STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING

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STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Eine repräsentative Umfrage unter 1.000 Deutschen zu Fremdgehen,
Nutzung von Dating-Portalen und Trennungsvarianten

  Hinweis:
  Alle Studienergebnisse sind unter
  Nennung der Quelle
  www.mymarktforschung.de zur
  Veröffentlichung freigegeben. Um
  Belegexemplare der Veröffentlichung
  wird gebeten.

Hamburg, im Mai 2015
STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Es wurden 1.000 Deutsche über das Umfrageportal myMarktforschung zu
den Themen Fremdgehen, Dating-Portalen und Trennungsarten befragt.
ERHEBUNGSDATEN

                             Untersucht wurden die allgemeine Einstellung der Deutschen zu den
      Untersuchungs-         Themen Fremdgehen, Dating-Portalen und Trennungsvarianten sowie
       gegenstand            Unterschiede in unterschiedlichen verschiedenen soziodemografischen
                             Gruppen (Geschlecht, Alter, Bildung, Wohnort, Einkommen).

         Stichprobe          n=1.000 Personen
                             (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten)

   Befragungszeitraum        16.03.2015 bis 19.03.2015

                             Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen
          Methode            zwischen 18 und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online
                             Access Panel www.myMarktforschung.de

© 2015 myMarktforschung.de                                                                            2
STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Studienergebnisse
                             Soziodemografische Daten
                              Über myMarktforschung

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STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Für die Mehrheit der Deutschen beginnt „Fremdgehen” bereits beim
Küssen; für ein Viertel hingegen erst beim Sex.
DEFINITION FREMDGEHEN

„Wann beginnt für Sie ‚Fremdgehen‘?“

             Beim Küssen                                       43,1%

                 Beim Sex                              25,2%

              Beim Flirten                     11,6%

          Beim Gedanken                       10,5%

          Beim Online-Flirt            6,9%

                Sonstiges      1,5%

   Generelle Ablehnung
                              0,8%
            des Begriffs

weiß nicht/keine Angabe       0,4%
n=1.000

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STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Für 46,5 Prozent der Frauen beginnt „Fremdgehen“ bereits beim Küssen;
diese Ansicht teilen hingegen nur 39,5 Prozent der Männer.
BEGINN EINES SEITENSPRUNGS IN ABHÄNGIGKEIT DES GESCHLECHTS

„Wann beginnt für Sie ‚Fremdgehen‘?“

 Frauen                                                Männer

             Beim Küssen                       46,5%              Beim Küssen                        39,5%

                 Beim Sex              19,8%                          Beim Sex                    30,9%

              Beim Flirten          10,1%                          Beim Flirten           13,2%

          Beim Gedanken             12,5%                      Beim Gedanken          8,4%

         Beim Online-Flirt      8,6%                           Beim Online-Flirt    5,1%

                Sonstiges    1,8%                                    Sonstiges     1,2%

    Generelle Ablehnung                                   Generelle Ablehnung
                             0,4%                                                  1,2%
             des Begriffs                                          des Begriffs

 weiß nicht/keine Angabe     0,4%                      weiß nicht/keine Angabe     0,4%

n=514                                                  n=486

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                   5
STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Für mehr als sechs von zehn Deutschen ist ein emotionaler Betrug
genauso schlimm wie ein körperlicher Betrug.
WERTUNG DER ART DES BETRUGS

„Welche Art von ‚Fremdgehen‘ empfinden Sie als schlimmer?“

                                                         63,8%

                                                                                19,1%
                                   17,1%

                             Emotionaler Betrug   Beides gleich schlimm   Körperlicher Betrug

n=1.000

© 2015 myMarktforschung.de                                                                      6
STUDIE: FREMDGEHEN UND ONLINE DATING
Frauen empfinden einen emotionalen Betrug schlimmer als einen
körperlichen Betrug, bei Männern ist es umgekehrt.
WERTUNG DER ART DES BETRUGS IN ABHÄNGIGKEIT DER GESCHLECHTER

