REPORTING BERCHTESGADENER LAND TOURISMUS GMBH STADT FREILASSING AM 14. OKTOBER 2019 GF PETER NAGEL, BERCHTESGADENER LAND TOURISMUS GMBH
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Reporting Berchtesgadener Land Tourismus GmbH Stadt Freilassing am 14. Oktober 2019 GF Peter Nagel, Berchtesgadener Land Tourismus GmbH
berchtesgaden.de
7,7 Mio. Seitenaufrufe im Jahr 2018
3 Mio. Sitzungen / Zugriffe im Jahr
300.000 Zugriffe pro Monat
2
berchtesgaden.de/freilassing
Konzeption, Einpflege und Verwaltung
aller Inhalte durch die BGLT
Seitenaufrufe berchtesgaden.de/rupertiwinkel
inklusive Unterseiten: ca. 40.000 im Jahr 2018
Seitenaufrufe berchtesgaden.de/freilassing
mehr als 26.000 Aufrufe
3
berchtesgaden.de/badylon
„Alleinstellungsmerkmal“
seit Juli 2019 mehr als 1.500 Seitenaufrufe
4
Berchtesgadener Land „Wander App“
Update der bestehenden App seit April 2019
Reduzierter Inhalt, Schwerpunkt Touren
6 Radwege verlaufen durch Freilassing
Besonderheit: Spirituelle Orte entdecken
(Zusammenarbeit mit dem
Katholischen Bildungswerk BGL)
Bisher 6 spirituelle Orte im Rupertiwinkel,
weitere folgen
5
Facebook
Facebook.com/BGLTourismus
> 82.000 Fans
Beispiele:
29. Juni und 13. September
Ankündigung Eröffnung Badylon
mit beiden Posts wurden
über 24.000 Personen erreicht!
6
Instagram
instagram.com/bergerlebnis_berchtesgaden
seit Juli 2019: 35.000 Abonnenten
3-5 Bilder pro Woche (eigene Aufnahmen)
bis zu 20.000 erreichte Personen pro Beitrag
Beispiel Instagram Story (Fotostrecke)
Badylon Freilassing
Reichweite: 6.000 Personen
39.000 Impressionen
7
Digitale Medien
Ortswebsites Erstellung und Wartung Intranet
Bewegtbild-Strategie Übersetzungen
Tourenportal Betreuung Newsletter - Gäste und Gastgeber
Ausflugsziele-Datenbank BGLT-Manager „Vermieter-Datenbank“
Fotografieren „GastOnTour (Besucherlenkung)
Redaktion Webcams
Veranstaltungskalender
(Einpflege durch Tourist-Infos und Vereine selbständig
möglich)
8
Ressort Marketing
Imagefilm BGL (Fertigstellung bis Herbst 2019),
Teilkooperation mit Bergwelten – Ausstrahlung: November 2019
Markenpflege: Tourist-Infos, Partner-Branding
EuRegio (Slow-Bike-Runde von Bad Reichenhall durch den
Rupertiwinkel: Högl / Anger, Gumperting / Teisendorf, Laufen) / Interreg / usw.
Regionalmarke
Touristische Touchpoints gesamter Landkreis (Gablerknoten)
9
Drucklagen
Gastgeberverzeichnis 2020
zwei Gastgeberverzeichnisse für
Berchtesgaden und Bad Reichenhall
8 Seiten Rupertiwinkel inkl. Plan
Magazin 2020
Ein Magazin für Berchtesgaden & Bad Reichenhall
10Neu: Drucklagen
Panoramakarte Berchtesgadener Land
Auflagen: ca. 90.000 Stück
Erscheinungstermin Februar 2020
Bike-Edition
Auflagen: ca. 15.000 Stück
Erscheinungstermin November 2019
z.B. Slowbike-Runde,
rund um den Hochstaufen, weiter in den
Rupertiwinkel
11Neu: Drucklagen
Familien-Edition z.B. Wasser Marsch –
Auflagen: ca. 15.000 Stück Badylon mit Tipp Lokwelt
Ausflugsziele, Stoißeralm und Haarmoos
Erscheinungstermin November 2019
12Neu: Drucklagen
Winter Aktiv
Auflagen: ca. 40.000 Stück
Erscheinungstermin November 2019
Verweis auf Badylon Freilassing
Winter Spass
Auflagen: ca. 40.000 Stück
Erscheinungstermin November 2019
Verweis auf Badylon Freilassing
drei Winterwanderungen im Rupertiwinkel
13Neu: Drucklagen
