBACHER Jürgen Irlbacher (47) ist seit dem 01.12.2013 Geschäftsleiter bei PILOT Kreation in Hamburg und verantwortet dort die Branded Enter- tainment, Content- und Influencer Projekte für die ganze Gruppe. Pilot ist eine Digitalagentur mit einer eigenen Kreationsabteilung im Haus, die über 50 Personen beschäftigt aus den unterschiedlichs- ten Bereichen wie Bewegtbild, Social Media, Programmierung, Videoseeding und digitaler sowie klassischer Kreation. Irlbacher war vorher Head of Development und Mitbegründer der Fernseh-Produktionsfirma First Entertainment (heute Bavaria Enter- tainment). Er hat große Primetime-Shows für alle Sendergruppen produziert und mit namhaften Moderatoren zusammengearbeitet. Neben dem klassischen TV-Geschäft hatte Irlbacher frühzeitig das Online-Bewegtbild-Genre im Blick und zählte zu den stolzen Gewin- nern des Original Channel YouTube Pitches 2012 mit dem Comedy- format „Onkel Berni“. Zuvor war Irlbacher sieben Jahre Redakteur in der ZDF Show und absolvierte dort das klassische Redaktions- Volontariat. Hier durchlief er mehrere Abteilungen (Marketing, News, Show). Zu Beginn seiner Medienkarriere war er viele Jahre als Moderator und Comedy-Autor unterwegs (u.a. ZDF, Antenne Bayern, Radio Gong und RTL Samstagnacht). Irlbacher kennt beide Seiten des Be- wegtbild-Geschäfts, er arbeitete auf Sender- und Produzentenseite. Auch heute noch agiert er vor und hinter der Kamera bzw. dem Mi- krofon. Zuletzt auf YouTube für das eCommerce Start up myEnso. Seine Kernkompetenz in der Jury: Experte in der Kreation von Branded Content Formaten
MICHAEL KÖCKRITZ „Im Portfolio der inhaltgeprägten Markenkommunikation-Optionen bietet sich Branded Entertainment als das modernste und wirksamste Instrument an“, sagt Michael Köckritz. „Denn gerade im gekonn- ten Zusammenspiel von Storytelling, Content-Marketing und Native Advertising wird strategisches Branded Entertainment im digitalen Zeitalter zur Königsdisziplin.“ Wie man mit so einem Verständnis nachhaltig Wirkung erzielen kann, zeigt der Blattmacher und Agen- tur-Chef für Marken und Medien immer wieder gerne. 2007 gründete Köckritz gemeinsam mit Partnern den Indepen- dent-Verlag Red Indians – heute ramp.space – als innovativen Think-and-Do-Tank und kreative Experimentierbühne für inhalts- geprägte, strategische Markenkommunikation. Als Herausgeber und Chefredakteur entwickelte Michael Köckritz mit den Titeln ramp, CAP Z, rampstyle, rampdesign und zuletzt Weiberkram stilbildende Medienformate, die mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet wurden. Seine Kompetenz in der Jury: Erfahrung in der Entwicklung und Imple- mentierung von zielgruppenrelevanten Branded-Entertainment- Lösungen für die strategische Markenkommunikation. DOMINIK KUHN Ursprünglich Toningenieur und nebenberuflicher Rundfunk-Musikre- dakteur/Moderator, seit 1999 hauptberuflich Produzent und Regis- seur im Bereich Film. Seit 2006 unter dem Pseudonym „Dodokay“ bekannt geworden durch „Die Welt auf Schwäbisch“, eine Reihe von schwäbisch synchronisierten Filmausschnitten, zunächst im In- ternet (u.A. „Virales Marketing im Todesstern Stuttgart“, 5,3 Mio.+ YouTube-Aufrufe), später dann mit einem eigenen Fun-Synchro-For- mat im SWR Fernsehen und regelmäßigen Beiträgen auf Sat.1, dem ZDF und weiteren. Die Figur „Dodokay“ hat auf Facebook derzeit 42.000+ Fans, der YouTube-Kanal 25.000+ Abonnenten. Seit 2009 sporadisch Gastauftritte in TV-Serien und Spielfilmen. Seit März 2014 mit Live-Show zu seinen Sychros auf der Bühne. Derzeit schreibt er an zwei Kinofilmen, die er auch als Regisseur drehen soll. Seine Kernkompetenz in der Jury: Filmautor und -regisseur.
