SCREENS IN MOTION 2019 - Das Sehverhalten verändert sich rasant - Präsentiert von
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SCREENS IN MOTION 2019
Das Sehverhalten verändert sich rasant.
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SCREENS IN MOTION 2019 DER BEWEGTBILD-KONSUM WIRD IMMER VIELFÄLTIGER Schauen Jüngere noch lineares TV? Welche Rolle spielen Mediathe- ken, wer dominiert den Streaming-Markt und wie rasant verändern sich die Sehgewohnheiten der Menschen innerhalb eines Jahres? Nach 2018 hat TV SPIELFILM gemeinsam mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in 2019 erneut untersucht, wann, wo und wie sich die Zuschauer über das riesige Bewegtbild-Angebot infor- mieren und Inhalte abrufen. Mit über 2.000 Teilnehmern ist die zweite Befragung von SCREENS IN MOTION die umfassende Studie zum Top-Thema für Werbungtreibende und Mediaplaner. Werfen Sie jetzt einen Blick auf neueste Zahlen, Trends und Analysen und profitieren Sie von wertvollen Insights zum aktuellen Bewegt- bild-Konsum der Verbraucher. Mit 4 h 17 min täglich ist die Gesamtnutzungsdauer von Bewegtbild im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 2 Minuten angestiegen, dafür verteilt sich die Nutzung auf immer mehr Endgeräte, Angebote und Kanäle. Frauen nähern sich bei der Nutzungsdauer den Männern an und junge Menschen konsumieren vor allem am Wochenende mehr als ältere. Bei den Jüngeren ist der Anstieg der Sehdauer hauptsächlich in einer Steigerung des Anteils der Streaming-Nutzer begründet. Über Mediatheken werden auch ältere Nutzer an Streaming bzw. non-linearen Bewegtbild-Konsum herangeführt.
Gesamtnutzungsdauer Bewegtbild
5h
46 min
4h
28 min 3h 4 h 17 min durchschnittliche
56 min
Nutzungsdauer - Jüngere weisen
am Wochenende die höchste
Sehdauer aller Altersgruppen auf.
4h 4h 3h 3h 5h 5h 2018
15 min 17 min 56 min 55 min 01 min 13 min
2019
bis 29 Jahre
Mittel Werktag Wochenende
3,5
Geräte nutzen Konsumenten
durchschnittlich, um Bewegt-
bild-Inhalte abzurufen.
Bewegtbild auf immer mehr Devices
2019
Fernseher 94 % (+3)*
Computer 80 % (+4)*
Smartphone 73 % (+5)*
Kino 51 % (+1)*
Tablet 44 % (+3)*
Beamer 6 % (-1)* * Differenz zu 2018 in Prozentpunkten
Gerätenutzung nach Altersklassen
58 % 59 % 44 % 47 % 56 % 42 % 54 % 35 % 9% 22 % 32 % 24 %
* +12 +9 +7 +1 +3 -4 +8 +4 -1 +3 +1 +1
Smart-TV DVD/Blu-Ray Spielekonsole Receiver/Set-Top-Box
25 % 28 % 15 % 11 % 25 % 24 % 11 % 6% 8% 6%
3% 3%
* +3 +6 +3 +1 -1 -4 +7 0 0 +1 0 0
Amazon Fire TV-Stick Festplattenrekorder Google Chromecast Apple TV
Bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50+ Jahre * Differenz zu 2018 in Prozentpunkten
Die Nutzung von Smart-TV-Geräten
nimmt in einem Jahr von 44 % auf 53 %
zu (Basis Gesamt) – ein Anstieg zeigt sich
in allen Altersgruppen.
TV-Sticks ermöglichen den Internet-
Anschluss auch für andere TV-Geräte –
29 % der Befragten nutzen aktuell
Amazon Fire, Google Chromecast
oder Apple TV.
SCREENS IN MOTION 2019
ENTWICKLUNG DER PLATTFORMEN
Streaming-Angebote und Mediatheken werden immer beliebter. Bei den Mediatheken
stellen die Älteren die stärkste Nutzergruppe. Die Nutzung von Smart-TVs steigt über alle
Altersklassen hinweg ebenfalls deutlich an. Spielekonsolen sind bei den Jüngeren weiterhin
zunehmend gefragt.