Ferien Magazin Rupertiwinkel
Seit August 2019
Vierteljährlicher Erscheinungstermin
8 Seiten Rupertiwinkel
Veranstaltungen, A-Z und Gastronomie
14Destinations- /Regionstafeln
15Neu: Wolldecken Auflage: 240 Stück Verkauf über Berchtesgadener Land Shop bgl-shop.de VK: 29,90 Brutto Papiertüten Auflage: 1.000 Stück Bezahlung BGLT Willkommens-Fahnen Auflage: 25 Stück Bezahlung BGLT 16
Neu: Berchtesgadener Land Shop
bgl-shop.de
17Veranstaltungen
Kulturschmankerl 2020
Weiterentwicklung
Rupertiwinkel
Neu 2019
Genussvoller Dreiklang am Jenner
„Eine verflixte Alpensinfonie“
mit Hermann Huber und Felix Reuter
18Veranstaltungsmanagement I MICE
Aufsetzen von Kriterienkatalogen (Akquise, Annahme von Veranstaltungen)
Akquise und landkreisweite Aufteilung neuer Veranstaltungen (Special Olympics
Deutschland 2020, World Winter Games 2021 des weltweiten Militärsportverbandes
CISM, BaseCamp)
MICE Destination speziell Rupertiwinkel (zentraler Verkauf, One-Stop-Shopping)
Aufsetzen eines Sales-Guides (Lokwelt ?!)
Konzeptionelle Arbeit (Markenbotschafter, 10-jahres Sportkonzept)
19Serviceabteilung I Reservationen
Buchung ALLER Anfragen
Koordinationsstelle für Reservierungen im Landkreis (ONE STOP SHOPPING)
135 Gruppenangebote erstellt, gebucht 70%
Ausweitung MICE Business und Kongressanfragen
Einbuchung von Zimmern bei Großveranstaltungen wie z.B. Alpencup, UNWTO,
Skiweltcup, AOK Meisterschaft, Asphalttage, LL Meisterschaften, Seilbahntagung
(SOD 500.000 € Umsatz / 8.000 Übernachtungen)
Einbuchung und Koordination ALLER Film Crews und Medienvertreter
Gesamtwertschöpfung im Landkreis (Januar bis Dezember 2019)
über 1.550.000,- €
20Veranstaltungsmanagement & Kooperationen
Kooperationen
u.a Molkerei Berchtesgadener Land
Sommertrainingslager der DEL-Mannschaft Eisbären Berlin
gemeinsames crossmediales Maßnahmenpaket
Special Olympics Deutschland (2.-6.3.2020)
Austragungsorte u.a. Aschauerweiher und Götschen
FIS World Snow Day (19.1.2020)
Wintersporttag mit allen Skigebieten und Skischulen
21Kooperationen
Premium-Kooperationspartner
Logo-Placement der Premium-Kooperationspartner auf unseren
offiziellen Schriftstücken, auf den Regionstafeln, auf den
Printprodukten sowie auf den Websites der BGLT
22Synergien mit dem Wirtschaftsservice BGL
Integration des BGLW bei den Eisbären Berlin
Multiplikatorentreffen mit Management des EHC sowie weiterer Sponsoren der Eisbären
Integration bei der Pressekonferenz während des Trainingslagers
(zur Erläuterung der wirtschaftlichen Wichtigkeit dieser Kooperationen)
weitere Möglichkeiten zum Netzwerken mit den Sponsoren der Eisbären:
Teilnahme an der „VIP-Auswärtsfahrt“ nach Nürnberg
(31.10. - 1.11.2019)
Einladung zum offiziellen Spieltags-Presenter des BGL
am 26. Januar 2020 in der Mercedes-Benz Arena Berlin
Sponsoren-Frühstück in Berlin (Termin derzeit noch offen)
23Synergien mit dem Wirtschaftsservice BGL
„Verantwortungsvoll Wirtschaften“
am 18. Oktober in der Lokwelt Freilassing
Das Berchtesgadener Land hat die Chance, Vorbildregion zu nachhaltigem Wirtschaften zu werden,
dem Brennpunktthema unserer Zeit. Die Mitglieder können Markenbotschafter*innen des
Berchtesgadener Landes und bei Erfüllen zusätzlicher Anforderungen werden
(Synergien zum Sportkonzept).