DR. SEBASTIAN RENGSHAUSEN Dr. Sebastian Rengshausen ist Partner in der Medien- und IP-Kanzlei UNVERZAGT VON HAVE (www.unverzagtvonhave.com) am Hauptsitz Hamburg. Er ist Fachanwalt für gewerblichen Rechts- schutz und berät und vertritt seit vielen Jahren Unternehmen, Werbeagenturen und Kreative außergerichtlich und gerichtlich in Fragen des Marken-, Design-, Urheber und Wettbewerbsrecht, spe- ziell auch in Film- und Fernsehproduktionen. Zu seiner Spezialisie- rung gehört die rechtliche Begleitung und Bewertung von Special- Media-Kampagnen, Branded Entertainment, Product Placements und Influencern. Dr. Rengshausen ist Vorstand des Product Placement Verbandes. Seine Kernkompetenz in der Jury: Rechtsexperte für Branded Enter- tainment
AUSSCHREIBUNG folgenden Inhalten: Einreicher und Projektbe-
Zum neunten mal wird im Jahr 2019, anlässlich schreibung im Hinblick auf die Bewertungs-
des ProPKo Branded Entertainment Summit der kriterien.
ProPKo Award verliehen. Er wird für heraus-
ragende Markenund Produktintegrationen MASSGEBLICHER ZEITRAUM
vergeben, die sich neben ihrer besonde- Der eingesandte Beitrag muss in der Zeit vom
ren Kreativität auch durch fachliche Qualität vom 01.09.2018 bis 30.09.2019 medial
und Originalität sowie zielgruppen gerechte verbreitet worden sein.
Ansprache auszeichnen.
TERMINE
KATEGORIEN 16.09.2019: Einsendeschluss
Es werden Produkt und Markenintegrationen 26.09.2019: Jurysitzung
in allen möglichen Mediengattungen ange- 21.10.2019: Preisverleihung
nommen, als da sind:
• Kino TEILNAHMEKOSTEN
• TV Pro Einsendung 545,- € für Unternehmen,
• Online 335,- € für Agenturen und 210,- € für Einzel-
• Game unternehmen zzgl. MwSt. (25% Rabatt für Mit-
• Influencer Video glieder des Verbands für Product Placement
• Cross-Promotion und Branded Entertainment e.V)
BEWERTUNGSKRITERIEN EINSENDESCHLUSS
• Integration: Idee, Sichtbarkeit, Einsendungen müssen vollständig bis Montag,
kreative Einbindung 16.09.2019 bei W.TV Entertainment Marke-
• Aktivierung: Adaption, Kreativität, ting eingegangen sein. Beiträge, die nach die-
Gestaltung sem Termin eingehen, sind vom Wettbewerb
ausgeschlossen.
WER KANN SICH BETEILIGEN?
• Werbetreibende Unternehmen VERGABE DER PREISE
• Agenturen Über die Preise entscheidet unter Ausschluss
• Rundfunkveranstalter des Rechtsweges die Jury. Die Jury ist frei in
• Produzenten der Vergabe der Preise. Die Preise sind nicht
dotiert. Die Preisträger erhalten eine Urkunde
EINREICHUNG und eine ProPKo Skulptur.
Es können Arbeiten eingereicht werden, die
komplett oder in wesentlichen Teilen zwischen
dem 01.09.18 und dem 30.09.19 durch KONTAKT
geführt und veröffentlicht wurden. Das ausge- Bitte senden Sie Ihre Bewerbung an:
füllte und unterschriebene Anmeldeformular ProPKo Award
per Email, Fax oder Post an die u.g. Kontakt- c/o W.TV Entertainment Marketing
daten schicken. Sie erhalten anschließend Kniebisstr. 3, 72622 Nürtingen
eine Rechnung. Beachten Sie bitte den Einsen- E-Mail ppa@propko.de,
deschluss am 16.09.2019. FAX: +49 (0) 7022 905 806
Die Einreichung erfolgt in digitaler Form per FÜR RÜCKFRAGEN
Daten
transfer, sowie einer Beschreibung mit Andreas Waldner, Tel.: +49 (0) 173 6732825ALLGEMEINE WETTBEWERBS- MPG- Datei. Mit dem Anmeldeformular muss
BEDINGUNGEN zusätzlich eine kurze Beschreibung über das
Mit die Anmeldung zum Wettbewerb über- Kampagnenziel, den Ablauf und den Erfolg
trägt der Teilnehmer an den eingereichten der Kampagne/Aktion beigefügt werden. Bei
Medien/Dokumenten W.TV Entertainment einer Crossmedia Kampagne sollte diese nä-
Marketing die Rechte für die Vorführung in her beschrieben und alle zum Verständnis der
der Jurysitzung und gegebenenfalls vor der Kampagne notwendigen Informationen einge-
Öffentlichkeit im Rahmen der Veranstaltung reicht werden.
