Standortagentur Tübingen - Reutlingen - Zollernalb GmbH - Leistungsbericht 2015 - Regionalverband ...
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Anlage zur RV-Drucksache Nr. IX-49 Standortagentur Tübingen – Reutlingen – Zollernalb GmbH Leistungsbericht 2015
Inhaltsverzeichnis 1. Allgemeine Informationen ........................................................................................................... 2 2. Organe der GmbH im Überblick .................................................................................................. 3 3. Projektbeiträge der Gesellschafter 2015 ..................................................................................... 4 4. Auswahl und Finanzierung der Projekte ...................................................................................... 5 5. Zusätzliche Aktivitäten aus Gewinnvortrag .................................................................................. 6 6. Zielsetzung ................................................................................................................................. 6 7. Projekte 2015 .............................................................................................................................. 6 8. Ausblick .................................................................................................................................... 14 9. Impressum ................................................................................................................................ 15 1
1. Allgemeine Informationen Die Standortagentur Tübingen – Reutlingen – Zollernalb GmbH ist ein Zusammenschluss aus 31 Städten und Gemeinden der Landkreise Tübingen, Reutlingen und Zollernalb, den drei Land- kreisen, dem Regionalverband Neckar-Alb, der Handwerkskammer und der Industrie- und Han- delskammer. Sie wurde am 19. Dezember 2003 gegründet. Das Stammkapital der Gesellschaft beträgt 52.850 €. Die Gruppe Kommunen (Städte und Gemeinden, Landkreise und Regionalver- band) hält 32.550 € des Stammkapitals, die Gruppe Wirtschaft (Handwerkskammer und Industrie- und Handelskammer) 20.300 €. Geschäftsführer der Standortagentur ist Dr. Wolfgang Epp, der zugleich Hauptgeschäftsführer der IHK Reutlingen ist. Der Aufsichtsrat setzt sich aus 20 berufenen Mitgliedern und 20 persönlichen Stellvertretern zusammen. Er wurde für die Wahlperiode vom 19. April 2012 bis zum 19. April 2016 neu konstituiert. Zwölf der Aufsichtsräte stellt die Gruppe Kommunen, acht die Gruppe Wirtschaft. Aufsichtsratsvorsitzende ist Reutlingens Oberbürgermeisterin Barbara Bosch, stellvertretender Vorsitzender ist der Präsident der IHK, Christian O. Erbe. Gegenstand der Gesellschaft ist im Rahmen der kommunalen Aufgabenerfüllung die Entwicklung, Bündelung und Durchführung von Maßnahmen des Standortmarketings für die Region Neckar-Alb, insbesondere innerhalb der Europäischen Metropolregion Stuttgart. Zum Unternehmensgegen- stand gehören sämtliche damit zusammenhängenden und den Gesellschaftszweck fördernden Geschäfte. 2
2. Organe der GmbH im Überblick Der Aufsichtsrat und seine Vertreter für die Wahlperiode 19. April 2012 bis 19. April 2016 Mitglied Vertreter Handwerkskammer Alfred Bouß Rainer Neth Handwerkskammer Harald Herrmann Bernd Heusel Industrie- und Handelskammer Eva-Maria Rühle Daniela Eberspächer-Roth Industrie- und Handelskammer Markus Schmid Michael Bläsius Industrie- und Handelskammer Eberhard Reiff Dr. Thomas Lindner Industrie- und Handelskammer Christian O. Erbe Prof. Dr. Bernd Engler Industrie- und Handelskammer Wolfgang Bauer Prof. Dr. Hendrik Brumme Industrie- und Handelskammer Andreas Wilhelm