Prognos Zukunftsatlas 2019
Berchtesgadener Land auf Platz 172
(rein aus wirtschaftlicher Sicht stetes Vorrücken von Platz 252)
Sales und Messeaktivitäten
24Presse- I Öffentlichkeitsarbeit
Erfolgsmessung aller Veröffentlichungen über das Berchtesgadener Land 2018 (Zahlen von PR Agentur)
Auflage gesamt: 11,7 Mio. Stück
Reichweite: 42,9 Mio. Leser
Anzeigenwert: 1,5 Mio. Euro
Große Veröffentlichungen 2019: Eltern family, Servus Magazin, Stern, Bergsteiger, trekking,
„Eskapaden in den bayerischen Alpen“ (Dumont Buch), Freies Wort
Individuelle Recherchen Rupertiwinkel 2019:
Thorsten Brönner, Mai 2019 (Bike&Travel und neues Radbuch)
Günther Standl: Fotoshooting der DZT zum Thema Radfahren, Sept 2019
25Presse- I Öffentlichkeitsarbeit
Pressereise vom 19. bis 22. September
Nachhaltig(es) auf sanfte Art entdecken:
Mit dem Elektro-Rad durch den Rupertiwinkel
Hotel Gut Edermann
Molkerei Berchtesgadener Land
Kloster Höglwörth
Brauerei Wieninger
Stadt Laufen
26Presse- I Öffentlichkeitsarbeit
Pressereise vom 19. bis 22. September
Nachhaltig(es) auf sanfte Art entdecken:
Mit dem Elektro-Rad durch den Rupertiwinkel
Altbayerische Heimatpost
(erste Veröffentlichung 4.10., weitere folgen)
Freies Wort (Tageszeitung in Thüringen)
Aktiv in den Alpen (Print- und Onlinemagazin)
Naturkind (Printmagazin)
Zwei Freelancer
27Presse- I Öffentlichkeitsarbeit
Discover Germany, Switzerland & Austria
Imagetext Rupertiwinkel
zweisprachiges Advertorial Print & Online
Juni-Ausgabe
Reichweite: 150.000 Leser (Print)
discovergermany.com/berchtesgadener-land
Verteilung
Business-Lounges und Gates ausgewählter Flughäfen;
Lufthansa, Austrian Airline, SWISS, Deutsche Bahn,
Deutsche Bank, Botschaften etc.
28Verkaufsförderung, Messen
Messeplanung 2019 und 2020 Diverse Auslandsaktionen über
CMT Stuttgart BBP, DZT und byTM in Planung
Grüne Woche Berlin
Reisen Hamburg
F.re.e München
Mountain Travel-Symposium in Nordamerika
ITB Berlin
Buspromotion
Messe „66“ in München (nur 2019)
Nordeuropa-Workshop in Stockholm
Osteuropa-Workshop in Wien
29Medien-Management | Film & TV
Mehrwerte für das Berchtesgadener Land als Film-Region
Wirtschaftsfaktor
(pro Film-Person pro Tag: ca. 150 € Umsatz)
Werbewert im Rahmen der Ausstrahlungen
(Reichweiten / monetärer Wert)
Image-Gewinnung /-Steigerung durch die passende Kulisse
30Medien-Management | Film & TV
TV Serien BEST OF 2019
Sendung Ausstrahlung Folgen Dauer Zuschauer in Mio. Werbewert*)
Watzmann ermittelt - Ankündigung realisiert 1 OoH & TV 1,73 (ohne OoH) 263.500,00 €
Watzmann ermittelt realisiert 8 48 Minuten 18,08 187.200,00 €
Rufmord realisiert 1 90 Minuten 4,93 22.500,00 €
Über Land geplant 1 90 Minuten 5,00 22.500,00 €
Lena Lorenz geplant 4 90 Minuten 20,00 90.000,00 €
Summe 49,74 585.700,00 €
Gesamt Reichweite BGLT 2019 (Schätzung): ca. 70 Mio. Zuschauer
Wirtschaftsfaktor BGLT 2019: ca. 500.000 € (rein Nächtigungen!)