ProPKo Branded Entertainment Summit sowie
zeitlich uneingeschränkt für die Nutzung auf Die Beiträge sind online z.B. per WeTransfer
den Homepages: oder Dropbox einzureichen. Angegeben wer
www.brandedentertainment.org, den muss deutlich Sende-/Starttag, Länge des
www.brandedentertainment.de, Beitrages, Name des Beitrags sowie der Rund
www.productplacementaward.de, funkveranstalter bzw. das Medium/Werk, dem
www.productplacementaward.de, der Beitrag entstammt. Es dürfen keine extra
www.productplacementpreis.de, für die Bewerbung neu produzierten Beiträge
www.productplacementpreis.de, mit Kommentaren des Einreichers eingesandt
www.productplacementconference.de, werden.
www.productplacementconference.de,
www.productplacementcongress.de, Es dürfen keine kompletten Sendungen/Filme/
www.productplacementcongress.de, Games eingereicht werden. Die Integratio-
www.productplacementkongress.de, nen müssen in einem entsprechend aussage
www.productplacementkongress.de, kräftigen Ausschnitt zur Verfügung gestellt
www.productplacementmonitor.de, werden. Umfasst eine BE Aktion im Rahmen
www.productplacementmonitor.de, einer Sendereihe mehrere Folgen, so kann ein
www.propko.de, www.wtv.agency, Zusammenschnitt dieser Folgen eingereicht
www.waldner.tv, www.andreaswaldner.de, werden. Umfang und Ablauf der Serie oder
www.placementverband.eu. Sendereihe sollte in einer Anlage beschrieben
werden.
Der Teilnehmer sichert zu, dass er Inhaber
sämtlicher Rechte ist. Für den Fall, dass auf- Die Jury bewertet die Beiträge anhand der
grund von Drittrechten Rechtsansprüche ge- Bewertungskriterien. Dies gilt auch für Medi-
gen W.TV Entertainment Marketing erhoben enformate die komplett von der Marke kreiert
werden, stellt der Teilnehmer W.TV Entertain- worden sind, also Branded Content Formate;
ment Marketing von diesen Ansprüchen frei. Games; Online-, Musikvideos etc. Die jewei-
lige Einreichung sollte so gestaltet sein, dass
Es entstehen W.TV Entertainment Marketing es der Jury möglich ist die Marken-/Produktin-
daraus keine Kosten und Verpflichtungen. Die tegration oder die Adaption eines Filmthemas
Jury behält sich vor, eingereichte Beiträge bei rasch erkennen zu können. Sollte keine visu-
unzureichender Dokumentation vom Wettbe- elle Marken-/Produktintegration vorliegen,
werb auszuschließen. muss die Idee zum besseren Verständnis kurz
beschrieben werden.
FORM DER EINSENDUNG
Ausgefülltes Anmeldeformular, das vom Einrei Die Jury kann, bei entsprechender Zahl der
chenden und etwaiger weiterer Rechteinhaber Einreichungen, Kategorien aufteilen oder zu-
unterzeichnet ist, sowie den Beitrag als digitale sammenfassen.EINIGE PREISTRÄGER DER VORJAHRE Preisträger 2018 Grana Padano, „Die Kochprofis“ - Bumble (Dating App) in „Book Club“ Einsatz am Herd (RTL 2) Audi in „Marvel - The First Avenger“ Die schöne und das Biest (Disney) in Bild: Kai Mensing, Product Placement „Let´s Dance“ (RTL) Manager International
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