Kraut Johannes Schwörer Stadt Reutlingen Barbara Bosch Alexander Kreher Stadt Tübingen Boris Palmer Thorsten Flink Landkreis Reutlingen Thomas Reumann Gerd Pflumm Landkreis Tübingen Joachim Walter Hans-Erich Messner Landkreis Zollernalb Günther-Martin Pauli Matthias Frankenberg Regionalverband Neckar-Alb Eugen Höschele Holger Dembek Zollernalbkreis Klaus Konzelmann Karl-Josef Sprenger Zollernalbkreis Dorothea Bachmann Helmut Reitemann Landkreis Reutlingen Alexander Schweizer Christof Dold Landkreis Reutlingen Mike Münzing Dr. Ulrich Fiedler Landkreis Tübingen Stephan Neher Michael Bulander Landkreis Tübingen Thomas Hölsch Christel Halm Die Gesellschafterversammlung besteht aus folgenden 31 Städten und Gemeinden der Landkreise Tübingen, Reutlingen und Zollernalb: Albstadt Geislingen Kusterdingen Römerstein Ammerbuch Gomaringen Metzingen Rottenburg am Neckar Bad Urach Grabenstetten Mössingen Schömberg Balingen Grafenberg Münsingen Starzach Bodelshausen Haigerloch Pfullingen Tübingen Dußlingen Hausen am Tann Pliezhausen Walddorfhäslach Engstingen Hechingen Reutlingen Wannweil Eningen unter Achalm Hülben Riederich sowie den Landkreisen Tübingen, Reutlingen und Zollernalb, dem Regionalverband Neckar-Alb, der Handwerkskammer Reutlingen und der Industrie- und Handelskammer Reutlingen. 3
3. Projektbeiträge der Gesellschafter 2015 Projektbeitrag Projektbeitrag Gesellschafter Gesellschafter 2015 in € * 2015 in € ** Albstadt 6.081,36 Landkreis Reutlingen 19.000,00 Ammerbuch 1.549,12 Landkreis Tübingen 19.000,00 Bad Urach 1.641,60 Landkreis Zollernalb 19.000,00 Balingen Regionalverband Neckar-Alb 19.000,00 4.618,52 Bodelshausen 780,02 Handwerkskammer Reutlingen 22.500,00 Dußlingen 781,18 IHK Reutlingen 77.500,00 ** feste Beiträge Engstingen 717,36 Eningen unter Achalm 1.473,84 Geislingen 818,52 Gesamt (alle Gesellschafter) 250.000,00 Gomaringen 1.201,74 Grabenstetten 223,44 Grafenberg 352,20 Haigerloch 1.451,66 Hausen 64,52 Hechingen 2.593,98 Hülben 393,96 Kusterdingen 1.141,08 Metzingen 2.940,54 Mössingen 2.711,44 Münsingen 1.931,78 Pfullingen 2.455,72 Pliezhausen 1.285,56 Reutlingen 15.492,92 Riederich 591,08 Römerstein 544,08 Rottenburg am Neckar 5.805,10 Schömberg 642,36 Starzach 592,18 Tübingen 11.708,08 Walddorfhäslach 684,12 Wannweil 716,80 *Abhängig von der Einwohnerzahl 4
4. Auswahl und Finanzierung der Projekte Die einzelnen Projekte der Standortagentur schlagen die Gesellschafter vor. Der Aufsichtsrat ent- scheidet über die Vorschläge. Das Projektvolumen beläuft sich auf € 250.000. Planung Planung Ist per 31.12.2015 in € in € Homepages gesamt 10.000 12.994,70 www.neckaralb.de 8.000 12.866,18 www.bildungsportal-neckaralb.de 1.000 128,52 Pflege Social Media 1.000 0,00 Werbung / PR gesamt 20.000 37.097,71 Anzeigen und Werbeaktionen 12.000 29.097,71 Werbung in der Outletcity Metzingen 8.000 8.000 Sonderaktionen gesamt 80.000 59.354,59 Schwerpunkt Medizintechnik 30.000 14.063,49 PR Aussendung Schweiz 5.000 2.079,30 Swiss Medtech Expo 10.000 11.984,19 15.000 0,00 Schwerpunkt Technische Textilien 30.000 30.823,41 TechTextil Frankfurt 15.000 12.288,31 International Technical Textiles Kongress, Dokuz Eylul Uni. 10.000 4.191,79 Regionale Veranstaltung Textil/Technische Textilien 5.000 14.343,31 Schwerpunkt E-mobility/Automotive 20.000 14.467,69 Messebeteiligungen gesamt 60.000 57.519,88 ExpoReal 60.000 57.519,88 Projektkosten 50.000 45.045,96 Externe Dienstleistungen 20.000 23.737,34 Buchhaltung/Verwaltung 10.000 16.320,63 Gesamtbudget 250.000 252.070,81 5