*) Den „Werbewert“ zu definieren, gestaltet sich im TV Segment schwierig und ist umstritten. Spot-Preise auf die Filmlänge zu adaptieren,
ist keine realistische Zielgröße. Empfehlung lt. Medienbranche: 20-Sekundenspot x Faktor 1,5
31Medien-Management | Film & TV
Projektleitung „aktueller“ Produktionen: Akquise & Betreuung diverser Filmprojekte:
Wunderwelten ARD | BR-Arte Watzmann ermittelt ARD
RTL Extra RTL Lena Lorenz ZDF
Landgasthäuser BR (RUP) Über Land ZDF
Kreuzer trifft BR Gipfelstürmer ZDF
Abendschau BR Anna auf der Alm KiKa (RUP)
Unter unserem Himmel BR
Ländermagazin BR | 3Sat
Wunderschön WDR
Langzeitdokumentation Servus TV
32Medien-Management | Film & TV
Beispiel: Watzmann ermittelt (Erstausstrahlung: 8. Mai 2019)
Crossmediale Ankündigung
Bewerbung auf insgesamt 648 Großplakaten in den Deutschen
Großstädten Hamburg, Berlin, München, Frankfurt am Main
TV-Trailer (u.a. Ankündigung auf Brisant)
TV-Reichweite Folge 1 bis 8: 19,81 Mio. Zuschauer
Medienwert: ca. 500.000 €
Wirtschaftsfaktor BGL: 60.000 €
(rein Nächtigungen! Stand 07/2019)
Zusage: Dreh weiterer 8 Folgen für das kommende Jahr!
33Medien-Management | Film & TV
Rupertiwinkel im TV – 2019
Landgasthäuser
Zuschauer Quote
11. Januar 2019 Landgasthäuser – Alpenküche BR 0,65 Mio. 17,1 %
Gut Edermann (Teisendorf)
18. Oktober 2019 Landgasthäuser – Alpenseen BR Zahlen werden nachgereicht
34Medien-Management | Film & TV
Rupertiwinkel im TV – 2019
Anna auf der Alm
Zuschauer Quote
15. April 2019 Anna auf der Alm – Teil 1 KiKa 0,03 Mio. 0,3 %
16. April 2019 Anna auf der Alm – Teil 2 KiKa 0,06 Mio. 0,6 %
17. April 2019 Anna auf der Alm – Teil 3 KiKa 0,05 Mio. 0,5 %
18. April 2019 Anna auf der Alm – Teil 4 KiKa 0,20 Mio. 2,1 %
19. April 2019 Anna auf der Alm – Teil 4 KiKa 0,05 Mio. 0,5 %
04. Oktober 2019 Anna auf der Alm – Film KiKa Zahlen werden nachgereicht
35Medien-Management | Film & TV
Themenworkshop – Film & TV am 26. November 2019
Thementag – Film und Tourismus
- Vorträge & Talkrunde
Premiere-Präsentation Imagefilm – Berchtesgadener Land
- Vorstellung durch die BGLT Geschäftsführung
- Protagonist Stefan Schimmel vor Ort
- 63 Sekunden (13%) von 471 Sekunden Rupertiwinkel
Austausch und Networking
SAFE THE DATE!
36Medien-Management | Film & TV
Wettercam Berchtesgaden kostenlos auf n-tv
Ausstrahlungstermine:
5.7.2019 Lockstein und 11.7.2019 Kehlstein
jeweils um 7.25 Uhr
ca. 100.000 Zuschauer beim Wetterbericht
Entspricht einem Werbewert von ca. 25.000,- €
37BGLT GmbH als Dienstleister
Gastgeberservice
Betreuung ALLER Kleinvermieter (4.075 Telefongespräche)
Beschwerdemanagement landkreisweit (131)
Klassifizierungs-Koordination für den gesamten Landkreis (264 Objekte)
Beratungen beim Gastgeber (123)
IRS Schulungen und Arbeitskreismeetings: 10 Stück
Seminare zur Ausbildung und Förderung der Gastgeber
(„Texten fürs Web“ und „Bild und Foto im Web“)
Tourist-Infoleiter Treffen: 7 x
38BGLT GmbH als Dienstleister
Servicepool
Kundenservice-Center (Telefondienstleistung) für die Tourist-Info Freilassing
Kosten für die 7 Tourist-Infos AlpenCongress, Marktschellenberg, Saaldorf-Surheim
Freilassing, Anger Teisendorf und Piding: 4.637,- € netto pro Monat für die BGLT GmbH
4.000,- € Refinanzierung durch die 7 Tourist-Infos pro Jahr
500,- € Anteil Freilassing pro Jahr
SERVICE STELLE für Urlaubsvertretung in den Tourist-Infos im Rupertiwinkel
Die BGLT GmbH fungiert als Dienstleister und Servicestelle für ihre
Mitgliedsorte, Leistungsträger und im Besonderen für alle Gastgeber!!!
39Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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