„Welche Art von ‚Fremdgehen‘ empfinden Sie als schlimmer?“

 Frauen                                  Männer
                                                                                    Sowohl die meisten
                  66,7%                                                             Frauen als auch die
                                                                                    meisten Männer machen
                                                             60,7%
                                                                                    beim Fremdgehen keinen
                                                                                    Unterschied, ob der
                                                                                    Betrug rein emotional oder
                                                                                    körperlich ist.
                                                                                    Im geschlechts-
                                                                                    spezifischen Vergleich ist
                                                                                    jedoch festzustellen, dass
                                                                       23,5%
     18,3%                                                                          Männer einen körperlichen
                             15,0%            15,8%                                 Betrug schlimmer finden
                                                                                    als einen emotionalen
                                                                                    Betrug.
                                                                                    Die Frauen empfinden
                                                                                    hingegen den emotionalen
  Emotionaler     Beides Körperlicher      Emotionaler    Beides     Körperlicher   Betrug schlimmer als
    Betrug        gleich   Betrug            Betrug       gleich       Betrug       einen körperlichen Betrug.
                 schlimm                                 schlimm

 n=514                                   n=486

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                       7
Zehn Prozent der Deutschen sind bei Partnerbörsen angemeldet oder
verwenden Dating-Apps.
MITGLIEDSCHAFT IN Dating-PortalEN

„Sind Sie Mitglied bei einer Partnerbörse/ einem Dating-Portal bzw. nutzen Sie eine solche App?“

                                                                     Ja
                                                                  10,1%

                                                    89,9%
                                                  Nein

n=1.000

© 2015 myMarktforschung.de                                                                         8
Über ein Viertel der Personen, die in Dating-Portalen angemeldet sind,
befindet sich in einer Partnerschaft.
VERWENDUNG VON Dating-PortalEN IN ABHÄNGIGKEIT VOM BEZIEHUNGSSTATUS

                                            „Sind Sie Mitglied bei einer Partnerbörse/ einem Dating-Portal
                                            bzw. nutzen Sie eine solche App?“

                                              In keiner Partnerschaft:           In einer Partnerschaft:
                                                       73,3%                              26,7%

Kein Mitglied
                                              58,4%

          89,9%                10,1%

                                                                                   19,8%
                                                          14,9%
                                                                                               6,9%
                                                                         0,0%

                                              Ledig/   Geschieden Verwitwet Verheiratet      Lebens-
                                              Single                                       partnerschaft

n=1.000

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                   9
Die Mehrheit der Mitglieder von Dating-Portalen ist bei Lovoo angemeldet;
20 Prozent sind bei Friendscout24 registriert, dahinter folgt Tinder.
VERTEILUNG DER MITGLIEDER AUF DIE PARTNERBÖRSEN

„Bei welchen der nachstehenden Partnerbörsen/ Dating-Portalen bzw. Apps sind Sie Mitglied?“

            Lovoo                                                                                   28,3%
 Friendscout24                                                                            20,2%
           Tinder                                                                      19,2%
     Badoo.com                                                                    17,2%
             Finya                                         11,1%
          Parship                                       10,1%
            Zoosk                                       10,1%
          neu.de                                     9,1%
         eDarling                      6,1%
     Elitepartner                   5,1%
      partner.de                    5,1%
           Jaumo                 4,0%
       Lovepoint              3,0%
Seitensprung.de               3,0%
    50plus-Treff           2,0%
       FirstAffair         2,0%
       meetOne             2,0%
    Bildkontakte        1,0%
           C-date    0,0%
              Be2    0,0%
        Sonstige                                                                            21,2%
n=101 (Nur Personen, die angaben; ein Dating-Portal zu nutzen; Mehrfachantworten möglich)

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Die Mitglieder von Partnerbörsen hatten durchschnittlich vier Dates in den
letzten 12 Monaten.
ANZAHL AN VERABREDUNGEN DURCH PARTNERBÖRSEN

„Wie oft haben Sie sich innerhalb der letzten 12 Monate mit jemandem getroffen, den Sie mit Hilfe einer Partnerbörse/ einem
Dating-Portal bzw. einer solchen App kennengelernt haben?“