5. Zusätzliche Aktivitäten aus Gewinnvortrag Planung Planung in € Ist per 31.12.2015 in € Zusätzliche Aktivitäten aus 130.000 78.980,65 Gewinnvortrag Relaunch Homepage 50.000 23.049,474 Imagekampagne 50.000 55.931,18 Social Media Kampagne 30.000 0,00 6. Zielsetzung Die Standortagentur hat sich das Marketing für die gesamte Region zum Ziel gesetzt, ohne das Subsidiaritätsprinzip zu verletzen und in Konkurrenz zu kommunalen Maßnahmen des Standort- marketings bzw. der Wirtschaftsförderung zu treten. Mit Marketing- und Werbe-Maßnahmen und einem informativen und ansprechenden Internetportal sollen die Stärken der Region bekannter gemacht werden. Zur Darstellung des regionalen Bildungsangebots wurde ein Bildungsportal ge- schaffen. Die Region sieht ihre Stärken in Wirtschaft, Wissenschaft, Landschaft. Mit diesen drei Begriffen wird auch geworben. Im Mittelpunkt stehen die regionalen Schwerpunktbranchen Textili- en/Technische Textilien, Medizintechnik, Biotechnologie, Automotive, Holz und Erneuerbare Ener- gie, Maschinenbau und Zukunftsthemen wie E-Mobilität. Es sollen Kooperationen, Investitionen und Informationsaustausch gefördert und somit die Wirtschaftskraft der Region gesteigert werden. Angesprochen werden nicht nur potentielle Investoren aus dem In- und Ausland, sondern ebenso qualifizierte Fach- und Führungskräfte und junge Familien. 7. Projekte 2015 Internetportale Die beiden Homepages wurden nach dem Relaunch auch 2015 weiter betrieben. www.neckaralb.de – Homepage der Standortagentur www.bildungsportal-neckaralb.de – Homepage des Bildungsportals Beide Seiten konnten im Jahr 2015 14.292 Besucher registrieren, davon wurden über Google Ad- Words 5.745 Aufrufe generiert. Die Besucher der Seiten kamen aus 114 verschiedenen Ländern. Die meisten Besucher kamen aus Deutschland (7.961), gefolgt von Rumänien (1.339), USA (458) sowie Ungarn (312). 6
Werbung und PR Die Anzeigenmotive und das Kartenmaterial wurden überarbeitet und erneuert. In verschiedenen regionalen, überregionalen und internationalen Printmedien wurden Anzeigen geschaltet, z. B. im GEA Wirtschaftsmagazin, in der Economía der Wirtschaftszeitschrift der AHK Spanien, im Staatsanzeiger Baden-Württemberg und im Flugplan des Stuttgarter Flughafens. Verortungsanzeige der Region im Flug- Anzeige im Staatsanzeiger zur Economía Magazin der AHK plan des Flughafen Stuttgarts Expo Real Oktober 2015 Spanien Oktober 2015 Im Zuge der Swiss Medtech Expo konnten wir einen mehrseitigen Artikel zum Thema Medizin- technik in Neckar-Alb in der Schweizer Zeitschrift „Clinicum“ veröffentlichen. Die Zeitschrift hat einen hohen Stellenwert im Schweizer Gesundheitsmarkt. 7
Pressemitteilungen/Beiträge/Publikationen In diversen regionalen, überregionalen und internationalen Zeitungen, Zeitschriften und Fachma- gazinen wurden die Pressemitteilungen und Beiträge der Standortagentur veröffentlicht. Die Bei- träge erschienen unter anderem im GEA-Magazin, in den Reutlinger Nachrichten, im Schwäbi- schen Tagblatt und in Wirtschaft Neckar-Alb. Wie auch im Vorjahr hat die Standortagentur 2015 auf die Nutzung des Internets gesetzt. Auf der Website der IHK sowie auf www.neckaralb.de wurden die Pressemitteilungen veröffentlicht. Zudem wurden regelmäßig Banner auf Websites und in Informationsbriefen von Auslandshandelskam- mern geschaltet. Plakatkampagne Die Region Neckar-Alb mit all ihren wirtschaftlichen Stärken und Vorteilen soll aber nicht nur inter- national vermarktet werden, sondern soll auch für die Menschen, die hier leben ein lebendiger Be- griff sein. Eine Plakatkampagne in den drei Landkreisen, soll die Bewohner in humorvoller Weise auf Stärken wie Hochinnovative Unternehmen, traditionsreiche Familienunternehmen, renommierte Forschungseinrichtungen, Hochschulen mit motivierten