28 % der Befragten nutzen mindestens einmal monatlich Podcasts (Audio oder Video)
49 % nutzen Streaming-Abos – ein Zuwachs von 8 Prozentpunkten
57 % rufen Bewegtbild über Mediatheken ab – ein Zuwachs von 10 Prozentpunkten
Die Ausgaben für Bewegtbild insgesamt steigen von 22,93 € auf 24,27 € . Ob Amazon Prime
Video, Netflix, Sky bzw. Sky Q oder Telekom MagentaTV – die Kosten für Bewegtbild-Abomodelle
werden zunehmend mit dem Partner oder anderen im Haushalt lebenden Personen geteilt.
Aufteilung der Kosten für Bewegtbild-Abos
2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019
74 % 64 % 65 % 54 % 76 % 63 % 61 % 57 %
33 %
22 % 34 % 40 %
32 % 32 %
23 % 18 %
13 % 14 %
3% 5% 6% 5% 6% 3%
Amazon Netflix Sky bzw. Sky Q Telekom
Prime Video MagentaTV
Ich alleine Ganz oder geteilt im Haushalt Ganz oder geteilt mit einer/mehreren Person/en außerhalb des Haushalts
SCREENS IN MOTION 2019
TV-ZEITSCHRIFTEN SIND
DAS INFORMATIONSMEDIUM NR. 1
Der Zugang zu Bewegtbild-Angeboten wird immer einfacher –
die Auswahl des passenden Angebots hingegen stetig komplexer.
Hauptinformationsquelle für alle Bewegtbild-Kanäle sind TV-Zeit-
schriften mit ihrem crossmedialen Angebot. Die Plattformen selbst
werden nur noch als sekundäre Informationsquelle genutzt.
48 % nutzen als Informationsquelle mindestens ein
Angebot von TV-Zeitschriften – crossmedial über Print,
Web und/oder Apps.*
* TV-Zeitschriften und/oder Websites von TV-Zeitschriften und/oder Apps von TV-Zeitschriften
** Leser und/oder User von TV SPIELFILM plus
User von Streaming-Diensten legen zunehmend Wert auf Empfehlungen aus
dem Bekannten- und Freundeskreis. Zudem gewinnen auch soziale Netzwerke
als Informationsquellen für Bewegtbild-Inhalte an Bedeutung.
Online-Angebote wie Blogs und Trailer spielen eine untergeordnete Rolle.
Die wichtigsten Informationsquellen
48 %
TV-Zeitschriften (crossmedial)
50 %
38 %
Plattformen der Anbieter
51 %
34 %
Empfehlung von Freunden/Bekannten
29 %
29 %
Gedruckte TV-Zeitschrift
32 %
24 %
Soziale Netzwerke
18 % 2019 2018
TV SPIELFILM plus
erreicht crossmedial**
20 % aller Streaming-Abonnenten
21 % der Pay-TV-User
23 % der Mediatheken-Nutzer
26 % der User, die digitale Angebote
kaufen oder leihen
METHODENSTECKBRIEF UND STUDIENINHALTE
Methode Online-Befragung
Feldzeit 21.02. – 04.03.2019
Grundgesamtheit Online-Bevölkerung ab 14 Jahre, J ETZT S-
Ä S E NTATI O N
repräsentativ quotiert nach Alter, PR
Geschlecht, Region TE R M I N N.
BA R E
Stichprobe n = 2.022 VE R E I N
Institut GfK Nürnberg
Studien-Inhalte der aktuellen Befragung
• Gerätenutzung Bewegtbild • Binge Watching
• Nutzeranteile linear vs. non-linear • Werbeakzeptanz
• Sehdauer auf allen Plattformen/Kanälen • Ausgaben für Bewegtbild
• Nutzung im Tagesverlauf NEU:
• Nutzungsmotive & Informationsverhalten • Live-Streaming-Videoportale
• Genre-/Senderpräferenzen • Podcasts (Audio und Video)
Ihre Kompetenzpartner für Bewegtbild
Für weitere Informationen zur Bewegtbild-Studie von TV SPIELFILM plus und GfK sowie für
Buchungsanfragen in attraktiven Bewegtbild-Umfeldern sind wir gerne für Sie da.
Marion Sperlich Lars Zeschke
Head of Client Research Senior Brand Manager | Brand Lead
Media Market Insights BurdaNews GmbH
Große Elbstraße 59-63 Große Elbstraße 59-63
22767 Hamburg 22767 Hamburg
Tel.: +49 40 41 31 13 61 Tel.: +49 40 41 31 12 25
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