                                                                    45,5%
       40,6%                                                                                    Über 40 Prozent der
                                                                                                Mitglieder von Dating-
                                                                                                Portalen haben innerhalb
                                                                                                der letzten 12 Monate
                                                                                                keine Verabredung
                                        27,7%                                                   gehabt.
                                                                                                14 Prozent hatten
                                                                                                immerhin ein Date durch
                                                                                                die Partnerbörsen.
                       13,9%            Ø = 4,2                                                 Zu mehrfachen Treffen ist
                                                                                                es bei rund 46 Prozent
                                                         8,9%                                   der Mitglieder gekommen.
                                                                                    5,9%
                                                                       3,0%                     Durchschnittlich hatte ein
                                                                                                Mitglied 4,2
                                                                                                Verabredungen in den
     Gar nicht          1 Mal        2 bis 4 Mal      5 bis 7 Mal   8 bis 10 Mal   mehr als     letzten 12 Monaten.
                                                                                   10 Mal

n=101 (Nur Personen, die angaben, ein Dating-Portal zu nutzen)

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                                   11
Durchschnittlich haben sich die Mitglieder mit 2,7 Personen getroffen, die
sie über Dating-Portale kennengelernt haben.
TREFFEN MIT VERSCHIEDENEN PERSONEN DURCH PARTNERBÖRSEN

„Mit wie vielen verschiedenen Personen haben Sie sich im letzten Jahr getroffen, die Sie mit Hilfe einer Partnerbörse/ einem
Dating-Portal bzw. einer solchen App kennengelernt haben?“

                34,7%

                                                    18,8%

                                                                 13,9%
                                  12,9%

                                                                                                             8,9%
                                                                 Ø = 2,7
                                                                               5,9%
                                                                                             5,0%

            keine Person       eine Person     zwei Personen drei Personen vier Personen fünf Personen mehr als fünf
                                                                                                        Personen

n=101 (Nur Personen, die angaben, ein Dating-Portal zu nutzen)

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                                     12
Sechs von zehn Mitgliedern haben in Partnerbörsen noch nie jemanden
kennengelernt, mit dem sich eine Beziehung entwickelt hat.
ENTWICKLUNG VON BEZIEHUNGEN DURCH DAS KENNENLERNEN MITTELS PARTNERBÖRSEN

„Haben Sie schon einmal jemanden über eine Partnerbörse/ ein Dating-Portal bzw. eine entsprechende App kennengelernt,
mit dem sich eine Partnerschaft entwickelt hat?“

     Nein, noch nie                                                                          60,4%

  Ja, schon einmal                                               28,7%                    Knapp 40 Prozent der
                                                                                     Deutschen, die ein Dating-Portal
                                                                                       nutzen, haben darüber auch
                                                                         39,6%             schon einen Partner
                                                                                       kennengelernt, mit dem sich
Ja, schon mehrfach                       10,9%                                        eine Beziehung entwickelt hat.

n=101 (Nur Personen, die angaben, ein Dating-Portal zu nutzen)

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                              13
Über sieben von zehn Deutschen haben ihre letzte Beziehung persönlich
beendet; acht Prozent haben sich einfach nicht mehr gemeldet.
ART DER TRENNUNG

„Auf welche Art haben Sie das letzte Mal eine Beziehung/Partnerschaft beendet?“

                             Persönlich                                           73,2%
                  Nicht mehr melden/
                                                  8,1%
                 nicht mehr reagieren
                             Per Telefon     4,7%

     Per elektronischer Textnachricht       2,9%

Per handgeschriebener Textnachricht        1,6%

                             Per E-Mail    1,1%

              Über eine dritte Person      0,9%

                     Tod des Partners      0,6%

               Per Trennungsagentur        0,3%

                               Sonstige    0,4%

   Noch nie eine Beziehung beendet            5,8%

            Keine Angabe/weiß nicht        0,4%
n=1.000

© 2015 myMarktforschung.de                                                                14
Per Trennungsagentur eine Partnerschaft zu beenden bewerten die
Deutschen als die schlimmste Art des „Schlussmachens“.
WERTUNG DER ART DER TRENNUNG