zukünftigen Fachkräften und die Schönhei- ten der Schwäbischen Alb hinweisen. Newsletter Regelmäßig wurden die Gesellschafter mittels eines Newsletters über die Aktivitäten der Standort- agentur informiert. An die Besucher der Fachpräsentationen und andere, an der Region Interes- sierte, wurden 2015 zwei Newsletter in deutscher und englischer Sprache gesendet. Diese Newsletter enthielten Pressemeldungen der Region zu den Themen Medizintechnik und Textili- en/Technische Textilien. Bildungsportal Die Printpostkarten fanden auch 2015 weiter Anwendung. Interessenten können sie nun über den Shop auf www.neckaralb.de als Print- oder E-Postkarte bestellen. 8
Weitere Werbemaßnahmen Die bewährten Werbeträger der vergangenen Jahre wurden auch 2015 eingesetzt. Darunter z.B. das Schild an der B27 aus Stuttgart kommend oder der Bannertausch mit Gesellschaftern. Für internationale Events, wie z. B. Auslandsfachpräsentationen, kann das Roll-up Display mit der internationalen Verortungsanzeige eingesetzt werden. Darauf werden die Standortvorteile der Region in deutscher oder englischer Sprache übersichtlich dargestellt. Das Roll-up Display kann bei Bedarf bei der Standortagentur kostenfrei ausgeliehen werden. Ebenfalls zum Einsatz bei Messen kam 2015 der Messestand der Standortagentur. Zusätzlich wurden für die Messeauftritte noch weitere Give aways produziert, die die Region noch mobiler machen. Powerbanks Arbeitshandschuhe Ritter Sport minis Regionenpins 9
Seit 2014 sind für die Region Neckar-Alb An- hänger des Logistik-Unternehmens HVB Wiest + Schürmann unterwegs. Die Anhänger mit aufgedrucktem Logo der Standortagentur und Motiven aus der Region wird die kommenden Jahre auf den Straßen Neckar-Albs zu sehen sein. Mit den E-Cards können die Besucher von www.neckaralb.de ihre Grüße an Geschäftspartner, Bekannte und Freunde in aller Herren Länder verschicken. Die virtuellen Postkarten zeigen die schönsten Seiten der Region. Die Burg Hohenzollern, die Neckarfront in Tübingen und das Schloss Lichtenstein zählen beispielsweise zu den Motiven. Auch können diese Postkarten bestellt werden und als Printprodukt für die Werbung eingesetzt werden. Der neugestaltete Mannschaftsbus der Walter Tigers, Bundesligist aus Tübingen, wurde mit dem Logo der Standortagentur versehen und wirbt auf sämtlichen Auswärtsspielen Bundesweit für die Region. , Die bekannten 5 Printpostkartenmotive, die auf humorvolle Weise die Region nach außen prä- sentieren sollen, können auch über den Shop unserer neu gestalteten Website nach wie vorbe- stellt werden. 10
Corporate Design Im Zuge der Neugestaltung der Website wurden auch die anderen Werbematerialien der Standort- agentur an das zeitgemäße, schlichte Design angepasst. Dabei wurden das Logo, die Visitenkar- ten, Blöcke, Veranstaltungsmappen und das Briefpapier angepasst. Visitenkarten Briefpapier Veranstaltungsmappe Logo Schreibblock Außerdem wurde das veraltete Format der „crumpled maps“ durch eine handlichere mo- derne Regionenbroschüre ersetzt. Sie ist von ihrem Aufbau und Design stark an die neue Homepage angelehnt und soll dazu beitragen die Standortagentur einheitlich nach außen zu präsentieren. 11