„Welche der unten aufgeführten Art finden Sie am ‚schlimmsten‘?“
                                                                                            1.Platz
                                                                         Index         „am schlimmsten“*

       Per Trennungsagentur                                                66                25,8%
                                                                                                                  Der Index ist der
                                                                                                                  Mittelwert der Variablen:
Nicht mehr melden/reagieren                                                65                27,5%                die Variablen wurden auf
                                                                                                                  100 Punkte skaliert,
                                                                                                                  wobei 100 der maximal
      Über eine dritte Person                                              64                 13%                 schlimmste Wert und 0
                                                                                                                  der minimal schlimmste
            Per elektronischer                                                                                    Wert ist.
                                                                           61                12,5%
                 Textnachricht                                                                                    Die schlimmste Art eine
                                                                                                                  Beziehung zu beenden
                      Per Email                                            54                5,3%                 ist für die Deutschen, mit
                                                                                                                  einem Indexwert von 66,
      Per handgeschriebener                                                                                       das Beauftragen einer
                                                                           37                2,4%                 Trennungsagentur.
               Textnachricht
                                                                                                                  Für 27,5 Prozent der
                    Per Telefon                                            35                3,0%                 Deutschen ist die
                                                                                                                  schlimmste Art der
                                                                                                                  Trennung, sich nicht
                     Persönlich                                            17                10,5%                mehr zu melden.

n=1.000 (Rangfolgenbildung; *Prozentuale Verteilung der Arten des Schlussmachens, welche auf Platz 1 „am schlimmsten“ positioniert wurden.)

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Für die Mehrheit der über 60-Jährigen beginnt „Fremdgehen“ erst beim
Sex, für die jüngeren Altersgruppen bereits beim Küssen.
BEGINN EINES SEITENSPRUNGS IN ABHÄNGIGKEIT DER ALTERSGRUPPEN

„Wann beginnt für Sie ‚Fremdgehen‘?“

                           18 bis 29 Jahre      30 bis 39 Jahre    40 bis 49 Jahre     50 bis 59 Jahre      60 bis 70+ Jahre

          Beim Küssen                   48,5%              50,6%               44,2%                36,9%             36,3%

              Beim Sex        7,6%                 12,6%                   25,0%                   33,3%                 46,7%

            Beim Flirten        19,7%             10,9%               10,7%                10,4%              6,0%

        Beim Gedanken          12,1%               12,6%              11,2%                9,9%               6,6%

       Beim Online-Flirt      8,6%                8,0%               7,1%                 7,2%               3,3%

              Sonstiges      3,0%                3,4%               0,4%                0,9%                0,0%

Es gibt kein Fremgehen       0,0%               1,7%                0,4%                0,9%                 1,1%

weiß nicht/keine Angabe      0,5%               0,0%                0,9%                0,5%                0,0%

                           n=198                n=174              n=224               n=222                n=182

© 2015 myMarktforschung.de                                                                                                     16
Für die Mehrheit der Bremer und der Saarländer beginnt „Fremdgehen“
beim Sex; in den anderen Bundesländern schon beim Küssen.
BEGINN EINES SEITENSPRUNGS IM VERGLEICH DER BUNDESLÄNDER

„Wann beginnt für Sie ‚Fremdgehen‘?“

                                Fremdgehen beginnt beim Küssen   Fremdgehen beginnt beim Sex
            > 50%
          40 – 50%

          30 – 40%

          20 – 30%
Auffallend ist, dass die 18-bis 29-Jährigen den emotionalen Betrug
schlimmer bewerten als die anderen Alterskohorten.
WERTUNG DER ART DES BETRUGS IN ABHÄNGIGKEIT DER ALTERSGRUPPEN

„Welche Art von ‚Fremdgehen‘ empfinden Sie als schlimmer?“

                        18 bis 29 Jahre      30 bis 39 Jahre     40 bis 49 Jahre      50 bis 59 Jahre      60 bis 70+ Jahre

  Körperlicher Betrug        13,1%               17,2%               18,3%                 24,3%               22,0%

  Emotionaler Betrug             27,3%           17,8%               18,3%              9,9%                  12,6%

Beides gleich schlimm                59,6%               64,9%                63,4%                65,8%               65,4%

                         n=198                n=174              n=224                n=222                n=182

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Bei Dating-Portalen registrierte Frauen haben wesentlich mehr Dates als
Männer.
MITGLIEDER VON Dating-PortalEN IM GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN VERGLEICH 1/3

„Wie oft haben Sie sich innerhalb der letzten 12 Monate mit jemanden getroffen, den Sie mit Hilfe einer Partnerbörse/ einem
Dating-Portal bzw. einer solchen App kennengelernt haben?“

 Frauen
                                                                         35,4%
                                                                                                          Ø = 6,6
                                                   29,2%

                                                              14,6%
 Kein Mitglied   90,7%             9,3%                                              10,4%                 8,3%
                                                                                                2,1%

                                                 Gar nicht    1 Mal    2 bis 4 Mal   5 bis      8 bis    mehr als
                                                                                     7 Mal     10 Mal    10 Mal
 n=514
 Männer
                                                   50,9%
                                                                                                          Ø = 1,9

                                                                         20,8%
 Kein Mitglied   89,1%            10,9%                       13,2%
                                                                                     7,5%       3,8%       3,8%

                                                 Gar nicht    1 Mal    2 bis 4 Mal   5 bis      8 bis    mehr als
                                                                                     7 Mal     10 Mal    10 Mal
 n=486

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Frauen haben sich durch Dating-Portale durchschnittlich mit rund vier
verschiedenen Personen getroffen, Männer hingegen nur mit rund zwei.
MITGLIEDER VON Dating-PortalEN IM GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN VERGLEICH 2/3

„Mit wie vielen verschiedenen Personen haben Sie sich im letzten Jahr getroffen, die Sie mit Hilfe einer Partnerbörse/ einem
Dating-Portal bzw. einer solchen App kennengelernt haben?“

 Frauen
                                                                               20,8%
                                               18,8%      18,8%     18,8%                     Ø = 3,9
                                                                                                               14,6%

 Kein Mitglied   90,7%             9,3%                                                   4,2%          4,2%

                                                keine     eine       zwei     drei     vier     fünf   mehr als
                                               Person    Person    Personen Personen Personen Personen   fünf
                                                                                                       Personen
 n=514
 Männer
                                               49,1%
                                                                                              Ø = 1,6

                                                                    18,9%
 Kein Mitglied   89,1%            10,9%                   7,5%                 7,5%       7,5%          5,7%   3,8%

                                                keine     eine       zwei     drei     vier     fünf   mehr als
                                               Person    Person    Personen Personen Personen Personen   fünf
 n=486                                                                                                 Personen

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Gleichwohl haben sich mittels Dating-Portalen bei Männern schon häufiger
Partnerschaften entwickelt als bei Frauen.
MITGLIEDER VON Dating-PortalEN IM GESCHLECHTSSPEZIFISCHEN VERGLEICH 3/3

„Haben Sie schon einmal jemanden über eine Partnerbörse/ ein Dating-Portal bzw. eine entsprechende App kennengelernt,
mit dem sich eine Partnerschaft entwickelt hat?“

 Frauen                                                           Männer

      Nein, noch nie                           62,5%                   Nein, noch nie                        58,5%

   Ja, schon einmal                 29,2%                           Ja, schon einmal               28,3%

                                                          37,5%                                                             41,5%

Ja, schon mehrfach           8,3%                                 Ja, schon mehrfach           13,2%

n=48 (Nur Personen, die angaben, ein Dating-Portal zu nutzen)     n=53 (Nur Personen, die angaben, ein Dating-Portal zu nutzen)

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Per Trennungsagentur eine Beziehung zu beenden bewerten Frauen als
schlimmste Art der Trennung; Männer hingegen sich nicht mehr zu melden.
WERTUNG DER ART DER TRENNUNG IN ABHÄNGIGKEIT DES GESCHLECHTS