Botschafterbus-Projekt Im Jahr 2015 konnte das Botschafterbus-Projekt ab- geschlossen werden. Zwei Unternehmen stellen Ihre Busse als Botschafterbusse zur Verfügung und wer- ben so bei Delegationsreisen und Gruppenreisen für die Region. Outletcity Metzingen Mit der Stadt Metzingen und ihrem internationalem Besuchermagnet, der Outletcity Metzingen, werden jährlich gezielte Werbekooperationen durchgeführt, um aktiv für den Standort Neckar-Alb zu werben. Werbematerialien wurden auf Veranstaltungen wie der CMT in Stuttgart verteilt. Auch bei Delegationsreisen aus Indien und Brasilien kamen sie zum Einsatz. Am verkaufsoffenen Sonn- tag und beim „Late-Nite Shopping“ fanden Promotionaktionen mit den Postkarten statt. Das Logo der Standortagentur wurde auf den Fabrikverkaufsflyern und den Werbetaschen gedruckt und an Gäste verteilt. Messen und Präsentationen Branchenbezogene Investorensuche Aufbauend auf der für die Region Neckar-Alb durchgeführten Clusteranalyse erfolgt seit 2006 eine zielgruppenorientierte Investorenansprache, sowohl zur Förderung des Wissenstransfers als auch zur Anbahnung von Kooperationen. Als Schwerpunkte wurden die Bereiche Maschinenbau, Auto- motive, Technische Textilien, Medizintechnik, Holzwirtschaft und regenerative Energien sowie Bio- technologie und neuerdings E-Mobilität identifiziert. Landsleutetreffen Berlin Im April 2015 durften wir die Region in der Landesvertretung Baden-Württembergs in Berlin vertre- ten. Das Thema des Landsleutetreffens war die Schwäbische Alb mit all ihren regionalen Produk- ten. Die Region Neckar-Alb darf dabei natürlich nicht fehlen und konnte den Standort und die drei Landkreis vorstellen und seine Attraktivität hervorheben. Swiss MedTech Expo Luzern In diesem Jahr hat sich die Region Neckar-Alb zum ersten Mal auf der neuen Swiss MedTech Expo präsentierte. Die Messe ist Treffpunkt für Hersteller, hochspezialisierte Med- tech-Zulieferer, Forschungs- und Ausbildungsinstitute so- wie spezialisierte Dienstleister aus dem deutschsprachigen Raum im Bereich der Medizintechnik. Die Standortagentur hat mit Vertretern der BioRegio Stern GmbH und des NMI (Naturwissenschaftliches und medizinisches Institut an der Universität Tübingen) zwei namhafte Repräsentanten des „Medical Valleys“ an seiner Seite gehabt. Auch der optisch sehr ansprechen- 12
de Messestand diente als Blickfang für viele Besucher der Messe. Trotz der nur 1500 Besucher der neuen Messe führte die Delegation zahlreiche gute Gespräche und konnte neue Kontakte knüpfen. Composites Europe Ein weiteres Debüt lieferte die Standortagentur auf der Composites Europe in Stuttgart. Auf der Messe, die quasi ein „Heimspiel“ war präsentierte sie sich zusammen mit dem techtex Cluster. Die Messe ist die international wichtigste Messe für Verbundwerkstoffe in Deutschland. Mit rund 40% ausländische Aussteller bildet die Messe die gesamte Wertschöpfungskette für Verbund- werkstoffe ab. Expo Real 2015 Vom 4. bis 6. Oktober wird die Region Neckar-Alb auf dem Gemeinschafts- stand des Landes Baden-Württemberg vertreten sein. Bürgermeister und Wirtschaftsförderer aus Albstadt, Balingen, Hechingen, Metzingen, Mössin- gen, Münsingen, Reutlingen und Tübingen werden dabei sein und aktiv für ihre freien Gewerbe-flächen und –immobilien werben. Wir hoffen auf ähnliche große Erfolge wie in den letzten Jahren. Erfahrungsgemäß kommt die Region bei Investoren sehr gut an. 6. ITTC Kongress in Izmir Auch dieses Jahr war die Standortagentur wieder auf dem International Technical Textiles Con- gress vertreten. Vom 13.-16. Oktober 2015 war die Region zusätzlich durch Professor Manuel Bräuning der Hochschule Albstadt-Sigmaringen aus dem Bereich industrieller Fertigungstechniken und Professor Dr. Volker Jehle von der Hochschule Reutlingen, aus dem Bereich Garntechnolo- gien, repräsentiert. Damit hat die Standortagentur zwei Spezialisten verschiedener Bereiche ge- winnen können, um die Fortschritte der Textilforschung im Raum Neckar-Alb vorstellen zu können. Delegationsreise nach Großbritannien Vom 29.11. – 2.12.2015 unternimmt die Standortagentur eine Delegationsreise zum Thema