„Welche der unten aufgeführten Art finden Sie am ‚schlimmsten‘? “

 Frauen                                                             1.Platz          Männer                                                            1.Platz
                                                  Index*      „am schlimmsten“**                                                        Index*   „am schlimmsten“**
                                                                                          Nicht mehr melden/
  Per Trennungsagentur                              70              27,6%                nicht mehr reagieren                             62          23,0%

     Nicht mehr melden/                                                               Per Trennungsagentur                                61
                                                    68              31,7%                                                                             23,9%
    nicht mehr reagieren

 Über eine dritte Person                                            14,0%             Über eine dritte Person                             61
                                                    67                                                                                                11,9%

      Per elektronischer                                                                   Per elektronischer
                                                    62              11,9%                       Textnachricht                             60          13,2%
          Textnachricht

                Per Email                           53              4,3%                             Per Email                            55           6,4%

 Per handgeschriebener                                                               Per handgeschriebener
                                                    35              1,4%                      Textnachricht                               40           3,5%
          Textnachricht

              Per Telefon                           32              1,8%                          Per Telefon                             38           4,3%

               Persönlich                           12              7,4%                            Persönlich                            23          13,8%

n=514 (Rangfolgenbildung)                                                           n=486 (Rangfolgenbildung)
*Der Index ist der Mittelwert der Variablen: die Variablen wurden auf 100 Punkte skaliert, wobei 100 der maximal schlimmste Wert ist.
**Prozentuale Verteilung der Arten des Schlussmachens, welche auf Platz 1 „am schlimmsten“ positioniert wurden.

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Studienergebnisse
                             Soziodemografische Daten
                              Über myMarktforschung

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Geschlechterverteilung der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/8)

                             Männlich 48,6%
                                              51,4% Weiblich

n=1.000

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Wohnorte der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/8)

      Baden-Württemberg                                               13,7%
                     Bayern                                                   15,5%
                      Berlin                   4,2%
               Brandenburg               3,0%
                   Bremen      0,4%
                   Hamburg             2,3%
                    Hessen                              7,8%
Mecklenburg-Vorpommern                 2,4%
             Niedersachsen                                     9,6%
      Nordrhein-Westfalen                                                             22,1%
            Rheinland-Pfalz                     4,5%
                   Saarland     1,0%
                   Sachsen                       5,0%
            Sachsen-Anhalt              2,8%
          Schleswig-Holstein              3,4%
                  Thüringen            2,3%
n=1.000

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Altersverteilung der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/8)

                                                     22,4%         22,2%

                         19,8%
                                                                                 18,2%
                                       17,4%

                     18 - 29 Jahre   30-39 Jahre   40-49 Jahre   50-59 Jahre   60-70 Jahre

n=1.000

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Bildungsabschlüsse der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/8)

                                                                 kein Abschluss     0,1%

                             Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss
                                   oder Polytechnische Oberschule (POS) oder                         16,9%
          Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr

                                     Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife                   15,6%

      Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an
      Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule
            des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes                                       24,6%
                        für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung)
Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung
                  (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/
                    Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des                     15,5%
               Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes
                         für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung)

          Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss             4,9%

                           Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion                                 22,4%

n=1.000

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Tätigkeit der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/8)

          Hausfrau/ Hausmann              4,5%

                   in Elternzeit   0,9%

            Vollzeit berufstätig                                 44,7%

            Teilzeit berufstätig                         16,4%

              nicht berufstätig       3,4%

                    Stunden/in                   10,2%

                    Schüler/in       2,8%

              Auszubildende/r      1,1%

      Rentner/in Pensionär/in                            16,0%
n=1.000

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Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/8)

                                       41,9%

                             23,6%

                                                    17,8%

                                                                 11,1%

                                                                              3,6%
                                                                                           2,0%

                        1 Person     2 Personen   3 Personen   4 Personen   5 Personen   6 Personen
                                                                                          und mehr

n=1.000

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Haushaltsnettoeinkommen der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/8)

                                                                   27,4%

                                                       18,7%

                                           14,7%
                               13,7%
                 12,0%                                                         11,7%