Automotive/e-mobility zusammen mit Prof. Dr. Wolfgang Küchlin, dem Leiter des Steinbeis- Transferzentrums Objekt- und Internet-Technologien an der Universität Tübingen. Bei der Reise, die in Kooperation mit Ba- den-Württemberg International und dem Cluster Elektromobilität Süd-West organisiert wird, werden verschiedenen Unternehmen besucht. Darunter finden sich u.a. Manufacturing Technology Center, Bosch Warwick Technology Center und Jaguar Landrover, Warwick University und Energy Futures Lab. Die Wirtschaftsreise soll zur Schaffung neuer Synergieeffekte in der stark wachsenden Branche der E-mobility führen. 13
Website Relaunch www.neckaralb.de Ziel des Projekts war es, das Konzept und den Aufbau der Webseite der Standortagentur vollstän- dig zu überarbeiten. Nachdem eine kompetente Firma durch eine Ausschreibung gefunden wurde konnten ein neuer Aufbau und ein neues optisches Erscheinungsbild entworfen werden. Durch eine Vereinfachung der Inhalte und der Handhabung kann die Seite auch zukünftig leichter ge- pflegt und aktuell gehalten werden. Es wurde außerdem eine übersichtliche Navigationsstruktur entwickelt, die durch ihre Benutzerfreundlichkeit und Informationsdichte überzeugt. Im Zuge des Relaunches erhielt auch das Bildungsportal Neckar-Alb (www.bildungsportal- neckaralb.de) ein neues Erscheinungsbild, wird von der Webseite der Standortagentur losgelöst und als eigenständiges Portal im Internet zu finden sein. Seit Ende März präsentiert sich die Standortagentur nun ihre Inhalte auf den beiden neuen moder- nen Websites. Imagefilm Der Imagefilm der Standortagentur „In Zukunft: Neckar-Alb!“ kommt regelmäßig bei Messeauftrit- ten und Fachpräsentationen zum Einsatz. Auch bei Präsentationen für ausländische Delegationen im Rahmen von Manager Training Programmen kommt der Film zum Einsatz. Des Weiteren wirbt die Outletcity Metzingen im Rahmen von Sonderaktionen während verkaufsoffenen Sonntagen mit den Postkarten für den Imagefilm. 8. Ausblick Film Comission Im Jahr 2016 wird die Standortagentur die Region in einer neuen Perspektive vermarkten – als Drehort für Filmproduktionen. Die Film Comission Region Neckar-Alb soll dazu dienen, die land- schaftlichen Vorzüge der Albregion, die mittelalterlichen Fachwerkstädte und die vielen Burgen als geeignete Drehorte bekannt zu machen. Werbekampagne Schweiz Nach dem erfolgreichen Auftritt auf der SMTE in Luzern 2015 wird die Standortagentur auch im kommenden Jahr die Vermarktung des Medizintechnik Standorts in der Schweiz vorantreiben. 2016 soll eine Werbekampagne in der Schweiz gefahren werden, um die wirtschaftlichen Kontakte zu unserem nächsten Nachbarn weiter zu verbessern. 14
Technische Textilien Zusätzlich zu den Traditionskongressen für technische Textilien in der Türkei wird die Standort- agentur im kommenden Jahr auch die CINTE in Shanghai besuchen. Asien als Werkbank für Tex- tilien aller Art ist auch für den Textilstandort Neckar-Alb interessant. Expo Real Auch im Jahr 2016 wird die Standortagentur in München auf der Expo Real am Gemeinschafts- stand von bw-i vertreten sein. Die Expo Real findet 2015 vom 4. bis 6. Oktober in München statt. Sie wird wieder eine ideale Plattform bieten, um Kontakte zu knüpfen und präzise Vereinbarungen zu treffen. 9. Impressum Anschrift: Standortagentur Tübingen – Reutlingen – Zollernalb GmbH Hindenburgstraße 54 72762 Reutlingen Ansprechpartner: Lennart Völler Standortmarketing Telefon 07121/ 201 – 180 Telefax 07121/ 201 – 4180 E-Mail info@neckaralb.de Homepage www.neckaralb.de Registerbericht: Amtsgericht Reutlingen HRB 4347 Stand: Januar 2016 15
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