                                                                                            1,8%

              unter 1.100 €   1.100 bis   1.500 bis   2.000 bis   2.600 bis   4.000 bis   > 7.500 €
                               1.500 €     2.000 €     2.600 €     4.000 €     7.500 €

n=1.000

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Familienstand der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (8/8)

                   Verheiratet                                  41,0%

                 Ledig/ Single                          29,4%

          Lebenspartnerschaft                   17,5%

                  Geschieden            10,6%

                    Verwitwet    1,5%

n=1.000

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Studienergebnisse
                             Soziodemografische Daten
                              Über myMarktforschung

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Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der
Marktforschung.
LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG

                                                  Markenforschung
                                          Fundierte Markenforschung entlang
                                           aller Stufen des Markentrichters,
         Felddienstleistungen                                                           Produktforschung
                                          Bekanntheit, Image, Positionierung,
  Professionelle Feldorganisation mit         Kaufabsicht, Markentreiber,         Bewertung von Produkten in der
   eigenem weltweiten Onlinepanel,                Handlungsrelevanz             Konzeptionsphase und allen Phasen
 Mystery Shopper und Interviewerfeld                                              des Produktlebenszyklus sowie
 sowie Rekrutierung für B2C und B2B-                                            Preisforschung, weltweites Product
                Studien                                                         Retrieval und Produkttests in-Home,
                                                                                       in-Studio und in-Office

                                        Wir stellen die richtigen Fragen.

            POS-Forschung
                                                                                        Kundenforschung
       Befragungen, Shelf Tests,
  Preiserhebungen, Frequenzzählung                                                Detailliertes Verständnis Ihrer
       und Mystery Shopping zur                                                          Zielgruppe durch
      umfassenden Erfassung der                  Werbeforschung                       Marktsegmentierung,
   Leistungsqualität am Point of Sale                                             Kundenzufriedenheit, Mystery
                                          Pre-Tests für Werbemittel und
                                                                                 Research und Customer Decision
                                          Werbekonzepte, Erhebung von
                                                                                              Journey
                                         Tracking von Werbewirkung und
                                        Werbewirksamkeit sowie Testimonial-
                                                 Marktforschung

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Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung.
UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS

1                               2                                3                         4

         Konzeption                    Datenerhebung                       Analyse                 Empfehlung

    Ist-Situation feststellen       Quantitative                     Datenauswertung           Handlungsoptionen
    und analysieren                 Primärforschung                                            identifizieren und
                                                                     Statistische
                                    (telefonisch, schriftlich,                                 bewerten
    Zielsetzung festlegen                                            Datenanalyse
                                    persönlich, online)
                                                                                               Implikationen ableiten
    Untersuchungsdesign                                              Qualitative Analyse
                                    Qualitative
    konzipieren                                                                                Begleitung von
                                    Primärforschung                  Dateninterpretation
                                                                                               Umsetzungsprozessen
    Fragebogen / Leitfaden
                                    Sekundäranalyse /                Aussagekräftige
    entwickeln
                                    Desk Research                    Dokumentation
    Zeitlichen Ablauf klären

                                       Wir führen die
                                    Datenerhebung zu 100%
                                      mit unseren eigenen
                                      Ressourcen durch.

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Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen
Schaubildreport.
ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN

                                                                     Wir führen eine fundierte
                                                                     statistische Datenanalyse
  Datenerhebung                                                      durch.
                                                                     Sie erhalten
                                                                     aussagekräftige
                                                                     Diagramme, statt schwer zu
                                                                     interpretierende Daten.
                                                                     Kernaussagen werden auf
                                                                     den Punkt gebracht.
                                                                     Die Präsentation kann in
   Datenanalyse                                                      Ihrem Unternehmensdesign
                                                                     angefertigt werden.
                                                                     Die Schaubilder können in
                                                                     Management-
                                                                     Präsentationen integriert
                                                                     werden.
                                                                     Erforderliche Maßnahmen
                                                                     sind einfach abzuleiten.
       Daten-                                                        Kurzum: Sie können ohne
    aufbereitung                                                     Schwierigkeiten mit den
                                                                     Ergebnissen arbeiten.

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Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer
Arbeit begeistern.
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